(Luận văn) hoàn thiện hoạt động marketing xã hội tại tỉnh đồng tháp đến năm 2020

50 hi ng BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ep TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH w n ad lo th yj uy ip LÊ SĨ TRÍ la lu an n va ll fu oi m HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING Xà HỘI nh at SẢN PHẨM THUỐC TRÁNH THAI TẠI TỈNH ĐỒNG THÁP z z ĐẾN NĂM 2020 vb j ht k m gm om l.c an Lu LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ n va te re y TP HỒ CHÍ MINH - NĂM 2007 51 hi ng MỞ ĐẦU ep Lý chọn đề tài nghiên cứu w Marketing thuật ngữ trở nên quen thuộc gần 10 thập niên n ad lo trở lại giới, không giới sản xuất, kinh doanh mà marketing th nói đến nhiều lónh vực kinh tế - xã hội khác, đặc biệt chúng yj trở thành môn khoa học thức giảng dạy nghiên cứu uy ip trường đại học nhiều nước giới Tại Việt Nam, marketing la ngày trở thành mối quan tâm lớn, thể chiến lược hoạt động lu an không đơn vị sản xuất - kinh doanh mà tổ chức phi kinh n va doanh, quan công quyền tổ chức trị - xã hội khác ll fu Trong trình hình thành phát triển, lónh vực thương mại oi m với mục tiêu để tiêu thụ nhanh chóng hàng hoá, dịch vụ sản xuất nh at nhằm đạt mục tiêu lợi nhuận, marketing có bước phát triển z cao đa dạng Chúng không bị giới hạn lónh vực thương mại, z vb mà mở rộng toàn diện sang nhiều lónh vực khác Mục tiêu j ht m marketing không lợi nhuận, mà mục tiêu không lợi k nhuận, lợi ích xã hội nhằm hướng đến việc nâng cao chất lượng sống gm người Tên gọi marketing, thế, có tiến hoá phân ngành l.c om cho phù hợp với phát triển khoa học này, như: Marketing công nghiệp an Lu (Industrial Marketing), Marketing tư liệu sản xuất (Means of production y chương trình, dự án phục vụ cho sức khoẻ cộng đồng với mục tiêu không lợi te Marketing), trình du nhập vào Việt Nam thông qua re Và gần Marketing xã hội, hay gọi Tiếp thị xã hội (Social n (Trade Marketing), Marketing xuất nhập (Import-Export Marketing), v.v… va Marketing), Marketing dịch vụ (Service Marketing), Marketing kinh doanh 52 nhuận Đề tài thực với mục đích nghiên cứu lónh vực khoa học mẻ hi ng này, qua đóng góp ý kiến với tổ chức hữu quan giải pháp hoàn ep thiện hoạt động marketing xã hội thực thi Việt Nam, phạm vi w giới hạn xét ví dụ từ thực tế hoạt động tỉnh Đồng Tháp - tỉnh n ad lo Việt Nam với thành phố lớn Hà Nội, Hải Phòng, Huế thành phố Hồ th Chí Minh chọn làm địa phương trọng điểm thực hoạt động marketing yj xã hội sản phẩm thuốc tránh thai - làm điển hình uy ip la Mục đích nghiên cứu luận án lu an Xác định cần thiết phát triển hoàn thiện hoạt động marketing xã hội n va sản phẩm thuốc tránh thai công cụ khoa học quan trọng thực ll fu chương trình dân số kế hoạch hoá gia đình tỉnh Đồng Tháp đến năm 2020 oi m Đánh giá mặt tích cực mặt tồn hoạt động marketing xã nh at hội sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp thời gian qua làm sở khoa z học thực tiễn để đề xuất, đóng góp số giải pháp có tính khả thi để z vb hoàn thiện hoạt động j ht m Để bảo đảm điều kiện thực hiện, tác giả đề xuất số kiến nghị k Nhà nước, tỉnh Đồng Tháp nhằm hỗ trợ cho hoạt động marketing xã hội gm sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp phát triển đến năm 2020 om l.c an Lu Đối tượng phạm vi nghiên cứu luận án y bảo vệ sức khoẻ bà mẹ trẻ em tỉnh Đồng Tháp te phẩm thuốc tránh thai phục vụ công tác dân số, kế hoạch hoá gia đình (KHHGĐ) re Không gian nghiên cứu phạm vi hoạt động marketing xã hội sản n cứu tập trung vào lónh vực marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai va Nghiên cứu nội dung hoạt động marketing xã hội Vấn đề nghiên 53 Thời gian nghiên cứu thực từ việc phân tích thực trạng hoạt hi ng động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp từ năm ep 1993 đến Từ đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động đến năm w 2020 n ad lo th Phương pháp nghiên cứu luận án yj Tác giả vận dụng nguyên lý học thuyết Mác - Lênin, phương uy ip pháp vật biện chứng, vật lịch sử; đường lối, chủ trương, sách la Đảng Nhà nước chiến lược dân số kế hoạch hoá gia đình đến năm 2020 lu an Việt Nam nói chung tỉnh Đồng Tháp nói riêng làm sở cho phương n va pháp nghiên cứu ll fu Trong luận án sử dụng lý thuyết khoa học marketing truyền thống, oi m phát triển phân ngành marketing xã hội; áp dụng phương pháp thống nh z z lượng kết nghiên cứu at kê, phân tích so sánh, phân tích quy nạp, lý thuyết hệ thống phương pháp định vb Tài liệu, liệu luận án thu thập ấn phẩm j ht m nước, trang web, báo cáo tổng kết ngành dân số, báo k cáo hội nghị khoa học dân số tỉnh Đồng Tháp qua thời kỳ gm om l.c liên tục an Lu Một số đóng góp luận án te y marketing xã hội so với marketing kinh doanh re dạn giới thiệu định nghóa mới, nhằm thể đầy đủ khái niệm n học giả nước ngoài, phân tích đầy đủ khái niệm, tác giả xin mạnh va 1/ Trên sở nghiên cứu tổng hợp định nghóa marketing xã hội 54 2/ Qua nghiên cứu, tác giả khẳng định thành phần marketing xã hội hi ng gồm: Sản phẩm, Giá, Phân phối, Cổ động, Cộng đồng, Đối tác, Chính sách ep Tài chính, đồng thuận với quan điểm học giả nước; xác định w thành phần sau bổ sung mới, khác biệt so với thành phần truyền thống n ad lo marketing - mix kinh doanh là: Sản phẩm, Giá, Phân phối Cổ động th 3/ Tác giả xác định số đặc điểm riêng marketing xã hội sản yj phẩm tránh thai gồm có: Không lợi nhuận, tính tự nguyện, công tác xã hội, uy ip quản trị linh hoạt, thương hiệu, thương mại hoá sản phẩm, trợ giá sản phẩm; qua la nhấn mạnh lợi ích xã hội mục tiêu marketing xã hội lu an 4/ Tác giả vận dụng phương pháp xác định tiêu định lượng hiệu n va hoạt động marketing xã hội sản phẩm tránh thai tiêu CYP (Couple ll fu Years of Protection) – Số cặp vợ chồng bảo vệ năm, phân oi m tích nghiên cứu làm sở khoa học để đánh giá lợi ích xã hội hoạt động nh at z 5/ Từ phân tích đặc điểm tự nhiên, đặc điểm kinh tế - xã hội tỉnh z vb Đồng Tháp, tác giả xác định đặc điểm thị trường sản phẩm thuốc tránh thai j ht k m tỉnh Đồng Tháp làm sở thực tiễn cho việc giải vấn đề nghiên cứu gm 6/ Qua phân tích thực trạng hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc om l.c tránh thai tỉnh Đồng Tháp thời gian qua, tác giả rút mặt tích cực tồn hoạt động này; sâu phân tích cụ thể thành phần marketing Lu an xã hội Nội dung phân tích sở thực tiễn để đề xuất giải pháp hoàn te y pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai re 7/ Tác giả xin mạnh dạn, với ý tưởng mới, đề xuất tập hợp giải n thời gian tới va thiện hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp 55 tỉnh Đồng Tháp đến năm 2020 theo mục tiêu quan điểm xây dựng giải hi ng pháp cụ thể ep 8/ Nhằm bảo đảm tính khả thi giải pháp nêu, tác giả đề w xuất số kiến nghị cụ thể