vocabulary_so1.doc
Commercial: quảng cáo trên truyền hình (còn gọi là TV commercial hay TVC). Spot: đơn vị tính một đoạn quảng cáo trên truyền hình hoặc radio, 1 spot thường kéo dài 20 hoặc 30 giây. Advertising copy: kịch bản quảng cáo, ở dạng ý tưởng hoặc được viết thành văn bản. Copywriter: người viết kịch bản quảng cáo. Storyboard: kịch bản phim quảng cáo dưới dạng tranh vẽ, thể hiện các cảnh quay sẽ có trong phim quảng cáo, bên dưới mỗi bức tranh có thể có lời thuyết minh bằng chữ. Rough: bản nháp của phim quảng cáo (gần như 1 phim quảng cáo hoàn chỉnh nhưng chất lượng kém hơn, đầu tư ít hơn, cho phép hình dung cụ thể hơn so với storyboard), hoặc bản nháp của quảng cáo báo chí, tờ rơi … Dummy: bản sơ bộ của những quảng cáo in ấn (quảng cáo báo chí, tờ rơi, poster …), thể hiện vị trí và kích thước của các hình ảnh sử dụng trong quảng cáo, vị trí của câu mở đầu, câu phụ và nội dung chính. Headline: câu mở đầu của một quảng cáo (có thể là quảng cáo trên truyền hình, quảng cáo trên radio hoặc quảng cáo báo chí…). Subhead: câu phụ (sử dụng sau câu mở đầu). Body copy: nội dung chính của quảng cáo. Tag line: Một khẩu hiệu hoặc một cụm từ, nói lên lợi ích hoặc tính năng quan trọng của sản phẩm mà người làm quảng cáo muốn truyền đạt tới đối tượng tiếp nhận quảng cáo, đôi khi có thể dùng từ “slogan”. Above the line: dùng để chỉ 5 phương tiện chính trong quảng cáo là: truyền hình, radio, báo chí, phim ảnh và poster.Below the line: những phương tiện nằm ngoài 5 phương tiện kể trên (ví dụ: hội chợ, gửi thư trực tiếp, tài trợ …)