Nhập môn quảng cáo (giáo trình in sách)

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUẢNG CÁO ĐỀ TÀI KHOA HỌC CẤP CƠ SỞ NHẬP MƠN QUẢNG CÁO (GIÁO TRÌNH IN SÁCH) Chủ nhiệm đề tài : ThS Nguyễn Thị Minh Hiền Đơn vị chủ trì : Khoa Quan hệ cơng chúng Quảng cáo HÀ NỘI - 2017 MỤC LỤC MỞ ĐẦU CHƯƠNG MỘT SỐ LÝ LUẬN VỀ QUẢNG CÁO 14 1.1 Các khái niệm lý thuyết quảng cáo 14 1.2 Quá trình hình thành phát triển ngành quảng cáo 30 1.3 Vai trị, mục đích chức quảng cáo 41 1.4 Các loại hình quảng cáo 45 1.5 Xu hướng quảng cáo 51 CHƯƠNG QUẢNG CÁO, QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ MARKETING 56 2.1 Quảng cáo quan hệ công chúng 56 2.2 Quảng cáo marketing 67 2.3 Mối quan hệ quảng cáo, PR marketing mơ hình tiếp thị truyền thơng tích hợp (marketing mix) 69 CHƯƠNG TỔ CHỨC CÁC HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO 75 3.1 Khái niệm tổ chức hoạt động quảng cáo 75 3.2 Các tổ chức tham gia hoạt động quảng cáo 75 3.4 Lập kế hoạch quảng cáo chiến lược 110 CHƯƠNG CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO 125 4.1 Quảng cáo báo in, tạp chí 125 4.2 Quảng cáo phát 129 4.3 Quảng cáo truyền hình 131 4.4 Quảng cáo internet tảng di động kĩ thuật số 132 4.5 Quảng cáo trời 141 4.6 Quảng cáo điểm bán hàng 144 4.7 Các loại hình quảng cáo khác 146 CHƯƠNG PHÁP LÝ VÀ ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO 150 5.1 Những vấn đề pháp lý quảng cáo 150 5.2 Những vấn đề đạo đức quảng cáo 163 TÀI LIỆU THAM KHẢO 172 PHỤ LỤC 173 MỞ ĐẦU TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI Sự cạnh tranh gay gắt kinh tế thị trường thúc đẩy doanh nghiệp, thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ phải có chiến lược kinh doanh quảng cáo phù hợp để đạt hiệu kinh doanh truyền thông Quảng cáo với vai trị hình thức truyền thơng truyền thơng đại chúng góp phần lớn việc lôi kéo ý quan tâm khách hàng đến với doanh nghiệp Đương nhiên mối quan tâm nhà tiếp thị làm để quảng bá thương hiệu với hình ảnh tốt hình ảnh đối thủ cạnh tranh Quảng cáo để thông báo, truyền đạt thông điệp dịch vụ hay sản phẩm đến công chúng / người tiêu dùng dịng chảy thơng tin sản phẩm hay dịch vụ từ người bán đến người mua Nhu cầu việc sử dụng quảng cáo đến từ nhiều thành phần đối tượng khác xã hội Cho dù bạn cá thể, thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ công ty, liên doanh hay chí tổ chức từ thiện, tơn giáo, tất cần sử dụng đến vài hình thức quảng cáo để giao tiếp với đối tượng mục tiêu Thống kê cho thấy tính đến hết quý năm 2015, doanh thu từ quảng cáo toàn cầu đạt chạm ngưỡng gần 600 tỉ Đơ-la Mỹ, ấn tượng quảng cáo điện thoại thông minh (smart mobile) với tăng trưởng 65% qua năm Khu vực tăng trưởng hàng đầu Bắc Mỹ Châu Á – Thái Bình Dương Từ cho ta thấy tầm quan trọng quảng cáo thời đại Nhu cầu làm quảng cáo lớn, nhiên khơng phải tự làm quảng cáo cho thân hay doanh nghiệp Phải nhìn nhận, quảng cáo nghề, mà địi hỏi người làm quảng cáo phải nắm thật vững kiến thức marketing, quảng cáo, PR kèm thêm kĩ hiểu biết tổ chức kiện, kinh doanh giải trí, quản lý thiết kế… tiền đề đảm bảo cho chiến dịch quảng cáo thành công Ngược lại, người làm quảng cáo không nắm kiến thức quảng cáo cách đầy đủ gây nên tổn thất lớn cho cá nhân doanh nghiệp, làm sai lệch hình ảnh công ty gây hiểu lầm ý tưởng truyền thơng doanh nghiệp MỤC ĐÍCH CỦA ĐỀ TÀI “Giáo trình Nhập mơn quảng cáo” xây dựng, nhằm mang đến cho kiến thức sở ngành cho em sinh viên chuyên ngành quan hệ công chúng quảng cáo Giáo trình mơn học Nhập mơn quảng cáo giúp cung cấp kiến thức tảng, nguyên lý kỹ lĩnh vực quảng cáo, làm tiền đề sở để em sinh viên tìm hiểu nâng cao kiến thức kỹ môn học chuyên ngành quan hệ công chúng quảng cáo sau PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI Giáo trình sử dụng phương pháp nghiên cứu lý thuyết như: phân tích tổng hợp lý thuyết, phân loại hệ thống hóa lý thuyết, phương pháp mơ hình hóa, phương pháp lịch sử; phương pháp nghiên cứu thực tiễn quan sát khoa học, thực nghiệm khoa học, phân tích tổng kết kinh nghiệm… KẾT CẤU CỦA ĐỀ TÀI Ngồi phần Mở đầu Phụ lục, Giáo trình Nhập mơn quảng cáo gồm có chương Chương Một số lý luận quảng cáo Chương Quảng cáo, quan hệ công chúng marketing Chương Tổ chức hoạt động quảng cáo Chương Các phương tiện quảng cáo Chương Chiến lược quảng cáo Chương Pháp lý đạo đức quảng cáo ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN Nhập mơn quảng cáo THƠNG TIN VỀ GIẢNG VIÊN 1.1 Giảng viên 1: - Họ tên: Nguyễn Thị Minh Hiền - Chức danh, học hàm, học vị: Thạc sỹ - Phó trưởng Khoa - Đơn vị công tác: Khoa Quan hệ công chúng Quảng