Chuyên đề TTTN - Chiến lược phát triển sản phảm mới cho công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINASVETCO)

Lời cảm ơn Sau thời gian nghiên cứu, học tập khoa Marketing Trường Đại học Kinh tế Quốc dân, giúp đỡ quý báu thầy giáo, giáo bạn bè đồng nghiệp, tơi hồn thành luận văn cử nhân kinh tế với đề tài: “Chiến lược phát triển sản phảm cho công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINASVETCO)” Hoàn thành luận văn này, cho phép bày tỏ lời cảm ơn tới thầy giáo Cao Tiến Cường người tận tình hướng dẫn giúp đỡ tơi suốt q trình hồn thành luận văn này, đồng thời cản ơn thầy cô giáo khoa marketing giúp đỡ tơi hồn thành đề tài Xin chân thành cảm ơn TS Nguyễn Thị Hương Giám đốc Công ty cổ phần vật tư thú y TWI cho phép thực tập công ty Xin cảm ơn cô phịng kinh doanh phịng tài tổng hợp tạo điều kiện giúp đỡ tơi q trình thực tập cơng ty Mặc dù có nhiều cố gắng học tập nghiên cứu suốt năm qua, song thời gian có hạn, chưa hiểu biết lĩnh vực kinh doanh công ty nên đề tài khơng tránh khỏi thiếu sót Tơi mong nhận sư góp ý thầy giáo quan tâm đến đề tài này, để luận văn hoàn thiện nâng cao lời nói đầU Sau nhiều năm đổi kinh tế Việt Nam đả có bước chuyển biến khích lệ, cấu kinh tế thay đổi mạnh mẽ Tuy nhiên Nông nghiệp chiếm tỷ trọng lớn kinh tế quốc dân Đầu tư cho Nông nghiệp ngày tăng Sự phát triển mạnh mẻ Nơng nghiệp có phần đóng góp khơng nhỏ ngành chăn nuôi Theo nghị 10 Bộ Chính trị rõ “Từng bước đưa ngành Chăn nuôi lên ngành sản xuất chiếm tỷ trọng lớn Nông nghiệp” Để đạt điều Nhà nước phải coi trọng khâu như: sơ vật chất, nguồn giống, nguồn thức ăn cho chăn nuôi, mà phải trọng đến vấn đề phòng chống dịch bệnh cho chăn nuôi Công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINAVETCO) doanh nghiệp hoạt động sản xuất kinh doanh vật tư, thú y phục vụ cho chăn ni Do tình hình thị trừng đặc thù lĩnh vực kinh doanh, công ty cịn vấp phải khó khăn hoạt động sản xuất kinh doanh Đứng trước tình hình cơng ty có nỗ lực phấn đấu để vượt qua khó khăn Xuất phát từ vấn đề khó khăn nay, với việc nghiên cứu thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh công ty chọn đề tài: “Chiến lược phát triển sản phẩm cho Công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINAVETCO)” Mục đích đề tài Đưa số giải pháp Marketing tham khảo cho chiến lược phát triẻn sản phẩm công ty VINAVETCO Phạm vi nghiên cứu đề tài Một số vấn đề liên quan đến chiến lược phát triển sản phẩm công ty Bố cục đề tài sau Chương Chiến lược phát triển sản phẩm Marketing Chương Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm công ty VINAVETCO Chương Chiến lược phát triển sản phẩm cho VINAVETCO Phần Những vấn đề lý luận Chương Chiến lược phát triển sản phẩm Marketing I Vai trò Marketing kinh doanh đại Những đặc trưng kinh doanh điều kiện đại - Kinh doanh kinh tế toàn cầu, kinh tế mở: Trong hai thập kỷ vừa qua, kinh tế giới biến đổi Nói chung cách biệt địa lý văn hoá bị thu hẹp đáng kể xuất máy bay phản lực, máy fax, hệ thống mạng máy tính, điện thoại tồn cầu chương trình truyền hình qua vệ tinh khắp giới Sự thu hẹp khoảng cách cho phép cơng ty mở rộng đáng kể thị trường địa lý nguồn cung ứng Dưới tác động mạnh mẽ sóng tồn cầu hố tự hố kinh tế, nhiều vấn đề nảy sinh đòi hỏi phải có giải pháp tồn cầu cho chúng Đứng trước hội thách thức xu tồn cầu hố kinh tế hãng kinh doanh cần phải làm để tồn phát triển, vấn đề nhiều người quan tâm Các hãng kinh doanh thành công họ hoạt động riêng lẻ ngày có nhiều liên minh chiến lược cơng ty hình thành, trước họ đối thủ cạnh tranh Những công ty lớn giới khơng dựa vào thân để cạnh tranh, mà phải xây dựng mạng lưới kinh doanh toàn cầu để mở rộng tầm hoạt động Trong năm 90 này, cơng ty dành thắng lợi công ty xây dựng mạng lưới kinh doanh toàn cầu hữu hiệu - Kinh doanh thời đại khoa học cơng nghệ phát triển với tốc độ nhanh chóng: Ngày với phát triển vủ bão khoa học cơng nghệ tạo cho lồi người nhiều điều kỳ diệu Công nghệ tạo nhiều điều tốt đẹp gây khơng kinh hoàng cho loài người Tốc độ tăng trưởng kinh tế chịu ảnh hưởng lớn phát triển khoa học công nghệ Mỗi công nghệ tạo hậu lâu dài mà thấy Rất nhiều sản phẩm thông thường ngày trước khơng có chẳng hạn như: Máy tính cá nhân, điện thoại di động, máy bay, xe hơi, máy fax…cịn ngày khơng biết