(Luận văn) các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng tại việt nam ,

t to BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH ng hi ep w n lo ad y th ju TRẦN NGỌC DIỆP yi pl ua al n CÁC YẾU TỐẢNH HƯỞNG ĐẾN n va ll fu Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG m oi ĐỐI VỚI CÁC SẢN PHẨM THỰC PHẨM at nh z NHÃN HÀNG RIÊNG TẠI VIỆT NAM z k jm ht vb om l.c gm LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ an Lu n va ey t re Thành Phố Hồ Chí Minh –Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO t to TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH ng hi ep w n lo ad y th TRẦN NGỌC DIỆP ju yi pl ua al n CÁC YẾU TỐẢNH HƯỞNG ĐẾN n va ll fu Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG m oi ĐỐI VỚI CÁC SẢN PHẨM THỰC PHẨM at nh z NHÃN HÀNG RIÊNG TẠI VIỆT NAM z jm ht vb k Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh Mã số: 60340102 om an Lu n va NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS HOÀNG LÂM TỊNH l.c gm LUẬN VĂN THẠC SĨKINH TẾ ey t re Thành Phố Hồ Chí Minh –Năm 2013 t to LỜI CAM ĐOAN ng hi ep Tôi xin cam đoan luận văn “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua w người tiêu dùng sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng Việt Nam” n lo cơng trình nghiên cứu riêng ad Các số liệu đề tài thu thập sử dụng cách trung thực y th Kết nghiên cứu trình bày luận văn khơng chép ju yi luận văn chưa trình bày hay cơng bố cơng trình nghiên pl cứu khác trước n ua al va n Tp.HCM, ngày _tháng _năm 2013 fu ll Tác giả luận văn oi m at nh z z k jm ht vb Trần Ngọc Diệp om l.c gm an Lu n va ey t re MỤC LỤC t to Trang phụ bìa ng Mục lục hi ep Danh mục chữ viết tắt Danh mục bảng, biểu w Danh mục hình vẽ đồ thị n lo Tómtắtđềtài ad Chương1: TỔNG QUAN y th Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Phương pháp nghiên cứu 1.4 Phạm vi đối tượng nghiên cứu .5 1.5 Ý nghĩa nghiên cứu 1.6 Kết cấu luận văn ju 1.1 yi pl n ua al n va fu ll Chương 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ NHÃN HÀNG RIÊNG VÀ Ý ĐỊNH MUA HÀNG oi m Giới thiệu 2.2 Tổng quan nhãn hàng riêng 2.3 Cơ sở lý thuyết 2.4 Các yếu tố tác động đến ý định mua hàng .11 2.5 Giả thuyết mơ hình nghiên cứu 15 2.5.1 Các yếu tố bên 15 2.5.2 Các yếu tố bên 18 2.5.3 Thái độ người tiêu dùng sản phẩm nhãn hàng riêng 21 2.6 Tóm tắt 25 at nh 2.1 z z k jm ht vb om l.c gm an Lu Chương 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 26 Phương pháp nghiên cứu 26 3.2.1 Nghiên cứu sơ 26 3.2.2 Nghiên cứu định lượng thức 28 ey 3.2 t re Giới thiệu 26 n va 3.1 t to ng hi ep 3.3 Quy trình nghiên cứu 29 3.4 Điều chỉnh thang đo 30 3.5 Đánh giá sơ thang đo 36 3.6 Tóm tắt .39 Chương 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 41 Giới thiệu 41 w 4.1 n lo Đánh giá thang đo 43 y th 4.3 Mô tả mẫu 41 ad 4.2 Phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha 43 4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA 44 ju 4.3.1 yi pl ua al 4.3.2.1 Kết phân tích EFA thang đo yếu tố ảnh hưởng đến ý định n mua sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng 44 va 4.3.2.2 Kết phân tích EFA thang đo Ý định mua