Thông tin tài liệu
TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM K Ỹ THUẬT TP.HCM KHOA KINH TẾ MƠN HỌC: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU THỰC HÀNH NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH ẢNH HƯỞNG CÁC THÀNH PHẦN CỦA ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU BLACKPINK ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM PEPSI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Ở THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH GVHD: TS Trương Thị Hồ Mã LHP: DANA230606_21_2_08 Nhóm: Sinh viên MSSV Võ Thị Việt Trinh 20132039 Phan Nhật Thuỳ Trang 20132164 Võ Thanh Hoài 20132079 Lê Gia Hiên 20132200 TP Hồ Chí Minh, tháng 5 năm 2022 h BẢNG PHÂN CÔNG NHIỆM VỤ STT Họ tên thành viên Võ Thị Việt Trinh Nội dung đóng góp Kiểm tra độ tin cậy thang đo Phần trăm đóng góp 100 bằng Cronbach’s Alpha, Phân tích nhân tố khám phá EFA Phan Nhật Thuỳ Trang Phân tích hồi quy chi tiết, Kiểm 100 định phù hợp mơ hình, vi phạm giả định, kiểm định giả thuyết nghiên cứu Võ Thanh Hoài Phân tích tương quan biến, 100 ma trận tương quan đưa kết luận Lê Gia Hiên Phân tích hồi quy chi tiết, Kiểm định phù hợp mơ hình, vi phạm giả định, kiểm định giả thuyết nghiên cứu Nhóm trưởng: Võ Thị Việt Trinh Email: viettrinhvo0503@gmail.com SĐT: 0987623179 MỤC LỤC h 100 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 BẢNG PHÂN CÔNG NHIỆM VỤ Kiểm tra độ tin cậy thang đo 1.1 Mô tả các bướ c thự c 1.2 Phân tích Crobach’s Alpha thang đo kết luận tương ứ ng 1.2.1 Phân tích độ tin cậy cho nhân tố Sự phù hợ p 1.2.2 Phân tích độ tin cậy cho nhân tố Sự tin cậy 1.2.3 Phân tích độ tin cậy cho nhân tố Sự thu hút 1.2.4 Phân tích độ tin cậy cho nhân tố Chuyên môn 1.2.5 Phân tích độ tin cậy cho nhân tố Ý định mua hàng Phân tích nhân tố khám phá EFA 2.1 Phân tích EFA cho biến độc lập 2.2.1 Phân tích EFA cho nhân tố 1 2.2.2 Phân tích EFA cho nhân tố 2 2.2.3 Phân tích EFA cho nhân tố 3 10 2.2.4 Phân tích EFA cho nhân tố 4 11 2.2 Phân tích EFA cho biến phụ thuộc 12 2.3 K ết luận 13 Kiểm định mơ hình, giả thuyết nghiên cứ u 13 3.1 Phân tích tương quan biến 14 3.2 Phân tích hồi quy 15 3.2.1 Phân tích hồi quy giữ a biến quan sát 15 3.2.2 Mơ hình hồi quy tuyến tính 18 3.2.3 Hàm hồi quy tuyến tính 18 3.2.4 Kiểm định phù hợp tổng thể mơ hình 18 3.2.5 Kiểm định vi phạm giả định mô hình 20 3.2.6 Kiểm định giả thuyết nghiên cứu 26 h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 Kiểm tra độ tin cậy thang đo 1.1 Mô tả các bướ c thự c Để thực kiểm định độ tin cậy đo Cronbach’s Alpha, ta thực hiện: + Bước 1: Vào Analyze → Scale → Reliability Analysis… + Bướ c 2: Lần lượt đưa biến quan sát biến độc lậ p qua Items + Bước 3: Vào Statistics, đánh dấ u vào ô Item, Scale, Scale if item deleted mục Descriptives for, ch ọn None mục ANOVA Table m ục Missing chọn Exclude both user-missing and system missing values, sau hoàn t ất nhấn Continue → OK 1.2 Phân tích Cronbach’s Alpha từ ng thang đo và k ết luận tương ứ ng 1.2.1 Phân tích độ tin cậy cho nhân tố Sự phù hợ p Tại bảng Reliabitity Statistics, ta th đượ c giá tr ị thực tế của Cronbach’s Alpha α = 0.913 ( > 0.7) bi ểu thị một mức độ cao độ tin c ậy cho thang đo Xét k ết quả của bảng Item – Total Statistics v ề hệ số tương quan biế n tổng hiệu chỉnh ( Correct Item – Total Correlation) Cronbach’s alpha nế u biến bị xoá ( Cr onbach’s alpha if Item Deleted), k ết quả kiểm định cho thấy biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng hiệu chỉnh phù h ợp ( ≥ 0.3) Vì hệ số Cronbach’s alpha ≥ 0.7 giá trị hệ số tương quan biến tổng hiệu chỉnh ≥ 0.3 nên không cầ n xem xét giá tr ị cột Cr onbach’s alpha if Item Deleted Thang đo đạt yêu cầu về độ tin c ậy nội h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 1.2.2 Phân tích độ tin cậy cho nhân tố Sự tin cậy Tại bảng Reliabitity Statistics, ta th đượ c giá tr ị thực tế của Cronbach’s Alpha α = 0.924 ( > 0.7) bi ểu thị một mức độ cao độ tin c ậy cho thang đo Xét k ết quả của bảng Item – Total Statistics v ề hệ số tương quan biế n tổng hiệu chỉnh ( Correct Item – Total Correlation) Cronbach’s alpha nế u biến bị xoá ( Cr onbach’s alpha if Item Deleted), k ết quả kiểm định cho thấy biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng hiệu chỉnh phù h ợp ( ≥ 0.3) Vì hệ số Cronbach’s alpha ≥ 0.7 giá trị hệ số tương quan biến tổng hiệu chỉnh ≥ 0.3 nên không cầ n xem xét giá tr ị cột Cronbach’s alpha if Item Deleted Thang đo đạt yêu cầu về độ tin cậy nội 1.2.3 Phân tích độ tin cậy cho nhân tố Sự thu hút Tại bảng Reliabitity Statistics, ta th đượ c giá tr ị thực tế của Cronbach’s Alpha α = 0.932 ( > 0.7) bi ểu thị một mức độ cao độ tin c ậy cho thang đo h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 Xét k ết quả của bảng Item – Total Statistics v ề hệ số tương quan biế n tổng hiệu chỉnh ( Correct Item – Total Correlation) Cronbach’s alpha nế u biến bị xoá ( Cronbach’s alpha if Item Deleted), k ết quả kiểm định cho thấy biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng hiệu chỉnh phù h ợp ( ≥ 0.3) Vì hệ số Cronbach’s alpha ≥ 0.7 giá trị hệ số tương quan biến tổng hiệu chỉnh ≥ 0.3 nên không cầ n xem xét giá tr ị cột Cronbach’s alpha if Item Deleted Thang đo đạt yêu cầu về độ tin cậy nội 1.2.4 Phân tích độ tin cậy cho nhân tố Chuyên môn Tại bảng Reliabitity Statistics, ta th đượ c giá tr ị thực tế của Cronbach’s Alpha α = 0.904 ( > 0.7) bi ểu thị một mức độ cao độ tin c ậy cho thang đo Xét k ết quả của bảng Item – Total Statistics v ề hệ số tương quan biế n tổng hiệu chỉnh ( Correct Item – Total Correlation) Cronbach’s alpha biến bị xoá ( Cronbach’s alpha h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 if Item Deleted), k ết quả kiểm định cho thấy biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng hiệu chỉnh phù h ợp ( ≥ 0.3) Vì hệ số Cronbach’s alpha ≥ 0.7 giá trị hệ số tương quan biến tổng hiệu chỉnh ≥ 0.3 nên không cầ n xem xét giá tr ị cột Cronbach’s alpha if Item Deleted Thang đo đạt yêu cầu về độ tin cậy nội 1.2.5 Phân tích độ tin cậy cho nhân tố Ý định mua hàng Tại bảng Reliabitity Statistics, ta th đượ c giá tr ị thực tế của Cronbach’s Alpha α = 0.930 ( > 0.7) bi ểu thị một mức độ cao độ tin c ậy cho thang đo Xét k ết quả của bảng Item – Total Statistics v ề hệ số tương quan biế n tổng hiệu chỉnh ( Correct Item – Total Correlation) Cronbach’s alpha nế u biến bị xoá ( Cronbach’s alpha if Item Deleted), k ết quả kiểm định cho thấy biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng hiệu chỉnh phù h ợp ( ≥ 0.3) Vì hệ số Cronbach’s alpha ≥ 0.7 giá trị hệ số tương quan biến tổng hiệu chỉnh ≥ 0.3 nên không cầ n xem xét giá tr ị cột Cronbach’s alpha if Item Deleted Thang đo đạt yêu cầu về độ tin cậy nội Phân tích nhân tố khám phá EFA 2.1 Phân tích EFA cho biến độc lập 2.2.1 Phân tích EFA cho nhân tố 1 h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 Vớ i k ết quả lần EFA lần cho bi ến: KMO = 0.847 > 0.5, 0.000 < 0.05, vậ y phân tích nhân t ố khám phá EFA phù h ợ p sig Bartlett’ s Test = Vớ i bảng Total Variance Explained, có tiêu chí đượ c trích vớ i tiêu chí eigenvalue b ằng 3.184 > v ớ i tổng phương sai tích luỹ là 79,596% Nhân t ố này giải thích đượ c 79,596% biến thiên d ữ liệu biến quan sát tham gia vào EFA K ết quả ma tr ận cho thấy biến quan sát “tuong dong”, “hanh dong” “de cap” “tuong dong nguoi theo doi khach hang” đượ c phân vào nhân tố, tất cả biến quan sát có hệ số tải nhân tố Factor Loading l ớn 0.5 khơng có biế n xấu 2.2.2 Phân tích EFA cho nhân tố 2 h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 Vớ i k ết qu ả l ần EFA lần cho biến quan sát, k ết qu ả thu đượ c KMO = 0.895 > 0.5, sig Bartlett’s Test = 0.000 < 0.05, vậ y phân tích nhân t ố khám phá EFA cho bi ến quan sát phù hợ p Vớ i bảng Total Variance Explained, có tiêu chí đượ c trích vớ i tiêu chí eigenvalue b ằng 3.842 > v ớ i tổng phương sai tích luỹ là 76,847% Nhân t ố này giải thích đượ c 76,847% sự biến thiên dữ liệu biến quan sát tham gia phân tích EFA K ết qu ả ma tr ận cho thấy biến quan sát “khach quan tin cay”, “nhan dinh” “trung thuc that” “danh gia”, ” tin tuong dai su thuong hieu” đượ c phân vào nhân t ố, tất h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 cả biến quan sát có hệ số tải nhân tố Factor Loading l ớn 0.5 khơng có biế n xấu 2.2.3 Phân tích EFA cho nhân tố 3 Vớ i k ết quả lần EFA lần cho bi ến quan sát “ngoai hinh”, “thu hut”, “sang trong”, “quyen ru”, kết quả thu KMO = 0.860 > 0.5, sig Bartlett’s Test = 0.000 < 0.05, phân tích nhân t ố khám phá EFA cho bi ến quan sát phù h ợ p Vớ i bảng Total Variance Explained, có tiêu chí đượ c trích vớ i tiêu chí eigenvalue b ằng 3.324 > v ớ i tổng phương sai tích luỹ là 83.090% Tiêu chí cho bi ết nhân t ố này giải thích đượ c 83.090% sự biến thiên dữ liệu biến quan sát tham gia phân tích EFA h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 3.1 Phân tích tương quan biến Sự phù hợ p Giả thuyết đặt : = 0, 1 : ≠ 0 Phép kiểm định đượ c sử dụng để kiểm định giả thuyết K ế t quả kiểm định: Sig =0.000 : Ý định mua hàng tương quan đồ ng biến với đại sứ thương hiệu phù hợ p sản phẩm Vì /r/ > 0.5 nên c ặ p biến có mối tương quan mạnh Sự tin c ậy Giả thuyết đặt : = 0, 1 : ≠ Phép kiểm định đượ c sử dụng để kiểm định giả thuyết K ế t quả kiểm định: Sig =0.000 : Ý định mua hàng tương quan đồ ng biến với đại sứ thương hiệu tin cậy Vì /r/ > 0.5 nên c ặ p biến có mối tương quan mạnh Sự thu hút Giả thuyết đặt : = 0, 1 : ≠ Phép kiểm định đượ c sử dụng để kiểm định giả thuyết K ế t quả kiểm định: Sig =0.000 : Ý định mua hàng tương quan đồ ng biến với đại sứ thương hiệu chuyên mơn Vì /r/ > 0.5 nên c ặ p biến có mối tương quan mạnh Chuyên môn Giả thuyết đặt : = 0, 1 : ≠ Phép kiểm định đượ c sử dụng để kiểm định giả thuyết h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 K ế t quả kiểm định: Sig =0.000 : Ý định mua hàng tương quan đồng biến với đại sứ thương hiệu phù chun mơn Vì /r/ > 0.5 nên c ặ p biến có mối tương quan mạnh 3.2 Phân tích hồi quy 3.2.1 Phân tích hồi quy giữ a biến quan sát h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 3.2.2 Mơ hình hồi quy tuyến tính: Sự phù hợ p Sự tin c ậy Ý định mua hàng Sự thu hút Chuyên môn 3.2.3 Hàm hồi quy tuyến tính YDMH= β + β1 ∗ S P H + β2 ∗ STC+ β3 ∗ S T H + β4 ∗ CM 3.2.4 Kiểm định phù hợp tổng thể mơ hình h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 Phân tích hồi quy thực với biến độc lập là: “Su phu hop”, “Su tin cay”, “Su thu hut” “Chuyen mon” Qua bảng Model Summary ta thấy hệ số R Square = 0.679 ( 67.9%) hệ số R Square hiệu chỉnh = 0.824 (82,4%), lệch không đáng kể Đồng thời hệ số R Square chứng tỏ mơ hình có khả giải thích 67,9% biến động liệu qua n sát Kiểm định ANOVA dùng để kiểm định mức độ phù hợp mô hình hồi quy Với giả thuyết: - H : β1 = β2 = β3 = β4 = Các biến độc lập khơng dự đốn cách xác biến phụ thuộc - H1 : Các biến độc lập dự đốn cách xác biến phụ thuộc Sig = 0.00 < 0.05 → Bác bỏ Ho, chấp nhận H1 Vậy có hệ số hồi quy khác h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 Qua bảng ANOVA, số Sig 0.000 < 0.05 → Bác bỏ giả thuyết H , chấp nhận H1 Có thể kết luận biến độc lập dự đốn cách đáng tin cậy biến phụ thuộc hay nói cách khác biến độc lập mơ hình nghiên cứu có mối quan hệ tuyến tính với biến phụ thuộc 3.2.5 Kiểm định vi phạm giả định mơ hình Assumption 1: Linear relationship → Check scatterplot h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 Assumption 3: No or little multicollinearity: The independent variables are not highly correlated with each other Chỉ số Durbin Watson = 2.095 (1 Assumption satisfied 3.2.6 Kiểm định giả thuyết nghiên cứu Giả thuyết cho biến Xi: - H : βi = : Xi (Các biến độc lập) không ảnh hưởng đến Y( biến phụ thuộc) - H1 : βi ≠ : Xi (Các biến độc lập) ảnh hưởng đến Y( biến phụ thuộc) P - value (Sig.) = 0.104 > 0.05 Chấp nhận Ho, bác bỏ H1 → “Su phu hop” không ảnh hưởng đến Y dinh mua hang. P- value (Sig.) = 0.072 > 0.05 Chấp nhận Ho, bác bỏ H1 → “Su tin cay” không ảnh hưởng đến Y dinh mua hang. h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 P-value (Sig.) = 0.024 < 0.05 Bác bỏ H , chấp nhận H1 → “ Su thu hut” có ảnh hưởng đến Y dinh mua hang. P-value (Sig.) = 0.00 < 0.05 Bác bỏ H , chấp nhận H1 → “Chuyen mon” có tác động đến Y dinh mua hang. Như vậy, có yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua hàng khách hàng, chun mơn có tác động nhiều (β=0.450), thu hút có tác động thấp (β=0.151). => Phương trình hồi quy: YDMH= β + β1 ∗ S P H + β2 ∗ STC+ β3 ∗ S T H + β4 ∗ CM Y = - 4.849E-17+ 0.133 ∗ SPH + 0.149 ∗ STC + 0.151 ∗ STH + 0.45 ∗ CM h 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.2237.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.66 37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.99
Ngày đăng: 08/09/2023, 00:08
Xem thêm:
