Luận án Tiến sĩ Kinh tế Phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam trình bày các nội dung chính sau: Cơ sở lý luận về phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ; Thực trạng triển khai các hoạt động phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam; Quan điểm và giải pháp phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam. Đề tài Hoàn thiện công tác quản trị nhân sự tại Công ty TNHH Mộc Khải Tuyên được nghiên cứu nhằm giúp công ty TNHH Mộc Khải Tuyên làm rõ được thực trạng công tác quản trị nhân sự trong công ty như thế nào từ đó đề ra các giải pháp giúp công ty hoàn thiện công tác quản trị nhân sự tốt hơn trong thời gian tới.
33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI - NGUYỄN THỊ HỒNG LAN PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU GỐM SỨ MỸ NGHỆ VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ Hà Nội, năm 2023 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI - NGUYỄN THỊ HỒNG LAN PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU GỐM SỨ MỸ NGHỆ VIỆT NAM Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 934.01.01 LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ Ngƣời hƣớng dẫn khoa học PGS, TS NGUYỄN QUỐC THỊNH TS PHẠM MINH ĐẠT Hà Nội, năm 2023 i 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận án với đề tài “Phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam” đề tài nghiên cứu khoa học độc lập cá nhân tơi Các nội dung trình bày với kết luận luận án trung thực có nguồn gốc tin cậy Tác giả luận án NCS Nguyễn Thị Hồng Lan ii 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 LỜI CẢM ƠN Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành tới Ban Giám hiệu, Viện đào tạo Sau đại học thầy cô tạo điều kiện thuận lợi cho tơi hồn thành luận án Tơi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới hai giảng viên hướng dẫn PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh TS Phạm Minh Đạt hỗ trợ suốt thời gian làm luận án cách tận tình tâm huyết Các giảng viên có định hướng, gợi mở cách xử lý vấn đề, giúp tơi hồn thiện luận án Tơi xin gửi lời cám ơn chân thành đến bạn bè, đồng nghiệp tận tình hỗ trợ, giúp đỡ tơi q trình học tập làm luận án Cuối cùng, xin gửi lời cám ơn đặc biệt đến gia đình ln chỗ dựa tinh thần động lực lớn lao để cố gắng đường học tập nghiên cứu Xin trân trọng cám ơn ! Hà Nội, ngày tháng năm 2023 Tác giả luận án NCS Nguyễn Thị Hồng Lan iii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN .i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC iii DANH MỤC BẢNG BIỂU .v DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT vii PHẦN MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết luận án nghiên cứu Tổng quan nghiên cứu có liên quan đến luận án 3 Khoảng trống nghiên cứu 20 Mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu .22 Đối tượng phạm vi nghiên cứu .23 Phương pháp nghiên cứu 24 Những đóng góp luận án .29 Kết cấu luận án 31 CHƢƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU GỐM SỨ MỸ NGHỆ 32 1.1 Khái quát thương hiệu thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ 32 1.1.1 Khái quát thương hiệu 32 1.1.2 Khái quát thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ 35 1.2 Phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ 40 1.2.1 Khái niệm phát triển thương hiệu 40 1.2.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ 41 1.2.3 Nội dung phát triển thương hiệu thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ 43 1.3 Kinh nghiệm số quốc gia phát triển thương hiệu ngành hàng học phát triển thương hiệu thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam .53 1.3.1 Kinh nghiệm phát triển thương hiệu ngành hàng số quốc gia giới 53 1.3.2.Bài học kinh nghiệm cho hoạt động phát triển thương hiệu thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam 63 CHƢƠNG THỰC TRẠNG TRIỂN KHAI CÁC HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU GỐM SỨ MỸ NGHỆ VIỆT NAM 68 2.1 Khái quát sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam .68 2.1.1 Lịch sử hình thành phát triển ngành gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam 68 2.1.2 Sự phân bố gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam 72 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 iv 2.1.3 Tình hình sản xuất kinh doanh sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ 73 2.1.4 Khái quát số thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ lựa chọn nghiên cứu điển hình 74 2.