hàng 49 n Kiểm định mơ hình giả thuyết nghiên cứu 50 4.4.1 Mơ hình hồi quy 50 4.4.2 Phân tích hồi quy 51 4.4.3 Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh 55 4.5 Kiểm định tác động biến định tính đến ý định mua sản phẩm thực ll fu 4.4 oi m at nh z z vb 4.5.1 jm ht phẩm nhãn hàng riêng .59 Kiểm định khác biệt nhận thức yếu tố bên ngoài, k gm yếu tố bên thái độ người tiêu dùng mua chưa Kiểm định khác biệt ý định mua sản phẩm thực phẩm nhãn hàng om 4.5.2 l.c mua sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng .59 4.6 an Lu riêng theo đặc điểm cá nhân .62 Tóm tắt 70 5.2 Các kết nghiên cứu 72 5.3 Đóng góp nghiên cứu hàm ý nhà quản trị .74 ey Giới thiệu 72 t re 5.1 n va Chương 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ .72 t to ng 5.3.1 Đóng góp nghiên cứu 74 5.3.2 Hàm ý cho nhà quản trị .75 5.4 Các hạn chế hướng nghiên cứu 78 hi ep Tài liệu tham khảo Phụ lục w n lo ad ju y th yi pl n ua al n va ll fu oi m at nh z z k jm ht vb om l.c gm an Lu n va ey t re DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT t to ng Chữ viết tắt Nội dung hi Phân tích phương sai - Analysis Variance ep ANOVA Trung tâm nghiên cứu kinh doanh Hỗ trợ doanh nghiệp BSA w - Business Studies & Assistance Center n lo Phân tích nhân tố khám phá - Exploratory Factor Analysis KMO Hệ số Kaiser-Mayer-Olkin NXB Nhà xuất ad EFA ju y th yi Nhận thức kiểm soát hành vi - Perceived Behavioral pl PBC Mức ý nghĩa quan sát - Observed significance level n Sig ua al Control va Phần mềm thống kê cho khoa học xã hội - Statistical n fu SPSS ll Package for the Social Sciences m Thành Phố Hồ Chí Minh TPB Thuyết hành vi theo kế hoạch - Theory of Planned Behavior TRA Thuyết hành động hợp lý - Theory of Reasoned Action TS Tiến sỹ VIF Hệ số phóng đại phương sai - Variance inflation factor oi Tp HCM at nh z z k jm ht vb om l.c gm an Lu n va ey t re DANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂU t to Trang ng hi ep Bảng 2.1: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng 14 Bảng 3.1: Mã hoá biến yếu tố nghiên cứu thức 37 w Bảng 4.1:Thống kê mẫu khảo sát 42 n lo Bảng 4.2: Kiểm định thang đo Cronbach’s Alpha 43 ad y th Bảng 4.3: Kết phân tích nhân tố tác động đến ý định mua hàng 46 ju Bảng 4.4: Kết phân tích EFA thang đo Ý định mua hàng 49 yi Bảng 4.5: Thống kê mô tả biến phân tích hồi quy 51 pl ua al Bảng 4.6: Bảng đánh giá độ phù hợp mơ hình lần 52 n Bảng 4.7: Bảng phân tích phương sai (hồi quy) lần 52 n va Bảng 4.8: Bảng kết kiểm định hệ số hồi quy 52 ll fu Bảng 4.9: Bảng đánh giá độ phù hợp mơ hình lần 53 oi m Bảng 4.10: Bảng phân tích phương sai (hồi quy) lần 53 nh Bảng 4.11: Bảng kết kiểm định hệ số hồi quy 54 at Bảng 4.12: Bảng kiểm định hệ số tương quan hạng Spearman 58 z z Bảng 4.13: Kết kiểm định khác biệt nhận thức yếu tố bên vb ht ngoài, yếu tố bên thái độ người tiêu dùng mua chưa k jm mua sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng 60 gm Bảng 4.14: Kết kiểm định khác biệt ý định mua sản phẩm thực phẩm l.c nhãn hàng riêng người tiêu dùng Việt Nam theo giới tính 63 om Bảng 4.15: Kiểm định Anova biến Độ tuổi 64 an Lu Bảng 4.16: Kiểm định Anova