CASE STUDY: BRAND DR THANH

Case Study Present by: TRẦN UYÊN PHƯƠNG Staying up late, partying, Dining (work, family, friends, etc…) Thức khuya, tiệc tùng,(bận rộn cơng việc nơi cơng sở, gia đình, bạn bè, v.v…) Eating fried food, spicy, drinking beer Ăn đồ nóng chiên xào, nhiều gia vị, uống rượu bia Tet is high consumption of beverage In additional this year, under high pressure of world wide economy, consumers tend to choose products smarter This period is best time for Dr Thanh tea to be launched Tết Nguyên Đán mùa tiêu dùng lớn Thêm vào đó, với áp lực cao kinh tế tồn cầu gặp nhiều khó khăn người tiêu dùng có khuynh hướng lựa chọn sản phẩm “thông minh” Đây thời tốt để Trà Thảo Mộc Dr Thanh tung thị trường Target Consumers chose this slogan and found that it’s totally different from Green Tea “Cool Down Your Life” Khách hàng mục tiêu chọn xác nhận hiệu khác biệt với Trà Xanh “Giai nhiet Cuoc Song“ With the communication objectives: Build the awareness of internal heat Awareness of product functional benefit Awareness of Dr Thanh Brand AND Reach this in the shortest time Với muc tiêu Truyền thông: Tạo nhận dạng vấn đề Nóng Trong Người Sự nhận biết lợi ích sản phẩm Tạo nhận diện thương hiệu VÀ phải đạt thời gian ngắn 22st December 2008, Dr.Thanh was launched Ngày 22.12.2008, Trà Thảo Mộc Dr Thanh tung thị trường FOCUS TO DIFFERENTIATION : PRIORITIZE RESOURCE for THE IMPORTANT THINGS TO MAKE DIFFERENTIATION Tập trung để khác biệt ưu tiên nguồn lực cho điều quan trọng để tạo khác biệt PRODUCT SẢN PHẨM Has been research for many years Đã nghiên cứu nhiều năm “The highest Cleansing your body” “Khả lọc thể cao nhất” 1st product in Vietnam Aseptic Technology Công nghệ Aseptic PLACE PHÂN PHỐI Nationalwide, HCM cities and nearby provinces focus Phân phối tòan quốc, tập trung ưu tiên HCM tỉnh lân cận PROMOTION CHIÊU THỊ Consumer Promotion Advertorial/ Editorial TVC Poster/ Banner Print Ads Uniform 3600 Tet Gift box Motor RoadShow THP Pushcart THP Truck MT Merchadising Outdoor GT Display Program PR CAMPAIGN Chiến dịch truyền thông Scientific Conference PRINT ADS Trà thảo mộc Dr.Thanh Giúp nhiệt thể tức Trà Dr.Thanh, giải khát nhiệt thể ADVERTORIAL & EDITORIAL OUT-DOOR BUS – SHELTER and LCD POSM MERCHANDISING ACTIVATION months after launching Achieve more 200% sale target Đạt 200% so với tiêu bán hàng Vision of Dr.Thanh tea : to be national brand Khát vọng trà Dr.Thanh trở thành thương hiệu quốc gia THANK YOU CÁM ƠN QUÝ VỊ