(TIỂU LUẬN) sơ lược về TH truemilk

DOANH NGHIỆP TH TRUE MILK GIẢNG VIÊN Nguyễn Quốc Vương NHĨM Ý CHÍ - SÁNG TẠO Nguyễn Phạm Phương Trâm Đồng Minh Phú Đoàn Thị Kim Ngân Phạm Huỳnh Như Thủy Nguyễn Văn Phúc Huỳnh Ngọc Duy Uyên NHÓM Ý CHÍ - SÁNG TẠO Phạm Viết Thoại Đặng Nguyễn Minh Thư Nguyễn Trúc Linh Nguyễn Huỳnh Tấn Tài MỤC LỤC 06 Kế hoạch IMC sách chiến lược Đánh giá hiệu tương lai 07 rủi ro 01 Sơ lược TH True Milk Đôi nét TH True Milk - Thành lập ngày 24/2/2009 - Tư tài chính: Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á Tập đoàn TH bước phát triến để trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam cung cấp sản phâm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên - TH True Milk có mặt quốc gia TH có cơng ty quận tỉnh Kaluga v ới trang trại nhà máy khở i công TH True Milk có mặt thị trường Australia Số lượng bò năm 2015 45.000 bò sữa, năm 2020 200.000 bị sữa chăn ni tập trung công nghệ cao Nhà máy sữa tươi TH địa Nghĩa Bình, Nghĩa Đàn, Nghệ An Cơng xuất nhà máy sữa 200 triệu lít/ năm (2017) 500 triệu lít/ năm (2020) Hà Giang Cao Bằng Tuyên Quang Thanh Hóa Nghệ An Bản đồ sữa TH thị trườ ng Việt Nam Kon Tum Phú Yên Lâm Đồng An Giang 4.500.000 1.500.000 400.000 1.500.000 18.000 Quảng cáo: Đánh giá: − Facebook Ads: -3 - 100.000 lượt hiển thị: 6.000.000đ − Instargram: 2-3 50.000 lượt hiển thị: 3.000.000đ − Báo điện tử: Đặt banner 2-3 báo điện tử: 40.000.000đ − Màn hình led trời: 230.000.000đ (trong tháng) Facebook,Instagram Ads: đạt 150.000 lượt truy cập - Thu hút khách hàng tiềm năng, 3000 khách hàng tham gia chương trình - Sau chiến dịch đạt doanh thu 50 000 sản phẩm bán lẻ, gấp 2.8 lần tổng giá trị đầu tư - Tạo dựng thương hiệu thông qua quà ý nghĩa giá trị - Tăng cường Tổng chi phí: 278.000.000đ tin tưởng khách hàng sản phẩm TỔNG NGÂN SÁCH: 366.000.000đ doanh nghiệp, giúp cho chiến dịch ➔ quảng bá hiệu thành cơng Chiến dịch lì xì tết TH True Milk PHASE Chiến dịch lì xì Tết TH True Milk Thời gian Keyhook KPI 20/12/2021 10/02/2022 Mục đích Thổi gió vào phong tục hái Tăng độ tương tác sản phẩm TH dịp có Thu hút người dùng KH tiềm để họ thấy rõ tính chất đặc trưng sản phẩm TH Khuyến khích KH dùng thử sp ý KH/KH tiềm lộc đầu Xuân người Việt tung game hái lộc online Người dùng mua hội hái lộ c online offline cửa hàng TH true mart TH mà có lợ i cho họ Tăng mức độ tương tác Thông điệp Tactics “Xuân xanh mượt - Tết sum Social media, báo chí đưa tin, kênh Tăng độ tương tác KH vầy” truyền hình HTV3 + THVL1 kênh truyền thông - Mục tiêu khách hàng nhiều nhóm tuổi kinh doanh: 20.000 sản phẩm Khi mua cửa hàng Khi mua onlie Qu ay số trú n g thưởng Nhận mã QR code Đơn hàng 200.000: combo 10 bao lì xì Tổng số lì xì giới hạn: 7000 lì xì Tổng ngân sách: 21.000.000 Đơn hàng 200.000- 490.000 Nhận combo chai sữa chua trái cây/sữa gạo/nước ép/trà Tổng lì xì giới hạn: 3000 lì xì mua cửa hàng, 3000 lì xì mua online Đơn hàng từ 500.000- 1.000.000 Nhận bao lì xì với trị giá 50.000100.000- 200.000 Giới hạn theo thứ tự: 1000 - 700 - 400 Đơn hàng từ 1.500.000 - 3.000.000 Nhận bao lì xì với trị giá: 100.000 - 200.000 Giới hạn tổng số: 2000 lì xì Đánh giá Tiếp c ận, thu hút thêm khách hàng nhiều nhóm tuổi tầng lớp Tăng nhận diện thương hiệu, tăng tương tác truyền thông Định vị thị trường sữ a điểm bật: hàng tiêu dùng xanh Bước cải ti ến dịch vụ chăm sóc khách hàng - tri ân khách hàng Hiệu thành công TH true Milk tập trung đẩy mạnh chiến lược tết mắt sản phẩm hợp lý Các từ khóa “ niềm vui, sum vầy, đoàn tụ” từ chủ đạo Tết 2022 TH true Milk lựa chọn chiến dịch Marketing khác biệt Nhận tin tưởng khách hàng qua chất lượng sản phẩm mà TH hướng đến sản phẩm sạch, organic Đánh giá hiệu rủi ro chiến dịch “đón xuân 2022” tương lai Doanh Nghiệp Dự đoán rủi ro Không chiếm thị phần Doanh nghiệp chưa thể khai Đối thủ cho mắt sản phẩm mục tiêu đề thác hết công suất TH true milk nên đề Chưa hoàn thành giai chiến lược lâu dài giá đoạn tung sản phẩm xếp quảng cáo sữa TH true khuyến mùa Tết vào dịp Tết milk sau quảng cáo sữa Hướ ng giải TH true milk vinamilk để gây ấn tượng cho khán giả truyền hình Kết Luận 08 Tậ p đồn TH True Milk thành công với ho ạt động Truyền thông quảng cáo, PR thông qua kênh social media thông điệp quảng cáo tinh túy từ giọt sữa thật thiên nhiên, thu hút người tiêu dùng, hoạt động tài trợ cho hoạt động xã hội Tài liệu tham khảo h ps://www.dairyvietnam.com/vn/Sua-Viet- Nam/Nhungky-luc-cua-trang-trai-TH-true-MILK.html h ps://thgroupglobal.com/page/sua-tuoi-sach-va- thuc-pham-sach h ps://thgroupglobal.com/page/sua-tuoi-sach-va- thuc-phamsach h ps://thgroupglobal.com/page/sua-tuoi-sach-va- thuc-phamsach CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE ... sách chiến lược Đánh giá hiệu tương lai 07 rủi ro 01 Sơ lược TH True Milk Đôi nét TH True Milk - Th? ?nh lập ngày 24/2/2009 - Tư tài chính: Ngân hàng Th? ?ơng mại Cổ phần Bắc Á Tập đoàn TH bước phát... TH ” TH? ?? Th? ?ng điệp Keyhook Chương trình cào th? ?? trúng th? ?ởng mùa tựu trường Kênh th? ??c Trên trang TH true MILK, FB, banner quảng cáo PHASE 1: Chiến dịch “Sẵn sàng đồng hành bé đến trường TH? ?? GIẢI... bổ dưõng Doanh thu mục tiêu Theo mục tiêu Doanh Nghiệp đặt ra, đ ến năm 2020, TH có doanh thu 23.000 tỷ đồng (hơn tỷ USD), chiếm 50% th? ?? phần s ữa tươi, vớ i đàn bò 200.000 hệ th? ??ng cụm trang