biến Trình độ học vấn 66 Bảng 4.17: Kiểm định Anova biến Thu nhập 68 va n Bảng 4.18: Kiểm định Anova biến Số lượng thành viên gia đình 70 ey t re DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ VÀ ĐỒ THỊ t to Trang ng Hình 2.1: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua người tiêu dùng 12 hi ep Hình 2.2: Mơ hình nghiên cứu đề xuất 24 Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu 29 w Hình 4.1: Mơ hình nghiên cứu hiệu chỉnh 56 n lo Hình 4.2: Đồ thị phân tán Scatterplot 57 ad y th Hình 4.3: Đồ thị tần số Histogram 58 ju Hình 4.4: Đồ thị tần số P-P plot 59 yi pl n ua al n va ll fu oi m at nh z z k jm ht vb om l.c gm an Lu n va ey t re TÓM TẮT ĐỀ TÀI t to Mục đích nghiên cứu tập trung vào yếu tố ảnh hưởng đến ý ng định mua người tiêu dùng sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng hi ep Việt Nam Dựa sở lý thuyết ý định mua hàng người tiêu dùng, kết hợp với nghiên cứu sơ bộ, tác giả xác định yếu tố tác động w n đến ý định tiêu mua hàng người tiêu dùng sản phẩm thực phẩm nhãn lo ad hàng riêng ju y th Nghiên cứu thức thực phương pháp định lượng với 368 khảo sát người tiêu dùng siêu thị lớn có sản phẩm thực phẩm nhãn hàng yi pl riêng Việt Nam al ua Để kiểm định thang đo yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng, tác giả tiến n hành đánh giá độ tin cậy thang đo hệ số Cronbach’s Anpha phân tích va n nhân tố khám phá EFA, cho kết đạt độ tin cậy giá trị cho phép fu ll Kết phân tích hồi quy, có giả thuyết chấp nhận, là: (1) Giá m oi cảm nhận, (2) Bao bì, (3) Quảng cáo, (4) Chất lượng cảm nhận, (5) Giá trị cảm at nh nhận, (6) Sự tin tưởng, (7) Sự quen thuộc (8) Nhận thức tình hình kinh tế z Nghiên cứu xem xét có khác biệt ý định mua hàng giới z vb tính, độ tuổi, trình độ học vấn, thu nhập, số lượng thành viên gia đình hay jm ht khơng Tác giả cịn xem xét có khác biệt nhận thức yếu tố ảnh k hưởng đến ý định mua sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng hai nhóm người gm tiêu dùng mua chưa mua sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng l.c Kết nghiên cứu đề tài giúp cho nhà quản lý siêu thị om doanh nghiệp sản xuất, doanh nghiệp gia cơng nhãn hàng riêng cho siêu thị có an Lu nhìn sâu sắc sắc, tồn diện yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua siêu thị doanh nghiệp hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu ey t re cách hiệu n va người tiêu dùng sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng Trên sở đó, Sig ng Compone nt t to hi ep 0,000 Initial Eigenvalues Total 2,161 Extraction Sums of Squared Loadings % of % of Variance Cumulative % Total Variance 54,024 54,024 2,161 54,024 54,024 w 0,732 18,309 72,333 0,701 17,522 89,855 0,406 10,145 100,000 Extraction Method: Principal Component Analysis n lo ad y th Component Matrixa ju Nhân tố yi 0,808 YD_4 Có nhiều sản phẩm thương hiệu khác chủng loại có giá cao chút, mua thực phẩm nhãn hàng riêng YD_1 Tôi mua thực phẩm nhãn hàng riêng 0,671 pl YD_3 Nếu sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng hết siêu thị, chờ để mua sản phẩm YD_2 Sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng lựa chọn