Thông tin tài liệu
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING TIỀU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN Bộ môn: NGUYÊN LÝ MARKETING GVHD: Th.S Ngô Vũ Quỳnh Thi Lớp học phần: 2221702032609 Nhóm thực hiện: Nhóm TP HỒ CHÍ MINH, 2022 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING TIỀU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN Bộ môn: NGUYÊN LÝ MARKETING GVHD: Th.S Ngơ Vũ Quỳnh Thi Lớp học phần: 2221702032609 Nhóm thực hiện: Nhóm TP HỒ CHÍ MINH, 2022 NHĨM Họ tên MSSV Trần Thị Thu Hà 2121003452 Châu Thùy Trang 2121003827 Phân công Hỗ trợ câu Câu 2.1, 2.2, 2.3, 2.4 Câu Câu 2.5, 2.6 Tỷ lệ đóng góp 100% 100% Hỗ trợ câu Dương Bích Quân 2121003832 Câu 2.7, 2.8 Định dạng Word 100% Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau MỤC LỤC Câu 1: Phân tích câu phát biểu sau góc nhìn người làm marketing: “Mồi câu phải phù hợp với vị cá phù hợp với vị người câu” Câu 2: 2.1 Giới thiệu tập đoàn Unilever 2.1.1 Lịch sử hình thành 2.1.2 Sứ mệnh tầm nhìn 2.1.3 Mục tiêu 2.1.4 Thành tựu 2.2 Tổng quan thị trường kinh doanh sản phẩm 2.2.1 Môi trường vĩ mô .4 2.2.2 Môi trường vi mô .6 2.3 Khách hàng mục tiêu sản phẩm 11 2.3.1 Nhóm khách hàng cá nhân: 11 2.4 Định vị sản phẩm thị trường 13 2.5 Ba cấp độ sản phẩm 15 2.6 Danh mục dòng sản phẩm chiến lược sản phẩm doanh nghiệp theo đuổi 16 2.6.1 Danh mục dòng sản phẩm .16 2.6.2 Chiến lược sản phẩm 17 2.7 Chu kỳ sống sản phẩm .18 Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau 2.8 Hoạt động quảng cáo cho sản phẩm theo mơ hình 5M .20 2.8.1 Nhiệm vụ (Mission) .22 2.8.2 Ngân sách (Money) 22 2.8.3 Phương tiện (Media) 23 2.8.4 Thông điệp (Message) 24 2.8.5 Đánh giá (Measurement) 24 TÀI LIỆU THAM KHẢO .25 Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau DANH MỤC BẢNG Bảng 1: Bảng so sánh đối thủ cạnh tranh Lifebuoy Bảng 2: thông tin sản phẩm nước rửa tay 11 Bảng 3: Phân tích tình hình doanh nghiệp dạng mơ hình SWOT 14 Bảng 4: Danh mục dịng sản phẩm doanh nghiệp 16 Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Câu 1: Phân tích câu phát biểu sau góc nhìn người làm marketing: “Mồi câu phải phù hợp với vị cá phù hợp với vị người câu” Trong sống ngày vận động phát triển khơng ngừng xã hội hoạt động kinh tế phải vận động thay đổi linh hoạt Người tiêu dùng ngày có nhiều lựa chọn, kiến thức kinh nghiệm để chọn cho sản phẩm chất lượng mà khơng cịn bị phụ thuộc vào người bán. Nếu người kinh doanh họ kinh doanh họ có người tiêu dùng khơng địi hỏi q nhiều sản phẩm Thì ngày với sức cạnh tranh khốc liệt với nhu cầu người tiêu dùng nhà kinh doanh nhận thức muốn có chỗ chỗ đứng việc phải kinh doanh quan trọng, điều định thành bại doanh nghiệp Câu phát biểu “ Mồi câu phải phù hợp với vị cá phù hợp với vị người câu “ cho thấy triết lý kinh doanh ngày kinh doanh khơng phải bán thứ muốn bán mà bán thứ mà khách hàng cần. Với triết lý Marketing truyền thống xưa đa số nhà kinh doanh tập trung chủ yếu vào sản lượng, sản phẩm cách bán hàng Điều khơng cịn thực hiệu mức cạnh tranh nhu cầu ngày mà nhà kinh doanh phải thay đổi tư Đó lý mà triết lý Marketing đại đời áp dụng vào thực tế ngày nay, với triết lý đối tượng mà nhà kinh doanh tập trung vào nhu cầu khách hàng Đặc biệt người làm marketing phải đặt vào vị trí khách hàng, lắng nghe nhu cầu, thị hiếu, sở thích họ để đưa chiến lược marketing thu hút, hiệu quả, thỏa mãn mong muốn họ Điều phải xuất phát từ việc nghiên cứu thị trường cách kỹ lưỡng tinh tế Con đường ngắn để doanh nghiệp chinh phục thị trường xác định nhu cầu mong muốn khách hàng tiềm để từ có cho chiến lược đáp ứng nguyện vọng khách hàng tạo sức cạnh tranh đối thủ. “Chỉ bán mà khách hàng cần bán có” trở thành tư tưởng chủ đạo Marketing Với tư tưởng ta bắt gặp doanh Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau nghiệp phổ biến thành công ngày hãng ôtô Toyota Nhật Bản đưa hiệu “Bạn yêu cầu gì, bạn có nấy!” hay hãng Burger King tiếng với dòng chữ “Hãy nhận lấy thứ bạn muốn” Từ thấy cơng việc kinh doanh thành công cung ứng thỏa mãn khách hàng. Câu 2: SẢN PHẨM RỬA TAY DIỆT KHUẨN LIFEBUOY “Sức khỏe vàng “là tôn sống đại đa số thời kì mà thứ phát triển vượt bậc Sự phát triển kèm với ảnh hưởng môi trường sống khiến cho sức khỏe người ngày bị đe dọa nhiều loại bệnh Đặc biệt dịch Covid-19 vừa qua thức tỉnh người tầm quan trọng sức khỏe vệ sinh an toàn sẽ.Nước rửa tay trở thành vật thiết yếu mà người tiêu dùng có nhu cầu sở hữu để giúp cho thân có sức khỏe tốt Nước rửa tay Lifebuoy sản phẩm nắm vị hàng đầu thị trường nước rửa tay Việt Nam. 2.1 Giới thiệu tập đoàn Unilever 2.1.1 Lịch sử hình thành - Tập đồn Unilever thành lập năm 1930, kết sát nhập công ty Lever Brothers (Anh) Margarine Unie (Đan Mạch) Kể từ thời điểm đó, hãng có trụ sở đặt Rotterdam, London Unilever tập đoàn toàn cầu tiếng giới lĩnh vực sản xuất sản phẩm tiêu dùng nhanh bao gồm sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân gia đình, thức ăn, trà đồ uống từ trà Các nhãn hiệu tiêu biểu Unilever tiêu Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau dùng chấp nhận rộng rãi toàn cầu Lifebuoy, Lipton, Knorr, Cornetto, Omo, Vim, Dove, Hazeline, Vaseline, … - Unilever Việt Nam thành lập năm 1995 bước chiến lược tổng thể Unilever Unilever Việt Nam thực chất tập hợp ba công ty riêng biệt: Liên doanh Lever Việt Nam có trụ sở Hà Nội, Elida P/S Thành phố Hồ chí Minh Cơng ty Best Food đặt thành phố Hồ Chí Minh - Lifebuoy nhãn hiệu Unilever thâm nhập vào thị trường Việt Nam người tiêu dùng chấp nhận nhanh chóng có vị trí hàng đầu thị trường Lifebuoy thương hiệu lâu đời Unilever, thương hiệu thực “toàn cầu” Lifebuoy khởi nghiệp với mục tiêu ngài William Lever nhằm chặn đứng nạn dịch tả Anh vào thời Victoria Thống lịch sử 120 năm Lifebuoy đấu tranh cho sức khỏe thông qua vệ sinh 2.1.2 Sứ mệnh tầm nhìn - Unilever cam kết: Đáp ứng nhu cầu hàng ngày dinh dưỡng, vệ sinh, chăm sóc cá nhân với thương hiệu giúp người ngày khỏe mạnh đẹp - Sứ mệnh Unilever làm cho sống người Việt tốt - Sứ mệnh Lifebuoy là: “Vì Việt Nam khỏe mạnh hơn” Đến năm 2025, giáo dục cho 25 triệu người Việt Nam thói quen vệ sinh tay Lifebuoy cam kết “Là nhà sản xuất xà phòng diệt khuẩn số giới, sứ mệnh đem lại sức khoẻ vệ sinh đến tỷ người” 2.1.3 Mục tiêu Mục tiêu mà doanh nghiệp hướng tới gồm tất lứa tuổi, không phân biệt nông thôn với thành thị, tất có nhu cầu bảo vệ sức khỏe Để triển khai kế hoạch phát triển bền vững Unilever Việt Nam, Unilever Việt Nam thức cơng bố tham vọng đến năm 2020 nhằm tăng cường cam kết góp phần cải thiện sống người dân Việt Nam: Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau - Cam kết cải thiện sống 20 triệu người dân Việt Nam cách cải thiện điều kiện vệ sinh sức khỏe cho người - Giảm thiểu tác động từ hoạt động sản xuất kinh doanh tiêu thụ sản phẩm đến môi trường - Góp phần cải thiện chất lượng sống cho hàng triệu người dân Việt Nam với tăng trưởng Unilever 2.1.4 Thành tựu Kết thúc 10 năm thực Kế hoạch phát triển bền vững Unilever (USLP) doanh nghiệp đạt số thành tựu ấn tượng mục tiêu trọng tâm (cải thiện sức khoẻ điều kiện sống, giảm tác động đến môi trường, cải thiện sinh kế) với dự án “Vì Việt Nam khỏe mạnh hơn”, “Hành trình nhà vệ sinh khuẩn”, “Nâng cao chất lượng sống cho phụ nữ thông qua phát triển kinh doanh giáo dục sức khoẻ” Bên cạnh đó, Unilever ghi nhận 99% lượng khí thải 42% lượng nước sử dụng giảm thiểu trình sản xuất sản phẩm nhà máy Tiếp nối thành cơng đó, năm 2020, Unilever thành lập Quỹ Vững Vàng Việt Nam nhằm đồng hành với người tiêu dùng Việt vượt qua nhiều thách thức đời sống chặng đường tới Quỹ Vững Vàng Việt Nam dự kiến tài trợ ba dự án cộng đồng, quán với chiến lược phát triển bền vững Unilever: “Trường học Xanh Sạch Khỏe”, “Phụ nữ Việt Nam tự tin làm kinh tế’, ‘Trồng xanh cho Rừng phòng hộ’ 2.2 Tổng quan thị trường kinh doanh sản phẩm 2.2.1 Mơi trường vĩ mơ - Chính trị - pháp luật: Lifebuoy tuân thủ quy định pháp luật việc công khai thông tin kinh doanh, tuân thủ quy định quảng cáo, chất lượng sản phẩm, thuế, v.v xây dựng hình ảnh cơng ty uy tín chất lượng Điều mà Lifebuoy nói riêng Unilever nói chung phải đối phó cẩn thận luật pháp xây dựng chiến lược vấn đề lao động chế độ người lao động, phủ Việt Nam quan tâm tới Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau 107.000đ Nước rửa tay 39.000đ 70.000đ 279.000đ Bảng 2: thông tin sản phẩm nước rửa tay Giá Lifebuoy phù hợp với mục đích nhu cầu sử dụng người tiêu dùng với thu nhập người dân Việt Nam ngày nay. + Tầng lớp xã hội: Dù bạn tầng lớp sử dụng + Khu vực địa lý: Lifebuoy sản phẩm nước rửa tay hàng đầu giới Vì thương hiệu có số lượng khách hàng tương đối lớn thị trường nước (ở khắp tỉnh thành) và rộng rãi thị trường quốc tế. + Hành vi: Đối với gel nước rửa tay khô phù hợp với người có nhu cầu tiện lợi, sử dụng không cần di chuyển để rửa tay lại Đa dạng dung tích phù hợp với thu nhập đối tượng khách hàng Đối với nước rửa tay thơng thường đa số sử dụng cho hộ gia đình, trường học, quan, nhà vệ sinh công cộng… + Tâm lý: Người Việt Nam quan tâm đến sức khỏe nhiều hơn, việc họ có yêu cầu đến sản phẩm sử dụng phải có chất lượng cao mang đến sức khỏe tốt điều khơng cịn q xa lạ Vì mà Lifebouy sản phẩm ý đến nhiều