(TIỂU LUẬN) sự THẤT bại của NEW COKE

MARKETING QUỐC TẾ SỰ THẤT BẠI CỦA NEW COKE Nhóm Tieu luan 01 Bối cảnh đời 02 Sự thất bại New Coke • Chiến dịch Coca Cola • Kết • Nguyên nhân thất bại 03 Bài học rút Tieu luan BỐI CẢNH RA ĐỜI NEWCOKE Tieu luan 1950 1980 Pepsi dần vươn lên Coca Cola Coke bán nhiều Coca Cola vị trí Pepsi lần đứng đầu, nắm giữ 24% 1970 thị phần NEW COKE RA ĐỜI Tieu luan SỰ THẤT BẠI CỦA NEW COKE Tieu luan CHIẾN DỊCH CỦA COCA COLA  Tiến hành 200.000 thử nghiệm hương vị cho đời công thức coi ngon Pepsi  100.000 người uống thử sản phẩm mà tên thương hiệu Tieu luan Tieu luan CHIẾN DỊCH CỦA COCA COLA  Tiến hành 200.000 thử nghiệm hương vị cho đời công thức coi ngon Pepsi  100.000 người uống thử sản phẩm mà tên thương hiệu  Coca Cola dừng sản xuất Coke nguyên để tập trung cho New Coke Tieu luan KẾT QUẢ Người tiêu dùng tẩy chay sản phẩm New Coke bị thu hồi khỏi kệ hàng sau tháng Tieu luan Tieu luan NGUYÊN NHÂN THẤT BẠI  Năm 1880, Coca Cola tung lần thị trường  Coca Cola sử dụng từ “original” chiến dịch quảng cáo khác  “Điều giống thức uống Coca-Cola thân CocaCola Nó sản phẩm thật” Coca Cola định vị “sản phẩm thật” Tieu luan  Năm 1985, Coca Cola tung New Coke Sản phẩm thật mới? Sản phẩm thật Coca Cola phủi hết toàn nỗ lực marketing trước Tieu luan Hương vị khơng phải yếu tố định, người tiêu dùng mua hàng cịn dựa thói quen, thân thuộc lịng trung thành với sản phẩm “Tơi nghĩ bạn đốt cờ treo trước sân nhà tơi, cịn đỡ khó chịu cảm giác này” Việc thay đổi Coke hủy hoại thứ mà Coke đại diện - truyền thống, họp mặt gia đình chí văn hóa Mỹ Tieu luan Coca-Cola đánh giá thấp sức mạnh truyền thống lòng trung thành người tiêu dùng Tieu luan "Tôi nghĩ sau ác mộng, họ nhận họ thật Những người đương thời Họ thay đổi vị đặc trưng cho thương hiệu họ Họ thay đổi hình tượng Tất điều họ làm bảo vệ lấy tài sản thừa kế mà năm 1985 họ gần chối bỏ.” Tieu luan BÀI HỌC RÚT RA Tieu luan BÀI HỌC RÚT RA Đừng trở thành đối thủ Làm nghiên cứu thị Làm trường nghiên cứu thị trường Tập trung vào nhận diện thương hiệu Không sợ làm lại từ đầu Tieu luan NHĨM XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN CƠ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE! Tieu luan ... cảnh đời 02 Sự thất bại New Coke • Chiến dịch Coca Cola • Kết • Nguyên nhân thất bại 03 Bài học rút Tieu luan BỐI CẢNH RA ĐỜI NEWCOKE Tieu luan 1950 1980 Pepsi dần vươn lên Coca Cola Coke bán nhiều... Coca Cola vị trí Pepsi lần đứng đầu, nắm giữ 24% 1970 thị phần NEW COKE RA ĐỜI Tieu luan SỰ THẤT BẠI CỦA NEW COKE Tieu luan CHIẾN DỊCH CỦA COCA COLA  Tiến hành 200.000 thử nghiệm hương vị cho đời... Coke nguyên để tập trung cho New Coke Tieu luan KẾT QUẢ Người tiêu dùng tẩy chay sản phẩm New Coke bị thu hồi khỏi kệ hàng sau tháng Tieu luan Tieu luan NGUYÊN NHÂN THẤT BẠI  Năm 1880, Coca Cola