Đề tài rainbow glory vn

Dự án Nhóm TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT Mơn: Dự án Đề tài: RAINBOW GLORY VN GIẢNG VIÊN: Thầy Phí Văn Anh Nhóm – Lớp: DG17202 Trần Đức Dũng – PS19627 Dương Thanh Ngân – PS19688 Vương Hoàng Thảo Linh – PS19689 Trương Thúy Quyên – PK02119 TP Hồ Chí Minh, tháng 08 năm 2022 Trang 0 Dự án Nhóm LỜI CẢM ƠN Đầu tiên, thành viên Nhóm chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Cao Đẳng FPT đưa môn Dự án vào chương trình giảng dạy Đặc biệt, chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên môn dạy dỗ, truyền đạt kiến thức tảng quý báu cho chúng em suốt thời gian học tập vừa qua Trong thời gian tham gia lớp học Dự án thầy, chúng em có thêm cho nhiều kiến thức bổ ích, với khả học tập làm việc nhóm hiệu quả, nghiêm túc Đây chắn hành trang để chúng em vững bước sau Đây mơn học bao qt có tính thực tế cao Để hồn thành luận này, chúng em cố gắng vận dụng kiến thức học từ thầy giảng online từ nhà trường Tuy nhiên, vốn kiến thức khả tiếp thu chúng em nhiều hạn chế nên cố gắng chắn tiểu luận chúng em khó tránh khỏi thiếu sót nhiều chỗ cịn chưa xác, chúng em chân thành mong thầy xem xét góp ý để tiểu luận chúng em hoàn thiện Chúng em xin chân thành cảm ơn thầy nhà trường Trang 0 Dự án Nhóm MỤC LỤC PHẦN 1: TỔNG QUAN DỰ ÁN .4 1.1 Giới thiệu dự án 1.2 Lý chọn dự án PHẦN 2: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG PHẦN 3: PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG PHẦN 4: ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 4.1 Dirty Coins .6 4.2 TiredCity 12 PHẦN 5: PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG WEBSITE (WEBSITE BRIEF) 17 5.1 Về công ty 17 5.2 Khách hàng mục tiêu 17 5.3 Đối thủ cạnh tranh: Dirty coins Tired City .17 5.4 Mục tiêu Website 19 5.5 Hạng mục cần thiết kế 19 5.6 Các chức cần có 19 PHẦN 6: SƠ ĐỒ WEBSITE (SITEMAP) 19 PHẦN 7: THIẾT KẾ WIREFRAME/ MOCKUP .20 7.1 Mockup Trang chủ .20 7.2 Mockup Giới thiệu .21 7.3 Mockup Sản phẩm 22 7.4 Mockup Liên hệ 23 PHẦN 8: GIAO DIỆN WEBSITE CHÍNH THỨC 23 8.1 Giao diện Website thức .23 PHẦN 9: CÀI ĐẶT PLUGINS 29 PHẦN 10: Phân tích từ khóa SEO GG Keyword Planner .30 PHẦN 11: Bài viết chuẩn SEO (3-5 bài) .31 PHẦN 12: Thực quảng cáo Google Ads .38 Trang 0 Dự án Nhóm 12.1 Set up quảng cáo 38 12.2 Từ khóa lựa chọn để chạy 42 12.3 Mẫu quảng cáo 42 12.4 Các tiện ích mở rộng (extension) .44 PHẦN 13: Báo cáo đo lường dự án .45 13.1 Kết lên thứ hạng từ Search Console/Ahrefs 45 13.2 Kết từ Google Ads .45 13.3 Kết data từ Google Analytics .48 PHẦN 14: Bài học kinh nghiệm .49 Trang 0 Dự án Nhóm PHẦN 1: TỔNG QUAN DỰ ÁN 1.1 Giới thiệu dự án Rainbow Glory VN thương hiệu quần áo Local Brand thành lập RG Team Năm thành lập: Tháng 07/2022 Website thức: https://rainbowgloryvn.com/ Chuyên phân phối sản phẩm thời trang như: áo thun, hoodie, sweater Các sản phẩm lấy cảm hứng từ màu cờ lục sắc (Pride Flag) Được thiết kế độc quyền RG Team Các nguyên liệu để sản xuất áo RG Founder lựa chọn kỹ càng, đầy tâm huyết Với mong muốn, RG mang lại cho KH sản phẩm thời trang chất lượng, độc đáo, có khả tạo dựng thương hiệu riêng cho KH 1.2 Lý chọn dự án Với xuất lạ đầy độc đáo, Rainbow Glory VN muốn mang đến cho bạn trẻ dòng sản phẩm signature – độc quyền có RG Nhờ đó, bạn trẻ định hình phong cách thời trang mà hướng tới Khơng dừng lại đó, RG mong muốn với bạn trẻ sáng tạo nhiều phong cách ăn mặc Nhân văn hơn, Rainbow Glory VN thành lập câu chuyện đầy ý nghĩa – Đó ủng hộ người cộng đồng LGBT RG Team có tham vọng thay đổi nhìn hệ trước cộng đồng LGBT ủng hộ bạn sống thật với chất để trở thành phiên tốt hạnh phúc Đó lí RG lựa chọn dự án đầy mạo hiểm, thách thức ý nghĩa Trang 0 Dự án Nhóm PHẦN 2: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG Local Brand thương hiệu quần áo, thời trang nội địa nhà sản xuất nước gia cơng, in, đóng gói phân phối Xu hướng thời trang local brand phát triển nhanh chóng mạnh mẽ, ủng hộ khơng nhỏ hệ Gen-Z Phân tích quy mơ thị trường cạnh tranh: Thị trường thời trang local brand Việt Nam cạnh tranh vô khốc liệt liên tục xuất local brand Bản thân Rainbow Glory, tân binh làng local brand, gặp nhiều khó khăn để phát triển thương trường có local brand lớn, xuất từ lâu đến cộng đồng giới trẻ vơ u thích, điển hình như: Hades, Degrey, Dirty Coins, Bad Habits, Banawa, Nowsaigon, TiredCity… Sự tăng trưởng thị trường: Thị trường local brand tiếp tục tăng trưởng nhờ ủng hộ giới trẻ Tuy nhiên, ngày có hội nhóm Facebook review chất lượng sản phẩm/ thiết kế local brand Giới trẻ dần nhận có nhiều local brand bán sản phẩm giá cao chất lượng lại gây thất vọng Vì lẽ mà người trẻ dần không mặn mà với thời trang local brand mà nhãn hàng thời trang quốc tế liên tục có chương trình sale lớn vơ hấp dẫn, giá sale có cịn thấp sản phẩm local brand Vậy họ phải mua sản phẩm local brand với số tiền đó, họ mua áo từ thương hiệu quốc tế Uniqlo, Zara, Pull and Bear, Superdry, Lime Orange… Xu hướng thị trường: Trong tương lai, có lẽ local brand không cần cải thiện mặt chất lượng quần áo, mà cịn cần có định hướng marketing rõ ràng, câu chuyện thương hiệu truyền cảm hứng… để khẳng định chỗ đứng làng thời trang local brand Nhân học: Rainbow Glory tập trung nhắm đến tệp khách hàng nam, nữ từ 20 – 30 tuổi, gia đình giả, có học thức, cởi mở tư duy, quan tâm đến vấn đề xã hội, đặc biệt sẵn sàng thể ủng hộ họ dành cho người cộng đồng LGBT Lợi nhuận thị trường: Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến khả sinh lời thương hiệu, mà đặc biệt local brand cách làm marketing truyền thông vô quan trọng Các sản phẩm local brand thường có giá cao nên khả sinh lời tốt doanh số ổn định Đối với nhóm em, thị trường có khả tăng trưởng tốt Trang 0 Dự án Nhóm Các yếu tố thành cơng: Đối với local brand yếu tố để thành cơng nét đặc trưng sản phẩm không lẫn đâu được, câu chuyện, có kế hoạch truyền thơng đặc sắc Đối với Rainbow Glory, chúng em có câu chuyện, có ý tưởng điểm đặc trưng sản phẩm, chúng em thiếu kinh tế eo hẹp Kênh phân phối: Các local brand làm tốt việc trau chuốt hình ảnh, tối ưu kênh mạng xã hội, có quán nội dung đăng tải website mạng xã hội Các local brand đa phần có cửa hàng để khách hàng tiện ghé xem mặc thử sản phẩm Một điểm yếu Rainbow Glory khơng có cửa hàng mà bán online, nên nhóm cần có sách đổi trả hợp lý để khách ah2ng tin tưởng mua hàng PHẦN 3: PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG Giới tính: Cả nam nữ Độ tuổi: 20 – 30 tuổi Thu nhập: 10 – 25 triệu Nghề nghiệp: Sinh viên trường đại học tư/ quốc tế, NVVP Hành vi: Tiếp xúc với điện thoại, máy tính nhiều, sử dụng Facebook, Instagram, YouTube, TikTok thường xuyên, hay tag bạn bè vào clip giải trí mạng xã hội, hay online buổi tối, thức khuya Sở thích: Có theo dõi chương trình truyền hình gameshow giải trí (Come Out, Vợ Chồng Son, Giọng Ải Giọng Ai, Người Ấy Là Ai, Ơn giời cậu rồi…), quan tâm đến tượng mạng, có ý thức vấn đề xã hội nước (nạn phân biệt chủng tộc, kỳ thị đồng tính, vấn đề nữ quyền…) Thói quen sử dụng truyền thơng: Đọc tin tức bình luận thể quan điểm, chia sẻ thứ hay ho lên trang cá nhân, chia sẻ quan điểm với bạn bè qua messenger, xem video unbox/ review tảng Facebook, YouTube, TikTok… PHẦN 4: ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 4.1 Dirty Coins Tuổi thọ đối thủ: Thành lập năm 2017 Website: https://dirtycoins.vn/ Các kênh Social: Facebook: https://www.facebook.com/DirtyCoins.VN/ Trang 0 Dự án Nhóm Hình ảnh Fanpage Facebook Dirty Coins Instagram: https://www.instagram.com/dirtycoins.vn/ Trang 0 Dự án Nhóm Instagram Dirty Coins Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCxLwKCNi6FoZ0lKu6k3qFGA Kênh Youtube Dirty Coins Sản phẩm kinh doanh:  Áo (tay ngắn/ dài, polo, sweater)  Áo khoác (cardigan, hoodie, áo gió cao cổ, bomber)  Quần jogger  Phụ kiện (mũ lưỡi trai, trang, vớ, bandana, zip wallet, mũ beanie, túi tote) Điểm khác biệt SP đối thủ:  Sản phẩm có nhiều màu sắc, hình in bật, logo to sản phẩm, hướng đến đối tượng KH yêu thích thương hiệu thích thể độ dư giả, chất chơi Trang 0 Dự án Nhóm Website đối thủ có ưu điểm & nhược điểm sau: Ưu điểm  Tốc độ tải trang nhanh  Banner sale to đỏ đập vào mắt  Tất sản phẩm thể rõ ràng dễ nhìn, tên SP dùng tiếng Anh hết để nâng tầm thương hiệu dù bán cho người Việt chủ yếu  Có chatbox, có liên kết dẫn tới trang mạng xã hội  Phần About (Giới thiệu) viết hấp dẫn, cho thấy phong cách mà brand theo đuổi Nhược điểm:  Font chữ mục About không bên Dưới số hình ảnh tồn giao diện website Dirty Coins: Trang 0 Dự án Nhóm Đánh giá SEO cho Bài Trang 34 0 Dự án Nhóm Bài 4: Tóm tắt ngắn gọn LGBT Trang 35 0 Dự án Nhóm Đánh giá SEO cho Bài PHẦN 12: Thực quảng cáo Google Ads 12.1 Set up quảng cáo Phần 1: Ngân sách đặt giá thầu - Truy cập: https://ads.google.com/intl/vi_VN/home/ - Đăng nhập – Chiến dịch - Chọn mục tiêu “Lưu lượng truy cập trang web” Trang 36 0 Dự án Nhóm - Chọn loại chiến dịch “Tìm kiếm” – Đặt tên cho chiến dịch: Truy cập – Tìm kiếm – Rainbow Glory - 05/08/2022 - Đặt ngân sách trung bình ngày cho chiến dịch: 50.000 VND Trang 37 0 Dự án Nhóm - Đặt giá thầu: Đặt giá thầu CPC tối đa: 4.000 VND Phần 2: Cài đặt chiến dịch - Mạng: Chọn Mạng tìm kiếm Mạng hiển thị - Vị trí: Việt Nam - Ngôn ngữ: Tiếng Việt Trang 38 0 Dự án Nhóm - Phân khúc đối tượng: Trang phục nam giới, Trang phục nữ giới, Người yêu thời trang Người đam mê mua sắm Chế độ cài đặt nhắm mục tiêu “Quan sát” Trang 39 0 Dự án Nhóm 12.2 Từ khóa lựa chọn để chạy Các từ khóa nhóm lựa chọn để chạy quảng cáo Google 12.3 Mẫu quảng cáo Trang 40 0 Dự án Nhóm 9/15 tiêu đề dịng mơ tả Trang 41 0 Dự án Nhóm Những mẫu quảng cáo xuất thực xong 12.4 Các tiện ích mở rộng (extension) Bản xem trước phần mở rộng đường liên kết trang web Bản xem trước phần mở rộng thích Trang 42 0 Dự án Nhóm PHẦN 13: Báo cáo đo lường dự án 13.1 Kết lên thứ hạng từ Search Console/Ahrefs 13.2 Kết từ Google Ads Thời gian chạy quảng cáo: Từ 05/08/2022 đến 09/08/2022 Lượt nhấp: 49 Lượt hiển thị: 637 CTR: 7,69% CPC Trung bình: 3.260 VND Chi phí: 160.000 VND Trang 43 0 Dự án Nhóm Thơng tin chi tiết mục Từ khóa: Ảnh chụp kết mục Từ khóa quảng cáo Thông tin chi tiết mục Thiết bị: Ảnh chụp kết mục Thiết bị - Hơn 88% lượt hiển thị điện thoại di động - Gần 12% cịn lại máy tính tablet Thơng tin chi tiết Nhân học: Trang 44 0 Dự án Nhóm Ảnh chụp kết mục Nhân học Nữ 18 – 24: 114 lượt hiển thị Nam 18 – 24: 85 lượt hiển thị Nữ 25 – 34: 88 lượt hiển thị Nam 25 – 34: 44 lượt hiển thị => Các bạn nữ có xu hướng tìm kiếm áo thun local brand/ áo LGBT, từ khóa liên quan nhiều bạn nam nên quảng cáo hiển thị cho bạn nữ nhiều Thông tin chi tiết Hiệu suất quảng cáo: Ảnh chụp kết mục Ngày Giờ Khách hàng tiềm có xu hướng tìm kiếm từ khóa nhóm chạy quảng cáo vào buổi tối, từ 19:00 đến 24:00, mà đặc biệt nhiều khung từ 21:00 – 22:00 Trang 45 0 Dự án Nhóm 13.3 Kết data từ Google Analytics Tổng số người dùng: 59 Số người dùng mới: 59 Thời gian tương tác trung bình: phút 18 giây Chủ yếu người dùng đến từ Việt Nam Những trang hình có nhiều lượt xem theo thứ tự từ cao đến thấp theo thống kê Google Analytics: Trang 46 0 Dự án Nhóm Các trang người dùng ghé thăm nhiều Trang chủ với 97 lượt xem Ngồi cịn có: Trang Sản phẩm (33 lượt), Trang Tin tức (11 lượt), Trang Giới thiệu (10 lượt), viết “Rainbow Glory sống điều gì?” (8 lượt xem)… PHẦN 14: Bài học kinh nghiệm Những học kiến thức củng cố từ môn Dự án 1: - Biết cách làm mockup website trước bắt tay vào dựng website - Học thêm font chữ phổ biến, dùng Canva Pro miễn phí - Xác định từ khóa tìm kiếm nhờ Google Keyword Planner, Keywordtool.io… - Cách thống kê, đo lường traffic từ nguồn khác cách chèn link UTM vào URL cuối chạy Google ads - Thực phân biệt loại đối sánh từ khóa quảng cáo Google (Mở rộng, cụm từ, xác) - Hiểu người dùng từ nguồn “Direct” “người dùng nhập thẳng domain vào tìm kiếm” Kinh nghiệm rút từ dự án này: - Trưởng nhóm dở kỹ thuật đừng tranh giành làm phần assignment giai đoạn cuối khơng kịp deadline, ảnh hưởng nhóm - Trong tất thứ quan trọng từ khóa, từ khóa cho website, từ khóa cho quảng cáo, tất thứ nên thực cách có tính tốn Trang 47 0 Dự án Nhóm - Tuy từ khóa quan trọng không chèn vô tội vạ, quan trọng từ khóa phải hữu ích với khách hàng Phải làm cho khách hàng có ấn tượng tốt mà muốn quay lại - Nội dung viết đăng website cần liên quan đến trang web - Tối ưu SEO Onpage từ đầu đỡ thời gian nhiều chạy quảng cáo Google Từ khóa chạy quảng cáo cần có xuất trang đích, khơng điểm chất lượng thấp, giảm khả hiển thị khách hàng tiềm tìm kiếm Google - Cái bí q học hỏi đối thủ, khơng có phải ngại, phải học hỏi để làm tốt mong sống sót thương trường Mà lỡ khơng sống thơi Trang 48 0 ... QUAN DỰ ÁN 1.1 Giới thiệu dự án Rainbow Glory VN thương hiệu quần áo Local Brand thành lập RG Team Năm thành lập: Tháng 07/2022 Website thức: https://rainbowgloryvn.com/ Chuyên phân phối sản phẩm... điện thoại di động PHẦN 6: SƠ ĐỒ WEBSITE (SITEMAP) Nhóm phác thảo sitemap Rainbow Glory VN sau: Sitemap Rainbow Glory VN Trang 18 0 Dự án Nhóm PHẦN 7: THIẾT KẾ WIREFRAME/ MOCKUP 7.1 Mockup Trang... Khơng dừng lại đó, RG mong muốn với bạn trẻ sáng tạo nhiều phong cách ăn mặc Nhân văn hơn, Rainbow Glory VN thành lập câu chuyện đầy ý nghĩa – Đó ủng hộ người cộng đồng LGBT RG Team có tham vọng