Ngồi người tiêu dùng ngày ý đến thông điệp xã hội mà nhãn hàng muốn gửi gắm Vì mà TVC Lifebuoy ln lồng ghép lời yêu thương nhắc nhở người tiêu dùng ý đến sức khỏe chiến dịch mà nhãn hàng tổ chức để tăng niềm tin khách hàng. 2.3.2 Nhóm khách hàng tổ chức: nhà phân phối, đại lý bán buôn, bán lẻ, cửa hàng tạp hóa, siêu thị,… mong muốn, sẵn sàng phân phối sản phẩm công ty Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau 2.4 Định vị sản phẩm thị trường 2.4.1 Phân tích khách hàng qua 5W: Để xác định chân dung khách hàng mục tiêu Lifebuoy phải trả lời câu hỏi sau: - Who: Đối tượng khách hàng Lifebuoy đa dạng thuộc độ tuổi, giới tính, trình độ văn hóa, - What: Sản phẩm Lifebuoy mang đến cho người tiêu dùng sức khỏe tốt, diệt trừ mầm bệnh dựa vào tác dụng diệt khuẩn mình - Why: Sản phẩm có tính ứng dụng cao sử dụng dụng lúc nơi ( nước rửa tay khơ mang theo bên ), giá hợp lý dễ dàng mua được - Where: Họ khách hàng quốc gia, thuộc tầng lớp xã hội - When: Bất họ cần khử khuẩn làm sạch 2.4.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh: Đối thủ cạnh tranh đáng gờm Lifebuoy Safeguard đến từ Procter&Gamble: - Chiến lược định vị: Safeguard định vị sản phẩm diệt khuẩn bảo vệ vượt trội giới - Chiêu thị: kết hợp với Hiệp hội Cơng Tư Tồn Cầu rửa tay xà để tổ chức Ngày Thế giới Rửa tay - Giá: có nhiều dung tích khác tương ứng với mức giá khác Với chai 500ml có giá 71.000-77.000 đồng tương đương giá với chai 500ml Lifebuoy - Phân phối: Hệ thống phân phối kênh bán hàng Safeguard có mặt nơi nước từ nhà bán lẻ đến siêu thị như: Big C, Vinmart+, Lotte,… Và trang thương mại điện tử Lazada, Shopee, Tiki, - Điểm mạnh: Cung cấp sản phẩm chất lượng cao diệt khuẩn hiệu , mang đến sức khỏe tốt cho người tiêu dùng - Điểm yếu: Lifebuoy đối thủ cạnh tranh mạnh đe dọa trực tiếp tới việc gia tăng thị phần Safeguard Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau 2.4.3 Phân tích tình hình doanh nghiệp dạng mơ hình SWOT Strength ( điểm mạnh ) - - Weakness ( điểm yếu ) Uy tín thương hiệu cao trải qua - Chưa trọng vào thiết kế 100 năm tồn thị trường - Lifebuoy cố gắng định giá sản phẩm để có Lifebuoy định vị sản phẩm có sử thể có mặt tất thị trường, đặc biệt dụng phương pháp nghiên cứu y học, thị trường nông thơn Nhưng điều chống lại vi khuẩn rào cản thương hiệu phải đối Độ nhận diện thương hiệu cao, chiến mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh dịch độc đáo chứa đựng nhiều thông thành thị điệp xã hội - - - Về đa dạng sản phẩm: Lifebuoy Giá phải phù hợp với tầng trọng phát triển mạnh dòng nước rửa tay lớp xã hội xà phòng gây thiếu đa dạng Phân phối rộng rãi với kênh trải dài thị phần sản phẩm sữa tắm, dầu gội nhiều quốc gia, từ bán lẻ đến quy mô lớn nhiều thương hiệu khác lên như siêu thị Dove, Enchentuer Mở rộng dòng sản phẩm mắt gel rửa tay khô tặng kèm vỏ bọc giúp người dùng tiện mang theo bên Opportunity ( hội ) - Threat ( thách thức ) Người tiêu dùng ngày ý đến - sức khỏe nên giúp cho Lifebouy có thêm nhiều người tiêu dùng - Cạnh tranh gay gắt với nhãn hàng giới Safeguard, Green Cross, - Xu hướng sử dụng thảo dược, sản phẩm Người tiêu dùng ngày trọng chiết xuất từ thiên nhiên ngày tăng vào thơng điệp sản phẩm cao Lifebuoy dịng sản phẩm Lifebuoy thơng qua việc phịng khử khuẩn dựa hóa chất chống loại dịch bệnh để quảng cáo thương hiệu thực sứ mệnh xã hội Bảng 3: Phân tích tình hình doanh nghiệp dạng mơ hình SWOT Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau 2.5 Ba cấp độ sản phẩm - Sản phẩm cốt lõi + Sản phẩm bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng, mang đến cho người tiêu dùng sống lành mạnh, cam kết hỗ trợ sống người tiêu dùng đảm bảo sức khỏe bạn bị đe dọa - Sản phẩm chung + Chất lượng sản phẩm: Khả diệt khuẩn tới 99% sau 10s sử dụng, ngăn ngừa bệnh vi khuẩn gây + Các đặc điểm tính chất: Thành phần với hoạt chất kháng khuẩn không chứa Triclosan ( chất làm chậm ngăn chặn phát triển vi khuẩn, nấm nấm mốc gây xơ gan cho người tiếp xúc ) , mùi hương dịu nhẹ thỏa mái dễ chịu( than hoạt tính bạc hà, matcha lô hội) , chứa ion bạc diệt khuẩn tối ưu. + Thiết kế bên sản phẩm: có màu sắc đỏ, vàng,xanh dương, xám chì xanh Có dạng từ bịch, chai đến can với đa dạng dung tích giúp người dùng tiết kiệm chi phí Mặt trước có in hình logo, hình ảnh tính chất sản phẩm. + Nhãn hiệu sản phẩm:logo sử dụng hình elip gợi cho người tiêu dùng cảm giác bảo vệ hồn tồn khép kín, nhìn hình tượng elip với kiểu vẽ 3D cho thấy cảm giác hình elip chuyển động mang đến bảo vệ toàn vẹn suốt 24h thể chất lượng vượt trội sản phẩm Ở logo hình tượng chữ thập ngành y tế tượng trưng cho chức kháng khuẩn Cùng với tên thương hiệu kiểu chữ bo trịn theo góc cảm giác an tồn đại - Sản phẩm bổ sung: Khi người tiêu dùng mua nước khoáng Lifebuoy hưởng dịch vụ sau: + Miễn phí giao hàng tận nơi + Giao hàng nhanh, tiện lợi + Tặng chai Gel rửa tay khơ Lifebuoy 100ml mua hóa đơn sản phẩm Lifebuoy từ 149k qua dịch vụ 7NOW.VN Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau 2.6 Danh mục dòng sản phẩm chiến lược sản phẩm doanh nghiệp theo đuổi 2.6.1 Danh mục dịng sản phẩm Chăm sóc nhà cửa Chăm sóc, vệ sinh cá nhân Đồ ăn thức uống Máy lọc nước Nước rửa chén Xịt khử mùi Gia vị CIF AXE Knorr Sunlight Rexona Bột giặt Kem đánh Trà Omo Closeup Lipton Viso P/S Unilever Pureit Comfort Surt Nước tẩy vệ sinh Dưỡng da Kem Vim Lux WALL’S Pond’s Paddle Pop Hazeline Cornetto Vaseline Dove Dầu gội Sunsilk TRESemme’ Clear Vệ sinh cơ thể Lifebuoy Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Bảng 4: Danh mục dòng sản phẩm doanh nghiệp - Chiều rộng gồm loại sản phẩm - Chiều dài gồm 23 nhãn hiệu ( thực tế 400 nhãn hiệu khác ) - Chiều sâu gồm 12 sản phẩm 2.6.2 Chiến lược sản phẩm - “ Việt Nam hóa” sản phẩm: tìm hiểu sâu sắc nhu cầu thị hiếu người tiêu dùng VIệt Nam Từ sẵn sàng mua lại nhãn hiệu có uy tín lâu đời Việt Nam P/S hay Viso để tăng độ nhận diện thị trường Việt Nam Nắm bắt tâm lý thường sử dụng mỹ phẩm, dầu gội có chiết xuất từ thiên nhiên Sunsilk cho đời dầu gội chứa chiết xuất từ bồ kết - loại dầu gội dân gian quen thuộc với chị em phụ nữ - Tạo uy tín với chất lượng sản phẩm: Unilever Việt Nam đặc biệt ý đến việc chống hàng giả để bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng, bảo vệ sở hữu trí tuệ uy tín sản phẩm Vì mà sản phẩm ngày có dán tem chống giả chứng nhận hàng thật để người tiêu dùng an tâm sử dụng sản phẩm - Luôn cải thiện chất lượng sản phẩm: Đối với mặt hàng sản phẩm đồ ăn thức uống Unilever cho mắt đa dạng hương vị phù hợp với tất đối tượng lứa tuổi Với mặt hàng vệ sinh cá nhân có nhiều mùi hương, chất lượng công nhận hầu hết gia đình Việt Nam sử dụng nhãn hiệu Unilever. - Dịch vụ hỗ trợ: Là doanh nghiệp hàng đầu giới sở hữu 400 nhãn hiệu việc lắng nghe đón nhận phản hồi từ khách hàng yếu tố tạo nên thành công Unilever Ở Việt Nam liên hệ tại Văn phịng đại diện: 156 Nguyễn Lương Bằng, Phường Tân Phú, Quận 7, TP Hồ Chí Minh Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau 2.7 Chu kỳ sống sản phẩm Lifebuoy giới thiệu thị trường nhiều năm giữ vị định thị trường Từ đến thương hiệu đầu hoạt động xã hội bảo vệ sức khỏe người thông qua việc vệ sinh Bên cạnh đó, nước rửa tay hóa phẩm sử dụng hàng ngày nên Lifebuoy, giai đoạn bão hịa, chưa có dấu hiệu suy thối Thương hiệu có cải tiến, thay đổi để trì hoạt động thị trường: - Sản phẩm mới: Khi toàn giới hứng chịu bùng nổ đại dịch COVID 19, nhu cầu người tiêu dùng cần sản phẩm khử khuẩn nhỏ gọn, tiện lợi, mang theo đâu Hiểu vấn đề này, thương hiệu cho mắt dịng sản phẩm gel rửa tay khơ nước rửa tay dạng xịt. - Mẫu mã: Lifebuoy thường xuyên thay đổi cho sản phẩm dạng mẫu mã, kiểu dáng ấn tượng dù giữ vững điểm đặc trưng thương hiệu (biểu tượng hình chữ thập, màu sắc đỏ, xanh dương, vàng ) Gần Lifebuoy cho mắt dòng sản phẩm đựng Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau túi nhằm khuyến khích người tiêu dùng hạn chế sử rác thải nhằm bảo vệ môi trường Điều giúp cho Lifebuoy ghi điểm chất lượng mẫu mã ý nghĩa. - Tấn công thị trường mới: Bên cạnh thị trường truyền thống Lifebuoy cịn thâm nhập vào thị trường 4.0 Ta dễ dàng tìm thấy sản phẩm rửa tay Lifebuoy đâu, từ cửa hàng lớn nhỏ đến trang sàn thương mại điện tử - Xây dựng thương hiệu: không đơn giản chiến dịch marketing mà chiến dịch Lifebuoy thực mang sứ mệnh xã hội 25 năm qua Để xây dựng thói quen vệ sinh bảo vệ sức khỏe, Lifebuoy thực loạt chiến dịch cộng đồng “Hành trình Lifebuoy Việt Nam khỏe mạnh”, “Vững vàng Việt Nam”, “Ghen Cô Vy” thực xây dựng 113 trạm rửa tay dã chiến hay tài trợ trọn gói sản phẩm 11 tỷ để phịng chống dịch Covid… Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau 2.8 Hoạt động quảng cáo cho sản phẩm theo mơ hình 5M CUỘC THI: CÙNG LIFEBUOY TÁI NẠP ĐẦY “Hơn kỷ nay, Lifebuoy đầu sứ mệnh đem lại sức khỏe vệ sinh cho hàng tỉ người Sau lần cải tiến đổi mới, Lifebuoy người tin dùng, trở thành xà phòng kháng khuẩn bán chạy số giới Mang sứ mệnh xã hội đến ngày nay, chúng tơi mong muốn tìm hướng để chinh phục trái tim tin tưởng người tiêu dùng Các mẫu sản phẩm Lifebuoy trước đa số làm nhựa, nhiên rác thải nhựa áp lực lớn lên môi trường tự nhiên Theo số liệu từ đại diện FAO (Food and Agriculture Organization), năm Việt Nam thải mơi trường 1,8 triệu nhựa, có khoảng 730.000 bị thải biển Đối mặt với tình hình đó, Lifebuoy thực dự án “Nạp đầy Lifebuoy - Tái sinh môi trường” với trạm tái nạp đầy sản phẩm đặt nhiều địa điểm toàn quốc Hơn nữa, để tối ưu tính hiệu lâu dài, chúng tơi cho mắt bình đựng sản phẩm chất liệu bền bỉ, thân thiện với môi trường Những bình thay chai nhựa bạn mang chúng đến trạm để tái nạp đầy sản phẩm Để cộng đồng chung tay đóng góp, tập đoàn Unilever tổ chức Cuộc thi “Cùng Lifebuoy tái nạp Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau đầy” phổ biến đến tất người với ý nguyện Lifebuoy bảo vệ môi trường chúng ta” Đối tượng dự thi: Thí sinh khắp nước Thời gian: từ 00h ngày 24/8/2022 đến 23h59p ngày 24/9/2022 Thể lệ: - Thí sinh tham gia Cuộc thi “Cùng Lifebuoy tái nạp đầy” viết ý tưởng thiết kế mẫu bình đựng Lifebuoy. - Thí sinh thiết kế bình đựng loại 450g. - Bài dự thi gồm bảng vẽ thiết kế 3D, kèm phần mô tả ý tưởng, chất liệu, điểm bật, hạn chế sản phẩm - Ban tổ chức đề cao tác phẩm nhằm mục đích bảo vệ mơi trường. - Thí sinh vui lịng gửi tác phẩm đến gmail: lifebuoymkt@unilever.vn - Bài dự thi sau phê duyệt đăng tải Fanpage Lifebuoy. Hình thức chấm điểm: - Khán giả bình chọn: Bài thi thí sinh đăng lên Fanpage, điểm bình chọn từ khán giả quy ước sau: lượt react + điểm lượt chia sẻ + 10 điểm - Ban giám khảo: + Chấm điểm dựa tiêu chí: nội dung phù hợp với chủ đề; thiết kế mang tính sáng tạo; ý tưởng độc đáo lạ; tính hiệu quả, thực tiễn sản phẩm tiêu chí khác gây ấn tượng với giám khảo đánh giá cao + Bộ phận Marketing làm giám khảo kết hợp với bình chọn, góp ý từ đại diện phận khác. Tổng điểm dự thi tính 50% từ khán giả + 50% từ Ban giám khảo. Giải thưởng: Tổng giá trị giải thưởng lên đến 300.000.000 triệu đồng - giải Nhất: 70.000.000 đồng tham gia vào trình tạo nên sản phẩm Lifebuoy Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau - giải nhì: giải 35.000.000 đồng - giải Ba: giải 20.000.000 đồng - 10 giải Khuyến khích: giải 5.000.000 đồng - giải Đặc biệt dành cho thi có lượt bình chọn cao từ khán giả: 10.000.000 đồng 2.8.1 Nhiệm vụ (Mission) - Một kế hoạch truyền thông muốn đạt hiệu tốt ln cần có mục tiêu xác định: tạo nhận thức cho khách hàng thương hiệu, thơng tin có mặt sản phẩm thị trường, thuyết phục khách hàng thuộc tính đặc trưng sản phẩm Từ mục tiêu mà doanh nghiệp định đến hình thức phong cách quảng cáo - Nhiệm vụ hàng đầu chiến dịch truyền thơng doanh số, doanh thu, lợi nhuận mức độ nhận diện thương hiệu doanh nghiệp - Lifebuoy tổ chức thi mục tiêu lan rộng sứ mệnh xã hội Bên cạnh việc nâng cao nhận thức việc rửa tay sát khuẩn thường xuyên, Lifebuoy muốn hướng người tiêu dùng đến thói quen hạn chế sử dụng sản phẩm nhựa nhằm bảo vệ môi trường - Thơng qua hình thức quảng cáo thi, Lifebuoy mong muốn khách hàng biết đến thương hiệu rộng rãi với sản phẩm tốt chất lượng bên hình thức bên ngồi - Hiện trang mạng xã hội Facebook, Youtube… ưa chuộng Vì Lifebuoy muốn người người biết đến nhiều thông qua phương tiện truyền thơng ăn khách đó. - Lifebuoy muốn tạo sân chơi động, sáng tạo cho bạn có đam mê với công việc thiết kế Trong thi họ tự sáng tạo, thể chất riêng 2.8.2 Ngân sách (Money) - Mục tiêu tổ chức thi quảng cáo thương hiệu giúp người biết đến sản phẩm rửa tay diệt khuẩn Lifebuoy nhiều cho người thấy sứ mệnh xã hội mà Lifebuoy thực Ngoài hình thức Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau quảng bá thơng thường ban tổ chức dùng thêm hình ảnh người tham gia thi để tiết kiệm chi phí quảng cáo Với thời gian thực thi quảng cáo tháng, Lifebuoy định dành 2.5 tỉ đồng để thực kế hoạch này. Lifebuoy phân bổ ngân sách sau: + Mời đại sứ quảng cáo (Đông Nhi - Ông Cao Thắng): 300 triệu đồng (12% chi phí) + Quay TVC quảng cáo, thiết kế Poster: tỷ đồng (40% chi phí) + Quảng bá thi thơng qua báo chí: Báo Vnexpress (50 triệu đồng), Báo Vietnamnet (30 triệu đồng), Báo Mới (20 triệu đồng): 100 triệu đồng (4% chi phí) + Quảng bá thi thơng qua trang mạng xã hội (Facebook, Youtube, Tiktok): 700 triệu đồng (28% chi phí) + Chi phí giải thưởng: 300 triệu đồng (12% chi phí) + Chi phí dự phịng: 100 triệu đồng (4% chi phí) 2.8.3 Phương tiện (Media) - Quay TVC quảng cáo: thông qua đại sứ thương hiệu Đơng Nhi Ơng Cao Thắng để tạo sức ảnh hưởng rộng đến giới trẻ mô tả thông tin thi - Thiết kế poster - Các trang mạng xã hội: đăng quảng bá thơng tin thi xun suốt q trình diễn thi (trước hạn nhận thiết kế, công bố kết quả) + Facebook: đăng đăng thi kèm hastag #cungLifebuoytainapday #napdayLifebuoy #taisinhmoitruong Đăng trang chủ Thuê trang tiếng, uy tín: Kenh14.vn (8.252.083 lượt người theo dõi), Theanh28 Entertainment (9.623.865 lượt người theo dõi), Báo Mới (2.257.476 lượt người theo dõi), Yan News (20.680.162 lượt người theo dõi). + Youtube: đăng tải video quảng cáo Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau + Tiktok: đăng video thi kèm hastag #cungLifebuoytainapday #napdayLifebuoy #taisinhmoitruong nhằm tạo xu hướng thi sáng tạo. Đăng video lên trang chủ Thuê KOLs làm môi trường để quảng bá (Giang Ơi, Sunhuyn) - Báo chí: thông báo thi qua trang báo: Vnexpress, Báo Mới, Báo Vietnamnet. 2.8.4 Thông điệp (Message) “Nạp đầy Lifebuoy - Tái sinh môi trường”: truyền tải thông điệp bảo vệ sức khỏe thông qua việc vệ sinh ý nghĩa việc giảm thiểu chất thải nhựa, bảo vệ môi trường 2.8.5 Đánh giá (Measurement) - Lượng tương tác qua phương tiện truyền thông Facebook, Youtube, Tiktok: lượt xem khách hàng, mức độ tương tác (react, chia sẻ, bình luận) thể số lượng người dùng click chuột vào để tìm hiểu mức độ quan tâm khách hàng thi nói chung sản phẩm nói riêng - Lượng doanh số: Doanh số mục tiêu hàng đầu doanh nghiệp thực hình thức quảng cáo, thông qua số này, doanh nghiệp xác định hoạt động quảng cáo có hiệu hay không Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau Phan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cauPhan.tich.cau.phat.bieu.sau.duoi.goc.nhin.cua.nguoi.lam.marketing.moi.cau.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.ca.chu.khong.phai.phu.hop.voi.khau.vi.cua.nguoi.di.cau
Ngày đăng: 30/12/2023, 05:43
Xem thêm:
