Đang tải... (xem toàn văn)
1 1 Phân tích mô hình SWOT 1 1 1 Điểm mạnh của doanh nghiệp (S – strengths) Nắm bắt insight khách hàng về sản phẩm hoàn toàn từ thiên nhiên Eyli có nhiều mẫu nến đa dạng, đẹp mắt cho khách hàng lựa ch.
1.1 Phân tích mơ hình SWOT: 1.1.1 Điểm mạnh doanh nghiệp (S – strengths) o Nắm bắt insight khách hàng sản phẩm hoàn toàn từ thiên nhiên o Eyli có nhiều mẫu nến đa dạng, đẹp mắt cho khách hàng lựa chọn o Chi phí đầu vào thấp o Đội ngũ nhân viên tận tình tạo nên không gian thư giãn lý tưởng o Đa dạng mục đích sử dụng khách hàng: q tặng, ngăn trùng, trang trí,…nhưng giữ mạnh thư giãn o Đặt sức khỏe người tiêu dùng lên hàng đầu với triết lý thương hiệu quan tâm vào khách hàng 1.1.2 Điểm yếu doanh nghiệp (W – weaknesses) o Độ nhận diện thương hiệu o Chưa có nhiều chi nhánh địa bàn thành phố Hồ Chí Minh cho khách hàng thoải mái lựa chọn o Nguyên liệu mà Eyli lựa chọn đến từ thiên nhiên có chọn lọc kỹ càng, nên cung cấp số lượng lớn thời gian ngắn 1.1.3 Cơ hội doanh nghiệp thị trường (O – opportunities) o Là thị trường tiềm tương lai o Độ cạnh tranh tương đối thấp 1.1.4 Thách thức doanh nghiệp thị trường (T – threats) o Cạnh tranh với thương hiệu khác o Thích ứng với thay đổi thị trường o Phát triển kênh phân phối o Tìm kiếm nguồn cung với giá hợp lý lâu dài o Quản lý tài hiệu 1.2 Đánh giá dựa vào SWOT 1.2.1 Phân tích SO o Là thị trường tiềm tương lai :Nến thơm dần trở thành đồ thiết yếu hầu hết người: Đời sống người ngày nâng cao, mà nhu cầu thư giãn giảm căng thẳng sau làm việc hoàn toàn dễ hiểu o Độ cạnh tranh thấp : Tại Việt Nam, ngành liên quan đến mùi hương, đặc biệt nến thơm chưa thực phát triển Thị trường nến thơm Việt Nam non trẻ ngành nghề so với nước giới Các thương hiệu lớn nến thơm Việt Nam chưa nhiều, độ cạnh tranh coi thấp phát triển ngành o Chi phí đầu vào thấp : Các ngun liệu cơng cụ làm nến thơm dễ mua tốn o Dễ dàng tạo đa dạng chủng loại: Với nhiều loại sáp, tinh dầu, khuôn tạo mẫu, nến thơm loại sản phẩm dễ để cá nhân hóa, tạo khác biệt với đối thủ cạnh tranh Cho thấy thị trường nến thơm chưa đạt đỉnh, tiềm phát triển ngành cao Đáng để thử sức tận dụng điểm mạnh cạnh tranh với thương hiệu 1.2.2 Phân tích WT Mức ảnh Ảnh hưởng mơi trường hưởng Nội vi Môi trường sản xuất Môi trường ảnh hưởng đến trình sản xuất sản phẩm nến thơm, bao gồm chọn lựa nguyên liệu, phương pháp sản xuất bảo quản sản phẩm Nếu môi trường không ổn định có yếu tố độc hại, sex ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm chí làm hỏng sản phẩm Thách thức từ môi trường Sự cạnh tranh với thương hiệu khác Ngành công nghiệp nến thơm ngành có thương hiệu lâu đời để lại nhiều dấu ấn lịng khán giả nên khó tránh khỏi cạnh tranh với thương hiệu lớn Việt Nam Vì doanh nghiệp cần phải đưa sản phẩm có chất lượng cao đặc biệt để tạo khác biệt thu hút ý khách hàng Một cách để tạo khác biệt thu hút khách hàng thơng qua chiến lược marketing Eyli cần phải tìm cách để quảng bá sản phẩm thương hiệu đến khách hàng tiềm Có thể thơng qua quảng cáo kênh truyền thông xã hội, quảng bá trực tiếp đến khách hàng thông qua kiện tạo nội dung truyền thông hấp dẫn để tạo quan tâm đến sản phẩm Vận chuyển Môi trường vận chuyển ảnh hưởng đến trình vận chuyển sản phẩm nến thơm, đặc biệt việc đảm bảo sản phẩm không bị hư hỏng tổn thất q trình vận chuyển Nếu mơi trường có yếu tố khắc nghiệt thời tiết xấu giao thơng tắc nghẽn, ảnh hưởng đến thời gian chi phí vận chuyển Sự thay đổi thị trường Thị trường ngành nến thơm thay đổi liên tục, ví dụ xu hướng thay đổi sở thích khách hàng, doanh nghiệp cần phải lắng nghe ý kiến đóng góp khách hàng sản phẩm thay đổi để phát triển không bị lạc hậu Phát triển kênh phân phối Để tăng doanh số bán hàng, doanh nghiệp cần phải tìm kiếm phát triển kênh phân phối nhiều tảng để tạo hiệu việc tiếp cận đến khách hàng mục tiêu Vi mô Sự lựa chọn người tiêu dùng Ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng người tiêu dùng quan tâm họ đến sản phẩm có nguồn gốc chất lượng tốt Nếu thị trường nến có vấn đề mơi trường sống, sức khỏe an ninh khách hàng trở nên nhạy cảm đến sản phẩm sản xuất bán Tìm kiếm nguồn cung cấp giá thành hợp lý Ngành nến thơm đòi hỏi nguyên liệu đặc biệt độc đáo cera, wax, việc tìm kiếm nguồn cung cấp giá hợp lý trở nên khó khăn Vĩ mơ Quy định sách phủ Ảnh hưởng từ quy định Bảo vệ sách mơi quan phủ liên trường quan đến ngành bán lẻ nến thơm, bao gồm quy định an toàn, chất lượng môi trường Nếu thị trường quan tâm bảo vệ, sách quy định trở nên nghiêm ngặt địi hỏi doanh nghiệp phải tuân thủ tiêu chuẩn cao để bảo vệ môi trường sức khỏe người Doanh nghiệp ngành công nghiệp nến thơm đối mặt với áp lực từ quy định sách bảo vệ môi trường, cần phải tuân thủ quy định an toàn chất lượng sản phẩm, cải thiện quy trình sản xuất để giảm thiểu tác động tiêu cực đến mơi trường Nhìn chung vấn đề khó khăn thách thức doanh nghiệp thích ứng phân tích để đưa cách khắc phụ chiệu