đến sản phẩm đại mà thấy hàng loạt cơng trình nghiên cứu khoa học siêu đại - Thời kỳ bùng nổ thông tin: Ngày thông tin trở nên vấn đề quan trọng việc phát triển chung tồn xã hội nói chung lồi người nói riêng Những thập kỷ cuối kỷ 20 đầu kỷ 21 chứng kiến bùng nổ cách mạng khoa học kỹ thuật với nhiều thành tựu có lĩnh vực thông tin Việc nắm bắt áp dụng thông tin vào hoạt động kinh doanh điều cần thiết doanh nghiệp Kinh doanh điều kiện đại đòi hỏi người phải nắm bắt thơng tin nhanh chóng kịp thời Để hoạt động có hiệu doanh nghiệp phải có thơng tin xác thực kịp thời thị trường, để từ đưa định hiệu cho hoạt kinh doanh - Trong kinh tế tri thức: Ngày sống thời đại phát triển mạnh mẽ thay đổi, giới phức tạp đòi hỏi người phải có kiến thức tổng hợp để nắm bắt thay đổi Khi mà hoạt động lĩnh vực áp dụng tiến khoa học kỹ thuật đại buộc người phải trang bị tri thức cho để hiểu biết làm chủ Trong thời kỳ kinh doanh đại việc áp dụng tiến khoa học kỹ thuật vào lĩnh vực mà kinh doanh cần thiết tạo nhiều lợi Tuy nhiên để làm điều người cần phải trang bị tri thức, nhân tố người nhân tố hàng đầu đóng vai trị quan sách phát triển toàn xã hội, tri thức cho phép người xử lý khơn ngoan trước tình Vai trị Marketing kinh doanh đại 2.1 Khái niệm Marketing Ngày Marketing không áp dụng lĩnh vực kinh tế mà áp dụng rộng rãi nhiều lĩnh vực khác như: Chính trị, Xã hội Nó hiểu cơng cụ quản lý hữu hiệu cho doanh nghiệp tiến hành hoạt động sản xuất kinh doanh Vậy Marketing gì? Cho tới có nhiều quan điểm khác Marketing, quan điểm phản ảnh nhưỡng đặc trưng Marketing Theo quan niệm đơn giản người Việt Nam, Marketing hiểu “Công việc tiếp thị ” hay “Làm thị trường” Với cách nhìn nhận vậy, thuật ngữ Marketing “Việt Nam hố” đơng đảo người tiêu dùng hiểu phạm trù hoạt động Marketing Tuy nhiên khơng hiểu lầm phát sinh từ quan niệm sai Marketing Theo quan điểm cổ điển, Marketing coi hoạt động doanh nghiệp lĩnh vực tiêu thụ hàng hoá hoạt động để đưa hàng hoá từ nơi sản xuất đến nơi tiêu dùng Định nghĩa phản ánh xác nội dung hoạt động Marketing bắt đầu xuất Nhưng quan niệm Marketing có chưa đủ Marketing khơng có khâu tiêu thụ, mà xuất phải tiến hành tất khâu trình tái sản xuất hàng hoá Philip Kotler học giả tiếng người Mỹ đả khẳng định sách Marketing rằng, nhìn thấy Marketing vấn đề tiêu thụ có nghĩa thấy phần “núi băng” Marketing mà chưa thấy phần chìm đâu Theo quan niệm đại, Marketing chức quản lý công ty mặt tổ chức, bao gồm việc quản lý toàn diện hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp, từ việc phát nhu cầu thị trường hàng hố đến việc tổ chức sản xuất hàng hoá dịch vụ phù hợp với nhu cầu đến việc tổ chức phân phối, bán chúng nhằm thoả mản tối đa nhu cầu phát để đạt hiệu kinh doanh cao Với cách nhìn nhận cho phép hình dung rõ nét tổng quát Marketing điều kiện kinh doanh đại Marketing có mặt tất khâu từ chổ tìm kiếm phát nhu cầu thị trường kết thúc chổ đáp ứng thoả mãn tốt nhu cầu Theo quan điểm tổng hợp chung khái quát “Marketing bản” tác giả Phillip Kotler: “Marketing dạng hoạt động người nhằm thoả mãn nhu cầu mong muốn họ thông qua trao đổi” Với định nghĩa này, hình dung điều cốt lõi Marketing mở rộng thấy Marketing cịn có mặt nhiều lĩnh vực khác đời sống xã hội 2.2 Vai trò Marketing kinh doanh đại Từ việc xem xét phân tích quan điểm Marketing cho ta thấy Marketing ngày trở thành vũ khí quan trọng kinh doanh Vai trò Marketing thể phương diện sau đây: - Ngày tất nước có tiến hành kinh tế thị trường không nước lại không áp dụng Marketing vào trình sản xuất kinh doanh nước ta, chuyển sang kinh tế thị trường, song có nhiều lĩnh vực quan tâm vận dụng Marketing Marketing dần trở thành câu chuyện thường nhật đời sống kinh doanh nhiều lĩnh vực khác - nước tư bản, nơi mà có kinh tế thị trường phát triển lâu dài, người ta đánh giá cao vai trò Marketing Tại nước Marketing đặc biệt Marketing đại quan niệm vũ khí giúp chủ nghĩa tư thoát khỏi khủng hoảng thừa tiếp tục phát triển ngày hôm - Marketing giúp cho doanh nghiệp tồn lâu dài vững thị trường cung cấp khả thích ứng với thay đổi thị trường mơi truờng bên ngồi Rất nhiều hãng kinh doanh tiếng giới trở nên phát đạt nhờ áp dụng coi trọng vai trị Marketing suốt q trình sản xuất kinh doanh Trái lại số hãng kinh doanh không đứng vững thị trừng 10