al n ua 0,792 va n 0,657 fu ll Extraction Method: Principal Component Analysis oi m at nh z z k jm ht vb om l.c gm an Lu n va ey t re t to ng PHỤ LỤC 9: PHÂN TÍCH HỐI QUY hi ep YĐ GC BB QC HA CL RR GTRI TT QT KT w n lo Descriptive Statistics Mean Std Deviation 3.22 500 3.56 421 3.72 513 3.35 685 3.53 445 3.29 571 3.74 515 3.52 529 3.16 644 3.62 486 3.38 531 N ad 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 ju y th yi pl n ll oi m at nh z z k jm ht vb om l.c gm QT 246 106 201 029 -.007 057 133 086 170 1.000 072 000 022 000 287 444 136 005 049 001 083 368 368 368 368 368 368 368 an Lu KT 374 132 178 178 030 121 139 083 242 072 1.000 000 006 000 000 284 010 004 056 000 083 368 368 368 368 368 368 368 n va ey t re Correlations QC HA CL RR GTRI TT 233 019 357 224 349 430 -.038 -.038 075 191 071 191 117 039 129 150 224 243 1.000 -.027 186 133 064 197 -.027 1.000 -.013 -.073 003 -.006 186 -.013 1.000 031 105 216 133 -.073 031 1.000 250 235 064 003 105 250 1.000 235 197 -.006 216 235 235 1.000 029 -.007 057 133 086 170 178 030 121 139 083 242 000 356 000 000 000 000 236 234 076 000 086 000 013 227 006 002 000 000 300 000 005 110 000 300 400 082 478 451 000 400 274 022 000 005 082 274 000 000 110 478 022 000 000 000 451 000 000 000 287 444 136 005 049 001 000 284 010 004 056 000 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 fu N BB 338 159 1.000 117 039 129 150 224 243 201 178 000 001 013 227 006 002 000 000 000 000 368 368 368 368 368 368 368 va Sig (1tailed) n ua al Pearson Correlati on YĐ GC YĐ 1.000 227 GC 227 1.000 BB 338 159 QC 233 -.038 HA 019 -.038 CL 357 075 RR 224 191 GTRI 349 071 TT 430 191 QT 246 106 KT 374 132 YĐ 000 GC 000 BB 000 001 QC 000 236 HA 356 234 CL 000 076 RR 000 000 GTRI 000 086 TT 000 000 QT 000 022 KT 000 006 YĐ 368 368 GC 368 368 BB 368 368 QC 368 368 HA 368 368 CL 368 368 RR 368 368 t to GTRI TT QT KT ng hi ep Model 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 w n lo ad ju y th Variables Entered/Removedb Variables Variables Entered Removed Method KT, HA, Enter QT, GTRI, CL, GC, QC, RR, BB, TTa yi Model Summaryb pl R Adjuste Std Error Squar d R of the R e Square Estimate 660 435 419 381 n ua al M od el Sig F DurbinChange Watson 000 1.702 n va Change Statistics R Square Change F Change df1 df2 435 27.513 10 357 ll fu a Predictors: (Constant), KT, HA, QT, GTRI, QC, GC, CL, RR, BB, TT b Dependent Variable: YĐ oi m nh ANOVAb Sum of Squares df Mean Square F Sig Regression 39.872 10 3.987 27.513 000a Residual 51.737 357 145 Total 91.609 367 a Predictors: (Constant), KT, HA, QT, GTRI, QC, GC, CL, RR, BB, TT b Dependent Variable: YĐ Model at z z k jm ht vb gm Model Sig .008 097 122 084 020 222 027 206 2.322 2.847 2.014 506 5.340 639 4.846 021 005 045 613 000 523 000 227 338 233 019 357 224 349 122 149 106 027 272 034 248 092 113 080 020 212 025 193 910 858 902 988 919 858 878 1.099 1.165 1.108 1.012 1.088 1.165 1.139 ey t -2.646 t re Beta n 047 042 031 045 034 042 040 Collinearity Statistics Tolera nce VIF va 109 119 061 023 180 027 194 Correlations Zeroorder Partial Part an Lu (Consta nt) GC BB QC HA CL RR GTRI Standardized