Điện báo, các hãng tin tức, sự ra đời của quảng cáo bài tập môn lịch sử báo chí việt nam và thế giới

Hiện nay, bức điện báo nàyđang được trưng bày tại Bảo tàng Lịch sử Quốc gia của Viện Smithsonian ởWashington, DC.Sau khi xảy ra một cuộc chiến pháp lý với đồng nghiệp Vail tại Tòa án Tối

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN VIỆN ĐÀO TẠO BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN THÔNG

~~~~~~*~~~~~~

ĐIỆN BÁO, CÁC HÃNG TIN TỨC, SỰ RA ĐỜI CỦA

QUẢNG CÁO

BÀI TẬP MÔN LỊCH SỬ BÁO CHÍ VIỆT NAM VÀ THẾ GIỚI

Giảng viên: TS Nguyễn Cẩm Ngọc

HÀ NỘI, 2023

MỤC LỤC

A ĐIỆN BÁO 2

I Hoàn cảnh ra đời 2

1 Samuel Morse - nhà phát minh ra máy điện báo 2

2 Điện báo từ trước thời của Samuel Morse 3

3 Ý tưởng ban đầu về máy điện báo của Morse 3

4 Máy điện báo của Morse với sự hỗ trợ của Alfred Vail 3

5 Cách vận hành của máy điện báo 4

6 Ứng dụng của máy điện báo 4

7 Một số thông tin về điện báo tại Việt Nam 5

B CÁC HÃNG TIN TỨC 7

I Sự ra đời và phát triển của các hãng thông tấn trên thế giới 7

1 Sự ra đời các hãng thông tấn trên thế giới 7

2 Sự phát triển và các hãng thông tấn lớn trên thế giới 8

II Thông tấn xã Việt Nam 8

1 Lịch sử ra đời 8

2 Hoạt động trong thời kỳ đầu 9

3 Hoạt động từ 1975 - nay 10

C SỰ RA ĐỜI CỦA QUẢNG CÁO 14

I Tiến trình phát triển của Quảng cáo trên thế giới 14

1 Tiến trình phát triển của Quảng cáo trên thế giới trước 1945 14

2 Tiến trình phát triển của Quảng cáo trên thế giới sau 1945 16

II Tiến trình phát triển của Quảng cáo ở Việt Nam 19

1 Tiến trình phát triển của Quảng cáo ở Việt Nam những năm 1884 đến năm 1945 19

2 Tiến trình phát triển của Quảng cáo ở Việt Nam những năm 1945 đến 1975 20

3 Tiến trình phát triển của Quảng cáo ở Việt Nam những năm 1975 đến nay 20

TÀI LIỆU THAM KHẢO 21

A ĐIỆN BÁO

I Hoàn cảnh ra đời

1 Samuel Morse - nhà phát minh ra máy điện báo

Samuel Finley Breese Morse sinh ra ở Charlestown, bang Massachusetts (Mỹ)vào năm 1791 Morse là con trai của một mục sư địa phương Ông được đào tạo đểtrở thành một họa sĩ chuyên nghiệp, thay vì trở thành một nhà khoa học Sau khitốt nghiệp Đại học Yale năm 1810, ông chuyển đến sống tại Anh để nghiên cứunghệ thuật và hoạt động như một họa sĩ lưu động chuyên vẽ chân dung trongkhoảng 10 năm Ông từng trưng bày các tác phẩm nghệ thuật của mình tại Họcviện Hoàng gia Anh vào năm 1813

Điều đáng nói là trong thời gian học đại học, Morse không chỉ yêu thích hội họa

mà còn cảm thấy hứng thú với vật lý, đặc biệt là lĩnh vực điện và từ Chính niềmđam mê này đã giúp ông sáng chế thành công máy điện báo, tạo ra một cuộc cáchmạng truyền thông toàn cầu

Năm 1825, thành phố New York đã ủy thác cho Morse vẽ một bức chân dung củanhà quý tộc Marquis de Lafayette ở Washington, DC Trong khi Morse đang vẽtranh, một sứ giả cưỡi ngựa đã gửi một lá thư từ cha ông, viết rằng: "Người vợ thânyêu của con đang hồi phục"

