(Luận văn) hoàn thiện hoạt động marketing xã hội tại tỉnh đồng tháp đến năm 2020

50 ng BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO hi TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH ep w n lo ad th yj uy ip LÊ SĨ TRÍ la an lu n va ll fu oi m HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING XÃ HỘI nh at SẢN PHẨM THUỐC TRÁNH THAI TẠI TỈNH ĐỒNG THÁP z z ĐẾN NĂM 2020 vb k jm ht om l.c gm an Lu LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ n va y te re TP HỒ CHÍ MINH - NĂM 2007 51 ng MỞ ĐẦU hi ep Lý chọn đề tài nghiên cứu w Marketing thuật ngữ trở nên quen thuộc gần 10 thập niên n lo trở lại giới, không giới sản xuất, kinh doanh mà marketing ad th nói đến nhiều lónh vực kinh tế - xã hội khác, đặc biệt chúng yj trở thành môn khoa học thức giảng dạy nghiên cứu uy ip trường đại học nhiều nước giới Tại Việt Nam, marketing la ngày trở thành mối quan tâm lớn, thể chiến lược hoạt động lu an không đơn vị sản xuất - kinh doanh mà tổ chức phi kinh n va doanh, quan công quyền tổ chức trị - xã hội khác ll fu Trong trình hình thành phát triển, lónh vực thương mại m oi với mục tiêu để tiêu thụ nhanh chóng hàng hoá, dịch vụ sản xuất nh at nhằm đạt mục tiêu lợi nhuận, marketing có bước phát triển z cao đa dạng Chúng không bị giới hạn lónh vực thương mại, z vb mà mở rộng toàn diện sang nhiều lónh vực khác Mục tiêu ht jm marketing không lợi nhuận, mà mục tiêu không lợi k nhuận, lợi ích xã hội nhằm hướng đến việc nâng cao chất lượng sống gm l.c người Tên gọi marketing, thế, có tiến hoá phân ngành om cho phù hợp với phát triển khoa học này, như: Marketing công nghiệp an Lu (Industrial Marketing), Marketing tư liệu sản xuất (Means of production chương trình, dự án phục vụ cho sức khoẻ cộng đồng với mục tiêu không lợi y Marketing), trình du nhập vào Việt Nam thông qua te Và gần Marketing xã hội, hay gọi Tiếp thị xã hội (Social re (Trade Marketing), Marketing xuất nhập (Import-Export Marketing), v.v… n va Marketing), Marketing dịch vụ (Service Marketing), Marketing kinh doanh 52 nhuận Đề tài thực với mục đích nghiên cứu lónh vực khoa học mẻ ng hi này, qua đóng góp ý kiến với tổ chức hữu quan giải pháp hoàn ep thiện hoạt động marketing xã hội thực thi Việt Nam, phạm vi w giới hạn xét ví dụ từ thực tế hoạt động tỉnh Đồng Tháp - tỉnh n lo Việt Nam với thành phố lớn Hà Nội, Hải Phòng, Huế thành phố Hồ ad th Chí Minh chọn làm địa phương trọng điểm thực hoạt động marketing yj xã hội sản phẩm thuốc tránh thai - làm điển hình uy ip la Mục đích nghiên cứu luận án lu an Xác định cần thiết phát triển hoàn thiện hoạt động marketing xã hội n va sản phẩm thuốc tránh thai công cụ khoa học quan trọng thực ll fu chương trình dân số kế hoạch hoá gia đình tỉnh Đồng Tháp đến năm 2020 m oi Đánh giá mặt tích cực mặt tồn hoạt động marketing xã nh at hội sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp thời gian qua làm sở khoa z học thực tiễn để đề xuất, đóng góp số giải pháp có tính khả thi để z vb hoàn thiện hoạt động ht jm Để bảo đảm điều kiện thực hiện, tác giả đề xuất số kiến nghị k Nhà nước, tỉnh Đồng Tháp nhằm hỗ trợ cho hoạt động marketing xã hội gm om l.c sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp phát