Pr chính trị ở một số cơ quan đảng, nhà nước và đoàn thể việt nam (khảo sát tại ban tuyên giáo trung ương, văn phòng quốc hội, bộ ngoại giao và trung ương đoàn)

BỘ GIÁO DỤ C VÀ ĐÀ O TẠ O HỌ C VIỆN CHI ́NH TRI –̣ HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHI ́ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN BÙI HOÀNG TÙNG PR CHI ́NH TRỊ Ở MỘ T SỐ QUAN ĐẢ NG, NHÀ NƯỚC VÀ ĐOÀN THỂ VIỆT NAM (Khảo sát Ban Tuyên giáo Trung ương, Văn phòng Quốc hội, Bộ Ngoại giao Trung ương Đồn) Ngành: Quan hệ cơng chúng Mã số: 66 32 01 08 LUẬ N VĂN THẠ C SĨ QUAN HỆ CÔNG CHÚ NG NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌ C: GS, TS Đinh Xuân Dũng HÀ NỘI - 2013 MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU Chƣơng MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ PR VÀ PR CHÍ NH TRI 11 ̣ 1.1 Một số vấn đề lý luận PR 11 1.2 Một số vấn đề PR chính tri ̣ 21 Chƣơng PR CHÍ NH TRI ̣TẠI VIỆT NAM HIỆN NAY 46 2.1 Khái quát về sự xuất hiện và phát triển PR trị tại Viêṭ Nam 46 2.2 Thực trạng hoa ̣t đô ̣ng PR số quan Đảng , NN, đồn thể trị - xã hội Việt Nam 48 Chƣơng MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHỦ YẾU NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ CỦA PR CHÍNH TRỊ TRONG CÁC CƠ QUAN ĐẢNG, NHÀ NƢỚC VÀ ĐỒN THỂ CHÍNH TRỊ XÃ HỘI VIỆT NAM 68 3.1 Công nhận PR nghề chuyên nghiệp Việt Nam 68 3.2 Nâng cao hiệu công việc quan công quyền 70 3.3 Thành lập Trung tâm quan hệ công chúng các Bộ và quan ngang bộ, Ủy ban nhân dân các tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương 72 3.4 Đẩy mạnh việc sử dụng Facebook các hoạt động PR trị 76 3.5 Đẩy mạnh PR trị qua hoạt động văn hóa , văn học , nghê ̣thuâ ̣t 79 KẾT LUẬN 83 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 85 KÝ HIỆU VIẾT TẮT CP Chính phủ DN Doanh nghiệp ĐH Đại học KT-XH Kinh tế - xã hội NN Nhà nước PR Public Relations (PR) QH Quốc hội TNCS Thanh niên cộng sản PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài PR tên gọi tiếng Anh từ “Public Relations”, với tư cách nghề chuyên nghiệp xuất cuối kỷ XIX đầu kỷ XX Mỹ kinh tế công nghiệp tư nước giai đoạn phát triển mang tính cạnh tranh cao PR không giống với quảng cáo qua phương tiện truyền thông, nhiệm vụ PR tạo hình ảnh tốt truyền tới cơng chúng PR q trình quản lý truyền thơng nhằm nhận biết, thiết lập trì quan hệ hữu ích tổ chức, cá nhân với cộng đồng liên quan có định trực tiếp hay gián tiếp tới thành bại tổ chức Bản chất PR phát thông tin tới giới truyền thông lôi kéo ý họ nhằm cải thiện nhìn cơng chúng người, công ty, CP Và hiệu sờ thấy được, việc tạo hình ảnh riêng tăng thiện ý từ phía công chúng kết cuối mà PR phải đạt tới Ngày nay, PR đa ̣i CP nhiều nước giới trọng quan tâm Vì kết mà PR Chính trị mang lại lòng tin dân chúng, phát triển hình ảnh đất nước, điều mà NN thời đại hướng tới Ví dụ điển hình v ề Chính phủ làm PR kể đến Hàn Quốc Bằ ng điê ̣n ảnh và âm nha ̣c , hình ảnh Hàn Quố c mà cùng với ho ̣ là thời trang , giao tiế p , lố i số ng, đến những giá tri ̣ văn hóa truyền thống đại Hàn Quố c đã xâm nhâ ̣p và len lỏi vào niên nhiề u nước Châu Á đó có Viê ̣t Nam Đế n nỗi , thời gian gầ n đây, báo chí Việt Nam đã phản ánh tượng niên Việt Nam “phát cuồ ng” đươ ̣c gă ̣p những Hàn Quố c sang Viê ̣t Nam biể u diễn Cũng từ hình ảnh đẹp mà Hàn Quốc đã tạo thuận lợi không nhỏ viê ̣c đầ u tư vào nước có kinh tế phát triển Trung Quố c, Viê ̣t Nam, nước Đông Nam Á… Tại Việt Nam , PR hiê ̣n đa ̣i đã du nhâ ̣p vào đươ ̣c khoảng 15 năm Các doanh nghiê ̣p đã rấ t nhanh nha ̣y tiế p thu và áp du ̣ng những “thủ thuâ ̣t” mới mẻ PR hiê ̣n đa ̣i để mang la ̣i những lơ ̣i nhuâ ̣n vô hiǹ h Công ty Honda Viê ̣t Nam rấ t thành công với chiến dịch “Tôi yêu Việt Nam” Không chỉ đơn thuầ n quảng cáo, những hoa ̣t đô ̣ng đươ ̣c đưa chiế n dich ̣ tuyên truyề n Luâ ̣t an toàn giao thông bằ ng những chươn g trình truyề n hình ngắ n , tặng mũ bảo hiểm Hond a cho người dân , dùng hình ảnh người tiếng để kêu go ̣i các quầ n chúng nhân dân tham gia các hoa ̣t đô ̣ng từ thiê ̣n vì na ̣n nhân tai na ̣n giao thông… đã mang la ̣i những thiê ̣n cảm rấ t tố t của công chúng với nhãn hàng Honda PR Việt Nam áp dụng nhiều kinh tế, bỏ ngỏ khía cạnh quan trọng PR Chính tri ̣ Đất nước ta trình hội nhập, nhu cầu tạo dựng hình ảnh tốt đẹp Việt Nam để thu hút thiện cảm, lòng tin, hợp tác hỗ trợ bạn bè quốc tế lớn Làm để thay đổi hình ảnh từ đất nước chiến tranh , mát hình Việt Nam động với tiềm phát triển kinh tế lớn với nhà đầu tư nước ngồi Làm để tạo hì nh ảnh tố t đe ̣p , trì mố i quan ̣ chă ̣t chẽ , tin câ ̣y giữa Chiń h phủ , tổ chức Đoàn thể nhân dân nhằ m ta ̣o mô ̣t nô ̣i lực vững chắ c để phát triể n đấ t nước Tác phong, lối sống công nghiệp hình thành q trình cơng nghiệp hố địi hỏi việc lựa chọn, sử dụng hình thức tuyên truyền, vận động phải khoa học hơn, tinh tế, tiết kiệm thời gian Những thành tựu cách mạng khoa học công nghệ, đặc biệt công nghệ thông tin cũng đă ̣t cho những người làm công tác tuyên truyền , vâ ̣n đô ̣ng quầ n chúng nhân dân phải kip̣ thời nắ m bắ t C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an áp dụng không muốn trở thành “kẻ đến sau” Đây nhiệm vụ mà PR hiê ̣n đa ̣i thực tốt áp dụng lĩnh vực chiń h tri.̣ Với lý trên, tác giả chọn đề tài “PR Chính trị số quan Đảng, NN đồn thể trị - xã hội Việt Nam (khảo sát Ban Tuyên giáo TW, Văn phòng QH, Bộ Ngoại giao Trung ương Đoàn)” để làm luận văn tốt nghiệp thạc sĩ chun ngành Quan ̣ cơng chúng Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài PR quan tâm nghiên cứu nhiều từ nhà kinh tế, nay, nghiên cứu cách tổng quát, áp dụng hành Việt Nam, số cơng trình nghiên cứu sau: 2.1 Các sách giáo trình - PGS.TS Đinh Thị Thúy Hằng, PR – Lý luận ứng dụng, Nxb Lao động xã hội, Hà Nội, 2010 Cuốn sách cung cấp hệ thống kiến thức tương đối khoa học hoàn chỉnh, đặc biệt kiến thức mang tính sở lý luận khoa học lĩnh vực quan hệ công chúng - PGS.TS Đinh Thị Thúy Hằng, Ngành PR Việt Nam, Nxb Lao động xã hội, Hà Nội, 2010 Đây sách phát hành nhằm mang lại nhìn khái quát ngành PR Việt Nam, quan nhà nước đã vận dụng gợi ý mơ hình truyền thơng hiệu số tổ chức nhà nước Việt Nam - PGS.TS Lê Thanh Bình, Giáo trình – Quan hệ cơng chúng phủ văn hố đối ngoại, Nxb Chính trị quốc gia - thật, Hà Nội, 2011 Cuốn giáo trình tập trung giải vai trò quan hệ công chúng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an cơng tác đối ngoại đất nước, nghiên cứu văn hoá đối ngoại cốt yếu - Nguyễn Thị Diệu Linh (chủ biên), Kỹ viết quan hệ cơng chúng, Nxb Dân trí, Hà Nội, 2011 Cuốn sách nhằm đưa quy trình viết văn quan hệ công chúng, cụ thể việc đưa ý tưởng, thu thập thơng tin, tìm tâm điểm, tố chức, hình thành thảo cuối hồn thiện viết quan hệ cơng chúng - TS Trần Thị Thanh Thủy (chủ biên) “Giao tiếp Kĩ thuyết trình” Cẩm nang quản lý” Nxb Lý luận - Chính trị, (2008), thể cách nhìn mẻ ngành PR với hoạt động CP Việt Nam nay, cần thiết PR số đề xuất tổ chức PR quan hành NN 2.2 Các báo khoa học luận văn nghiên cứu - TS Trần Thị Thanh Thủy - Học viện Hành Chính (2009) đã có viết “PR hoạt động CP”, tạp chí Quản lý NN số tháng năm 2009 Bài viết đã tổng hợp, phân tích hoạt động PR phủ nước giới nói chung Chính phủ Việt Nam thời gian gần Nhiều trường hợp, ví dụ điển hình PR phủ đã thống kê, phân tích - Cao Thị Thiên Phúc (2011), PR CP Việt Nam nhà khoa học, Tạp chí Quản lý NN, số 186, tháng 7/2011 Bài viết dành riêng phân tích hoạt động PR cho nhóm đối tượng chuyên biệt nhà khoa học Bài viết đã đề xuất số giải pháp PR phủ Việt Nam - Ths Nguyễn