Thế nhưng, ngày hôm sau ông nhận được một lá thư khác của cha kể chi tiết vềcái chết đột ngột của vợ ông Morse ngay lập tức rời Washington về nhà ở NewHaven, để lại bức chân dung dang dở Khi ông về đến nơi, vợ ông đã được chôncất Đau lòng vì nhiều ngày qua không biết gì về sức khỏe của vợ mình và cái chếtcủa bà, ông quyết định tìm hiểu một phương tiện liên lạc đường dài nhanh chóng.Trong khi trở về bằng tàu từ châu Âu vào năm 1832, Morse đã gặp CharlesThomas Jackson ở Boston, một người rất giỏi về điện từ Chứng kiến nhiều thínghiệm khác nhau với nam châm điện của Jackson, Morse đã phát triển khái niệmđiện báo một dây Ông đặt bức tranh “Phòng trưng bày Louvre” của mình sang mộtbên để tập trung phát triển điện báo

2 Điện báo từ trước thời của Samuel Morse

Trong khi đó, William Cooke và Giáo sư Charles Wheatstone đã biết về điện báođiện từ Wilhelm Weber và Carl Gauss vào năm 1833 Họ đã đạt đến giai đoạnphóng điện báo thương mại trước Morse, mặc dù bắt đầu sau đó Ở Anh, Cooke bị

mê hoặc bởi điện báo vào năm 1836, 4 năm sau Morse Nhờ có nguồn tài chínhlớn, Cooke đã bỏ nghề chính về giải phẫu để chế tạo một máy điện báo nhỏ trongvòng 3 tuần

Wheatstone cũng đang thử nghiệm điện báo và (quan trọng nhất) hiểu rằng mộtpin lớn sẽ không mang tín hiệu điện báo trong khoảng cách xa Ông đưa ra giảthuyết rằng nhiều pin nhỏ đã thành công và hiệu quả hơn rất nhiều trong nhiệm vụkéo dài khoảng cách điện báo Tuy nhiên, trong một vài năm, phương thức báohiệu nhiều dây của Cooke và Wheatstone đã bị vượt qua bởi phương pháp rẻ hơncủa Morse

3 Ý tưởng ban đầu về máy điện báo của Morse

Đến năm 1835, Morse chế tạo một chiếc máy điện báo bằng những thứ chắp vá,trong đó có cả khung gỗ dùng để căng vải vẽ của họa sĩ Nhưng làm thế nào đểtruyền tải được hàng nghìn từ khác nhau dọc theo sợi dây duy nhất?

Ý tưởng đầu tiên của ông là tạo một danh sách các từ được đánh số, sau đó gửicác số đi bằng cách đóng ngắt dòng điện một lần cho một từ, hai lần cho hai từ…Cách này rất chậm, ngay cả khi có công tắc tự động và một loại mã tốt hơn vậndụng những khoảng bật lên và tắt đi ngắn dài của dòng điện - “dấu chấm” và “dấugạch ngang”

4 Máy điện báo của Morse với sự hỗ trợ của Alfred Vail

Hệ thống điện báo tự chế của ông cũng được chứng minh là không đáng tin cậy.Mọi chuyện có thể đã kết thúc, nhưng vào năm 1837, tại một cuộc trình diễn điệnbáo không thành công ở New York, Morse gặp kỹ sư trẻ Alfred Vail Vail xem xétnhững nỗ lực chưa hoàn thiện của Morse và đề nghị thiết kế lại toàn bộ

Ông tăng cường sức mạnh cho nam châm điện và thay thế công tắc phức tạp củaMorse bằng một phím điều khiển bằng tay đơn giản Ông bỏ danh sách từ củaMorse và nghĩ ra bộ mã gồm các dấu chấm và dấu gạch ngang cho mỗi chữ cáitrong bảng chữ cái Điện báo bắt đầu thành hình.

