seebohn, gabler kompaktlexikon werbung (2011)

[...]... von Anzeigenwerbung und Werbespots Agentur-Provision → AE-Provision AIDA-Modell → AIDA-Formel Agentureinkommen → Billings, → Gross Income aided recall → Werbeerfolgskontrolle Agenturpräsentation → Präsentation Aktionswerbung (Direct-Response -Werbung, Direkt-Reaktionswerbung) Eine Form der Werbung, die den Umworbenen zu einer sofortigen Reaktion veranlassen soll Hierzu gehören z.B die Briefwerbung mit... Kataloge Bücher, Zeitschriften und Verpackungen gehören nicht zu den Akzidenzen 6 Alleinstellungswerbung Alleinstellungswerbung (Superlativwerbung, Spitzenstellenwerbung) Eine Alleinstellungswerbung liegt dann vor, wenn eine Werbebotschaft vom umworbenen Publikum in einer Weise verstanden wird, durch die der Werbungtreibende mit seinem Unternehmen, seinen Waren oder seinen Dienstleistungen eine Spitzenstellung... Gestaltung Aufmerksamkeit erzeugen konnten Die Interaktionsmöglichkeit beschränkte sich auf einen »Klick«, der lediglich auf die J Seebohn, Gabler Kompaktlexikon Werbung, DOI 10.1007/978-3-8349-6433-5_2, © Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2011 18 Bartering Website des Werbungtreibenden führte • Animierte Banner: Neuere Browser-Versionen erlauben Animationen, d.h Sequenzen von verschiedenen... Budgetierung → Werbeetat Bumerang-Effekt → Kommunikationswirkung Werbung der Business-to-Business -Werbung (Industriewerbung, Fachwerbung) Der Begriff bezeichnet die Werbung von Unternehmen für Industriegüter und betrifft die Ansprache von Personen in ihrer Eigenschaft als Berufsverantwortliche, die rational und nicht gefühlsmäßig entscheiden Diese Werbung versucht sachlich Business-TV 28 und fachlich korrekt... billigste Geschäft« oder »Das älteste Unternehmen« Diese Superlativwerbung ist zulässig, wenn die Aussagen wahr und sachlich richtig sind Derselbe Umstand gilt z.B für Behauptungen, einer kleinen Spitzengruppe von Unternehmen anzugehören (Spitzenstellungswerbung, Spitzengruppenwerbung), z.B »Eines der größten Möbelhäuser Europas« Alleinwerbung → Werbung Allensbacher Werbeträger-Analyse (AWA) Die AWA ist eine... muss später in der richtigen Seitenfolge liegen Außendienst-Promotion → Verkaufsförderung Außenwerbung Alle Werbemittel, die außerhalb von Gebäuden angebracht sind Zu den Mitteln der Außenwerbung gehören alle Plakatwerbeformen, die → Verkehrsmittelwerbung, die Dauerwerbung (z.B Licht- und Leucht- und Fassadenwerbung, Uhrensäulen, Vitrinen) sowie einige Sonderformen, wie z.B Videosäulen und verschiedene... Format, • Interaktionsmöglichkeit durch den Betrachter – Vgl → Banner -Werbung, → Internetwerbeformen, → Onlinewerbeformen Banner-Anzeigen → Banner -Werbung Banner -Werbung (Bereich Internet) Der Banner ist zur Zeit die vorherrschende Werbeform im World Wide Web Die einfache Handhabung und die vielfältigen Werbemöglichkeiten haben die Banner -Werbung im Internet zum Erfolg geführt Um den Betrachter einer Website... Druckweiterverarbeitung zu vermeiden antizyklische Werbung Die antizyklische Werbung ist eine Strategie eines Werbungtreibenden, die bei hohen Umsätzen oder einer positiven wirtschaftlichen Entwicklung eine Verringerung der Werbemaßnahmen vorsieht Bei rückläufigen Einnahmen oder einer wirtschaftlichen Rezession hingegen wird eine Erhöhung des Werbeetats realisiert Die antizyklische Werbung passt sich in dieser Hinsicht... Werbeträger-Analyse Awareness Die Bekanntheit einer Marke oder eines Werbungtreibenden beim Verbraucher B Backup Eine Sicherungskopie von Computerprogrammen oder jeglichen Computerdaten auf einem zusätzlichen Datenträger, wie z.B einer Wechselplatte oder einer externen Festplatte Bandenwerbung Ein Teilbereich der → Außenwerbung, der die Werbung mit Plakaten, Schrifttafeln, Schildern oder Werbebändern... ein Werbungtreibender nur einen Teil der zur Verfügung stehenden Auflage (z.B nur ein bestimmtes → Nielsen-Gebiet) Anzeigensplitting → Anzeigensplit Anzeigenstrecke Eine Insertion von Anzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften über mehrere aufeinander folgende Seiten hinweg, die nicht durch redaktionellen Text unterbrochen werden Anzeigenwerbung (Sonderformen) Zu den Sonderformen gehören u.a Anzeigenwerbungen .