Một mái ấm tình thương có thể thiếu nhiều thứ để giống như một gia đình trong xã hội. Thế nhưng với nhiều mảnh đời bất hạnh, mái ấm lại tựa như một gia đình lớn của họ. Ở đó họ được sưởi ấm bằng tình yêu thương giữa người và người. Với những người già neo đơn, đặc biệt là trẻ em mồ côi không nơi nương tự, họ không chỉ thiếu thốn về mặt vật chất và ở khía cạnh tinh thần, họ cũng gặp tổn thương sâu sắc. Sẽ không bất ngờ khi một cụ già neo đơn, một em bé mồ côi thiếu niềm tin vào cuộc sống. Mục tiêu của báo cáo này là chính là xây dựng một chương trình thể thao giải trí để hỗ trợ, san sẻ, giúp đỡ các em trong mái ấm về mặt vật chất mà còn quan trọng ở đời sống tinh thần. Báo cáo này sẽ cung cấp về các thông tin về chi tiết nội dung chương trình sự kiện , tài chính, khả năng thu hút tài trợ cũng như hiệu quả của các hoạt động mà tổ chức chúng em mong muốn mang lại cho các em nhỏ tại mái ấm Hướng Dương.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA KHOA HỌC THỂ THAO NGÀNH QUẢN LÝ THỂ DỤC THỂ THAO BÁO CÁO GIỮA KỲ MƠN: DU LỊCH THỂ THAO VÀ GIẢI TRÍ ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH THỂ THAO GIẢI TRÍ VỚI MỤC ĐÍCH PHÁT TRIỂN SỨC KHOẺ CỘNG ĐỒNG Giảng viên phụ trách: …………………………… SVTH: …………………………………………… TP Hồ Chí Minh, ngày 30 tháng 12 Năm 2023 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Một mái ấm tình thương thiếu nhiều thứ để giống gia đình xã hội Thế với nhiều mảnh đời bất hạnh, mái ấm lại tựa gia đình lớn họ Ở họ sưởi ấm tình u thương người người Với người già neo đơn, đặc biệt trẻ em mồ côi không nơi nương tự, họ không thiếu thốn mặt vật chất khía cạnh tinh thần, họ gặp tổn thương sâu sắc Sẽ không bất ngờ cụ già neo đơn, em bé mồ côi thiếu niềm tin vào sống Mục tiêu báo cáo là xây dựng chương trình thể thao giải trí để hỗ trợ, san sẻ, giúp đỡ em mái ấm mặt vật chất mà quan trọng đời sống tinh thần Báo cáo cung cấp thông tin chi tiết nội dung chương trình kiện , tài chính, khả thu hút tài trợ hiệu hoạt động mà tổ chức chúng em mong muốn mang lại cho em nhỏ mái ấm Hướng Dương 1 CHƯƠNG TRÌNH 1.1 Giới thiệu - Loại kiện: Giải bóng đá gây quỹ cho mái ấm tình thương Hướng Dương - Đối tượng: Trẻ em khó khăn mái ấm tình thương Hướng Dương khu vực quận Bình Thạnh (9-12 tuổi) - Giải đấu tổ chức khoa khoa học thể thao (FSS) phối hợp đội bóng thiếu nhi U12 Hồng Anh Gia Lai (HAGL) với góp mặt tiền đạo Trần Minh Vương tiền vệ Nguyễn Tuấn Anh 1.2 Tên kiện “ Hướng dương rực rỡ” Bên cạnh việc lấy cảm hứng từ tên mái ấm tình thương mà ban tổ chức tìm đến giúp đỡ Sự kiện thể thao thực với mong muốn tạo sân chơi lành mạnh tiếp thêm động lực cho em sống tươi sáng rực rỡ hoa hướng dương dù hồn cảnh phải vươn cố gắng thứ ánh sáng lấp lánh rực rỡ MỤC ĐÍCH - Giải bóng đá gây quỹ cho mái ấm tình thương Hướng Dương tổ chức với mục đích phát triển thể chất cho em mái ấm, đứa trẻ thiếu điều kiện để phát triển toàn diện đầy đủ mặt, đặc biệt thể chất SLOGAN “Để bóng đá tơ điểm cho ước mơ trẻ ” Không môn thể thao rèn luyện sức khoẻ, gieo lên ước mơ hàng nghìn em nhỏ với trái bóng trịn, bước đầu "chắp cánh" để theo đuổi đường bóng đá chuyên nghiệp Đây động lực để cậu bé cố gắng trau dồi kỹ ni hi vọng có sống tốt ĐỊA ĐIỂM – THỜI GIAN Thời gian: 9h00 - 18h00 ( ngày 26/01/2023) Địa điểm: Trung tâm TDTT Thanh Đa TIMELINE CHƯƠNG TRÌNH 5.1 Buổi sáng 8h00: Khai mạc kiện “Hướng dương rực rỡ” 8h30: Giao lưu chia sẻ câu chuyện cầu thủ Nguyễn Tuấn Anh Trần Minh Vương Cầu thủ Nguyễn Tuấn Anh có đơi chân pha lê với câu chuyện “ hướng dương ngược nắng” Hai cầu thủ Nguyễn Tuấn Anh Trần Minh Vương chia sẻ câu chuyện q trình vượt qua khó khăn, gian khổ để trở thành cầu thủ chuyên nghiệp Các em nhỏ mái ấm có hội lắng nghe học hỏi từ gương sáng nghị lực vươn lên sống 10h30: Giao lưu ký tặng trẻ em mái ấm tham gia mini game Sau buổi chia sẻ, cầu thủ giao lưu, ký tặng trẻ em mái ấm Các em nhỏ tham gia mini game BTC tổ chức 5.2 Buổi chiều 14h00: Thi đấu giao hữu U12 HAGL trẻ em mái ấm Hướng Dương Thi đấu giao hữu U12 HAGL trẻ em mái ấm Hướng Dương (20 em nam mái ấm Hướng Dương tham gia thi đấu giao lưu) Trận đấu giao hữu U12 HAGL trẻ em mái ấm Hướng Dương sân chơi bổ ích cho em nhỏ Các em có hội thi đấu cầu thủ chuyên nghiệp, học hỏi thêm kỹ thuật chiến thuật bóng đá Các em không chia đội đại diện mà đội với cầu thủ nhí HAGL chia hai bên để đảm bảo tính hấp dẫn học hỏi lẫn 16h00: Bế mạc giải đấu trao tặng vật phẩm với số tiền gây quỹ Giải đấu bế mạc với nghi thức trao giải cho đội bóng Ban tổ chức trao tặng vật phẩm số tiền gây quỹ cho mái ấm tình thương Hướng Dương Ngồi tặng thêm giày bóng đá, trái bóng có chữ ký hai cầu thủ Tuấn Anh Minh vương cho đội thiếu nhi mái ấm tặng sách vở, dụng cụ thể thao từ nhà tài trợ 5.3 Kết luận Giải bóng đá gây quỹ cho mái ấm tình thương Hướng Dương hoạt động ý nghĩa, góp phần giúp đỡ em nhỏ mái ấm có điều kiện phát triển thể chất tinh thần Giải đấu sân chơi bổ ích, giúp em nhỏ có hội giao lưu, học hỏi từ cầu thủ chuyên nghiệp 6 TÀI CHÍNH 6.1 Nguồn thu Tại kiện: Bán vé xem trận đấu giao lưu, tổ chức kiện để gây quỹ cho phép người tham dự đóng góp tiền mặt thơng qua phương thức tốn điện tử Qua đơn vị tài trợ: thu qun góp thơng qua đơn vị tài trợ tổ chức, công ty tổ chức phi lợi nhuận khác Qua đối tác: hợp tác với đối tác khác để tăng cường quyên góp, bao gồm hoạt động quảng cáo, truyền thông hành động từ thiện 6.2 Nguồn chi Chương trình sử dụng quỹ qun góp để hỗ trợ hoạt động thể thao cho mái ấm tình thương Hướng Dương Các hoạt động bao gồm cung cấp thiết bị thể thao, tổ chức buổi tập luyện giải đấu, hỗ trợ tài cho câu lạc thể thao cộng đồng chương trình giáo dục liên quan đến thể thao Quỹ quyên góp sử dụng để tài trợ cho chương trình giáo dục dinh dưỡng lối sống lành mạnh, giúp trẻ em thiếu niên có hội phát triển tồn diện có sống khỏe mạnh STT HẠNG MỤC SỐ LƯỢNG ĐƠN GIÁ THÀNH TIỀN Giày bóng đá 20 400.000 8.000.000 Bóng 10 400.000 4.000.000 Áo 20 200.000 4.000.000 Chi phí nước uống 180.000 900.000 Giải thưởng 6.000.000 6.000.000 1.500.000 1.500.000 In ấn (background, backdrop…) TỔNG 24.400.000 KẾ HOẠCH TIẾP THỊ Tìm kiếm nhà tài trợ cho chương trình: thông qua việc giới thiệu kiện cộng đồng, gây quỹ công ty tổ chức - Tham gia kiện hội thảo, triển lãm, kiện từ thiện Tại kiện này, chúng tơi giới thiệu chương trình trao đổi thơng tin với nhà tài trợ tiềm - Các công ty, tổ chức thường tổ chức hoạt động gây quỹ để ủng hộ mục tiêu xã hội, tận dụng hội để nhận tài trợ từ họ - Quảng cáo trang mạng xã hội Facebook, Tiktok: Mạng xã hội kênh truyền thông vô hiệu để tiếp cận với đông đảo người dùng Tạo trang mạng xã hội riêng cho chương trình, đăng tải thơng tin mục đích, ý nghĩa chương trình, hình ảnh video chương trình, hoạt động gây quỹ Bên cạnh đó, trọng sử dụng hashtag để lan tỏa thơng điệp chương trình đến nhiều người Liên hệ với đối tác truyền thơng báo chí, kênh truyền hình: liên hệ với quan báo đài truyền hình để đưa tin chương trình gây quỹ Điều giúp chương trình biết đến rộng rãi thu hút nhiều người ủng hộ Liên kết với Học viện bóng đá Hồng Anh Gia Lai: hội tốt để tiếp cận nhiều khán giả hơn, đặc biệt fan hâm mộ đội bóng đồng thời giúp nâng cao nhận thức cộng đồng tầm quan trọng giáo dục thể chất 7.1 Chiến lược tiếp thị cụ thể Xây dựng chiến dịch ‘’ Từ bàn thắng đến trái tim ‘’ Mục đích: Chiến dịch tập trung vào việc truyền tải thơng điệp bóng đá khơng mơn thể thao, mà cịn nguồn cảm hứng, sức mạnh để giúp đỡ đứa trẻ may mắn Thời gian thực hiện: Chiến dịch thực vòng tháng, từ tháng 12/2023 đến tháng 1/2024 Giai đoạn thực hiện: Giai đoạn 1: Nghiên cứu lập kế hoạch: Xác định mục tiêu, đối tượng mục tiêu, ngân sách timeline chiến dịch 🗸 Mục tiêu chiến dịch Mục tiêu chiến dịch “Từ bàn thắng đến trái tim” gây quỹ cho trẻ em có hồn cảnh khó khăn mái ấm 🗸 Đối tượng mục tiêu: Đối tượng mục tiêu chiến dịch người quan tâm đến hoạt động xã hội, yêu thích thể thao đặt biệt mơn bóng đá người có khả qun góp 🗸 Ngân sách: Ngân sách chiến dịch ước tính khoảng 200 triệu đồng Ngân sách huy động từ nguồn sau: Quyên góp cá nhân, tổ chức Tài trợ doanh nghiệp, tổ chức Bán vé kiện 🗸 Timeline: Chiến dịch thực vòng tháng, từ tháng 12/2023 đến tháng 1/2024 Giai đoạn 2: Xây dựng nhận thức Xây dựng kênh truyền thơng cho chương trình: Thành lập kênh Facebook kênh Tiktok thức cho chương trình Truyền thơng truyền thống: Sử dụng báo chí, truyền hình, đài phát thanh, để giúp quảng bá chiến dịch đến nhiều khán giả Truyền thông thông điệp chương trình đến đối tượng mục tiêu: Chiến dịch tạo ấn phẩm truyền thông, bao gồm poster, video clip, viết, có nội dung truyền thơng tập trung vào câu chuyện trẻ em có hồn cảnh khó khăn mái ấm thơng điệp chiến dịch Giai đoạn 3: Thu hút tham gia Xây dựng nội dung truyền thông hấp dẫn: Nội dung truyền thông cần tập trung vào câu chuyện sống ước mơ trẻ em mái ấm Nội dung cần truyền tải cách hấp dẫn, xúc động, dễ hiểu để thu hút ý người Sử dụng đa dạng kênh truyền thông để thu hút quan tâm khán giả Sử dụng influencer: Lựa chọn cầu thủ Nguyễn Tuấn Anh Trần Minh Vương - cầu thủ có tầm ảnh hưởng lĩnh vực bóng đá để quảng bá cho chiến dịch Giai đoạn 4: Thực chiến dịch Giai đoạn 5: Duy trì tương tác với chiến dịch Đăng post kênh mạng xã hội thức chiến dịch để trì tương tác khán giả NHẬN ĐỊNH KHẢ NĂNG THU HÚT NHÀ TÀI TRỢ Kết hợp thể thao gây quỹ từ thiện - Sự kết hợp giải bóng đá mục đích từ thiện gây quỹ làm tăng giá trị kiện Nhà tài trợ nhìn nhận hội để không tạo trải nghiệm thú vị mà thể cam kết họ trách nhiệm xã hội Tăng mức độ nhận diện cho nhà tài trợ Mục đích nhân văn chương trình - Chương trình có mục đích nhân văn, hướng đến giúp đỡ trẻ em khó khăn u thích, đam mê mơn thể thao bóng đá chưa có hội tiếp cận Mục đích nhân văn chương trình giúp chương trình thu hút ủng hộ nhà tài trợ, đặc biệt tổ chức phi phủ, doanh nghiệp thể thao có trách nhiệm xã hội Phản hồi tích cực từ cộng đồng: - Chương trình tạo hội cho nhà tài trợ nhận đánh giá cao phản hồi tích cực từ cộng đồng ủng hộ họ trẻ em khó khăn Tăng mức độ nhận diện thương hiệu: - Việc tặng giày, áo bóng đá không hội để nhà tài trợ quảng bá thương hiệu mà cịn cách tốt để tạo liên kết với kiện nhận diện thương hiệu cộng đồng Hợp tác với cầu thủ Nguyễn Tuấn Anh Trần Minh Vương, Đội bóng Hồng Anh Gia Lai: - Cầu thủ Nguyễn Tuấn Anh Trần Minh Vương hai cầu thủ có nhiều fan hâm mộ - Thu hút đông đảo quan tâm khán giả truyền thơng chương trình - Bên cạnh đội bóng Hồng Gia Lai đội bóng có độ nhận diện cao Sự tham gia họ tăng cường uy tín giá trị chương trình, làm cho việc nhà tài trợ liên kết với chương trình trở nên hấp dẫn Giúp chương trình có lượng khán giả lớn Các phương tiện truyền thông đưa tin chương trình nhiều trang mạng xã hội, báo chí Tạo nội dung câu chuyện chia sẻ mạng xã hội: - Kêu gọi người tham gia kiện, cầu thủ đội bóng chia sẻ cảm nhận họ chương trình mạng xã hội với hashtag tên chương trình Tăng độ tương tác mạng xã hội chương trình Liên kết thương hiệu: - Đặt logo tên nhà tài trợ in ấn phẩm truyền thông chương trình backdrop, banner, LỜI CẢM ƠN Chúng em xin trân thành cảm ơn Hồng Thị Thu Hà tận tâm giảng dạy dẫn nhóm chúng em suốt trình học tập việc hoàn thành tốt báo cáo Do thời gian học tập có hạn giới hạn lượng kiến thức có được, khả lý luận nhóm khơng thể tránh khỏi cịn nhiều thiếu sót hạn chế, kính mong nhận dẫn góp ý để báo cáo nhóm hồn thiện Trong thời gian tham gia lớp học môn Du Lịch Thể Thao Giải Trí cơ, chúng em có hội trau dồi thêm cho thân kiến thức bổ ích với tinh thần học tập hiệu nghiêm túc Đây chắn kiến thức quý báu, hành trang để nhóm em vững bước đường nghiệp kĩ sống sau