Bài viết Mục tiêu chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia của Hàn Quốc từ năm 2000 đến nay trình bày việc quảng bá hình ảnh đất nước, nâng cao vị thế quốc tế của Hàn Quốc trên thế giới; Đưa nền văn hóa của Hàn Quốc đến gần hơn với người dân các quốc gia khác; Nâng cao vai trò của quyền lực mềm Hàn Quốc lên một tầm cao mới; Hướng tới toàn cầu hóa hình ảnh các thương hiệu công ty, tập đoàn của Hàn Quốc.
Mục tiêu chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc từ năm 2000 đến Hoàng Minh Lợi1 Nhận ngày 29 tháng 03 năm 2021 Chấp nhận đăng ngày tháng năm 2021 Tóm tắt: Từ đầu kỷ XXI đến nay, thương hiệu quốc gia, chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia ngày đóng vai trị quan trọng phát triển đất nước, đó, Chính phủ Hàn Quốc đặc biệt quan tâm tới lĩnh vực Một vấn đề lớn chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia mục tiêu cần đạt thời kỳ dựa nguồn lực tổng hợp (kinh tế, văn hóa, khoa học - cơng nghệ, quan hệ quốc tế…) Hàn Quốc Theo đó, mục tiêu chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc, bao gồm việc quảng bá hình ảnh đất nước, nâng cao vị quốc tế, nâng cao quyền lực mềm… nhằm hướng tới chiến lược phù hợp với xu hướng quốc tế tương lai Từ khóa: Chiến lược, Hàn Quốc, mục tiêu, thương hiệu quốc gia Phân loại ngành: Quốc tế học Abstract: From the beginning of the 21st century to date, the national brand and national brand development strategy have played an increasingly important role in Korea's development Therefore, the Korean Government has paid special attention to this field One of the issues of national brand development strategy is the accomplishment of the goals in the new period which are based on general resources (such as economy, culture, science-technology, and international relations, etc.) of Korea Accordingly, the basic goals of Korea's national brand development strategy including promotion of national image, enhancement of its status in the international arena, promotion of soft power, etc are aimed at an appropriate strategy for current and future international trends Keywords: Strategy, Korea, goal, national brand Subject classification: International Studies Viện Nghiên cứu Đông Bắc Á Email: photovietnam2000@gmail.com 43 Khoa học xã hội Việt Nam, số - 2021 Mở đầu Trải qua nhiều thập kỷ từ thành lập nước năm 1948, Hàn Quốc bước vươn lên trở thành quốc gia phát triển hàng đầu giới Cùng với trình này, chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc hình thành với mục tiêu phù hợp với giai đoạn lịch sử Cho dù chưa hoàn thiện mong muốn Hàn Quốc, song chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia đóng góp vào tăng cường vị Hàn Quốc thơng qua lĩnh vực: kinh tế, văn hóa, xã hội, quan hệ quốc tế, lực điều hành nhà nước… Bước sang kỷ XXI, Chính phủ Hàn Quốc tiếp tục nỗ lực nâng cao hình ảnh danh tiếng đất nước thông qua kế hoạch, chương trình triển khai từ kỷ trước Theo đó, mục tiêu chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc định hình rõ triển khai dựa thành tựu (và hạn chế) thời kỳ trước Hơn nữa, chương trình, kế hoạch quốc gia, Chính phủ Hàn Quốc đặc biệt trọng tới mục tiêu chiến lược thương hiệu quốc gia Sở dĩ vậy, mục tiêu chiến lược triển khai từ kỷ trước, song nhìn chung kết chưa đạt kỳ vọng Chính phủ người dân Chính lẽ đó, phát triển thương hiệu quốc gia thúc đẩy mạnh mẽ với nhiều mục tiêu đề cho tương lai, theo bước phù hợp với điều kiện, hoàn cảnh nước, quốc tế thời kỳ lịch sử cụ thể Chắc chắn rằng, đề cập tới chiến lược thương hiệu quốc gia, vấn đề nói tới mục tiêu cần đạt tương lai Vậy, vào thời kỳ hội nhập tồn cầu hóa thập kỷ đầu kỷ XXI, mục tiêu lớn chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia mà Hàn Quốc muốn hướng tới gì? Bài viết cụ thể mục tiêu: quảng bá hình ảnh đất nước để nâng cao vị thế, gần với quốc gia… Quảng bá hình ảnh đất nước, nâng cao vị quốc tế Hàn Quốc giới Sở dĩ Chính phủ Hàn Quốc nhìn nhận mục tiêu lớn bởi, khu vực Đông Bắc Á, Hàn Quốc nước phát triển chưa sánh với Nhật Bản Trung Quốc công nghệ quân Trên phạm vi giới, hình ảnh vị Hàn Quốc bước cải thiện trước nhiều chưa mong muốn Do đó, để trì hịa bình, phát triển nước khu vực, Hàn Quốc hiểu rõ cần phải có thay đổi nhằm cân sức mạnh nước với chiến lược khác Trong số “chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia nhân tố có vị trí then chốt giúp cho quảng bá hình ảnh nâng cao vị quốc gia lên tầng nấc kỷ XXI” (Lee Jun Eup, Choi Kwang Hwan, 2008, tr.22) Nói để thấy thương hiệu quốc gia quan trọng với quốc gia tạo nên thuận lợi độ tin cậy quốc gia với bên Hàn Quốc hiểu rõ rằng, phát triển thương hiệu quốc gia có ảnh hưởng lớn đến khía cạnh, như: củng cố sắc dân tộc, thúc đẩy niềm tự hào quốc gia, thiết lập sở để phát triển mạnh du lịch, hỗ trợ ngành xuất thông qua gia tăng ngoại 44 Hoàng Minh Lợi thương, thu hút doanh nghiệp đầu tư… Bên cạnh đó, Hàn Quốc nhận thức rõ rằng, phát triển thương hiệu quốc gia thời kỳ hội nhập, tồn cầu hóa khơng đơn giản cạnh tranh phát triển quốc gia ngày gay gắt Cái khó phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc có đột phá cách quảng bá, tạo hình ảnh đẹp thân thiện để nâng thương hiệu quốc gia lên vị trí tầm cỡ Để làm điều đó, cần phải dựa vào nhiều nguồn lực khác lĩnh vực: trị, kinh tế, văn hóa, khoa học - cơng nghệ, quan hệ quốc tế Có lẽ thách thức lớn phát triển thương hiệu quốc gia việc lựa chọn hình ảnh thuộc sắc quốc gia thỏa mãn tốt ba tiêu chí: khác biệt với đối thủ cạnh tranh, tạo lợi cạnh tranh đất nước nhận đồng thuận người dân Theo đó, Chính phủ Hàn Quốc nhận rằng, bên cạnh lợi tăng trưởng nhanh kinh tế văn hóa nguồn lực cho q trình phát triển thương hiệu quốc gia Thực tế cho thấy, lan tỏa rộng lớn sóng Hàn Quốc tồn cầu góp phần nâng cao hình ảnh tích cực quốc gia, văn hóa nói chung, văn hóa đại chúng nói riêng (âm nhạc, thời trang, phim ảnh) Tuy nhiên, Chính phủ Hàn Quốc nhìn nhận việc gia tăng nguồn lực văn hóa phát triển thương hiệu quốc gia cần thiết nhằm tiếp tục tạo nên uy tín, ảnh hưởng quốc gia khu vực giới Tuy nhiên, để có vị nay, Hàn Quốc phải trải qua trình lâu dài từ thập niên kỷ XX phát triển thương hiệu quốc gia Mặc dù vậy, để tiếp tục nâng cao vị đất nước, hình ảnh quốc gia nữa, Chính phủ Hàn Quốc thay đổi nhận thức chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Điều phản ánh thực tế rằng, lựa chọn hoạch định phát triển thương hiệu quốc gia Chính phủ Hàn Quốc “gặt hái” thành quả, tạo hút, nâng cao vị trường quốc tế Thực tế vài thập kỷ qua, “Chính phủ Hàn Quốc nhận rõ tầm quan trọng nhân tố như: khoa học - công nghệ tiên tiến, quyền lực mềm (gồm văn hóa quốc gia, hệ giá trị quốc gia, sách quốc gia), kinh tế tăng trưởng nhanh” (Hoàng Minh Lợi - chủ biên, 2013, tr.207) Thế kỷ XXI dù có thay đổi nhanh chóng nước quốc tế, song Chính phủ Hàn Quốc xem nhân tố có vai trị định tới việc hồn thành mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia thập niên đầu kỷ XXI Đưa văn hóa Hàn Quốc đến gần với người dân quốc gia khác Mục tiêu tổng thể phát triển thương hiệu quốc gia phân tích trên, song với mục tiêu cụ thể, Chính phủ Hàn Quốc thường lựa chọn nguồn lực gắn với mục tiêu cụ thể Trên sở này, Hàn Quốc lựa chọn văn hóa, khoa học công nghệ, quyền lực mềm nhân tố đáp ứng mục tiêu cụ thể phát triển thương hiệu quốc gia Trên thực tế, từ đầu kỷ XXI, Chính phủ Hàn Quốc tiếp tục mong muốn thúc đẩy mạnh mẽ việc quảng bá văn hóa đất nước giới với chiến lược “Cool Korea” xem bệ phóng tích cực cho mục tiêu Cụ thể, Chính phủ Hàn Quốc nhấn mạnh “điện ảnh (gồm phim truyền hình) nhân tố mũi nhọn để quảng bá 45 Khoa học xã hội Việt Nam, số - 2021 “Cool Korea” giới ngồi lợi ích kinh tế cịn lan tỏa tạo sức hút bậc lĩnh vực văn hóa nói chung, văn hóa đại chúng nói riêng” (Viện Nghiên cứu Kinh doanh Thương hiệu Quốc gia, 2003, tr.50) Có thể nói, yếu tố văn hóa đại chúng (phim ảnh, âm nhạc, thời trang) không góp phần tạo nên thương hiệu quốc gia cho Hàn Quốc mà cịn có ưu rõ đưa giới lợi từ lạ, hấp dẫn mà tạo Chính lẽ đó, chiến lược “xuất khẩu” văn hóa mà văn hóa đại chúng Chính phủ Hàn Quốc đẩy mạnh thập niên thứ hai kỷ XXI thực tế cho thấy chiến lược đạt nhiều thành cơng Trong số đó, thành cơng khơng thể phủ nhận sức hút từ đất nước Hàn Quốc, chí tạo nên sóng Hàn Quốc khu vực giới Như vậy, phát triển thương hiệu quốc gia tiếp tục củng cố, phát huy lan tỏa hút mạnh mẽ sóng Hàn Quốc giới Điều minh chứng rõ cho việc Chính phủ Hàn Quốc coi trọng sóng Hàn Quốc, biểu thịnh hành giá trị văn hóa quốc gia nước ngồi Nhìn tổng thể, mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia liên quan tới văn hóa khơng đơn quảng bá văn hóa Hàn Quốc giới, xa xuất văn hóa cách tồn diện, mà không dừng lại lĩnh vực thuộc văn hóa đại chúng Như biết, thời kỳ hội nhập tồn cầu hóa, quốc gia, vùng lãnh thổ lại chọn đối sách riêng liên quan tới lĩnh vực văn hóa dựa tảng mạnh riêng Hàn Quốc khơng phải ngoại lệ Bởi vậy, ngồi văn hóa đại chúng mạnh, Hàn Quốc triển khai nhiều nguồn lực khác văn hóa như: di sản giới văn hóa vật thể, phi vật thể, ẩm thực truyền thống, võ thuật cổ truyền… giới Tất nhằm mục đích “giới thiệu” với giới văn hóa Hàn Quốc đa dạng, phong phú, đậm đà sắc, qua đó, gia tăng hấp dẫn, lôi với người dân quốc gia khác Trong bối cảnh vậy, phát triển thương hiệu quốc gia giúp cho việc quảng bá văn hóa Hàn Quốc triển khai cách thuận lợi so với nhiều lĩnh vực khác nước ngồi Sở dĩ văn hóa dường “con đường” ngắn để người đến với không cá nhân mà với quốc gia Đây mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc nay, vừa quảng bá hình ảnh đất nước, vừa đưa văn hóa dân tộc lan tỏa tới nhiều quốc gia giới Nâng cao vai trò quyền lực mềm Hàn Quốc lên tầm cao Sự đẩy mạnh quảng bá văn hóa (đặc biệt văn hóa đại chúng) Hàn Quốc giới bước cần thiết, song chưa đủ, tạo quyền lực mềm cịn có văn hóa quốc gia, hệ giá trị quốc gia, sách quốc gia Như vậy, văn hóa nhân tố quyền lực mềm, cần phát huy nguồn lực khác yêu cầu thiết thời đại tồn cầu hóa Quả vậy, nguồn lực văn hóa “tận dụng” triệt để lợi yếu tố văn hóa đại chúng, việc tập hợp yếu tố khác văn hóa thành sức mạnh tổng hợp sách lớn Chính phủ Hàn Quốc Chính vậy, Hàn Quốc đường vừa khám phá lại phong phú vốn có văn hóa truyền thống, 46 Hồng Minh Lợi vừa mong muốn hịa nhập với văn hóa giới Đây tiền đề dẫn tới phát triển cơng nghiệp văn hóa Hàn Quốc Thực tế rằng, công nghiệp văn hóa đóng vai trị quan trọng cho phát triển kinh tế - xã hội Hàn Quốc Khơng thế, cơng nghiệp văn hóa Hàn Quốc cịn có vai trị nâng cao hình ảnh quốc gia thơng qua sản phẩm văn hóa xuất hỗ trợ xuất nước sản phẩm ngành công nghiệp khác Trái lại, thương hiệu quốc gia đề cao có tác động trực tiếp đến phát triển kinh tế Hàn Quốc, lĩnh vực xuất nhập Không phải ngẫu nhiên cơng nghiệp văn hóa Hàn Quốc có phát triển mạnh mẽ vậy, có nhiều nguyên nhân, song khơng thể phủ nhận vai trị việc phát triển thương hiệu quốc gia xem động lực thúc đẩy to lớn cho chuyển biến Như đề cập, quyền lực mềm tổng hợp nhiều nhân tố, vậy, ngồi văn hóa quốc gia cịn có sách quốc gia, hệ giá trị quốc gia Theo đó, hệ giá trị quốc gia Hàn Quốc có nhiều song bật số kinh nghiệm đại hóa thành cơng, dân chủ thật khoa học - công nghệ tiên tiến Đây xem nguồn lực tiềm quyền lực mềm, gắn với phát triển thương hiệu quốc gia tất yếu tạo nên sức mạnh thật sự, đồng thời trở thành hình mẫu cho nhiều quốc gia phát triển Tuy nhiên, quyền lực mềm muốn phát huy tác dụng cần phải có thời gian, song quan trọng nhất, suy cho nhìn nhận vị trí, vai trị nguồn lực từ phía Chính phủ Thực tế cho thấy, Chính phủ Hàn Quốc sớm nhận tầm quan trọng quyền lực mềm, muốn gia tăng nguồn lực cần phải có thời gian sách đắn Trải qua thời gian, Hàn Quốc dường tìm thấy nguồn lực tiềm quyền lực mềm, để nâng nên tầng nấc không đơn giản Trong bối cảnh thế, phát triển thương hiệu quốc gia bước Chính phủ Hàn Quốc, yếu tố có khả thúc đẩy quyền lực mềm đóng vai trị lớn q trình phát triển đất nước Rõ ràng, “phát triển thương hiệu quốc gia đưa quyền lực mềm lên “nấc thang” mới, có nghĩa rằng, hấp dẫn, lơi từ Hàn Quốc không dừng lại khu vực Đông Bắc Á, châu Á mà phải mở rộng, lan tỏa giới, châu Âu Mỹ” (Bộ Văn hóa Thể thao Du lịch Hàn Quốc, 2014, tr.35) Xét từ nhiều góc độ, quyền lực mềm dạng quyền lực khó định lượng liên tục thay đổi, vậy, Hàn Quốc trọng vào chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia để nâng cao vai trò quyền lực mềm tương lai Nhìn nhận vị trí, vai trị quyền lực mềm, Chính phủ Hàn Quốc đề mục tiêu khả đạt thông qua giá trị, cần thiết phải gia tăng quyền lực mềm Trong đó, phát triển thương hiệu quốc gia giải pháp hữu dụng việc nâng cao vai trò quyền lực mềm thời hội nhập, tồn cầu hóa hồn tồn khả thi Sở dĩ bởi, thương hiệu quốc gia xác định yếu tố “động” thường xuyên thay đổi theo thị hiếu người sử dụng, đó, địi hỏi nỗ lực lớn Chính phủ Hàn Quốc ln phải tìm đối sách khéo léo, cân giá trị sản phẩm quyền lực mềm Liên quan tới vai trò quyền lực mềm Hàn Quốc, thiết nghĩ nhân tố quan trọng bậc cơng nghiệp văn hóa Những thành đạt ngành cơng nghiệp thời gian qua phủ nhận, song 47 Khoa học xã hội Việt Nam, số - 2021 số hạn chế, bất cập nảy sinh địi hỏi phải có định hướng thập kỷ thứ hai kỷ XXI thông qua đối sách (trong hệ thống chung quyền lực mềm quốc gia) Như vậy, để khắc phục hạn chế, đẩy mạnh vai trò quyền lực mềm nói chung, cơng nghiệp văn hóa nói riêng, Chính phủ Hàn Quốc cần có cho chiến lược với hướng cân nhắc Thập kỷ thứ hai kỷ XXI chứng kiến cạnh tranh ngày gay gắt lĩnh vực thuộc quyền lực mềm nhiều quốc gia khu vực giới Chính vậy, “bên cạnh hướng tập trung vào nhân tố, lĩnh vực hứa hẹn, hiệu quả, chẳng hạn: phim truyền hình với sóng Hàn Quốc, âm nhạc vốn có, mở rộng lĩnh vực khác thuộc quyền lực mềm Game Online, ẩm thực, du lịch y tế, thể thao…” (Hoàng Minh Lợi - chủ biên, 2013, tr.191) Tất hướng mục đích nâng cao tính cạnh tranh trường quốc tế, đồng thời trì sức mạnh hình ảnh hấp dẫn quyền lực mềm quốc gia Đương nhiên, bước chuyển biến ln có song hành chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia “địn bẩy” nâng cao quyền lực mềm Hàn Quốc Quyền lực mềm có vị trí, vai trị lớn phát triển đất nước Hàn Quốc thập kỷ Như vậy, Chính phủ Hàn Quốc tin rằng, phát triển thương hiệu quốc gia góp phần quan trọng việc thúc đẩy vai trò quyền lực mềm lên tầm cao mới, qua tạo khả đạt thành lớn lao thời gian tới Thực tế cho thấy, quyền lực mềm quốc gia giá trị quảng bá hình ảnh văn hóa, đất nước, người Hàn Quốc, mà mở hội cho hoạt động hợp tác kinh tế phát triển, trị hài hịa, giao lưu văn hóa sâu rộng giới Hướng tới tồn cầu hóa hình ảnh thương hiệu cơng ty, tập đồn Hàn Quốc Như biết, với chiến lược công nghiệp hóa, sách biện pháp phát triển khoa học - công nghệ Hàn Quốc đạt thành tựu to lớn, đặc biệt đời nhiều doanh nghiệp có thương hiệu tiếng khu vực giới Tuy nhiên, cạnh tranh công nghệ cao giới ngày khốc liệt khiến cho Chính phủ Hàn Quốc vừa phải đưa đối sách để giữ vị trí, đồng thời nâng cao giá trị thương hiệu doanh nghiệp lớn nước quốc tế Theo đó, chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Chính phủ Hàn Quốc thực từ lâu với nhiều mục tiêu Liên quan tới công ty, tập đồn lớn, Chính phủ Hàn Quốc đề cho phát triển thương hiệu quốc gia mục tiêu đề cập Khi thương hiệu công ty trở nên tiếng nước quốc tế tạo hút với quốc gia, chí trở thành hình mẫu để tham khảo, học tập kinh nghiệm Chính lan tỏa rộng khắp giới tạo nên thương hiệu quốc gia, song thương hiệu quốc gai không đồng với thương hiệu công ty cụ thể Sở dĩ để tạo lan tỏa, sâu rộng toàn cầu, cần tập hợp nhiều thương hiệu cơng ty lớn có thương hiệu quốc gia Chỉ tới có thương hiệu quốc gia tạo tiếng, hấp dẫn đất nước 48 Hoàng Minh Lợi Từ đầu kỷ XXI đến nay, tiến trình đẩy mạnh thương hiệu công ty phạm vi toàn giới xác định “tạo danh tiếng thơng qua lợi ích kinh tế, trị xã hội xúc tiến nước” (Ủy ban truyền thông Hàn Quốc, 2011; Ahn Kwang Ho cộng sự, 2008, tr.82) Với phương châm thế, ngày có nhiều cơng ty, tập đồn Hàn Quốc tìm hướng vươn giới Thực tế ra, thương hiệu cơng ty có mối quan hệ mật thiết với thương hiệu quốc gia Một quốc gia giàu mạnh phát triển quốc gia sở hữu thương hiệu mạnh mang tầm cỡ toàn cầu Về vấn đề này, Chính phủ Hàn Quốc dường hiểu rõ thực hiệu tiến trình giúp cơng ty, tập đồn xác định giá trị thương hiệu, khẳng định giá trị thương hiệu thị trường nước quốc tế Song, với Hàn Quốc, làm cho hình ảnh cơng ty “tỏa sáng” giới mục tiêu hướng tới chiến lược thương hiệu quốc gia Tuy nhiên, muốn tự thân cơng ty, tập đồn phải có khát khao chinh phục giới, tạo thương hiệu tồn cầu cho Hàn Quốc Khơng có tự than cơng ty, mà Chính phủ Hàn Quốc ln hỗ trợ q trình phát triển cơng ty, tập đồn có ý nghĩa bệ đỡ cho vươn giới Sự hậu thuẫn Chính phủ Hàn Quốc nhìn chung có tính bền vững thông qua chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia để hỗ trợ cơng ty, tập đồn quốc tế hóa, sau tồn cầu hóa hình ảnh thương hiệu Trên thực tế, thương hiệu công ty có tính tồn cầu ln Chính phủ Hàn Quốc hậu thuẫn bảo vệ mạnh mẽ, qua đó, ngày có khả lan tỏa hình ảnh giới Tuy nhiên, thương hiệu công ty (với vai trị thực hiện) với phủ (với vai trò định hướng) cần xây dựng hệ thống thương hiệu quốc gia tảng chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia phải phù hợp với xu thời đại Theo đó, mục tiêu hướng tới tồn cầu hóa hình ảnh mà Chính phủ Hàn Quốc đề cho chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia áp dụng thương hiệu công ty Hàn Quốc minh chứng sáng rõ Kết luận Cho tới nay, thành công Hàn Quốc việc nâng cao vị thế, hình ảnh đất nước trường quốc tế cho thấy vị trí, vai trò lớn chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia quốc gia Bước sang kỷ XXI, q trình tồn cầu hóa sâu rộng tác động mạnh mẽ tới chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia, đó, mục tiêu chiến lược phải thay đổi cho phù hợp với hoàn cảnh Những mục tiêu chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc cho thấy rằng, phát triển thương hiệu quốc gia không yêu cầu thiết, mà nhân tố định việc tăng cường sức mạnh quốc gia Những mục tiêu chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia triển khai, thực từ năm 2000 đến cho thấy, Hàn Quốc sử dụng tối đa nguồn lực tổng hợp nước bối cảnh quốc tế để đạt mục tiêu mong muốn Khơng có vậy, 49 Khoa học xã hội Việt Nam, số - 2021 từ mục tiêu cịn sở quan trọng để Hàn Quốc đưa nhiều phương thức phát triển thương hiệu quốc gia phù hợp với vị thế, vai trò quốc gia tương lai Tài liệu tham khảo Bộ Văn hóa Thể thao Du lịch (2009), Hàn Quốc Đất nước - Con người, Nxb Thế giới, Hà Nội Hoàng Minh Lợi (chủ biên) (2013), Đối sách quốc gia vùng lãnh thổ Đông Bắc Á gia tăng quyền lực mềm, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội 국가브랜드 경영연구소, 문화를 통한 국가브랜드가치 제고전략 최종보고서, 문화관광부, 2003 (Viện Nghiên cứu Kinh doanh thương hiệu Quốc gia (2003) Báo cáo cuối chiến lược nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia, Bộ Văn hóa Thể thao Du lịch Hàn Quốc) 오미영 박종민 장지호, 한국의국가브랜드 이미지에 영향을 미치는 요인에 관한 연구, 광고학연구, 2003 (Oh Mi Young, Park Jong Min, Jang Ji Ho (2003), Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng tới hình ảnh thương hiệu quốc gia Hàn Quốc, Nghiên cứu quảng cáo học) 이준엽 최광환, 한국관광브랜드 슬로건으로서의, 에 대한 유용성 연구, 2008 (Lee Jun Eup, Choi Kwang Hwan, “Dynamic Korea” (2008), Nghiên cứu hữu ích hiệu thương hiệu du lịch Hàn Quốc “Hàn Quốc động”) 방송통신위원회, 방송통신을 통한 국가 브랜드 제고 방안 연구정책, 2011 (Ủy ban truyền thông Hàn Quốc (2011), Nghiên cứu phương án nâng cao thương hiệu quốc gia thông qua truyền thông) 안광호외, 전략적 브랜드 관리 학연사, 2008 (Ahn Kwang Ho cộng (2008), Quản lý thương hiệu mang tính chiến lược) 윤정인, 코리아 브랜드 파워, 매일경제신문사, 2010 (Yoon Jeong In (2010), Sức mạnh thương hiệu Hàn Quốc) 문화체육관광부, 관광활성화와 국가 이미지의 선순환 관계 분석 연구, 2014 (Bộ Văn hóa Thể thao Du lịch Hàn Quốc, (2014), Nghiên cứu phân tích mối quan hệ tuần hồn hình ảnh quốc gia với phát triển du lịch) 10 이윤경김 규찬 이상열, 국가 상징 소재 의미 연구, 한국문화관광연구원, 2015 (Lee Yoon Gyeong, Kim Kyu Chan, Lee Sang Yeol (2015), Nghiên cứu ý nghĩa biểu tượng quốc gia, Viện Nghiên cứu Văn hóa Du lịch) 50 ... chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia, đó, mục tiêu chiến lược phải thay đổi cho phù hợp với hoàn cảnh Những mục tiêu chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc cho thấy rằng, phát. .. kỷ từ thành lập nước năm 1948, Hàn Quốc bước vươn lên trở thành quốc gia phát triển hàng đầu giới Cùng với trình này, chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc hình thành với mục tiêu. .. việc hồn thành mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia thập niên đầu kỷ XXI Đưa văn hóa Hàn Quốc đến gần với người dân quốc gia khác Mục tiêu tổng thể phát triển thương hiệu quốc gia chúng tơi