(TIỂU LUẬN) CHỦ đề THUYẾT TRÌNH môn CONTENT phân tích diện mạo đọc giả

CHỦ ĐỀ THUYẾT TRÌNH MƠN CONTENT CHỦ ĐỀ 1 Tìm hiểu phân tích mơ hình content marketing Gợi ý: Tìm hiểu làm rõ mơ hình content marketing Phân tích cho số ví dụ Gợi ý chung: Hình thức trình bày sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo khơng khí để lớp tương tác hiểu nội dung nhóm thuyết trình CHỦ ĐỀ Phân tích diện mạo đọc giả Gợi ý: Cho biết diện mạo đọc giả gì? Dựa thông tin để xác định diện mạo đọc giả? Cho ví dụ cụ thể? Gợi ý chung: Hình thức trình bày sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo khơng khí để lớp tương tác hiểu nội dung nhóm thuyết trình CHỦ ĐỀ Xác định ngách nội dung Gợi ý: Có cách xác định nội dung ngách nào? Ví dụ cụ thể (Phân tích đưa cụ thể nội dung ngách cơng ty đó) - Đánh giá cách xác định “ngách nội dung” cơng ty - Theo bạn, cơng ty khơng hướng đến nội dung rộng chiến lược Marketing nội dung? CHỦ ĐỀ Quản lý quy trình tạo nội dung Gợi ý: Cơng ty General Electric (GE) cơng ty tập đồn đa quốc gia Mỹ hoạt động lĩnh vực: Năng lượng, công nghệ, sở hạ tầng, vốn tài tiêu dùng công nghiệp Công ty tiến hành marketing nội dung thông qua việc thực video/clip YouTube CHỦ ĐỀ (TT) Quản lý quy trình tạo nội dung Gợi ý: Công ty định lập kế hoạch trước, điều giám đốc marketing nội dung suy nghĩ lập kế hoạch trước đơn giản xác định mục tiêu cơng ty (đó mà đội ngũ chuyên gia marketing nội dung cố gắng làm với phần định video/clip YouTube khác nhau) Giám đốc yêu cầu nhân viên marketing cố gắng làm chia sẻ số video, nhân viên marketing phải suy nghĩ khán giả mình, họ thực phần chiến dịch truyền thông công ty Cách thức tạo video/clip, nén gửi video/clip biên tập viên quản lý hướng dẫn giám sát Do hạn chế nguồn nhân lực, công ty phải thuê biên tập viên quản lý Nhân viên tạo video/clip phải xây dựng hồ sơ riêng nhà sản xuất phương tiện truyền thông Họ phải tự xây dựng thực theo lịch trình cho nhiệm vụ phải hoàn thành Hầu hết nhân viên marketing tạo “nội dung gốc” Bình Minh khơng có khả tạo video/clip vui nên tổng hợp lại đưa nhận xét video/clip ngắn khiến người vừa đỡ cơng tìm kiếm mảng ghép, vừa tiết kiệm thời gian độ giải trí khơng chút Yêu cầu: Phân tích việc quản lý quy trình tạo nội dung cơng ty Vì cơng ty định lập kế hoạch trước? Phân tích xu hướng tạo nội dung nhân viên marketing công ty Gợi ý chung: Hình thức trình bày sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo khơng khí để lớp tương tác hiểu nội dung nhóm thuyết trình CHỦ ĐỀ Loại nội dung Gợi ý: Giới thiệu số loại nội dung bạn học? Cho ví dụ cụ thể Gợi ý chung: Hình thức trình bày sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo khơng khí để lớp tương tác hiểu nội dung nhóm thuyết trình CHỦ ĐỀ Phân loại, đánh giá loại nội dung Gợi ý: Hiện có loại nội dung thơng dụng? Hướng dẫn thực tạo nội dung đó? Cho biết tầm quan trọng loại nội dung Gợi ý chung: Hình thức trình bày sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo khơng khí để lớp tương tác hiểu nội dung nhóm thuyết trình CHỦ ĐỀ Kế hoạch hành động kênh nội dung Gợi ý: Coca Cola tung video việc họ tiếp cận content marketing video tìm Internet Trong video mình, đội ngũ marketing Coca Cola sử dụng cụm từ "mềm dẻo có liên quan” họ nói kế hoạch marketing mới: Content Marketing 2020 Cụm từ dùng để hai khía cạnh phương thức content marketing này: Coca Cola dự tính tạo nội dung thật hay đáng lưu ý để nội dung viral hóa truyền đến nơi website Công ty đưa nội dung tuyệt vời gây nhiều thích thú, tị mị mạng xã hội Ngoài ra, nội dung phải gắn liền với mục tiêu công ty Kế hoạch Coca Cola kèm khung sườn cho loại nội dung họ tạo Coca Cola gọi kế hoạch nội dung 70/20/10: Cơng ty dự định 70% kế hoạch có mức độ rủi ro thấp 20% nội dung tung dựa cơng ty làm q khứ 10% cuối dành riêng cho nội dung có khả rủi ro cao CHỦ ĐỀ (TT) Kế hoạch hành động kênh nội dung Gợi ý: Phân tích Kế hoạch hành động kênh nội dung Coca Cola Bạn học hỏi đươc từ video content marketing Coca Cola? (https://www.youtube.com/watch?v=LyDf-twhpCo) CHỦ ĐỀ Chiến