Nghiên cứu doanh nghiệp Vinamilk

Nghiên cứu doanh nghiệp Vinamilk Theo sơ đồ tổ chức cơ cấu công ty Vinamilk, các cấp trong công ty được phân tầng theo thứ tự sau: Cấp Quản trị Tối cao, Cấp Quản trị Trung gian, Cấp Quản trị Cơ sở và Công nhân viên. Đại hội đồng Cổ đông: Bao gồm tất cả các cổ đông – những người có quyền biểu quyết từ cổ đông phổ thông đến cổ đông ưu đãi biểu quyết. Đại hội đồng là cơ quan quyết định cao nhất của công ty cổ phần. Quyền lợi: Quyết định phương án kinh doanh và nhiệm vụ đảm bảo sản xuất dựa trên các định hướng phát triển của công ty, doanh nghiệp. Quyết định hoặc sửa đổi bổ sung vào vốn điều lệ của công ty. Ngoài ra, hội đồng cổ đông còn có quyền hạn bầu hoặc miễn nhiệm, bãi nhiệm thành viên của Hội đồng Quản trị và Ban kiểm soát, có thể quyết định giải thể, tổ chức lại công ty. Hội đồng Quản trị: Đây là cơ quan quản lý cao nhất trong cơ cấu tổ chức của Vinamilk. Vị trí này sẽ có toàn quyền nhân danh doanh nghiệp quyết định tất cả các vấn đề liên quan đến quyền lợi, mục tiêu công ty, ngoại trừ các vấn đề thuộc thẩm quyền Đại hội đồng Cổ đông. Hội đồng Quản trị của Vinamilk do Đại hội đồng Cổ đông bầu ra, bao gồm: 1 chủ tịch Hội đồng Quản trị và 10 Đại hội đồng Cổ đông. Từ 2015, chức vụ cao nhất của Vinamilk do bà Lê Thị Băng Tâm nắm giữ. Đến tháng 42022, ông Nguyễn Hạnh Phúc trở thành Chủ tịch Hội đồng Quản trị mới của nhiệm kỳ năm 2022 – 2026.

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC TP HỒ CHÍ MINH BỘ MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ NGHIÊN CỨU VÀ XÂY DỰNG KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU VINAMILK GVHD: Đỗ Quỳnh Hoa Lớp: DM19302 Nhóm: 10 Các thành viên: Đinh Phương Huyền – PS38080 (Nhóm trưởng) Phạm Thị Bạch Ngân – PS38334 Nguyễn Thị Thanh Ngân – PS38294 Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 11 năm 2023 Thương Mại Điện Tử NHẬN XÉT ➢ Nhận xét Giảng viên 1: … ➢ Nhận xét Giảng viên 2: … VINAMILK Nhóm 4IN Thương Mại Điện Tử LỜI CẢM ƠN Nhóm 4IN chúng em xin gửi lời cảm ơn đến thầy, cô phụ trách môn Nhập môn Digital Marketing, đặc biệt giảng viên phụ trách môn Cô Đỗ Quỳnh Hoa hỗ trợ giảng dạy tận tình cho chúng em suốt mơn học vừa qua Trong q trình học tập làm với đề tài này, nhóm em có nhiều sai sót mong q thầy thơng cảm cho chúng em lời khuyên, đóng góp bổ ích để chúng em cải thiện kỹ làm việc nhóm tư Giúp chúng em hồn thành tốt mơn học cách hiệu đạt kết tốt Chúng em xin chân thành cảm ơn quý thầy, chúc q thầy có thật nhiều sức khỏe thành cơng nghiệp VINAMILK Nhóm 4IN Thương Mại Điện Tử MỤC LỤC Chương I Tổng quan Doanh nghiệp VINAMILK Giới thiệu tổng thể Doanh nghiệp 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp 1.2 Lịch sử hình thành phát triển 1.3 Ý nghĩa Logo, Slogan, Tầm nhìn Sứ mệnh 1.4 Tình hình hoạt động Doanh nghiệp 11 Lĩnh vực kinh doanh – Sản phẩm, dịch vụ Doanh nghiệp 11 2.1 Lĩnh vực kinh doanh 11 2.2 Sản phẩm 12 2.3 Dịch vụ 19 Đối thủ cạnh tranh 19 3.1 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: 19 3.2 Đối thủ cạnh tranh gián tiếp: 23 Phân tích Thị trường Khách hàng mục tiêu 23 4.1 Phân tích Thị trường: 23 4.2 Khách hàng mục tiêu Doanh nghiệp: 25 Đặc tính bật sản phẩm: 26 Tổng kết chương 26 Chương II Phân tích hoạt động Digital Marketing Doanh nghiệp Vinamilk 28 Phân tích mơ hình PESO Vinamilk 28 Phân tích cơng cụ Digital Marketing 34 2.1 Social Media 34 2.2 Email Marketing 37 2.3 Mobile Marketing 39 2.4 Content Marketing 41 2.5 PR trực tuyến (PR Online) 43 2.6 SEO, SEM 45 Tổng kết chương 47 VINAMILK Nhóm 4IN Thương Mại Điện Tử MỤC LỤC HÌNH ẢNH Hình Trang trại bò sữa Vinamilk Hình Logo Vinamilk qua giai đoạn Hình Logo Vinamilk 1976 - 2004 Hình Logo Vinamilk 2022 - 2023 Hình Logo Vinamilk 7/2023 Hình Logo Vinamilk 2012 - 2022 Hình Sự thay đổi sau gần thập kỷ Hình Bộ nhận diện thương hiệu Vinamilk (7/2023) 10 Hình Các dịng sản phẩm doanh nghiệp 12 Hình 10 Sữa bột Optimum Gold 13 Hình 11 Cơng dụng Sữa bột Optimum Gold 13 Hình 12 Sữa tươi tiệt trùng Vinamilk Green Farm 14 Hình 13 Sữa chua Vinamilk trái 15 Hình 14 Một vài sản phẩm Sữa cho bé 16 Hình 15 Một vài sản phẩm Sữa cho người cao tuổi 16 Hình 16 Bột ăn dặm RiDielac Gold 17 Hình 17 Sữa đặc Ơng Thọ & Ngơi Sao Phương Nam 18 Hình 18 Kem Vinamilk 18 Hình 19 Sữa đậu nành Vinamilk 19 Hình 20 TH True Milk 19 Hình 21 Dutch Lady 20 Hình 22 Nutifood 21 Hình 23 Abbott Nutrition Việt Nam 22 Hình 24 Mộc Châu 22 Hình 25 Nestlé 23 Hình 26 Vinasoy 23 Hình 27 Báo cáo SEMRush Vinamilk từ 2012 - 2022 28 Hình 28 Quảng cáo Vinamilk Facebook 29 Hình 29 Chiến dịch san sẻ gánh lo mùa dịch Vinamilk 30 Hình 30 Nền tảng Youtube Vinamilk 32 Hình 31 Website thức Vinamilk - "Vinamilk.com.vn" 33 Hình 32.Kênh Facebook Vinamilk 34 Hình 33 Kênh Youtube Vinamilk 35 Hình 34 Trang LinkedIn Vinamilk 36 Hình 35 Nền tảng Instagram Vinamilk 37 Hình 36 Biểu mẫu đăng ký nhận Email từ Vinamilk 38 Hình 37 Đồng ý nhận email từ doanh nghiệp 39 Hình 38 Ứng dụng "Giấc mơ Sữa Việt" Vinamilk Appstore 40 Hình 39 Chiến dịch 3H Vinamilk 42 Hình 40 Blog doanh nghiệp 43 Hình 41 Website doanh nghiệp 44 Hình 42 Vinamilk chạy quảng cáo Google 46 VINAMILK Nhóm 4IN Thương Mại Điện Tử Chương I Tổng quan Doanh nghiệp VINAMILK Giới thiệu tổng thể Doanh nghiệp 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp - Tên công ty: Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam - Tên tiếng anh: Vietnam Dairy Product Joint Stock Company - Tên viết tắt: VINAMILK - Trụ sở chính: Số 10, Đường Tân Trào, Phường Tân Phú, Quận 7, TP.HCM - Điện thoại: (84,028) 54 155 555 - Số giấy chứng nhận doanh nghiệp: 0300588569 - Website: www.vinamilk.com.vn - Email: Vinamilk@vinamilk.com.vn Công ty Vinamilk doanh nghiệp chuyên sản xuất, kinh doanh sữa sản phẩm từ sữa với thiết bị máy móc liên quan Việt Nam Vinamilk doanh nghiệp hàng đầu lĩnh vực sản xuất sản phẩm từ sữa Việt Nam Các sản phẩm thương hiệu chiếm phần lĩnh phần lớn thị trường nước phân phối đến 63 tỉnh thành Ngồi ra, Vinamilk cịn xuất 50 quốc gia giới 1.2 Lịch sử hình thành phát triển Cơng ty Cổ phần sữa Vinamilk thành lập ngày 20/08/1976 tiền thân công ty Sữa, Café Miền Nam thuộc Tổng Công ty Thực phẩm, với đơn vị trực thuộc là: • Nhà máy sữa Thống Nhất • Nhà máy sữa Trường Thọ • Nhà máy sữa Dielac • Nhà máy café Biên Hịa • Nhà máy bột Bích Chi Lubico VINAMILK Nhóm 4IN Thương Mại Điện Tử Hình Trang trại bò sữa Vinamilk - Năm 1978 công ty chuyển cho Bộ Công nghiệp thực phẩm quản lý Cơng ty đổi tên thành Xí nghiệp Liên hợp sữa Café Bánh Kẹo đến năm 1992 đổi tên thành Công ty sữa Việt Nam thuộc quản lý Bộ Công nghiệp - Tháng 11/2003 cơng ty thức chuyển đổi thành Cơng ty Cổ phần Sữa Việt Nam Tiếp theo cơng ty mua lại Cơng ty cổ phần sữa Sài Gịn, tăng vốn điều lệ đăng ký công ty lên 1.590 tỷ đồng - Năm 2006 Vinamilk niêm yết thị trường chứng khốn TPHCM vốn Cơng ty Đầu tư kinh doanh vốn nhà nước nắm giữ 50,01% vốn điều lệ - Tháng 11/2006 Khởi động chương trình trang trại bị sữa việc mua thâu tón trang trại bị sữa Tun Quang - Năm 2007 mua cổ phần chi phối 55% Công ty sữa Lam Sơn vào tháng 9/2007, có trụ sở Thanh Hóa - Năm 2009 phát triển 135.000 đại lý phân phối, nhà máy nhiều trang trại nuôi bò sữa tai Nghệ An, Tuyên Quang - Năm 2010-2012 xây dựng nhà máy sữa nước sữa bột Bình Dương với tổng vốn đầu tư 220 triệu USD - Năm 2011 đưa vào hoạt động nhà máy sữa Đà Nẵng với vốn đầu tư 30 triệu USD VINAMILK Nhóm 4IN Thương Mại Điện Tử - Năm 2012 khánh thành nhiều nhà máy đại (nhà máy Đà Nẵng, Lam Sơn, nhà máy nướ giải khát Việt Nam) với dây chuyền sản xuất đại xuất xứ từ Mỹ, Đan Mạch, Đức, Ý, Hà Lan - Năm 2016 đánh dấu cột mốc 40 năm hành thành phát triển - Năm 2017 xếp vào danh sách Global 2000 2000 công ty niêm yết lớn giới công ty hang tiêu dùng nhanh Việt Nam lọt vào danh sách - Năm 2021 kỉ niệm 45 năm thành lập phát triển công ty tiến vào top 40 công ty có doanh thu cao giới 1.3 Ý nghĩa Logo, Slogan, Tầm nhìn Sứ mệnh Khơng đánh giá cao chất lượng sản phẩm, mà sắc với giá trị thương hiệu Vinamilk thể qua Slogan hình ảnh Logo cơng ty