Từ đó đến nay Cocoon luôn miệt mài nghiên cứu và phát triển thêm cácdòng sản phẩm mới phục vụ nhu cầu sử dụng của khách hàng.- Một số dòng sản phẩm tiêu biểu và nổi tiếng của hãng phải k
MỤC LỤC CHƯƠNG I: LẬP KẾ HOẠCH, NGHIÊN CỨU TRƯỚC KHI VIẾT BÀI 1 1.1 Lập kế hoạch và nghiên cứu trước khi viết bài 1 1.1.1 Giới thiệu về Cocoon Vietnam .1 1.1.2 Xác định vấn đề cần viết 1 1.1.3 Nghiên cứu chủ đề 2 1.1.4 Phân tích đối tượng khán giả mục tiêu 5 1.2 Lựa chọn phương tiện truyền thông 7 1.3 Xác định thông điệp và góc độ khai thác nội dung PR Angles 8 CHƯƠNG II: THÔNG CÁO BÁO CHÍ VÀ THIẾT KẾ BỘ MEDIA KIT 9 2.1 Thông cáo báo chí 9 Nội dung của thông cáo báo chí ( bản text ) 9 11 2.2 Thiết kế bộ Media kit 12 2.2.1 Nội dung về thông tin doanh nghiệp ( bản text ) 12 2.2.2 Thông tin về sản phẩm mới: Kem ủ tóc bưởi ( bản text ) 16 CHƯƠNG III: VIẾT BÀI VIẾT PR TRÊN WEDSITE, BLOG VÀ TRÊN MẠNG XÃ HỘI 23 3.1 Viết bài PR trên website và blog 23 3.1.1 Bài viết wedsite 23 3.1.2 Bài viết trên Blog 29 Click vào linh để sở hữu ngay sản phẩm: Kem ủ tóc bưởi 200ml (cocoonvietnam.com) 30 3.2 Bài viết trên mạng xã hội 31 3.2.1 Bài viết trên Instagram 31 3.2.2 Bài viết trên Youtube 32 3.2.3 Bài viết trên Facebook 34 CHƯƠNG IV: VIẾT 1 KỊCH BẢN TVC QUẢNG BÁ SẢN PHẨM CHO TRUYỀN HÌNH VÀ THIẾT KẾ 1 TỜ GẤP, POSTER 35 4.1 Viết kịch bản TVC quảng bá sản phẩm cho truyền hình 35 4.2 Thiết kế 1 tờ rơi và poster 39 4.2.1 Nội dung đưa vào poster 39 4.2.2 Nội dung đưa vào tờ gấp .42 CHƯƠNG I: LẬP KẾ HOẠCH, NGHIÊN CỨU TRƯỚC KHI VIẾT BÀI 1.1 Lập kế hoạch và nghiên cứu trước khi viết bài 1.1.1 Giới thiệu về Cocoon Vietnam Ra đời từ năm 2013 với hai sản phẩm chính là cao bí đao và cao vỏ bưởi chuyên trị mụn, thâm Từ đó đến nay Cocoon luôn miệt mài nghiên cứu và phát triển thêm các dòng sản phẩm mới phục vụ nhu cầu sử dụng của khách hàng - Một số dòng sản phẩm tiêu biểu và nổi tiếng của hãng phải kể đến như kem chống nắng bí đao Cocoon, các dòng sản phẩm về tẩy tế bào chết, nước tẩy trang, các sản phẩm chăm sóc tóc,… - Tự hào là mỹ phẩm 100% sản xuất tại Việt Nam với Triết lý luôn say đắm trong việc khám phá các nguyên liệu quen thuộc trong đời sống hằng ngày của người Việt Nam từ rau củ, trái cây, để làm sao để đưa chúng vào trong các sản phẩm mỹ phẩm mà các chất dinh dưỡng của chúng được giữ lại một cách nguyên vẹn và hoàn hảo Cocoon cam kết 100% nguyên liệu có nguồn gốc rõ ràng, 100% mỹ phẩm thuần chay, 100% không bao giờ thử nghiệm trên động vật 1.1.2 Xác định vấn đề cần viết - Sản phẩm lựa chọn : Kem ủ tóc bưởi Cocoon 1 - Vấn đề mà nhóm lựa chọn để viết : Viết về sản phẩm mới ra mắt của Cocoon Vietnam là Kem ủ tóc bưởi 1.1.3 Nghiên cứu chủ đề Tìm hiểu về sản phẩm “Kem ủ tóc bưởi” - Fanpage: Cocoon Vietnam (250k người theo dõi) Bài viết ra mắt: Bài viết được đăng tải từ ngày 06/03/2023, tính đến nay đã có hơn 5.1k lượt thích, 71 bình luận và 19 lượt chia sẻ Đa số các bình luận đều quan tâm đến giá cả và chất lượng của sản phẩm Bài viết hướng dẫn cách sử dụng: Được đăng tải ngày 07/03/2023, hiện có hơn 1.1k lượt thích, 22 bình luận và 3 lượt chia sẻ Hầu hết các bình luận đều thể hiện mong muốn được tư vấn kĩ hơn về sản phẩm, chứng tỏ có khá nhiều người quan tâm đến sản phẩm mới của Cocoon trên nền tảng Facebook 2 - Tiktok: Cocoon Vietnam (Có tích xanh) Video hướng dẫn cách sử dụng: Video được đăng tải vào ngày 15/03/2023, nhận được lượt tương tác cao với hơn 20k lượt thích, 154 bình luận và 292 lượt chia sẻ Trong đó có rất nhiều phản hồi tốt từ khách hàng ở cả bình luận và phần đánh giá sản phẩm 3 - Instagram: Cocoon Vietnam (45.8k follower) Bài viết ra mắt: Bài viết được đăng tải từ ngày 06/03/2023, tính đến nay đã có 355 lượt thích, 10 bình luận và các bình luận đều thể hiện sự mong chờ đối với sản phẩm mới ra mắt của Cocoon 4 1.1.4 Phân tích đối tượng khán giả mục tiêu Đối tượng khán giả Đặc điểm - Độ tuổi: 18 – 22 tuổi - Thường xuyên làm tóc, sử dụng các hóa chất lên tóc ( - Giới tính: Nữ nhuộm, tẩy, uốn,… ) - Nghề nghiệp: Sinh viên - Tóc yếu, chậm phát triển, gãy rụng - Thu nhập thấp có nhu cầu chăm sóc tóc - Có tâm lí thích đu trend trên các nền tảng mạng xã hội và những dòng sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên ( thuần chay ) bảo vệ môi trường hiện nay đang rất được quan tâm - Hành vi: họ chủ động tìm kiếm các sản phẩm của Cocoon trên các trang wedsite, hay google về các sản phẩm chăm sóc da và tóc đang nổi lên hiện nay Học theo các reviewer trên tik tok và facebook về cách họ sử dụng các sản phẩm thuần chay - Độ tuổi: Trên 22 – 35 - Mất nhiều thời gian để làm việc không có nhiều thời gian tuổi chăm sóc tóc, mong muốn sử dụng các sản phẩm dễ dàng dùng - Giới tính: Nữ tại nhà - Nghề nghiệp: Nhân viên - Môi trường sống trong thành phố nhiều khói bụi ô nhiễm ra văn phòng ngoài thường xuyên phải đội mũ bảo hiểm khiến tóc bị yếu, hư - Nơi ở: Thành phố tổn, gãy rụng mong muốn sử dụng các sản phẩm cải thiện, phục hồi tóc - Môi trường làm việc với cường độ cao dễ bị stress dẫn đến dụng tóc mong muốn sử dụng các sản phẩm giúp tóc chắc khỏe giảm gãy rụng - Có thu nhập ổn định - Có những suy nghĩ tích cực tiến bộ mong muốn sử dụng các sản phẩm thuần chay bảo vệ môi trường nhất là có xuất xứ từ Việt Nam - Hành vi: Họ chủ động tìm kiếm các sản phẩm chăm sóc tóc có nguồn gốc từ thiên nhiên, an toàn khi sử dụng Tìm kiếm 5