Slide 1 MARKETING CĂN BẢN CHỦ ĐỀ 6 CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM Nội dung chính I SẢN PHẨM THEO QUAN ĐIỂM MARKETING II QUYẾT ĐỊNH VỀ NHÃN HIỆU HÀNG HÓA III QUYẾT ĐỊNH VỀ BAO GÓI SẢN PHẨM IV QUYẾT ĐỊNH VỀ CHỦNG[.]
MARKETING CĂN BẢN CHỦ ĐỀ CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM Nội dung I II III IV V VI SẢN PHẨM THEO QUAN ĐIỂM MARKETING QUYẾT ĐỊNH VỀ NHÃN HIỆU HÀNG HÓA QUYẾT ĐỊNH VỀ BAO GÓI SẢN PHẨM QUYẾT ĐỊNH VỀ CHỦNG LOẠI VÀ DANH MỤC QUYẾT ĐỊNH MARKETING VỀ SẢN PHẨM MỚI CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM Khái niệm: “Sản phẩm tất cái, yếu tố thỏa mãn nhu cầu hay ước muốn, đưa chào bán thị trường với mục đích thu hút ý mua sắm, sử dung hay tiêu dùng” +Yếu tố vật chất: Những đặc tính vật lý, hóa học SP (kể yếu tố liên quan đến bao bì, hướng dẫn sử dụng, nhãn mác,…) +Yếu tố phi vật chất: tên gọi, biểu tượng, màu sắc, uy tín sản phẩm, văn hóa bán hàng, quan hệ giao tiếp, Các cấp độ cấu thành SP hàng hóa: Các cấp độ cấu thành SP hàng hóa: Phân loại sản phẩm A, Phân loại theo thời hạn sử dụng hình thái tồn - Hàng hóa ngắn hạn: Phân loại sản phẩm A, Phân loại theo thời hạn sử dụng hình thái tồn - Hàng hóa lâu bền: Phân loại sản phẩm A, Phân loại theo thời hạn sử dụng hình thái tồn - Dịch vụ: sản phẩm bán dạng hoạt động, lợi ích hay cung cấp thỏa mãn Phân loại sản phẩm A, Phân loại theo thời hạn sử dụng hình thái tồn - Dịch vụ: Phân loại sản phẩm B, Phân loại theo thói quen mua hàng -Sản phẩm tiện lợi (convenience products):