cáo, Học viện Báo chí Tuyên truyền - Các hướng nghiên cứu chính: Truyền thơng, Quan hệ cơng chúng Quảng cáo - Địa liên hệ: 36 Xuân Thủy – Cầu Giấy – Hà Nội - Điện thoại di động: 0986 770 383 - Địa email: nguyentminhhien2013@gmail.com 1.2 Giảng viên 2: - Họ tên: Phạm Thị Hồng Phương - Chức danh, học hàm, học vị: Thạc sỹ - Địa điểm làm việc: Học viện Báo chí Tuyên truyền - Địa liên hệ: 36 Xuân Thủy – Cầu Giấy – Hà Nội THÔNG TIN CHUNG VỀ HỌC PHẦN - Tên học phần tiếng Anh (nếu có): Introduction to Advertising - Mã học phần: QQ02454 - Số tín chỉ: 03 - Học phần tiên quyết: Các học phần sở ngành Lý thuyết truyền thơng, Các phương tiện báo chí truyền thơng Marketing - Loại học phần: + Bắt buộc: X + Lựa chọn: - Các yêu cầu khác học phần (nếu có) - Phân bố tín chỉ: + Lý thuyết: 30 (2 TC) + Thực hành: 30 (1 TC) Khoa/Bộ môn phụ trách học phần: Khoa Quan hệ công chúng Quảng cáo MỤC TIÊU CỦA HỌC PHẦN 3.1 Mục tiêu chung Học phần nhằm cung cấp cho người học kiến thức chung quảng cáo, sở lý thuyết cho hoạt động quảng cáo bao gồm khái niệm, loại hình chiến lược quảng cáo, quy trình lập kế hoạch quảng cáo, cách tổ chức hoạt động quảng cáo, pháp luật đạo đức quảng cáo 3.2 Mục tiêu cụ thể Sau học xong mơn học này, sinh viên sẽ: • Về kiến thức: - Trình bày khái niệm, định nghĩa quảng cáo - Trình bày sở lý thuyết cho hoạt động quảng cáo - Trình bày lịch sử quảng cáo - Trình bày vai trị, chức loại hình quảng cáo - Phân biệt quảng cáo với số hoạt động truyền thơng khác Trong xác định mối liên hệ, vai trò hỗ trợ lẫn quảng cáo PR - Hiểu hình cách thức tổ chức hoạt động quảng cáo đại lý quảng cáo phận quảng cáo tổ chức - Hiểu xu quảng cáo Việt Nam giới - Hiểu phương tiện quảng cáo loại hình truyền thơng khác - Trình bày bước xây dựng chiến lược quảng cáo cho công ty, tổ chức tự chon - Hiểu vấn đề liên quan đến luật đạo đức quảng cáo • Về kỹ năng: - Kĩ cứng + Kỹ phân tích so sánh + Kỹ tổng phân hợp tài liệu + Kỹ nghiên cứu tổng quan + Kỹ lập kế hoạch + Kỹ đánh giá chiến lược quảng cáo - Kĩ mềm + Kỹ thuyết trình + Kỹ làm việc nhóm • Về thái độ: - Sinh viên xác định tầm quan trọng kiến thức tổng quan quảng cáo hoạt động quảng cáo Đây kiến thức mang tính định hướng cho sinh viên trước học tập nghiên cứu chuyên sâu chuyên ngành quảng cáo sau - Có ý thức tìm hiểu chuẩn bị tập nhà trước đến lớp - Có ý thức tự nghiên cứu tìm tài liệu - Có tưởng sáng tạo hợp tác làm việc theo nhóm với kỹ trình bày sản phẩm trước lớp thực hành kỹ năng, phương pháp - Có thái độ đắn môn học việc rèn luyện kỹ năng, phương pháp phục vụ cho cơng việc tham gia q trình hoạch định chiến lược quảng cáo hoạt động nghề nghiệp Tóm tắt nội dung học phần Mơn học cung cấp cho sinh viên kiến thức chung quảng cáo, sở lý thuyết cho hoạt động quảng cáo bao gồm khái niệm, loại hình chiến lược quảng cáo, quy trình lập kế hoạch quảng cáo, cách tổ chức hoạt động quảng cáo, luật đạo đức quảng cáo Cụ thể, sinh viên tìm hiểu định nghĩa quảng cáo, chất quảng cáo, mục tiêu quảng cáo, tính sáng tạo quảng cáo Tính sáng tạo chi phối hầu hết kỹ người thực hành nghề lên ý tưởng, thiết kế thông điệp, lựa chọn kênh truyền thông, thiết kế logo, poster…Người học tìm hiểu cơng cụ quảng cáo loại hình, phương tiện truyền thơng khác cơng cụ quảng cáo phát thanh, truyền hình, internet, ngồi trời, nhà…Mơn học bước đầu cung cấp cho người học bước lập kế hoạch quảng cáo vấn đề luật đạo đức Trong học phần này, sinh viên thực tế công ty truyền thơng quảng cáo để tìm hiểu cơng việc thực tế người làm quảng cáo, đồng thời lập kế hoạch cho chiến dịch quảng cáo Nội dung chi tiết chuẩn đầu học phần Mục tiêu Bậc (Nhớ) Bậc (Hiểu, Áp Bậc (Phân Hình thức, dụng) tích, đánh giá) thời lượng, phương pháp tổ chức dạy Nội dung Yêu cầu sinh viên học Nội dung Chương Một số lý luận I.A Các I.B Từ việc hiểu khái niệm quảng cáo, quảng áp dụng để giải cáo, sở thích khác I.C Phân Lên lớp Đọc tài liệu tích đánh (3 giờ) trước lên giá vai trò lớp quảng quảng cáo lý thuyết cho hoạt động quảng cáo, vai trò, cáo chiến lược truyền thông tiếp biệt quảng cáo với số hoạt động truyền thông khác chức thị tịch quảng cáo hợp xu truyền thông Nội dung Chương Quảng cáo, II.A.1 II.B.1 Giải II.C.1 + Lên lớp Hiểu thích xu Phân tích (5 giờ) khái niệm PR trước, Lựa chọn + Thực quan hệ PR, quảng công chúng chất sau cáo chiến hành, Tự dịch học (5 marketing PR, II.B.2 Phân tích quảng giờ) Quảng cáo khác biệt vai trò cáo, phân quan hệ Quảng PR việc tích cơng chúng cáo PR Quảng cáo marketing Mối quan hệ II.A.2 Mối sản phẩm đối quan hệ với chiến dịch tương hỗ quảng cáo hoạt II.B.3 Phân tích quảng