Coefficients om Unstandardized Coefficients Std B Error -.867 328 l.c Coefficientsa t to TT 145 035 QT 130 042 KT 199 038 a Dependent Variable: YĐ 187 126 222 4.203 3.073 5.292 000 002 000 430 246 374 217 161 270 167 122 210 795 935 898 1.258 1.070 1.114 ng hi Phân tích hồi quy lần 2: ep Model w n lo ad ju y th Variables Entered/Removedb Variables Variables Entered Removed Method KT, QT, Enter GTRI, CL, GC, QC, BB, TTa yi pl ua al Model Summaryb M od el n R Adjuste Std Error Squar d R of the R e Square Estimate 659 434 422 380 Change Statistics Sig F DurbinChange Watson 000 1.712 n va R Square Change F Change df1 df2 434 34.446 359 ll fu oi m a Predictors: (Constant), KT, HA, QT, GTRI, QC, GC, CL, RR, BB, TT b Dependent Variable: YĐ at nh ANOVAb z k jm ht vb Sum of Squares df Mean Square F Sig Regression 39.782 4.973 34.446 000a Residual 51.827 359 144 Total 91.609 367 a Predictors: (Constant), KT, HA, QT, GTRI, QC, GC, CL, RR, BB, TT b Dependent Variable: YĐ z Model om l.c gm Coefficientsa Sig .007 100 124 086 220 2.424 2.898 2.075 5.317 016 004 039 000 227 338 233 357 127 151 109 270 096 115 082 211 931 861 912 922 1.074 1.162 1.096 1.084 ey 046 042 030 033 t -2.714 Collinearity Statistics Tolera nce VIF t re 113 121 063 178 Beta Correlations Zeroorder Partial Part n (Consta nt) GC BB QC HA Standardized Coefficients va Unstandardized Coefficients Std B Error -.744 274 an Lu Model t to ng hi CL 199 039 RR 148 034 GTRI 132 042 TT 201 037 QT -.744 274 KT 113 046 a Dependent Variable: YĐ 211 191 128 224 5.079 4.315 3.130 5.369 -2.714 2.424 ep 100 000 000 002 000 007 016 349 430 246 374 259 222 163 273 202 171 124 213 913 806 940 902 1.095 1.240 1.064 1.109 227 127 096 931 1.074 w n lo ad ju y th yi pl Đồ thị dị tìm vi phạm giả định hồi quy n ua al  n va ll fu oi m at nh z z k jm ht vb om l.c gm an Lu n va ey t re t to ng hi ep w n lo ad ju y th yi pl n ua al n va ll fu oi m at nh z z k jm ht vb om l.c gm an Lu n va ey t re PHỤ LỤC 10: PHÂN TÍCH T-TEST, ANOVA t to ng * Kiểm định T-test biến mua sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng Group Statistics hi ep Đã mua thực phẩm nhãn hàng riêng Rồi Chưa w GC n N 322 46 Std Error Mean 025 060 Std Deviation 447 410 Mean 3.57 3.53 lo ad Levene's Test for Equality of Variances ju y th Independent Samples Test yi t-test for Equality of Means Std Sig Mean Error (2Differen Differe tailed) ce nce 563 040 070 pl Sig .503 n t 579 df 366 n va 617 61.311 539 ll fu 040 065 -.090 171 oi m nh F Equal 449 variances assumed Equal variances not assumed ua al G C 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper -.097 178 Std Deviation 506 474 Std Error Mean 028 070 k jm ht vb Mean 3.76 3.44 z N 322 46 z Đã mua thực phẩm nhãn hàng riêng BB Rồi Chưa at Group Statistics gm om Levene's Test for Equality of Variances l.c Independent Samples Test an Lu t-test for Equality of Means 95% Confidence Std Interval of the Mean Error Difference Sig (2- Differen Differ tailed) ce ence Lower Upper 000 317 079 161 473 4.200 60.609 000 317 075 166 468 ey t re df 366 n BB Equal variances assumed Equal variances not assumed Sig t 559 3.999 va F 341 Group Statistics t to Đã mua thực phẩm nhãn hàng riêng Rồi Chưa ng hi QC N ep Std Deviatio n 669 781 Mean 3.38 3.19 322 46 Std Error Mean 037 115 Independent Samples Test w n Levene's Test for Equality of Variances lo ad ju y th t-test for Equality of Means 95% Confidence Sig Std Interval of the (2Mean Error Difference tailed Differen Differ ) ce ence Lower Upper 079 189 108 -.022 401 F 876 yi pl Sig .350 t 1.759 df 366 1.564 54.819 n ua al 123 189 121 -.053 432 n va ll fu QC Equal variances assumed Equal variances not assumed oi Mean 3.23 2.67 at z Std Error Mean 031 112 Std Deviation 560 757 z N 322 46 nh CL Đã mua thực phẩm nhãn hàng riêng Rồi Chưa m Group Statistics k jm ht vb Independent Samples Test gm Levene's Test for Equality of Variances om l.c t-test for Equality of Means 95% Confidence Std Interval of the Sig Mean Error Difference (2Differen Differ tailed) ce ence Lower Upper 000 567 093 385 750 t 6.119 df 366 4.895 52.281 567 116 335 800 ey t re 000 n va Equal variances assumed Equal variances not assumed Sig .016 an Lu CL F 5.846 Group Statistics t to Đã mua thực phẩm nhãn hàng riêng Rồi Chưa ng hi GTRI ep N 322 46 Std Deviation 536 444 Mean 3.55 3.35 Std Error Mean 030 065 w Independent Samples Test n lo ad Levene's Test for Equality of Variances t-test for Equality of Means ju y th yi Sig .137 pl t 2.435 df 366 n ua al 2.804 65.306 007 202 072 058 346 n va ll fu GTRI Equal variances assumed Equal variances not assumed F 2.225 Sig (2Mean Std Error tailed) Difference Difference 015 202 083 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper 039 365 oi N z Mean 3.21 2.86 Std Error Mean 034 109 z 322 46 Std Deviatio n 617 743 at nh TT Đã mua thực phẩm nhãn hàng riêng Rồi Chưa m Group Statistics k 3.076 54.256 003 353 115 583 ey t re 123 n va df 366 Mean Differen ce 353 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper 156 550 an Lu t 3.531 Sig (2tailed) 000 Std Error Differen ce 100 om Sig .027 t-test for Equality of Means l.c F 4.945 gm Levene's Test for Equality of Variances TT Equal variances assumed Equal variances not assumed jm ht vb Independent Samples Test Group Statistics t to Đã mua thực phẩm nhãn hàng riêng Rồi Chưa ng hi QT ep N 322 46 Independent Samples Test w n lo ad Levene's Test for Equality of Variances t-test for Equality of Means 95% Confidence Std Interval of the Sig Mean Error Difference (2Differe Differen df tailed) nce ce Lower Upper 366 190 100 077 -.050 251 ju y th Sig t 227 1.312 pl 1.598 68.965 115 n ua al 100 063 -.025 226 n va ll fu Equal variances assumed Equal variances not assumed F 1.464 yi Q T Std Error Mean 028 056 Std Mean Deviation 3.63 499 3.53 382 Std Error Mean 030 098 oi Std Mean Deviation 3.46 537 3.24 662 N z z 322 46 at nh KT m Group Statistics Đã mua thực phẩm nhãn hàng riêng Rồi Chưa jm ht vb Independent Samples Test k Levene's Test for Equality of Variances df 366 2.1 91 53.793 033 224 102 019 428 n t 2.5 62 va ey t re Equal variances assumed Equal variances not assumed Sig .056 an Lu K T F 3.671 om l.c gm t-test for Equality of Means 95% Confidence Std Interval of the Sig Mean Error Difference (2Differ Differen tailed) ence ce Lower Upper 011 224 087 052 395 t to ng hi YĐ ep * Kiểm định T-test biến giới tính Group Statistics Giới tính N Mean nam 93 3.09 nữ 275 3.26 Std Deviation 466 504 Std Error Mean 048 030 Independent Samples Test w n lo Levene's Test for Equality of Variances t-test for Equality of Means ad F 206 Sig .650 t -2.778 yi pl ua al -2.889 170.341 004 -.165 057 -.278 -.052 n n va YĐ Equal variances assumed Equal variances not assumed ju y th Sig (2Mean Std Error df tailed) Difference Difference 366 006 -.165 059 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper -.282 -.048 ll fu * Kiểm định Anova biến độ tuổi m Descriptives oi YĐ 3,34 3,19 2,75 2,33 3,22 Std Error Minimum Maximum z 190 144 24 10 368 Std Deviation at Mean nh N z ht 2 2 k jm YĐ df1 df2 364 ANOVA Sig 0,617 an Lu om Levene Statistic 0,598 YĐ F 26,018 Sig 0,000 ey Mean Square 5,392 0,207 t re Df 364 367 n Sum of Squares 16,176 75,433 91,609 va Between Groups Within Groups Total 4 l.c gm 0,461 0,033 0,441 0,037 0,460 0,094 0,541 0,171 0,500 0,026 Test of Homogeneity of Variances vb 18-25 26-35 36-45 46-55 Total Multiple Comparisons t to YĐ – Tukey HSD (I) tuoi (J) tuoi ng Mean Difference (I-J) hi Std Error ep Sig 18-25 95% Confidence Interval Lower Upper Bound Bound 0,02 0,28 0,34 0,85 0,63 1,40 -0,28 -0,02 0,19 0,70 0,49 1,25 -0,85 -0,34 -0,70 -0,19 -0,02 0,87 -1,40 -0,63 -1,25 -0,49 -0,87 0,02 0,020 0,000 0,000 0,020 0,000 0,000 0,000 0,000 0,065 0,000 0,000 0,065 w 26-35 0,146* 0,050 36-45 0,591* 0,099 46-55 1,016* 0,148 26-35 18-25 -0,146* 0,050 36-45 0,444* 0,100 46-55 0,869* 0,149 36-45 18-25 -0,591* 0,099 26-35 -0,444* 0,100 46-55 0,425 0,171 46-55 18-25 -1,016* 0,148 26-35 -0,869* 0,149 36-45 -0,425 0,171 * The mean difference is significant at the 0.05 level n lo ad ju y th yi pl n ua al n va ll fu * Kiểm định Anova biến trình độ học vấn m Descriptives oi YĐ Std Deviation 10 40 45 256 17 368 3,73 3,61 3,83 3,08 2,35 3,22 0,416 0,431 0,350 0,352 0,415 0,500 Std Error Minimum Maximum 3 2 5 z Mean at nh N z df2 363 Sig 0,399 an Lu df1 ANOVA om Levene Statistic 1,016 l.c YĐ k jm ht Test of Homogeneity of Variances gm 0,131 0,068 0,052 0,022 0,101 0,026 vb Phổ thông Trung câp Cao đẳng Đại học Sau đại học Total df 363 367 Mean Square 10,772 0,134 F 80,585 Sig 0,000 ey Sum of Squares 43,087 48,522 91,609 t re Between Groups Within Groups Total n va YĐ Multiple Comparisons t to YĐ – Tukey HSD (I) Trình độ (J) Trình độ học học vấn vấn ng hi Mean Difference (I-J) Std Error Sig ep Phổ thông w Trung cấp 0,113 0,129 Cao đẳng -0,108 0,128 Đại học 0,640* 0,118 Sau đại học 1,372* 0,146 Trung cấp Phổ thông -0,113 0,129 Cao đẳng -0,221* 0,079 Đại học 0,528* 0,062 Sau đại học 1,260* 0,106 Cao đẳng Phổ thông 0,108 0,128 Trung cấp 0,221* 0,079 Đại học 0,748* 0,059 Sau đại học 1,480* 0,104 Đại học Phổ thông -0,640* 0,118 Trung cấp -0,528* 0,062 Cao đẳng -0,748* 0,059 Sau đại học 0,732* 0,092 Phổ thông -1,372* 0,146 Sau đại học Trung cấp -1,260* 0,106 Cao đẳng -1,480* 0,104 Đại học -0,732* 0,092 * The mean difference is significant at the 0.05 level