Nhà nước tỉnh Đồng Tháp n ad lo 9/ Đề tài nghiên cứu lónh vực khoa học Việt nam th “Marketing xã hội”, mà giới khẳng định giải pháp kinh tế yj uy để giải vấn đề xã hội phức tạp ip Đây luận án lý thuyết Việt Nam, trước chưa có nghiên la lu cứu đề tài marketing xã hội; khi, hoạt động marketing xã hội an va thể thực tế, đề cập đến nghị Đảng n Nhà nước như: Nghị Trung ương 4, khoá Chính sách dân số - kế fu ll hoạch hoá gia đình [11]; Báo cáo kiểm điểm năm thực Chiến lược dân số oi m nh Việt Nam giai đoạn 2001 - 2010 [83]; Pháp lệnh Dân số Ủy ban Thường vụ at Quốc hội thông qua ngày 09/01/2003 [82]; Nghị định số 104/2003/NĐ-CP, ngày z z 16/9/2003 Thủ tướng Chính phủ [82]; Chiến lược Dân số Việt Nam giai đoạn vb j ht 2001 – 2010 [79]; Chiến lược Dân số tỉnh Đồng Tháp 2001 - 2020 [85] k m Luận án xem công trình khoa học cấp tiến só kinh tế, gm lý thuyết thực tiễn lónh vực marketing xã hoäi om l.c an Lu n va te re y 56 hi ng BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ep TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH w n ad lo th LÊ SĨ TRÍ yj uy ip la lu HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING Xà HỘI an n va SẢN PHẨM THUỐC TRÁNH THAI TẠI TỈNH ĐỒNG THÁP ll fu ĐẾN NĂM 2020 oi m at nh z Chuyên ngành : Kinh tế, Quản lý kế hoạch hoá kinh tế quốc dân z : 5.02.05 vb Mã số j ht k m gm LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ om l.c an Lu Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS VŨ CÔNG TUẤN n va te re y TP HỒ CHÍ MINH – NĂM 2007 57 MỤC LỤC hi ng Trang ep TRANG PHỤ BÌA w MUÏC LUÏC II VI n I ad lo LỜI CAM ĐOAN NHỮNG TỪ VIẾT TẮT th VII DANH MỤC CÁC HÌNH VIII yj DANH MỤC CÁC BẢNG uy ip la MỞ ĐẦU lu CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ MARKETING an 1.1.1 Định nghóa tác giả nước 1.1.2 Định nghóa đề xuất tác giả luận án fu 1.1 Khái niệm marketing xã hội ll n va Xà HỘI SẢN PHẨM TRÁNH THAI oi m at nh 10 z 1.1.3 Phân loại marketing xã hội Các giai đoạn trình z vb marketing xã hội 15 j ht 1.2 Đặc điểm marketing xã hội sản phẩm tránh thai 16 om l.c 17 18 an 1.2.5 Thương hiệu 16 Lu 1.2.4 Quản trị linh hoạt gm 1.2.3 Công tác xã hội 15 k 1.2.2 Tính tự nguyện m 1.2.1 Không lợi nhuận 22 sản phẩm tránh thai y 1.3 Một số tiêu định lượng hiệu hoạt động marketing xã hội te 21 re 1.2.7 Trợ giá sản phẩm n 19 va 1.2.6 Thương mại hóa sản phẩm 58 hi ng ep w 1.3.1 Chỉ tiêu cặp vợ chồng bảo vệ năm (CYP) 22 1.3.2 Chỉ tiêu CYP tính phổ biến sản phẩm 23 1.3.3 Chỉ tiêu CYP hiệu phòng tránh phá thai tử vong 23 1.3.4 Chỉ tiêu CYP hiệu phòng tránh HIV/AIDS 25 n 27 ad lo 1.3.5 Chỉ tiêu CYP hiệu chi phí hoạt động 28 th 1.4 Các thành phần marketing xã hội sản phẩm tránh thai 28 yj 1.4.1 Sản phẩm uy 32 ip 1.4.2 Giá 33 la 1.4.3 Phân phối lu 35 an 1.4.4 Cổ động ll oi m 39 nh 40 at 1.4.8 Tài 38 fu 1.4.7 Chính sách n 1.4.6 Đối tác 36 va 1.4.5 Cộng đồng 41 z 1.5 Kinh nghiệm hoạt động marketing xã hội sản phẩm tránh thai z vb số nước phát triển châu Á Việt Nam k 49 gm 64 om l.c 1.6 Tóm tắt chương 41 m 1.5.2 Việt Nam j ht 1.5.1 Một số nước phát triển châu Á n va Xà HỘI SẢN PHẨM THUỐC TRÁNH THAI TẠI TỈNH ĐỒNG THÁP an Lu CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING 66 te re THỜI GIAN QUA động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp y 2.1 Điều kiện tự nhiên, kinh tế - xã hội, thị trường ảnh hưởng đến hoạt 66 59 hi ng ep w 2.1.1 Điều kiện tự nhiên 66 2.1.2 Điều kiện kinh tế 69 2.1.3 Điều kiện xã hội 71 2.1.4 Đặc điểm thị trường sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp 75 n ad lo 2.1.5 Ảnh hưởng điều kiện tự nhiên, kinh tế - xã hội, thị trường đến 76 3.2 78 th hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp yj Phân tích tác động hoạt động marketing xã hội sản phẩm uy ip thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp thời gian qua 78 la 3.3.1 Tác động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai lu an công tác dân số - kế hoạch hoá gia đình tỉnh Đồng Tháp va 85 n 3.3.2 Tác động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai ll fu công tác chăm sóc sức khoẻ bà mẹ trẻ em tỉnh Đồng Tháp oi m 3.3 Đánh giá thực trạng thành phần marketing xã hội 86 nh at sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp thời gian qua 102 gm 109 om l.c 112 114 an Lu 3.3.7 Chính sách k 3.3.6 Đối tác 97 m 3.3.5 Cộng đồng 92 j ht 3.3.4 Cổ động vb 3.3.3 Phân phối z 3.3.2 Giá 86 z 3.3.1 Sản phẩm 119 Tóm tắt chương te re 3.4 n 117 va 3.3.8 Tài y (Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020 85 phụng từ việc cứu đói bang Bihar Ấn độ đến chương trình marketing hi ng đại chúng cho lứa tuổi thành niên Mỹ Thường phải vượt qua khoảng ngăn ep cách hai lónh vực xã hội thương mại, ông tìm đường mới: sử w dụng lợi kinh tế thị trường để giải vấn đề xã hội phức n ad lo tạp Ông người đứng đầu số tổ chức kế hoạch hoá gia đình th người đặt tên cho số tổ chức (DKT, hiệp hội Tyagi, quỹ Tyagi) sau yj người bạn D.K.Tyagi mà ông vô yêu mến qua đời uy ip • Lịch sử tên gọi tổ chức DKT la Tên DKT International đặt để tưởng nhớ tới Dhamendra Kumar lu an Tyagi Ông qua đời New Delhi, Ấn Độ, ngày 31 tháng 10 năm 1969 va n mắc bệnh ung thư giữ chức trợ lý Uỷ ban kế hoạch hoá gia đình fu ll Ấn Độ Ông độ tuổi 41, để lại cống hiến vô lớn lao oi m nỗ lực chung nước nhằm ngăn chặn đà gia tăng dân số nước nh at vào thời kỳ Chính ông người chịu trách nhiệm phác thảo z phổ biến chương trình truyền thông đại chúng mang lại nhận thức hiểu z vb biết kế hoạch hoá gia đình đến hàng trăm triệu người Ấn Độ Ông bắt đầu j ht k m công việc vào năm 1960 phương pháp tránh thai đại gm hoàn toàn chưa biết đến vùng nông thôn Ấn Độ Những thông điệp cách thể hấp dẫn, đơn giản vượt qua cản trở l.c om công tác truyền thông theo lối mòn cũ, làm tăng nhận biết sinh đẻ có kế an Lu hoạch mức độ vô rộng lớn, thấm nhuần tới toàn dân Ấn Độ Là y Nguồn: Các văn kiện tư liệu dự án marketing xã hội từ năm 1993 - 2006 [20] te Ông làm nhiều việc để bắc cầu vượt qua khoảng cách re hoạch hoá gia đình khát vọng truyền thống người nông dân Ấn Độ n thấy điểm không phù hợp mục tiêu chương trình kế va người Ấn Độ gắn bó tha thiết với làng quê Uttar Pradesh nơi ông sinh ra, ông (Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020 (Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020 86 Phụ lục 3: Giới thiệu sản phẩm thuốc tránh thai NewChoice hi ng Sản phẩm thuốc tránh thai dùng hoạt động marketing xã hội tỉnh ep Đồng Tháp biệt dược có tên Minisiston Fe, viên uống tránh thai kết hợp w liều thấp, có chứa nội tiết tố phụ nữ: 0,125mg Levonorgestrel 0,03 n ad lo Ethinyl Estradiol Mỗi vỉ thuốc chứa 28 viên gồm 21 viên màu vàng viên th tránh thai viên màu nâu viên sắt bổ máu Thuốc Minisiston Fe giúp