Ban Chuyên Môn Câu Lạc Bộ Marketing FTU CASE STUDY: BRAND MCDONALD’S -McDonald’s khơng phải bạn biết?- ABOUT MCDONALD’S Nhắc đến đồ ăn nhanh màu đỏ vàng bạn nghĩ đến thương hiệu nào? Người khổng lồ McDonald’s Màu đỏ vàng vốn coi màu nhận diện McDonald’s Bạn nghĩ màu nhận diện McDonald thay đổi ??? Ban Chuyên Môn MaC FTU SỰ THAY ĐỔI Ở Anh nhiều cửa hàng chuyển từ gam đỏ vàng (màu nhận diện tiêu biểu McDonald’s) sang gam màu xanh. “McDonald’s But not as you know it” Ban Chuyên Môn MaC FTU MỤC ĐÍCH Các thương hiệu fast-food cố thay đổi theo hướng thân thiện với môi trường sức khoẻ người tiêu dùng Cửa hàng đẹp hơn, thân thiện giúp khách hàng lưu lại lâu Các tổ chức mơi trường (rất có ảnh hưởng đến hoạt động CSR doanh nghiệp) ca ngợi ủng hộ Ban Chuyên Môn MaC FTU PHẢN ỨNG XÃ HỘI “No amount of rebranding is going to change what people think about it” Đạo đức kinh doanh họ thay đổi nhờ thay đổi màu sơn hàng? Đây giá trị thương hiệu họ: Thực đơn McDonald’s xúc xích rán, khoai tây chiên bánh mỳ Ban Chun Mơn MaC FTU KẾT LUẬN Chẳng có màu xanh ? McDonald’s thành công tạo nhận thức (tên thương hiệu họ đồng nghĩa với tên đại diện cho ngành fast-food) Nên có “phủ xanh” nhận diện cửa hàng, McDonald’s thương hiệu fast food Giá trị không thay đổi áo màu xanh Ban Chuyên Môn MaC FTU