dịch truyền thông xã hội cho Marketing nội dung Ford Gợi ý: Ford có nhiều chiến dịch truyền thơng xã hội thành cơng Ford huyền thoại lĩnh vực truyền thông xã hội Hãng xe danh tiếng tiếng với việc kết nối với khách hàng trung thành qua Twitter Facebook Vì vậy, đời rối “Doug” mạo hiểm Từ kênh YouTube Doug phát sóng vào tháng 3, video rối ngộ nghĩnh thu hút 1,5 triệu lượt xem Con rối bất lịch bạn diễn (diễn viên hài John Ross Bowie) đem đến cho người chuyến miễn phí Ford Focus Bowie không ngừng ca ngợi tiện nghi Ford Focus cịn Doug hài hước khơng ngừng trêu ghẹo người, làm phiền hành khách Doug có tài khoản Twitter Facebook riêng Chiến dịch có hiệu động viên Ford tiếp tục có thử nghiệm mẻ mạo hiểm làm marketing nội dung CHỦ ĐỀ (TT) Chiến dịch truyền thông xã hội cho Marketing nội dung Ford Gợi ý: Phân tích chiến dịch truyền thông xã hội cho marketing nội dung Ford Vì nói chiến dịch truyền thơng xã hội cho marketing nội dung Ford minh họa sống động cho việc sử dụng sáng tạo sức mạnh mạng xã hội? Gợi ý chung: Hình thức trình bày sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo khơng khí để lớp tương tác hiểu nội dung nhóm thuyết trình CHỦ ĐỀ Thực kỹ thuật quảng cáo nội dung luân phiên Gợi ý: Giới thiệu kỹ thuật quảng cáo nội dung đến với khách hàng Demo thực số kỹ thuật quảng cáo cụ thể Gợi ý chung: Hình thức trình bày sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo khơng khí để lớp tương tác hiểu nội dung nhóm thuyết trình CHỦ ĐỀ 10 Tận dụng mơ hình người có tầm ảnh hưởng xã hội để marketing nội dung Gợi ý: Cho biết lại tận dụng người có tầm ảnh hưởng để quảng bá nội dung Tìm ví dụ cụ thể phân tích lại lựa chọn KOL để quảng bá nội dung 7.5đ Gợi ý chung: Hình thức trình bày sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo khơng khí để lớp tương tác hiểu nội dung nhóm thuyết trình CHỦ ĐỀ 11 Đánh giá tác động marketing nội dung Gợi ý: GoPro cơng ty sản xuất máy ảnh có độ nét cao, gồm nhà quản lý nhân viên đam mê marketing nội dung ngành công nghiệp thể thao Sự tham gia khách hàng doanh thu cơng ty ngày tăng (trong doanh thu viết blog thực tế công ty 6250USD/tháng), công ty ưu tiên phát triển khán giả từ marketing nội dung GoPro đặc biệt tập trung vào việc thu hút khách hàng, họ hiểu họ có khả để tăng doanh số khách hàng họ có nhiều cảm xúc kết nối với công ty Bằng cách tạo nội dung tập trung vào việc tham gia lái xe khách hàng, GoPro tạo liên kết mạnh mẽ với khán giả họ theo thời gian Để làm điều này, người viết blog công ty dành 25 giờ/tháng trả 50 USD/giờ, công ty 50% hệ số quản lý chung, 850 USD/tháng cho chi phí thiết kế, 45 USD/ tháng cho chi phí đặt máy chủ 180 USD/tháng cho khoản chi phí khác CHỦ ĐỀ 11 (TT) Đánh giá tác động marketing nội dung Gợi ý: Để đo lường mục tiêu cam kết với khách hàng GoPro đáp ứng tốt nào, tìm đến ý kiến, chia sẻ đánh giá khách hàng thông qua thơng tin phản hồi GoPro đo lường nội dung họ thông qua việc tăng thời gian trang web ảnh hưởng nội dung người dùng tạo Ngồi ra, GoPro đo lường nội dung họ liên quan đến phát triển khán giả cách theo dõi mạng xã hội họ, thuê bao email số lần xem trang tăng họ quảng bá nội dung hấp dẫn Yêu cầu: Xác định tiêu chí đánh giá marketing nội dung cho GoPro GoPro sử dụng hình thức marketing nào? Đánh giá tác động marketing nội dung theo tiêu chí xây dựng Gợi ý chung: Hình thức trình bày sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo khơng khí để lớp tương tác hiểu nội dung nhóm thuyết trình ... nội dung nhóm thuyết trình CHỦ ĐỀ Phân tích diện mạo đọc giả Gợi ý: Cho biết diện mạo đọc giả gì? Dựa thơng tin để xác định diện mạo đọc giả? Cho ví dụ cụ thể? Gợi ý chung: Hình thức trình bày sáng...CHỦ ĐỀ 1 Tìm hiểu phân tích mơ hình content marketing Gợi ý: Tìm hiểu làm rõ mơ hình content marketing Phân tích cho số ví dụ Gợi ý chung: Hình thức trình bày sáng tạo cho... khơng khí để lớp tương tác hiểu nội dung nhóm thuyết trình CHỦ ĐỀ Xác định ngách nội dung Gợi ý: Có cách xác định nội dung ngách nào? Ví dụ cụ thể (Phân tích đưa cụ thể nội dung ngách cơng ty đó)