CHỦ đề THUYẾT TRÌNH môn CONTENT phân tích diện mạo đọc giả

CHỦ ĐỀ THUYẾT TRÌNH MÔN CONTENT download by : skknchat@gmail.com CHỦ ĐỀ 1 1 Tìm hiểu và phân tích mô hình content marketing Gợi ý: Tìm hiểu và làm rõ các mô hình content marketing Phân tích cho một số ví dụ Gợi ý chung: Hình thức trình bày có thể sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo không khí để lớp tương tác và hiểu được nội dung nhóm thuyết trình download by : skknchat@gmail.com CHỦ ĐỀ 2 1 Phân tích diện mạo đọc giả Gợi ý: Cho biết diện mạo đọc giả là gì? Dựa trên những thông tin nào để xác định diện mạo đọc giả? Cho ví dụ cụ thể? Gợi ý chung: Hình thức trình bày có thể sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo không khí để lớp tương tác và hiểu được nội dung nhóm thuyết trình download by : skknchat@gmail.com CHỦ ĐỀ 3 1 Xác định ngách nội dung Gợi ý: Có những cách xác định nội dung ngách nào? Ví dụ cụ thể (Phân tích và đưa ra cụ thể nội dung ngách của một công ty nào đó) - Đánh giá cách xác định “ngách nội dung” của công ty - Theo bạn, vì sao công ty không hướng đến những nội dung quá rộng trong chiến lược Marketing nội dung? download by : skknchat@gmail.com CHỦ ĐỀ 4 1 Quản lý quy trình tạo nội dung Gợi ý: Công ty General Electric (GE) là một công ty tập đoàn đa quốc gia Mỹ hoạt động trong lĩnh vực: Năng lượng, công nghệ, cơ sở hạ tầng, vốn tài chính và tiêu dùng công nghiệp Công ty đang tiến hành marketing nội dung thông qua việc thực hiện một video/clip YouTube download by : skknchat@gmail.com CHỦ ĐỀ 4 (TT) 1 Quản lý quy trình tạo nội dung Gợi ý: Công ty quyết định lập kế hoạch trước, điều đầu tiên giám đốc marketing nội dung suy nghĩ khi lập kế hoạch trước chỉ đơn giản là xác định mục tiêu của công ty (đó là những gì mà đội ngũ chuyên gia marketing nội dung đang cố gắng làm với bất kỳ phần nhất định nào của video/clip và trên YouTube nó có thể là rất khác nhau) Giám đốc yêu cầu mỗi nhân viên marketing cố gắng làm và chia sẻ một số video, các nhân viên marketing đều phải suy nghĩ về khán giả của mình, như vậy họ đang thực hiện một phần của một chiến dịch truyền thông của công ty Cách thức tạo ra video/clip, nén và gửi video/clip sẽ được một biên tập viên quản lý hướng dẫn và giám sát Do hạn chế về nguồn nhân lực, công ty phải thuê một biên tập viên quản lý Nhân viên tạo video/clip phải xây dựng hồ sơ riêng như là một nhà sản xuất phương tiện truyền thông Họ cũng phải tự xây dựng và thực hiện theo lịch trình cho các nhiệm vụ phải hoàn thành Hầu hết các nhân viên marketing đều tạo ra “nội dung gốc” nhưng Bình Minh không có khả năng tạo ra được những video/clip vui nên đã tổng hợp lại và đưa ra nhận xét của mình về từng video/clip ngắn khiến mọi người vừa đỡ mất công tìm kiếm từng mảng ghép, vừa tiết kiệm thời gian nhưng độ giải trí thì không hề mất đi chút nào Yêu cầu: 1 Phân tích việc quản lý quy trình tạo nội dung của công ty 2 Vì sao công ty quyết định lập kế hoạch trước? 3 Phân tích xu hướng tạo ra nội dung của nhân viên marketing trong công ty Gợi ý chung: Hình thức trình bày có thể sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo không khí để lớp tương tác và hiểu được nội dung nhóm thuyết trình download by : skknchat@gmail.com CHỦ ĐỀ 5 1 Loại nội dung Gợi ý: Giới thiệu một số loại nội dung bạn đã học? Cho ví dụ cụ thể Gợi ý chung: Hình thức trình bày có thể sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo không khí để lớp tương tác và hiểu được nội dung nhóm thuyết trình download by : skknchat@gmail.com CHỦ ĐỀ 6 1 Phân loại, đánh giá các loại nội dung Gợi ý: Hiện nay có những loại nội dung nào thông dụng? Hướng dẫn thực hiện tạo những nội dung đó? Cho biết tầm quan trọng của những loại nội dung trên Gợi ý chung: Hình thức trình bày có thể sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo không khí để lớp tương tác và hiểu được nội dung nhóm thuyết trình download by : skknchat@gmail.com CHỦ ĐỀ 7 1 Kế hoạch hành động đối với kênh nội dung Gợi ý: Coca Cola đã tung ra các video về việc họ tiếp cận content marketing như thế nào và các video này đều có thể tìm được trên Internet Trong video của mình, đội ngũ marketing của Coca Cola đã sử dụng cụm từ "mềm dẻo và có liên quan” khi họ nói về kế hoạch marketing mới: Content Marketing 2020 Cụm từ này được dùng để chỉ hai khía cạnh của phương thức content marketing này: Coca Cola dự tính sẽ tạo ra những nội dung thật hay và đáng lưu ý để các nội dung đó có thể được viral hóa và truyền đến mọi nơi trên các website Công ty sẽ chỉ đưa ra những nội dung tuyệt vời nhất và gây ra nhiều sự thích thú, tò mò nhất trên các mạng xã hội Ngoài ra, các nội dung phải gắn liền với mục tiêu của công ty Kế hoạch của Coca Cola cũng đi kèm một khung sườn cho các loại nội dung họ sẽ tạo ra Coca Cola gọi đó là kế hoạch nội dung 70/20/10: Công ty dự định 70% kế hoạch sẽ có mức độ rủi ro thấp 20% nội dung được tung ra sẽ dựa trên những gì công ty đã từng làm trong quá khứ 10% cuối cùng được dành riêng cho các nội dung có khả năng rủi ro cao download by : skknchat@gmail.com CHỦ ĐỀ 7 (TT) 1 Kế hoạch hành động đối với kênh nội dung Gợi ý: Phân tích Kế hoạch hành động đối với kênh nội dung của Coca Cola Bạn học hỏi đươc gì từ video content marketing của Coca Cola? (https://www.youtube.com/watch?v=LyDf-twhpCo) download by : skknchat@gmail.com CHỦ ĐỀ 8 2 Chiến dịch truyền thông xã hội cho Marketing nội dung của Ford Gợi ý: Ford đã có nhiều chiến dịch truyền thông xã hội thành công Ford là một huyền thoại của lĩnh vực truyền thông xã hội Hãng xe hơi danh tiếng này đã nổi tiếng với việc kết nối với khách hàng trung thành qua Twitter và Facebook Vì vậy, sự ra đời của chú rối “Doug” là một sự mạo hiểm Từ khi kênh YouTube của Doug phát sóng vào tháng 3, những video về chú rối ngộ nghĩnh này đã thu hút 1,5 triệu lượt xem Con rối bất lịch sự này và bạn diễn (diễn viên hài John Ross Bowie) đem đến cho mọi người một chuyến đi miễn phí trên chiếc Ford Focus Bowie không ngừng ca ngợi các tiện nghi của Ford Focus còn Doug hài hước thì không ngừng trêu ghẹo mọi người, làm phiền hành khách Doug có cả tài khoản Twitter và Facebook riêng Chiến dịch này có vẻ có hiệu quả và động viên Ford tiếp tục có những thử nghiệm mới mẻ và mạo hiểm hơn khi làm marketing nội dung download by : skknchat@gmail.com CHỦ ĐỀ 8 (TT) 2 Chiến dịch truyền thông xã hội cho Marketing nội dung của Ford Gợi ý: 1 Phân tích chiến dịch truyền thông xã hội cho marketing nội dung của Ford 2 Vì sao có thể nói chiến dịch truyền thông xã hội cho marketing nội dung của Ford là một minh họa sống động cho việc sử dụng sáng tạo sức mạnh của mạng xã hội? Gợi ý chung: Hình thức trình bày có thể sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo không khí để lớp tương tác và hiểu được nội dung nhóm thuyết trình download by : skknchat@gmail.com CHỦ ĐỀ 9 1 Thực hiện các kỹ thuật quảng cáo nội dung luân phiên Gợi ý: Giới thiệu các kỹ thuật quảng cáo nội dung đến với khách hàng Demo thực hiện 1 số kỹ thuật quảng cáo cụ thể Gợi ý chung: Hình thức trình bày có thể sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo không khí để lớp tương tác và hiểu được nội dung nhóm thuyết trình download by : skknchat@gmail.com CHỦ ĐỀ 10 1 Tận dụng mô hình người có tầm ảnh hưởng trong xã hội để marketing nội dung Gợi ý: Cho biết tại sao lại tận dụng người có tầm ảnh hưởng để quảng bá nội dung Tìm ví dụ cụ thể và phân tích tại sao lại lựa chọn KOL đó để quảng bá nội dung 7.5đ Gợi ý chung: Hình thức trình bày có thể sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo không khí để lớp tương tác và hiểu được nội dung nhóm thuyết trình download by : skknchat@gmail.com CHỦ ĐỀ 11 1 Đánh giá tác động của marketing nội dung Gợi ý: GoPro là công ty sản xuất máy ảnh có độ nét cao, gồm những nhà quản lý và nhân viên rất đam mê marketing nội dung trong ngành công nghiệp thể thao Sự tham gia của khách hàng cũng như doanh thu của công ty ngày càng tăng (trong đó doanh thu viết blog thực tế của công ty là 6250USD/tháng), công ty ưu tiên phát triển khán giả từ marketing nội dung GoPro đặc biệt tập trung vào việc thu hút khách hàng, vì họ hiểu rằng họ có khả năng để tăng doanh số nếu khách hàng của họ có nhiều cảm xúc khi kết nối với công ty Bằng cách tạo ra nội dung tập trung vào việc tham gia lái xe của khách hàng, GoPro có thể tạo ra một liên kết mạnh mẽ với khán giả của họ theo thời gian Để làm được điều này, người viết blog của công ty đã dành 25 giờ/tháng và được trả 50 USD/giờ, công ty phải chi 50% hệ số quản lý chung, 850 USD/tháng cho chi phí thiết kế, 45 USD/ tháng cho chi phí đặt máy chủ và 180 USD/tháng cho các khoản chi phí khác download by : skknchat@gmail.com CHỦ ĐỀ 11 (TT) 1 Đánh giá tác động của marketing nội dung Gợi ý: Để đo lường mục tiêu cam kết với khách hàng được GoPro đáp ứng tốt như thế nào, chúng ta có thể tìm đến các ý kiến, chia sẻ và đánh giá của khách hàng thông qua các thông tin phản hồi và GoPro có thể đo lường nội dung của họ thông qua việc tăng thời gian trên trang web và ảnh hưởng nội dung do người dùng tạo ra Ngoài ra, GoPro có thể đo lường nội dung của họ liên quan đến phát triển khán giả bằng cách theo dõi mạng xã hội của họ, các thuê bao email và số lần xem trang tăng khi họ quảng bá nội dung hấp dẫn Yêu cầu: 1 Xác định các tiêu chí đánh giá marketing nội dung cho GoPro GoPro đã sử dụng các hình thức marketing nào? 2 Đánh giá tác động của marketing nội dung theo các tiêu chí đã xây dựng Gợi ý chung: Hình thức trình bày có thể sáng tạo cho hấp dẫn nhất, quan trọng tạo không khí để lớp tương tác và hiểu được nội dung nhóm thuyết trình download by : skknchat@gmail.com ... hiểu nội dung nhóm thuyết trình download by : skknchat@gmail.com CHỦ ĐỀ Phân tích diện mạo đọc giả Gợi ý: Cho biết diện mạo đọc giả gì? Dựa thông tin để xác định diện mạo đọc giả? Cho ví dụ cụ...CHỦ ĐỀ 1 Tìm hiểu phân tích mơ hình content marketing Gợi ý: Tìm hiểu làm rõ mơ hình content marketing Phân tích cho số ví dụ Gợi ý chung: Hình thức trình bày sáng tạo cho... ghép, vừa tiết kiệm thời gian độ giải trí khơng chút Yêu cầu: Phân tích việc quản lý quy trình tạo nội dung cơng ty Vì cơng ty định lập kế hoạch trước? Phân tích xu hướng tạo nội dung nhân viên