qua giai đoạn, thời kỳ khác Slogan Vinamilk không thông điệp bất biến theo thời gian, mà lần mắt, hiệu mang sứ mệnh riêng, truyền tải chiến lược thương hiệu lâu dài doanh nghiệp Mặc dù trải qua nhiều thay đổi công ty đặt mục tiêu vào việc mang đến giá trị tốt đẹp cho sống, người Đồng thời khẳng định niềm tin tuyệt đối vào chất lượng sản phẩm Dưới vài slogan bật Vinamilk qua giai đoạn: - Sức khỏe trí tuệ (1976 – 2004) - Chất lượng quốc tế - Chất lượng Vinamilk (2004 – 2007) - Cuộc sống tươi đẹp (2007 – 2009) - Niềm tin Việt Nam (2009 – 2012) - Vươn cao Việt Nam (2012 đến nay) Hình Logo Vinamilk qua giai đoạn VINAMILK Nhóm 4IN Thương Mại Điện Tử Đối với logo, dễ nhận thấy với biểu tượng Vinamilk quen thuộc với người tiêu dùng logo dạng tròn, thiết kế đơn giản kết hợp khối hình trịn dịng chữ Vinamilk, mang đến thơng điệp tôn vinh ước mơ tạo sản phẩm sữa chất lượng cao dành cho người Việt Ngồi ra, dịng chữ độc đáo bao quanh hai đường cong giọt sữa với vòng tròn xanh dương đậm cịn thể bảo bọc, che chở cho q trình phát triển vóc dáng người Đồng thời, hình ảnh mang đến thơng điệp hoàn hảo, trọn vẹn chất lượng giá trị sản phẩm mang lại Hình Logo Vinamilk 1976 - 2004 Đặc biệt, ý nghĩa logo Vinamilk thể rõ nét màu sắc chủ đạo: màu trắng đại diện cho dòng sữa mát lành, xanh dương tạo cảm giác tin cậy, tràn đầy sức sống với mục tiêu phát triển vươn lên tầm cao Biểu tượng logo cải tiến vào năm 2022 với thiết kế đại, dạng bầu dục với tên thương hiệu “VINAMILK” đơn giản nằm Phía dịng chữ có hai đường gợn sóng màu trắng xanh lá, tạo cảm giác dòng sữa chảy đồng cỏ xanh mát Hình Logo Vinamilk 2022 - 2023 Qua đó, thương hiệu truyền tải thông điệp sản phẩm chiết xuất 100% hồn tồn với ngun liệu có nguồn gốc từ thiên nhiên Hơn nữa, biểu tượng hiệu “Vươn cao Việt Nam” sử dụng từ năm 2012 đến thể VINAMILK Nhóm 4IN Thương Mại Điện Tử mong muốn giúp hệ trẻ cải thiện chiều cao trí thơng minh, hịa nhập tốt với giới Hình Logo Vinamilk 2012 - 2022 Ngày 06/07/2023, Vinamilk cho mắt nhận diện thương hiệu mới, với sứ mệnh, tầm nhìn chiến lược định vị Logo thương hiệu cập nhật từ dạng phù hiệu sang dạng biểu tượng chữ tinh gọn Dòng chữ “Vinamilk” viết nét tay mạnh mẽ, nhìn tổng thể đơn giản táo bạo, gợi nhớ đến sắc “luôn mình” thương hiệu Hình Logo Vinamilk 7/2023 Nét cười chấm chữ “i” tạo cảm giác gần gũi, thân thiết nhãn hàng đồng hành quan tâm đến sức khỏe, tinh thần, tầm vóc người Việt Ngồi ra, hình ảnh giọt sữa bụng chữ “a” Vinamilk dòng chữ “EST 1976” gợi nhớ đến giá trị to lớn Vinamilk xây dựng với vị trí lịng người tiêu dùng suốt gần thập kỷ kể từ thương hiệu có mặt thị trường Hình Sự thay đổi sau gần thập kỷ VINAMILK Nhóm 4IN