THIẾT kế đồ họa QUẢNG cáo CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT – HÀN KHOA KHOA HỌC MÁY TÍNH DUANGKANYA MA THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH CÔNG NGHỆ THÔNG TIN Đà Nẵng – 11/2021 TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT – HÀN KHOA KHOA HỌC MÁY TÍNH DUANGKANYA MA Mã HSSV: 181C900070 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH CÔNG NGHỆ THÔNG TIN Cán hướng dẫn: ThS Nguyễn Văn Bình Đà Nẵng – 11/2021 MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: KHÁI QUÁT MỘT SỐ VẤN ĐỀ VỀ QUẢNG CÁO SẢN PHẨM 1.1 Thiết kế quảng cáo ? 1.2 Quảng cáo tác động đến thị trường nào? CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP VÀ CÔNG CỤ THIẾT KẾ 10 2.1 Vấn đề đặt cho nhà thiết kế .10 2.1.1 Thiết kế đồ hoạ sản phẩm .10 2.1.2 Đồ hoạ quảng cáo sản phẩm thương hiệu 10 2.2 Tổ chức nghiên cứu thiết kế 10 2.3 Kinh nghiệm rút từ quảng cáo khác 11 2.4 Công nghệ công cụ sử dụng 11 2.4.1 Công nghệ .11 a Adobe Illustrator 11 b Adobe Photoshop 12 c Tập tin đính kèm 13 2.4.2 Các công cụ thao tác (Toolbox) 13 a Nhóm cơng cụ lựa chọn, di chuyển 14 b Nhóm cơng cụ vẽ chỉnh sửa ảnh 17 c Nhóm cơng cụ viết vẽ vector 20 d Nhóm cơng cụ tùy chỉnh màu 21 CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN 22 3.1 Ý tưởng thiết kế 22 a Màu sắc em chọn thiết kế logo có màu: 22 b Logo 23 c Poster quảng cáo 23 d Bộ nhận diện thương hiệu 23 3.2 Chi tiết thiết kế 23 3.2.1 Thiết kế logo 23 3.2.2 Thiết kế Poster 24 a Poster 1: Quảng cáo cho sản phẩm trà chanh Lemon 25 b Poster 2: Quảng cáo cho sản phẩm trà cam 26 c Poster 3: Quảng cáo cho sản phẩm trà dâu 27 d Poster 4: Quảng cáo cho sản phẩm trà đào 28 3.2.3 Bộ sản phẩm đồng quảng cáo thương hiệu 29 KẾT LUẬN 36 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON LỜI CẢM ƠN Trước tiên với tình cảm sâu sắc chân thành nhất, cho phép em bày tỏ lòng biết ơn đến tất cá nhân tổ chức tạo điều kiện hỗ trợ, giúp đỡ em suốt trình học tập nghiên cứu đề tài Trong suốt thời gian kể tử học tập Trường Đại học Công nghệ Thông tin Truyền thông Việt- Hàn đến nay, em nhận nhiều quan tâm, giúp đỡ quý Thầy Cô bạn bè Với lòng biết ơn sâu sắc nhất, em xin gửi đến quý Thầy Cô Khoa Khoa học máy tính truyền đạt vốn kiến thức quý báu cho chúng em suốt thời gian học tập trường Nhờ có lời hướng dẫn, dạy bảo thầy cô nên đề tài nghiên cứu em hồn thiện tốt đẹp Một lần nữa, em xin chân thành cảm ơn thầy Nguyễn Văn Bình người trực tiếp giúp đỡ, quan tâm, hướng dẫn em hoàn thành tốt báo cáo thời gian qua Em xin chân thành cảm ơn! DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN Đà Nẵng, tháng năm (Ký Tên ghi rõ tên) DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Ngày sống người toàn giới phải va chạm với sản phẩm thiết kế đồ hoạ Nhà thiết kế đồ hoạ giữ vai trò quan trọng - Họ người ln phải tìm tịi sáng tạo mới, độc đáo mang tính biểu tượng cao để quảng bá sản phẩm Nhìn vào mẫu mã, người tiêu dùng cảm thấy hứng thú muốn mua sản phẩm nhà sản xuất Muốn làm đòi hỏi người thiết kế phải sáng tạo để đưa mẫu mã đẹp, phong phú, mang tính thẩm mỹ cao nhằm thoả mãn nhu cầu thị hiếu ngày cao người tiêu dùng tôn vinh sản phẩm Sản phẩm hãng đưa thị trường phải thơng qua quảng cáo với nhiều hình thức Người tiêu dùng đón nhận thương hiệu qua sản phẩm hay qua hệ thống sản phẩm Vì vậy, hệ thống sản phẩm phải mang tính đồng không đồng mẫu mã, chất lượng mà đồng cách thức tiếp cận khách hàng quảng bá sản phẩm, thương hiệu Trong nhiều yêu cầu để sản xuất sản phẩm thiết kế đồ hoạ góp phần vào tỷ lệ quan trọng việc đưa sản phẩm tiếp cận người tiêu dùng sớm nhất, nhiều Tạo ưu cạnh tranh tốt cho sản phẩm thương hiệu Muốn làm việc địi hỏi thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm trọng đặc biệt, chuyên nghiệp đồng thời có hệ thống đồng Từ nhận định định lựa chọn đề tài: “Thiết kế đồ họa quảng cáo cho tiệm trà chanh Lemon’’ với mong muốn đưa kiến thức nghệ thuật thiết kế đồ hoạ muốn khẳng định tính ứng dụng vô to lớn đồ hoạ việc tạo sản phẩm phục vụ nhu cầu xã hội Mục đích nhiệm vụ thiết kế a Mục đích thiết kế Sự quán hệ thống nhận diện thương hiệu (hay gọi Bộ nhận diện thương hiệu) việc sử dụng đồng phương tiện truyền thông làm cho mối quan hệ mua bán trở nên dễ dàng gần gũi Giờ người tiêu dùng mua sản phẩm cách chủ động, họ tự tin định mua hàng họ tin vào thương hiệu giá trị mà thương hiệu mang đến cho họ Thiết kế logo phản DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON ánh hình ảnh tiệm trà chanh Lemon, biểu trưng, màu sắc, phương án thể thương hiệu để tạo nên thương hiệu nhận biết Quảng cáo đến người hình ảnh sản phẩm, thông qua sản phẩm cửa hàng, từ phụ kiện menu, card visit, đồng phục, bao bì,… Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, việc quảng cáo thương hiệu Kết hợp với slogan hình ảnh cách chuyên nghiệp, mục đích chiến lược quảng cáo Đồ án tạo dựng số tổ hợp sản phẩm ứng dụng nhằm quảng cáo cho tiệm trà chanh Lemon Xây dựng tạo nên hệ thống tín hiệu nhận biết tổ cức thông qua sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster, nhận diện thương hiệu, Xây dựng hình tượng logo mang tính đặc trưng khái qt cửa hàng, gắn liền với nội dung mục đích hoạt động Bao hàm màu sắc, đường nét, hình tượng mục đích phản ánh Xây dựng poster với ý tưởng mới, chiến lược phát triển lâu dài việc quảng cáo thương hiệu kết hợp chữ hình ảnh cách chuyên nghiệp, với mục đích chiến lược quảng cáo Quảng cáo đến khách hàng hình ảnh sản phẩm, thơng qua sản phẩm dịch vụ nói lên chất lượng cửa hàng, từ phụ kiện văn phòng name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay tập hồ sơ, Quảng bá thu hút ý người xem thơng qua hình thức trình bày phụ kiện như: tờ rơi, tờ gấp, phim quảng cáo, quảng bá cho cửa hàng b Nhiệm vụ thiết kế Đồ án nằm chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho tiệm trà chanh Lemon Nhiệm vụ thiết kế bao gồm thiết kế Logo nhận diện thương hiệu, Poster quảng cáo Thiết kế cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao dễ nhớ Cụm đồ án mang đến nhận diện thương hiệu cách rộng rãi đến với công chúng Thiết kế phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể phong phú cụm đồ án để quảng bá cách rộng rãi DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON c Mục tiêu thiết kế Mục tiêu thiết kế phương hướng vạch cho trình thực triển khai thiết kế, thiết kế cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt là: + Thiết kế phong cách cửa hàng + Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao + Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao + Thiết kế đại theo xu hướng Đúc kết hồn thiện phần thơng tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thực tế có từ xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chun nghiệp tạo phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm Đối tượng khác thể nghiên cứu Đối tượng: Tiệm trà chanh LEMON Phạm vi nghiên cứu: tiệm trà chanh kinh doanh có mặt thị trường Phương pháp nghiên cứu Những sản phẩm đồ họa ứng dụng coi đẹp thường sản phẩm tuân theo ngun tắc riêng Ngồi cịn phải nêu bật ý nghĩa ngôn ngữ đồ họa dễ dàng hiểu ý nghĩa thiết thực giá trị phần biểu diễn kiện Từ dẫn đến tính thực tiễn hình thức quảng cáo khác Đồ án sử dụng hình ảnh thật, hình vẽ vector brush số hiệu ứng để giới thiệu sản phẩm Nhằm mục đích đưa thông tin cảm nhận trung thực đến khán giả Nghiên cứu trình hình thành phát triển loại trà chanh Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu thực đề tài q trình tìm tịi sáng tạo khơng ngừng Bên cạnh việc bám sát yêu cầu thực tế đề tài học hỏi DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON kinh nghiệm thiết kế Đồ án đòi hỏi độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa sản phẩm thống toàn sản phẩm thiết kế Khi đủ thông tin cần thiết tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu Nghiên cứu, so sánh, phân tích tư liệu có Từ hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo khác biệt sản phẩm đồ án Là tiền đề tạo phương án sơ bộ, đưa phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo mẫu thiết kế có sẵn với đề tài Ý nghĩa thực tiễn đề tài Đối với đề tài này, thực biết cách quảng cáo để thu hút nhu cầu tiêu dùng đời sống tinh thần khách hàng Thiết kế poster quảng cáo loại trà chanh tươi mới, đậm vị chất lượng Nếu ứng dụng vào thực tế đồ án góp phần nâng cao hiệu làm cho hình thức kinh doanh ngày dễ dàng tiếp cận thu hút khách hàng Bên cạnh đề tài nhằm nâng cao chất lượng hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo ấn tượng tốt khách hàng DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON C : 61% C : 1% M : 11% M : 9% Y : 99% Y : 61% K : 1% K : 0% b Logo c Poster quảng cáo d Bộ nhận diện thương hiệu 3.2 Chi tiết thiết kế 3.2.1 Thiết kế logo Trong thiết kế logo em có tạo: tách trà, chanh, miếng lót ly chữ trà chanh, để tạo nên logo brand cho tiệm trà chanh Lemon Logo sản phẩm trực quan bao gồm hình ảnh chữ kết hợp hình ảnh chữ để giúp nhận dạng thương hiệu Logo cấu thành quan trọng nhận diện thương hiệu Đôi khách hàng chẳng thể nhớ tên đầy đủ doanh nghiệp cần nhìn logo liên tưởng đến sản phẩm bạn Chính thế, bối cảnh tiệm trà chanh có khốc liệt việc thiết kế mẫu logo riêng mang phong cách đặc trưng quán điều vô quan trọng giúp cho khách hàng dễ dàng nhận diện tìm đến hàng bạn DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 23 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON Hình 3.1 Logo tiệm trà chanh Lemon Hình 3.2 Phương án màu phụ 3.2.2 Thiết kế Poster ➢ Poster quảng cáo cho tiệm trà chanh Lemon Poster: Quảng cáo cho sản phẩm trà chanh Lemon Poster: Quảng cáo cho sản phẩm trà cam Poster: Quảng cáo cho sản phẩm trà dâu Poster: Quảng cáo cho sản phẩm trà đào DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 24 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON a Poster 1: Quảng cáo cho sản phẩm trà chanh Lemon Hình 3.3 Poster số Trà chanh – thức uống chưa lỗi thời Cứ hè thức uống trà chanh lại trở nên săn đón hết Mát lạnh, sảng khoái giải khát tức mà thức uống mang đến cho thực khách DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 25 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON b Poster 2: Quảng cáo cho sản phẩm trà cam Hình 3.4 Poster số Trà cam kết hợp hồn hảo, ly trà cam giúp bạn giải nhiệt ngày hè nòng bức, làm ấm thể mùa lạnh Đồng thời trà cam cịn có nhiều tác dụng hỗ trợ tăng cường sức khỏe giúp tăng sức đề kháng cho người uống DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 26 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON c Poster 3: Quảng cáo cho sản phẩm trà dâu Hình 3.5 Poster số Trà dâu có vị chua nhẹ, thơm mùi dâu, màu đẹp Dâu tây có hình dáng dễ thương, màu sắc đẹp mắt vị chua ăn hồi khơng ngán đốn tim nhiều bạn trẻ Không dừng lại mức đẹp, ngon, dâu tây loại trái bổ dưỡng Trong dâu tây chứa nhiều vitamin C – loại vitamin thần kì tăng sức đề kháng cho thể ngăn chặn trình lão hóa thể Dâu tây cịn xem người bạn thân thiện da Các dưỡng chất có dâu tây giúp cho da ln hồng hào, tươi trẻ DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 27 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON d Poster 4: Quảng cáo cho sản phẩm trà đào Hình 3.6 Poster số Trà đào đồ uống ngon tuyệt kết hợp vị ngon thơm mát trà đào, kết hợp với vị ngon thơm mát cam vị thơm ngon quế khiến, thưởng thức chung với đá lạnh cịn sảng khoái Cho lỡ nếm thử đồ uống có ấn tượng khó phai DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 28 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON 3.2.3 Bộ sản phẩm đồng quảng cáo thương hiệu Hình 3.7 Name card (mặt trước-mặt sau) Hình 3.8 Thẻ đeo DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 29 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON Hình 3.9 Bì thư (mặt trước-mặt sau) Hình 3.10 Kẹp file (mặt ngồi-mặt trong) DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 30 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON Hình 3.11 Bút, gơm tẩy, kẹp tài liệu, usb Hình 3.12 Bảng tên & đồng hồ DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 31 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON Hình 3.13 Găng tay & mũ Hình 3.14 Sổ tay (mặt trước-mặt sau) DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 32 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON Hình 3.15 Ảnh bìa menu & menu Hình 3.16 Miếng lót ly, ly sứ & ly giấy DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 33 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON Hình 3.17 Tạp dề & dù Hình 3.18 Túi vải DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 34 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON Hình 3.19 Áo nhân viên Áo nhân viên loại trang phục dành riêng cho công nhân -viên tố chức , doanh nghiệp Được giải thích đơn giản lọa trang phục tạo nên đồng tất người tập DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 35 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON KẾT LUẬN Thông qua kiến thức học trường thực tế q trình tìm hiểu tham khảo thơng tin qua tài liệu, dựa cở sở lí luận thực tế, thông tin liên quan đến đồ, cụm thiết kế đồ họa đạt nhiệm vụ, mục tiêu yêu cầu đồ án đặt Những giá trị mặt thẩm mỹ, đồ họa, quảng bá hình ảnh, ý nghĩa thực tiễn điều khơng thể phủ nhận đồ án triển khai thực tế Trong xã hội phát triển hội nhập kinh tế nay, nhu cầu vật chất người cịn quan tâm đến nhu cầu tinh thần không phần sang trọng Các sản phẩm tiêu dung đời thị trường ngồi chất lượng tốt mẫu mã phải bắt mắt gây thu hút khách hàng, tạo sản phẩm đẹp, ấn tượng lòng tin, ưa chuộng khách hàng, mang lại cảm giác thoải mái an toàn điều thiếu sản phẩm doanh nghiệp Do nhu cầu đời sống ngày giao lưu quốc tế ngày đòi hỏi sử dụng rộng rãi hình thức thơng tin thị giác nên người ta coi đối tượng họa sỹ thiết kế đồ hoạ tín hiệu thị giác có tác dụng thơng báo hấp dẫn nhanh chóng thơng tin cần thiết lĩnh vực hoạt động người Để truyền tải ý niệm văn phịng phẩm thành hình ảnh nghệ thuật phục vụ cho quảng cáo đòi hỏi người thiết kế vốn kiến thức tổng hợp, sâu rộng, ý thức điều tơi cố gắng nghiên cứu, tìm tòi vốn kiến thức học đào tạo để trở thành nhà thiết kế tương lai Tôi mong muốn qua đề tài nhận ý kiến đánh giá quý báu thầy cô bạn bè Qua đây, muốn đưa cách nhìn chi tiết sản phẩm thân thuộc hàng ngày giúp cho văn phịng phẩm Việt Nam có tiếng nói riêng, để ngày đáp ứng tốt nhu cầu phát triển xã hội DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 36 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON TÀI LIỆU THAM KHẢO DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 37 ... 23 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON Hình 3.1 Logo tiệm trà chanh Lemon Hình 3.2 Phương án màu phụ 3.2.2 Thiết kế Poster ➢ Poster quảng cáo cho tiệm trà chanh Lemon Poster: Quảng. .. 32 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON Hình 3.15 Ảnh bìa menu & menu Hình 3.16 Miếng lót ly, ly sứ & ly giấy DUANGKANYA MA – Lớp: 18I2 33 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH. .. CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LEMON c Mục tiêu thiết kế Mục tiêu thiết kế phương hướng vạch cho trình thực triển khai thiết kế, thiết kế cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt là: + Thiết