Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của đề tài
Ý nghĩa lý luận
Bài viết khám phá lý luận báo chí liên quan đến thông tin chỉ dẫn đầu tư, đồng thời giới thiệu cách thức cung cấp thông tin này trên các nền tảng như Thời báo Kinh tế Sài Gòn, Thời báo Kinh tế Việt Nam và Đầu tư Qua đó, bài viết mang đến cái nhìn sâu sắc về vai trò của báo chí kinh tế trong việc hướng dẫn đầu tư.
Ý nghĩa thực tiễn
Nghiên cứu thực tiễn thông tin chỉ dẫn đầu tư từ các báo chí kinh tế như Thời báo Kinh tế Sài Gòn, Thời báo Kinh tế Việt Nam và báo Đầu tư sẽ cung cấp cái nhìn biện chứng về thông tin này cho phóng viên và biên tập viên So sánh với các báo khác, luận văn giúp nâng cao chất lượng tác nghiệp và thông tin chỉ dẫn đầu tư, đặc biệt cho các phóng viên và biên tập viên tại các cơ quan báo chí kinh tế, góp phần hoàn thiện hơn quy trình làm việc trong lĩnh vực này.
Bài viết phân tích ưu, nhược điểm và hiệu quả của thông tin chỉ dẫn đầu tư trên các báo kinh tế, nhằm đề xuất các giải pháp cải thiện chất lượng thông tin này Qua việc đánh giá thành công và hạn chế, luận văn hướng đến phát huy những điểm mạnh, khắc phục các bất cập, đồng thời đáp ứng nhu cầu của cộng đồng nhà đầu tư trong và ngoài nước, từ đó nâng cao hiệu quả thông tin chỉ dẫn đầu tư trên các phương tiện truyền thông.
Thời báo Kinh tế Sài Gòn; Thời báo Kinh tế Việt Nam và Đầu tư hòan thiện các chức năng và nhiệm vụ của mình.
Kết cấu luận văn
Ngoài phần Mở đầu và Kết luận, luận văn có kết cấu gồm 3 chương như sau:
Thông tin chỉ dẫn, Thông tin chỉ dẫn đầu tư và vấn đề thông
Khái niệm
1.1.1 Quan niệm về chỉ dẫn-thông tin chỉ dẫn trên báo chí
Thông tin (Information): Theo Từ điển Tiếng Việt-Trung tâm Khoa học Xã hội Nhân văn quốc gia xuất bản [trang 1129] và từ điển Anh-Việt-
NXB Văn học định nghĩa thông tin là việc truyền đạt tin tức qua một phương tiện nào đó Thông tin được hiểu là sự cung cấp hoặc tiếp nhận dữ liệu, trong đó một thông điệp được chuyển từ nguồn tin đến người nhận, mang ý nghĩa nhất định nhằm đáp ứng nhu cầu của người nhận.
Chỉ dẫn, theo Từ điển Tiếng Việt của Trung tâm Khoa học Xã hội Nhân văn quốc gia, là sự hướng dẫn cụ thể để thực hiện một công việc nào đó Nó không chỉ đơn thuần là việc chỉ bảo mà còn là thông tin giúp người khác có thể tham khảo và thực hiện theo một cách hiệu quả.
Tư vấn (consulting): Theo Từ điển Tiếng Việt, Nhà xuất bản Văn hóa
Sài Gòn [trang 1262] là phát biểu ý kiến về những vấn đề được hỏi đến, nhưng không có quyền quyết định
Theo PGS.TS Vũ Quang Hào, thông tin tư vấn thường được trình bày dưới dạng câu hỏi và đáp giữa độc giả và các chuyên gia Mục đích của hình thức này là cung cấp thông tin về các lĩnh vực cụ thể hoặc vấn đề trong xã hội cho nhóm công chúng quan tâm Thông tin chỉ dẫn sẽ tập trung vào những lĩnh vực mà độc giả quan tâm nhưng chưa biết cách thực hiện.
Luận văn “Dòng tạp chí chỉ dẫn-giải trí ở Việt Nam: Hiệu quả và bất cập” của Đinh Thu Hiền (2010) phân tích quy trình chỉ dẫn trong lĩnh vực tạp chí giải trí tại Việt Nam, nhấn mạnh những hiệu quả đạt được và các vấn đề còn tồn tại.
Chủ thể chỉ dẫn Đối tượng tiếp nhận
Kinh nghiệm cá nhân + Tìm kiếm thông tin
+ Nhu cầu cần chỉ dẫn
Áp dụng chỉ dẫn như một quá trình tương tác hai chiều có thể tăng cường hiệu quả chỉ dẫn một cách rõ rệt Điều này yêu cầu người cung cấp thông tin cần nắm vững cả nội dung thông tin và đối tượng nhận chỉ dẫn.
Chỉ dẫn trên báo chí là quá trình tư vấn gián tiếp qua văn bản, dẫn đến khó khăn trong việc thu thập ý kiến phản hồi từ độc giả Để cải thiện hiệu quả chỉ dẫn, nhà báo cần tìm cách nhận thông tin phản hồi nhanh chóng từ độc giả Việc này không chỉ giúp họ đánh giá hiệu quả công việc mà còn điều chỉnh và nâng cao chất lượng chỉ dẫn trong tương lai.
Bằng cách tiến hành điều tra và nghiên cứu thị trường, cơ quan báo chí có thể xác định thông tin có lợi cho công chúng và đưa ra số lượng lựa chọn phù hợp Điều này giúp họ hiểu được phản ứng của độc giả đối với các vấn đề và hình thức chỉ dẫn hiện có Tuy nhiên, thực tế cho thấy nhiều tờ báo kinh tế hiện nay chưa thực hiện được việc này.
Hiện nay, nhiều nhà đầu tư Nhật Bản đang chuyển dịch đầu tư từ Trung Quốc sang Việt Nam do Trung Quốc siết chặt tiêu chí thu hút đầu tư Để triển khai đầu tư, họ sử dụng nhiều kênh thông tin, bao gồm các tổ chức Nhật Bản như Jetro, Hiệp hội Doanh nghiệp Nhật Bản tại Việt Nam, và Đại sứ quán Nhật Bản, cũng như các tổ chức Việt Nam như Bộ Kế hoạch Đầu tư và các Sở Kế hoạch Đầu tư Mặc dù Bloomberg và The Economist đã xây dựng kho dữ liệu đầu tư hệ thống và đầy đủ, báo chí kinh tế Việt Nam vẫn chưa đạt được điều này, chủ yếu cung cấp thông tin theo dòng thời sự và thông báo về các sự kiện xúc tiến đầu tư mà không có sự chủ động trong việc cập nhật thông tin.
Nhiều tờ báo như báo Đầu tư đã thiết lập chuyên mục “cơ hội đầu tư” để cung cấp thông tin hướng dẫn cho nhà đầu tư Tuy nhiên, việc tổ chức thông tin trong chuyên mục này thường thiếu tính đều đặn và tiêu chí rõ ràng, không đáp ứng được nhu cầu đa dạng của các nhà đầu tư Trước sự phức tạp của thông tin, nhà đầu tư gặp khó khăn trong việc đưa ra nhận định chính xác và lựa chọn thông tin quan trọng, từ đó ảnh hưởng đến khả năng ra quyết định đầu tư hiệu quả.
Chỉ dẫn trên báo chí là một hình thức truyền tải thông tin đặc biệt, giúp người làm báo tìm kiếm và trao đổi thông tin định hướng với độc giả Mục tiêu của chỉ dẫn này là hỗ trợ độc giả trong việc giải quyết các vấn đề cụ thể Định nghĩa này làm nổi bật sự khác biệt giữa chỉ dẫn chung và chỉ dẫn trên báo chí kinh tế.
Để chỉ dẫn hiệu quả, người chỉ dẫn cần có kiến thức vững vàng về vấn đề và hiểu rõ đối tượng mà mình hướng tới Việc nhận diện trình độ hiểu biết và nhu cầu của người học là rất quan trọng, vì cách chỉ dẫn sẽ khác nhau tùy thuộc vào những yếu tố này Mỗi đối tượng có mức độ tiếp nhận và hiểu biết khác nhau, do đó, phương pháp chỉ dẫn cần được điều chỉnh phù hợp để đạt được hiệu quả tối ưu.
Chỉ dẫn - tư vấn trên báo chí thường do:
Nhà báo là người có khả năng tìm hiểu và nắm bắt vấn đề, kết hợp kinh nghiệm thực tế với kiến thức từ nghiên cứu tài liệu Họ cũng có hiểu biết sâu sắc về đối tượng mà mình tư vấn Một ưu điểm nổi bật của nhà báo là khả năng chuyển tải thông tin một cách hiệu quả đến đối tượng được chỉ dẫn.
Nhà báo thường gặp khó khăn trong việc hiểu sâu sắc các vấn đề, đặc biệt trong lĩnh vực kinh tế-đầu tư, nơi đòi hỏi kiến thức chuyên ngành vững chắc Nếu không có hiểu biết đầy đủ về vấn đề được tư vấn, hiệu quả của việc chỉ dẫn có thể không cao, thậm chí gây tác dụng ngược Do đó, trong việc tư vấn đầu tư trên các phương tiện truyền thông kinh tế, nhà báo đóng vai trò kết nối giữa các chuyên gia kinh tế và độc giả, cũng như giữa các cộng tác viên và chuyên gia Họ còn phối hợp với các chuyên gia để truyền tải thông tin một cách dễ hiểu và chính xác đến công chúng.
Chuyên gia là người có kiến thức chuyên sâu và trực tiếp thực hiện công việc chỉ dẫn, tư vấn Khi họ không chỉ nắm vững lý thuyết mà còn có kinh nghiệm thực tế, hiệu quả công việc sẽ được nâng cao Tuy nhiên, việc nghiên cứu và ứng dụng các quy luật kinh tế thường tốn thời gian, dẫn đến sự phân chia giữa chuyên gia lý thuyết và chuyên gia thực tế.
Chuyên gia lý thuyết nghiên cứu sâu về các học thuyết đầu tư và kinh tế, cung cấp nguyên tắc và tư vấn dựa trên khảo sát của họ Tuy nhiên, thực tế luôn tiềm ẩn rủi ro mà nghiên cứu không thể dự đoán Tư vấn sai có thể gây thiệt hại lớn về kinh tế Nếu báo chí chọn đúng chuyên gia lý thuyết, hiệu quả truyền thông và uy tín sẽ tăng cao, ngược lại, lựa chọn sai sẽ làm giảm hiệu quả tư vấn và uy tín của cơ quan báo chí.
Quy trình thu thập thông tin đầu tư của nhà đầu tư và các dạng thông tin chỉ dẫn đầu tư trên báo chí
Theo TS Vũ Thành Tự Anh, Giám đốc nghiên cứu chương trình Kinh tế Fulbright, một dự án đầu tư nước ngoài cần trải qua một quy trình hoàn thiện cụ thể để đạt hiệu quả tối ưu.
Đầu tiên, việc thu thập thông tin liên quan đến quốc gia, địa điểm và lĩnh vực đầu tư là rất quan trọng Thông tin chỉ dẫn đầu tư sẽ đóng vai trò quyết định, giúp nhà đầu tư nhận diện cơ hội và tạo lợi thế khi lựa chọn danh mục đầu tư.
Dựa trên nguồn vốn và nhu cầu đầu tư, doanh nghiệp sẽ xây dựng một kế hoạch đầu tư chi tiết, yêu cầu thu thập thông tin đầy đủ để bảo vệ quan điểm đầu tư trước hội đồng Trong giai đoạn này, thông tin chỉ dẫn đầu tư rất quan trọng để chứng minh tính thực tiễn và khả thi của kế hoạch.
Vào thứ ba, tiến hành kế hoạch nghiên cứu tiền khả thi và xúc tiến thủ tục đầu tư là rất quan trọng Trong giai đoạn này, thông tin chỉ dẫn đầu tư sẽ giúp nhà đầu tư thực hiện các thủ tục pháp lý cần thiết, từ đó đẩy nhanh tiến trình cấp phép.
Vào thứ tư, việc khởi công dự án cụ thể sẽ diễn ra, trong giai đoạn này, thông tin về nguồn vốn đầu tư và đối tác đầu tư đóng vai trò quan trọng, giúp rút ngắn tiến độ xây dựng và đưa dự án vào hoạt động sớm hơn.
Vào thứ năm, dự án sẽ chính thức được khánh thành và đi vào hoạt động Trong giai đoạn này, việc cung cấp thông tin chỉ dẫn thị trường và hỗ trợ pháp lý sẽ tiếp tục giữ vai trò quan trọng, giúp nhà đầu tư vượt qua khó khăn và hoạch định chiến lược phát triển cho dự án đầu tư của họ.
Trong phạm vi tìm hiểu, khảo sát đánh giá của mình, luận văn tạm đưa ra một số loại thông tin chỉ dẫn đầu tư như sau:
Thông tin chỉ dẫn quốc gia và địa điểm đầu tư rất quan trọng cho các nhà đầu tư Việt Nam được coi là một trong những quốc gia an toàn về an ninh, đây là tiêu chí quyết định hàng đầu của nhiều nhà đầu tư Tập đoàn Samsung, với tổng vốn đầu tư hơn 1 tỉ USD trong lĩnh vực công nghệ cao, đã lựa chọn Việt Nam dựa trên ba tiêu chí, trong đó an ninh và trật tự xã hội là yếu tố then chốt Để thu hút đầu tư, các quốc gia và địa phương thường xây dựng chính sách ưu đãi riêng, có thể vượt khung so với các chính sách thông thường, và cần truyền tải thông tin này qua báo chí đến với các nhà đầu tư.
Thông tin chỉ dẫn thủ tục pháp lý và hỗ trợ đầu tư rất quan trọng cho các nhà đầu tư, bao gồm các hình thức pháp lý và văn bản liên quan như Luật Đầu tư, Nghị định, và hướng dẫn của Chính phủ và Bộ Kế hoạch Đầu tư Việc cung cấp thông tin đầy đủ về các thủ tục đầu tư ở các địa phương khác nhau, từ đơn giản đến phức tạp, giúp nhà đầu tư đưa ra quyết định chính xác hơn Ngoài ra, thông tin về các đơn vị tư vấn và dịch vụ pháp lý cần thiết cho dự án đầu tư, cùng với danh sách cơ quan, tổ chức hỗ trợ, sẽ giúp nhà đầu tư dễ dàng tìm kiếm sự trợ giúp khi cần thiết.
Hiện nay, Việt Nam có gần 100 lĩnh vực đầu tư theo thông tin từ Cục Đầu tư nước ngoài - Bộ Kế hoạch Đầu tư Trong số đó, có 6 lĩnh vực cấm đầu tư như sản xuất chất nổ và an ninh quốc phòng Tất cả các lĩnh vực khác đều có thể được đầu tư với những điều kiện nhất định Bài viết này cung cấp thông tin về các ngành nghề thu hút đầu tư tại quốc gia, địa phương, khu vực và các hiệp hội.
Thông tin chỉ dẫn đối tác đầu tư cung cấp cái nhìn tổng quan về các pháp nhân có nhu cầu triển khai hoặc kêu gọi đầu tư, đồng thời tìm kiếm các đối tác phù hợp Các đối tác tìm kiếm này có thể bao gồm doanh nghiệp, tổ chức và các tổ chức tài chính - tín dụng, tạo điều kiện thuận lợi cho việc kết nối và hợp tác đầu tư.
Thông tin chỉ dẫn về vốn đầu tư cung cấp cái nhìn tổng quan về các tổ chức tín dụng, giúp các nhà đầu tư hiểu rõ hơn về nguồn cung cấp vốn cho các dự án đầu tư Bài viết cũng đề cập đến các điều kiện cần thiết để rút vốn, nhằm đáp ứng nhu cầu đầu tư một cách hiệu quả.
Thông tin dự án đầu tư cung cấp cái nhìn tổng quan về quy mô và hình thức triển khai của các dự án đang tìm kiếm đối tác hoặc nhà đầu tư Đây là nguồn thông tin hấp dẫn, thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ các nhà đầu tư, giúp họ nắm bắt cơ hội hợp tác và đầu tư hiệu quả.
Thông tin chỉ dẫn về môi trường đầu tư bao gồm cả các khía cạnh về văn hóa, đời sống xã hội
Báo chí kinh tế với thông tin chỉ dẫn đầu tư
Trong khóa luận “Vai trò của TBKT Việt Nam và báo Đầu tư trong công cuộc đổi mới của cách mạng Việt Nam”, Hoàng Anh Minh (Hà Nội,
Báo chí kinh tế ở Việt Nam phát triển song hành với nền báo chí quốc gia, bắt đầu từ trước Cách mạng tháng Tám Một trong những tờ báo đầu tiên được coi là báo chí kinh tế là Nông Cổ Mín Đàm (NCMĐ), ra mắt vào ngày 1/8/1901, với măng sét ghi “Causeries sur l’agriculture et le commerce”, tức là trò chuyện về nông nghiệp và thương mại NCMĐ nổi bật với chuyên mục “Thương cổ luận”, nơi đăng tải các bài viết về kinh doanh và buôn bán, cùng với mục “lời rao” cung cấp thông tin thị trường, giúp giới kinh doanh nắm bắt xu hướng phát triển Tờ báo cũng chứa nhiều quảng cáo, chiếm một trang riêng, tạo nên hiện tượng đặc biệt trong báo chí Nam Kỳ đầu thế kỷ 20.
“Thực Nghiệp Dân báo” ra số đầu tiên vào ngày 12/2/1920 tại Hà Nội…
Trước thời kỳ đổi mới, báo chí và tạp chí chuyên về kinh tế rất hạn chế, với Tạp chí Nghiên cứu kinh tế do Viện nghiên cứu kinh tế phát hành từ năm 1961 và Tạp chí Kế hoạch thống kê tập trung vào lĩnh vực kế hoạch thống kê Ngoài ra, một số báo như Thương mại và Thủ công cũng đăng tải nội dung kinh tế nhưng chỉ trong các lĩnh vực cụ thể Trong giai đoạn này, các vấn đề kinh tế chủ yếu được phản ánh qua các báo lớn như Nhân Dân, Lao Động, Tiền phong, với hai đặc điểm chính: phổ biến chủ trương chính sách của Đảng và Nhà nước về kinh tế, và mang tính chất báo cáo kết quả hoạt động kinh tế.
Kể từ khi Việt Nam bắt đầu công cuộc đổi mới vào năm 1990, số lượng báo chí chuyên về kinh tế đã tăng nhanh chóng, với 12 tờ báo, 36 tạp chí và 6 nhà xuất bản trong khối kinh tế, tổng cộng 54 cơ quan báo chí và xuất bản chuyên về kinh tế trên toàn quốc Sự gia tăng này không chỉ về số lượng mà còn về chất lượng, giúp cung cấp thông tin phong phú về nền kinh tế trong nước và quốc tế Báo chí kinh tế đóng vai trò quan trọng trong việc giúp công chúng hiểu rõ về chính sách phát triển kinh tế của quốc gia, cũng như các xu hướng và hiện tượng nổi bật của nền kinh tế toàn cầu.
Báo chí kinh tế đã đóng vai trò quan trọng trong việc tuyên truyền và cổ vũ cho công cuộc xây dựng kinh tế, giúp công chúng học hỏi kinh nghiệm sản xuất và kinh doanh, đồng thời nâng cao nhận thức về kinh tế thị trường Qua việc tạo ra một diễn đàn chung, báo chí đã kết nối các nhà quản lý, doanh nhân, nhà nghiên cứu và công chúng, tạo điều kiện cho việc trao đổi và phân tích các vấn đề kinh tế Thực tiễn trong những năm đổi mới cho thấy, báo chí không chỉ phản ánh những vấn đề kinh tế mà còn cung cấp cái nhìn sâu sắc, giúp công chúng hiểu rõ hơn và các nhà quản lý có cơ sở để đưa ra quyết sách Theo thống kê từ Hội Nhà báo Việt Nam, báo chí đã có sự phát triển vượt bậc về cả số lượng và chất lượng, với 706 cơ quan báo chí in, hàng trăm đài phát thanh và truyền hình, cùng sự phát triển mạnh mẽ của báo điện tử, thu hút hàng triệu lượt truy cập mỗi ngày từ cả trong và ngoài nước.
Báo chí kinh tế được phân loại theo hình thức xuất bản thành các loại như báo ngày, báo tuần, và nguyệt san, với tần suất xuất bản đa dạng từ 2-3 kỳ mỗi tuần Các ấn phẩm này sử dụng nhiều ngôn ngữ khác nhau, chủ yếu là tiếng Việt như Thời báo kinh tế Sài Gòn, Thời báo kinh tế Việt Nam, và Đầu tư, cũng như tiếng Anh với Vietnam Investment Review và Saigon Times Weekly, nhằm phục vụ nhu cầu thông tin của độc giả.
Năm 1986 đánh dấu một cột mốc quan trọng trong sự chuyển mình của xã hội Việt Nam, đặc biệt là trong lĩnh vực báo chí, nơi đã trải qua những thay đổi lớn theo chủ trương đổi mới và tự hạch toán kinh doanh Các tờ báo ngành như Nông nghiệp VN, Thương mại và Du lịch đã dần khẳng định vị thế của mình trong làng báo và xã hội Sự bùng nổ nhu cầu thông tin từ độc giả đã tạo điều kiện cho nhiều tờ báo chuyên ngành về kinh tế ra đời và phát triển Năm 1991, Thời báo Kinh tế Sài Gòn được thành lập dưới sự quản lý của UBND Tp.HCM, đánh dấu một bước tiến mới trong lịch sử báo chí ngành kinh tế.
Năm 1986, khi Việt Nam chính thức bước vào kỷ nguyên kinh tế thị trường, báo chí kinh tế bắt đầu áp dụng những chuẩn mực mới Chẳng hạn, ngôn ngữ viết không còn sử dụng cụm từ “lấy được” như trước đây, mà thay vào đó là cách diễn đạt khách quan hơn, không sử dụng từ ngữ tiêu cực đối với giới thương mại tư nhân Tờ Thời Báo Kinh tế Sài Gòn được coi là tuần báo kinh tế đầu tiên tại TP.HCM, đánh dấu bước chuyển mình quan trọng của báo chí kinh tế sau khi đất nước thống nhất.
1975 Xét về báo chí kinh tế, chúng ta rất lạc hậu so với thế giới Những năm
Vào năm 1700, báo chí Anh và các nước tư bản khác đã bắt đầu công bố thông tin về lịch trình tàu biển, bao gồm cả cảng đến, cảng đi và hàng hóa Đến năm 1991, thông tin này đã trở nên phổ biến hơn.
Ba thế kỷ sau, Thời Báo Kinh tế Sài Gòn đã mở mục “tàu đến, tàu đi” để đăng tải thông tin về hàng hóa xuất-nhập qua cảng, dựa trên báo cáo của Hải quan Mặc dù ra đời muộn, mục này trở thành một trong những sở thích của độc giả, nhưng cũng gặp nhiều rào cản do tâm lý “cái gì liên quan đến số liệu đều bí mật.” Hải quan Tp.HCM đã tạm ngừng cung cấp số liệu, và chỉ khi có sự can thiệp của UBND Tp.HCM, thông tin mới được tiếp tục cung cấp Điều này cho thấy sức hấp dẫn của báo chí kinh tế và những khó khăn mà nó đã vượt qua để phát triển như hiện nay.
Sau đó nhiều tờ tuần báo kinh tế nối tiếp xuất hiện như: Đầu tư
(27/9/1991, đây cũng là tờ báo tiếng Anh đầu tiên của Việt Nam với phiên bản Vietnam Investment Review); Thời báo Kinh tế Việt Nam (9/1991); Nhịp
Mặc dù Việt Nam là một nền kinh tế mới nổi, nhưng hiện tại chúng ta vẫn thiếu một nhật báo kinh tế mạnh mẽ để phản ánh chuyển động kinh tế hàng ngày Các chuyên trang kinh tế và chứng khoán của các nhật báo thời sự hiện nay không đủ chuyên sâu và hấp dẫn để đáp ứng nhu cầu thông tin của độc giả trong lĩnh vực này.
Theo thống kê của Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI), tính đến cuối năm 2011, cả nước có hơn 500.000 doanh nghiệp Để phát triển bền vững, việc đầu tư vào lĩnh vực phù hợp là yêu cầu quan trọng đối với doanh nhân Việt Nam Thêm vào đó, Ngân hàng Thế giới và Tổ chức Tài chính Quốc tế (IFC) nhận định rằng Việt Nam vẫn là điểm đến đầu tư hấp dẫn trong khu vực châu Á và ASEAN.
Báo chí kinh tế không chỉ tuyên truyền chính sách của Đảng mà còn cung cấp thông tin về môi trường đầu tư và phản biện các chính sách kinh tế, nhằm thu hút nhà đầu tư nước ngoài Để tăng tính hấp dẫn và đáp ứng nhu cầu của doanh nhân và nhà đầu tư có trình độ, các tờ báo đã tổ chức thông tin theo từng nhóm công chúng cụ thể Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho sự hình thành dòng thông tin chỉ dẫn đầu tư trong lĩnh vực báo chí kinh tế.
Theo ông Nguyễn Vạn Phú, Tổng thư ký tòa soạn Thời báo Kinh tế Sài
Gòn đã nhận thức rõ về việc thực hiện thông tin chỉ dẫn dưới hình thức hỗ trợ, đồng thời chỉ ra các cơ hội đầu tư cụ thể xuất hiện trong báo chí kinh tế Việt Nam từ thời kỳ mở cửa Những cơ hội này đã được nêu bật qua sự hợp tác với một số tập đoàn truyền thông nước ngoài, như Vietnam Investment Review và Vietnam Business Forum.
Các tờ báo cung cấp thông tin trực tiếp qua các bài viết và chuyên đề về các địa phương như TP.HCM, Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa-Vũng Tàu, Hà Nội, cũng như các lĩnh vực như công nghiệp, chế biến nông sản, xây dựng hạ tầng khu công nghiệp, cảng biển, khu du lịch và sân bay Những nội dung này thường xuất hiện trên các ấn phẩm như Vietnam Business Forum, Saigon Times Weekly, Diễn đàn doanh nghiệp, Thời báo Kinh tế Việt Nam, và Thời báo Kinh tế Sài Gòn.
Bài viết này đề cập đến cơ hội đầu tư tiềm ẩn qua các bài đánh giá về sự chuẩn bị của tỉnh, địa phương trong các lĩnh vực cụ thể, phản ánh thực trạng thiếu nhân lực và điều kiện xã hội Thông qua việc phỏng vấn lãnh đạo địa phương, bài viết nêu rõ những hỗ trợ cụ thể nhằm mời gọi nhà đầu tư Mục đích là làm nổi bật nhu cầu cấp thiết thu hút đầu tư vào các lĩnh vực, ngành nghề cụ thể, từ đó hướng dẫn nhà đầu tư đến đúng địa điểm và lĩnh vực cần đầu tư Các thông tin này được trình bày trên các nền tảng như Vietnam Investment Review, Việt Nam Đầu tư nước ngoài và Vietnam Economic Times.
Thực trạng thông tin chỉ dẫn đầu tư trên báo chí kinh tế Việt
Cách tổ chức nội dung thông tin chỉ dẫn đầu tư
2.1.1 Cách tổ chức nội dung thông tin chỉ dẫn đầu tư trên báo Đầu tư
2.1.1.1 Tổng quan về tờ báo Đầu tư là cơ quan ngôn luận của Bộ Kế hoạch Đầu tư, báo phát hành khổ A3 Báo chính thức phát hành số đầu tiên vào ngày 27/9/1991 với hai ấn phẩm Việt Nam – Đầu tư nước ngoài (tiếng Việt) và Vietnam Investment Review (tiếng Anh) và được chuyển phát tại các đại lý tại châu Au, Australia,
Báo Đầu tư, chính thức đổi tên từ năm 1998, đã ra mắt nhiều ấn phẩm quan trọng như Đầu tư Chứng khoán và Time Out Đến năm 2010, báo tiếp tục phát triển với việc cho ra mắt Phụ trương Bất động sản cùng ba ấn phẩm điện tử: VIR online, baodautu.vn và Tinnhanhchungkhoan.vn.
Hiện nay, báo Đầu tư phát hành khổ A3, với giá bán 3.900 đồng/tờ, sử dụng giấy trắng in hình màu (ngoại trừ trang 2-3 là trang tin tức và trang 14-
Báo 15 là ấn phẩm chuyên về Đời sống pháp luật và Kinh tế quốc tế, được phát hành vào thứ hai, thứ tư và thứ sáu hàng tuần với 16 trang in trắng đen, cỡ chữ 12 Nội dung báo bao gồm nhiều chuyên mục chính như Góc nhìn Đầu tư, Tin tức – Sự kiện, Thời sự - Nhận định, Kinh tế - Đầu tư, Diễn đàn kinh doanh, Đầu tư Chứng khoán, Tài chính – Ngân hàng, và Doanh nghiệp – Doanh nhân, trong đó có các chuyên mục phụ như Hỏi – đáp, DN cần biết, Sinh nhật DN, Nhân sự mới, và Doanh nghiệp với cộng đồng.
(trang 12); Cơ hội đầu tư (trang 13); Đời sống – Pháp luật (trang 14); Kinh doanh quốc tế (trang 15); Văn hoá - Thể thao (trang 16)
Báo linh động tổ chức các trang 8-9 và 10 theo từng số, với các chuyên mục như Ô tô – Xe máy phát hành vào thứ Hai, Viễn thông – Công nghệ thông tin vào thứ Tư, và Đầu tư địa ốc vào thứ Sáu (trang 9) Ngoài ra, khi có sự kiện thời sự, báo sẽ mở rộng nhóm trang Cơ hội đầu tư thành các Chuyên đề đầu tư riêng, như Bình Định: Điểm đến đầu tư hay BRVT: Điểm đầu tư thân thiện Các trang Ô tô – Xe máy và Viễn thông – CNTT cũng sẽ được mở rộng thành Chuyên đề khi có quảng cáo hoặc trong mùa sự kiện lớn, chẳng hạn như triển lãm ô tô Việt Nam.
2.1.1.2 Các chuyên trang có chỉ dẫn đầu tư
Trang Cơ hội Đầu tư (trang 13) là chuyên trang cung cấp thông tin chi tiết về cơ hội đầu tư tại các địa phương, lĩnh vực và ngành nghề Nội dung bao gồm một bài phỏng vấn hoặc bài viết phản ánh từ 800 đến 1.000 chữ, tập trung vào cơ hội đầu tư cụ thể, cùng với bảng danh mục các dự án đang kêu gọi đầu tư tại địa phương Ngoài ra, trang còn có thể bao gồm một bài viết hoặc chuỗi phỏng vấn từ 3-4 nhà đầu tư, giải thích lý do họ chọn địa phương và lĩnh vực đầu tư Trang cũng có thể sử dụng hình ảnh nhân vật cho bài phỏng vấn hoặc hình tổng quan về địa phương, khu vực, hoặc lĩnh vực đang thu hút đầu tư.
Chuyên trang Doanh nghiệp-doanh nhân (trang 10-11) tập trung vào việc giới thiệu các hoạt động của doanh nghiệp và cơ hội đầu tư trong nhiều lĩnh vực thông qua các dự án cụ thể Nội dung của chuyên trang bao gồm một bài chính dài 1.000-1.100 chữ, có thể là bài phản ánh, phỏng vấn hoặc phân tích, chiếm 2/3 trang Phần còn lại, 1/3 trang, sẽ là bài chèn khoảng 600-700 chữ dưới dạng phỏng vấn, chùm phỏng vấn, hoặc bài phản ánh, cùng với khoảng 2 tin tức ngắn về hoạt động doanh nghiệp.
Trong số ra thứ sáu và thứ hai, chuyên trang này bổ sung hai chuyên mục mới là “Nhịp cầu đầu tư” và “Doanh nghiệp cần biết” Hai chuyên mục này cung cấp thông tin hướng dẫn đầu tư dành cho doanh nghiệp.
Doanh nghiệp cần nắm rõ thông tin quan trọng về địa điểm tổ chức các sự kiện hội nghị, cũng như các cơ hội đầu tư và giao thương dành cho nhà đầu tư.
“Nhịp cầu đầu tư” sẽ đăng tải các thông tin chỉ dẫn các đối tác có nhu cầu mời gọi đầu tư hoặc rao bán dự án…
Theo TS Nguyễn Anh Tuấn, Tổng biên tập báo Đầu tư, thứ tự ưu tiên thông tin chỉ dẫn đầu tư không được xác định cố định mà phụ thuộc vào xu thế phát triển và thu hút đầu tư của từng địa phương, lĩnh vực và ngành nghề Đôi khi, thông tin được tổ chức nhằm phục vụ nhóm nhà đầu tư cụ thể, với mục tiêu cao nhất là thúc đẩy đầu tư vào Việt Nam Tuy nhiên, việc truyền thông thông tin chỉ dẫn đầu tư sẽ dựa trên tiềm năng và nguồn lực của báo Đầu tư, tập trung vào các lĩnh vực thế mạnh như bất động sản, tài chính-chứng khoán và công nghệ xanh, những lĩnh vực đang thu hút sự quan tâm của nhiều nhà đầu tư.
2.1.2 Cách tổ chức nội dung thông tin chỉ dẫn đầu tư trên báo Thời báo Kinh tế Sài Gòn
2.1.2.1 Tổng quan về tờ báo
Thời báo Kinh tế Sài Gòn (TBKTSG) được thành lập vào tháng 1/1991, ban đầu trực thuộc Sở Thương mại TP.HCM và hiện nay thuộc Ủy ban nhân dân TP.HCM Tờ báo khởi đầu với bốn ấn phẩm: Thời báo Kinh tế Sài Gòn (ra hàng tuần), Saigon Times Weekly (ra hàng tuần bằng tiếng Anh), Saigon Times Daily (ra từ thứ hai đến thứ sáu bằng tiếng Anh) và Saigon Eco (ra hàng tuần bằng tiếng Pháp) Tuy nhiên, đến đầu năm 2001, ấn phẩm tiếng Pháp đã phải ngừng phát hành do vấn đề tài chính.
TBKTSG hiện được xem là một trong những tạp chí kinh tế hàng đầu tại Việt Nam với thông tư được đăng tải theo hướng chuyên sâu, dung lượng
Tờ báo gồm các chuyên mục định kỳ như: Ý kiến (trang 1); Tòa soạn
Bài viết này bao gồm các nội dung chính như sau: Bạn đọc (trang 4&5); Tin tức trong tuần (trang 6, 7&8); Ghi nhận và Phản hồi (trang 9-10); Diễn đàn; Ý kiến doanh nhân (Trang 11-13); Đầu tư; Tài chính chứng khoán (Trang 16-24); Doanh nhân với các chuyên mục nhỏ dành riêng cho doanh nghiệp-doanh nhân như Sổ tay quản trị, Góc Doanh nghiệp nhỏ và vừa, và Chuyện làm ăn (trang 24-37); Văn hóa xã hội.
Bài viết đề cập đến nhiều chủ đề quan trọng trong kinh tế và thương mại, bao gồm sự kiện vấn đề (trang 45-49), xuất nhập khẩu và vận tải hàng không (trang 50-51), nông nghiệp (trang 53-54), truyền thông và đầu tư thương mại (trang 55-60), cũng như thông tin cần biết cho doanh nghiệp (trang 61-63) Ngoài ra, bài viết cũng cung cấp cái nhìn tổng quan về kinh tế thế giới và các bình luận liên quan (trang 65-70).
2.1.2.2 Các chuyên trang có chỉ dẫn đầu tư
Theo ông Nguyễn Vạn Phú, Tổng thư ký tòa soạn Thời báo Kinh tế Sài Gòn (TBKTSG), thông tin chỉ dẫn đầu tư chủ yếu nằm trong chuyên mục “Doanh nghiệp cần biết” (trang 61-63), nhằm thông báo các sự kiện liên quan đến đầu tư Các thông tin chỉ dẫn đầu tư còn lại cũng được cập nhật thường xuyên để phục vụ nhu cầu của nhà đầu tư.
Trong các bài viết trên các chuyên mục từ đầu đến cuối, thông tin chủ yếu tập trung ở các lĩnh vực như Tin trong tuần, Tài chính - chứng khoán, Đầu tư, Chuyện làm ăn và Tin doanh nghiệp Nội dung được trình bày chủ yếu dưới hai dạng: tin tức, chiếm hơn 37,6% tổng số bài viết, và bài phân tích chuyên sâu từ các chuyên gia, là thế mạnh của TBKTSG với số lượng bài viết chuyên gia đáng kể.
Ông Nguyễn Vạn Phú cho biết rằng trong ấn phẩm này, tài chính-chứng khoán là lĩnh vực được ưu tiên hàng đầu, đồng thời các lĩnh vực khác cũng được chú trọng nhưng ở mức độ tương đương.
2.1.3 Cách tổ chức nội dung thông tin chỉ dẫn đầu tư trên báo Thời báo kinh tế Việt Nam
2.1.3.1 Tổng quan về tờ báo
Thời báo kinh tế Việt Nam là cơ quan trực thuộc Hội Khoa học kinh tế
Việt Nam, được thành lập và ra mắt bạn đọc từ đầu năm 1991 với tên gọi
“Thông tin kinh tế”, ra mỗi tháng một kỳ, đến tháng 12/1991 chính thức đổi tên thành “Thời báo kinh tế Việt Nam” Đến năm 1992 báo ra tháng 2 kỳ
Các thể loại báo chí được sử dụng chủ yếu để chỉ dẫn- tư vấn đầu tư
Bài viết trên TBKTVN số ra 18/1/2010 đã giới thiệu tiềm năng đầu tư và danh mục các dự án tại hội nghị xúc tiến đầu tư Bình Định, nhưng lại được đăng ở trang 1 Trong khi đó, một bài viết chỉ dẫn đầu tư địa phương về Quảng Ninh lại nằm ở trang Hội nhập kinh tế (TBKTVN số ra 15/11/2010), và một bài phỏng vấn về tiềm năng thu hút đầu tư lại được thiết kế ở trang tiền-hàng Điều này cho thấy sự thiếu nhất quán trong việc bố trí thông tin chỉ dẫn đầu tư của TBKTVN, tạo cảm giác rằng biên tập viên không chú trọng đến hình thức thông tin này.
2.2 Các thể loại báo chí được sử dụng chủ yếu để chỉ dẫn- tư vấn đầu tư
Theo khảo sát của chúng tôi, mặc dù thông tin về chỉ dẫn đầu tư xuất hiện thường xuyên, nhưng số lượng tin này vẫn chiếm tỷ lệ nhỏ so với tổng số tin tức hiện có.
Thời báo Kinh tế Sài Gòn và Thời báo Kinh tế Việt Nam cung cấp thông tin đa dạng về chính sách thu hút đầu tư mới, các sự kiện và hội nghị kêu gọi đầu tư từ các địa phương và sở ngành Bên cạnh đó, bài viết cũng đề cập đến việc mời gọi đối tác đầu tư từ doanh nghiệp và nhà đầu tư, kèm theo địa chỉ liên hệ cụ thể để người đọc dễ dàng tìm hiểu và kết nối.
Trong các bản tin đầu tư, thông tin chỉ dẫn thường đi kèm với nhau, như thông tin quốc gia đầu tư thường bao gồm lĩnh vực, ngành nghề và minh chứng về đối tác cũng như dự án đầu tư Thông tin pháp lý liên quan đến đầu tư cũng thường được trình bày cùng với các chỉ dẫn về lĩnh vực và ngành nghề Ngoài ra, thông tin về dự án đầu tư thường đi kèm với các yêu cầu về dòng vốn cần thiết Điều này cho thấy sự đan xen và liên kết chặt chẽ giữa các loại thông tin chỉ dẫn đầu tư trong các bài viết trên Thời báo Kinh tế Việt Nam, Thời báo Kinh tế Sài Gòn và Đầu tư.
Trên Thời báo Kinh tế Sài Gòn, thông tin chỉ dẫn đầu tư không chỉ nằm trong chuyên trang Tin tức, doanh nghiệp mà còn được bố trí riêng trong chuyên mục “Cần biết” (trang 60-61 hoặc 62-63) Tương tự, báo Đầu tư cũng có chuyên mục riêng cho thông tin chỉ dẫn đầu tư như “Nhịp sống doanh nghiệp” trong trang Doanh nghiệp-doanh nhân, cùng với danh mục dự án đầu tư và lĩnh vực kêu gọi đầu tư trong trang “Cơ hội đầu tư”.
Trên báo Đầu tư, tin tức về chỉ dẫn đầu tư xuất hiện với tần suất từ 12-26 tin/số, trong đó chỉ dẫn dự án đầu tư chiếm 31,7%, thông tin chỉ dẫn quốc gia địa điểm đầu tư chiếm 19,8% và thông tin chỉ dẫn vốn đầu tư chiếm 16,3% Điều này cho thấy báo chí rất chú trọng đến các địa phương và lĩnh vực ưu tiên mời gọi đầu tư, phù hợp với sự phát triển của chuyên mục “Cơ hội đầu tư”, nhằm thu hút đầu tư vào địa phương theo yêu cầu của UBDN tỉnh và chương trình xúc tiến đầu tư cấp quốc gia.
Theo khảo sát, thông tin chỉ dẫn đầu tư trên báo Đầu tư chủ yếu tập trung vào lĩnh vực và ngành nghề đầu tư (60,5%) cùng với đối tác đầu tư (60,3%), trong khi thông tin về quốc gia và địa điểm đầu tư chỉ đạt 53,8% Ông Thân Trọng Phúc, Tổng giám đốc quỹ đầu tư DFJV, cho biết rằng thông tin hiện tại còn quá chung chung, chưa đáp ứng được nhu cầu của nhà đầu tư, đặc biệt là về thủ tục pháp lý (45,1%) và các dự án đầu tư cụ thể (18,6%) vẫn chiếm tỉ lệ thấp Do đó, cần điều chỉnh để tăng cường lượng thông tin chỉ dẫn đầu tư phù hợp với yêu cầu của độc giả và nhà đầu tư.
Bảng 2.1: Thống kê số lượng tin có sử dụng thông tin chỉ dẫn đầu tư trên báo Đầu tư (2008-2010)
Số lượng Thông tin chỉ dẫn đầu tư (TTCDĐT)
Số lượng tin đầu tư
TTCDĐT/thông tin đầu tư
TTCD Quốc gia địa điểm đầu tư
Cách viết tin trên báo Đầu tư rất ngắn gọn và đơn giản Ví dụ: Sau gần
Sau 2 tháng thử nghiệm, Jollibee, chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh hàng đầu tại Philippines với hơn 660 cửa hàng toàn cầu, đã chính thức khai trương cửa hàng đầu tiên tại Đồng Bằng Sông Cửu Long, nằm trong siêu thị CoopMart Cần Thơ Tại Việt Nam, Jollibee hiện có 11 nhà hàng, bao gồm 9 ở TP.HCM, 1 ở Biên Hòa và 1 ở Cần Thơ Trong năm nay, Jollibee dự kiến mở thêm 2 nhà hàng và 3 nhà hàng trong năm tới tại TP.HCM và các tỉnh ĐBSCL như Long Xuyên, An Giang.
Trên Thời báo Kinh tế Việt Nam, thông tin chỉ dẫn đầu tư chiếm khoảng 24,5% tổng số tin bài, với thông tin chỉ dẫn vốn đầu tư chiếm tỉ trọng cao nhất là 28,1% Tiếp theo, thông tin chỉ dẫn dự án đầu tư đạt 26,2% và thông tin chỉ dẫn quốc gia-địa điểm đầu tư đứng thứ ba với 21,9%.
Thông tin hướng dẫn về vốn đầu tư đóng vai trò quan trọng, chủ yếu vì đối tượng khách hàng của ấn phẩm này là các doanh nhân đang triển khai hoặc tìm kiếm cơ hội đầu tư tại Việt Nam Họ cần cập nhật các quy định pháp lý và thông tin hỗ trợ liên quan đến lĩnh vực và ngành nghề đầu tư.
TTCD đối tác đầu tư
TTCD dự án đầu tư
Tổng số tin 756 2.832 26,7% nguồn vốn và hỗ trợ tài chính cần thiết trong việc hình thành và ra quyết định đầu tư
Tỷ lệ thông tin chỉ dẫn đầu tư trên Thời báo Kinh tế Việt Nam cho thấy thông tin chủ yếu tập trung vào thủ tục pháp lý và hỗ trợ đầu tư, chiếm 56,3%, trong khi thông tin về địa điểm đầu tư chiếm 38% và thông tin về vốn đầu tư chỉ chiếm 20,6% Kết quả khảo sát chỉ ra rằng so với báo Đầu tư, Thời báo Kinh tế Việt Nam đáp ứng tốt nhu cầu của nhà đầu tư, đặc biệt là trong lĩnh vực pháp lý Điều này cho thấy sự quan tâm của lãnh đạo tờ báo trong việc lựa chọn thông tin chỉ dẫn đầu tư phù hợp để cung cấp cho độc giả.
Bảng 2.2: Thống kê số lượng tin có sử dụng thông tin chỉ dẫn đầu tư trên Thời báo Kinh tế Việt Nam (2008-2010)
Thông tin chỉ dẫn đầu tư (TTCDĐT)
Số lượng tin đầu tư
TTCDĐT/th ông tin đầu tư
TTCD Quốc gia địa điểm đầu tư
TTCD thủ tục, pháp lý hỗ trợ đầu tư
TTCD lĩnh vực, ngành nghề đầu tư
TTCD đối tác đầu tư
TTCD dự án đầu tư
Thời báo Kinh tế Sài Gòn (TBKTSG) là một tạp chí tuần có tỷ lệ thông tin chỉ dẫn đầu tư cao, đạt 37,6%, với 34,6% thông tin về đối tác đầu tư, 24,2% về dự án đầu tư và 13,3% về vốn đầu tư Điều này cho thấy sự chú trọng của Ban biên tập vào việc cung cấp thông tin chi tiết về đối tác, lĩnh vực, dự án và nguồn vốn đầu tư Theo ông Nguyễn Vạn Phú, Tổng thư ký tòa soạn, thông tin chỉ dẫn đầu tư được thể hiện qua hai hình thức: một là trong các bài viết trên các chuyên trang như tài chính-ngân hàng, tiêu điểm, chuyện làm ăn; hai là thông tin chỉ dẫn đối tác và pháp luật đầu tư được bố trí riêng trong chuyên mục “Doanh nghiệp cần biết” (thường ở trang 61-63).
Bảng 2.3 Thống kê số lượng tin có sử dụng thông tin chỉ dẫn đầu tư trên Thời báo Kinh tế Sài Gòn (2008-2010)
Dạng thông tin Số lượng Thông tin chỉ dẫn đầu tư (TTCD ĐT)
Số lượng tin đầu tư
TTCDĐT/thô ng tin đầu tư
TTCD Quốc gia địa điểm đầu tư
TTCD thủ tục, pháp lý hỗ trợ đầu tư
TTCD đối tác đầu tư 368 674 54,6% 34,6%
TTCD dự án đầu tư 258 1.293 19,9% 24,2%
Trên cả 3 ấn phẩm mà luận văn khảo sát là Đầu tư, Thời báo Kinh tế
Việt Nam và Thời báo Kinh tế Sài Gòn chú trọng đến thể loại phỏng vấn trong thông tin chỉ dẫn đầu tư, với tỉ lệ phỏng vấn trên tờ Đầu tư đạt 30,44% Các cuộc phỏng vấn này thường mang tính thuyết phục cao, giúp nhà đầu tư nhận được thông tin hữu ích Trong khi đó, tờ Thời báo Kinh tế Việt Nam, mặc dù là báo ngày, chỉ sử dụng phỏng vấn ở mức 10,81%, tập trung vào việc cung cấp số liệu kinh tế và bình luận Điều này thể hiện thế mạnh của tờ báo, với phỏng vấn chủ yếu phục vụ cho đối thoại hoặc quảng bá doanh nghiệp.
Bài phỏng vấn có thể là phỏng vấn chính với lãnh đạo cao cấp như Bí thư tỉnh ủy, Chủ tịch UBND, hoặc giám đốc điều hành, nhằm trao đổi thông tin quan trọng để thu hút đầu tư vào địa phương, lĩnh vực, ngành nghề hoặc dự án cụ thể Thông thường, phỏng vấn này sẽ kèm theo danh mục các dự án ưu tiên mời gọi đầu tư.
Chùm phỏng vấn ngắn thường được sử dụng như một phần bổ trợ cho bài phỏng vấn hoặc phân tích chính về cơ hội đầu tư vào một địa phương, lĩnh vực, hay ngành nghề cụ thể Nội dung của chùm phỏng vấn chủ yếu mang tính minh họa, với các nhà đầu tư đã thành công tại địa phương được phỏng vấn Họ sẽ chia sẻ lý do chọn địa phương đó để đầu tư, cũng như kế hoạch mở rộng dự án trong tương lai và nhận định về môi trường đầu tư thuận lợi mà họ đang tham gia.
Cách thức và quy trình thực hiện thông tin chỉ dẫn đầu tư
2.3.1 Cách thức thực hiện thông tin chỉ dẫn đầu tư
Theo GS Trần Ngọc Thơ, Trưởng khoa Tài chính Doanh nghiệp tại Đại học Kinh tế Tp.HCM, việc chỉ dẫn và tư vấn hiệu quả cần xác định rõ đối tượng, bao gồm trình độ học vấn và văn hóa của họ Điều này giúp xây dựng phương pháp tư vấn phù hợp Ngoài ra, người tư vấn đầu tư cho doanh nhân và nhà đầu tư cũng cần được lựa chọn kỹ lưỡng để đảm bảo chất lượng tư vấn.
Qua khảo sát các bài báo trên 3 ấn phẩm cho thấy 3 điểm nổi bật trong dạng sản phẩm mang tính chất chỉ dẫn - tư vấn là:
Thứ nhất: Ngắn gọn, đơn giản
Viết ngắn gọn và truyền tải thông tin hiệu quả là xu hướng báo chí hiện đại, đặc biệt phù hợp với các nhà đầu tư doanh nhân Đối tượng này thường có ít thời gian, nên họ chỉ đọc lướt qua tiêu đề và tập trung vào những thông tin hấp dẫn, liên quan trực tiếp đến công việc và nhu cầu đầu tư của họ Ngoài ra, báo chí phục vụ nhóm độc giả này cần sử dụng giấy chất lượng tốt và trọng lượng nặng Do đó, để tạo sự hấp dẫn và dễ đọc, bài viết cần được trình bày cô đọng, xúc tích, tránh dài dòng và diễn giải không cần thiết.
Ngoại trừ Thời báo Kinh tế Sài Gòn với các bài viết có độ dài tối thiểu từ 1.000 đến 2.000 chữ, các bài viết trên Đầu tư và Thời báo Kinh tế thường ngắn hơn.
Tại Việt Nam, hầu hết các bài viết có dung lượng dưới 900 chữ, với rất ít bài vượt quá 1000 từ Các bài viết này thường tập trung vào những lĩnh vực đầu tư cụ thể, đi kèm với yêu cầu và chỉ dẫn rõ ràng, có thể trình bày dưới dạng box Do đó, yêu cầu của tòa soạn đối với phóng viên là “ngắn gọn, cô đọng, đi thẳng vào vấn đề” Khi trình bày, cần dẫn chứng cụ thể và nếu có thể, nên thực hiện phỏng vấn trực tiếp với những người có trách nhiệm về các chỉ dẫn đầu tư cụ thể.
Việc trình bày thông tin một cách ngắn gọn và sử dụng câu đơn giản sẽ giúp độc giả và nhà đầu tư dễ dàng nắm bắt và hiểu rõ vấn đề, từ đó thực hiện và triển khai nhanh chóng hơn.
Thứ hai: Dễ hiểu, dễ nhớ
Theo GS Trần Ngọc Thơ, thông tin chỉ dẫn cần phải dễ hiểu và dễ nhớ để nhà đầu tư có thể áp dụng hiệu quả Việc truyền đạt thông tin nên được "bình dân" hóa mà không làm giảm giá trị của thuật ngữ kinh tế Các mô hình truyền thông như Bloomberg và CNBC là ví dụ điển hình với thông tin đầu tư rõ ràng, không mang tính quảng cáo Họ cung cấp các chuyên mục cụ thể, chẳng hạn như hướng dẫn đầu tư vào vàng và ngoại tệ, phân tích chi tiết về việc nên mua hay bán, cũng như cách cấu trúc danh mục đầu tư để tối ưu hóa lợi nhuận ngắn hạn và dài hạn Mỗi loại hình đầu tư như cao su, sắt, kẽm hay dầu đều được phân tích một cách dễ hiểu và dễ nhớ.
Nhiều bài viết trên các trang như Washington Post và Finance Times cung cấp thông tin đầu tư hấp dẫn, được trình bày bởi những phóng viên uy tín Những bài viết này giới thiệu các vùng miền đầu tư tiềm năng với văn phong dí dỏm, nhấn mạnh các khu du lịch có dịch vụ tốt và món ăn ngon, đồng thời mở ra cơ hội đầu tư Các chỉ dẫn này thường được ngụ ý, khuyến khích người đọc trải nghiệm và thực hiện theo, thay vì được trình bày tách biệt trong một chuyên mục, điều này giúp tránh việc bị hiểu lầm là quảng cáo hay PR trá hình, đôi khi có thể gây phản tác dụng.
Người tham gia chỉ dẫn là một yếu tố quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp đến uy tín của cơ quan truyền thông trong việc cung cấp chỉ dẫn và tư vấn Đối tượng này có thể bao gồm các chuyên gia, nhà báo và những nhà đầu tư có kinh nghiệm thực tiễn.
Những người tham gia thường là các chuyên gia có uy tín, được giới thiệu chi tiết về tiểu sử, bao gồm nơi học tập, kinh nghiệm làm việc, và thành công đạt được Tuy nhiên, ở Việt Nam, nhiều người chỉ dẫn đầu tư lại thiếu kinh nghiệm thực tế, chỉ nổi tiếng nhờ sự xuất hiện thường xuyên, dẫn đến sự thiếu tin cậy và thậm chí phản tác dụng Điều này tạo ra nhiều câu nói trong thị trường rằng "tôi nghe chuyên gia đó nói, tôi làm ngược lại thì thành công."
Nhà báo đóng vai trò quan trọng trong các tác phẩm báo chí chỉ dẫn – tư vấn, vì họ là người gắn bó trực tiếp với trang báo và hiểu rõ mục tiêu của cơ quan truyền thông Qua quá trình tác nghiệp, họ cần nắm vững thông tin về nhà đầu tư và doanh nhân, những đối tượng mà họ sẽ tư vấn Do đó, việc nhà báo trở thành người chỉ dẫn – tư vấn là điều tự nhiên và cần thiết.
Trong các ấn phẩm như Thời báo Kinh tế Sài Gòn, Thời báo Kinh tế Việt Nam và báo Đầu tư, vai trò của nhà báo rất quan trọng Họ không chỉ biên tập các bài viết của chuyên gia mà còn phải sàng lọc, tìm kiếm những chuyên gia phù hợp để đưa ra những vấn đề một cách hợp lý Để thực hiện tốt nhiệm vụ này, nhà báo cần có kiến thức vững về đầu tư, giúp họ làm cầu nối hiệu quả giữa thông tin và công chúng.
Nhà đầu tư đóng vai trò quan trọng trong việc chỉ dẫn đầu tư, với những trải nghiệm thực tế của họ là nguồn thông tin quý giá cho cộng đồng Sự thành công của nhà đầu tư thực tế không chỉ là minh chứng cho khả năng của họ, mà còn là bài học quý báu cho những người khác Khi trình độ của nhà đầu tư và độc giả không ngừng phát triển, việc lựa chọn những người có uy tín và kinh nghiệm, đặc biệt là những người đã vượt qua thất bại, trở nên cần thiết Những kinh nghiệm này không thể mua bằng tiền, vì vậy, việc phát huy hình thức chỉ dẫn đầu tư từ những người thành công là rất quan trọng trong việc cung cấp thông tin đáng tin cậy cho các nhà đầu tư.
2.3.2 Quy trình thực hiện thông tin chỉ dẫn đầu tư
Dựa trên việc phỏng vấn, tìm hiểu và khảo sát quy trình từ Thư ký tòa soạn đến phóng viên của ba ấn phẩm Thời báo Kinh tế Sài Gòn, Thời báo Kinh Tế Việt Nam và báo Đầu tư, chúng tôi phác thảo quy trình thực hiện thông tin chỉ dẫn đầu tư, bao gồm các giai đoạn cụ thể.
2.3.2.1 Quy trình xác định nguồn tin chỉ dẫn đầu tư
Thông tin chỉ dẫn đầu tư là nguồn tin quan trọng cho báo chí kinh tế, đặc biệt là báo Đầu tư, nhằm tạo ra lợi thế cạnh tranh từ năm 2007 Báo Đầu tư đã cải tiến nội dung và hình thức, chuyển từ phản ánh kinh tế vĩ mô sang cung cấp thông tin cần thiết cho nhà đầu tư và doanh nghiệp Hợp tác với Bộ Kế hoạch Đầu tư, báo thiết lập kênh thông tin đầu tư cập nhật liên tục về vốn đầu tư trên toàn quốc và địa phương, với số liệu thống kê trình bày trên chuyên trang InvestLink của Vietnam Investment Review Chuyên trang “Cơ hội đầu tư” tập trung định hướng xu thế đầu tư, cung cấp thông tin chi tiết về các lĩnh vực, ngành nghề và địa phương, đồng thời tổ chức kết nối với các địa phương để phục vụ xúc tiến đầu tư Chuyên mục này được phát hành định kỳ với tối thiểu 1 trang mỗi số, có thể tăng lên 2-8 trang tùy theo thông tin hấp dẫn.
Thông tin chỉ dẫn đầu tư từ Thời báo Kinh tế Việt Nam chủ yếu được lấy từ các nguồn chính thống như văn bản của Bộ Kế hoạch Đầu tư.
Khảo sát nhu cầu thông tin chỉ dẫn của nhà đầu tư và ý kiến của chuyên gia kinh tế
Quan điểm trái chiều về việc hình thành chuyên mục thông tin chỉ dẫn đầu tư trên báo kinh tế
Chương này sẽ phân tích kết quả khảo sát về thông tin chỉ dẫn đầu tư trên các báo chí kinh tế Việt Nam Bên cạnh đó, chúng tôi sẽ trình bày các phỏng vấn sâu với nhà đầu tư và chuyên gia kinh tế nhằm làm rõ nhu cầu thực sự và phương pháp triển khai hiệu quả thông tin chỉ dẫn đầu tư, dựa trên kinh nghiệm từ một số cơ quan truyền thông quốc tế.