Thị Kim Thoa – Khoa PR Quảng cáo – Học viện Báo chí Tuyên truyền với đề tài:“Ứng dụng PR công tác tuyên truyền Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an trị Ban Tuyên giáo Tỉnh ủy Phú Yên” Trên sở khảo sát, phân tích, đánh giá thực trạng cơng tác tuyên truyền đội ngũ báo cáo viên tỉnh Phú Yên, luận văn đã góp phần làm rõ sở lý luận thực tiễn quan hệ cơng chúng cơng tác tun truyền, từ luận văn đề xuất giải pháp ứng dụng quan hệ công chúng vào công tác tuyên truyền trị đội ngũ báo cáo viên Ban Tuyên giáo Tỉnh ủy Phú n Trong cơng trình nghiên cứu trên, sở lý luận công tác quan hệ công chúng đề cập rõ nét, dạng lý luận chung, chưa có tập trung đối tượng định xã hội Tác giả đã tiếp thu nhiều vấn đề lý luận chung PR nhiều chiến dịch, trường hợp vận dụng PR điển hình nước giới Như vậy, thực đề tài này, tác giả phân tích rõ cơng tác PR Chính trị Nhà nước Việt Nam, giải vấn đề xung quanh cách chuyên sâu Mục đích nghiên cứu Trên sở lý luận thực tiễn thực PR Việt Nam, đề tài xác định số kế t quả đã đa ̣t đươ ̣c hoạt động PR tri ̣ta ̣i QH, CP, Ban Tuyên giáo Trung ương, Trung ương Đồn TNCS Hồ Chí Minh thời gian gầ n đây, từ đề xuất số giải pháp để thực có hiệu việc PR trị Nhiệm vụ nghiên cứu - Hệ thống hóa vấn đề lý luận PR PR trị - Bước đầ u tổng hợp, phân tích mơ ̣t s ố cách làm , kế hoạch, chiến dịch PR trị tiêu biểu của số quan Đảng , NN, CP, Đồn thể trị xã hội Viê ̣t Nam thời gian qua - Tìm số đề xuất, giải pháp nhằm nâng cao hiệu PR trị Việt Nam Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 5.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu cơng tác PR trị mơ ̣t sớ quan Đảng, Nhà nước đồn thể trị xã hội Việt Nam Nghiên cứu PR với tư cách công cụ giao tiếp hành nhằ m tăng cường mớ i quan ̣ giữa nhân dân với các quan công quyề n , giữa hiǹ h ảnh của Viê ̣t Nam mắ t bạn bè quốc tế phục vụ cho việc phát triển kinh tế, xã hội đất nước 5.2 Phạm vi nghiên cứu - Phạm vi không gian: Thực tiễn PR Chính tri ̣ta ̣i Q́ c hơ ̣i, Bô ̣ Ngoa ̣i giao, Ban Tuyên giáo Trung ương và Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh - Phạm vi thời gian : Thực tiễn công tác PR trị từ năm 2000 2012 (là thời điểm mà PR đại du nhập vào Việt Nam) Phƣơng pháp luận phƣơng pháp nghiên cứu 6.1 Phương pháp luận Luận văn nghiên cứu sở phương pháp luận chủ nghĩa vật biện chứng chủ nghĩa vật lịch sử; tư tưởng Hồ Chí Minh, quan điểm Đảng Cộng sản Việt Nam vấn đề liên quan 6.2 Phương pháp nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu cụ thể phân tích, tổng hợp tư liệu thu nhập từ nhiều nguồn; kết hợp với phương pháp quan sát, đánh giá, phân tích vấn đề để đưa phương hướng, mơ hình thích hợp Những đóng góp luận văn - Góp phần hệ thống hóa sở lý luận cơng tác PR Chính tri ̣tại Việt Nam Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an - Kết nghiên cứu luận văn dùng làm tài liệu tham khảo cho quan Đảng, NN đồn thể trị - xã hội Việt Nam việc sử dụng PR trị - Kết nghiên cứu luận văn dùng làm tài liệu tham khảo cho công tác giảng dạy, nghiên cứu vấn đề liên quan đến PR trị Việt Nam Kết cấu luận văn Ngoài phần mở đầu, kết luận, mục lục danh mục tài liệu tham khảo, luận văn trình bày thành chương, tiết Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an như: Có trình độ chun mơn báo chí, hành chính, có khả viết, lập kế hoạch triển khai kế hoạch, nhạy bén, có tư tưởng đổi Có lập trường trị vững vàng, am hiểu chủ nghĩa Mác – Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh nắm vững quan điểm, đường lối Đảng, sách Nhà nước Để có nhân vậy, trước mắt cần tiếp tục đào tạo, bồi dưỡng cơng chức có trách nhiệm thực hành quan hệ cơng chúng, có kỹ giao tiếp, kỹ cung cấp thơng tin cho báo chí, kỹ phát biểu trước công chúng… - Chuẩn bị nguồn lực tài hạ tầng kỹ thuật: đầu tư nguồn kinh phí tương xứng cho hoạt động quan hệ cơng chúng đảo bảo tiết kiệm, hiệu quả, mục đích Phát triển đồng yếu tố kỹ thuật phương tiện truyền thông đại chúng việc ứng dụng cơng nghệ thơng tin hoạt động Mơ hình cấu tổ chức Trung tâm PR thiết lập sau: Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 3.4 Đẩy mạnh việc sử dụng Facebook các hoạt động PR trị Facebook ứng dụng xã hội nhằm mục đích giúp người sử dụng kết nối giữ liên lạc, chia sẻ thông tin với bạn bè, gia đình đối tác làm ăn Tất người truy cập vào Facebook liên hệ với người họ quen biết môi trường đáng tin cậy so với những ứng dụng tương tự đã xuất trước Không phải ngẫu nhiên mà facebook ngày xuất trong kế hoạch liên quan tới PR, truyền thông hay marketing Những ưu vượt trội có từ mạng xã hội đã giúp cho nhiều chiến dịch thành công vang dội Những nguyên nhân lý giải chuyên gia PR ngày nên tận dụng Facebook hoạt động PR Theo khảo sát Báo Thanh niên anh Nguyễn Quang Thông, Tổng biên tập Báo trình bày tháng 12/2012, nước có 5,6 triệu thành viên tham gia mạng xã hội Facebook theo dự đốn nhà chun mơn, số tăng lên 18 triệu vào cuối năm 2013 Và đa số người dùng mạng xã hội nằm độ tuổi từ 18 - 34 tuổi Ở góc độ khác, theo số liệu sưu tầm mà tác giả có năm 2011, đồ giới, Việt Nam xếp thứ 54 tổng số 213 nước có người sử dụng Facebook Và tháng 8/2011, tính tốc độ tăng trưởng, nước ta xếp sau Libya (số lượng người sử dụng tăng 38,72% so với tháng 7/2011) để trở thành đất nước có số người sử dụng Facebook tăng nhiều thứ tháng 8/2011 Bước vào mạng xã hội, người cần vài cú kích chuột kết nối với trăm, chí hàng nghìn bạn bè khác có sở thích, chí hướng, cảnh ngộ… Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Trên mạng xã hội, thành viên dễ dàng tìm kiếm bạn bè, đối tác dựa theo nhóm (ví dụ tên trường tên thành phố), dựa thông tin cá nhân (như địa e-mail), dựa sở thích cá nhân (như thể thao, phim ảnh, sách báo, ca nhạc…), lĩnh vực quan tâm (như kinh doanh, mua bán ) Bước vào mạng xã hội, cần gõ đoạn text bày tỏ quan điểm, suy nghĩ, tình cảm post lên, niên truyền tải quan điểm, suy nghĩ, tình cảm theo cấp số cộng, chí theo cấp số nhân… Và mạng xã hội, niên cần vài cú kích chuột tiếp cận với luồng tư tưởng phản loạn, lực thù địch, chí kẻ khủng bố… Hiện dùng mạng xã hội đã trở thành nhu cầu thực phận lớn người dân đặc biệt niên, việc gia nhập mạng xã hội đại đa số lại thực cách tự phát, thiếu định hướng Theo hướng tính cực, nhiều bạn trẻ đã lập group quyên góp tiền, vật phẩm ủng hộ cho mảnh đời bất hạnh; cổ vũ cho hành động đẹp sống thường ngày; đơn giản group chia sẻ sở thích, kinh nghiệm, học cơng việc,… thơng qua đó, mở rộng quan hệ xã hội hữu ích sống… Theo hướng tiêu cực, nhiều bạn trẻ đã lập tham gia vào group khơng để làm group đả kích nhân vật tiếng tai tiếng đó; thần tượng đến mức thái đó; tranh cãi vấn đề khơng có mục đích… qua gây lãng phí thời gian nguồn lực xã hội Nhưng nguy hại hơn, lực thù địch thường nhanh nhạy việc lôi kéo giới trẻ thông qua internet, mạng xã hội Lợi dụng tâm lý thích khám phá mới, non nớt, bồng bột, thiếu kinh nghiệm giới trẻ, lực thù địch ln tìm cách dụ dỗ, lơi kéo, chuyển hóa niên theo hoạt động chống phá chế độ Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Theo số liệu Báo điện tử Quân đội nhân dân, trang facebook mang tên “Hội người ghét bọn phản động” sau hai năm hoạt động đã có gần 500.000 thành viên yêu thích (like), khoảng 100.000 người thường xuyên trao đổi bàn luận hàng ngày, hàng trăm tới hàng nghìn bình luận sau viết Nội dung viết trang ban đầu chủ yếu phê phán, vạch trần thủ đoạn lực phản động Tuy nhiên, trang lập ra, có đáng tin cậy khơng ta khơng thẩm định Và thực tế truy cập trang này, ta đã thấy tần suất viết mang nội dung phản động ngày nhiều Đối với hoạt động PR, việc phân tích xác định nhóm cơng chúng mục tiêu bước quan trọng Nó định thông điệp, kênh truyền tải chi phí để thực chương trình PR Bởi vậy, việc xây dựng cộng đồng , có cơng chúng mục tiêu chương trình hay chiến dịch PR điều cần thiết Q trình giao tiếp, chia sẻ thơng tin hai chiều facebook giúp người làm PR nắm bắt vấn đề tiềm ẩn, hiểu nhu cầu mong muốn công chúng dựa để đưa sách phù hợp, hoạt động để tăng cường cảm nhận tốt đẹp công chúng tổ chức và sự kiê ̣n Người làm PR xây dựng cộng đồng facebook, dựa cách sau đây: Tiếp cận với công chúng trung thành tổ chức; xác định nhóm cơng chúng mục tiêu ngồi cộng đồng nói chung có khả tác động ảnh hưởng tới tổ chức ; tạo trị chuyện xung quanh sở thích, mối quan tâm công chúng Mời họ tham gia vào việc tải đưa lên trang chủ facebook đoạn phim hình ảnh Cộng đồng “chết chìm” khơng có hoạt động cho họ tham gia Những hoạt động rời rạc không tâm thiếu nhân ý tưởng nguyên nhân gây đến Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an thất bại chiến dịch facebook Yếu tố quan trọng chiến dịch PR facebook sử dụng tốt nguồn tài nguyên có sẵn, kêu gọi thúc đẩy hoạt động từ phía cộng đồng Càng nhiều người quan tâm, mức độ nhận biết thương hiệu tăng lên Người làm PR sử dụng ứng dụng có sẵn facebook tự tổ chức hoạt động cho cộng đồng tham gia định hướng hoạt động cho cộng đồng mình, ví dụ: Liên tục cung cấp cho người tham gia tham khảo về những sự kiê ̣n văn hóa ; yêu cầu người tham gia trở thành đại sứ tổ chức ; tác động để công chúng tham gia hoạt động xã hội, từ thiện; gửi thông điệp thiết kế ứng dụng, thi để hướng người sử dụng đến chủ đề thảo luận Bên cạnh đó, người làm PR cần lưu ý số điểm sử dụng Facebook công cụ PR: Không loại bỏ ý kiến nội dung người hâm mộ để bảo vệ thông điệp bạn; không gửi tin nhắn rác đến trang người hâm mộ; không vi phạm quy định sử dụng Facebook; không từ chối trang nhóm hâm mộ khơng thức; khơng phân biệt trang nhóm hâm mộ khơng thức; khơng để công ty PR điều hành trang Facebook bạn; không sợ bình luận tiêu cực; khơng bỏ qua trả lời tiêu cực bình luận khơng có trách nhiệm 3.5 Đẩy mạnh PR trị qua hoạt động văn hóa , văn học , nghê ̣thuâ ̣t Trong nghiệp cách mạng Đảng dân tộc ta, văn hóa, văn học, nghệ thuật xác định ăn tinh thần khơng thể thiếu đời sống xã hội; cầu nối để đưa đường lối, chủ trương Đảng đến với tầng lớp nhân dân; góp phần định hướng, cổ vũ, động viên tinh thần yêu nước, lòng tự hào dân tộc, ý chí vượt qua khó khăn, thử thách, tăng cường khối đại đoàn kết toàn dân; đồng thời, vũ khí tinh thần sắc bén mặt trận tư tưởng, văn Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an hóa, làm thất bại âm mưu chống phá kẻ thù, giữ vững niềm tin nhân dân Đảng Bác Hồ kính yêu Trong suốt hai kháng chiến chống Pháp chống Mỹ, cứu nước, văn hóa, văn nghệ quần chúng với văn học, nghệ thuật chuyên nghiệp lực lượng vũ trang đã phát huy cao độ, cổ vũ, động viên, lôi hàng triệu người “Xẻ dọc Trường Sơn cứu nước”, góp phần tạo nên phong trào hành động cách mạng sục sơi, với chiến cơng chói lọi trường chinh dân tộc Các nghệ sỹ - chiến sỹ đã có mặt khắp mặt trận, chiến trường, phản ánh kịp thời, sinh động chiến đấu kiên cường quân dân ta Từ phóng sự, ký sự, thước phim, vần thơ, ảnh nóng bỏng, truyện ký, truyện ngắn, tiểu thuyết khét mùi thuốc súng đến tranh vẽ máu đào người nghệ sỹ - chiến sỹ đã làm sáng ngời hình ảnh cao đẹp người chiến sỹ ngồi mặt trận Chính họ đã sáng tạo tác phẩm văn học mang đầy chất thép tràn trề niềm tin chiến thắng để khởi động, tiếp sức, truyền cảm hứng cho phong trào “Tiếng hát át tiếng bom”; góp phần tiếp thêm sức mạnh cho dân tộc tiến lên giành thắng lợi cuối cùng, tạc vào kỷ Hai mươi dáng đứng Việt Nam hiên ngang, chói ngời chủ nghĩa anh hùng cách mạng Trong trình hội nhập sâu vào kinh tế quốc tế, giao lưu văn hóa khơng ngừng mở rộng, bùng nổ công nghệ thông tin, giải trí, cán bộ, nhân dân ta đã tiếp cận hưởng thụ nhiều giá trị văn hóa tinh hoa nhân loại Trong bối cảnh đó, hoạt động văn hóa, văn học, nghệ thuật cần ln trọng đổi nội dung, hình thức, phương thức bảo đảm theo hướng “tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc” Các tác phẩm nghệ thuật cần thấm đượm thở sống mới, mẻ, gần gũi, dễ tiếp cận với công chúng ẩn chứa sau thơng điệp kín đáo, tinh tế Tác giả xin phân tích sâu trường hợp tiêu biểu để rút kinh nghiệm Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an chung cho loại hình văn học, nghệ thuật Đó chương trình ca nhạc “Khát vọng trẻ” Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh đạo báo Thanh Niên sản xuất Chương trình lần tổ chức vào năm 2010 chào mừng Đại hội Hội Liên hiệp niên Việt Nam lần thứ VI Nội dung chương trình ca khúc cách mạng năm tháng nhằm khơi dậy lòng yêu nước, tự hào dân tộc giới trẻ Tuy nhiên, vấn đề đặt ca khúc ngày khó tiếp cận với thiếu niên Nhằm giải vấn đề đó, báo Thanh Niên ekip sản xuất đã đưa giải pháp làm ca khúc cũ, bình cũ rượu thay Điểm thứ việc xây dựng phối nhẹ nhàng, tình cảm Điểm thứ hai việc đầu tư hiệu ứng đại từ sân khấu, âm thanh, ánh sáng để bổ trợ cho nghệ sĩ biểu diễn Điểm thứ ba ca sĩ thể hiện, thay nghệ sĩ lớn tuổi chun hát dịng nhạc thính phịng đã q quen thuộc với khán giả dịng nhạc chương trình sử dụng tồn ca sĩ trẻ tiếng giới trẻ hâm mộ Mỹ Linh, Mỹ Tâm, Đàm Vĩnh Hưng, Lệ Quyên, Cao Thái Sơn… để thể ca khúc cách mạng Với điểm số lượng kinh phí tương đối lớn để đảm bảo chương trình Báo Thanh Niên đã đầu tư kêu gọi tài trợ lên tới tỷ đồng chương trình khác thường đầu tư khoảng vài trăm triệu đồng Tuy nhiên, quan điểm nhà tổ chức quán, giai đoạn nay, làm nghệ thuật không đầu tư, không chu đáo, cặn kẽ đến chi tiết khó mang lại hiệu Sự đầu tư tư đổi đã mang lại thành cơng tuyệt vời cho chương trình, mục đích chương trình việc khơi dậy lịng yêu nước, tự hào dân tộc giới trẻ đã hồn thành Khán giả đặc biệt đón nhận đánh giá cao chất lượng nghệ thuật chương trình nhờ từ năm 2010 đến Báo Thanh Niên đã liên tiếp tổ chức chương trình “Khát vọng trẻ” miền Tổ quốc cho kiều bào nước Qua trường hợp “Khát vọng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an trẻ” tác giả cho âm nhạc, điện ảnh loại hình nghệ thuật đầu, dễ dàng tiếp cận với công chúng giai đoạn cần quan tâm, đầu tư để chúng trở thành công cụ hữu hiệu cho việc xây dựng mối quan hệ với công chúng, thể mong muốn từ quan, tổ chức công chúng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an KẾT LUẬN PR nỗ lực cách có kế hoạch, có tổ chức cá nhân tập thể nhằm thiết lập trì mối quan hệ có lợi với đơng đảo cơng chúng liên quan có định trực tiếp hay gián tiếp tới thành bại tổ chức Được hình thành từ đầu kỷ XX Mỹ, ngành PR đã phát triển cực thịnh Mỹ từ cuối kỷ XX, sau lan rộng sang Châu Âu, Châu Á đến đã diện toàn giới, trở thành lĩnh vực hoạt động chuyên nghiệp, đầy động có quy mơ tồn cầu Từ cơng ty, tổ chức xuyên quốc gia, đa quốc gia, tập đoàn kinh tế, đến quan, tổ chức, DN nhỏ sử dụng PR phương tiện mũi nhọn để phát triển, quảng bá, khẳng định hình ảnh, vị thế, ảnh hưởng Trong trị, PR nhiều phủ dành quan tâm đặc biệt với khoản đầu tư hàng tỷ đô -la cho các chiế n dich ̣ vâ ̣n đô ̣ng tranh cử , quảng bá hình ảnh đất nước bằ ng rấ t nh iề u phương thức phong phú , mới mẻ : tổ chức các diễn đàn khu vực quốc tế; chương trình giao lưu văn hóa, học bở ng giáo d ục; PR qua Internet; PR qua Báo chí; PR các kênh truy ền hình Ở Việt Nam, dù chưa sử dụng thuật ngữ PR cách thức, Đảng, Q́ c hô ̣i, CP ta trọng đến công tác dân vận tuyên truyền, xây dựng mố i quan ̣ vững Đảng, CP nhân dân ta Chính phủ ta đã đạt thành cơng định việc quảng bá hình ảnh Việt Nam tới bè bạn năm châu qua việc tổ chức thành công Hội nghị tầm cỡ giới ASEM 2004, APEC 2006; tổ chức các tuầ n văn hóa Viê ̣t Nam ở nước ngoài ; quảng bá du lịch Việt Nam kênh truyền h ình nở i tiế ng thế giới BBC, CNN… Ở Việt Nam, niên là mô ̣t nhóm công chúng đă ̣c biê ̣t bởi ho ̣ chiế m tới 30% dân số , nguồn lao động dồi , nhân tố quan trọng công Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an cuô ̣c công nghiê ̣p hóa , hiê ̣n đa ̣i hóa đấ t nướ c Tổ chức Đoàn TNCS Hồ Chí Minh là tổ chức chin ́ h tri ̣ – xã hội niên Việt Nam , đươ ̣c Đảng, Bác Hồ sáng lâ ̣p để giáo du ̣c , rèn luyện niên Việt Nam trở thành chủ nhân tương lai của đấ t nước vừa “hồ ng” , vừa “chuyên” Đoàn TNCS Hồ Chí Minh với truyề n thố ng vẻ vang 80 năm quá có rấ t nhiề u phương thức , hình thức tập hợp giáo dục niên Tuy nhiên, trước những biế n đổ i rấ t nhanh chóng của thời cuô ̣c, hình thức tổ chức tập hợp niên chưa theo kip̣ đươ ̣c sự phát triể n của tình hình , chưa đáp ứng tố t yêu cầ u khách quan của niên đố i với đoàn thể , tổ chức và phong trào của ho ̣ Vì vậy, vấn đề đặt tiếp tục trì kỹ năng, phương pháp, nghệ thuật, kinh nghiệm… đội ngũ làm công tác tuyên truyền, vâ ̣n đô ̣ng niên thời gian qua đồ ng thời ph ải đổi mới, ứng dụng phương pháp, kỹ phù hợp để đáp ứng yêu cầu điều kiện môi trường phương tiện truyền thông ngày đại xã hội ngày Trên sở đó , luâ ̣n văn đưa những giải pháp : quan NN cầ n đổ i mới ma ̣nh mẽ và toàn diê ̣n , thực trở thành người công bộc dân Tăng cường sức ma ̣nh nô ̣i lực để “Hữu xa ̣ tự nhiên hương” yếu tố tiên quyế t đố i với sự thành, bại công tác PR cho quan tổ chức đó ; Sử dụng mạng xã hội Facebook để quảng bá hình ảnh quan ngang bộ; Thành lập Trung tâm quan hệ công chúng quan ngang bộ; dùng nghê ̣ thuâ ̣t để PR hình ảnh quan, tổ chức PR Việt Nam bước đường khẳng định vị trí tất lĩnh vực kinh tế, xã hội, văn hố, trị song, việc vận dụng kỹ PR vào công tác tuyên truyền, vâ ̣n đô ̣ng quầ n chúng nhân dân m ột nghiên cứu mới, vậy, cơng trình bước đầu khám phá vấn đề, cần có nghiên cứu để làm sáng tỏ Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO TÀI LIỆU TIẾNG VIỆT 1- Ban Tuyên giáo Trung ương (2010), Lịch sử 80 năm ngành Tuyên giáo Đảng Cộng sản Việt Nam (1930-2010), Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 2- Ban Tuyên giáo Trung ương (2009), Tập trung trí tuệ, tâm huyết, phát huy sức mạnh tổng hợp, thực có hiệu công tác tuyên giáo, Kỷ yếu Hội nghị Tổng kết cơng tác tun giáo tồn quốc năm 2000 3- Hồng Quốc Bảo (2004), Phương pháp tun truyền Hồ Chí Minh - Những đặc trưng vận dụng để đổi phương pháp tuyên truyền cán tư tưởng cấp tỉnh huyện Đảng nay, Luận án tiến sĩ Triết học, Hà Nội 4- Lê Thanh Bình (2011), Giáo trình – Quan hệ cơng chúng phủ văn hố đối ngoại, Nxb Chính trị quốc gia - thật, Hà Nội 5- Cương lĩnh xây dựng đất nước thời kỳ độ lên Chủ nghĩa xã hội (1991), Nxb Sự thật, Hà Nội 6- Nguyễn Văn Dững (2005), Tập giảng truyền thông quan hệ cơng chúng, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội 7- Đảng Cộng sản Việt Nam (2002), Văn kiện Hội nghị lần thứ Ban Chấp hành Trung ương (khố IX), Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 5- Đảng Cộng sản Việt Nam (2006), Văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ X, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 8- Đảng Cộng sản Việt Nam (2008), Văn kiện Hội nghị lần thứ Ban Chấp hành Trung ương (khố X), Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 9- Đảng Cộng sản Việt Nam (2011), Văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ XI, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 10- Đồn TNCS Hồ Chí Minh (2009) Nghị số 06-NQ/TWĐTN số giải pháp đổi phương thức giáo dục Đoàn 11- Đồn TNCS Hồ Chí Minh (2008), Văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ IX, Nxb Thanh Niên, Hà Nội 12- Đoàn niên cộng sản Hồ Chí Minh (2013), Văn kiện Đại hội đại biểu tồn quốc lần thứ IX, Nxb Thanh Niên, Hà Nội 13- Đồn TNCS Hồ Chí Minh (2008), Kết luận số 51-KH/TWĐTN Ban Thường vụ Trung ương Đoàn số giải pháp nâng cao chất lượng hoạt động báo chí Đồn đến năm 2012 14- Đồn TNCS Hồ Chí Minh (2012), Báo cáo kết thực Kết luận số 51-KH/TWĐTN Ban Thường vụ Trung ương Đoàn số giải pháp nâng cao chất lượng hoạt động báo chí Đồn đến năm 2012 16- Nguyễn Khoa Điềm (2005), "Tiếp tục đẩy mạnh thực Nghị Trung ương nhiệm vụ chủ yếu công tác tư tưởng, lý luận tình hình mới", Tạp chí Tư tưởng - Văn hố, (1), tr.5-9 15- Vũ Quang Hào (2001), Ngơn ngữ báo chí, Nxb Đại học Quốc gia, Hà Nội 16- Đinh Thị Thúy Hằng (2009), PR kiến thức đạo đức nghề nghiệp, Nxb lao động – xã hội, Hà Nội 17- Đinh Thị Thúy Hằng (2010), PR – Lý luận ứng dụng, Nxb Lao động xã hội, Hà Nội 18- Đinh Thị Thúy Hằng (2010), Ngành PR Việt Nam, Nxb Lao động xã hội, Hà Nội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 19- Đỗ Thị Thu Hằng (2009), Quan hệ công chúng tờ báo dành cho niên nay, Luận án tiến sĩ Truyền thông đại chúng, Hà Nội 20- Lương Khắc Hiếu (1996), “Tư tưởng, phong cách tuyên truyền Hồ Chí Minh số suy nghĩ công tác tuyên truyền nay”, Kỷ yếu đề tài khoa học cấp Bộ 21- Lương Khắc Hiếu (chủ biên) (2006), Giáo trình Nghệ thuật phát biểu miệng, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội 22- Lương Khắc Hiếu (chủ biên) (2008), Nguyên lý công tác tư tưởng, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 23- Học viện Chính trị Quốc gia Hồ Chí Minh, Giáo trình Cơng tác Quần chúng Đảng, NXB Chính trị Quốc gia, H 2004 23- Nguyễn Thị Thanh Huyền (2001), Quan hệ cơng chúng báo chí Việt Nam: Một số vấn đề lý luận thực tiễn, Luận văn thạc sĩ khoa học Báo chí 24- Bùi Như Ngọc (2007), Quan hệ cơng chúng tồ soạn báo in nay, Luận văn Thạc sĩ Truyền thông đại chúng, Hà Nội 25- V.I.Lênin (1979), Toàn tập, Nxb Tiến bộ, Matxcơva, tập 35, tr.23 26- Nguyễn Thị Diệu Linh (chủ biên) (2011), Kỹ viết quan hệ công chúng, Nxb Dân trí 27- Phạm Văn Linh, (2012), Nâng cao tính thuyết phục cơng tác tư tưởng trước đòi hỏi nghiệp cách mạng nước ta, Tạp chí Tuyên giáo 28- C.Mác F.Ăngghen (1995), Tồn tập, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội, tập 22, tr.758 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 29- Hồ Chí Minh (1995), Tồn tập, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội, tập 30- Hồ Chí Minh (1995), Tồn tập, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội, tập 12 31- Hồ Chí Minh (1995), Tồn tập, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội, tập 21 32- Nghệ thuật quảng cáo (Đỗ Đức Bảo dịch), Nhà xuất Thành phố Hồ Chí Minh, 2001 33- Phân viện Báo chí Tuyên truyền, Nguyên lý tuyên truyền, H.2003 34- Hoàng Phê (chủ biên) (2000), Từ điển Tiếng Việt, Nxb Thuận Hoá 35- Nguyễn Minh Tâm (2008), Nâng cao chất lượng công tác tư tưởng Đảng tỉnh Tiền Giang giai đoạn nay, Luận văn Thạc sĩ Xây dựng Đảng, Hà Nội 36- Tạ Ngọc Tấn (2004), Truyền thông đại chúng, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 37- Nguyễn Thị Kim Thoa – Khoa PR Quảng cáo – Học viện Báo chí Tuyên truyền:“Ứng dụng PR cơng tác tun truyền trị Ban Tun giáo Tỉnh ủy Phú Yên”, Luận văn thạc sỹ 38- Trần Thị Thanh Thủy (chủ biên) “Giao tiếp Kĩ thuyết trình” Cẩm nang quản lý” Nxb Lý luận - Chính trị, (2008) 39- Từ điển Anh - Việt (1996), Nxb Thanh Hố 40- Viện Ngơn ngữ học (2000), Từ điển Tiếng Việt, Nxb Đà Nẵng – Trung tâm Từ điển học Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn