Đang tải... (xem toàn văn)
Chủ đề sáng tạo Quảng cáo Thể hiện sức mạnh mạng lưới của VNPT Chủ đề sáng tạo Quảng cáo Thể hiện sức mạnh mạng lưới của VNPT Chủ đề sáng tạo Quảng cáo Thể hiện sức mạnh mạng lưới của VNPT Dự án Thực[.]
Chủ đề sáng tạo: Quảng cáo Thể sức mạnh mạng lưới VNPT Dự án Thực 01 phim Quảng cáo Thể sức mạnh mạng lưới VNPT Nội dung & Yêu cầu Mục Tiêu: VNPT yêu cầu cơng ty quảng cáo trình bày phương án sáng tạo sở chào hàng cạnh tranh cho việc thực phim quảng cáo cho VNPT Gồm: - 01 phim quảng cáo thể sức mạnh mạng lưới công nghệ - 01 Print Ads cho đoạn phim quảng cáo tham gia u cầu nội dung kịch • Thơng điệp đoạn phim quảng cáo: “Sức mạnh người anh cả" • Phong cách thể hấp dẫn, độc đáo, hồnh tráng, tình cảm • Thể giá trị cốt lõi VNPT: Thể giá trị cốt lõi VNPT a Khẳng định Tập đồn Viễn thơng hàng đầu Việt Nam: • Thể tiên phong, dẫn đầu việc đưa công nghệ tiên tiến, kỹ thuật cao tính rộng khắp VNPT • Gây hình ảnh doanh nghiệp đại tiên tiến, thân thiện gần gũi, thiếu sống hàng ngày b Tính “anh cả”: • Nhấn mạnh vai trò VNPT việc xây dựng mạng lưới BCVT CNTT Việt Nam tạo hạ tầng mạng cho doanh nghiệp phát triển • Dẫn đầu, tiên phong việc đưa cơng nghệ tiên tiến, kỹ thuật cao tính rộng khắp VNPT với tầm vóc ”người anh cả” lĩnh vực này, dẫn đầu thời kỳ đổi mới, góp phần quan trọng trình thúc đẩy tăng trưởng kinh tế quốc gia c Niềm tin: • Tạo niềm tin cho khách hàng về: Có nhiều dịch vụ có chất lượng, ổn định (tốt nhất) • Tạo khác biệt sản phẩm VNPT doanh nghiệp khác • Thể đặc tính thương hiệu VNPT: • Tính lịch sử • Tính nhân văn • Tính kết nối u cầu chung Chúng yêu cầu công ty quảng cáo đưa số lựa chọn ý tưởng để trình bày TVC Nội dung quảng cáo cần phù hợp với hình ảnh thương hiệu VNPT Tập đồn Bưu Viễn thơng hàng đầu Việt Nam; doanh nghiệp đại, tiên tiến thân thiện, gần gũi thiếu sống hàng ngày, qua góp phần thiết lập mối dây liên hệ tình cảm lâu dài người tiêu dùng thương hiệu VNPT Mục đích quảng cáo • Khiến cho khách hàng nhận biết nhớ nội dung thông điệp VNPT; tin vào dịch vụ có chất lượng mạnh mẽ ổn định • Khiến cho khách hàng thấy sức mạnh mạng lưới công nghệ VNPT • Tạo khác biệt về sản phẩm VNPT doanh nghiệp cung cấp dịch vụ loại khác Đối tượng khách hàng truyền thông chủ yếu Người tiêu dùng Việt Nam diện rộng, nhiên tập trung vào đối tượng khách hàng chính: niên trung niên, từ 15-55 tuổi Logo cho Công ty chuyên Quảng cáo - Truyền thông Nội dung & Yêu cầu: Phải thể đẳng cấp Công ty quảng cáo hàng đầu, nơi mà thương hiệu đặt niềm tin Phải đại ý tưởng thiết kế Logo cho nhãn hiệu dược phẩm nước Nội dung & u cầu: • Phải uy tín, chất lượng, kết hợp truyền thống đại Tiết kiệm điện • u cầu: Chương trình phải thực nhiều người xem phải có ý nghĩa giáo dục người tham gia tiết kiệm điện • Thể hiện: Dưới dạng phóng sự, Showgame TỪ NHỮNG YÊU CẦU TRÊN BẠN BẮT ĐẦU TỪ ĐÂU? “Trước làm học lý thuyết!” TÌM HIỂU KHÁI NIỆM Khái niệm Slogan Được hiểu hiệu thương mại công ty, mang thơng điệp ấn tượng khơi gợi trí tưởng tượng khách hàng sản phẩm cơng ty Các tiêu chí để đánh giá câu Slogan hiệu Mang mục tiêu định hướng đến mục tiêu Ngơn ngữ dễ hiểu, dễ đọc, vào tiềm thức khách hàng Thể tính lợi ích khách hàng sử dụng sản phẩm Phải tuyệt đối tránh tư tưởng gây phản cảm xúc phạm đến người khác, cho dù phận khách hàng nhỏ KHẨU HIỆU THƯƠNG MẠI CƠNG TY Đam mê hồn hảo Toto Cuộc đời Đất nước Tương lai AIA Sẵn sàng cho sức sống Dutch Lady Kết nối giới bạn bè Carlsberg Thay đổi nhận thức thời gian Changing attitudes in changing times Institute of Public Relations Sự chuẩn bị cho sống A preparation for life Education KỊCH BẢN PHÂN CẢNH KỊCH BẢN PHÂN CẢNH KỊCH BẢN PHÂN CẢNH