MỤC LỤC MỤC LỤC i DANH MỤC BẢNG iii DANH MỤC HÌNH iv PHẦN MỞ ĐẦU 1 NỘI DUNG 6 2 1 Đổi mới và nền tảng cốt lõi của đổi mới 6 2 1 1 Sự khác biệt giữa “thay đổi” và “đổi mới” 6 2 1 2 Phân loại sự đổi mới[.]
MỤC LỤC MỤC LỤC i DANH MỤC BẢNG .iii DANH MỤC HÌNH iv PHẦN MỞ ĐẦU NỘI DUNG .6 2.1 Đổi tảng cốt lõi đổi 2.1.1 Sự khác biệt “thay đổi” “đổi mới” 2.1.2 Phân loại đổi 2.1.3 Các yếu tố tảng cốt lõi đổi 2.1.3.1 Khao khát 2.1.3.2 Lựa chọn 2.1.3.3 Tiến hóa .9 2.1.3.4 Quy mô 10 2.1.4 Thách thức tiến hành đổi 11 2.2 Các mơ hình quản trị đổi 11 2.2.1 Mơ hình đổi Đóng 12 2.2.2 Mơ hình đổi Mở 12 2.2.4 Mô hình Năm hệ đổi Rothwell 19 2.2.4.1 Mơ hình đẩy (1G) 19 2.2.4.2 Thị trường kéo (2G) 20 2.2.4.3 Mô hình kết hợp (3G) 21 2.2.4.4 Mơ hình tương tác (4G) 23 2.2.4.5 Mơ hình mạng (5G) 24 2.3 Liệu quản trị đổi mới? 25 2.4 Các yếu tố đánh giá thành công đổi 33 2.4.1 Định nghĩa thành công 33 2.4.2 Quản trị đổi thành công 33 2.5 Kết luận 38 CÂU HỎI THẢO LUẬN 40 i TÀI LIỆU THAM KHẢO 49 ii DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1: So sánh định nghĩa đặc điểm “thay đổi” “đổi mới” Bảng 2.2: So sánh quy trình đổi Đóng quy trình đổi Mở .17 Bảng 2.3: Mô hình Năm hệ đổi Rothwell 19 Bảng 2.4: Bảng so sánh hệ mơ hình Rothwell 25 iii DANH MỤC HÌNH Hình 1.1: Logo Biti’s Hình 1.2: Giày bata Biti’s Hình 1.3: Giày Biti’s Hunter Hình 1.4: Các mẫu Biti's Hunter x VietMax Hình 1.5: Chiến dịch Viral Video Biti's Hunter Hình 2.1: Mơ Hình Đổi Mới Thế Hệ Đầu Tiên (1G) - Đẩy Mạnh Cơng Nghệ .20 Hình 2.2: Mơ Hình Đổi Mới Thế Hệ Thứ Hai (2G) - Thị Trường Kéo 21 Hình 2.3: Mơ Hình Đổi Mới Thế Hệ Thứ Ba (3G) - Phương Pháp Ghép Nối 22 Hình 2.4: Mơ Hình Đổi Mới Thế Hệ Thứ Tư (4G) - Mơ Hình Tích Hợp .23 Hình 2.5: Mơ Hình Đổi Mới Thế Hệ Thứ Năm (5G) - Mơ Hình Mạng 24 Hình 2.6: Mơ hình khả cốt lõi việc quản trị đổi 27 Hình 2.7: Logo Nokia 31 Hình 2.8: Các dòng điện thoại Galaxy Samsung 35 Hình 2.9: Điện thoại Samsung Galaxy Z 35 Hình 2.10: Logo Google 37 Hình 2.11: Văn phịng làm việc Google 38 iv PHẦN MỞ ĐẦU Đứng trước xu phát triển từ cách mạng 4.0 nhân loại cạnh tranh khốc liệt từ doanh nghiệp đến từ nước có cơng nghệ phát triển địi hỏi doanh nghiệp phải có đổi sáng tạo doanh nghiệp Có nhiều ngun để thay đổi phát minh sáng tạo hoạt động giải trí kinh doanh thương mại doanh nghiệp lúc Việc thay đổi thành công xuất sắc giúp doanh nghiệp hồn tồn tăng trưởng mạnh hơn, có thêm nhiều người mua, nâng cao uy tín tên thương hiệu thị trường Đổi cịn đóng vai trò quan trọng để vượt qua đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu, tăng cường kế hoạch kinh doanh thương mại họ Đổi kinh doanh thương mại để doanh nghiệp tăng trưởng mạnh phải tập trung chuyên sâu vào nâng cấp cải tiến liên tục Innovation thành cơng xuất sắc có nghĩa tìm kiếm thời lệch giá mới, tối ưu hóa kênh có đầu cuối, tạo doanh thu cao Đổi đời Hãy điểm qua tầm quan trọng đổi Khơng có đổi khơng có Sẽ khơng có tiến khơng có điều mới.Nếu tổ chức khơng đạt tiến nào, tổ chức khơng thể trì liên quan Các tổ chức thường làm việc với tổ chức cá nhân khác Vì vậy, đơi thách thức để hiểu tác động đổi Có nhiều điều cần phải đổi thay cơng ty tìm cách đạt lợi cạnh tranh Đổi lý cốt lõi cho tồn đại Do đó, đổi gây hậu không mong muốn Nhưng, thay đổi tránh khỏi, hầu hết trường hợp, đổi tạo thay đổi tích cực “Cú lội ngược dòng đế chế giày dép Việt” Biti's (tên đầy đủ: Cơng ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên) thương hiệu chuyên sản xuất giày, dép Việt Nam, thành lập quận 6, thành phố Hồ Chí Minh Sự có tâm trân trọng “bàn chân Việt” đưa Biti’s trở thành thương hiệu người Việt, người Hình 1.1: Logo Biti’s Việt Tủ giày, kệ dép gia đình Việt Nam định phải có đơi sandaBiti's đành! Hồi đó, mà tậu đơi Biti’s sandal màu đen hạt dẻ oai phải biết, “rich kid” mẹ mua cho đơi giày bata Hình 1.2: Giày bata Biti’s Rồi kỷ 20 qua đi, kinh tế Việt Nam phát triển mạnh mẽ, đời sống người dân cải thiện, lẽ dĩ nhiên giới trẻ có xu hướng đào thải mẫu sandal cũ kỹ Biti’s để tìm đến đơi sneaker hãng giày danh tồn cầu Nike, Adidas, Puma,….Biti’s lại bị nhận định lỗi thời, “nhãn hàng ba mẹ", với sản phẩm cũ lỗi thời, khơng cịn phù hợp với thị hiếu mẻ khách hàng Biti’s cần phải thay đổi để tồn phát triển! Những tưởng giống Giày Thượng Đình, Biti’s chìm trước sóng tồn cầu Ấy mà, Biti’s ơng Vưu Khải Thành có lần thứ hai lột xác thành công với sản phẩm sneaker - Biti’s Hunter Hình 1.3: Giày Biti’s Hunter Màn lột xác ngoạn mục nửa đầu năm 2017 với chiến lược marketing khéo léo hoàn hảo Biti’s thực làm “sống lại” thương hiệu quốc dân thời Không thành cơng việc nhìn xu hướng thị trường, Biti’s Hunter chọn tệp khách hàng vô tiềm năng: giới trẻ độ tuổi 18-24 Đây khách hàng trẻ, thích khám phá, thích trải nghiệm chinh phục Hiểu mong đợi khách hàng trẻ việc khẳng định thân, Biti’s Hunter không ngừng cho mắt mẫu giày lạ, cá tính mang chất riêng đưa hình ảnh Việt Nam thiết kế Hình 1.4: Các mẫu Biti's Hunter x VietMax Khơng làm với dịng sản phẩm đại, bắt kịp xu thế, Biti’s tận dụng khai thác mảng miếng từ Facebook, Instagram, KOL (những người ảnh hưởng mạng xã hội) Chiến lược truyền thông Biti’s nhắm vào việc quảng bá, gây ý đến thương hiệu, sản phẩm Mục tiêu: người người nhà nhà biết đến nói Biti’s Hunter Để thực mục tiêu Biti’s lựa chọn Viral Video, MV “Lạc Trôi” Sơn Tùng MTP MV “Đi để trở về” Sobin Hồng Sơn, Video gây sốt cộng đồng mạng ngày Hình 1.5: Chiến dịch Viral Video Biti's Hunter