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam 79 2.2.1 Môi trường vĩ mô 79 2.2.2 Các nhân tố thuộc nội chủ thể phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam 83 2.3 Thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam .88 2.3.1 Thực trạng phát triển nhận thức thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam 88 2.3.2 Thực trạng nâng cao giá trị cảm nhận khách hàng thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam 99 2.3.3 Thực trạng gia tăng mức độ bao quát thương hiệu cho gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam 106 2.3.4 Thực trạng gia tăng giá trị tài thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam 114 2.4 Đánh giá chung tình hình phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam 119 2.4.1 Những thành công trình phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam thời gian qua 119 2.4.2 Hạn chế trình phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam thời gian qua 120 CHƢƠNG QUAN ĐIỂM VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU GỐM SỨ MỸ NGHỆ VIỆT NAM 124 3.1 Bối cảnh, hội thách thức hoạt động phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam 124 3.2 Quan điểm,định hướng phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam 127 3.3 Giải pháp phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam .129 3.3.1 Giải pháp với doanh nghiệp/Hợp tác xã/Hộ kinh doanh 129 3.3.2.Vai trò Hiệp hội 145 3.3.3.Vai trò quan quản lý nhà nước 145 3.4 Kiến nghị 147 KẾT LUẬN 151 DANH MỤC CÁC CƠNG TRÌNH KHOA HỌC ĐÃ CƠNG BỐ LIÊN QUAN ĐẾN LUẬN ÁN LUẬN ÁN CỦA NGHIÊN CỨU SINH TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 v DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Số lượng dẫn địa lý, nhãn hiệu chứng nhận, nhãn hiệu tập thể tính đến 31/10/2019 88 Bảng 2.2.Tổng hợp số kênh truyền hình truyền thơng hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam 94 Bảng 2.3 Đánh giá hiệu truyền thông thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam thơng qua hình thức 96 Bảng 2.4 Nét đặc trưng sản phẩm gốm Bát Tràng, gốm Chu Đậu gốm Phù Lãng 100 Bảng 2.5 Kết khảo sát cảm nhận khách hàng đánh giá mức độ hiệu hoạt động truyền thông, xúc tiến thương mại sở sản xuất, làng nghề 104 Bảng 2.6 Kết khảo sát kênh phân phối xúc tiến thương mại phổ biến theo cảm nhận khách hàng .105 Bảng 2.7 Thực trạng hoạt động nghiên cứu thị trường 107 Bảng 2.8 Mức độ thường xuyên mua sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ điểm bán 110 Bảng 2.9 Kim ngạch xuất gốm sứ mỹ nghệ giai đoạn 2019 -2022 .113 Bảng 2.10.Kim ngạch mặt hàng gốm sứ mỹ nghệ xuất giai đoạn 2019 -2022 114 Bảng 2.11 Mức độ hài lòng với yếu tố gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam 116 Bảng 3.1 Cơ hội thách thức ngành gốm sứ mỹ nghệ 127 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 vi DANH MỤC HÌNH VẼ Hình 1: Sơ đồ quy trình thiết kế bảng khảo sát điều tra thu thập số liệu .27 Hình 2.1 Phân bố làng nghề gốm sứ Việt Nam 72 Hình 2.2 Sản phẩm Bình gốm Chu Đậu 76 Hình 2.3 Sản phẩm gốm Bát Tràng 77 Hình 2.4 Sản phẩm gốm Phù Lãng 79 Hình 2.5 Quan niệm thương hiệu làng nghề, doanh nghiệp sản xuất kinh doanh gốm sứ mỹ nghệ .84 Hình 2.6 Nhận thức sở sản xuất kinh doanh gốm sứ mỹ nghệ lợi ích thương hiệu 85 Hình 2.7 Logo số sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ Bát Tràng 90 Hình 2.8 Tình trạng tên thương hiệu/nguồn gốc xuất xứ bao bì .91 Hình 2.9 Mức độ tiếp cận thông tin người tiêu dùng sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ qua kênh truyền thông 95 Hình 2.10 Nhận định sản phẩm theo quan điểm cá nhân người tiêu dùng .102 Hình 2.11 Các giá trị văn hóa truyền thống thể thông qua yếu tố cấu thành sản phẩm thủ công mỹ nghệ Việt Nam 103 Hình 2.12 Thực trạng mức độ sử dụng hình thức xúc tiến hốn hợp 106 Hình 2.13 Mức độ sẵn sàng lựa chọn sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam cho mục đích trang trí gia đình .109 Hình 2.14 Mức độ sẵn sàng lựa chọn sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam cho mục đích mua làm quà tặng 110 Hình 2.15 Mức độ thường xuyên mua sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ khách hàng 115 Hình 2.16 Đánh giá mức độ sẵn sàng lựa chọn sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam người tiêu dùng 118 Hình 3.1 Hệ thống tổ chức thơng tin thị trường doanh nghiệp 142 Hình 3.2 Mơ hình thu thập trao đổi thơng tin thương mại thị trường 150 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 vii 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT TIẾNG VIỆT Từ viết tắt Nghĩa tiếng Việt CDĐL Chỉ dẫn địa lý TCMN Thủ cơng mỹ nghệ CNH, HĐH Cơng nghiệp hóa, đại hóa CSHT Cơ sở hạ tầng CSVC Cơ sở vật chất DN Doanh nghiệp DL Du lịch DV Dịch vụ DNVVN Doanh nghiệp vừa nhỏ KD Kinh doanh HTNDTH Hệ thống nhận diện thương hiệu PT Phát triển PTTH Phát triển thương hiệu SP Sản phẩm TH Thương hiệu THTT Thương hiệu tập thể TNHH Trách nhiệm hữu hạn UBND Ủy ban nhân dân XK Xuất TIẾNG ANH EU European Union PR Public Relation R&D Research & Developement SMEs Small and Medium Enterprises WTO World Trade Organization PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết luận án nghiên cứu Một yếu tố khẳng định vị uy tín doanh nghiệp thương hiệu Có nhiều cách hiểu khác thương hiệu: dấu hiệu nhận diện phân biệt sản phẩm doanh nghiệp với doanh nghiệp khác; hình ảnh thị giác tâm trí người tiêu dùng Thương hiệu cam kết chất lượng, dịch vụ giá trị sản phẩm/dịch vụ doanh nghiệp cung ứng thị trường Ngoài ra, nhắc đến sản phẩm công ty khách hàng hình dung hình ảnh có ý nghĩa văn hố tâm lý, tình cảm định (David Aaker, 1996) Trên giới, nhà nghiên cứu đưa mơ hình phát triển thương hiệu, chẳng hạn như: Mơ hình khung phát triển thương hiệu Carol Phillips (2012); Mơ hình cộng hưởng thương hiệu Keller, K.L (2009); Mơ hình xây dựng thương hiệu 4D Gad, T (2001); Mơ hình xây dựng sắc thương hiệu mơ hình tài sản thương hiệu (CBBE) David Aaker (1991 - 1996) Chính Phủ ban hành định hướng để phát triển thương hiệu Việt Nam: (1) Quyết định số 40/QĐ-TTg Thủ tướng Chính phủ ngày 07 tháng 01 năm 2016 chiến lược tổng thể hội nhập quốc tế đến năm 2020 tầm nhìn đến năm 2030 nêu rõ: “Nâng cao lực cạnh tranh quốc gia, doanh nghiệp sản phẩm; phấn đấu xây dựng thương hiệu, nhãn hiệu quốc gia có uy tín quốc tế”; (2) Chiến lược phát triển kinh tế - xã hội 10 năm 2021 - 2030 khẳng định: “xây dựng thương hiệu sản phẩm quốc gia, thúc đẩy thương mại nước phát triển theo hướng đại, tăng trưởng nhanh bền vững, gắn với nâng cao uy tín, chất lượng hàng Việt Nam” Phương hướng, nhiệm vụ giải pháp phát triển kinh tế xã hội năm từ 2021 đến 2025 ra: “tiếp tục triển khai giải pháp phát triển thị trường nước gắn với nâng cao uy tín, chất lượng hàng Việt Nam Đẩy mạnh xây dựng thương hiệu hàng Việt Nam" Gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam đánh giá cao thị trường nước nước ngồi ưa chuộng, điều phản ánh qua kim ngạch xuất ngày tăng cao Theo số liệu từ Tổng cục hải quan (2022), kim ngạch xuất hàng gốm sứ tăng từ 143 triệu USD năm 2008 đến 357 triệu USD vào năm 2022 (Tổng cục hải quan, 2022) Gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam mặt hàng thể nét văn hoá 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 Câu 5: Nhận định sau với quan điểm anh/chị lựa chọn sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam? Thể tình u di sản, giá trị văn hóa dân tộc Thể hiểu biết sản phẩm truyền thống, giá trị văn hóa, tinh thần Thể phong cách, đẳng cấp, cá tính cá nhân Thấy thích thú sử dụng sản phẩm gốm sứ Cảm giác an tồn sử dụng Có thể bán/ khoản theo thời gian D- ĐỘ PHỦ, BAO QUÁT THỊ TRƢỜNG CỦA THƢƠNG HIỆU Câu 1: Nhận định sau với việc mua sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ anh chị? Chưa mua gốm sứ mỹ nghệ Mua tùy hứng, không xác định thời gian Mua lần/năm Mua từ lần trở lên năm Câu 2: Theo cảm nhận anh chị, đâu kênh xúc tiến thƣơng mại phổ biến sở sản xuất, làng nghề gốm sứ mỹ nghệ VN? Qua bạn bè, người thân, đồng nghiệp giới thiệu Qua kênh hội chợ/festival/triển lãm Qua website/fanpage riêng công ty Qua chợ dân sinh Qua công cụ quảng cáo trực tuyến (facebook ads, Google ads ) Câu 3: Vui lòng cho biết mức độ thƣờng xuyên mua sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam anh chị điểm bán hàng dƣới đây? (Mức độ thường xuyên: – Không mua – Hiếm – Thỉnh thoảng 4- Thường xuyên 5- Rất thường xuyên mua ) STT Điểm bán Mức độ thƣờng xuyên Mua trực tiếp làng nghề/Cơ sở sản xuất Hội chợ thương mại Chợ đồ cổ Chợ truyền thống Đại lý, cửa hàng tạp hóa Cửa hàng trưng bày sản phẩm Trung tâm thương mại Đặt mua mạng xã hội chợ TMĐT (facebook, zalo, lazada, shoppee, tiki, youtube ) Website/fanpage bán hàng trực tuyến công ty 10 Điểm bán khác 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 Câu 4: Vui lòng cho biết mức độ thƣờng xuyên tiếp cận thông tin thƣơng hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam qua kênh truyền thông? (Mức độ thường xuyên: – Chưa tiếp cận – Khơng thường xun – Bình thường – Thường xuyên – Rất thường xuyên) Kênh truyền thông STT Truyền hình Website, fanpage riêng cty Catalog/ tờ rơi giới thiệu SP Các kênh mạng xã hội (faceboook, zako, chợ TMĐT, google…) Truyền thanh, radio Các ấn phẩm, sách báo, tạp chí xuất thị trường Hội chợ/ Festival/ Triển lãm Khuyến mại, tặng quà Qua giới thiệu trực tiếp từ người bán 10 Qua hợp tác xã nông nghiệp 11 Biển quảng cáo lớn đường phố cao tốc 12 Qua quảng cáo bên hông phương tiện giao thông lưu thông thành phố (taxi, xe buýt…) 13 Thông tin máy bay, tàu hỏa, tàu thủy du lịch… 14 Tại điểm du lịch, trung tâm thông tin du lịch 15 Nhà ga, bến xe 16 Các kênh mạng xã hội (facebook, zalo, youtube, ticktok ) 17 Qua truyền miệng (bạn bè, người thân, đồng nghiệp giới thiệu) Mức độ thƣờng xuyên Câu 5: Anh chị đánh giá nhƣ thông tin thƣơng hiệu gốm sứ mỹ nghệ đƣợc công bố, truyền tải qua kênh truyền thông? (Cấp độ thông tin: – Khơng có thơng tin – Ít thơng tin – Bình thường – Thơng tin đủ để hiểu – Rất nhiều thông tin) STT 10 11 Thông tin Nguồn gốc xuất xứ, thương hiệu SP Chất liệu đặc trưng Màu sắc đặc trưng Họa tiết đặc trưng (chim công, trống đồng, rồng ) Kiểu dáng đặc trưng (bình củ tỏi Chu Đậu, đỉnh đồng ) Cơng đặc trưng (trâm cài đầu, ống nhổ, chậu rửa ) Kỹ thuật sản xuất, quy trình đặc trưng (nung, tạo hình ) Các câu chuyện, truyền thuyết, bí thương hiệu SP Cách bán hàng độc đáo (nón chng bán ngày/tháng ) SP sản xuất thủ công SP sản xuất theo công nghệ đại Cấp độ thông tin 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 12 13 14 SP chế tác nghệ nhân tiếng SP đảm bảo vệ sinh an toàn sử dụng Nhà sản xuất quan tâm tới việc bảo vệ môi trường Câu 6: Anh chị đánh giá nhƣ hiệu truyền thông, xúc tiến thƣơng mại sở sản xuất, làng nghề gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam? Rất không hiệu Không hiệu Bình thường Hiệu Rất hiệu Câu 7: Vui lòng cho biết đánh giá anh chị hiệu truyền thông thƣơng hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam thơng qua hình thức dƣới đây? (Mức độ hiệu quả: – Rất không hiệu – Khơng hiệu – Bình thường – Hiệu – Rất hiệu ) Kênh truyền thơng STT Truyền hình Website, fanpage riêng cty Catalog/ tờ rơi giới thiệu SP Các kênh mạng xã hội (faceboook, zako, chợ TMĐT, google…) Truyền thanh, radio Các ấn phẩm, sách báo, tạp chí xuất thị trường Hội chợ/ Festival/ Triển lãm Khuyến mại, tặng quà Qua giới thiệu trực tiếp từ người bán 10 Qua hợp tác xã nông nghiệp 11 Biển quảng cáo lớn đường phố cao tốc 12 Qua quảng cáo bên hông phương tiện giao thông lưu thông thành phố (taxi, xe buýt…) 13 Thông tin máy bay, tàu hỏa, tàu thủy du lịch… 14 Tại điểm du lịch, trung tâm thông tin du lịch 15 Nhà ga, bến xe 16 Các kênh mạng xã hội (facebook, zalo, youtube, ticktok ) 17 Qua truyền miệng (bạn bè,người thân, đồng nghiệp giới thiệu ) Hiệu truyền