5 Cách vận hành của máy điện báo

Người gửi tin nhắn trước tiên cần mã hóa tin nhắn dạng văn bản theo mã Morse.Đoạn mã này sau đó được chuyển đổi thành xung điện thông qua các phím điệnbáo di chuyển lên xuống nhằm đóng hoặc ngắt mạch điện giữa pin [của máy phát]

và máy thu Tín hiệu truyền đi trong dây dẫn dưới dạng một chuỗi các xung điện.Cuối cùng, máy thu ở đầu dây bên kia sẽ chuyển đổi xung điện thành các dấu chấm

và dấu gạch ngang như lúc đầu để người nhận tin có thể hiểu được

6 Ứng dụng của máy điện báo

Năm 1843, Morse nhận được tài trợ của Chính phủ Mỹ để xây dựng một hệ thốngđiện báo nhỏ dọc theo tuyến đường sắt giữa Washington, DC và Baltimore Ngày24/5/1844, ông gửi đi thông điệp điện báo đường dài đầu tiên với nội dung đượctrích dẫn từ Kinh Thánh: “What hath God wrought!” Hiện nay, bức điện báo nàyđang được trưng bày tại Bảo tàng Lịch sử Quốc gia của Viện Smithsonian ởWashington, DC

Sau khi xảy ra một cuộc chiến pháp lý với đồng nghiệp Vail tại Tòa án Tối cao

Mỹ, Morse cuối cùng đã được cấp bằng sáng chế cho máy điện báo vào năm 1854.Sau đó, một số công ty tư nhân mua lại bằng sáng chế của Morse và xây dựng các

hệ thống đường dây điện báo liên lục địa đầu tiên

Năm 1869, hệ thống điện báo đã đủ khả năng kết nối bờ Đông và bờ Tây củanước Mỹ Bên ngoài văn phòng báo chí ở các thành phố lớn của Mỹ, người dânthường tụ tập để nghe kết quả những trận thi đấu bóng chày trong giải đấu WorldSeries, hoặc xem kết quả bầu cử truyền qua điện báo Đầu những năm 1900, Công

ty Điện báo Western Union thành lập hàng nghìn văn phòng tại các thị trấn lớn,nhỏ nhằm đáp ứng nhu cầu liên lạc của người dân Do các công ty điện báo tínhphí dựa trên số từ nên các bức điện tín đều cực kỳ vắn tắt, bất kể chúng báo tin vui

hay tin buồn Chữ “stop” (dừng lại) được miễn phí, nên nó thường được dùng thaycho dấu chấm, vốn bị tính phí

Máy điện báo đóng một vai trò quan trọng trong các hoạt động quân sự Nó lầnđầu tiên được sử dụng tại thành phố Varna trong Chiến tranh Crimea năm 1854.Người ta cũng áp dụng rộng rãi công nghệ điện báo trong cuộc Nội chiến Mỹ(American Civil War), và Abraham Lincoln trở thành Tổng thống Mỹ đầu tiên chỉđạo quân đội trên chiến trường từ Nhà Trắng [Trước đó, các Tổng thống phải chờđợi nhiều ngày và đôi khi hàng tuần để biết tin tức từ các cuộc chiến tranh xa xôi].Vào thời điểm diễn ra cuộc Chiến tranh Thế giới lần thứ hai, người dân Mỹ luôn

sợ hãi mỗi khi nhìn thấy người đưa tin của Western Union, bởi vì quân đội Mỹ lúc

đó dùng điện tín để thông báo về cái chết của binh lính cho người thân

7 Một số thông tin về điện báo tại Việt Nam

Người miền Nam trước kia gọi là Điện Tín, dịch từ tiếng Pháp Télégramme Trước 1975, điện thoại có ở các cơ quan chính quyền, quân đội rất thưa thớttrong dân chúng và chỉ phát triển ở các thành phố, thị xã lớn Người dân từ thànhthị muốn liên hệ với thân nhân ở nông thôn xa xôi hoặc ngược lại, khi gia đình cóviệc khẩn cấp muốn thông tin liên lạc với nhau chỉ có một cách duy nhất là dùngđiện tín mà thôi Phương tiện này phục vụ nhanh, nhưng giá đắt hơn thư từ nhiềulần

