Báo cáo thực tập: Chiến lược và ý tưởng thiết kế logo
Lời mở đầuTừ xa xa, logo đã xuất hiện để biểu thị dòng dõi gia tộc hay quyền sở hữu hoặc dấu hiệu của các hiệp hội, có khi nó cũng bó hẹp chỉ để nêu lên xuất xứ của sản phẩm hoặc tính danh của ngời sản xuất. ở Châu Âu, biểu tợng còn đại diện bằng Hapsburg đại diện cho đế chế áo, Hung đã chứng minh sự có mặt của logo tồn tại từ rất lâu. Ngày nay, logo không chỉ bó hẹp trong giới hạn đó mà nó đã đợc sử dụng trong nhiều lĩnh vực kinh doanh , phi kinh doanh và là một trong những yếu tố hạt nhân của Doanh Nghiệp.Trên thế giới hiện nay, biểu trng logo trở thành một thể loại có hình thức đa dạng, là tín hiệu cô đọng đợc kết hợp giữa hình ảnh của sản phẩm với uy tín của doanh nghiệp để tác động đến khách hàng một cách nhanh chóng, trực diện tạo ra cảm xúc dễ hiểu sâu và ghi nhớ. Biểu trng logo phản ánh lĩnh vực kinh doanh, phạm vi kinh doanh, đặc biệt thể hiện triết lý kinh doanh phản ánh chủ yếu cỗi lõi trùng với giá trị, dịch vụ, là yếu tố quan trọng mà khách hàng thông qua đó để khai thác liên tởng các giá trị, hình ảnh doanh nghiệp.ở Việt Nam, logo của các doanh nghiệp nặng về đặc tả, thiếu tính độc đáo, phức tạp và nếu có ý nghĩa thì cũng không liên quan nhiều lắm đến mục tiêu định vị hay đặc trng của thơng hiệu. Đó là lý do khiến cho ngời tiêu dùng không nhớ đợc logo của doanh nghiệp. Tuy nhiên, một số doanh nghiệp cũng đã thấy tầm quan trọng của logo đối với doanh nghiệp và khách hàng của mình và đầu t rất nhiều cả về công sức và tiền của để có một logo sứng tầm với th-ơng hiệu của mình.Chúng ta sẽ phân tích về chiến l ợc CI và ý tởng thiết kế logo của một số doanh nghiệp trong nớc và trên thế giới để thấy đợc giá trị, tầm quan trọng của logo trong công cuộc tạo dựng hình ảnh của doanh nghiệp với khách hàng mục tiêu, doanh nghiệp, đối tác, cơ quan quản lý và thị trờng quốc tế.Biểu tợng con Đại Bàng HapsburgChơng 1. tổng quan về LOGO1 1.1. Khái niêm biểu trng bằng logo. Phải mất vài giây để ngời nào đó hình thành suy nghĩ về doanh nghiệp của bạn và thông thờng logo của doanh nghiệp sẽ góp phần tạo nên suy nghĩ đó ( Vô danh).Biểu trng là những ký hiệu hình ảnh màu sắc, chữ viết, đờng nét mang tính cô dọng và khái quát nhất có chức năng truyền đạt thông điệp qua kênh thị giác để biểu thị một ý niệm hay một vấn đề nào đó trong đời sống xã hội.Biểu trng bằng logo là tín hiệu tợng trng cho từng hãng, là trung tâm của truyền thông thị giác, là truyền tải hết ý nghĩa bao trùm của hãng, đồng thời tạo nên tính chất đặc thù của hãng hình thành sữc va đập thị giác mạnh.Logo là một dạng nghiêm ngắt của biểu trng, là tín hiệu nhận biết tợng trng cho một công ty, là hạt nhân của hệ thống truyền thông thị giác.1.2. Phân biệt biểu trng kinh doanh và biểu trng phi kinh doanh.Trên Thế Giới, biểu trng trở thành một thể loại có hình thức đa dạng, phong phú xong có thể chia ra làm hai loại chính là biểu trng kinh doanh và biểu trng phi kinh doanh.Biểu trng phi kinh doanh là bao gồm biểu trng cuả các nghành, cơ quan, đoàn thể, kỷ niệm chơng, các phong trào liên quan nh thể thao, văn hoá, xã hộiLogo Hội y tế Việt Nam Logo Manchester UnitedBiểu trng kinh doanh bao gồm biểu trng chuyên biệt, là tín hiệu đại diện cho các tổ chức công ty có những sản phẩm dịch vụ và bản thân hình ảnh của mình hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh. Logo Toyota Logo NescafeHai loại trên thực chất khác nhau về đối tợng sử dụng và mục đích khai thác.2 Trong kinh doanh, Biểu trng là tín hiệu cô đọng đựơc kết hợp những hình ảnh của sản phẩm hay cùng với uy tín của doanh nghiệp để tác động đến khách hàng một cách nhanh chóng, trực diện tạo ra cảm xúc dễ lu sâu và ghi nhớ.Đối với mỗi doanh nghiệp thì tín hiệu này có thể tạo dựng cảm giác phù hợp dài lâu cũng nh thể hiện tính nhất quán, biểu thị về ý niệm, ý đồ hình ảnh doanh nghiệp, phơng châm kinh doanh, triết lý kinh doanh, sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp1.3. Các kiểu logo.Thông thờng ngòi ta chia làm 2 loại logo là logo chứng nhận và logo giao dịch.Logo chứng nhận là hình thức tín hiệu đợc các tổ chức quy ớc, là bằng chứng xác nhận quyền giao sở hữu cũng nh tính đại chúng đại diện có sự bảo hộ của tổ chức hay cá nhân nào đó hay của một nghành thậm trí một quốc gia. Logo chứng nhận cũng nh thành tổ tạo nên bố cục của logo đó nó phải thể hiện đợc các tinh thần trên đợc xã hội nghành nghề thừa nhận. Logo HVNCLC Logo Chứng nhận nuôi trồng thuỷ hải sảnLogo giao dịch là logo đợc doanh nghiệp tổ chức, cá nhân, thậm chí nghành nghề sử dụng rộng rãi trên các mặt hoạt động của bản thân tổ chức các cá nhân đó. Logo giao dịch nó cũng là một hình thức tín hiệu mang ý nghĩa của logo chứng nhận khi nhà nớc bảo hộ bản quyền.Logo Trung Nguyên Logo Nike1.4. Các yêu cầu khi thiết kế logo.Xây dựng thơng hiệu là một trong những mối quan tâm hàng đầu của doanh nghiệp hiện nay, và công việc hàng đâu của doanh nghiệp là thiết kế logo cho thơng hiệu của mình để đảm bảo sự khác biệt cho thơng hiệu và góp phần đảm bảo hiệu quả truyền thông.Trong nguyên tắc về công nghệ quảng bá sản phẩm, ngời ta không thể không nhắc đến vai trò của logo. Một logo phải thể hiệu một đợc lịch sử của công ty, về đức tín của con ngời, triết ly sống, giá trị phong cách của những ngời thiết kế và sử dụng nó, phải tạo đợc niềm tin với khách hàng Nó là sản phẩm nh -ng đứng ngoài những sản phẩm khác về mặt ý nghĩa và giá trị. Nh ngời ta th-3 ờng nói, thiết kế logo là một trong những lĩnh vực khó nhất của ngành thiết kế tạo hình, bởi nó không chỉ là một hình ảnh đơn thuần, mà còn là bộ mặt của công ty, là lời giới thiệu ý nghĩa và hiệu quả đối với khách hàng. Không phảI là thời trang, đó là một sự cô đọng của nghệ thuật.Để phân biệt với thơng hiệu cạnh tranh, doanh nghiệp sử dụng các dấu hiệu nhận dạng thơng hiệu mà phổ biến nhất là tên thơng hiệu và logo.1. Logo thờng đợc thiết kế dới một trong hai dạng sau:Kết hợp Ký hiệu với tên thơng hiệu: Khá nhiều doanh nghiệp chọn một Ký hiệu đặc thù với tên thơng hiệu để tạo thành logo. Khi thơng hiệu đã trở nên nổi tiếng, ký hiệu có thể đứng độc lập để tạo nên sự nhận biết về thơng hiệu. Tuy nhiên, những tác giả nổi tiếng về thơng hiệu nh: Al Dies và Laura Ries (1998) và Alycia Perry (2003) đều cho rằng bản thân ký hiệu của thơng hiệu không có nhiều tác dụng trong việc xây dựng thơng hiệu. Theo những tác giả này, ký hiệu chỉ có tác dụng khi nó đi cùng tên th-ơng hiệu trong logo. Những thơng hiệu mà bản thân Ký hiệu có thể đứng một mình đại diện cho thơng hiệu nh Nike hoặc Mercodes là rất hiếm và thờng chỉ có ở những thơng hiệu xuất hiện rất sớm, khi số lợng trên thơng hiệu là rất nhỏ.Kiểu chữ đặc thù của thơng hiệu: Hình thức thứ hai trong thiết kế logo của th-ơng hiệu thể hiện cách điệu tên thơng hiệu bằng cách sử dụng kiểu chữ đặc thù bao gồm việc sử dụng phông chữ, chữ hoa, chữ thờng, thay đổi độ đậm nhạt hoặc cách viết cách điệu.Khi thiết kế logo theo cách này, doanh nghiệp có thể sử dụng kiểu chữ đặc thù của tên thơng hiệu đầy đủ hoặc vắn tắt. Tuy nhiên, khi doanh nghiệp đó sử dụng kiểu chữ đặc thù hoặc vắn tắt (nh FPT) thì chính tên viết tất này do xuất hiện dới một hình thức của một logo và đợc đăng ký bảo hộ thì thờng trở thành tên thơng hiệu.2. Yêu cầu khi thiết kế logo.Khi thiết kế logo, chuyên gia thiết kế thờng phảI đảm bảo một số yêu cầu.+ Đặc điểm đầu tiên mà logo sở hữu là sự khác biệt. Chức năng quan trọng nhất của Logo cũng nh bất kỳ thành phần nào của thơng hiệu là để phân biệt thơng hiệu hay sản phẩm cạnh tranh. Sự khác biệt cũng làm cho thơng hiệu dễ đi vào tâm trí của khách hàng hơn. Do dó, tính khác biệt là yêu cầu quan trọng nhất khi lựa chọn các thành phần thơng hiệu và điều quan trọng trong thiết kế dấu hiệu hình ảnh của thơng hiệu là phải tránh những hình cơ bản đợc dùng nhiều. Thờng những logo hay yếu tố khác thơng hiệu đảm bảo tính khác biệt cao sẽ có khả năng đợc pháp luật bảo vệ cao hơn.+ Đặc điểm thứ 2 là đơn giản dễ nhớ. Logo của thơng hiệu phảI góp phần truyền tải những thông điệp về sản phẩm tới khách hàng thông qua những liên tởng mà nó đi kèm. Vì có rất nhiều sản phẩm cạnh tranh với rất nhiều thông điệp cùng nhiều liên tởng khác nhau đợc khếch trơng trên các phơng tiện 4 thông tin đại chúng, logo của thơng hiệu sẽ không có cơ hội đợc khách hàng biết đến nếu nó đợc phức tạp và khó nhớ, dù là bằng tên gọi, ký hiệu hay chữ viết. Thực tế cho thấy, hầu hết các thơng hiệu nổi tiếng trên thế giới đều sử dụng những dấu hiệu thơng hiệu rất đơn giản. Kodak sử dụng chữ K viết cách điệu, Mc Đonal sử dụng chữ M hình cánh cổng màu vàng, Nike sử dụng dấu phẩy (nét phết), IBM sử dụng tên thơng hiệu viết cách điệu. Hầu nh những dấu hiệu thơng hiệu này chỉ sử dụng 1 hoặc 2 màu cơ bản nh màu vàng của kadak, Mc Đorald, màu xanh da trời của IBM, hay màu đỏ của Coca Cola.+ Thứ 3 là logo phải có ý nghĩa. Sẽ là lý tởng nếu có đợc logo thơng hiệu có ý nghĩa tự thân về sản phẩm. Tuy nhiên, trong thực tế, những tên gọi có ý nghĩa thờng không khác biệt. Sản phẩm ngày nay cũng qúa phức tạp để có thể sử dụng tên gọi hay hình ảnh có ý nghĩa mà lại khác biệt, dễ nhớ để đảm bảo tính tợng trng. Cho nên trong thực tế tính ý nghĩa này thờng đợc tạo ra qua các liên tởng về thơng hiệu hơn là sự tự thân thơng hiệu.+ Thứ 4 là tính dễ thích nghi. Logo của thơng hiệu có khả năng thích nghi trong các thị trờng khác nhau. Khách hàng ở các nớc khác nhau, có nền văn hoá khác nhau và ngôn ngữ khác nhau thờng có cách hiểu khác nhau đối với các hình ảnh hay ký hiệu. Trên thực tế khó có thể tìm thấy những logo có thể đợc hiểu giống nhau ở nhiều nền văn hoá khác nhau. Vì vậy, cách tốt nhất để tạo ra một thơng hiệu có khả năng thích nghi cao là không nên chọn hình ảnh mang ý nghĩa sẵn có theo một nền văn hoá hay ngôn ngữ nào đó mà nên sáng tạo ra những hình ảnh rồi gắn chúng với các liên tởng về sản phẩm.3. Trên cơ sở những yêu cầu đối với việc thiết kế logo, chúng ta sẽ có những phân tích logo của một số doanh nghiệp Việt Nam. Phân tích logo của các doanh nghiệp tập trung vào việc xác định hình thức phổ biến trong thiết kế logo của doanh nghiệp (ký hiệu đặc thù kết hợp với tên thơng hiệu hay chỉ sử dụng tên thơng hiệu viết cách điệu) và mức độ đáp ứng những nhu cầu của thiết kế logo nói trên, đợc thể hiện thông qua những tiêu chí thể hiện mức độ khác biệt, đơn giản - dễ nhớ, dễ thich nghi và có ý nghĩa.Các chỉ tiêu đợc sử dụng để phân tích là hình thức của logo, việc sử dụng các hình cơ bản và hình vẽ phổ biến và màu của logo và màu phổ biến trong logo cũng nh ý nghĩa mà logo dự định truyền tảI đến khách hàng.+ Có thể nói hình thức phổ biến nhất của logo thơng hiệu là kết hợp với kiểu chữ đặc thù của thơng hiệu, hầu hết các doanh nghiệp tại Việt Nam sử dụng ký hiệu đặc thù nh một thành phần của thơng hiệu (85,9%) trong đó đa số thể hiện ký hiệu kết hợp với cách điệu của tên thơng hiệu 974,2%). Tất cả các doanh nghiệp sản xuất bánh kẹo đều sử dụng logo gồm ký hiệu kết hợp với kiểu chữ trong tỷ lệ này ở các ngành sản phẩm khác cũng rất cao nh rợu bia (91,7%) và dệt may (78,8%). Chỉ có khoảng 12% số doanh nghiệp đợc nghiên cứu sử dụng riêng logo mà không kết hợp với kiểu chữ của tên thơng hiệu. Rất 5 ít doanh nghiệp sử dụng riêng tên thơng hiệu cách điệu mà không có ý ký hiệu đặc thù đi kèm làm logo (11,7%).+ Về tính khác biệt của logo. Nhìn chung, các doanh nghiệp cha thực sự quan tâm đến yêu cầu về tính khác biệt của logo. Điều này thể hiện ở xu hớng sử dụng khá nhiều hình dạng cơ bản phổ biến (nh hình vuông, hình tròn, hình elíp, sử dụng nhiều các hình vẽ phổ biến (hình địa cầu) hay sử dụng màu phổ biến của logo. Logo Imexco Logo Dệt Kim Đông Phơng( Sử dụng hình elipse) ( Sử dụng hình tròn) Logo Soruco Logo Bảo Việt(Sử dụng hình địa cầu) (Sử dụng hình bông lúa)Kết quả nghiên cứu cho thấy logo của các doanh nghiệp thờng đựơc thiết kế tập trung vào một tố hình cơ bản phổ biến nh các hình elíp (chiếm khoảng 20,9% số logo), tròn 917,2%) và hình chữ nhật (9,8%). Điều này khiến cho logo của các doanh nghiệp có tính khác biệt thấp, không có lợi cho việc định vị và khác biệt hoá sản phẩm, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp trong cùng ngành. Các doanh nghiệp dệt may, nớc giải đều theo hớng này. Hình elíp chiếm 25% số logo dệt may và 30% số logo nớc ngọt giải khát. Tuy nhiên, hình tròn lại là hình phổ biến nhất đối với thiết kế logo của các doanh nghiệp rợu bia (37,5%) trong đó hình phổ biến nhất trong các doanh nghiệp da giày là hình elíp chỉ chiếm 14,3%. Nói cách khác, các doanh nghiệp da giày sử dụng các hình cơ bản đa dạng nhất (981% không sử dụng những hình cơ bản nói trên).+ Mức độ sử dụng các hình vẽ phổ biến (nh hình địa cầu) là một tiêu trí khác để đánh giá mức độ độc đáo của logo. Trong khi không có hình cụ thể chiếm đa số trong logo của các doanh nghiệp noi chung, vẫn có xu hớng nhất định trong logo của các doanh nghiệp da giày và rợu bia.6 Điều này khiến cho logo các doanh nghiệp này có tính khác biệt không cao so với những doanh nghiệp cùng ngành. Ngoài ra, có thể thấy hầu hết các doanh nghiệp, trong khi sử dụng những hình có sẵn trong các phần mềm máy tính. Điều này khiến cho các logo thiếu tính độc đáo và dễ bị bắt chớc.+ Về màu cơ bản phổ biến đợc sử dụng trong thiết kế logo. Việc xác định màu phổ biến chỉ xem xét với những thơng hiệu sử dụng 1 đến 3 màu. Kết quả cho thấy màu đợc sử dụng nhiều nhất là màu đỏ,với khoảng 60% số logo sử dụng màu này. Cứ hai logo sử dụng 1màu thì có một logo có màu đỏ trong khi đó tỷ lệ này trong các logo hai màulà 69%. Trong doanh nghiệp dệt may, màu đỏ chiếm tới 50% số logo sử dụng 1 hoặc 2 màu. Logo màu đỏ chiếm tới gần một nửa số logo 1 màu của các doanh nghiêp dệt may trong khi 2/3 số logo 2 màu của doanh nghiệp dệt may sử dụng màu đỏ. Màu đỏ cũng chiếm đa số trong logo các doanh nghiệp sử dụng 1- 2 màu có sử dụng màu đỏ. Gần 100% số doanh nghiệp nớc giải khát có logo 1 2 màu sử dụng màu đỏ.+ Về tính đơn giản - dễ nhớ của logo. Ngoài việc thể hiện mức độ khác biệt của logo thì mức độ sử dụng các hình vẽ phổ biến (nh hình địa cầu hay bông lúa) cũng là một tiêu chí khác nói lên mức độ đơn giản dễ nhớ của logo. Với xu hớng doanh nghiệp thuộc một số ngành nh da giày và bia rợu sử dụng tập trung một số hình vẽ nh địa câù hay bông lúa, có thể thấy những logo này đều qúa phức tạp do sử dụng qúa nhiều nét vẽ (quả địa cầu) hoặc yêu cầu quá nhiề nội chi tiết (bông lúa).Số màu sử dụng trong logo cũng thể hiện mức độ phức tạp của logo và ảnh h-ởng đến hiệu quả truyền thông cũng nh các chi phí Marketing có liên quan nh in ấn quảng cáo. Trong khi khoảng 2/3 số doanh nghiệp sử dụng ít màu (1 hoặc 2 màu), vẫn còn khoảng 1/3 còn lại sử dụng qúa nhiều màu trong thiết kế logo. Có doanh nghiệp sử dụng đến 8 màu khác nhau trong logo. Không nhiều logo đảm bảo đợc tính đơn giản - dễ nhớ đối với khách hàng do sử dụng những hình vẽ phức tạp và quá nhiều màu sắc.+ Về tính có ý nghĩa của logo. Có thể nhiều logo sử dụng những hình ảnh chứa đựng những ý nghĩa nhất định. Tuy nhiên những ý nghĩa này chủ yếu là quan điểm chủ quan của doanh nghiệp hoặc là những ý nghĩa mang tính lịch sử, văn hoá đợc gắn bó với hình ảnh sử dụng trong logo mà không có tác dụng truyền tảI những mục tiêu định vị hay đặc trng của thơng hiệu. Ví dụ, logo của Thái Tuấn nằm trong tổng thể hình con thoi tợng trng cho ngành dệt với hình elíp tợng trng cho thị trờng lớn của công ty ở khắp thế giới. Logo của một số doanh nghiệp Hà Nội sử dụng những hình ảnh quên thuộc nh Khuê Văn Các, hay Chùa Một Cột chủ yếu mang ý nghĩa lịch sử và văn hoá. Những ý nghĩa tự thân này của logo thờng không phù hợp hoặc gắn kết với những mục tiêu định vị hay đẳc trng của thơng hiệu.+ Về khả năng thích nghi. Nhìn chung, hầu hết các logo của doanh nghiệp đợc nghiên cứu sử dụng những hình ảnh chứa đựng đảm bảo đợc khả năng thích 7 nghi khi thâm nhập thị trờng mới do ít sử dụng những hình ảnh mang tính địa phơng cục bộ trong thiết kế logo. Tuy nhiên, cá biệt vẫn có những doanh nghiệp sử dụng những hình ảnh mang tính địa phơng những hình ảnh chỉ có ý nghĩa đối với một nhóm khách hàng nhất định làm hình ảnh chủ đạo trong logo của mình. Có thể kể ra một số ví dụ nh hình ảnh Khuê Văn Các (Dệt 10 -10) Vang (Thăng Long), Chùa Một Cột (Bia Hà Nội) hay Chợ Bến Thành (Bia Bến Thành). Những logo sử dụng những hình ảnh kiểu này thờng không đảm bảo tính thích nghi khi thâm nhập thị trờng mới.Logo Công ty Rợu Thăng Long Logo công ty Vang Đà LạtNhìn chung, logo của các doanh nghiệp đợc nghiên cứu nặng về mô tả, thiếu tính độc đáo, phức tạp và nếu có ý nghĩa thì cũng không liên quan nhiều lắm đến mục tiêu định vị hay đặc trng của thơng. Đó là lý do khiến cho ngời tiêu dùng khó nhớ đợc logo của doanh nghiệp.Chơng 2: Chiến lợc CI.2.1 Chiến lợc CI với ấn tợng hãng.2.1.1. Chiến lợc CI với ấn tợng hãng và các yếu tố cấu thành.Ngày nay việc thiết kế logo kinh doanh không thể tách rời khái niệm về (ORPORATE IDENTITYCCI).+ Chiến lợc CI là sự thống nhất hoá hay sự đồng nhất hoá về hãng. Nói cách khác, chiến lợc CI là sự tổng hoá các yếu tố về thị giác mà mọi ngời biết đợc thông qua quan hệ đối với hãng, CI muốn thể hiện cho mọi ngời thấy đợc cái riêng của hãng trong chất lợng sản phẩm cũng nh phong cách kinh doanh và 8 khả năng cập nhật tinh thần thời đại tạo ra ấn tợng về sự hấp dẫn phù hợp với lĩnh vực hoạt động của hãng. Nó truyền tải một lợng thông tin hiệu quả độc đáo tạo ra sự chú ý hết sức quan trọng về tính thống nhất và trong chiến lợc định vị thị trờng, nó xác định đợc trong tâm trí của ngời tiêu dùng, của ngời nhận tin những thuộc tính nổi trội khác biệt so với các công ty khác.Một doanh nghiệp muốn tồn tại trên thị trờng phải tạo ra dấu ấn cho mình (sự khác biệt) với khách hàng mụctiêu, doanh nghiệp, đối tác, cơ quan quản lý và ra khỏi biên giới trong nớc, muốn vậy, doanh nghiệp phải tích cực thoả mãn thông tin cỗi lõi, giá trị một cách phù hợp với những đối tợng đó dựa vào 3 nhóm thanh tố chính bao gồm, triết lý kinh doanh, hoạt động đối nội - đối ngoại và hệ thống truyền thông thị giác.Triết lý kinh doanh mang ý nghĩa quyết sách lớn nhất có tác dụng nh tín hiệu quan trọng của hãng. Nó bao gồm khái niêm, phơng châm, cách ngôn, lý tởng kinh doanh. Nó phát huy tác dụng giáo dục đối với nhân viên của hãng, khẳng định ý nghĩa công việc thờng ngày và nâng cao ý chỉ hành động của họ. Đối với khách hàng, nó truyền đạt những thông tin cơ bản nhất của hãng, tạo nên sự tin tởng đối với hãng. Mỗi hãng đều phải phấn đấu để triết lý của mình trở thành hiện thực.Hoạt động đối nội đối ngoại thể hiện sự luôn luôn sáng tạo và tái tạo những giá trị mới cho khách hàng, là sự thuận lợi cho ngời tiêu dùng, là sự ổn định cho nhân viên và lợi nhuận cao cho cổ đông, là sự nhận biết thông qua đối nội của hãng nh môi trờng làm việc, thiết bị phơng tiện, phúc lợi tình hình nghiên cứu và phát triển vấn đề giáo dục đạo đức, nhận thức của nhân viên.Mắt khác, nó thông qua các hoạt động đối ngoại nh điều tra thị trờng, đa dạng hoá sản phẩm, chính sách lu thông phân phối. Nhiệm vụ của CI là tổ chức toàn bộ các khoản nội bộ nói trên. Nó đòi hỏi mọi ngời của hãng đều phải tuân thủ hoạt động của các yếu tố này. Nó thể hiện hoạt động của hãng theo định hớng kinh doanh đã đợc xác định.Yếu tố thứ ba và cũng là quan trọng nhất, tác động đến hai thanh tố trên là hệ thống truyền thông thị giác. Nó bao gồm:+ Nhóm truyền thông thị giác cơ bản:Tên công ty của doanh nghiệp, gắn với lĩnh vực kinh doanh, là cơ sở đầu tiên, yếu tố ban đầu để các công ty ban đầu bắt buộc phải xây dựng.Cái tên là mũi dìu đầu tiên trong trận chiến giành giật sự lụa chọn khách hàng và doanh nghiệp phải trang bị kỹ để dànhđợc u thế ngay từ đòn phủ đầu tiên .Do đó, doanh nghiệp phải chú ý tên công ty phải xác lập bởi hệ thống pháp luật (bảo hộ), tên công ty và cơ sở ban đầu để các doanh nghiệp xác định làm tiêu chí đợc bảo hộ.Đây là cơ sở ban đầu để ngời ta thiết kế hình thành các yếu tố khác trong hệ thống Ci, nó phản ánh lĩnh vực kinh doanh, đặc tính sản phẩm hoặc dịch vụ, 9 phản ánh quy mô kinh doanh và triết lý kinh doanh. Tên công ty còn có những chức năng truyền tải các thông điệp mang nội dung cột lõi (cơ sở của yếu tố định vị) trong hệ thống truyền thông Marketing. Nó phải phù hợp với nét đặc tính của thơng hiệu, dễ dàng truyền tải thông tin qua truyền thông tĩnh hoặc động. là cơ sở xây dựng ấn tợng của công ty.+ Logo là tín hiệu nhận biết tợng trng cho một công ty, nó là hạt nhân của hệ thống truyền thông thì giác, chính vì vậy, bản thân nó phải gợi lên những thông tin mang ý nghĩa bao trùm trong hệ thống CI. Nó gợi lên những thông tin và lý tởng của hãng, về nội dung và quy mô kinh doanh, về đặc tính của sản phẩm, đồng thời nói lên đặc thù của hãng, và tính chất của nó, nó phải có sức va đập hay thu hút thị giác mạnh.+ kiểu chữ: Kiểu chữ chuẩn (dựa vào tên hãng) là kiểu chữ có 1 hoặc 2 kiểu chữ nhất quán đợc kết hợp trong cùng một bố cục. Trong truyền thông, ý nghĩa của kiểu chữ với sự liên hệ rất phong phú bởi vì các kiểu chữ bởi vì các kiểu chữ khác nhau mang âm điệu khác nhau. Chữ chuẩn đợc thiết kế dựa vào tên hãng. Trong hệ thống CI, chữ chuẩn đợc sử dụng rộng rãi mang tính thuyết minh rõ ràng, ổn định và nhất quán. Chữ chuẩn phải có tác dụng nhấn mạnh ấn tợng hãng, đồng thời phải chuẩn xác mang tính đồng bộ và trang trí cao. Ngoài ra phải chú ý đến tính vĩnh cửu tích ứng với việc sử dụng trong những điều kiện khác nhau.Kiểu chữ chuyên dùng sử dụng trong các công ty đối nội, đối ngoại, đợc thực hiện trên các văn bản giấy tờ, trong hoạt động truyền thông, trong ứng dụng nội bộ.+ Màu chuẩn mực: Màu tợng trng cho hãng đợc chỉ định cho toàn bộ thiết kế thông tin thị giác có tác dụng quan trọng trong kiến tạo ấn tợng.Màu sắc vốn có sức thu hút thị giác mạnh, tính tợng trng cao, tính cảm xúc phong phú. Màu chuẩn mực thông qua thị giác và hiệu ứng tâm lý truyền đạt đến công chúng triết lý kinh doanh, đặc tính sản phẩm, triết lý của hãng.Ngoài các yếu tố đó thì thiết kế về màu còn căn cứ vào chiến lợc kinh doanh nhu cầu đặc tính thị trờng.Màu chuẩn nên sử dụng một đến ba màu, khi trong trờng hợp đặc biệt sử dụng hệ thống nhiều màu.Màu chuẩn thông thờng lấy gốc cơ bản của logo.Biểu tợng của công ty là hình thức tín hiệu đợc các doanh nghiệp có truyền thống xây dựng làm biểu tợng công ty, có thể thiết kế với nhiều hình dạng và t thế phong phú. Ngoài ra, ngời ta còn dựa vào các sự tích trong truyền thuyết và thần thoại, trong thơ ca hay truyên cổ nếu có sự liên hệ mật thiết với truyền thông hay phù hợp với triết lý kinh doanh hay hoạt động của công ty.Khẩu hiệu thờng dùng để tuyên truyền những vấn đề trọng yếu liên quan đến triết lý kinh doanh của công ty. Khẩu hiệu có tính hàm xúc và khái quát cao 10 [...]... với ấn tợng hãng và các yếu tố cấu thành 8 2.1.2.Các cơ sở để xây dựng chiến lợc CI .11 2.2 Một số ví dụ sử dụng các thành tố CI .12 Chơng 3 : Chiến lợc CI với ý tởng thiết kế LOGO 14 3.1 Logo phải thể hiện đợc điều gì? .14 3.2 Lu ý khi thiết kế logo 16 3.3 ứng dụng chiến lợc CI với ý tởng thiết kế logo trên thế giới và Việt Nam Một số đề xuất 19 Kết Luận 23 Tài... Nam nói chung, các doanh nghiệp quảng cáo nói riêng cần tìm tòi sáng tạo và chú trọng tới việc thiết kế logo đây là một trong những mục tiêu quan trọng chiến lựơc CI của doanh nghiệp Kết luận Tại Việt Nam, chiến lợc CI với ý tởng thiết kế logo đang bắt đầu đợc doanh nghiệp và nhà thiết kế quan tâm Tuy nhiên, nh đã nói ở trên, logo của các doanh nghiệp trong nớc đựơc nghiên cứu thì đa số nặng về miêu... triết lý sống, giá trị, phong cách của những ngời thiết kế nó, phải tạo đợc nền tin với khách hàng Một logo tốt thờng là sự kết hợp giữa tính đơn giản và tính độc đáo Trong bất kỳ trờng hợp nào, logo cần thiết kế để có thể gây ấn tợng mạnh ở ngay cái nhìn đầu tiên Mục đích là chỉ sau một vài lần nhìn, ngời ta có thể gây ấn tợng, 14 cảm thấy quen với logo đó và có thể phân biệt giữa hàng trăm logo khác... ra logo Coca Cola và chiến lợc CI đợc xây dựng trên cơ sở lấy logo là hạt nhân 19 Nó mang đầy đủ ý nghĩa mà một biểu trng cần có nh tính ẩn dụ, tính hàm xúc, tính độc đáo, tính trạng thái, tính biểu cảm và tính thời đại Logo của Coca Cola đợc thiết kế với cấu trúc chặt chẽ về hình về thể, cấu đồ kiểu chữ và màu Nó chuyển tải những ý niệm tinh thần về sự sống động tơi trẻ và bền vững Bản thân logo. .. hoá và thơng hiệu (số 4, 2 /12/2005) 4.Thông tin trên Internet 24 25 Mục lục Trang Lời mở đầu Chơng 1 Tổng quan về logo 1 1.1 Khái niệm về biểu tợng bằng logo .1 1.2 Phân biệt biểu trng kinh doanh và biểu trng phi kinh doanh 1 1.3 Các kiểu logo 2 1.4 Các yêu cầu khi thiết kế logo 2 Chơng 2: Chiến lựơc CI 8 2.1 Chiến lựơc CI với ấn tợng hãngvà các yếu tố cấu thành 8 2.1.1 Chiến. .. phong bì Cuối cùng, doanh nghiệp không nên câu nệ phải tìm đợc một ký hiệu hay hình tợng có ý nghĩa tự thân để thiết kế logo do việc tìm những ký hiệu hay hình tợng có ý nghĩa phù hợp với đặc trng của thơng hiệu là rất khó khăn Doanh nghiệp ở thể dựng những ký hiệu trung tính (trong có sẵn ý nghĩa) và sau đó xây dựng ý nghĩa cho ký hiệu đó gắn với mục tiêu định vị của thơng hiệu Đồng thời, doanh nghiệp... Loreal, triết lý của tập đoàn đợc vận dụng cho tất cả các loại sản phẩm, từ hàng hiệu đến hàng tầm tầm Chơng 3 : Chiến lợc CI với ý tởng thiết kế LOGO 3.1 Logo phải thể hiện đợc điều gì? Một logo tốt đa công ty vựơt qua sự im lặng, nó phô trơng sức mạnh và giá trị của công ty Một công ty phát đạt luôn quan tâm tới tiếp thị không bao giờ chập nhận một logo mờ nhạt Nh nói ở trên, một logo phải thể hiện... doanh nghiệp khi thiết kế logo, phải lu ý, logo phải thể hiện đợc lịch sử của công ty, về đức tin của con ngời, triết lý sống, giá trị, phong cách của các nhà thiết kế và sử dụng nó, phải tạo đợc niềm tin với khách hàng 23 Đặc biệt, với các doanh nghiệp Việt Nam, do logo sử dụng của doanh nghiệp thờng sử dụng giống nhau về hình dạng cơ bản phổ biến (hình vuông, hình tròn, hình elipse) và các hình vẽ... đăng ký bảo hộ Logo và thơng hiệu: Logo công ty là biểu tợng và là một phần của hình ảnh thơng hiệu, do đó mẫu thiết kế phải: + Đặc thù duy nhất hay ít ra cũng để phân biệt + Có sức sống lâu dài, càng ít bị ảnh hởng bởi các yếu tố thời thợng, văn hoá, hay tâm lý ngời càng tốt Ngoại tệ, nhằm vào đối tợng khách hàng cụ thể, phân khúc thị trờng hẹp Ví dụ: Ngời già và ngời trẻ có cảm nhận khác nhau Logo. .. chất phóng xạ, công nghệ xử lý phế thải ), ngời thiết kế đều phải cần đến sự thăng hoa của t duy và cảm xúc tạo hình, cần đến sự bay bổng của tri tởng tợng Sự hứng khởi sáng tạo là điều kiện tiên quyết để làm nảy sinh những bố cục và màu sắc mang tính tợng trng caovà tính truyền cảm tinh tế, đem lại cho ngời xem sự đồng cảm và sự tâm đẳc trong lĩnh hội ý nghĩa của logo Logo là kết tinh của những yếu tố . thức của một logo và đợc đăng ký bảo hộ thì thờng trở thành tên thơng hiệu.2. Yêu cầu khi thiết kế logo. Khi thiết kế logo, chuyên gia thiết kế thờng phảI. thơng hiệu và logo. 1. Logo thờng đợc thiết kế dới một trong hai dạng sau:Kết hợp Ký hiệu với tên thơng hiệu: Khá nhiều doanh nghiệp chọn một Ký hiệu đặc