KOMUNIKASI BUDAYA DAN MEDIA STUDI KONSEP

KOMUNIKASI , BUDAYA DAN MEDIA STUDI : KONSEP KUNCI Buku ini memberikan panduan topikal dan berwibawa untuk Communica - tion , Budaya dan Studi Media Ini membawa bersama-sama dalam bentuk diakses beberapa konsep yang paling penting yang akan Anda butuhkan , dan menunjukkan bagaimana mereka telah - atau mungkin - digunakan Ini edisi ketiga dari teks klasik Konsep Kunci dalam Komunikasi dan Studi Budaya membentuk up - to-date , penjelasan multi-disiplin dan penilaian konsep kunci dan istilah baru yang akan Anda hadapi dalam studi Anda , dari ` anti - globalisasi 'untuk ` reality TV ' , dari ` selebriti ' ke ` tech - kecelakaan ' Edisi baru ini meliputi : F Lebih dari 70 entri baru , F Kebanyakan entri direvisi , ditulis ulang dan diperbarui , F Cakupan perkembangan terakhir di lapangan , F Cakupan media interaktif baru dan ` ekonomi baru ' , F Sebuah bibliografi yang luas untuk membantu studi lebih lanjut John Hartley adalah Profesor dan Dekan Fakultas Industri Kreatif di Queensland University of Technology , Australia Dia adalah penulis banyak buku dan artikel di televisi , jurnalisme dan budaya studi Buku-bukunya terbaru adalah: Populer Reality ( 1996 ) , Penggunaan Televisi ( 1999 ) , The Adat Public Sphere , dengan Alan McKee ( 2000 ) , Amerika Cultural Studies : A Reader , diedit dengan Roberta E Pearson ( 2000 ) dan A Short sejarah Ilmu Budaya ( 2003) PENDAHULUAN Pada tahun 1969, komputer berukuran kamar, disk komputer berukuran seperti wajan Waktu yang dihabiskan pada mereka terlalu lama, Mesin-mesin yang mengesankan, bagaimanapun, memiliki daya komputasi tentang sebanyak PC lama,namun terlalu lambat Tetapi orang raksasa - IBM 360 - menggunakan pada tahun 1969 untuk mengirim orang ke bulan Pada tahun yang sama, tahun festival musik Woodstock dan episode pertama Sesame Street , dan Boeing 747 jumbo jet yang pertama berguling keluar dari Seattle hangar Pada tahun 1969 , menggunakan sumber daya penuh dari anggaran militer untuk melanjutkan Perang Dingin dan Perang Vietnam yang berkelanjutan, Advanced Projects Agency Riset Departemen Pertahanan AS menciptakan teknologi ' packet switching ' - lebih dikenal sekarang sebagai internet Komunikasi sedang memasuki fase belum pernah terjadi sebelumnya dari intensi - fikasi , budaya adalah berbunga , informasi berharga dan langit adalah batas Media , komunikasi dan budaya bergerak menjadi salah satu pusat yang paling dinamis kehidupan - sementara Sejak tahun 1969 komputerisasi , komunikasi , media dan bidang budaya menjadi sangat menarik dan juga kontoversial Sebagai pembelajaran yang baru media mengalami pertumbuhan yang cepat karena banyaknya inovasi Ekonomi baru telah membuat kehadirannya terasa Tapi hal-hal tidak berubah dari semua pengakuan Amerika Serikat masih merupakan mesin inovasi dan pertumbuhan, dan sekaligus menjadi sumber kecemasan dan permusuhan Jumbo masih terbang Dan beberapa hits Woodstock terbesar masih bermain Orang tidak pergi bulan lagi, tetapi mereka pergi ke Disney World , yang juga mulai hidup pada tahun 1969 Komunikasi , budaya dan studi media juga dari vintage ini , relatif muda dengan standar akademik Mereka tumbuh dari periode tahun 1960 dan 1970an ketika pendidikan tinggi mulai mengambil komunikasi modern , budaya dan media serius Ini juga waktu ketika universitas di Eropa , Australia dan tempat lain mulai membuka pintu mereka kepada orang-orang yang keluarganya belum pernah mengirim anak perempuan atau anak ke universitas Kombinasi - ide-ide baru , objek baru studi, mahasiswa baru telah membuat bidang ini sangat dinamis , sangat menarik untuk bekerja di dan juga kontroversial Sebagai daerah yang relatif baru studi, komunikasi , budaya dan media penelitian telah ditandai dengan bergerak cepat dan inovatif pekerjaan penelitian , oleh upaya untuk mengatakan hal-hal baru dengan cara baru Pada saat yang sama , mereka telah meminjam secara luas dari berbagai disiplin akademik yang ditetapkan dan wacana Akibatnya , sering ada periode tidak nyaman bagi pendatang baru ke daerah , sampai Anda mendapatkan bantalan Berikut ini adalah panduan lapangan Hal ini dirancang untuk menempatkan bersama-sama dalam bentuk diakses beberapa konsep yang paling penting yang akan Anda hadapi , dan untuk menunjukkan beberapa cara di mana konsep-konsep ini telah ( atau mungkin ) digunakan Buku ini bukan kamus - tidak mengklaim untuk mengobati konsep ' definitif ' Entri tidak tujuan tetapi titik awal untuk bekerja lebih lanjut intelektual dan praktis Komunikasi , Budaya dan Media Studies : The Konsep Kunci ini dirancang untuk membantu siswa dan guru baru ke daerah menemukan jalan mereka tentang Ini mungkin bahwa untuk mengenal daerah baru studi paling baik dilakukan dengan metode biasa : menabrak tentang dalam gelap dan menabrak sesuatu Ini pasti terjadi bagi saya ketika saya mulai mencoba untuk memahami komunikasi , budaya dan media kembali pada tahun 1969 , tahun aku pergi ke universitas ( anggota pertama dari keluarga saya untuk melakukannya ) Dan itu masih adalah, benar-benar, mengingat kecepatan dan skala perubahan dalam semua domain tersebut Selalu ada sesuatu yang baru untuk menemukan , dan orang-orang terus bergerak perabotan sekitar ketika Anda tidak melihat Saya pikir pada saat itu bahwa panduan akan berguna , dan masih dilakukan Saya berharap bahwa apa yang berikut membantu Anda untuk menumpahkan sedikit cahaya pada topik yang Anda pilih Menggunakan buku seperti ini mungkin tampak rumit untuk memulai dengan , tetapi karena Anda berjuang dengan teknologi kikuk pengetahuan , ingat disk komputer ukuran wajan Clumsy memang - tapi mereka punya kita ke bulan Aberrant Decoding Sebuah konsep yang berasal dengan Umberto Eco , mengidentifikasi ketidaksesuaian arti antara pengirim ( encoder ) dan penerima ( decoder ) dari setiap pesan, mulai dari seni kuno untuk media kontemporer Eco sendiri menggunakan istilah dalam ' penyelidikan semiotik ke dalam pesan televisi ' , pertama kali diterbitkan pada tahun 1965 di Italia, upaya perintis untuk menerapkan semiotika komunikasi massa ( Eco , 1972) Dia menyarankan bahwa ' menyimpang decoding ' adalah kecelakaan dalam masyarakat praindustri , pengecualian dengan harapan speaker dan seniman bahwa masyarakat mereka sendiri biasanya akan ' mendapatkan' apa yang mereka bicarakan Ada empat kelas pengecualian untuk aturan ini : orang yang tidak berbicara dengan bahasa yang sama orang-orang dari generasi masa depan orang-orang dari sistem kepercayaan yang berbeda orang-orang dari bahasa yang berbeda Namun , dan di sinilah letak pentingnya konsep , Eco berpendapat bahwa media kontemporer seperti televisi adalah kode komunikatif yang menyimpang decoding adalah norma , bukan pengecualian TV komunikator tahu a priori bahwa kode mereka tidak dibagi oleh semua penerima Oleh karena Eco mengusulkan bahwa penelitian televisi dibutuhkan tiga fase : 1.analisis semiotik ' pesan ' televisi untuk membangun kode yang digunakan oleh organisasi transmisi dan produser, dan penonton referensi diharapkan memiliki dalam rangka untuk memecahkan kode mereka ; 2.bidang penelitian ' bagaimana pesan , sebelumnya dianalisis , pada faktanya telah diterima dalam situasi sampel yang dipilih ' ; 3.analisis komparatif untuk menentukan sejauh mana dua set hasil penghitungan  MENGAKSES  Eco berspekulasi : Kita bisa menemukan komunitas pengguna decoding yang bebas untuk mempengaruhi organisasi jauh lebih lemah Atau justru sebaliknya ' (1972 : 107 ) Agenda penelitian ini terbukti sangat stabil Kombinasi dari analisis tekstual ( semiotik ) dan penonton ( sosiologis ) dirancang untuk menilai kekuatan ideologis media dan ruang untuk manuver penonton tetap sampai hari ini inti dari riset media akademik Artikel Eco diterjemahkan ( oleh Paola Splendore ) dan diterbitkan dalam jurnal Birmingham Pusat Studi Budaya Kontemporer ( CCS ) , Kertas Kerja Kajian Budaya , pada tahun 1972 Itu adalah sumber pengaruh untuk Stuart Hall ' encoding / decoding ' tesis dan banyak pekerjaan berikutnya oleh para peneliti media pada CCCS , misalnya , Charlotte Brunsdon dan David Morley , Ian Connell dan Lydia Curti , dan dari situ membuat jalan ke mainstream studi media Praktek termasuk kutipan verbal dan film / rekaman wawancara atau pernyataan ( dalam berita / liputan terkini ) yang berasal dari orang-orang atau kelompok tidak secara langsung dipekerjakan oleh organisasi media itu sendiri Akses adalah masalah serius dalam organisasi penyiaran , karena kelangkaan airtime berarti bahwa itu harus sangat dibatasi, yang mengapa organisasiorganisasi seperti itu adalah isu politik Dalam media pasca - siaran seperti Internet , akses tidak perlu dijatah dan karena itu tidak menjadi masalah Tuntutan akses siaran didasarkan pada teori refleksi dari media - yaitu , bahwa media harus mencerminkan pluralitas kelompok yang berbeda , politik atau gaya hidup yang dapat diidentifikasi di luar media dalam kehidupan sosial Banyak kelompok berpendapat bahwa akses mereka ke televisi diblokir dan sebagai akibatnya mereka tidak dapat membangun sudut pandang mereka dalam pikiran publik Asumsinya adalah bahwa sering penyumbatan disebabkan oleh kurang lebih disengaja konspirasi oleh media untuk mengecualikan mereka Bahkan ketika akses dicapai , ' kelompok minoritas ' sering kecewa dengan cakupan yang mereka terima Organisasi komersial dan industri dengan pembagian tugas yang ekstensif dan ideologi kerja profesionalisme tidak akan membiarkan Anda hanya muncul di televisi atau radio dan menyatakan kasus Anda atau menceritakan kisah Anda Meskipun sentralitas media untuk kehidupan publik dan kewarganegaraan , tidak ada hak akses Apakah Anda mendapatkan di udara tergantung pada penilaian para profesional ' bakat Anda , newsworthiness atau status perwakilan, dan apa yang Anda katakan dimediasi melalui kode profesional mereka dan proses produksi Mediasi profesional suara diakses meluas ke pesan Bahkan ketika Anda mengatakan Anda di televisi , Anda tidak akan berbicara untuk diri sendiri Apa yang Anda katakan menjadi apa yang dikatakan televisi , dan wacana televisi memiliki kekhasan tersendiri Ketika pembaca berita mengutip atau pewawancara pertanyaan Anda , ucapan Anda menjadi elemen diskursif yang bawahan aliran narasi dan kode visual item secara keseluruhan Artinya tidak mandiri , tetapi tergantung pada apa yang dikatakan dan dilihat sebelum dan sesudahnya Anda menjadi , pada dasarnya, salah satu pemeran dalam drama , dan bahkan jika Anda cukup beruntung untuk bermain memimpin , masih terjadi bahwa apa yang Anda katakan adalah signifikan hanya dalam konteks apa semua yang lain mengatakan , dan apa drama adalah tentang Selanjutnya , salah satu aspek dari peran Anda sepenuhnya bertentangan dengan tujuan Anda sendiri Untuk hanya dengan mengakses Anda , wacana institusional mampu mengklaim keaslian dan kredibilitas untuk dirinya sendiri Anda menjadi sarana melalui mana legitimasi representasi media dapat dibentuk - terlepas dari apa yang sebenarnya Anda katakan Ada, maka, konflik kepentingan antara wacana media profesional dan tuntutan untuk akses yang mengekspresikan berbagai kelompok Cara ini telah ditangani dalam praktek mengambil dua bentuk Pertama , urusan berita dan arus berlangganan prinsip imparsialitas , sehingga memastikan bahwa ( sempit dan ' seimbang' ) berbagai suara diakses pada satu topik ' Program akses ' Kedua, spesialis telah didirikan di banyak jaringan Dalam slot off-peak profesional media mungkin menyerahkan kontrol isi program , tetapi tetap memegang kendali atas proses produksi Sayangnya , kedua praktek bermaksud baik memiliki konsekuensi negatif Ketidakberpihakan melegitimasi bentuk bipartisan arus utama politik dengan mengorbankan berbagai kelompok isu tunggal (misalnya kampanye lingkungan ) , kelompok ' minoritas ' etnis , kelompok radikal atau feminis dan kelompok masyarakat yang cenderung akhirnya harus membuat hubungannya dengan akses marjinal slot Untuk kelompok tersebut , kenyataan memenangkan akses hasil dalam representasi yang tampaknya ' secara alamiah ' untuk memastikan status marginal mereka Inilah sebabnya mengapa mereka semua bermigrasi ke Internet   Aktualitas Istilah profesional untuk film / tape rekaman yang digunakan dalam berita dan urusan saat siaran yang mencatat peristiwa yang terjadi Kontras dengan studio presentasi ( berbicara kepala ) dan dengan arsip ( saham ) rekaman Dalam analisis semiotik , aktualitas dipandang sebagai perangkat kunci dalam memproduksi penutupan ideologis , dengan penahan pembacaan yang lebih baik pada rupanya dipungkiri 'fakta' dari acara - as- difilmkan Aktualitas disajikan sebagai jelas , proses produksi jarang ditampilkan , sehingga pemirsa didorong untuk memahami rekaman dalam hal acara tersebut , dan bukan cara yang diwakili Namun , kenyataannya jarang muncul di layar tanpa komentar yang menyertainya - dan keterampilan profesional yang cukup besar dikeluarkan untuk memasyarakatkan itu untuk ' keuntungan ' dari pemirsa Seperti Peter Sissons , presenter berita Inggris telah mengatakan: ' Mari kita ingat bahwa meskipun gambar bisa bercerita , hanya sebuah kata bisa memasukkannya ke dalam perspektif sejarah , bisa hati-hati terhadap mudah tertipu , bisa menimbang makna sebenarnya dari acara ' ( Independent Broadcasting , 1982) Singkatnya , kenyataannya adalah alat untuk makna naturalising (itu mengusulkan budaya sebagai alam) Estetika Sebuah istilah yang berasal dari analisis filosofis seni , estetika mengacu pada wawasan, ekspresif dan keindahan dalam kreativitas Penggunaan istilah ini dipopulerkan pada abad kesembilan belas sebagai sarana memisahkan seni dari kerajinan Dalam tradisi ini , estetika memberikan paradigma untuk berbicara tentang teks sebagai seni , dan seni sebagai humanising kesopanan, bukan hiasan belaka Teori estetika mengerti prakteknya sebagai tujuan Sifat karya seni adalah ekspresi dari nilai-nilai universal , terbuka untuk interpretasi yang sama oleh semua yang bebas Teori ini didasarkan pada asumsi bahwa kriteria estetika berbaring dalam pekerjaan itu sendiri , meniadakan kebutuhan untuk mempertimbangkan isu-isu konteks dan alat-alat produksi ( 'seni untuk seni ' ) Estetika penilaian dalam teori Marxis dianggap sebagai bentuk ideologi Sementara ini tentu titik yang valid , upaya , misalnya , Marxis , feminis dan teori aneh untuk menumbangkan praktek estetika telah arguably melanjutkan tradisi Mencoba untuk menggantikan asumsi 'universal ' tentang rasa dengan kategori subkultur menciptakan banyak sempalan teori estetika bahwa, meskipun berbicara atas nama kelompok-kelompok kecil , terus menyiratkan serangkaian keyakinan umum di sekitar gagasan kebenaran , keindahan dan seni Istilah estetika memperoleh beberapa mata uang dalam analisis semiotik , terutama dalam gagasan tentang 'kode estetika ' , di mana produksi makna bukan tujuan tapi titik awal dari pesan yang diberikan Ini memprioritaskan penanda atas petanda, dan berusaha untuk mengeksploitasi daripada mengkonfirmasi batas dan kendala dari bentuk , genre atau konvensi di mana ia beroperasi Oleh karena itu kode estetika menempatkan premi pada inovasi , entropi dan eksperimen dengan bahan baku pemaknaan ( kata-kata , warna , komposisi, urutan) , dan membangkitkan tanggapan menyenangkan untuk alasan itu Semiotika melampaui estetika idealis dalam upayanya untuk menemukan penjelasan bebas nilai dan budaya tertentu dari kode estetika , dan dari situ untuk menemukan kode tersebut beroperasi di wacana atau media tidak biasanya berhubungan dengan kategori 'seni' : naskah iklan , slogan politik , grafiti , dan output dari konsumen media dan hiburan Bacaan lebih lanjut : Barrell ( 1986) ANALOG Informasi analog bekerja dengan kemiripan , sebagai lawan informasi digital , yang bekerja dengan kode tetap , terutama nol dan yang kode komputer Dengan demikian , sebuah lukisan atau foto analog , sementara rekaman video , display komputer dan digital ' fotografi ' adalah digital Gambar visual analog dapat menampilkan gradasi tak terbatas nada , warna , warna , garis , biji-bijian , dll , sedangkan gambar digital memecah variasi tersebut ke dalam blok standar informasi, seperti piksel Hal ini dimungkinkan untuk mengidentifikasi akhir abad kedua puluh sebagai era lewat dari analog ke digital Penyiaran , komunikasi massa , bioskop , ilustrasi surat kabar dan majalah dan industri rekaman musik yang sebagian besar didasarkan pada teknologi media analog Di bioskop , misalnya, kamera analog dan tape recorder berkumpul tindakan , dan reproduksi ( screening ) juga dilakukan melalui film fotografi dan optik soundtrack Media interaktif baru , di sisi lain , adalah sepenuhnya digital , termasuk kamera , rekaman suara dan perangkat pemutaran , komputer, dll , semua jalan melalui rantai produksi dari gambar - dan suara - pertemuan untuk akhirnya konsumen / pengguna mendownload dan interaksi Bahkan bentuk pencurian bergeser dari ' analog ' ( mencuri buku atau majalah dari pengecer , misalnya) untuk ' digital ' (musik down- pemuatan atau gambar melalui Napster sebelum kehancurannya , misalnya) Analog artforms mempertahankan aura nostalgia keaslian , baik artistik dan hukum ' Metafisika kehadiran ' A ( melihat perbedaan ) membuat seniman merasa lebih baik tentang gambar analog yang Anda benar-benar bisa melihat dalam bentuk materi mereka , pada film , kanvas atau kertas , seperti gambar digital sepenuhnya virtual Meskipun lukisan tersebut adalah palsu dan foto mengobati sepanjang era analog , gambar digital bisa dimanipulasi lebih mudah daripada analog , yaitu lebih murah , dan tanpa keterampilan profesional seumur hidup , menggunakan perangkat lunak yang tersedia secara komersial Konsekuensi dari ini adalah bahwa kecanggihan yang lebih besar dibutuhkan pembaca dan pengguna - yang naif ( analog ) gagasan bahwa foto menggambarkan beberapa adegan benar-benar ada adalah masalah bagi skeptisisme , paling tidak karena semakin pengguna memiliki sarana digital untuk memanipulasi , meningkatkan , dan menumbangkan memperindah informasi untuk diri mereka sendiri Di sisi lain , masih terjadi bahwa salah satu kemenangan seni digital untuk membuat hasil terlihat seperti analog , sehingga liputan pers yang luas diberikan kepada kemajuan yang memungkinkan film / game pahlawan digital animasi agar terlihat seperti nyata wanita , atau rakasa berbulu untuk melihat benarbenar berbulu Ini adalah fenomena yang Marshall McLuhan disebut ' rearviewmirrorism ' , ketika sebuah media baru salinan yang ditakdirkan untuk menggantikan - setidaknya untuk saat ini , digital menyalin analog Lihat juga : distribusi digital / analog ANTI - GLOBALISASI Kata globalisasi menunjukkan gambar dunia yang menjadi keseluruhan, di mana perbatasan sedang dibongkar dan di mana tidak ada negara akan dikeluarkan - halus , bola homogen tanpa konflik nasionalis atau stratifikasi kelas Namun globalisasi belum menunjukkan dirinya untuk menjadi sistem distribusi yang adil atau lengkap Kecepatan difusi teknis tergantung pada pengetahuan, keadaan ekonomi , pemerintah dan karakter budaya waktu dan tempat Aliran sumber daya dan modal yang terjadi sebagai akibat dari globalisasi yang strategis , diskriminatif dan dipengaruhi oleh negara , industri dan individu dengan kekuasaan Beberapa dapat menggunakan proses globalisasi untuk keuntungan mereka sementara yang lain menjadi semakin terpinggirkan dan dikecualikan ekonomis Perlawanan terhadap globalisasi telah diwujudkan dalam berbagai bentuk , dari kepentingan yang berbeda dan kadang-kadang bertentangan Awal sentimen anti - globalisasi difokuskan pada hilangnya pekerjaan bagi pekerja di masyarakat industri maju sebagai perusahaan semakin dicari lepas pantai manufaktur produk di daerah di mana tenaga kerja lebih murah dan di mana undang-undang industri yang kendur atau tidak ada Kekhawatiran ini berkurang , bagaimanapun, dan itu menjadi jelas bahwa pasukan selain globalisasi sebagian besar bertanggung jawab untuk pengangguran ( Castells , 2000) Sebuah kelompok baru aktivis mengambil banner anti - globalisasi , kali ini keluar dari keprihatinan bagi pekerja dan masyarakat yang mengalami ketimpangan ekonomi dan politik disen franchisement sebagai akibat dari globalisasi Banyak perhatian awal gerakan difokuskan pada ' pemeras ' isu yang menjadi terkenal pada pertengahan 1990-an dan dipilih merek Nike sebagai munafik dalam strategi pemasaran ( bahwa kebebasan dipromosikan dan lain Penulis selalu bekerja dalam domain penulisan , yang merupakan domain otonom dengan sejarahnya sendiri , cara produksi , genre , konvensi dan praktekpraktek Penulis adalah untuk sebagian besar pada belas kasihan dari sumber daya diskursif yang tersedia bagi mereka , dan kreativitas tidak datang dari abstrak 14 ' jenius ' tapi dari kemampuan untuk mengeksploitasi sumber daya tersebut Setelah ditulis , teks mengambil hidup sendiri , dan apa artinya tergantung pada kondisi sirkulasi dan penggunaan untuk yang dimasukkan ke dalam tempat dan waktu yang berbeda Maknanya selalu jamak , dan selalu melebihi apa pemikiran penulis yang sedang terjadi , sengaja atau tidak Namun , begitu dibentuk memiliki konsep kepenulisan menjadi bahwa mereka telah mencapai semacam hegemoni Tampaknya untuk mewakili keinginan patologis untuk asal usul , dewa yang akhirnya akan membatasi potensi tak terbatas makna Keinginan untuk asal tunggal untuk makna telah terbukti cukup kuat untuk menyusup bidang budaya sampai sekarang dianggap terlalu lowbrow untuk menjamin penulis , terutama bioskop , di mana pendekatan ' auteur ' berusaha untuk account untuk film-film tertentu dengan pemberian penulis sutradara status pada mereka Tentu , direktur auteur yang dikreditkan dengan ' makna ' , yang dapat ditelusuri di sejumlah film , dan mereka jenius ' dipandang sebagai ' visi ' individu Namun, sumber dari makna di bioskop ini sangat sulit untuk dijabarkan , yang mengatakan bahwa tidak ada sumber tunggal , bahkan pada titik produksi , apalagi setelah film dilepaskan ke dalam lingkungan budaya pada umumnya Teori auteur perbaikan pada hanya satu orang untuk mewakili masukan kreatif dari seluruh pemain dan kru - sering ratusan orang yang bekerja on dan off selama berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun , yang semuanya dapat berubah dengan proyek berikutnya direktur Dalam sejarah sinema itu tidak pernah jelas siapa , dari semua orang , harus diperlakukan authorially - skenario tidak pernah menikmati status ini , tetapi telah diberikan tidak hanya pada direksi tetapi juga pada bintang dan , baru-baru ini , bahkan pada produsen Tampaknya di bioskop , seperti dalam sastra itu sendiri , penulis yang lebih cara mengatur strategi pemasaran dan nilai berunding pada kekayaan intelektual dari cara penghitungan makna Pembaca umum atau penampil mendekati penulis bukan sebagai orang sama sekali tapi tekstual , baik hanya dengan keterlibatan dengan teks , atau tambahan dengan pengetahuan yang didapat intertextually tentang penulis Penulis ' tersirat ' dalam penulisan itu sendiri Oleh karena itu , untuk pembaca , penulis tidak orang tetapi sebuah ensemble dari ploys retoris dan narasi , didedikasikan untuk mengaitkan dan menarik mereka ke dalam tulisan Sepanjang teks diskursif atau cerita fiksi ada perangkat yang ' membimbing ' pembaca untuk membaca pilihan dan arah Perangkat tersebut juga mungkin lebih mengganggu atau memaksa - pengenalan kepenulisan memberitahu pembaca bagaimana membaca apa yang berikut , atau penutup uraian yang berusaha untuk menjual tulisan berdasarkan nama penulis , pengaruh institusional atau kredibilitas biografi 15 PENULIS / KAPAL  B2B  Lihat juga : Artinya , Subyektivitas , Teks / analisis tekstual Bacaan lebih lanjut : Barthes ( 1977 ) ; Caughie ( 1981 ) ; Foucault ( 1984 ) B2B Arti istilah ' bisnis-ke - bisnis Tidak persis sebuah konsep , tapi merupakan elemen penting dari arsitektur saat ini komunikasi interaktif , terutama dalam aplikasi multimedia ' Horizontal ' perdagangan b2b telah terbukti lebih penting daripada ' vertikal ' B2C ( business-to -consumer ) Interaksi sejauh ini di perekonomian interaktif baru Bahkan b2b sekarang merupakan sektor usaha yang teridentifikasi dalam dirinya sendiri , mempertahankan budaya yang dinamis dari situs internet dan portal yang ditujukan untuk membantu , mengeksploitasi dan memperluas sektor ini ( lihat, misalnya , http://www.communityb2b.com/ atau http :/ / www.b2btoday.com/ ) Di antara alasan mengapa b2b matang lebih cepat daripada berpotensi jauh B2C skala besar adalah: bisnis berinvestasi dalam teknologi interaktif untuk tingkat yang jauh lebih tinggi daripada individu , mengakibatkan ketersediaan luas cepat, sistem jaringan di banyak perusahaan besar dan kecil ; aplikasi 'ekonomi baru ' TI melahirkan banyak usaha mikro dan UKM ( usaha kecil dan menengah ) mampu bersaing dengan mendirikan perusahaan dinosaurus online - dasar bisnis itu sendiri diperluas ( setidaknya untuk sementara ) ; infrastruktur digital dan broadband lambat untuk menggelar di sebagian besar negara , membuat hubungan rumah tangga ke Internet lambat dan mahal ; konsumen ritel terbukti enggan membocorkan informasi pribadi dan kredit mereka secara online , dan mungkin juga memiliki keraguan tentang sejauh mana tindakan mereka bisa dilacak dan dieksploitasi Sebuah pencarian 2002 b2b di Google menghasilkan 2,2 juta situs FUNGSI bardic Sebuah konsep perbandingan , mengusulkan kesamaan antara peran sosial televisi dan bahwa tatanan bardic dalam masyarakat tradisional Celtic Konsep ini disarankan oleh Fiske dan Hartley ( 1978) menekankan aktif dan produktif kerja menandakan televisi Idenya adalah 16 yang , seperti penyair asli dalam abad pertengahan Celtic masyarakat , media adalah institusi yang berbeda dan dapat diidentifikasi sosial , yang perannya adalah untuk memediasi antara penguasa dan pelanggan yang lisensi dan membayar mereka , dan masyarakat pada umumnya , yang perbuatan dan ucapan mereka membuat ke bahasa retoris khusus yang kemudian mereka bermain kembali ke masyarakat Konsep tampak diperlukan untuk mengatasi sebelumnya conceptua - lisations dari media , yang berkonsentrasi pada cara mereka / dimaksudkan untuk mencerminkan masyarakat Gagasan fungsi bardic melampaui ini , pertama dalam desakan pada peran media sebagai manipulator bahasa , dan kemudian dalam penekanan pada cara media mengambil peran mereka mediasi sebagai salah satu yang aktif , tidak hanya untuk mereproduksi pendapat pemiliknya , atau 'pengalaman' pemirsa mereka Sebaliknya , media ' bardic ' mengambil menandakan ' bahan baku ' dari masyarakat yang mereka wakili dan ulang menjadi bentuk karakteristik yang muncul sebagai 'otentik ' dan ' benar untuk hidup ' , bukan karena mereka tetapi karena prestise profesional penyair dan keakraban dan kesenangan kita telah belajar untuk mengasosiasikan dengan penawaran bardic Salah satu implikasi dari gagasan ini adalah bahwa , setelah dibentuk , televisi bardic dapat memainkan peran penting dalam mengelola konflik sosial dan perubahan budaya Berurusan seperti halnya dalam arti - representasi dan mitos - karya ideologis ia melakukan sebagian besar masalah rendering asing ke dalam sudah dikenal , atau ke ' akal sehat ' Ini akan berusaha untuk memahami konflik dan berubah sesuai dengan strategi ini akrab Televisi maka bardic adalah kekuatan konservatif atau sosio - pusat untuk 'rumah' budaya Menggunakan metafora untuk membuat kejadian baru dan asing ke dalam bentuk akrab dan makna Menggunakan oposisi biner untuk mewakili kelompok oposisi atau marjinal sesat atau 'asing' Akibatnya , ia berusaha untuk mencakup semua tindakan sosial dan budaya dalam kerangka konsensual Dimana gagal , seperti yang seharusnya, untuk ' cakar kembali ' kelompok atau kejadian ke dalam bentuk konsensus dan akrab , satu-satunya pilihan adalah untuk mewakili mereka secara harfiah aneh dan tidak masuk akal Televisi Bardic , maka , tidak hanya membuat rasa dunia, tetapi juga menandai keluar batas-batas akal , dan menyajikan segala sesuatu di luar batas sebagai omong kosong Bacaan lebih lanjut : Fiske dan Hartley ( 1978) ; Hartley (1982 , 1992a ) ; Turner ( 1990) , Williams ( 1981) BIAS Bias adalah konsep yang digunakan untuk memperhitungkan ketidakakuratan dianggap dapat ditemukan dalam representasi media Istilah ini biasanya diminta dalam 17 BIAS  BIAS  kaitannya dengan berita dan urusan saat laporan di media cetak dan televisi , dan kadang-kadang di radio Komentar Balik Tuduhan bias berasumsi bahwa satu sudut pandang telah istimewa atas yang lain dalam pelaporan suatu peristiwa , secara tidak sengaja mengarah ke saran bahwa hanya ada dua sisi cerita Ini jarang terjadi Klaim bias dapat dipahami sebagai mengandalkan pada asumsi bahwa media entah bagaimana mampu mencerminkan realitas obyektif , terutama dalam diskusi pelaporan berita Namun kabar , seperti bentuk lain dari representasi media, harus dipahami sebagai 'praktek menandakan ' ( Langer , 1998: 17 ) Hal ini baik dipahami dengan menganalisis seleksi dan presentasi daripada dengan mencari untuk menguji cerita terhadap standar eksternal abstrak dan diperdebatkan seperti ' objektivitas ' Memang , sementara tidak ada keraguan bahwa kedua wartawan dan analis media yang dapat dan berjuang untuk kebenaran ( banyak waktu ) , namun sulit untuk ' membayangkan bagaimana objektivitas pernah bisa apa saja lebih dari relatif' ( Gunter , 1997 : 11 ) Lebih baik untuk memahami berita bukan sebagai penyajian fakta , melainkan sebagai pemilihan wacana yang akan digunakan untuk mengartikulasikan subyek tertentu atau peristiwa Dengan demikian , memahami representasi yang terkandung dalam berita dapat dicapai dengan , misalnya , analisis diskursif ketimbang tuduhan bias Sebagai McGregor ( 1997 : 59 ) menyatakan , itu bukan pertanyaan distorsi atau bias untuk konsep '' distorsi '' asing bagi pembahasan realitas sosial dibangun ' Dalam studinya tentang HIV / AIDS dan pers Inggris , Beharrel berhasil menghindari klaim pelaporan bias dalam analisis , menyediakan cara yang lebih bermakna memeriksa mengapa wacana tertentu lebih disukai dalam pelaporan berita daripada yang lain Dia mencatat bahwa proprietorial , editorial / wartawan dan strategi pemasaran semua bertindak sebagai pengaruh utama pada konten berita yang meliputi AIDS (1993 : 241 ) Tapi dia mampu menjelaskan mengapa pendekatan tertentu yang diambil dalam cerita ini tanpa menuduh media sengaja memutarbalikkan fakta ( sesuatu yang merupakan pusat banyak tuduhan bias ) Beharrel menunjukkan sebuah metode yang meningkatkan pemahaman tentang sifat perwakilan media tanpa beralih ke konsep bias Studi seperti ini juga menghindari kelemahan implisit lain dari ' Bias ' sekolah kritik media , yaitu bahwa tuduhan semacam itu secara tradisional ditujukan pada sudut pandang yang gagal untuk setuju dengan orang itu sendiri Lihat juga : Analisis isi , Ideologi , nilai berita , Objektivitas Bacaan lebih lanjut : McGregor ( 1997) , Philo ( 1990) 18 BINARY OPOSISI Generasi makna dari dua istilah ( biner ) sistem, dan analitik menggunakan binari untuk menganalisis teks dan fenomena budaya lainnya Dalam kehidupan kontemporer, mungkin bahwa biner yang paling penting adalah oposisi antara nol dan satu , karena ini adalah dasar dari bahasa komputer dan semua teknologi digital Tapi dalam budaya , binari juga beroperasi sebagai semacam mesin berpikir , mengambil ' analog ' kelangsungan aktualitas dan membaginya dalam rangka untuk dapat menangkap itu Jadi oposisi biner digunakan sebagai kategori analitik ( ini terjadi pertama kali dalam antropologi struktural dan kemudian di strukturalisme lebih umum ) Proposisi dasar adalah sebagai berikut Makna yang dihasilkan oleh oposisi Ini adalah prinsip linguistik Saussurean , yang menyatakan bahwa tanda-tanda atau kata-kata berarti apa saja yang mereka lakukan bertentangan dengan orang lain - karakteristik yang paling tepat mereka dalam menjadi apa yang orang lain tidak Oposisi biner adalah bentuk paling ekstrim dari perbedaan yang signifikan mungkin Dalam sistem biner , hanya ada dua tanda atau kata-kata Dengan demikian , di tanah oposisi : laut istilah yang saling eksklusif , namun bersama-sama mereka membentuk sistem yang lengkap - permukaan bumi Demikian pula , anak oposisi : dewasa adalah sistem biner Istilah yang saling eksklusif , tetapi secara bersama-sama mereka termasuk semua orang di bumi ( semua orang dapat dipahami sebagai salah satu anak atau orang dewasa ) Tentu saja, setiap orang dapat dipahami dengan cara binari lain juga , seperti misalnya dalam biner kita: mereka - semua orang baik dalam atau tidak dalam ' bangsa kita Binari tersebut adalah fitur budaya tidak alam, mereka adalah produk dari sistem menandakan , dan berfungsi untuk struktur persepsi kita tentang dunia alam dan sosial ke dalam urutan dan makna Anda mungkin menemukan binari yang mendasari cerita surat kabar dan berita televisi , di mana mereka memisahkan , misalnya , pihak yang terlibat dalam konflik atau sengketa , dan membuat mereka menjadi oposisi yang bermakna Ambiguitas diproduksi oleh logika biner dan merupakan pelanggaran untuk itu Pertimbangkan binari disebutkan sejauh ini: tanah : Anak laut : dewasa kita: mereka Ini oposisi mencolok aktif menekan ambiguitas atau tumpang tindih antara kategori menentang Antara darat dan laut adalah suatu kategori ambigu , pantai - kadang tanah, kadang-kadang laut Ini adalah baik satu dan lainnya (laut pada saat pasang tinggi, lahan surut ) , dan tidak satu atau yang 19 BINARY OPOSISI  BINARY OPOSISI  lainnya Demikian pula , antara anak dan orang dewasa ada kategori lain ambigu : pemuda Dan antara kami dan mereka ada deviants , pembangkang , dan sebagainya Gambar menawarkan presentasi grafis konsep Daerah tumpang tindih ditunjukkan pada Gambar , menurut logika biner , mustahil Secara harfiah kategori skandal yang seharusnya tidak ada Secara antropologis , batas ambigu antara dua kategori yang diakui adalah di mana tabu dapat diharapkan Artinya , setiap kegiatan atau negara yang tidak sesuai dengan oposisi biner akan dikenakan represi atau ritual Misalnya, sebagai antropolog Edmund Leach ( 1976 ) menunjukkan , negara-negara yang sudah menikah dan tunggal binarily menentang Mereka adalah normal, terikat waktu , tengah mengalami dan sekuler Tetapi transisi dari satu keadaan ke kondisi lainnya ( menikah atau bercerai ) adalah ritus perjalanan antar kategori Ini tidak normal , dari waktu ( ' momen seumur hidup ' ) , di tepi pengalaman dan , dalam istilah antropologi , sakral Ambiguitas struktural pemuda adalah salah satu alasan mengapa ia dirawat di media sebagai kategori skandal - juga merupakan suatu ritus peralihan dan tunduk pada represi baik dan ritual Berita sering struktur dunia dalam kategori binarily menentang ( kita: mereka) Tapi kemudian menghadapi masalah berhubungan dengan orang dan peristiwa yang tidak cocok dengan kategori Ambiguitas struktural rumahtumbuh kelompok-kelompok oposisi dan orang-orang menyinggung kategori konsensual 'kami' , tetapi tidak selalu dapat diidentifikasi dengan orang asing atau ' mereka ' Dalam kasus tersebut , mereka sering direpresentasikan sebagai folk- setan , atau sakit , menyimpang atau gila - yaitu , mereka ditabukan Oposisi biner secara struktural terkait satu sama lain Fungsi Binari untuk memesan makna , dan Anda mungkin menemukan transformasi dari satu biner yang mendasari berjalan melalui sebuah cerita Misalnya, maskulinitas biner : feminitas dapat diubah dalam cerita ke sejumlah istilah lainnya : 20 maskulinitas : feminitas luar ruangan: ruangan publik: swasta sosial : Produksi pribadi : konsumsi laki-laki : perempuan Pertama , maskulinitas dan femininitas yang diusulkan sebagai lawan yang eksklusif Ini segera membangun sebuah kategori ambigu atau ' skandal ' tumpang tindih yang akan ditabukan ( misalnya fenomena trans - jender termasuk transsexuality dan kekedian ) Binari juga dapat dibaca ke bawah , serta di seberang, yang mengusulkan , misalnya, bahwa laki-laki dengan perempuan sebagai produksi dengan konsumsi , atau laki-laki : perempuan :: produksi: konsumsi Setiap istilah di satu sisi diinvestasikan dengan kualitas yang lain di sisi itu Seperti yang Anda lihat , fitur ini binari sangat produktif makna ideologis - tidak ada yang alami tentang mereka, tapi logika biner ini sulit untuk melarikan diri Produktivitas ideologis binari ditingkatkan lebih lanjut oleh penugasan positif : nilai negatif pada syarat menentang Ini adalah rasa bersalah oleh asosiasi Misalnya , Hartley dan Lumby ( 2002) melaporkan sejumlah kasus di mana peristiwa 11 September 2001 digunakan oleh komentator konservatif untuk membawa ide 'jahat mutlak ' kembali ke wacana publik Mereka terkait hal ini dengan perkembangan dalam budaya Barat yang mereka ditolak , termasuk ( anehnya ) postmodernisme dan relativisme , dengan alasan bahwa ini telah merusak kepercayaan ( absolut) kebenaran dan realitas Jadi mereka dipanggil Osama bin Laden untuk menghukum kaum postmodernis : baik: jahat ' mutlak ' : relativisme 'Kebenaran' : postmodernisme positif : Negatif Lihat juga : fungsi Bardic , Orientalisme Bacaan lebih lanjut : Hartley (1982 , 1992a ) ; Leach (1976 , 1982) ; Leymore ( 1975) BIOTEKNOLOGI Penggunaan molekul biologis, sel dan proses oleh perusahaan dan organisasi penelitian untuk aplikasi dalam farmasi , medis , 21 BIOTEKNOLOGI  BRICOLAGE  bidang pertanian dan lingkungan , bersama-sama dengan bisnis , regulasi , dan konteks sosial untuk aplikasi tersebut Bioteknologi juga mencakup terapan imunologi, kedokteran regeneratif , terapi genetik dan rekayasa molekuler , termasuk nanoteknologi Ini bidang baru adalah pada antarmuka kimia / biologi , berfokus pada struktur antara satu nanometer ( yaitu , sepermilyar meter) dan seratus nanometer dalam ukuran , dari mana struktur kehidupan - bangunan mulai dari molekul protein dibuat - dan karena itu mungkin direkayasa Bio - dan nanoteknologi mendekatkan kemungkinan komputer ' organik ' , consumer goods diri dibangun dan menghasilkan garis yang lebih fuzzier antara manusia dan mesin Bioteknologi telah dipuji sebagai penerus Telecommunications - nications dan revolusi komputer, khususnya dalam hal potensi untuk pengembalian investasi modal pasien (tidak seperti boom dan bust ekonomi dari dot.coms ) Pada tahun 2000 , ada lebih dari 1000 perusahaan biotek di Amerika Serikat saja , dengan kapitalisasi pasar sebesar $ 353.500.000.000 , pendapatan langsung $ 22300000000 , dan mempekerjakan lebih dari 150.000 orang (lihat http://www.bio.org/er/ ) Pentingnya bioteknologi untuk bidang komunikasi adalah bahwa hal itu adalah sebuah industri berdasarkan 'kode ' - terutama genom manusia Bidang ini telah mengubah konsep ' decoding ' dari satu terkait dengan informasi linguistik ( budaya ) atau sosial yang didasarkan pada ilmu fisika dan kehidupan Perkembangan bioteknologi dalam kaitannya dengan diagnostik DNA atau modifikasi genetik , misalnya, memiliki implikasi untuk masyarakat dan budaya , serta untuk ilmu pengetahuan dan bisnis Tes DNA telah berdampak pada hukum keluarga karena ayah saat ini tidak lagi ' desas-desus ' ( untuk pertama kalinya dalam sejarah manusia ) Ini pada gilirannya akan mempengaruhi hubungan dan struktur keluarga Perkembangan bioteknologi di bidang pertanian , dan ' decoding ' dari genom manusia , memiliki implikasi radikal untuk hubungan antara alam dan budaya , dan di mana garis yang dianggap ditarik BRICOLAGE Sebuah istilah yang dipinjam dari struktural antropolog Claude Le vi Strauss untuk menggambarkan modus kumpulan budaya pada kutub yang berlawanan dengan rekayasa Dimana rekayasa memerlukan pra-perencanaan , pengajuan ke berbagai hukum fisika dan organisasi bahan dan sumber daya sebelum tindakan perakitan , bricolage mengacu pada penciptaan benda dengan bahan untuk tangan , menggunakan kembali artefak yang ada dan menggabungkan 22 potongan-potongan Le vi - Strauss menggunakan istilah untuk menunjukkan praktek-praktek kreatif masyarakat tradisional menggunakan magis daripada sistem pemikiran ilmiah Namun, bricolage menikmati vogue dan memperoleh mata uang luas di tahun 1970-an dan 1980-an ketika diterapkan pada berbagai aspek budaya Barat Ini termasuk avant-garde produksi artistik , menggunakan kolase , bunga rampai , menemukan benda , dan instalasi yang kembali berkumpul sisa-sisa konsumerisme sehari-hari Mereka juga termasuk aspek kehidupan sehari-hari itu sendiri , terutama yang dianggap sebagai bukti postmodernisme (lihat Hebdige , 1988 : 195 ) Masyarakat konsumen Barat dibawa menjadi masyarakat bricoleurs Misalnya , subkultur kaum muda menjadi terkenal untuk appropria - tion ikon berasal dari orang tua atau budaya lurus, dan improvisasi makna baru , sering langsung dan provokatif subversif dalam hal makna dikomunikasikan oleh item yang sama dalam pengaturan mainstream Hyper- rapi zoot baju mods pada tahun 1960 adalah sebuah contoh awal dari kecenderungan ini Mods mengambil setelan bisnis terhormat dan berbalik nya ' berarti' hampir menjadi kebalikannya sendiri dengan pemasangan kembali tombol nya ( terlalu banyak di manset ) , kerah ( dihapus sama sekali ) , garis ( terlalu lurus ) , cut ( sesak berlebihan , celah ) , bahan (terlalu mengkilap - modern, mohair - nilon ) , warna (terlalu listrik ) Tempat persembunyian pria dan pengusaha dibuat kasar , konfrontatif dan sartorially diinginkan antara puas tapi makmur muda Bricolage dibuat ' spektakuler ' pada 1970 oleh punk , di bawah pengaruh Vivienne Westwood , Malcolm McLaren dan lain-lain dengan cara / musik antarmuka seperti Zandra Rhodes Punk mengambil bricolage serius , dan menempatkan di mana-mana item ' profan ' seperti peniti , Union Jack , tas sampah dan swastika untuk sangat dituntut tujuan ' suci ' atau ritual baru (lihat Hall dan Jefferson , 1976; Hebdige , 1979) Arsitektur juga digunakan bricolage karena melewati fase postmodern Bangunan mulai mengutip potongan-potongan dari gaya sebanding, pencampuran klasik dengan vernakular , modernis dengan pinggiran kota , pusat perbelanjaan dengan lembaga publik , dan berkenan pada bahan dan warna yang membuat bank terlihat seperti hotel tepi pantai , atau museum terlihat seperti belum selesai kit - rumah (dari kit yang berbeda ) Sebagian besar ini adalah sebagai reaksi terhadap presisi over-engineered dan skala non - manusia menara 'gaya internasional ' modernis Bricolage dipandang sebagai kritik aktif, banyak cara jazz , yang mengambil lagu yang ada dan improvisasi , sinkopasi dan kembali berkumpul mereka sampai mereka adalah kebalikan dari apa yang mereka telah Meminjam , campuran , hibriditas , bahkan plagiarisme - semua praktik ' hina ' dalam ilmu modernis tinggi dan 23 BRICOLAGE  BROADBAND  sistem pengetahuan - menjadi merek dagang bricoleur , dan garis tanda tangan postmodernisme BROADBAND Broadband dapat merujuk pada berbagai teknologi yang ditujukan untuk menyediakan bandwidth yang lebih besar ( kapasitas data) dalam jaringan Narrowband - pendahulunya broadband ini - dimanfaatkan koneksi dial - up melalui saluran telepon tanpa kapasitas untuk beberapa saluran transmisi data , sehingga lambat dibandingkan Telah diperkirakan bahwa sekitar sepertiga dari pengguna narrowband ' waktu yang dihabiskan menunggu untuk men-download konten ( Kantor e- Utusan , 2001) , produktif World Wide Web reputasi ' Firman Tunggu lebar ' Tersedia melalui telepon ditingkatkan dan jalur kabel serta transmisi nirkabel , broadband menyediakan akses internet kecepatan tinggi Dengan bandwidth yang lebih besar , pengguna dapat mengakses dan mendistribusikan video, audio dan grafis yang kaya aplikasi tions Diharapkan bahwa dengan mengganti narrowband dengan broadband , tingginya tingkat konektivitas akan dicapai - bahwa orang akan menghabiskan lebih banyak waktu online dengan koneksi permanen dan efisien waktu Broadband juga diharapkan mendorong e - commerce melalui kemungkinan aplikasi baru yang menawarkan berbagai layanan yang lebih luas Meskipun bandwidth yang mungkin memiliki kapasitas yang lebih besar , kekhawatiran telah muncul di AS yang pengenalan broadband akan berarti pilihan yang lebih terbatas untuk komunitas internet Kabel perusahaan yang juga memiliki atau dalam kemitraan dengan khususnya penyedia layanan Internet ( ISP ) , atau yang memiliki kewajiban kontraktual khusus untuk ISP , mampu mendominasi pasar broadband dengan tidak memberikan akses gratis ke ISP yang tidak terafiliasi Pengguna internet yang ingin menggunakan alternatif ISP berpotensi dapat dibuat untuk membayar untuk kedua perusahaan kabel ISP serta ISP pilihan mereka Masalah ini datang ke kepala di Amerika Serikat pada tahun 1998 dengan penggabungan AT & T dan TCI Regulator independen ( Federal Communications Commission ) memiliki kesempatan untuk memaksakan terbuka ketentuan akses Namun , itu dianggap pada waktu itu bahwa pemaksaan semacam itu akan menghambat roll out dari infrastruktur mahal yang sedang didorong oleh investasi swasta Ini tetap masalah diperebutkan Lihat juga : Internet Bacaan lebih lanjut : Egan ( 1991) PENYIARAN Jostein Gripsrud ( 1998) menulis bahwa penggunaan asli dari kata ' penyiaran ' adalah sebagai istilah pertanian , untuk menggambarkan menabur atau hamburan benih luas , dengan tangan , di kalangan luas Ini citra mendistribusikan secara luas dan efisien dari titik pusat , sejauh jangkauan akan memungkinkan , juga hadir dalam istilah dari makna teknologi , sebagai metode distribusi untuk radio dan televisi Penyiaran adalah over- the-air transmisi , dimana sinyal ( gelombang analog atau data digital ) yang dipancarkan dari pemancar pusat di band AM , VHF / FM dan UHF Kekuatan pemancar menentukan seberapa jauh sinyal yang akan mencapai Implisit dalam penyiaran adalah ide distribusi dari pusat ke pinggiran Secara historis dominan , satu - ke-banyak struktur televisi dan kapasitasnya untuk mendistribusikan informasi secara efisien untuk sejumlah besar orang menyiratkan bahwa penyiaran pada dasarnya adalah sebuah perangkat modernis Hal ini dilihat sebagai instrumen dengan kapasitas untuk mengatur dan commodify yang berbasis di besar , struktur industri terpusat Karakteristik dari distribusi techno - logis dan industri televisi telah , dengan cara ini , menimbulkan analisis penyiaran yang melihatnya sebagai murni komunikasi satu arah , suara tengah berkomunikasi kepada massa dengan kapasitas berwibawa atau pengendali Namun , konsepsi ini televisi telah direvisi oleh teori-teori yang mengeksplorasi kapasitas penonton untuk secara aktif terlibat dengan televisi , untuk membawa diri mereka sendiri pengetahuan dan pengalaman untuk penafsiran teks televisi dan membuat pilihan budaya dan identitas melalui melihat Perubahan teknologi dalam teknologi siaran juga menantang asumsi kita tentang sifat media penyiaran Teknologi kompresi digital telah memungkinkan sejumlah besar saluran , meningkatkan penampil pilihan dan mendorong pemrograman untuk niche , bukan massa , khalayak Dalam banyak hal narrowcasting dan masyarakat penyiaran selalu menolak anggapan bahwa televisi dimaksudkan untuk khalayak yang besar yang menjadi kepentingan bersama Selain itu, teknologi digital memungkinkan untuk komunikasi dua arah melalui penyiaran, memungkinkan interaktivitas ( dengan program atau dengan orang lain ) melalui televisi ' Broadcasting ' juga menggambarkan sebuah industri , didanai melalui langganan -tions , iklan, sponsor , sumbangan , dana dari pemerintah atau kombinasi dari sumber-sumber 25 PENYIARAN  CELEBRITY  Industri penyiaran radio, yang didahului TV sebagai hiburan dan informasi media rumahan , kini menampilkan perbedaan bunga - ing dari televisi Radio telah niched , dengan kegiatan penting yang tidak umum di televisi , misalnya , program lokal (termasuk pedesaan dan terpencil ) , pemuda dan program musik ( di mana stasiun berbeda memiliki playlist yang sangat khusus ) , dan penyiaran untuk minoritas atau kelompok masyarakat Pada tingkat internasional , siaran radio masih didukung oleh pemerintah nasional untuk tujuan pengembangan dan propaganda Yang terakhir ini didominasi oleh ' lima besar' organisasi : BBC , Voice of America , Deutsche Welle , Radio France International , dan Radio Nederland , meskipun sebagian besar negara menambahkan suara mereka ke percakapan global , seringkali melalui gelombang pendek Lihat juga : Konvergensi , Datacasting , distribusi digital / analog , Media Pasca - broadcast CELEBRITY Selebriti adalah semiotika identitas Hal ini hanya ditemukan dalam masyarakat di mana identitas adalah masalah sosial-budaya dan politik Hal ini telah menjadi lebih penting karena masyarakat Barat kontemporer telah berevolusi menuju status 'hiburan budaya ' , di mana identitas dipandang sebagai lebih penting daripada pengambilan keputusan , tindakan atau iman, dan selebriti menggantikan pemimpin , pahlawan atau orang suci Selebriti adalah individu yang dicatat untuk identitas mereka di media Secara umum mereka bisa datang dari setiap jalan kehidupan - musisi , bintang olahraga , model , penjahat , film, televisi dan kepribadian radio serta sebagai peserta reality TV Sebagai kategori deskriptif , selebriti biasanya tidak akan meliputi, misalnya , politisi saat ini berkuasa atau anggota keluarga kerajaan Hal ini karena selebriti yang bersangkutan lebih dengan representasi individualisme dalam segala bentuknya dibandingkan dengan cakupan orang yang terkait dengan lembaga-lembaga tertentu Konsep selebriti berbeda dari bintang , dalam bahwa yang terakhir dipahami sebagai produk dari sebuah media tertentu , industri film Hollywood Selebriti , dalam perbandingan, dianggap telah muncul di bawah kondisi postmodernitas dimana hiper - produksi gambar mengarah ke beberapa wajah dan tubuh menjadi lebih dikenal daripada yang lain Tracing apa yang ia sebut ' sejarah ketenaran ' , Braudy (1986 : ) mencatat bahwa sebagai ' setiap media baru ketenaran muncul, ... baru studi, mahasiswa baru telah membuat bidang ini sangat dinamis , sangat menarik untuk bekerja di dan juga kontroversial Sebagai daerah yang relatif baru studi, komunikasi , budaya dan media. .. mengklaim untuk mengobati konsep '' definitif '' Entri tidak tujuan tetapi titik awal untuk bekerja lebih lanjut intelektual dan praktis Komunikasi , Budaya dan Media Studies : The Konsep Kunci ini dirancang... 1969 Komunikasi , budaya dan studi media juga dari vintage ini , relatif muda dengan standar akademik Mereka tumbuh dari periode tahun 1960 dan 1970an ketika pendidikan tinggi mulai mengambil komunikasi