cáo, quan hệ công chúng hoạt động truyền động vai trò quảng cáo quảng cáo PR hoạt động quan hệ công chiến dịch chúng, đặc biệt thơng tiếp thị tích hợp truyền thơng vai tạo nhận thức trị PR quảng cáo chiến dịch hoạt động quan hệ công chúng doanh nghiệp Nội dung III.A.1Khái III.B.1Hiểu III.C.3 Lên lớp Bài tập nhóm: Chương niệm hoạt khác Phân tích, (5 giờ) + Sinh viên Tổ chức hoạt động biệt hoạt đánh giá Thực khảo sát hoạt động Quảng quảng cáo động quảng cáo cáo cơng hành, Tự động ty thuận lợi học (10 công ty quảng 3.1 Khái niệm tổ chức hoạt III.A.2 quảng cáo và khó giờ) Nhớ hoạt quảng cáo nội khăn động thực hành cáo Nộp báo cáo phân tích việc tổ chức động quảng cáo quảng cáo III.B Hiểu nghề công công hoạt động quảng cáo 3.2 Các hãng quảng cáo công ty việc cụ thể ty quảng quảng cáo người làm cáo và quảng quảng cáo phận phịng ban cơng ty C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an TÀI LIỆU THAM KHẢO AlRies & Laura Ries Quảng cáo thoái vị & PR lên ngơi NXB Trẻ TP Hồ Chí Minh, 2005 Armand Dayan Nghệ thuật quảng cáo NXB Thế giới Hà Nội, 2002 Đạo đức báo chí Bộ Qui tắc đạo đức dành cho phòng biên tập thời Trung tâm Thông tin - Tư liệu Đại sứ quán Hợp chủng Hoa Kỳ Hà Nội, 2003 Trần Minh Đạo Giáo trình Marketing NXB Giáo dục Hà Nội, 2002 Mai Xuân Huy Ngôn ngữ quảng cáo NXB Khoa học xã hội Hà Nội, 2005 Imxinetxcai I Sáng tạo quảng cáo Moscow, 2004 Jay Conrad Levinson Lên kế hoạch quảng cáo theo phong cách Che Guevara NXB Trẻ TP Hồ Chí Minh, 2003 Matt Haig Sự thật 100 thất bại thương hiệu lớn thời đại NXB tổng hợp TP Hồ Chí Minh TP Hồ Chí Minh, 2007 Michael Newman 22 Quy Luật Cơ Bản Của Quảng Cáo - Những Quy Luật Cần Biết Để Xây Dựng Một Thương Hiệu Mạnh NXB Tổng hợp TP Hồ Chí Minh, 2006 10 Nguyễn Đức Ngọc Nghệ thuật marketing NXB Lao đông - Xã hội Hà Nội, 2005 11 Phêđôtôva L.N Quảng cáo q trình truyền thơng Moscow, 2005 12 Vũ Quỳnh Quảng cáo hình thức quảng cáo hiệu NXB Lao động - Xã hội Hà Nội, 2006 13 Vaxilev G.A, Poliacov B.A Hoạt động quảng cáo Moscow, 2004 14 Phi Vân, Quảng cáo Việt Nam (một góc nhìn người cuộc) NXB Trẻ TP Hồ Chí Minh, 2007 15 www.sggp.org.vn, 16 www.brandsvietnam.vn 17 www.vietnamad.com Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn 172 C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an PHỤ LỤC QU C H I Lu t s : 16/2012/QH13 C NG HOÀ XÃ H I CH NGH A VI T NAM c l p - T - H nh phúc LU T QU NG CÁO ã C n c Hi n pháp n c C ng hòa xã h i ch ngh a Vi t Nam n m 1992 c s a i, b sung m t s i u theo Ngh quy t s 51/2001/QH10; Qu c h i ban hành Lu t qu ng cáo CH NG I NH NG QUY NH CHUNG i u Ph m vi i u ch nh Lu t quy nh v ho t ng qu ng cáo; quy n ngh a v c a t ch c, cá nhân tham gia ho t ng qu ng cáo; qu n lý nhà n c v ho t ng qu ng cáo Các thông tin c i u ch nh c a Lu t ng, tun truy n tr khơng thu c ph m vi i u Gi i thích t ng Trong Lu t này, t ng d i ây c hi u nh sau: Qu ng cáo vi c s d ng ph ng ti n nh m gi i thi u n công chúng s n ph m, hàng hóa, d ch v có m c ích sinh l i; s n ph m, d ch v khơng có m c ích sinh l i; t ch c, cá nhân kinh doanh s n ph m, hàng hoá, d ch v c gi i thi u, tr tin th i s ; sách xã h i; thông tin cá nhân D ch v có m c ích sinh l i d ch v nh m t o l i nhu n cho t ch c, cá nhân cung ng d ch v ; d ch v khơng có m c ích sinh l i d ch v l i ích c a xã h i khơng nh m t o l i nhu n cho t ch c, cá nhân cung ng d ch v S n ph m qu ng cáo bao g m n i dung hình th c qu ng cáo c th hi n b ng hình nh, âm thanh, ti ng nói, ch vi t, bi u t ng, màu s c, ánh sáng hình th c t ng t h p Xúc ti n qu ng cáo ho t ng d ch v qu ng cáo ng tìm ki m, thúc y c h i ký k t Ng i qu ng cáo t ch c, cá nhân có yêu c u qu ng cáo s n ph m, hàng hóa, d ch v c a ho c b n thân t ch c, cá nhân ó Ng i kinh doanh d ch v qu ng cáo t ch c, cá nhân th c hi n m t, m t s ho c t t c cơng o n c a q trình qu ng cáo theo h p ng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn 173 C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an cung ng d ch v qu ng cáo v i ng i qu ng cáo Ng i phát hành qu ng cáo t ch c, cá nhân dùng ph ng ti n qu ng cáo thu c trách nhi m qu n lý c a gi i thi u s n ph m qu ng cáo n công chúng, bao g m c quan báo chí, nhà xu t b n, ch trang thơng tin i n t , ng i t ch c ch ng trình v n hóa, th thao t ch c, cá nhân s d ng ph ng ti n qu ng cáo khác Ng i chuy n t i s n ph m qu ng cáo ng i tr c ti p a s n ph m qu ng cáo n công chúng ho c th hi n s n ph m qu ng cáo ng i thơng qua hình th c m c, treo, g n, dán, v ho c hình th c t ng t Ng i ti p nh n qu ng cáo ng i ti p nh n thông tin t s n ph m qu ng cáo thông qua ph ng ti n qu ng cáo 10 Th i l ng qu ng cáo th i gian phát sóng s n ph m qu ng cáo m t kênh, ch ng trình phát thanh, truy n hình; th i gian qu ng cáo t ng th i gian c a m t ch ng trình v n hố, th thao; th i gian qu ng cáo m t b n ghi âm, ghi hình thi t b cơng ngh khác 11 Di n tích qu ng cáo ph n th hi n s n ph m qu ng cáo m t báo in, báo hình, báo i n t , trang thông tin i n t , xu t b n ph m, b ng qu ng cáo, ph ng ti n giao thông ho c ph ng ti n qu ng cáo t ng t v 12 S n ph m, hàng hóa, d ch v c bi t s n ph m, hàng hóa, d ch nh h ng tr c ti p n s c kh e ng i mơi tr ng 13 Màn hình chun qu ng cáo ph ng ti n qu ng cáo s d ng công ngh i n t truy n t i s n ph m qu ng cáo, bao g m hình LED, LCD hình th c t ng t i u Chính sách c a Nhà n c i v i ho t ng qu ng cáo B o v quy n l i ích h p pháp c a t ch c, cá nhân ho t ng qu ng cáo T o i u ki n t ch c, cá nhân phát tri n lo i hình qu ng cáo, nâng cao ch t l ng qu ng cáo Khuy n khích t ch c, cá nhân nghiên c u, ng d ng khoa h c công ngh hi n i vào vi c thi t k , xây d ng s n ph m qu ng cáo, u t có hi u qu vào qu ng cáo T o i u ki n khuy n khích phát tri n ngu n nhân l c cho ho t ng qu ng cáo; u tiên u t t o, b i d ng chuyên môn cho cán b , công ch c th c hi n qu n lý nhà n c v ho t ng qu ng cáo M r ng h p tác qu c t v ho t i u N i dung qu n lý nhà n ng qu ng cáo c v ho t ng qu ng cáo Ban hành t ch c th c hi n v n b n quy ph m pháp lu t v Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn 174 C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an ho t ng qu ng cáo Xây d ng ch sách phát tri n ho t o th c hi n chi n l ng qu ng cáo Ph bi n, giáo d c pháp lu t v ho t c, quy ho ch, k ho ch, ng qu ng cáo ho t Ch o ho t ng qu ng cáo ng nghiên c u, ng d ng khoa h c, công ngh ho t Ch o, t ch c th c hi n công tác t o, b i d ng qu ng cáo T ch c th c hi n công tác khen th ng nhân l c cho ng ho t ng qu ng cáo Th c hi n h p tác qu c t l nh v c qu ng cáo Thanh tra, ki m tra, gi i quy t u n i, t cáo x lý vi ph m ho t ng qu ng cáo i u Trách nhi m qu n lý nhà n c v ho t ng qu ng cáo c v ho t ng qu ng cáo Chính ph th ng nh t qu n lý nhà n B V n hoá, Th thao Du l ch ch u trách nhi m tr th c hi n qu n lý nhà n c v ho t ng qu ng cáo c Chính ph B , c quan ngang b ph m vi nhi m v , quy n h n c a có trách nhi m ph i h p v i B V n hoá, Th thao Du l ch th c hi n qu n lý nhà n c v ho t ng qu ng cáo y ban nhân dân c p th c hi n qu n lý nhà n qu ng cáo ph m vi a ph ng theo th m quy n i u H p c v ho t ng ng d ch v qu ng cáo Vi c h p tác gi a ch th ho t ng qu ng cáo ph i thông qua h p ng d ch v qu ng cáo theo quy nh c a pháp lu t i u S n ph m, hàng hóa, d ch v c m qu ng cáo Hàng hóa, d ch v c m kinh doanh theo quy nh c a pháp lu t Thu c R u có n ng c n t 15 tr lên S n ph m s a thay th s a m dùng cho tr d i 24 tháng tu i, s n ph m dinh d ng b sung dùng cho tr d i 06 tháng tu i; bình bú vú ng m nhân t o Thu c kê n; thu c không kê n nh ng c c quan nhà n c có th m quy n khuy n cáo h n ch s d ng ho c s d ng có s giám sát c a th y thu c Các lo i s n ph m, hàng hóa có tính ch t kích d c Súng s n n súng s n, v khí th thao lo i s n ph m, hàng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn 175 C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an hóa có tính ch t kích quy ng b o l c Các s n ph m, hàng hóa, d ch v c m qu ng cáo khác Chính ph nh có phát sinh th c t i u Hành vi c m ho t ng qu ng cáo Qu ng cáo nh ng s n ph m, hàng hóa, d ch v quy c a Lu t Qu ng cáo làm ti t l bí m t nhà n quy n qu c gia, an ninh, qu c phòng c, ph ng h i nh t i n i u7 c l p, ch Qu ng cáo thi u th m m , trái v i truy n th ng l ch s , v n hóa, c, thu n phong m t c Vi t Nam Qu ng cáo làm nh h thơng, an tồn xã h i ng o n m quan th , tr t t an tồn giao Qu ng cáo gây nh h ng x u n s tôn nghiêm i v i Qu c k , Qu c huy, Qu c ca, ng k , anh hùng dân t c, danh nhân v n hóa, lãnh t , lãnh o ng, Nhà n c Qu ng cáo có tính ch t k th dân t c, phân bi t ch ng t c, xâm ph m t tín ng ng, tơn giáo, nh ki n v gi i, v ng i khuy t t t Qu ng cáo xúc ph m uy tín, danh d , nhân ph m c a t ch c, cá nhân ch a Qu ng cáo có s d ng hình nh, l i nói, ch vi t c a cá nhân c cá nhân ó ng ý, tr tr ng h p c pháp lu t cho phép Qu ng cáo không úng ho c gây nh m l n v kh n ng kinh doanh, kh n ng cung c p s n ph m, hàng hóa, d ch v c a t ch c, cá nhân kinh doanh s n ph m, hàng hóa, d ch v ; v s l ng, ch t l ng, giá, công d ng, ki u dáng, bao bì, nhãn hi u, xu t x , ch ng lo i, ph ng th c ph c v , th i h n b o hành c a s n ph m, hàng hoá, d ch v ã ng ký ho c ã c công b 10 Qu ng cáo b ng vi c s d ng ph ng pháp so sánh tr c ti p v giá c , ch t l ng, hi u qu s d ng s n ph m, hàng hóa, d ch v c a v i giá c , ch t l ng, hi u qu s d ng s n ph m, hàng hóa, d ch v lo i c a t ch c, cá nhân khác 11 Qu ng cáo có s d ng t ng “nh t”, “duy nh t”, “t t nh t”, “s m t” ho c t ng có ý ngh a t ng t mà khơng có tài li u h p pháp ch ng minh theo quy nh c a B V n hóa, Th thao Du l ch 12 Qu ng cáo có n i dung c nh tranh không lành m nh theo quy c a pháp lu t v c nh tranh nh 13 Qu ng cáo vi ph m pháp lu t v s h u trí tu 14 Qu ng cáo t o cho tr em có suy ngh , l i nói, hành Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn 176 ng trái v i C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an o c, thu n phong m t c; gây nh h s phát tri n bình th ng c a tr em ng x u n s c kh e, an toàn ho c 15 Ép bu c c quan, t ch c, cá nhân th c hi n qu ng cáo ho c ti p nh n qu ng cáo trái ý mu n 16 Treo, t, dán, v s n ph m qu ng cáo c t i n, tr c t tín hi u giao thơng xanh n i công c ng i u H i ng th m i n, nh s n ph m qu ng cáo H i ng th m nh s n ph m qu B V n hóa, Th thao Du l ch, giúp B v s phù h p c a s n ph m qu ng cáo tr ng h p t ch c, cá nhân yêu c u th m ng cáo t ch c t v n tr c thu c tr ng xem xét a k t lu n v i quy nh c a pháp lu t nh s n ph m qu ng cáo Thành ph n c a H i ng th m nh s n ph m qu ng cáo bao g m i di n B V n hóa, Th thao Du l ch, i di n c a t ch c ngh nghi p v qu ng cáo chuyên gia l nh v c có liên quan B V n hóa, Th thao Du l ch quy nh chi ti t v t ch c ho t ng c a H i ng th m nh s n ph m qu ng cáo i u 10 T ch c ngh nghi p v qu ng cáo quy T ch c ngh nghi p v qu ng cáo nh c a pháp lu t v h i c thành l p ho t ng theo T ch c ngh nghi p v qu ng cáo có nhi m v , quy n h n sau ây: a) B o v quy n l i ích h p pháp c a h i viên; b) Xây d ng b quy t c ng x ngh nghi p qu ng cáo trình B V n hóa, Th thao Du l ch phê t; t ch c th c hi n b quy t c ng x ngh nghi p qu ng cáo; c) Tham gia ý ki n xây d ng chi n l c, k ho ch, sách phát tri n ho t ng qu ng cáo; v n b n quy ph m pháp lu t, tiêu chu n, quy chu n k thu t v qu ng cáo quy ho ch qu ng cáo tr i; d) c i di n gi i thi u chuyên gia tham gia H i ng th m nh s n ph m qu ng cáo có yêu c u c a c quan qu n lý nhà n c có th m quy n; ) Nghiên c u, ng d ng khoa h c, công ngh ho t ng qu ng cáo; t v n, cung c p thông tin, t ch c b i d ng nghi p v qu ng cáo o c ngh nghi p; e) Thúc y c nh tranh lành m nh nh m phát tri n th tr nâng cao ch t l ng s n ph m qu ng cáo; ng qu ng cáo g) Ph i h p v i c quan qu n lý nhà n c tuyên truy n, ph bi n pháp lu t v qu ng cáo, xây d ng ni m tin c a ng i tiêu dùng; h) Các nhi m v , quy n h n khác theo quy nh c a pháp lu t Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn 177 C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an i u 11 X lý vi ph m ho t ng qu ng cáo T ch c có hành vi vi ph m quy nh c a Lu t quy nh khác c a pháp lu t có liên quan tùy theo tính ch t, m c vi ph m mà b x ph t vi ph m hành chính; n u gây thi t h i ph i b i th ng theo quy nh c a pháp lu t Cá nhân có hành vi vi ph m quy nh c a Lu t quy nh khác c a pháp lu t có liên quan tùy theo tính ch t, m c vi ph m mà b x lý k lu t, x ph t vi ph m hành ho c b truy c u trách nhi m hình s ; n u gây thi t h i ph i b i th ng theo quy nh c a pháp lu t C quan qu n lý nhà n c v ho t ng qu ng cáo ph i ch u trách nhi m v quy t nh x lý c a mình; tr ng h p quy t nh sai, gây thi t h i ph i b i th ng theo quy nh c a pháp lu t Chính ph quy nh c th v hành vi, hình th c m c x ph t vi ph m hành ho t ng qu ng cáo CH NG II QUY N VÀ NGH A V C A T CH C, CÁ NHÂN TRONG HO T NG QU NG CÁO i u 12 Quy n ngh a v c a ng Ng i qu ng cáo i qu ng cáo có quy n sau: a) Qu ng cáo v t ch c, cá nhân, s n ph m, hàng hóa, d ch v c a mình; b) Quy t nh hình th c ph ng th c qu ng cáo; c) c c quan có th m quy n v qu ng cáo c a v quy ho ch qu ng cáo tr i ã phê t; d) Yêu c u th m Ng a ph ng thông tin nh s n ph m qu ng cáo i qu ng cáo có ngh a v sau: a) Cung c p cho ng i kinh doanh d ch v qu ng cáo ho c ng i phát hành qu ng cáo thông tin c n thi t, trung th c, xác v c quan, t ch c, cá nhân, s n ph m, hàng hóa, d ch v , tài li u liên quan n i u ki n qu ng cáo ch u trách nhi m v thơng tin ó; b) B o m ch t l dung qu ng cáo; ng s n ph m, hàng hóa, d ch v phù h p v i n i c) Ch u trách nhi m v s n ph m qu ng cáo c a tr ng h p tr c ti p th c hi n qu ng cáo ph ng ti n; liên i ch u trách nhi m v s n ph m qu ng cáo tr ng h p thuê ng i khác th c hi n; d) Cung c p tài li u liên quan n s n ph m qu ng cáo ng nh n qu ng cáo ho c c quan nhà n c có th m quy n yêu c u Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn 178 i ti p C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Th c hi n quy n ngh a v khác theo quy i u 13 Quy n ngh a v c a ng nh c a pháp lu t i kinh doanh d ch v qu ng cáo Ng i kinh doanh d ch v qu ng cáo có quy n sau: a) Quy t nh hình th c ph ng th c kinh doanh d ch v qu ng cáo; b) c ng i qu ng cáo cung c p thơng tin trung th c, xác v t ch c, cá nhân, s n ph m, hàng hóa, d ch v c qu ng cáo tài li u liên quan n i u ki n qu ng cáo; c) Tham gia ý ki n trình xây d ng quy ho ch qu ng cáo c a a ph ng c c quan có th m quy n v qu ng cáo c a a ph ng thông tin v quy ho ch qu ng cáo tr i; d) Yêu c u th m Ng nh s n ph m qu ng cáo i kinh doanh d ch v qu ng cáo có ngh a v sau: a) Ho t ng theo úng ph m vi, l nh v c ã c quy nh gi y ch ng nh n ng ký kinh doanh tuân th quy nh c a pháp lu t v qu ng cáo; b) Ki m tra tài li u liên quan n i u ki n qu ng cáo c a t ch c, cá nhân, s n ph m, hàng hóa, d ch v c n qu ng cáo th c hi n th t c có liên quan theo h p ng d ch v qu ng cáo; c) Ch u trách nhi m v s n ph m qu ng cáo tr c ti p th c hi n; d) Cung c p tài li u liên quan n s n ph m qu ng cáo ng nh n qu ng cáo ho c c quan nhà n c có th m quy n yêu c u Th c hi n quy n ngh a v khác theo quy i u 14 Quy n ngh a v c a ng quy c qu ng cáo ph nh c a pháp lu t i ti p nh c a pháp lu t i phát hành qu ng cáo ng ti n c a thu phí d ch v theo Ki m tra tài li u liên quan n i u ki n qu ng cáo c a t ch c, cá nhân, s n ph m, hàng hóa, d ch v c n qu ng cáo Cung c p tài li u liên quan n s n ph m qu ng cáo ng nh n qu ng cáo ho c c quan nhà n c có th m quy n yêu c u i ti p Th c hi n h p ng phát hành qu ng cáo ã ký k t ch u trách nhi m tr c ti p v s n ph m qu ng cáo th c hi n ph ng ti n qu ng cáo thu c trách nhi m qu n lý c a Yêu c u th m nh s n ph m qu ng cáo Th c hi n quy n ngh a v khác theo quy Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn 179 nh c a pháp lu t C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an i u 15 Quy n ngh a v c a ng ti n qu ng cáo L a ch n ng i qu ng cáo, ng i cho thuê a i m, ph ng i kinh doanh d ch v qu ng cáo Ch u trách nhi m v c n c pháp lý c a vi c cho thuê a i m qu ng cáo, ph ng ti n qu ng cáo an toàn c a ph ng ti n qu ng cáo; th c hi n úng ngh a v h p ng cho thuê a i m, ph ng ti n qu ng cáo ã ký k t Liên i ch u trách nhi m tr ng h p l p, d ng cơng trình qu ng cáo không úng v i gi y phép xây d ng ho c ch a c c p gi y phép xây d ng Th c hi n quy n ngh a v khác theo quy i u 16 Quy n ngh a v c a ng c thông tin trung th c v ch t l ph m, hàng hóa, d ch v nh c a pháp lu t i ti p nh n qu ng cáo ng, tính n ng, tác d ng c a s n c t ch i ti p nh n qu ng cáo c yêu c u ng i qu ng cáo ho c ng i phát hành qu ng cáo b i th ng thi t h i s n ph m, hàng hóa, d ch v không úng tiêu chu n, quy chu n k thu t, ch t l ng, s l ng, tính n ng, cơng d ng, giá c ho c n i dung khác mà t ch c, cá nhân ã qu ng cáo c t cáo, kh i ki n dân s theo quy nh c a pháp lu t Khi t cáo ho c yêu c u b i th ng thi t h i, ph i cung c p y tài li u, ch ng c v hành vi vi ph m pháp lu t v qu ng cáo v i c quan qu n lý nhà n c ch ng c ch ng minh thi t h i mà qu ng cáo gây ra; c quy n yêu c u ng i kinh doanh d ch v qu ng cáo, ng i phát hành qu ng cáo ho c ng i qu ng cáo cung c p tài li u liên quan n s n ph m qu ng cáo CH HO T NG III NG QU NG CÁO M c1 PH NG TI N QU NG CÁO; YÊU C U V N I DUNG, I U KI N QU NG CÁO i u 17 Ph ng ti n qu ng cáo Báo chí Trang thơng tin i n t , thi t b b vi n thông khác i n t , thi t b u cu i thi t Các s n ph m in, b n ghi âm, ghi hình thi t b công ngh khác Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn 180 C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an B ng qu ng cáo, b ng-rôn, bi n hi u, h p èn, hình chuyên qu ng cáo Ph ng ti n giao thông H i ch , h i th o, h i ngh , t ch c s ki n, tri n lãm, ch v n hoá, th thao Ng ng trình i chuy n t i s n ph m qu ng cáo; v t th qu ng cáo Các ph ng ti n qu ng cáo khác theo quy nh c a pháp lu t i u 18 Ti ng nói, ch vi t qu ng cáo Trong s n ph m qu ng cáo ph i có n i dung th hi n b ng ti ng Vi t, tr nh ng tr ng h p sau: a) Nhãn hi u hàng hoá, kh u hi u, th ng hi u, tên riêng b ng ti ng n c ho c t ng ã c qu c t hố khơng th thay th b ng ti ng Vi t; b) Sách, báo, trang thông tin i n t n ph m c phép xu t b n b ng ti ng dân t c thi u s Vi t Nam, ti ng n c ngồi; ch ng trình phát thanh, truy n hình b ng ti ng dân t c thi u s Vi t Nam, ti ng n c Trong tr ng h p s d ng c ti ng Vi t, ti ng n c m t s n ph m qu ng cáo kh ch n c ngồi khơng c q ba ph n t kh ch ti ng Vi t ph i t bên d i ch ti ng Vi t; phát ài phát thanh, truy n hình ho c ph ng ti n nghe nhìn, ph i c ti ng Vi t tr c ti ng n c i u 19 Yêu c u i v i n i dung qu ng cáo N i dung qu ng cáo ph i b o m trung th c, xác, rõ ràng, khơng gây thi t h i cho ng i s n xu t, kinh doanh ng i ti p nh n qu ng cáo Chính ph quy ph m, hàng hóa, d ch v i u 20 nh v yêu c u c bi t i v i n i dung qu ng cáo s n i u ki n qu ng cáo Qu ng cáo v ho t ng kinh doanh hàng hoá, d ch v ph i có gi y ch ng nh n ng ký kinh doanh Qu ng cáo cho lo i s n ph m, hàng hóa, d ch v ph i có tài li u ch ng minh v s h p chu n, h p quy c a s n ph m, hàng hóa, d ch v theo quy nh c a pháp lu t Qu ng cáo tài s n mà pháp lu t quy nh tài s n ó ph i có gi y ch ng nh n quy n s h u ho c quy n s d ng ph i có gi y ch ng nh n quy n s h u ho c quy n s d ng tài s n Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn 181 C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 10 Qu ng cáo cho s n ph m, hàng hóa, d ch v i u ki n sau ây: c bi t ph i mb o a) Qu ng cáo thu c c phép qu ng cáo theo quy nh c a pháp lu t v y t ; ph i có gi y phép l u hành t i Vi t Nam ang hi u l c t h ng d n s d ng B Y t phê t; quy b) Qu ng cáo m ph m ph i có phi u cơng b s n ph m m ph m theo nh c a pháp lu t v y t ; c) Qu ng cáo hóa ch t, ch ph m di t côn trùng, di t khu n dùng l nh v c gia d ng y t ph i có gi y ch ng nh n ng ký l u hành B Y t c p; d) Qu ng cáo s a s n ph m dinh d ng dùng cho tr nh không thu c quy nh t i kho n i u c a Lu t ph i có gi y ch ng nh n tiêu chu n, gi y ch ng nh n v sinh an toàn th c ph m i v i s n ph m dinh d ng s n xu t n c; i v i s n ph m dinh d ng nh p kh u ph i có gi y ch ng nh n ch t l ng s n ph m c a c quan có th m quy n c a n c s n xu t gi y phép l u hành; ) Qu ng cáo th c ph m, ph gia th c ph m ph i có gi y ch ng nh n ng ký ch t l ng v sinh an toàn i v i th c ph m, ph gia th c ph m thu c danh m c ph i ng ký ch t l ng v sinh an toàn th c ph m ho c gi y ti p nh n h s công b tiêu chu n c a c quan nhà n c có th m quy n i v i th c ph m, ph gia th c ph m thu c danh m c ph i công b tiêu chu n; e) Qu ng cáo d ch v khám b nh, ch a b nh ph i có gi y ch ng nh n tiêu chu n hành ngh ngành y t c p theo quy nh c a pháp lu t; g) Qu ng cáo trang thi t b y t ph i có gi y phép l u hành i v i thi t b y t s n xu t n c ho c gi y phép nh p kh u i v i thi t b y t nh p kh u; h) Qu ng cáo thu c b o v th c v t, nguyên li u thu c b o v th c v t, v t t b o v th c v t ph i có gi y ch ng nh n ng ký thu c b o v th c v t Qu ng cáo sinh v t có ích dùng b o v th c v t ph i có gi y phép ki m d ch th c v t B Nông nghi p Phát tri n nông thôn c p; i) Qu ng cáo thu c thú y, v t t thú y ph i có gi y phép l u hành s n ph m b n tóm t t c tính c a s n ph m; k) Qu ng cáo phân bón, ch ph m sinh h c ph c v tr ng tr t, th c n ch n nuôi, ch ph m sinh h c ph c v ch n ni ph i có gi y ch ng nh n ch t l ng s n ph m ho c v n b n t công b ch t l ng s n ph m Chính ph quy nh i u ki n qu ng cáo i v i s n ph m, hàng hóa, d ch v c bi t khác có phát sinh th c t Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn 182 C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 11 M c2 QU NG CÁO TRÊN BÁO CHÍ, PH NG TI N I N T , THI T B U CU I VÀ CÁC THI T B VI N THÔNG KHÁC i u 21 Qu ng cáo báo in Di n tích qu ng cáo không c v t 15% t ng di n tích m t n ph m báo ho c 20% t ng di n tích m t n ph m t p chí, tr báo, t p chí chuyên qu ng cáo; ph i có d u hi u phân bi t qu ng cáo v i n i dung khác C quan báo chí c phép ph tr ng qu ng cáo ph i thông báo b ng v n b n cho c quan qu n lý nhà n c v báo chí tr c nh t 30 ngày tính n ngày phát hành u tiên c a ph tr ng qu ng cáo Ph tr ng qu ng cáo c a báo ph i ánh s riêng; có khuôn kh , phát hành kèm theo s trang báo Trên trang m t c a ph tr ng qu ng cáo ph i ghi rõ thông tin sau: a) Tên t báo; b) Tên, a ch c a c quan báo chí; c) Dịng ch “Ph tr Khơng ng qu ng cáo khơng tính vào giá bán” c qu ng cáo bìa m t c a t p chí, trang nh t c a báo i u 22 Qu ng cáo báo nói, báo hình Th i l ng qu ng cáo báo nói, báo hình khơng c v t q 10% t ng th i l ng ch ng trình phát sóng m t ngày c a m t t ch c phát sóng, tr th i l ng qu ng cáo kênh, ch ng trình chuyên qu ng cáo; ph i có d u hi u phân bi t n i dung qu ng cáo v i n i dung khác Th i l ng qu ng cáo kênh truy n hình tr ti n không v t 5% t ng th i l ng ch ng trình phát sóng m t ngày c a m t t ch c phát sóng, tr kênh, ch ng trình chun qu ng cáo Khơng a) Ch tr c phát sóng qu ng cáo ch ng trình sau: ng trình th i s ; b) Ch ng trình phát thanh, truy n hình tr c ti p v s ki n c bi t, k ni m ngày l l n c a dân t c M i ch ng trình phim truy n khơng c ng t qu ng cáo hai l n, m i l n không 05 phút M i ch ng trình vui ch i gi i trí khơng c ng t qu ng cáo b n l n, m i l n không 05 phút Khi th hi n s n ph m qu ng cáo kèm theo n i dung thơng tin b ng hình th c ch y ch ho c m t chu i hình nh chuy n ng s n ph m qu ng cáo ph i c th hi n sát phía d i hình, khơng q 10% chi u Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn 183 C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 12 cao hình không c làm nh h ng t i n i dung ch ng trình Qu ng cáo b ng hình th c khơng tính vào th i l ng qu ng cáo c a báo hình C quan báo nói, báo hình có nhu c u kênh, ch ng trình chuyên qu ng cáo ph i có gi y phép c a c quan qu n lý nhà n c v báo chí H s ngh c p gi y phép kênh, ch ng trình chuyên qu ng cáo g m: a) n ngh c p gi y phép kênh, ch ng trình chuyên qu ng cáo; b) Ý ki n c a c quan ch qu n; c) B n có ch ng th c gi y phép ho t ng báo chí Trong tr ng h p c quan báo chí có nhu c u thay i n i dung gi y phép kênh, ch ng trình chuyên qu ng cáo ph i g i h s ngh s a i, b sung gi y phép n c quan qu n lý nhà n c v báo chí H s ngh s a i, b sung gi y phép g m: a) n ngh s a i, b sung gi y phép; b) B n có ch ng th c gi y phép ang có hi u l c Trình t , th t c c p gi y phép c th c hi n nh sau: a) Trong th i h n 30 ngày, k t ngày nh n h s h p l , c quan qu n lý nhà n c v báo chí xem xét c p gi y phép kênh, ch ng trình chuyên qu ng cáo cho c quan báo chí; tr ng h p khơng c p gi y phép, ph i có v n b n tr l i nêu rõ lý do; h s h p l , c quan b) Trong th i h n 15 ngày, k t ngày nh n qu n lý nhà n c v báo chí xem xét, c p gi y phép s a i, b sung cho c quan báo chí; tr ng h p khơng c p gi y phép s a i, b sung ph i có v n b n tr l i nêu rõ lý do; c) Trong th i h n 07 ngày, k t ngày c p gi y phép kênh, ch ng trình chuyên qu ng cáo ho c c p gi y phép s a i, b sung; c quan c p gi y phép ph i g i b n gi y phép ã c p cho c quan qu n lý nhà n c v qu ng cáo y ban nhân dân t nh, thành ph tr c thu c trung ng (sau ây g i chung y ban nhân dân c p t nh) n i c quan báo chí t tr s ph i h p cơng tác qu n lý i u 23 Qu ng cáo báo i n t trang thông tin i n t Qu ng cáo báo i n t ph i tuân theo quy a) Không nh sau: c thi t k , b trí ph n qu ng cáo l n vào ph n n i dung tin; b) i v i nh ng qu ng cáo không vùng c nh, ph i thi t k c gi có th ch ng t t ho c m qu ng cáo, th i gian ch t t ho c m qu ng cáo t i a 1,5 giây Qu ng cáo trang thông tin i n t c a c quan nhà n Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn 184 c th c C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 13 hi n theo quy nh t i kho n i u Qu ng cáo trang thông tin i n t c a t ch c, cá nhân n c kinh doanh d ch v qu ng cáo xuyên biên gi i có phát sinh doanh thu qu ng cáo t i Vi t Nam ph i tuân th quy nh c a Lu t quy nh khác c a pháp lu t có liên quan Chính ph quy nh chi ti t kho n i u 24 Qu ng cáo ph thi t b vi n thông khác i u ng ti n i n t , thi t b Qu ng cáo b ng hình th c g i tin nh n, th u cu i i n t qu ng cáo: a) T ch c, cá nhân ch c phép g i tin nh n th cáo có s ng ý tr c c a ng i nh n; i n t qu ng b) Nhà cung c p d ch v thông tin i n t , vi n thông ch c phép g i tin nh n, th i n t có n i dung qu ng cáo v d ch v c a mình; ch c g i tin nh n qu ng cáo n i n tho i kho ng th i gian t 07 gi n 22 gi ; không c g i ba tin nh n qu ng cáo n m t s i n tho i, ba th i n t n m t a ch th i n t vòng 24 gi , tr tr ng h p có th a thu n khác v i ng i nh n; c) T ch c, cá nhân qu ng cáo ph i b o m cho ng i nh n có kh n ng t ch i qu ng cáo; ph i ch m d t vi c g i tin nh n, th i n t qu ng cáo n u ng i nh n thông báo t ch i qu ng cáo không c thu phí d ch v i v i thơng báo t ch i c a ng i nh n Qu ng cáo b ng hình th c khác ph ng ti n i n t , thi t b u cu i thi t b vi n thông khác ph i tuân theo quy nh c a Lu t quy nh khác c a pháp lu t có liên quan M c3 QU NG CÁO TRÊN CÁC S N PH M IN, B N GHI ÂM, GHI HÌNH VÀ CÁC THI T B CÔNG NGH KHÁC i u 25 Qu ng cáo s n ph m in i v i lo i sách tài li u d i d ng sách, ch c qu ng cáo v tác gi , tác ph m, nhà xu t b n bìa hai, ba b n, tr sách chuyên v qu ng cáo i v i tài li u không kinh doanh, ch c qu ng cáo v tác gi , tác ph m, nhà xu t b n ho c bi u tr ng, lô-gô, nhãn hi u hàng hóa, s n ph m, hàng hóa, d ch v ho t ng c a t ch c, cá nhân c phép xu t b n tài li u ó i v i tranh, nh, áp-phích, ca-ta-lơ, t r i, t g p có n i dung c ng, tuyên truy n v tr , kinh t , v n hóa, xã h i, khoa h c, công ngh , c qu ng cáo khơng q 20% di n tích t ng s n ph m v n h c, ngh thu t, Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn 185 C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn