Khảo sát thị trường thời trang

BỘ CÔNG THƢƠNG TRƢỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHIỆP NAM ĐỊNH GIÁO TRÌNH MƠN HỌC: KHẢO SÁT THỊ TRƢỜNG THỜI TRANG NGHỀ: THIẾT KẾ THỜI TRANG TRÌNH ĐỘ: CAO ĐẲNG Ban hành kèm theo Quyết định số: /QĐ-… ngày…….tháng….năm ………… của……………………………… Nam Định, năm 2018 MỤC LỤC TRANG Lời giới thiệu Chương 1: Khái quát thị trường thời trang nước quốc tế Chương Phương pháp nghiên cứu, khảo sát thị trường thời trang 44 Chương 3: Hoạt động ngoại khóa 107 Nghiên cứu khảo sát thị trường thời trang LỜI GIỚI THIỆU Muốn kinh doanh tốt có lời cao ngành thời trang, trước tiên phải biết cách nghiên cứu khảo sát thị trường thời trang, tìm hiểu kỹ hành vi người tiêu dùng để nhắm tới đối tượng tiềm từ có định đắn công việc Từ việc khảo sát thị trường bạn dễ dàng lập kế hoạch có định hướng đắn kinh doanh Đời sống người ngày cải thiện nâng cao nhu cầu người ngày phát triển Một lĩnh vực đòi hỏi ngày cao người thị trường thời trang Xu hướng năm trở lại đây, nhu cầu mua sắm người tiêu dùng tăng mạnh Theo khảo sát so với mặt hàng thiết yếu khác việc mua sắm sản phẩm thời trang xếp thứ sau việc chi tiêu đặc biệt nữ giới Để cho việc giảng dạy học tập có hệ thống kiến thức môn học “Khảo sát thị trƣờng thời trang” nhà trường Giáo trình biên soạn dùng soạn giảng giáo viên tài liệu giúp cho học sinh học tập tham khảo Giáo trình “Khảo sát thị trƣờng thời trang” trình bày nội dung vấn đề nghiên cứu, khảo sát đặc điểm thị trường thời trang lứa tuổi Trong trình biên soạn cố gắng nghiên cứu kết hợp với kinh nghiệm thực tế sản xuất doanh nghiệp có tham khảo số tài liệu đơn vị bạn, nhiên không tránh khỏi thiếu xót Rất mong nhận đóng góp quý báu bạn đọc đồng nghiệp để giáo trình hoàn thiện Nam Định, ngày 10 tháng 04 năm 2018 Chủ biên Nguyễn Thị Thu Hà GIÁO TRÌNH MƠN HỌC Tên mơn học: Khảo sát thị trƣờng thời trang Mã mơn học: C615023611 Vị trí, tính chất, ý nghĩa vai trị mơn học/mơ đun: - Vị trí: Khảo sát thị trường thời trang mơn học lý thuyết kết hợp thực hành bố trí học chương trình đào tạo trình độ Cao đẳng ngành thiết kế thời trang - Tính chất: Khảo sát thị trường thời trang môn học lý thuyết kết hợp thực hành với làm tập Mục tiêu mơn học: - Về kiến thức: + Trình bày đặc điểm thị trường thời trang nước quốc tế + Nhận biết thương hiệu thời trang nước quốc tế - Về kỹ năng: Nghiên cứu, khảo sát đặc điểm thị trường thời trang lứa tuổi - Về lực tự chủ trách nhiệm: Có khả làm việc độc lập lựa chọn loại mẫu thời trang yêu thích để hồn thành tiểu luận Nội dung mơn học: Chƣơng Khái quát thị trƣờng thời trang nƣớc quốc tế Giới thiệu: Thời trang quan trọng, khiến sống trở nên tốt đẹp Các thương hiệu thời trang ganh đua không sản phẩm mà dịch vụ suốt trình bán hàng Điều đánh động trực tiếp vào tâm lý khách hàng giúp người tiêu dùng cảm thấy hài lịng với thương hiệu khơng sản phẩm mà cịn dịch vụ chăm sóc Anne Klein nói: “Quần áo khơng làm thay đổi giới, người phụ nữ mặc chúng làm thay đổi giới” Mục tiêu: - Trình bày đặc điểm thị trường thời trang nước quốc tế - Nêu thương hiệu thời trang nước quốc tế Nội dung chính: 1.1 Thị trƣờng thời trang quốc tế 1.1.1 Đặc điểm Trong suốt lịch sử loài người, thời trang ảnh hưởng lớn đến “sự phân tầng” tầng lớp xã hội toàn giới Những người mặc thường mơ tả họ họ làm gì? Như Mark Twain viết, “Quần áo làm nên người Những kẻ trần truồng có khơng có ảnh hưởng đến xã hội” Ngành công nghiệp thời trang ngành cơng nghiệp tồn cầu, nơi mà nhà thiết kế thời trang, nhà sản xuất, nhà bán lẻ khắp giới hợp tác để thiết kế, sản xuất bán quần áo, giày dép, phụ kiện Ngành công nghiệp có tính đặc trưng vịng đời sản phẩm ngắn, nhu cầu tiêu dùng thất thường, sản phẩm phong phú đa dạng chuỗi cung ứng phức tạp Ngành công nghiệp thời trang tạo doanh thu 2,5 nghìn tỷ USD/năm, có quy mơ lớn tiếp tục phát triển nhanh chóng Theo dự báo, doanh thu ngành công nghiệp thời trang tăng gấp đôi 10 năm tới với nghìn tỷ USD/năm 60 triệu lao động Ở Mỹ, triệu người làm việc ngành thời trang, nhiều ngành công nghiệp tự động, đồ ăn nhanh video game Ngành may mặc chiếm 88% giá trị xuất Haiti, Bangladesh 79%, Lesotho 59%, Campuchia 52% Sri Lanka 43% Trong kinh tế Brazil, Trung Quốc, Ấn Độ, Indonesia, Mexico, Nga Thổ Nhĩ Kỳ dự kiến tăng trưởng trung bình hàng năm khoảng 3,5% 34 năm tới nước phát triển Canada, Pháp, Đức, Ý, Nhật Bản, Anh Mỹ tăng khoảng 1,6% Trong đó, Ấn Độ nhà sản xuất hàng dệt may lớn, sử dụng khoảng 40 triệu lao động 60 triệu lao động gián tiếp, đứng thứ hai sau ngành nông nghiệp Ngành công nghiệp lớn đến mức thay đổi có tác động đáng kể tồn giới Ngành cơng nghiệp dệt may Ấn Độ đóng góp khoảng 5% tổng sản phẩm nước (GDP), 14% Chỉ số Sản xuất Công nghiệp (IIP) ngành xuất lớn Ấn Độ (chiếm khoảng 13,5%) Ngành công nghiệp thời trang điểm sáng kinh tế sáng tạo Thời trang ngành công nghiệp đa dạng cấu trúc, từ nhà bán lẻ quốc tế đến bán sỉ, từ thương hiệu lớn đến cửa hàng thiết kế riêng rẻ Ngành công nghiệp sử dụng người ngành nghề bao gồm thiết kế thời trang, lập trình máy tính, luật sư, kế tốn, nhà quảng cáo, giám đốc truyền thông xã hội quản lý dự án Các ngành công nghiệp liên quan đến thời trang sử dụng hàng triệu công nhân, ngành nghề khác địi hỏi trình độ học vấn kỹ Ngành dệt may ngành cơng nghiệp lâu đời, có mối liên kết chặt chẽ với nông nghiệp (đặc biệt nguyên liệu thơ bơng) có văn hố truyền thống cổ xưa so với ngành công nghiệp khác Hiện nay, thương hiệu thời trang toàn cầu thiết kế Los Angeles Paris, may Tây Ban Nha Việt Nam bán New York, Bắc Kinh, Brasilia chuỗi cung ứng quốc tế ngày phát triển Ngày gia tăng việc tìm kiếm nhà sản xuất nhà thiết kế địa phương có tác phẩm phản ánh văn hóa sở thích địa phương Các thương hiệu thời trang tập đồn đa quốc gia khổng lồ Gucci Chanel, nhiều công ty nhỏ với vài chục nhân viên Điều đặc biệt châu Âu, nơi mà cơng ty may mặc sử dụng trung bình 10 cơng nhân “mọi người muốn mua đồ làm địa phương mình” (theo chuyên gia thời trang Pamela N Danziger) Quần áo thời trang bn bán tồn cầu chiếm 483 tỷ USD giá trị xuất năm 2014 Tại số quốc gia gồm Bangladesh, Haiti El Salvador, 1/3 tổng số hàng xuất may mặc thời trang Tại Trung Quốc, quần áo chiếm 8% tổng xuất năm 2014 Năm 2017, doanh thu ngành công nghiệp thời trang dự kiến tăng nhờ cải thiện năm 2016 Tổng giá trị ngành cơng nghiệp thời trang tồn cầu đạt 2,4 nghìn tỷ USD, GDP kinh tế lớn giới sau Mỹ, Trung Quốc, EU, Nhật Bản, Ấn Độ Anh Quốc Theo The State of Fashion, doanh thu ngành thời trang tăng trung bình 2,5 - 3,5% vào năm 2017, tốc độ nhanh - 2,5% vào năm 2016 2016 năm đặc biệt khó khăn cho ngành cơng nghiệp thời trang toàn cầu phân khúc trung cao cấp thị trường thương hiệu hàng cao cấp công ty thời trang với tăng trưởng thấp (0,5 - 1%) Amancio Ortega, nhà người sáng lập hãng thời trang Zara, người giàu giới Theo Bain & Company, năm 2016 doanh số bán hàng xa xỉ giảm 1% xuống 249 tỷ USD tăng 3% vào năm 2017 Theo báo cáo The State of Fashion London năm 2017 mặt hàng thuộc phân khúc trung cấp trung bình thấp dẫn đầu doanh số Antonio Achille, đối tác cấp cao McKinsey khu vực Địa Trung Hải, cho biết “so với mức tăng trưởng doanh thu trung bình 2,5 - 3,5% khu vực, doanh số bán hàng tăng tương ứng - 4% (phân khúc giá trung bình thấp) 3,5 - 4,5% (phân khúc giá trung cao cấp)” Sự gia tăng doanh thu dẫn đến cải thiện khả sinh lợi năm 2017, ngược với xu hướng giảm năm 2016 với mức lợi nhuận thấp kể từ khủng hoảng tài năm 2009, tỷ suất lợi nhuận trước thuế 10% Theo BoF-McKinsey, hồi phục bắt nguồn từ số kinh tế vĩ mô, bao gồm: dự báo tăng trưởng GDP toàn cầu mức 3,4% so với 3,1% năm 2016, cải tiến toàn ngành công nghiệp thời trang đặc biệt tập đoàn khổng lồ phân đoạn tái tổ chức thu hồi thương hiệu hoạt động khơng hiệu Mặc dù có cải thiện thách thức lớn năm tới phải đối mặt với biến động Sự không chắn tăng trưởng doanh thu lợi nhuận việc cải tiến chuỗi cung ứng, giảm lưu lượng chu kỳ thời trang, thay đổi hành vi tiêu dùng, cải cách nội hệ thống thời trang thách thức lớn cho năm Trong năm 2017, ngành công nghiệp thời trang tập trung vào tăng trưởng thông qua việc cắt giảm chi phí phương pháp quản lý Các khoản đầu tư cho tăng trưởng thương mại điện tử, tiếp thị kỹ thuật số, cải thiện việc quản lý quan hệ chăm sóc khách hàng (CRM) Để nâng cao lợi nhuận, công ty thời trang dựa vào số cải tiến để cắt giảm chi phí, tối ưu hóa tiêu chuẩn tìm nguồn cung ứng, tập trung vào cải tiến suất, quy trình nguồn cung cấp Các cơng ty cần phải điều chỉnh chiến lược áp dụng tư duy, thay đổi nhu cầu người tiêu dùng Xây dựng chuỗi cung ứng linh hoạt để đảm bảo sẵn sàng hoạt động Cần đa dạng hóa danh mục thương hiệu, danh mục địa lý, tận dụng lợi khu vực thị trường tiềm Bảo vệ dòng tiền cách quản lý chi phí mơ hình tổ chức hiệu để có tác động tốt kịp thời Trung Quốc đóng vai trị quan trọng kinh doanh thời trang tồn cầu, dự đốn có 28% số hộ gia đình trung lưu thượng lưu giai đoạn 2015 - 2025 so với 3% Hoa Kỳ Theo Moody's, Trung Quốc xem đòn bẩy kinh tế vĩ mơ để kích thích đầu tư tiêu dùng Alibaba Shangpin làm cho thời trang hàng hóa xa xỉ tồn cầu dễ tiếp cận người tiêu dùng Trung Quốc Với việc tích hợp kênh online-to-offline ngày tăng, người tiêu dùng Trung Quốc không cần phải lo lắng nơi mua giá khác Nhiều người tiêu dùng Trung Quốc có trải nghiệm Trong vịng 30 năm trở lại đây, có khoảng 400 triệu người Trung Quốc di chuyển đến thành phố, Ấn Độ quốc gia đông dân khác khơng ngoại lệ Việc thị hóa thúc đẩy gia tăng trung tâm thương mại, tạo hội tăng trưởng cho công ty thời trang Theo FashionScope McKinsey, dự báo mức tăng trưởng nhanh ngành thời trang từ đến năm 2025 Hồng Kơng đứng thứ trang sức, thành phố Thiên Tân - Trung Quốc Delhi - Ấn Độ nằm số thị trường trang sức phát triển nhanh nhất, giày dép Mexico City Tầm quan trọng thành phố cho thấy thiết kế phải nhằm vào thành phố cụ thể số liệu thống kê dân số Kuwait, Guadalajara thành phố Trung Quốc trở thành trung tâm sáng tạo thời gian tới có nhiều đối thủ cạnh tranh châu Phi, Trung Đông, Trung Quốc, Hàn Quốc… 1.1.2 Các thương hiệu thời trang a- Thương hiệu Chanel Trong ngành công nghiệp thời trang, thứ bắt đầu với Chanel kết thúc với Chanel Logo chữ C lồng ghép vào ma lực khó cưỡng phụ nữ hành tinh Thương hiệu thành lập vào năm 1920 Coco Chanel – Nữ thần thời trang, phong cách, đẳng cấp, cảm tính sắc đẹp, đề cao sang trọng tinh tế lên cực đỉnh Coco Chanel nhà thiết kế thời trang người Pháp tiên phong cách mạng thay đổi phục trang phụ nữ, người giải phóng phụ nữ khỏi áo corset cứng nhắc đồng thời người khởi xướng cho xu hướng menswear “Thời trang lỗi thời, phong cách tồn vĩnh cửu” – Coco Chanel 10 h- LINHVNXK Nếu bạn muốn tìm cho địa uy tín để "săn đồ" thời trang với mẫu mã đẹp, đa dạng LINHVNXK lựa chọn hàng đầu bạn LINHVNXK shop thời trang phát triển hoạt động năm, xem shop thời trang nam xuất uy tín hàng đầu Hà Nội, hoạt động với phương châm "ngon- bổ - rẻ" mà cung cấp đến khách hàng mặt hàng xuất tốt chất lượng LINHVNXK tiếng với chất lượng sản phẩm tốt, phong phú mẫu mã, chủng loại tất có nguồn gốc rõ ràng từ nhà máy Đặc biệt, khách hàng hồn tồn n tâm đến với cửa hàng shop cam kết ln bán hàng chuẩn, bán giá kể với khách hàng lần đến với shop Hiện nay, LINHVNXK chuyên cung cấp sản phẩm áo sơ mi, áo thun nam, áo len nam, áo khoác kèm theo phụ kiện giày, khăn, mũ Địa chỉ: 250 Vũ Hữu, Thanh Xuân Bắc, Hà Nội Facebook: https://www.facebook.com/nhlshop8x/ 95 96 I- Hommes Hommes địa tin cậy uy tín với tín đồ yêu mến thời trang thủ đô Với nhiều năm kinh nghiệm nghề nắm bắt tâm lý khách hàng, thời trang nam Hà Nội mang đến cho khách hàng sản phẩm tốt nhất, chất lượng qua hàng loạt diễn đàn mua bán lớn nước Enbac.com, vatgia.com, muare.vn, rong bay.com Đến với Hommes, khách hàng hồn tồn n tâm với chất lượng sản phẩm Tất mặt hàng có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng, chất vải đánh giá loại đắt tiền cao cấp nay, đảm bảo không nhăn, không bám bụi, bền màu Hơn nữa, mẫu thiết kế mang lại trẻ trung, động lịch phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng Địa chỉ: 93B Đội Cấn, Ba Đình, Hà Nội Facebook: https://www.facebook.com/HommesStore/ 97 *Bí mua hàng rẻ, đẹp Ai có nhu cầu mua sắm quần áo tốt, với mức thu nhập trung bình khoảng 6-8 triệu/ tháng, chẳng bỏ tới hàng triệu đồng để mua đồ thời trang Tuy nhiên, biết cách "săn", bạn sở hữu sản phẩm chất lượng mà bỏ nhiều tiền - Hàng hiệu bình dân sale off: Đây cách đơn giản dễ dàng để sở hữu hàng hiệu với giá mềm Bạn cần lưu ý chương trình giảm giá hãng cố gắng đến sớm để chọn lựa Thời điểm thường sale off cuối vụ dịp lễ Tết, mức giảm giá lên tới 30 - 70% Lúc này, bạn mua quần jeans Mango hay Levi's hợp thời trang chất lượng tốt với khoảng 500.000 đồng, mức giá chẳng cao bao so với loại quần jeans không rõ nguồn gốc bán tràn lan thị trường Vào cuối vụ dịp lễ Tết, nhiều hãng giảm giá tới 30 – 70%, thời điểm thích hợp để săn hàng hiệu giá rẻ - Hàng outlet: Đây cách tốt để săn hàng hiệu giá rẻ Hàng outlet sản phẩm lỗi hãng, bán với giá giảm khoảng 70% so với mức gốc Tuy hàng lỗi sơ suất nhỏ, khó quan sát không dễ phát mặc, chẳng vấn đề diện chúng 98 - Mua online: Điều tiện lợi mua hàng qua mạng dễ dàng so sánh giá tìm hiểu chất lượng nơi bán thơng qua ý kiến nhận xét người mua Ngoài ra, bạn cịn mua đồ hiệu từ nước ngồi với mức giá rẻ nhiều so với cửa hàng hãng Việt Nam Hãy dành thời gian lướt web, kiếm mối lấy hàng, xem chỗ giá hợp lý chọn Đặc biệt, vào kỳ nghỉ hè, đặt du học sinh giá hời Tuy nhiên, không xem trực tiếp nên mua đồ mạng nhiều nguy bị lừa Tốt nên đặt hàng mối quen, người bn bán lâu năm, uy tín Khi mua quần áo online, tốt nên đặt hàng mối quen, người buôn bán lâu năm, uy tín để tránh bị lừa - Hàng Việt Nam xuất (VNXK): Đã từ lâu, hàng VNXK trở thành lựa chọn hàng đầu nhiều người chất lượng tốt mà mức giá vô dễ chịu, thường mức vài chục tới vài trăm nghìn Nhưng điều đáng lưu ý nay, cửa hàng VNXK mọc lên nấm hầu hết khơng có hàng xuất "xịn" Để mua đồ thực tốt, chịu khó tham khảo nhiều shop khác nhau, xem kỹ nhãn mác, đồng thời tổng hợp thông tin người mua chia sẻ - Mua siêu thị: Ở siêu thị lớn, quần áo loại bày bán nhiều với mức giá phải chăng, khoảng vài chục tới vài trăm nghìn Do kiểm duyệt cẩn thận nên sản phẩm không đáng lo xuất xứ 99 không rõ ràng Tuy nhiên, điểm trừ lớn chúng mẫu mã đa dạng, lựa chọn phong cách Nếu cần mua đồ mặc nhà hay chơi thơng thường nên chọn quần áo siêu thị - Hàng secondhand: Đây giải pháp nhiều người muốn mua đồ tốt với giá phải Thường hàng loại đến 90% mà giá thành nửa Điều quan trọng bạn cần kiểm tra kỹ chất lượng đồ tham khảo mặt hàng tương tự cửa hàng khác để tránh mua "hớ" 2.6 Bảng khảo sát thời trang 2.6.1 Bảng khảo sát trực tuyến 1.Anh/Chị biết đến thƣơng hiệu thời trang sau đây? Calvin Klein An Phước Dolce & Gabbana Việt Tiến Gucci Nhà Bè Lacoste Ninomaxx Levi's Blue Exchange Louis Vuitton PT2000 Anh/Chị thƣờng mua loại sản phẩm thời trang nào? Quần áo Mũ, khăn Giày dép Túi, ví da Thắt lưng Các loại phụ kiện Khi tìm mua sản phẩm thời trang, Anh/Chị thƣờng tìm kiếm thơng tin từ đâu? Gia đình, bạn bè, hàng xóm, quen biết Quảng cáo, người bán hàng, hội chợ, triển lãm, bao bì, nhãn hiệu Các ấn phẩm, dư luận, tin đồn 100 Trực tiếp xem xét, cảm nhận Nguồn thông tin số nguồn thơng tin mà Anh/Chị tìm hiểu đáng tin cậy nhất? Gia đình, bạn bè, hàng xóm, quen biết Quảng cáo, người bán hàng, hội chợ, triển lãm, bao bì, nhãn hiệu Các ấn phẩm, dư luận, tin đồn Trực tiếp xem xét, cảm nhận Anh/Chị xin vui lòng cho biết mức độ quan trọng thuộc tính sản phẩm thời trang sau đây? Rất khơng Khơng Bình quan trọng quan trọng thường Thể cá tính Giúp tự tin giao tiếp Kiểu dáng, mẫu mã đẹp, hợp thời trang Giá phải Chất liệu tốt, bền Thương hiệu mạnh 101 Quan Rất quan trọng trọng Nếu sử dụng hàng nội địa ngoại nhập, anh chị so sánh hai sản phẩm trên, Anh/Chị thích sử dụng hàng hơn? Nội địa Ngoại nhập Anh/Chị sử dụng sản phẩm thƣơng hiệu thời trang nội địa sau đây? An Phước Ninomaxx Việt Tiến PT2000 Nhà Bè Blue Exchange Khi lựa chọn sử dụng sản phẩm thƣơng hiệu trên, Anh/Chị có tham khảo ý kiến ngƣời thân, gia đình, bạn bè khơng? Có Khơng Anh/Chị đánh giá nhƣ mức độ thƣờng xuyên quảng cáo thƣơng hiệu thời trang nội địa mà Anh/Chị sử dụng qua phƣơng tiện sau đây? Truyền Chưa thấy Hiếm Thỉnh Thường thoảng xun hình, Radio Internet Báo, tạp chí Tờ rơi, poster, catalog… Biển, bảng hiệu quảng cáo 102 10 Anh/Chị thƣờng mua sản phẩm thời trang nội địa đâu? Chợ Siêu thị Cửa hàng (shop) thời trang Trung tâm thương mại Khác (vui lòng ghi rõ) 11 Vui lòng cho biết mức độ quan trọng Anh/Chị tiêu chí sau lựa chọn địa điểm mua hàng thời trang? Rất khơng Khơng Bình quan trọng quan trọng thường Địa điểm mua thuận tiện Hỗ trợ nhiều hình thức tốn Các hình thức khuyến mại Các dịch vụ sau bán hàng Thái độ phục vụ tận tình Âm thanh, ánh sáng, cách trí địa điểm bán 103 Quan Rất trọng trọng quan 12 Anh/Chị vui lòng cho biết mức độ hài lịng tiêu chí sau địa điểm Anh/Chị mua hàng thời trang? Rất khơng Khơng hài hài lịng Bình thường lịng Hài lòng Rất hài lòng Địa điểm mua thuận tiện Hỗ trợ nhiều hình thức tốn Các hình thức khuyến mại Các dịch vụ sau bán hàng Thái độ phục vụ tận tình Âm thanh, ánh sáng, cách trí địa điểm bán 13 Anh/Chị đánh giá nhƣ sản phẩm thời trang nội địa mà anh chị sử dụng? Rất khơng Khơng hài hài lịng Bình thường lịng Kiểu dáng, mẫu mã đẹp, hợp thời trang Giá phải 104 Hài lòng Rất hài lòng Chất liệu tốt, bền 14.(xin Anh/Chị cho biết thêm thơng tin sau) Nhóm tuổi Dưới 18 Từ 25 đến 40 Từ 18 đến 25 Trên 40 15 Giới tính Nữ Nam 16 Tình trạng nhân: Độc thân Đã kết hôn 17 (nếu Anh/Chị kết hôn) Ai ngƣời thƣờng mua sản phẩm thời trang cho gia đình? Vợ Chồng Ai sử dụng người mua 18 Anh/Chị làm việc lĩnh vực nào: Kinh doanh Hành Chính Nghệ thuật Chính trị Nội trợ Kỹ thuật Đang học Khác 105 19 Thu nhập hàng tháng Anh/Chị bao nhiêu? Dưới triệu Từ 10 đến 20 triệu Từ đến 10 triệu Trên 20 triệu 20 Bình quân hàng tháng Anh/Chị sử dụng tiền cho việc mua s m loại sản phẩm thời trang? Dưới 300.000 đồng Dưới 1.000.000 đồng Từ 300.000 đến 500.000 đồng Trên 1.000.000 đồng 2.6.2 Bảng khảo sát thông thường Đâu thường cảm hứng cho bạn mua quần áo mới? ◊ Bạn bè ◊ Sách báo, tạp chí, blog quần áo ◊ Gia đình ◊ Phong cách cửa hàng ◊ Người tiếng mà bạn hâm mộ ◊ Giảm giá, khuyến mại ◊ Xu hướng từ người xung quanh ◊ Khác……………………… Tần suất mua quần áo bạn nào? ◊ 1-5 lần/năm ◊ 2-3 lần/tháng ◊ 5-10 lần/năm ◊ 4-7 lần/tháng ◊ Mỗi tháng lần ◊ Trên lần/tháng Đâu mùa bạn chi tiêu nhiều cho quần áo? ◊ Mùa xuân ◊ Mùa thu ◊ Mùa hè ◊ Mùa đơng ◊ Khơng có khác biệt mùa Bạn chi tiêu tiền tháng cho quần áo mới? ◊ Ít 200k/tháng ◊ Từ 700k-1 triệu đồng/tháng ◊ Từ 200-400k/tháng ◊ Trên triệu đồng/tháng ◊ Từ 500-700k/tháng 106 Bạn đánh giá thứ tự mức độ quan trọng cho tiêu chí sau mua quần áo nào? Thứ tự quan trọng Chất lượng Tiện nghi Phong cách Màu sắc Chất liệu Nhãn hiệu Khác………………… Khi bạn mua quần áo mới, bạn có nghĩ đến việc mua thêm trang phục phù hợp với nó? ◊ Khơng ◊ Thỉnh thoảng ◊ Thường xuyên Bạn chủ yếu mua sắm quần áo với ai? ◊ Một ◊ Đối tác ◊ Bạn bè ◊ Đồng nghiệp ◊ Gia đình ◊ Khác……………… Bạn có quan tâm tên thương hiệu mua quần áo khơng? ◊ Có ◊ Khơng Khi mua quần áo, bạn thường: ◊ Đến cửa hàng quen thuộc mua ◊ Thử đến cửa hàng khác quanh khu vực ◊ Tìm kiếm đặt hàng mạng qua website quần áo, Facebook 107 ◊ Tìm kiếm mạng để biết thơng tin, sau đến trực tiếp cửa hàng xem mua hàng ◊ Khác……………………………………… 10 Bạn đánh việc mua quần áo online? ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… 108 Chƣơng 3: Hoạt động ngoại khóa Nghiên cứu khảo sát thị trƣờng thời trang Giới thiệu: Bạn dành thời gian khảo sát thị trường quần áo sơi động đến mức (có cửa hàng quần áo, cửa hàng thành công phát triển, cửa hàng hoạt động chậm có nguy phá sản, cửa hàng nhượng cửa hàng – lý họ nhượng gì…) Bạn thực tất khảo sát cách tâm huyết nhất, dành nhiều thời gian cho cơng việc giúp ích cho bạn việc định hướng công việc kinh doanh Đây lưu ý mà bạn phải tính đến tiến hàng khảo sát thị trường thời trang Mục tiêu: - Nghiên cứu, khảo sát đặc điểm thị trường thời trang lứa tuổi - Trình bày phong cách, màu sắc, chất liệu vải minh họa mẫu trang phục bật Nội dung: 3.1 Thị trường thời trang trẻ em 3.2 Thị trường thời trang nam niên 3.3 Thị trường thời trang nữ niên 3.4 Thị trường thời trang trung niên Hƣớng dẫn sinh viên cách viết tiểu luận theo nội dung 109 ... 107 Nghiên cứu khảo sát thị trường thời trang LỜI GIỚI THIỆU Muốn kinh doanh tốt có lời cao ngành thời trang, trước tiên phải biết cách nghiên cứu khảo sát thị trường thời trang, tìm hiểu kỹ hành... LỤC TRANG Lời giới thiệu Chương 1: Khái quát thị trường thời trang nước quốc tế Chương Phương pháp nghiên cứu, khảo sát thị trường thời trang 44 Chương 3: Hoạt động ngoại khóa 107 Nghiên cứu khảo. .. môn học ? ?Khảo sát thị trƣờng thời trang? ?? nhà trường Giáo trình biên soạn dùng soạn giảng giáo viên tài liệu giúp cho học sinh học tập tham khảo Giáo trình ? ?Khảo sát thị trƣờng thời trang? ?? trình