triển đến năm 2020 an Lu Đối tượng phạm vi nghiên cứu luận án bảo vệ sức khoẻ bà mẹ trẻ em tỉnh Đồng Tháp y phẩm thuốc tránh thai phục vụ công tác dân số, kế hoạch hoá gia đình (KHHGĐ) te Không gian nghiên cứu phạm vi hoạt động marketing xã hội sản re cứu tập trung vào lónh vực marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai n va Nghiên cứu nội dung hoạt động marketing xã hội Vấn đề nghiên 53 Thời gian nghiên cứu thực từ việc phân tích thực trạng hoạt ng hi động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp từ năm ep 1993 đến Từ đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động đến năm w 2020 n lo ad th Phương pháp nghiên cứu luận án yj Tác giả vận dụng nguyên lý học thuyết Mác - Lênin, phương uy ip pháp vật biện chứng, vật lịch sử; đường lối, chủ trương, sách la Đảng Nhà nước chiến lược dân số kế hoạch hoá gia đình đến năm 2020 lu an Việt Nam nói chung tỉnh Đồng Tháp nói riêng làm sở cho phương n va pháp nghiên cứu ll fu Trong luận án sử dụng lý thuyết khoa học marketing truyền thống, m oi phát triển phân ngành marketing xã hội; áp dụng phương pháp thống nh z z lượng kết nghiên cứu at kê, phân tích so sánh, phân tích quy nạp, lý thuyết hệ thống phương pháp định vb Tài liệu, liệu luận án thu thập ấn phẩm ht jm nước, trang web, báo cáo tổng kết ngành dân số, báo k cáo hội nghị khoa học dân số tỉnh Đồng Tháp qua thời kỳ om l.c gm liên tục an Lu Một số đóng góp luận án y marketing xã hội so với marketing kinh doanh te dạn giới thiệu định nghóa mới, nhằm thể đầy đủ khái niệm re học giả nước ngoài, phân tích đầy đủ khái niệm, tác giả xin mạnh n va 1/ Trên sở nghiên cứu tổng hợp định nghóa marketing xã hội 54 2/ Qua nghiên cứu, tác giả khẳng định thành phần marketing xã hội ng hi gồm: Sản phẩm, Giá, Phân phối, Cổ động, Cộng đồng, Đối tác, Chính sách ep Tài chính, đồng thuận với quan điểm học giả nước; xác định w thành phần sau bổ sung mới, khác biệt so với thành phần truyền thống n lo marketing - mix kinh doanh là: Sản phẩm, Giá, Phân phối Cổ động ad th 3/ Tác giả xác định số đặc điểm riêng marketing xã hội sản yj phẩm tránh thai gồm có: Không lợi nhuận, tính tự nguyện, công tác xã hội, uy ip quản trị linh hoạt, thương hiệu, thương mại hoá sản phẩm, trợ giá sản phẩm; qua la nhấn mạnh lợi ích xã hội mục tiêu marketing xã hội lu an 4/ Tác giả vận dụng phương pháp xác định tiêu định lượng hiệu n va hoạt động marketing xã hội sản phẩm tránh thai tiêu CYP (Couple ll fu Years of Protection) – Số cặp vợ chồng bảo vệ năm, phân m oi tích nghiên cứu làm sở khoa học để đánh giá lợi ích xã hội hoạt động nh at z 5/ Từ phân tích đặc điểm tự nhiên, đặc điểm kinh tế - xã hội tỉnh z vb Đồng Tháp, tác giả xác định đặc điểm thị trường sản phẩm thuốc tránh thai ht k jm tỉnh Đồng Tháp làm sở thực tiễn cho việc giải vấn đề nghiên cứu l.c gm 6/ Qua phân tích thực trạng hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp thời gian qua, tác giả rút mặt tích cực om tồn hoạt động này; sâu phân tích cụ thể thành phần marketing an Lu xã hội Nội dung phân tích sở thực tiễn để đề xuất giải pháp hoàn y pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai te 7/ Tác giả xin mạnh dạn, với ý tưởng mới, đề xuất tập hợp giải re thời gian tới n va thiện hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp 55 tỉnh Đồng Tháp đến năm 2020 theo mục tiêu quan điểm xây dựng giải ng hi pháp cụ thể ep 8/ Nhằm bảo đảm tính khả thi giải pháp nêu, tác giả đề w xuất số kiến nghị cụ thể Nhà nước tỉnh Đồng Tháp n lo ad 9/ Đề tài nghiên cứu lónh vực khoa học Việt nam th “Marketing xã hội”, mà giới khẳng định giải pháp kinh tế yj uy để giải vấn đề xã hội phức tạp ip Đây luận án lý thuyết Việt Nam, trước chưa có nghiên la an lu cứu đề tài marketing xã hội; khi, hoạt động marketing xã hội va thể thực tế, đề cập đến nghị Đảng n Nhà nước như: Nghị Trung ương 4, khoá Chính sách dân số - kế fu ll hoạch hoá gia đình [11]; Báo cáo kiểm điểm năm thực Chiến lược dân số oi m nh Việt Nam giai đoạn 2001 - 2010 [83]; Pháp lệnh Dân số Ủy ban Thường vụ at Quốc hội thông qua ngày 09/01/2003 [82]; Nghị định số 104/2003/NĐ-CP, ngày z z 16/9/2003 Thủ tướng Chính phủ [82]; Chiến lược Dân số Việt Nam giai đoạn vb jm ht 2001 – 2010 [79]; Chiến lược Dân số tỉnh Đồng Tháp 2001 - 2020 [85] k Luận án xem công trình khoa học cấp tiến só kinh tế, om l.c gm lý thuyết thực tiễn lónh vực marketing xã hội an Lu n va y te re 56 ng BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO hi TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH ep w n lo ad LÊ SĨ TRÍ th yj uy ip la an lu HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING XÃ HỘI n va SẢN PHẨM THUỐC TRÁNH THAI TẠI TỈNH ĐỒNG THÁP ll fu ĐẾN NĂM 2020 oi m at nh z Chuyên ngành : Kinh tế, Quản lý kế hoạch hoá kinh tế quốc dân z : 5.02.05 vb Mã số k jm ht om l.c gm LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ an Lu Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS VŨ CÔNG TUẤN n va y te re TP HỒ CHÍ MINH – NĂM 2007 57 MỤC LỤC ng Trang hi ep TRANG PHỤ BÌA w MỤC LỤC II VI n I lo LỜI CAM ĐOAN ad NHỮNG TỪ VIẾT TẮT th VII DANH MỤC CÁC HÌNH VIII yj DANH MỤC CÁC BẢNG uy ip la MỞ ĐẦU an lu CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ MARKETING 6 fu 1.1 Khái niệm marketing xã hội ll n va XÃ HỘI SẢN PHẨM TRÁNH THAI oi m 1.1.1 Định nghóa tác giả nước at nh 1.1.2 Định nghóa đề xuất tác giả luận án 10 z 1.1.3 Phân loại marketing xã hội Các giai đoạn trình z vb marketing xã hội 15 1.2.1 Không lợi nhuận 15 16 om l.c 1.2.5 Thương hiệu 16 17 an Lu 1.2.4 Quản trị linh hoạt gm 1.2.3 Công tác xã hội k 1.2.2 Tính tự nguyện jm ht 1.2 Đặc điểm marketing xã hội sản phẩm tránh thai 18 1.3 Một số tiêu định lượng hiệu hoạt động marketing xã hội 22 sản phẩm tránh thai y 21 te 1.2.7 Trợ giá sản phẩm re 19 n va 1.2.6 Thương mại hóa sản phẩm 58 ng hi ep w 1.3.1 Chỉ tiêu cặp vợ chồng bảo vệ năm (CYP) 22 1.3.2 Chỉ tiêu CYP tính phổ biến sản phẩm 23 1.3.3 Chỉ tiêu CYP hiệu phòng tránh phá thai tử vong 23 1.3.4 Chỉ tiêu CYP hiệu phòng tránh HIV/AIDS 25 n 27 lo 1.3.5 Chỉ tiêu CYP hiệu chi phí hoạt động ad 28 th 1.4 Các thành phần marketing xã hội sản phẩm tránh thai 28 yj 1.4.1 Sản phẩm uy 32 ip 1.4.2 Giá 33 la 1.4.3 Phân phối lu 35 an 1.4.4 Cổ động ll m 39 oi nh 40 at 1.4.8 Tài 38 fu 1.4.7 Chính sách n 1.4.6 Đối tác 36 va 1.4.5 Cộng đồng 41 z 1.5 Kinh nghiệm hoạt động marketing xã hội sản phẩm tránh thai z vb số nước phát triển châu Á Vieät Nam k 49 gm 64 om l.c 1.6 Tóm tắt chương 41 jm 1.5.2 Việt Nam ht 1.5.1 Một số nước phát triển châu Á an Lu CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING 66 n va XÃ HỘI SẢN PHẨM THUỐC TRÁNH THAI TẠI TỈNH ĐỒNG THÁP te re THỜI GIAN QUA động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp y 2.1 Điều kiện tự nhiên, kinh tế - xã hội, thị trường ảnh hưởng đến hoạt 66 59 ng hi ep w 2.1.1 Điều kiện tự nhiên 66 2.1.2 Điều kiện kinh tế 69 2.1.3 Điều kiện xã hội 71 2.1.4 Đặc điểm thị trường sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp 75 n lo 2.1.5 Ảnh hưởng điều kiện tự nhiên, kinh tế - xã hội, thị trường đến ad 76 3.2 78 th hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp yj Phân tích tác động hoạt động marketing xã hội sản phẩm uy ip thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp thời gian qua 78 la 3.3.1 Tác động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai lu an công tác dân số - kế hoạch hoá gia đình tỉnh Đồng Tháp va 85 n 3.3.2 Tác động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai ll fu công tác chăm sóc sức khoẻ bà mẹ trẻ em tỉnh Đồng Tháp m Đánh giá thực trạng thành phần marketing xã hội 86 oi 3.3 nh at sản phẩm thuốc tránh thai tỉnh Đồng Tháp thời gian qua 112 114 an Lu 117 y te re 119 n va Tóm tắt chương om 3.4 109 l.c 3.3.8 Tài 102 gm 3.3.7 Chính sách k 3.3.6 Đối tác 97 jm 3.3.5 Cộng đồng 92 ht 3.3.4 Cổ động vb 3.3.3 Phân phối z 3.3.2 Giá 86 z 3.3.1 Sản phẩm 78 90 Ủy ban Dân số, Gia đình Trẻ em tỉnh Đồng Tháp (2003), Báo cáo tổng kết ng hi năm 2003, Đồng Tháp ep 91 Ủy ban Dân số, Gia đình Trẻ em tỉnh Đồng Tháp (2004), Báo cáo tổng kết w năm 2004, Đồng Tháp n lo 92 Ủy ban Dân số, Gia đình Trẻ em tỉnh Đồng Tháp (2005), Báo cáo tổng kết ad th năm 2005, Đồng Tháp yj 93 Văn ghi nhớ Đoàn kiểm điểm kỳ Ngân hàng Thế giới - Ngân hàng uy ip Phát triển châu Á - Ngân hàng Tái thiết Đức (1999), việc thực dự án la dân số sức khỏe gia đình, Hà Nội lu an 94 Văn thỏa thuận Ủy ban Công tác tổ chức phi phủ nước n va Cộng hòa Xã hội Chủ nghóa Việt Nam DKT International ll fu 95 Văn thỏa thuận Tổ chức DKT International Việt Nam Ủy ban m oi Dân số - KHHGĐ tỉnh Đồng Tháp việc triển khai chương trình tập huấn at nh cho nhà thuốc tỉnh Đồng Tháp z 96 Văn thỏa thuận Tổ chức DKT International Việt Nam Ủy ban z vb Dân số - KHHGĐ tỉnh Đồng Tháp việc triển khai chương trình truyền ht jm thông sau tập huấn cho nhà thuốc “Chiếc Dù Xanh” tỉnh Đồng Tháp k 97 Vũ Công Tuấn (1999), Quản trị dự án, NXB Tp Hồ Chí Minh gm om Tạp chí Phát triển kinh tế - Đại học Kinh tế Tp HCM, (122) l.c 98 Vũ Công Tuấn (2000), “Cuộc cách mạng quản trị kinh tế tri thức”, an Lu 99 Viện Những vấn đề phát triển (2006), “Đánh giá số xã hội dân y te hội đô thị lớn Việt Nam giới, NXB Thống kê, Hà Nội re 100 Vụ tổng hợp thông tin Tổng cục thống kê (1998), Số liệu kinh tế - xã n va Việt Nam”, Tạp chí Phát triển kinh tế - Đại học Kinh tế Tp HCM, (188) 79 TÀI LIỆU TIẾNG ANH ng hi 101 Alan R Andreasen (1995), Marketing Social Change – Changing behavior ep to promote health, social development, and the Environment, Jossey-Bass,USA w 102 Andre Farber (2000), Finance, Master of Management Vietnam - Belgium n lo Programme, Ho Chi Minh City Vietnam ad th 103 Cheri Grace - John Davies (2001), Review of DKT Social Marketing yj Programme, Vietnam, Centre for Sexual and Reproductive Health, UK uy ip 104 Department for International Development (2001), Preventing HIV in la Vietnam, Centre for Sexual and Reproductive Health, UK lu an 105 DKT International/Vietnam (1996), Contraceptive Social Marketing in n va Vietnam, Hanoi Vietnam ll fu 106 DKT International/Vietnam (1999), Implementation of Condom Social m oi Marketing in Projected Provinces and Provinces Assisted by UNFPA, Hanoi at nh Vietnam z 107 James A F Stoner - A Edward Freeman - Daniel A Gilbert (1995), z vb Management, Prentice-Hall International, Inc., New Jersey USA ht gm Quantitative Approaches, Allyn and Bacon, USA k jm 108 Lawrence Neuman (1991), Social Research Methods – Qualitative and l.c 109 Marvin E Goldberg - Martin Fishbein - Susan E Middlestadt (1997), om Social Marketing – Theoretical and Practical Perspectives, Lawrence Erlbaum an Lu Associates, Publishers, London UK y Nations Population Fund (UNFPA), Hanoi Vietnam te 111 Neil Doyle (2001), The Social Marketing of Condoms in Vietnam, United re Publications, London UK n va 110 Nedra Kline Weinreich (1999), Hands-on Social Marketing, SAGE 80 112 Phan Thuc Anh - Dao Xuan Vinh - Vu Thi Minh Hanh - Tuong Duy Trinh ng hi - Tran Thi Hong Cam (1999), Baseline Research of the Social Marketing of ep Condoms in provinces of Vietnam Assessment of condom availability through w retail outlets, and of knowledge, attitudes and practice of retailers and n lo consumers, The Centre of Social Sciences in Health, Hanoi Vietnam ad th 113 Philip Kotler - Ned Roberto - Nancy Lee (2002), Social Marketing – yj Improving the Quality of Life, SAGE Publications, London UK uy ip 114 Philip Kotler - Eduardo L Roberto (1989), Social Marketing – Strategies la for Changing Public Behavior, The Free Press, New York USA lu an 115 Philip D Harvey (1999), Let Every Child Be Wanted – How Social n va Marketing Is Revolutionizing Contraceptive Use Around the World, Auburn ll fu House, London UK m oi 116 Robert A Hatcher - Ward Rinehart - Richard Blackburn - Judith S Geller at nh (1997), The Essentials of Contraceptive Technology, The Johns Hopkins z Population Information Program, Baltimore USA z vb 117 Stephen A Ross - Randolph W Westerfield - Jeffrey Jaffe (1999), jm ht Corporate Finance, Irwin McGraw-Hill, Singapore k 118 The Agreement between the World Health Organization/Vietnam and l.c gm DKT International/Vietnam (2001), Hanoi Vietnam an Lu International, Inc., New Jersey, USA om 119 Warren J Keegan (1995), Global Marketing Management, Prentice-Hall n va y te re 81 WEB SITES ng hi 120 http://marketing.about.com ep 121 http://search.epnet.com w 122 http://media.socialchange.net.au/strategy n lo 123 www.ueh.edu.vn ad th 124 www.vcpfc.gov.vn yj 125 www.dktvietnam.org uy ip 126 www.vbsp.org.vn la 127 www.marketing.org lu an 128 www.8bestsites.com/Marketing va n 129 www.marketing.strath.ac.uk ll fu 130 www.gbhap.com oi z y te 142 www.hc-sc.gc.ca/hppb/socialmarketing/resources/somarhpe/smhp01e.htm re 141 www.apla.org/prevention/social_marketing.html n va 140 www.aed.org/SocialMarketingandBehaviorChange an Lu 139 www.social-marketing.org/papers/intersectortransfer.html om 138 www.social-marketing.org/sm.html l.c 137 www.social-marketing.org gm 136 www.social-marketing.com/whatis.html k jm ht 135 www.social-marketing.com/building.html vb 134 www.social-marketing.com z 133 www.novartisfoundation.com at nh 132 www.GreenBusiness.net m 131 www.CasePlace.org 82 CÁC PHỤ LỤC ng hi - ep Phụ lục : Những biện pháp tránh thai cổ điển w Phụ lục : Giới thiệu Tổ chức DKT International n lo Phụ lục : Giới thiệu sản phẩm thuốc tránh thai NewChoice ad th Phụ lục : Nhãn hiệu thuốc tránh thai marketing xã hội Việt yj Nam trước có nhãn hiệu NewChoice uy ip Phụ lục : Lễ giới thiệu sản phẩm thuốc tránh thai NewChoice la Phụ lục : Ấn phẩm truyền thông sản phẩm thuốc tránh thai NewChoice lu an Phụ lục : Tờ hướng dẫn sử dụng thuốc tránh thai NewChoice va n Phụ lục : Quảng cáo thuốc tránh thai NewChoice báo “Đồng Tháp” ll fu Phụ lục : Một đoạn phim quảng cáo thuốc tránh thai truyền hình m oi Phụ lục 10 : Nội dung tập huấn thuốc tránh thai cho hiệu thuốc mang at nh bảng hiệu “Chiếc dù xanh” z Phụ lục 11 : Hai số nhà thuốc “Chiếc dù xanh” khu chợ trung z vb tâm, phường 2, thị xã Cao Lãnh, tỉnh Đồng Tháp ht k jm Phụ lục 12 : Cẩm nang sử dụng thuốc tránh thai NewChoice l.c thường nhật gm Phụ lục 13 : Hướng dẫn sử dụng thuốc tránh thai NewChoice để tránh thai om Phụ lục 14 : Hướng dẫn sử dụng thuốc tránh thai NewChoice trường hợp an Lu khẩn cấp n va y te re 83 ng hi ep w n Phụ lục 1: Những biện pháp tránh thai cổ điển Thông dụng cho biện pháp tránh thai cổ điển phương pháp xuất tinh âm đạo phương pháp chu kỳ [115] 1/ Phương pháp xuất tinh âm đạo rút dương vật khỏi âm đạo trước lúc xuất tinh Đối với số cặp sống chung, phương pháp tỏ hữu hiệu để giãn thưa thai kỳ, số khác không hiệu Nếu kịp rút dương vật trước thời điểm xuất tinh phương pháp hiệu quả; thực tế, có nhiều người đàn ông biết trước giây phút tuyệt đỉnh, số khác, rút sớm làm sảng khoái tình dục, hai loại người phương pháp không hiệu nghiệm 2/ Phương pháp chu kỳ phương pháp kiêng cữ giao hợp theo chu kỳ kinh nguyệt vào thời điểm người phụ nữ có nhiều khả thụ thai Đây phương pháp tránh thai không an toàn, cải thiện hiệu cách thường xuyên theo dõi thân nhiệt người phụ nữ, nhiệt độ tăng chút trước thời điểm rụng trứng Phương pháp thường gọi phương pháp “Billing” Phương pháp chu kỳ phương pháp tránh thai Giáo hội Công giáo La Mã chấp nhận sở có tính chất tự nhiên, phương pháp chu kỳ gọi “phương pháp kế hoạch hoá gia đình tự nhiên” Phương pháp chu kỳ không đáng tin cậy nhiều lý do, có lý chu kỳ kinh nguyệt phụ nữ thay đổi đáng kể từ tháng sang tháng khác; giao hợp thường không dự kiến trước được; người phụ nữ lúc chủ động giao hợp đến; phương pháp đòi hỏi thời gian kiêng cữ dài, kéo dài khoảng 15 ngày, làm cho số người theo phương pháp thực hành cách kiên trì Nguồn: Let Every Child Be Wanted, 1999 [115] lo ad th yj uy ip la an lu n va ll fu oi m at nh z z vb k jm ht om l.c gm an Lu n va y te re 84 Phuï lục 2: Giới thiệu Tổ chức DKT International ng hi • Hoạt động Tổ chức DKT International Việt Nam ep DKT International (tên thức, không viết tắt) tổ w n chức quốc tế hàng đầu giới hoạt động lónh vực marketing xã hội lo ad Văn phòng đặt Washington DC., Hoa kỳ Là tổ chức nhân đạo, phi th yj lợi nhuận Mỹ, DKT chuyên thực chương trình marketing xã hội sản uy phẩm tránh thai kế hoạch hoá gia đình phòng chống HIV/AIDS Cùng ip la cộng tác với Tổ chức Dịch vụ Dân số Quốc tế PSI (Population Services an lu International), DKT hoạt động 40 quốc gia châu Á, châu Phi, Trung va Đông Nam Mỹ Tại Việt Nam, từ năm 1992, chấp thuận Chính n phủ Việt Nam, DKT triển khai chương trình marketing xã hội phương ll fu oi m tiện tránh thai phòng chống HIV/AIDS nằm chương trình quốc gia at nh phòng chống HIV/AIDS chương trình quốc gia dân số - kế hoạch hoá gia z đình Năm 1996, vào lợi ích thiết thực chương trình đem lại, Chính z phủ Việt Nam cấp giấy phép số 019/UB/GP cho DKT thức lập vb • Hoạt động chủ tịch Tổ chức DKT International k jm ht văn phòng đại diện Việt Nam, trụ sở đặt số Tràng Thi, Hà Nội gm l.c PHILIP D HARVEY, Chủ tịch tổ chức DKT International, người sáng om lập cựu chủ tịch tổ chức PSI (Population Services International), an Lu người tiên phong lónh vực marketing xã hội Ông Harvey tham gia vào thảo luận marketing xã hội sản phẩm tránh y marketing sản phẩm tránh thai Con đường nghiệp ông Harvey te Kenya, Colombia, Sri Lanka Bănglét Ông tác giả nhiều báo re tiếp sau tham gia xây dựng điều hành chương trình tổ chức PSI n va thai CSM (Contraceptive Social Marketing) Ấn Độ vào năm 1960, 85 phụng từ việc cứu đói bang Bihar Ấn độ đến chương trình marketing ng hi đại chúng cho lứa tuổi thành niên Mỹ Thường phải vượt qua khoảng ngăn ep cách hai lónh vực xã hội thương mại, ông tìm đường mới: sử w dụng lợi kinh tế thị trường để giải vấn đề xã hội phức n lo tạp Ông người đứng đầu số tổ chức kế hoạch hoá gia đình ad th người đặt tên cho số tổ chức (DKT, hiệp hội Tyagi, quỹ Tyagi) sau yj người bạn D.K.Tyagi mà ông vô yêu mến qua đời uy ip • Lịch sử tên gọi tổ chức DKT la Tên DKT International đặt để tưởng nhớ tới Dhamendra Kumar lu an Tyagi Ông qua đời New Delhi, Ấn Độ, ngày 31 tháng 10 năm 1969 va n mắc bệnh ung thư giữ chức trợ lý Uỷ ban kế hoạch hoá gia đình fu ll Ấn Độ Ông độ tuổi 41, để lại cống hiến vô lớn lao m oi nỗ lực chung nước nhằm ngăn chặn đà gia tăng dân số nước nh at vào thời kỳ Chính ông người chịu trách nhiệm phác thảo z phổ biến chương trình truyền thông đại chúng mang lại nhận thức hiểu z vb biết kế hoạch hoá gia đình đến hàng trăm triệu người Ấn Độ Ông bắt đầu ht k jm công việc vào năm 1960 phương pháp tránh thai đại gm hoàn toàn chưa biết đến vùng nông thôn Ấn Độ Những thông l.c điệp cách thể hấp dẫn, đơn giản vượt qua cản trở om công tác truyền thông theo lối mòn cũ, làm tăng nhận biết sinh đẻ có kế an Lu hoạch mức độ vô rộng lớn, thấm nhuần tới toàn dân Ấn Độ Là Nguồn: Các văn kiện tư liệu dự án marketing xã hội từ năm 1993 - 2006 [20] y Ông làm nhiều việc để bắc cầu vượt qua khoảng cách te hoạch hoá gia đình khát vọng truyền thống người nông dân Ấn Độ re thấy điểm không phù hợp mục tiêu chương trình kế n va người Ấn Độ gắn bó tha thiết với làng quê Uttar Pradesh nơi ông sinh ra, ông 86 Phụ lục 3: Giới thiệu sản phẩm thuốc tránh thai NewChoice ng hi Sản phẩm thuốc tránh thai dùng hoạt động marketing xã hội tỉnh ep Đồng Tháp biệt dược có tên Minisiston Fe, viên uống tránh thai kết hợp w liều thấp, có chứa nội tiết tố phụ nữ: 0,125mg Levonorgestrel 0,03 n lo Ethinyl Estradiol Mỗi vỉ thuốc chứa 28 viên gồm 21 viên màu vàng viên ad th tránh thai viên màu nâu viên sắt bổ máu Thuốc Minisiston Fe giúp cho yj người phụ nữ tránh thai nhờ chất nội tiết có viên thuốc làm cho uy ip người phụ nữ có kinh nguyệt không rụng trứng, nên thai la Các chất làm cho chất nhờn cổ đặc lại, ngăn cản không cho lu an tinh trùng vào buồng để thụ tinh, làm cho mặt va n không thích hợp trứng làm tổ ll fu Minisiston Fe có cách dùng đơn giản cho người sử dụng Để tránh thai m oi thường nhật, người phụ nữ cần uống ngày viên màu vàng, với viên thứ nh at vào ngày chu kỳ kinh nguyệt (ngày bắt đầu hành kinh) z uống đặn hết 21 viên màu vàng trước uống tiếp đến viên màu z vb nâu vỉ thuốc Hết vỉ này, uống tiếp vỉ khác, không cần chờ kỳ ht k jm kinh bắt đầu vỉ sau uống hết vỉ cũ Nếu lỡ quên uống gm viên cần uống viên nhớ ra, cho dù điều có nghóa phải uống l.c viên ngày Lỡ quên từ viên trở lên phải uống ngày viên cho om đến bù đủ số viên bị quên, kèm theo biện pháp tránh thai hỗ trợ khác an Lu Minisiston Fe có tác dụng trường hợp tránh thai khẩn cấp, Nguồn: Các văn kiện tư liệu dự án marketing xã hội từ năm 1993 - 2006 [20] y sau giao hợp, liều thứ hai viên sau liều thứ 12 te người phụ nữ uống hai liều Minisiston Fe, liều thứ viên vòng 72 re phương tiện tránh thai nào, trường hợp này, để tránh có thai ý muốn n va người phụ nữ có quan hệ tình dục đột xuất lại không sử dụng 87 ng Phụ lục 4: Nhãn hiệu thuốc tránh thai marketing xã hội Việt Nam trước có nhãn hiệu NewChoice hi ep w n lo ad th yj uy ip la an lu n va ll fu oi m at nh z z vb k jm ht om l.c gm an Lu n va y te re 88 Phụ lục 5: Lễ giới thiệu sản phẩm thuốc tránh thai NewChoice ng hi ep w n lo ad th yj uy ip la an lu n va ll fu oi m at nh z z vb k jm ht om l.c gm an Lu n va y te re Nguồn: Các văn kiện tư liệu dự án marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai NewChoice từ năm 2000 – 2006 [21] 89 Phụ lục 6: Ấn phẩm truyền thông cho thuốc tránh thai NewChoice ng hi ep w n lo ad th yj uy ip la an lu n va ll fu oi m at nh z z vb k jm ht om l.c gm an Lu n va thai NewChoice từ năm 2000 – 2006 [21] y te re Nguồn: Các văn kiện tư liệu dự án marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh 90 Phụ lục 7: Tờ hướng dẫn sử dụng thuốc tránh thai NewChoice ng hi ep w n lo ad th yj uy ip la an lu n va ll fu oi m at nh z z vb k jm ht om l.c gm an Lu n va y te re 91 Phụ lục 8: Quảng cáo thuốc tránh thai NewChoice báo “Đồng Tháp” ng hi ep w n lo ad th yj uy ip la an lu n va ll fu oi m at nh z z vb k jm ht om l.c gm an Lu n va thai NewChoice từ năm 2000 – 2006 [21] y te re Nguồn: Các văn kiện tư liệu dự án marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh 92 ng Phụ lục 10: Nội dung tập huấn thuốc tránh thai cho hiệu thuốc mang bảng hiệu “Chiếc dù xanh” hi ep w n lo ad th yj uy ip la an lu n va ll fu oi m at nh z z vb k jm ht om l.c gm an Lu n va y te re Nguồn: Các văn kiện tư liệu dự án marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai NewChoice từ năm 2000 – 2006 [21]