Lựa chọn phương tiện quảng cáo cho hiệu quả? Nếu chi phí khơng phải vấn đề quan trọng cơng ty bạn khơng có để phân vân lựa chọn phương tiện quảng cáo Hãy sử dụng tất phương tiện quảng cáo có sẵn! Tuy nhiên, thực tế cho thấy có tay ngân sách tương đối thoải mái, làm để tạo quảng cáo ấn tượng đáng nhớ thách thức lớn doanh nghiệp Vì thế, chọn số phương tiện thời điểm định Đôi khi, phương tiện quảng cáo tỏ hiệu sản phẩm hay dịch vụ kết lại khơng hồn toàn mong đợi bạn áp dụng cho sản phẩm dịch vụ khác.Có vơ số yếu tố khác làm ảnh hưởng đến chiến dịch quảng cáo bạn - từ nội dung mẩu quảng cáo báo yếu tố thời tiết Do vậy, đơn giản cần kiểm tra tính hiệu thông điệp mà bạn muốn truyền tải phương tiện truyền thông để chọn phương tiện tối ưu Quảng cáo khơng phải khoa học, nghệ thuật ! Tác động phương tiện quảng cáo thường dùng Thư trực tiếp (direct mail) có hiệu tác động cao so với phương tiện khác Do gửi dạng thư riêng, người nhận bóc đọc thơng điệp bạn.Tuy nhiên cách tốn chi phí tính thư riêng cho người mà bạn muốn gửi thông điệp Tivi cách quảng bá đến khán giả “bất đắc dĩ” phải tiếp nhận thông điệp bạn Sự thật khán giả thường chuyển kênh nhìn thấy quảng cáo Vậy nhưng, chi phí cho đoạn quảng cáo TVcó thể đắt nhiều so với Radio Radio tạo ấn tượng tác động đến khán giả dễ dàng mục quảng cáo in báo Người nghe bắt buộc phải tiếp nhận thông điệp bạn họ không muốn chuyển sang đài khác tắt radio Chi phí tương đương với quảng cáo báo in, song có ý nghĩa Quảng cáo trời: quảng cáo trời đuờng phố dễ đập vào mắt người Tuy nhiên, dù dễ nhìn thấy, song khơng dành nhiều thời gian để đọc Nếu chọn hình thức này, thơng điệp bạn phải ngắn gọn, súc tích Tạp chí: Đối với tạp chí, hiệu lơi ý người đọc có phần Độc giả có khuynh hướng đọc kỹ tạp chí báo Ngồi ra, số lượng mẩu quảng cáo tạp chí khơng nhiều nên hội để độc giả ghé mắt qua quảng cáo bạn cao Tuy nhiên, quảng cáo tạp chí đắt so với báo Báo: quảng cáo báo có lẽ cách rẻ để đến với rộng rãi công chúng Song số lượng mẩu quảng cáo lại nhiều nên dễ làm cho người đọc rối mắt Thông thường,độc giả đọc lướt qua tờ báo Nếu có ghé mắt qua mẩu quảng cáo đó, họ liếc sơ phần tiêu đề (headline) bỏ qua phần chữ bên Quảng bá giá Cách quảng cáo sử dụng bạn muốn nhấn mạnh vào giá ưu đãi sản phẩm hay dịch vụ mà công ty cung cấp, chẳng hạn đợt giảm giá chiết khấu đặc biệt Báo: trường hợp này, quảng cáo báo phương tiện tốt Độc giả tờ báo thường có thói quen đọc lướt qua để tìm thơng tin bật Có tờ báo đăng luân phiên có chu kỳ cho loại hàng hoá theo số báo ngày định tuần.Chẳng hạn, ngày thứ tư đăng thông tin thực phẩm, thứ bảy dành cho tin tức ơtơ, cịn đồ nội thất phải chờ đến chủ nhật Đăng tin kiểu có tác dụng thu hút lượng độc giả định cho dù bạn phải cạnh tranh gay gắt với công ty hay nhà cung cấp khác hoạt động ngành hàng.tâấ bạn cần chuẩn bị dịng headline