cho yj người phụ nữ tránh thai nhờ chất nội tiết có viên thuốc làm cho uy ip người phụ nữ có kinh nguyệt không rụng trứng, nên thai la Các chất làm cho chất nhờn cổ đặc lại, ngăn cản không cho lu an tinh trùng vào buồng để thụ tinh, làm cho mặt va n không thích hợp trứng làm tổ ll fu Minisiston Fe có cách dùng đơn giản cho người sử dụng Để tránh thai oi m thường nhật, người phụ nữ cần uống ngày viên màu vàng, với viên thứ nh at vào ngày chu kỳ kinh nguyệt (ngày bắt đầu hành kinh) z uống đặn hết 21 viên màu vàng trước uống tiếp đến viên màu z vb nâu vỉ thuốc Hết vỉ này, uống tiếp vỉ khác, không cần chờ kỳ j ht k m kinh bắt đầu vỉ sau uống hết vỉ cũ Nếu lỡ quên uống gm viên cần uống viên nhớ ra, cho dù điều có nghóa phải uống viên ngày Lỡ quên từ viên trở lên phải uống ngày viên cho l.c om đến bù đủ số viên bị quên, kèm theo biện pháp tránh thai hỗ trợ khác an Lu Minisiston Fe có tác dụng trường hợp tránh thai khẩn cấp, y Nguồn: Các văn kiện tư liệu dự án marketing xã hội từ năm 1993 - 2006 [20] te sau giao hợp, liều thứ hai viên sau liều thứ 12 re người phụ nữ uống hai liều Minisiston Fe, liều thứ viên vòng 72 n phương tiện tránh thai nào, trường hợp này, để tránh có thai ý muốn va người phụ nữ có quan hệ tình dục đột xuất lại không sử dụng (Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020 (Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020 87 hi ng Phụ lục 4: Nhãn hiệu thuốc tránh thai marketing xã hội Việt Nam trước có nhãn hiệu NewChoice ep w n ad lo th yj uy ip la lu an n va ll fu oi m at nh z z vb j ht k m gm om l.c an Lu n va te re y (Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020 (Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020 88 Phụ lục 5: Lễ giới thiệu sản phẩm thuốc tránh thai NewChoice hi ng ep w n ad lo th yj uy ip la lu an n va ll fu oi m at nh z z vb j ht k m gm om l.c an Lu n va te re y Nguồn: Các văn kiện tư liệu dự án marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai NewChoice từ năm 2000 – 2006 [21] (Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020 (Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020 89 Phụ lục 6: Ấn phẩm truyền thông cho thuốc tránh thai NewChoice hi ng ep w n ad lo th yj uy ip la lu an n va ll fu oi m at nh z z vb j ht k m gm om l.c an Lu n va te re thai NewChoice từ năm 2000 – 2006 [21] y Nguồn: Các văn kiện tư liệu dự án marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh (Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020 (Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020 90 Phụ lục 7: Tờ hướng dẫn sử dụng thuốc tránh thai NewChoice hi ng ep w n ad lo th yj uy ip la lu an n va ll fu oi m at nh z z vb j ht k m gm om l.c an Lu n va te re y (Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020 (Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020 91 Phụ lục 8: Quảng cáo thuốc tránh thai NewChoice báo “Đồng Tháp” hi ng ep w n ad lo th yj uy ip la lu an n va ll fu oi m at nh z z vb j ht k m gm om l.c an Lu n va te re thai NewChoice từ năm 2000 – 2006 [21] y Nguồn: Các văn kiện tư liệu dự án marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh (Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020 (Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020(Lº­n.văn).h n.thiện.hốº¡t.Ä‘á»™ng.marketing.xã.há»™i.tại.tỉnh.đồng.tháp.đến.năm.2020