thông 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 D TÁC ĐỘNG CỦA THƢƠNG HIỆU ĐẾN CÁC GIÁ TRỊ TÀI CHÍNH Câu 1: Nhận định sau với anh chị có nhu cầu mua sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam? Nhất định không lựa chọn Chỉ lựa chọn khơng có sản phẩm thay Cân nhắc lựa chọn Sẵn sàng lựa chọn Chắc chắn lựa chọn Câu 2: Vui lòng cho biết mức độ sẵn sàng lựa chọn sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam cho mục đích trang trí gia đình anh chị? Nhất định khơng lựa chọn Có thể lựa chọn Cân nhắc lựa chọn Ưu tiên lựa chọn Chắc chắn lựa chọn Câu 3: Vui lòng cho biết mức độ sẵn sàng lựa chọn sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam cho mục đích mua làm quà tặng? Nhất định khơng lựa chọn Có thể lựa chọn Cân nhắc lựa chọn Ưu tiên lựa chọn Chắc chắn lựa chọn Câu 4: Vui lòng cho biết mức độ quan trọng yếu tố sau việc lựa chọn sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ anh chị (Mức độ quan trọng: – Rất không quan trọng – Khơng quan trọng – Bình thường – Quan trọng – Rất quan trọng ) STT Yếu tố 1 Uy tín đơn vị Đặc trưng hàng hóa đơn vị Dấu hiệu nhận biết sản phẩm Biểu tượng hay hình ảnh đơn vị Tài sản đơn vị Tên gọi sản phẩm Tên gọi xuất xứ hàng hóa Tên đơn vị Các dẫn địa lý Mức độ quan trọng 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 Câu Theo anh chị, thƣơng hiệu sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ nhƣ Bát Tràng, Chu Đậu, Phù Lãng là: Tên riêng địa phương sản xuất gốm sứ Tên riêng sở/ doanh nghiệp sản xuất gốm sứ Thương hiệu chung tất sở sản xuất gốm sứ địa phương Khác Câu 6: Theo Anh/Chị, đơn vị có quyền sở hữu sử dụng thƣơng hiệu địa danh nhƣ Bát Tràng, Chu Đậu, Phù Lãng… UBND tỉnh/ Thành phố quản lý địa danh UBND huyện/ xã quản lý địa danh Hiệp hội gốm sứ địa phương Cơ sở sản xuất gốm sứ lớn địa phương Bất kỳ sở sản xuất địa phương Khác Câu 7: Vui lòng cho biết mức độ ảnh hƣởng tới định mua sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ anh chị thƣơng hiệu gắn với địa danh sản xuất sản phẩm? Rất ảnh hưởng Ảnh hưởng lớn Bình thường Khơng ảnh hưởng Khơng ảnh hưởng chút Khác Câu 8: Theo anh chị, thƣơng hiệu sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ giúp đơn vị sản xuất nhận đƣợc lợi ích sau đây? Vui lòng đánh giá mức độ quan trọng lợi ích mà thương hiệu sản phẩm đem lại theo thang điểm từ – Lợi ích STT Mức độ quan trọng 1 Tạo lòng trung thành với KH Dễ thu hút KH Phân biệt SP đơn vị với SP đối thủ Dễ thâm nhập thị trường Chống lại đối thủ cạnh tranh Phân phối SP dễ dàng Bán SP với giá cao Giảm chi phí quảng cáo, tiếp thị Thu hút vốn đầu tư, nhân tài 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 Câu 9: Theo anh chị, thời gian tới, thƣơng hiệu sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam cần trọng phát triển yếu tố dƣới đây? Truyền thông thương hiệu Giảm giá thành sản phẩm Nâng cao khả ứng dụng sản phẩm (Dùng vào nhiều mục đích khác nhau) Khai thác yếu tố văn hóa, truyền thống Chú trọng tinh xảo, kiểu dáng, họa tiết, màu men độc đáo sản phẩm Gắn sản phẩm với hoạt động xúc tiến du lịch (Bảo tàng gốm Bát Tràng, Tôn vinh gốm Bàu Trúc …) Mở rộng kênh phân phối, bán hàng Khác (ghi rõ) 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 BẢNG CÂU HỎI DÀNH CHO CƠ QUAN QUẢN LÝ, HIỆP HỘI Tôi Nguyễn Thị Hồng Lan- Nghiên cứu sinh Tiến sỹ Đại học Thương mại- K32A Niên khóa 2019-2023- Chuyên ngành Quản trị Kinh doanh Đây bảng hỏi khảo sát phục vụ cho luận án tiến sỹ Tôi xin cam đoan thơng tin bảng hỏi hồn tồn bảo mật phục vụ cho mục đích nghiên cứu luận án Xin trân trọng cảm ơn! E THÔNG TIN VỀ NGƢỜI TRẢ LỜI PHỎNG VẤN Câu 1: Xin Anh/Chị cho biết chức danh, vị trí Anh/Chị tổ chức? Chủ tịch/ Phó chủ tịch hiệp hội Chuyên viên phụ trách, hỗ trợ Cán quản lý cấp quận, huyện, xã Trưởng, phó phịng chun mơn phụ trách (phịng kinh tế, nơng nghiệp, tài ngun môi trường…) Chuyên viên/ cán phụ trách chuyên môn Khác: Ngừng vấn Câu 2: Xin vui lòng cho biết độ tuổi Anh/Chị? Dưới 25 tuổi – Dừng vấn Từ 25 – 30 tuổi Từ 51 – 60 tuổi Từ 31 – 40 tuổi Từ 61 – 70 tuổi Từ 41 – 50 tuổi Trên 70 tuổi Câu 3: Xin Anh/chị cho biết mức độ tham gia công tác quản lý, hỗ trợ doanh nghiệp/ đơn vị sản xuất kinh doanh gốm sứ địa phƣơng anh chị? Không tham gia -> Dừng vấn Hỗ trợ theo vụ sở sản xuất/doanh nghiệp yêu cầu Thường xuyên quản lý, hỗ trợ Quản lý, hỗ trợ định kỳ hàng tháng/quý,,, Khác: ……………… …………………………………………………………… Câu 4: Xin vui lòng cho biết doanh nghiệp/đơn vị sản xuất kinh doanh thuộc phạm vi quản lý anh chị có hoạt động sau (Có thể chọn nhiều phương án) Sản xuất sản phẩm (thiết kế, sản xuất, hoàn thiện sản phẩm) Kinh doanh, thương mại (Bán sản phẩm) Gia công cho thương hiệu khác (vd: Minh Long, Minh Phương, Hanoi A, Quang Vinh, A Mai…) F NHẬN BIẾT THƢƠNG HIỆU Câu 1: Xin vui lòng cho biết địa bàn anh chị quản lý có doanh nghiệp gốm sứ mỹ nghệ hoạt động? doanh nghiệp 2-3 doanh nghiệp Hơn doanh nghiệp Không nhớ hết Khác: ……………… Câu 2: Xin vui lòng cho biết tỷ lệ doanh nghiệp gốm sứ mỹ nghệ địa phương tham gia hiệp hội, thương xuyên liên hệ, cập nhật thông tin với quan quản lý? Dưới 10/100 doanh nghiệp 10-30/100 doanh nghiệp Hơn 50/100 doanh nghiệp 100/100 doanh nghiệp Không doanh nghiệp 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 Câu 3: Xin vui lòng cho biết thuận lợi khó khăn vận động doanh nghiệp tham gia hiệp hội? Câu 4: Theo quan điểm Anh/Chị, thƣơng hiệu gốm sứ phân biệt đặc trƣng sau đây? (Có thể chọn nhiều phương án) Tên tuổi địa phương sản xuất (địa danh) Nguồn gốc nguyên vật liệu (Đất đỏ, đất ngã ba sơng, vỏ sị.…) Phương thức sản xuất (nung lị truyền thống, lò gas, bàn xoay, tay xoay…) Đặc trưng hoa văn, họa tiết, kiểu dáng… Đặc trưng men gốm (lam, ngọc, nâu, gan gà…) Sự đa dạng kênh phân phối/bán Tên tuổi nghệ nhân Tính ứng dụng đa dạng (đồ gia dụng, đồ thờ cúng, trang trí, phong thủy…) Khác (Xin ghi rõ): Câu 5: Theo anh chị, giá trị văn hóa truyền thống đƣợc thể thông qua yếu tố cấu thành sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam? Địa danh sản xuất Chất liệu đặc trưng (đất đỏ, đất ngã ba sơng, vỏ sị…) Màu men đặc trưng (màu lam, màu nâu rạn, gan gà ) Họa tiết đặc trưng (chim cơng, trống đồng ) Kiểu dáng đặc trưng (bình củ tỏi, tỳ bà gốm Chu Đậu ) Công đặc trưng (trâm cài đầu, ống nhổ, chậu rửa ) Kỹ thuật sản xuất, quy trình đặc trưng (kỹ thuật nung, bàn xoay, xoay tay ) Các câu chuyện, truyền thuyết, lịch sử Cách bán hàng độc đáo Khác (Xin ghi rõ) Câu 6: Vui lòng cho biết mức độ hài lòng/tự hào anh chị thƣơng hiệu gốm sứ mỹ nghệ doanh nghiệp/cơ sở sản xuất đơn vị anh chị quản lý theo tiêu chí dƣới đây? (Mức độ hài lịng: – Rất khơng hài lịng – Khơng hài lịng – Bình thường - Hài lịng – Rất hài lịng) STT Tiêu chí đánh giá Mức độ hài lòng/tự hào Sự hấp dẫn kiểu dáng sản phẩm (SP) Chất men, màu men Độ tinh xảo họa tiết, đường nét trang trí Tên tuổi nghệ nhân làm SP Sự tiếng sản phẩm Thông tin nguồn gốc sản phẩm Các yếu tố giá trị văn hóa truyền thống thể sản phẩm gốm Sự hấp dẫn bao bì/ bao gói SP Cách thức bao gói,đóng gói sản phẩm 10 Sự phù hợp giá với chất lượng SP 11 Sự thuận tiện trình mua-bán SP (đa dạng kênh bán) 12 Thái độ & tư vấn chu đáo nhân viên bán hàng 13 Được tư vấn giới thiệu tận tình giá trị văn hóa/cách sản xuất sản phẩm 14 Cách trí khơng gian bán, trưng bày SP 15 Các hoạt động truyền thông SP 16 Vấn đề bảo vệ mơi trường q trình sản xuất 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 Câu 7: Cơ quan anh chị có thƣờng xuyên tiến hành hoạt động đánh giá thị trƣờng, hội tiềm để cung cấp thông tin hỗ trợ doanh nghiệp? Thường xuyên nghiên cứu, đánh giá thị trường năm tiến hành lần năm tiến hành lần Chưa tiến hành C- CẢM NHẬN THƢƠNG HIỆU Câu 1: Nếu đƣợc mời tƣ vấn để nâng cao chất lƣợng cảm nhận cho thƣơng hiệu sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ địa phƣơng đâu yếu tố anh chị tƣ vấn? Xin vui lòng đánh giá mức độ ưu tiên từ đến (Với không cần cải thiện 2- cần cải thiện cần cải thiện) Mức độ cần cải thiện STT Các yếu tố Sự hấp dẫn kiểu dáng sản phẩm Chất men Độ tinh xảo họa tiết đường nét trang trí Tên tuổi nghệ nhân làm sản phẩm gốm Sự tiếng thương hiệu Thông tin nguồn gốc sản phẩm Các yếu tố giá trị văn hóa truyền thống thể sản phẩm gốm Cách thức bao gói/ đóng gói sản phẩm Sự hấp dẫn bao bì/thiết kế bao bì sản phẩm 10 Sự phù hợp giá với chất lượng sản phẩm 11 Sự thuận tiện trình mua/khi mua sản phẩm (đa dạng hình thức bán) 12 Được tư vấn giới thiệu tận tình giá trị văn hóa/cách thức sản xuất sản phẩm 13 Thái độ nhân viên bán hàng; cách trí khơng gian bán, trưng bày sản phẩm 14 Cách trí khơng gian bán, trưng bày sản phẩm 15 Các hoạt động truyền thông cho sản phẩm 16 Vấn đề bảo vệ môi trường trình sản xuất sản phẩm Câu 2: Nhận định sau với quan điểm anh/chị nghĩ lựa chọn mua sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam khách hàng? Thể tình yêu di sản, giá trị văn hóa dân tộc Thể hiểu biết sản phẩm truyền thống, giá trị văn hóa, tinh thần Thể phong cách, đẳng cấp, cá tính cá nhân Thấy thích thú sử dụng sản phẩm gốm sứ Cảm giác an tồn sử dụng Có thể bán/ khoản theo thời gian D- ĐỘ PHỦ, BAO QUÁT THỊ TRƢỜNG CỦA SẢN PHẨM Câu 1: Xin vui lòng cho biết thƣơng hiệu sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ địa phƣơng đƣợc phân phối nơi nào? Chỉ địa phương, vùng miền cư trú Tại cửa hàng đại lý tỉnh thành khác miền Bắc/hoặc Trung/hoặc Nam (tùy loại gốm) Tại điểm du lịch Khắp nước 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 Câu 2: Vui lòng cho biết mức độ thƣờng xuyên sử dụng kênh truyền thông dƣới để quảng bá thông tin cho thƣơng hiệu gốm sứ mỹ nghệ mà quan anh chị quản lý? (Mức độ thường xuyên: – Chưa sử dụng – Khơng thường xun – Bình thường – Thường xuyên – Rất thường xuyên) Mức độ thƣờng xuyên STT Kênh truyền thông Truyền hình Website, fanpage riêng cty Catalog/ tờ rơi giới thiệu SP Các kênh mạng xã hội (facebook, zalo, chợ TMĐT, google, youtub ) Đài truyền thanh/radio Các ấn phẩm, sách báo, tạp chí xuất ngồi thị trường Hội chợ/ Festival/ Triển lãm Các hoạt động khuyến mại, tặng kèm quà Giới thiệu trực tiếp từ người bán 10 Bạn bè, người thân, đồng nghiệp giới thiệu 11 Biển quảng cáo lớn thành phố cao tốc 12 Quảng cáo bên hông phương tiện lưu thông thành phố cao tốc 13 Thông tin máy bay, tàu hỏa, tàu thủy du lịch 14 Tại điểm du lịch 15 Nhà ga, bến xe, sân bay 16 Các kênh mạng xã hội (facebook, zalo, youtube, ticktok ) 17 Qua truyền miệng (bạn bè, người thân, đồng nghiệp giới thiệu) Câu 3: Vui lòng cho biết mức độ ƣu tiên anh chị truyền thông sản phẩm gốm sữ mỹ nghệ với nội dung dƣới đây? (Mức độ ưu tiên: – Khơng có thơng tin – Ít thơng tin – Bình thường – Thơng tin đủ để hiểu – Rất nhiều thông tin) STT Thông tin qua phƣơng tiện truyền thông Cấp độ thông tin Nguồn gốc xuất xứ, thương hiệu SP Chất liệu đặc trưng Màu sắc đặc trưng Họa tiết đặc trưng (chim công, trống đồng, rồng ) Kiểu dáng đặc trưng (bình củ tỏi Chu Đậu, đỉnh đồng ) Cơng đặc trưng (trâm cài đầu, ống nhổ, chậu rửa ) Kỹ thuật sản xuất, quy trình đặc trưng (nung, tạo hình ) Các câu chuyện, truyền thuyết, bí thương hiệu SP Cách bán hàng độc đáo (nón chng bán 10 SP sản xuất thủ công 11 SP sản xuất theo công nghệ đại 12 SP chế tác nghệ nhân tiếng 13 SP đảm bảo vệ sinh an toàn sử dụng 14 Nhà sản xuất quan tâm tới việc bảo vệ môi trường 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 Câu 4: Anh chị đánh giá nhƣ hiệu truyền thông, xúc tiến thƣơng mại đơn vị nói riêng sở sản xuất, làng nghề gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam nói chung? (Hiệu truyền thông – Rất không hiệu – Không hiệu – Bình thường – Hiệu – Rất hiệu quả) STT Chủ thể truyền thông Hiệu truyền thông Cơ quan tơi (hiệp hội, phịng quản lý kinh tế ) Các doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh địa bàn Các đơn vị/cơ sở sản xuất kinh doanh gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam nói chung Các quan quản lý/liên quan tới ngành gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam nói chung Câu Anh chị đánh giá mức độ có ảnh hƣởng/hỗ trợ quan quản lý (phòng quản lý kinh tế, hiệp hội ngành nghề ) hoạt động sản xuất, kinh doanh đơn vị anh chị nhƣ nào? Hồn tồn khơng ảnh hưởng Khơng ảnh hưởng Bình thường Ảnh hưởng nhiều Ảnh hưởng nhiều Câu 6: Vui lòng cho biết quan Anh/Chị có hoạt động hỗ trợ cho việc sản xuất địa phƣơng? Tạo điều kiện sở hạ tầng: cho thuê đất, đường xá… Đơn giản hóa thủ tục hành liên quan đến sản xuất, thương mại Đào tạo nhân Tổ chức hội chợ triển lãm nước Truyền thông quảng bá sản phẩm Khác Câu 7: Để hoạt động sản xuất, kinh doanh gốm sứ địa phƣơng tốt hơn, đâu tƣ vấn anh/chị chia sẻ với doanh nghiệp? Câu 8: Theo Anh/Chị, việc mở rộng hệ thống phân phối bán hàng trách nhiệm chủ thể dƣới đây? Cơ quan quản lý địa phương Hiệp hội gốm sứ địa phương Chủ sở sản xuất Khác 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 Câu Theo anh chị, có cần thiết mở rộng kênh phân phối ngồi nƣớc/xuất khơng?? Hồn tồn khơng cần Cịn tùy Khơng cần Cần Rất cần E- TÁC ĐỘNG CỦA THƢƠNG HIỆU ĐẾN CÁC GIÁ TRỊ TÀI CHÍNH Câu 1: Theo anh chị, thƣơng hiệu sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ giúp đơn vị sản xuất kinh doanh nhận đƣợc lợi ích sau đây? Vui lòng đánh giá mức độ quan trọng lợi ích mà thương hiệu sản phẩm đem lại theo thang điểm từ – STT Lợi ích Mức độ quan trọng Tạo lòng trung thành với KH Dễ thu hút KH Phân biệt SP đơn vị với SP đối thủ Dễ thâm nhập thị trường Chống lại đối thủ cạnh tranh Phân phối SP dễ dàng Bán SP với giá cao Giảm chi phí quảng cáo, tiếp thị Thu hút vốn đầu tư, nhân tài Câu 2: Theo anh chị, thời gian tới, thƣơng hiệu sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam cần trọng phát triển yếu tố dƣới để tăng trƣởng kinh doanh? Truyền thông thương hiệu Giảm giá thành sản xuất Mở rộng khả ứng dụng sản phẩm Khai thác yếu tố văn hóa, tâm linh Chú trọng tinh xảo, độc đáo sản phẩm Gắn sản phẩm với hoạt động xúc tiến du lịch (Bảo tàng gốm Bát Tràng…) Mở rộng mạng lưới bán hàng Khác (ghi rõ) 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 DANH SÁCH 20 CHUYÊN GIA THAM GIA TRẢ LỜI PHỎNG VẤN Chủ tịch Hiệp hội Thủ công Mỹ nghệ Hà Nội: Cô Hà Thị Vinh- Gốm Bát Tràng Nhà Sử học: Dương Trung Quốc Nhà Sử học- chuyên gia Gốm Chu Đậu: Tăng Bá Hoành Nhà sưu tầm Gốm cổ: Nguyễn Văn Dòng Nhà nghiên cứu sưu tầm Gốm Quảng Đức: Trần Thanh Hưng Họa sỹ: Lê Thiết Cương (Kinh Gốm) Nhà báo Nguyễn Đình Thiên Ý: PV mảng văn hóa- báo Thanh Niên Tiến sỹ Gốm: Nguyễn Thanh Sơn- Trường ĐH Mỹ thuật Công nghiệp- Hà Nội Tiến sỹ khảo cổ học: Nguyễn Bắc Hà- Đại học KHXHNV 10 Thạc sỹ: Đinh Công Việt Khôi- Cao đẳng Mỹ Thuật Đồng Nai 11 Nghệ nhân Gốm cổ: Nguyễn Văn Tốn- (Tốn Đầu Ơ) 12 Nghệ nhân Gốm Chu Đậu: Hạ Bá Định 13 Nghệ nhân Gốm Phước Tích: Lương Văn Hiền 14 Nghệ nhân Gốm Cậy: Nguyễn Văn Hùng 15 Nghệ nhân Gốm Mường: Hiếu Mường 16 Nghệ nhân Gốm Phù Lãng: Vũ Hữu Nhung 17 Nghệ nhân Gốm (con trai bác Gốm Chi): Nguyễn Tân Hồng- Hồng Tân 18 Doanh nhân kinh doanh Gốm Amai: Nguyễn Văn Sỹ 19 Chủ sở Gốm Ngọc- Phù Lãng Nguyễn Thị Ngọc 20 Chủ sở CT CP Bảo tồn & Du Lịch Bát Tràng: Nguyễn Thị Hường 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 CÂU HỎI DÀNH CHO CHUYÊN GIA 1- Xin ông/bà cho biết quan điểm, ý kiến tình hình phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam nay? 2- Theo quan điểm, ý kiến ơng/bà, đâu khó khăn, thách thức mà sở sản xuất/doanh nghiệp gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam gặp phải hành trình phát triển thương hiệu doanh nghiệp? 3- Theo quan điểm, ý kiến ông bà, để thương hiệu gốm sú mỹ nghệ Việt Nam phát triển, khẳng định vị nước lấy lại vị vốn có trường quốc tế doanh nghiệp cần thay đổi điều gì? Bắt đầu làm điều gì? Và chấm dứt, khơng làm điều gì? 4- Theo quan điểm, ý kiến ơng/bà, phủ, quan ban ngành, hiệp hội nghề nghiệp có hỗ trợ hoạt động phát triển thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam? 5- Để đưa thương hiệu gốm sứ Việt Nam trở thành thương hiêu quốc gia, quốc tế, theo ơng bà, phủ, quan ban ngành cần có hoạt động hỗ trợ, ban hành sách nào? 6- Ngồi ra, ơng bà có ý kiến tư vấn, đóng góp khác thêm để thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam thực cất cánh thời gian tới? Xin trân trọng cảm ơn chia sẻ quý báu thời gian ông bà dành cho buổi trao đổi này! 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49