thật “nổi” bảo đảm bạn muốn chào bán thật đặc biệt ưu đãi Radio lựa chọn tốt thứ hai dành cho quảng cáo loại này.Hiệu tăng lên đáng kể doanh nghiệp bạn tạo nhiều danh tiếng thị trường.Tuy chi phí quảng cáo radio đắt báo việc cung cấp thông tin giá hàng hoá dịch vụ dạng âm có khó khăn cơng ty bạn chưa có lượng lớn khách hàng trước Ti-vi lựa chọn tốn Đừng sử dụng ti-vi trừ bạn có khả kết hợp thơng điệp lời với mẩu quảng cáo hình ảnh mang tính minh hoạ Direct mail không hiệu Nếu khơng muốn chi q nhiều tiền cho hình thức quảng bá này, bạn cần phải giới hạn số lượng khách hàng nhận thư.Trong trường hợp bạn có tay danh sách ngắn bao gồm toàn khách hàng có khả hưởng ứng nhiệt tình lời chào giá cơng ty gửi thư trực tiếp lựa chọn đáng tin cậy Tạp chí: Đối với loại quảng cáo này, tạp chí khơng có tác dụng tức thời đến độc giả, đặc biệt việc giảm giá ưu đãi giá áp dụng thời gian ngắn Khách hàng khơng tìm đọc thơng tin giảm giá tạp chí họ hưởng ứng so với mẩu quảng cáo loại đăng tải báo Quảng cáo trời: Khơng nên sử dụng phương thức quảng bá ngồi trời đường phố khơng hiệu quảng cáo giá Quảng bá hình ảnh cơng ty Hình thức quảng bá hình ảnh cơng ty áp dụng việc xây dựng nhãn hiệu quảng bá sản phẩm cho nhóm khách hàng nhằm thuyết phục họ ưu tiên ý đến cơng ty họ tìm mua loại sản phẩm hay dịch vụ thị trường Ti-vi phương tiện tuyệt vời cho loại quảng cáo này.Tác động thị giác lẫn âm thu hút ý khán giả.Tất nhiên, chi phí đắt Tạp chí: Tuy khơng hiệu ti-vi mẩu quảng cáo tạp chí cách truyền tải tốt hình tượng cơng ty đến với cơng chúng Sử dụng hình ảnh nhiều màu sắc đặc biệt hiệu quảng cáo tạp chí Quảng cáo ngồi trời đường phố cần phải dùng đến hình ảnh thật gây ấn tượng mạnh để truyền tải thông điệp Cách quảng cáo có hiệu hình ảnh thơng điệp tương đối đơn giản.Nó đặc biệt hữu ích bạn phối hợp với chiến dịch quảng cáo phương tiện truyền thơng khác nhằm củng cố tên tuổi, hình ảnh doanh nghiệp trước cơng chúng Radio khơng phải cách truyền bá hình tượng hiệu khơng có khả Báo: lúc quảng cáo báo tỏ hiệu việc truyền bá hình ảnh cơng ty.Phương tiện thích hợp với loại quảng cáo vềgiá hơn.Tuy nhiên bạn muốn chọn cách này, chắn mẩu quảng cáo bạn phải chiếm diện tích lớn tốt treng báo Direct mail hiệu tương đối “liều lĩnh”, có khả người ta vứt vào đống thư rác vô dụng Một số công ty chọn cách gửi thật nhiều catalog thư trực tiếp cho khách hàng cách tỏ thành cơng.Nếu ngân sách bạn hạn hẹp, biết sáng tạo.Hãy thiết cho mẩu quảng cáo bạn trông giống thư mời dự tiệc chẳng hạn Quảng cáo kiểu B2B (business-to-business advertising) B2B hình thức kinh doanh doanh nghiệp với doanh nghiệp Khác với B2C (business to Customers), đối tượng khách hàng B2B công ty Direct mail: Ưu điểm direct mail giúp giới hạn đối tượng quảng cáo phạm vi khách hàng tiềm Hãy biết cách chọn lọc để cho vừa tiết kiệm vừa hiệu quả.Bạn cần lưu ý đến yếu tố địa lí quy mơ kinh doanh khách hàng Hãy kiểm tra theo dõi phản hồi khách hàng qua lần bạn gửi thư cho họ để loại bỏ địa khơng tiềm Tạp chí: Bạn chọn tạp chí chuyên ngành để đăng tải mẫu quảng cáo mình.Hãy chọn tạp chí có tính chun sâu tốt để giới hạn đối tượng độc giả mà bạn muốn nhắm đến để tiết kiệm chi phí Mẩu quảng cáo to đùng đăng loại tạp chí dành cho đối tượng độc giả hiệu mẩu quảng cáo khiêm tốn đặt “đúng chỗ” Radio giải pháp tương đối tốt cho khách hàng xa Tốt bạn nên chọn kênh radio chun phát tin kinh doanh chí phải có khả thu hút đa số độc giả nhà doanh nghiệp Trang vàng lựa chọn tuyệt vời cho doanh nghiệp kinh doanh ngành dịch vụ, song doanh nghiệp sản xuất hiệu phương tiện không đuợc đánh giá cao Báo: Quảng cáo kiểu B2B báo đánh giá khơng có hiệu đáng kể khơng phải tờ báo trang dành riêng cho giới doanh nhân Ti-vi: quảng cáo ti-vi theo kiểu B2B thích hợp cho doanh nghiệp có quy mô lớn hãng hàng không Đối với doanh nghiệp nhỏ, không nên chọn phương tiện Quảng cáo trời đường phố tỏ hiệu so với phương tiện kể Quảng cáo trực tiếp có phúc đáp (Direct response advertising) Là loại quảng cáo kèm theo yêu cầu người nhận thơng tin có phúc đáp (chẳng hạn điền vào phiếu trả lời) Hình thức quảng cáo áp dụng doanh nghiệp cần phản hồi từ khách hàng tiềm năng.Mặc khác,doanh nghiệp muốn giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ đến khách hàng cách trực tiếp, không thông qua nhà phân phối hay ngưòi bán lẻ Direct mail phương tiện bạn nên ưu tiên hàng đầu Tuy cách có đắt so với phương tiện khác giúp bạn giới hạn đối tượng tiếp nhận - người có khả đặt hàng Như tốt nhiều so với phương tiện tạo quan tâm cho nhiều đối tượng không tạo mong muốn mua hàng họ Ti-vi dĩ nhiên có hiệu tác động lớn lại tốn kém.Vì thế, thơng thường doanh nghiệp hay chọn thời điểm không “hot” chương trình Tivi để phát quảng cáo nhằm tiết kiệm chi phí Tạp chí: Nếu tạp chí, chọn tạp chí dành cho ngành hàng mà bạn kinh doanh Chẳng hạn bạn kinh doanh đồ nội thất, quảng cáo tạp chí “Nhà đẹp” hiệu nhiều so với “Người lao động” “Nhân Dân” Radio: Tốt nên chọn phương tiện khác thay radio Rất người chịu bỏ công chép tay phiếu trả lời từ mẩu quảng cáo họ nghe radio phúc đáp cho bạn ... ứng so với mẩu quảng cáo loại đăng tải báo Quảng cáo ngồi trời: Khơng nên sử dụng phương thức quảng bá trời đường phố khơng hiệu quảng cáo giá Quảng bá hình ảnh cơng ty Hình thức quảng bá hình... tượng hiệu khơng có khả Báo: lúc quảng cáo báo tỏ hiệu việc truyền bá hình ảnh cơng ty .Phương tiện thích hợp với loại quảng cáo vềgiá hơn.Tuy nhiên bạn muốn chọn cách này, chắn mẩu quảng cáo bạn... tương đương với quảng cáo báo in, song có ý nghĩa Quảng cáo trời: quảng cáo trời đuờng phố dễ đập vào mắt người Tuy nhiên, dù dễ nhìn thấy, song khơng dành nhiều thời gian để đọc Nếu chọn hình thức