n lo ad ju y th yi pl n ua al n va ll fu oi m at nh z k jm ht Std Std Minim Maximu Deviation Error um m 0,429 0,053 0,464 0,042 0,473 0,051 0,534 0,058 0,522 0,157 0,500 0,026 om l.c gm an Lu n va ey t re N Mean Dưới triệu đồng 65 3,37 4triệu đồng – triệu đồng 120 3,30 triệu đồng – 15 triệu đồng 87 3,18 15 triệu đồng – 25 triệu đồng 85 3,11 Trên 25 triệu đồng 11 2,55 Total 368 3,22 Test of Homogeneity of Variances YĐ Levene Statistic df1 df2 Sig 0,947 363 0,437 vb Descriptives YĐ z * Kiểm định Anova biến thu nhập 0,908 0,915 0,000 0,000 0,908 0,045 0,000 0,000 0,915 0,045 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 95% Confidence Interval Lower Upper Bound Bound -0,24 0,47 -0,46 0,24 0,32 0,96 0,97 1,77 -0,47 0,24 -0,44 0,00 0,36 0,70 0,97 1,55 -0,24 0,46 0,00 0,44 0,59 0,91 1,20 1,77 -0,96 -0,32 -0,70 -0,36 -0,91 -0,59 0,48 0,98 -1,77 -0,97 -1,55 -0,97 -1,77 -1,20 -0,98 -0,48 t to ANOVA YĐ Sum of Squares df 8,310 83,298 363 91,609 367 ng Between Groups Within Groups Total Mean Square 2,078 0,229 F 9,054 Sig 0,000 hi ep Multiple Comparisons w n YĐ - Tukey HSD (I) Thu (J) Thu nhập hàng tháng nhập hàng tháng lo 95% confidence Interval ad ju y th pl n va ll fu at z 4triệu đồng – triệu đồng -0,181 triệu đồng – 15 triệu đồng -0,063 Trên 25 triệu đồng 0,569* Trên 25 Dưới triệu đồng -0,828* triệu 4triệu đồng – triệu đồng -0,750* đồng triệu đồng – 15 triệu đồng -0,633* 15 triệu đồng – 25 triệu đồng -0,569* * The mean difference is significant at the 0.05 level z 0,068 0,073 0,153 0,156 0,151 0,153 0,153 k jm ht vb 0,061 0,908 0,002 0,000 0,000 0,000 0,002 0,01 0,14 0,99 -0,40 -0,34 -0,21 -0,15 om an Lu Minimum Maximum ey t re 4 n 2 2 va N Mean 316 3,22 48 3,22 3,00 368 3,22 Descriptives YĐ Std Deviation Std Error 0,506 0,028 0,450 0,065 0,645 0,323 0,500 0,026 -0,37 -0,26 0,15 -1,26 -1,16 -1,05 -0,99 l.c gm * Kiểm định Anova biến số lượng thành viên gia đình < người - 10 người > 10 người Total 0,28 0,41 0,47 1,26 0,13 0,30 0,37 1,16 0,02 0,07 0,26 1,05 -0,04 oi m 15 triệu đồng – 25 triệu đồng n triệu đồng – 15 triệu đồng ua al 4triệu đồng – triệu đồng Lower Bound nh 4triệu đồng – triệu đồng triệu đồng – 15 triệu đồng 15 triệu đồng – 25 triệu đồng Trên 25 triệu đồng Dưới triệu đồng triệu đồng – 15 triệu đồng 15 triệu đồng – 25 triệu đồng Trên 25 triệu đồng Dưới triệu đồng 4triệu đồng – triệu đồng 15 triệu đồng – 25 triệu đồng Trên 25 triệu đồng Dưới triệu đồng yi Dưới triệu đồng Mean Lower Difference Std Bound (I-J) Error Sig 0,077 0,074 0,833 -0,13 0,195 0,079 0,097 -0,02 0,258* 0,079 0,010 0,04 0,828* 0,156 0,000 0,40 -0,077 0,074 0,833 -0,28 0,118 0,067 0,408 -0,07 0,181 0,068 0,061 -0,01 0,750* 0,151 0,000 0,34 -0,195 0,079 0,097 -0,41 -0,118 0,067 0,408 -0,30 0,063 0,073 0,908 -0,14 0,633* 0,153 0,000 0,21 -0,258* 0,079 0,010 -0,47 t to ng hi ep Test of Homogeneity of Variances YĐ Levene Statistic df1 df2 Sig 0,492 365 0,612 ANOVA YĐ Sum of Squares df Between Groups 0,192 Within Groups 91,417 365 Total 91,609 367 Mean Square 0,096 0,250 F 0,383 Sig 0,682 w n lo ad ju y th yi pl n ua al n va ll fu oi m at nh z z k jm ht vb om l.c gm an Lu n va ey t re