Đến đầu thập niên 1990 MCC, Phonelink, Saigon Epro, Saigon ABC và Nhắn tinViệt Nam ra đời (máy nhắn tin qua tổng đài) thì dịch vụ điện tín bị giảm mạnh vàmất hẳn sau 2004

Ưu điểm của điện báo là người nhận sẽ nhận được điện báo trong thời gian nhanhnhất (khoảng vài tiếng đồng hồ), nhanh hơn gửi thư Người ta thường sử dụng điệnbáo để báo những tin khẩn như báo tang, báo hỉ, chia buồn, chia vui

Nhược điểm của điện báo là nội dung quá ngắn gọn lại khó đọc vì sử dụng cáchđánh dấu tiếng Việt giống như cách gõ telex bây giờ, không phải ai cũng biết đọc

Một ví dụ vui: BOOS CHEETS BA CON MEJ VEEF NGAY (Bò chết 3 con mẹ vềngay) có khi bị người ta hiểu thành "Bố chết ba con mẹ về ngay"

Lá điện tín đánh đi từ Hà Nội ngày 14/04/51 với mộc xưa tiếng Pháp và mọc mới hơn bằng tiếng Việt với chữ đỏ Bưu Điện Bắc Bộ

B CÁC HÃNG TIN TỨC

I Sự ra đời và phát triển của các hãng thông tấn trên thế giới

1 Sự ra đời các hãng thông tấn trên thế giới

Năm 1835, hãng tin tức H’avas ra đời tại Pháp mở đầu cho lịch sử tồn tại và pháttriển của các hãng thông tấn trên thế giới Sự ra đời của Havas mang lại cho giớitruyền thông thế giới một hình dung mới về dịch vụ thông tin cùng sự tiện lợi, tiếtkiệm chi phí của nó Với chức năng là ngân hàng dữ liệu tin tức, các hãng tin đãtạo ra bước phát triển mới về chất trong nghề làm báo bằng sự phân công, chuyênmôn hoá lao động

Phát minh ra máy điện báo năm 1844 cho phép tăng cường tốc độ và phạm vi thuthập tin tức Song, chi phí cho thu thập tin tức cũng tăng lên do phải sử dụng cácdịch vụ kỹ thuật điện bảo Trong khi đó, bản thân yêu cầu phát triển báo chí trongđiều kiện cạnh tranh cùng với nhu cầu tin tức ngày càng lớn của công chúng đòihỏi các toà soạn phải mở rộng phạm vi thu thập tin tức Đó là những điều kiện trựctiếp thúc đẩy quá trình phát triển nhanh chóng của các hãng tin

Năm 1849, một hãng thông tấn theo hình mẫu của hãng Havas được thành lập tạiĐức với tên Wolffer Beauro do Bernard Wolffer sáng lập Hai năm sau, một cơ sởdịch vụ tin tức tương tự có tên Reuters được thành lập ở Anh, người sáng lập rahãng tin tức này là GRoito (J.Reuters) - một thực tập sinh đã làm việc tại hãngHavas Đồng thời cũng là một người Đức di cư sang Anh Vào thời điểm mới rađời, Reuters chuyên đưa tin về giá cổ phiếu giữa Luân Đôn và Pari Đó cũng lànguyên nhân mà Reuters luôn đặc biệt quan tâm đến tin tức về tài chính Năm

1849, 6 tờ báo buổi sáng ở New York đã lập ra Hiệp hội bảo chí New York (AP).Mục đích thành lập hiệp hội này là để cùng nhau chia sẻ chi phí cho điện tín khilấy tin tức nước ngoài qua Boston và các tin tức thời sự khác nhau từ Washington

Về sau, nhiều tờ báo khác cũng xin tham gia vào hiệp hội để được tiếp nhận cácdịch vụ tin tức AP bắt đầu bán những bản tin "sống" cho các tờ báo, và từ đó cácdịch vụ thông tấn chính thức ra đời ở Mỹ AP giữ độc quyền các dịch vụ này ở Mỹ

cho đến những năm đầu thế kỷ XX, khi Liên đoàn báo chí (UP) và Dịch vụ tin tứcquốc tế (INS) ra đời năm 1909 Năm 1958, hai tổ chức này sát nhập tham gia Liênđoàn báo chí quốc tế (UPI), một tập đoàn đủ sức cạnh tranh với AP.

2 Sự phát triển và các hãng thông tấn lớn trên thế giới

Trong thế kỷ XX, các hãng thông tấn liên tục phát triển mạnh mẽ ở tất cả cácquốc gia và khu vực trên thế giới Hầu hết các quốc gia đều có hãng tin của riêngmình Tại khu vực châu Âu, Chiến tranh thế giới thứ hai trở thành điểm khớp nốiranh giới giữa hai thời kỳ phát triển trong lịch sử các hãng thông tấn Tại Đức hãngWolffer kết thúc lịch sử tồn tại của mình và hai hãng thông tấn ra đời ở hai miềnĐông và Tây nước Đức Tại Pháp, hãng AFP thay thế cho hãng Havas và trở thànhhãng tin độc quyền của nước này Vào những năm cuối thế kỷ XX, AFP là mộttrong số 5 hãng thông tấn hùng mạnh nhất thế giới Nó có 1.200 chi nhánh thuthập tin tức ở 160 nước và lãnh thổ trên thế giới, sử dụng 2.000 nhân viên và cungcấp dịch vụ tin bằng thứ 6 tiếng Ở Anh, Hãng Reuters tiếp tục tồn tại và pháttriển Hiện nay, Reuters có hơn 100 chi nhánh ở 77 nước và 158 quốc gia trên thếgiới mua bản tin chung của Reuters

TASS cũng đã từng là một hãng thông tin thông tấn vào loại lớn nhất thế giới

Nó ra đời vào năm 1918 cùng với sự xuất hiện của nhà nước Xô viết vĩ đại ở Liên

Xô Với tư cách là công ty thông tấn của Liên Xô, một cường quốc hàng đầu thếgiới, TASS đã trải qua thời kỳ hoàng kim rực rỡ Trước khi Liên Xô tan rã, TASS

có hơn 5.500 khách hàng mua bản tin, với hệ thống cộng tác viên ở tất cả các nướclớn trên thế giới cùng một hệ thống tin trong nước đa dạng Năm 1991, Itar TASS

ra đời tiếp thu cơ sở cũng như hoạt động của TASS nhưng phạm vi và mức độ ảnhhưởng đều bị thu hút nhiều như vậy với TASS

Ngoài 5 hãng thông tấn lớn nhất thế giới là AP, UPI, Reuters, AFP và Itar TASS,còn có một số hãng có ảnh hưởng tương đối lớn như: Tân hoa xã của Trung Quốc,Kyoto của Nhật Bản, Press Trust của Ấn Độ, v.v Hầu như tất cả các quốc gia trênthế giới đều có các hãng thông tấn của riêng mình

II Thông tấn xã Việt Nam

xã đã làm việc ngày đầu tiên bằng việc thu và khai thác tin tức của hãng AFP ở SàiGòn và Pari và tin tức về đài phát thanh của quân đội Pháp truyền tin về chínhquốc Bắt đầu từ đó Việt Nam thông báo thông tấn xã liên tục khai thác tin tứcphục vụ công tác thông tin tuyên truyền cách mạng Giám đốc đầu tiên của ViệtNam thông tấn xã là đồng chí Nguyễn Tấn Trọng.

2 Hoạt động trong thời kỳ đầu

Tháng 2-1949, trong thời kỳ khó khăn, ác liệt của cuộc kháng chiến chống thựcdân Pháp, Việt Nam thông tấn xã đã thu và khai thác được tin của TASS và xã Tânhoa xã Cán bộ kỹ thuật của Việt Nam thông tấn xã đã tự thiết kế máy phát 50W

để phát tin và liên lạc với các khu vực Hà Nội, các Liên khu 3, 4, 5 và Nam Bộ.Năm 1950, Việt Nam thông tấn xã đã hình thành một cơ cấu tổ chức mới đảmbảo phát hành Bản tin đối ngoại, Bản tin thế giới (có tin tham khảo, tin phổ biến),Bản tin trong nước, cùng các bộ phận kỹ thuật, in và hành chính Ngày 8-10-1954,đồng chí Đào Tùng phụ trách một đoàn phóng viên theo các đơn vị về tiếp quảnThủ đô và chọn nhà số 5 Lý Thường Kiệt làm trụ sở Từ đây bắt đầu một giai đoạnphát triển mới của Việt Nam thông tấn xã giai đoạn phục vụ hai nhiệm vụ chính trị:xây dựng chế độ mới ở miền Bắc và đấu tranh giải phóng miền Nam

Đầu năm 1955, Việt Nam thông tấn xã được chuyển thành cơ quan độc lập trựcthuộc Thủ tướng Chính phủ và lúc đó đồng chí Hoàng Tuấn làm giám đốc Được

sự trợ giúp của các hãng thông tấn thông tin của các nước xã hội chủ nghĩa, ViệtNam thông tấn xã đã trang bị thêm thiết bị kỹ thuật, bồi dưỡng thêm về nghiệp vụ Chỉ sau 3 năm khôi phục, Việt Nam thông tấn xã đã lớn mạnh vượt bậc với bộ máy

bao gồm: Phòng tin miền Bắc, Phòng tin miền Nam, Phòng tin thế giới, Phòng tinđối ngoại, Phòng điện vụ kỹ thuật, Phòng phát hành, Phân xã nhiếp ảnh và cácphòng chức năng khác như tổ chức, quản trị - tài chính, văn phòng Năm 1959,Việt Nam thông tấn xã phát hành bao gồm 7 loại bản tin với khoảng 500 nghìn bản

và 10 triệu trang tin

Ngày 12-10-1960, Ban Bí thư Trung bổ Đảng ra Chỉ thị số 02-CT/TW về tăngcường công tác của Việt Nam thông tấn xã và khẳng định: “Việt Nam thông tấn xã

là một vũ khí đấu tranh tư tưởng và chính trị của Đảng và Nhà nước, đặt dướiquyền lãnh đạo trực tiếp của Đảng.” Ngày 6-8-1962, Chính phủ ra Quyết định số85/CP đặt Việt Nam thông tấn xã thành cơ quan trực thuộc Hội đồng Chính phủ và

ra Nghị quyết số 68/CP cùng ngày quy định chức năng, nhiệm vụ, bộ máy của ViệtNam thông tấn xã Trong suốt thời kỳ kháng chiến chống Mỹ, cứu nước, Việt Namthông tấn xã thực sự là vũ khí tư tưởng của Đảng và Nhà nước Vừa tiếp tục xâydựng lực lượng, đào tạo, bồi dưỡng cán bộ, hoàn thiện tổ chức bộ máy hoàn thànhnhiệm vụ công tác trên miền Bắc, Việt Nam thông tấn xã vừa chia sẻ lực lượng,xây dựng Thông tấn xã Giải phóng với sự chi viện, giúp đỡ của Việt Nam Thôngtấn xã đã theo dõi các điểm nóng, 'kịp thời đưa tin, động viên tinh thần đấu tranhcủa quận và dân miền Nam

3 Hoạt động từ 1975 - nay

Năm 1975, Việt Nam thông tin xã đã có hơn 1.000 cán bộ, nhân viên, mỗi ngàythu 800 nghìn chữ tin điện, phát hành gần 20 bản tin các loại và sản xuất 700 - 900ngàn tấm ảnh mỗi năm, Việt Nam thông tấn xã cũng mở rộng hợp tác trao đổithông tin và kinh nghiệm nghiệp vụ với nhiều hãng Thông tấn của các nước xã hộichủ nghĩa và dân chủ, tiến bộ trên toàn thế giới

Ngày 12-5-1977, theo Nghị quyết số 84 của Ủy ban Thường vụ Quốc Hội, ViệtNam Thông tấn xã được đổi tên thành Thông tấn xã Việt Nam trực thuộc Hội đồngChính phủ Tháng 6-1977, Báo ảnh Việt Nam được chuyển về trực thuộc Thôngtấn xã Việt Nam Tháng 10-1979, Thông thông tấn xã Việt Nam lập Phân khuthường trú tại Liên hợp quốc (tại New York)