Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chiến lược marketing cho sản phẩm ống nhựa tại Công ty cổ phần nhựa Đà Nẵng

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYÊN HỮU TUYẾN CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHÁMÓNG NHỰA TẠI CÔNG CÔ PHẢN NHỰA ĐÀ NẴNG Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh Mã số: 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẦN TRỊ KINH DOANH Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS LÊ VĂN HUY Đà Nẵng - Năm 2014 TY LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan nội dung luận văn cơng trình nghiên cứu riêng tơi Các số liệu, kết phân tích, kết luận luận văn (ngồi phân trích dẫn) hồn tồn trung thực chưa cơng bồ bắt kỳ cơng trình khác Tác giả Nguyên Hữu Tuyến MỤC LỤC MỠ ĐÀU .2-2-2 Tính cấp thiết đề tai Mục tiêu nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Bồ cục luận văn Tổng quan tài liệu nghiên cứu CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÈ CHIẾ! TRONG CÁC TÔ CHỨC KINH DOANH 1.1 TÔNG QUAN VỀ CHIẾN LƯỢC baht Seo LƯỢC 2 3 MARKETING 1.1.1 Khái niệm chiến lược - 522-222 1.1.2 Tầm quan trọng việc xây dựng quản trị chiến lược 1.2 CHIẾN LƯỢC MARKETING 1.2.1 Khái niệm Marketing 2-25-21s-ecccssree 7 1.2.2 Khái niệm chiến lược marketing Ñ seo 1.2.3 Bản chất, vai trò chiến lược marketing § 1.2.4 Các loại chiến lược marketing 1.2.5 Các định marketing cấp chiến lược 12 1.3 TIỀN TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CÁP ĐỘ KINH DOANH 1.3.1 Phân 1.3.2 Mục 1.3.3 Phân ĐƠN VỊ (SBU) _ tích mơi trường marketing KHereeeeree tiêu chiến lược marketing -.+ 2+ -s-đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu 1.3.4 Các sách marketing - l3 l3 22 22 27 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN PHẨM ÔNG NHỰA TẠI CONG TY CO PHAN NHUA DA NANG THOI GIAN QUA 36 2.1 GIGI THIEU TONG QUAT VE CONG TY CP NHUA DA NANG 36 2.1.1 Giới thiệu chung công ty 36 2.1.2 Lĩnh vực kinh doanh - - 2.1.3 Lịch sử hình thành phát triển 7 2.1.4 Sơ đồ cấu tổ chức, nguồn nhân lực s - 36 37 38 2.1.5 Tình hình hoạt động kinh doanh công ty năm qua 41 2.1.6 Đặc điểm sản phẩm ống nhựa công ty 46 2.2 THUC TRANG HOAT BONG KINH DOANH CUA SAN PHAM ONG NHUA 48 2.2.1 Kết hoạt động kinh doanh sản phẩm ống nhựa 48 2.2.2 Thị trường tiêu thụ ông nhựa năm qua 49 2.2.3 Khách hàng mua sản phẩm ống nhựa 49 2.3 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN PHẨM ÔNG NHỰA TẠI CÔNG TY CP NHỰA ĐÀ NẴNG THỜI GIAN QUA 50 2.3.1 Công tác xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm 2.3.2 Hoạt động nghiên cứu phân đoạn thị trường „50 2.3.3 Các sách marketing cho sản phẩm ống nhựa 15d 2.4 DANH GIA CHUNG HOAT BONG MARKETING CHO SAN PHẨM ÔNG NHỰA TẠI CÔNG TY CP NHỰA ĐÀ NẴNG 2.4.1 Thành công 2.4.2 Hạn chế 211211 eo CHUONG 3: CHIENN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHÁM ÔNG NHỰA TẠI CÔNG TY CÔ PHẢN NHỰA ĐÀ NẴNG TRONG THỜI GIAN DEN vce 60 ĐŨ) OO 62 3.1 PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING 3.1.1 Phân tích mơi trường bên ngồi . 22+-ss-3.1.2 Phân tích mơi trường bên - 62 B2 74 3.1.3 Nhận thức điểm mạnh, điểm yếu, hội, đe dọa 76 3.2 SỨ MỆNH, MỤC TIEU PHAT TRIEN SAN PHAM ONG NHUA TRONG THOI GIAN DEN - 78 3.2.1 Sứ mệnh tui 78 3.2.2 Mục tiêu Keo TW 3.2.3 Định hướng phát triển 79 3.3 CHIEN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẢM ONG NHỰA TRONG THOI GIAN DEN essen 79 3.3.1 Phân đoạn thị trường 79 3.3.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu 82 3.3.3 Sự khác biệt hóa định vị sản phẩm 86 3.3.4 Các sách marketing cho sản phẩm ống nhựa 87 3.3.5 Một số giải pháp bỗ trợ -