(TIỂU LUẬN) TRÌNH bày TỔNG QUAN về DOANH NGHIỆP của CÔNG TY TNHH sản XUẤT và KINH DOANH VINFAST

CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC MƠN MARKETING CĂN BẢN Lớp: EC17307_Nhóm Đề Tài TRÌNH BÀY TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP CỦA CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH VINFAST Giảng viên : Trần Vân Anh Thành viên Đỗ Đức Mạnh Đỗ Văn Quý Nguyễn Thanh Trà Trịnh Thanh Liêm Lê Thị Hoa Mạnh Bùi Danh Trần Quang Định Mục Lục CHƯƠNG 1.GIỚI THIỆU TỔNG QUAN 1.1 Công ty Vinfast 1.2 Lịch sử hình thành phát triển 1.3 Sơ dồ tổ chức 1.4 Vị trí Marketing 1.5 Lĩnh vực hoạt động sản phẩm chủ yếu CHƯƠNG 2.PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 2.1 Mơi trường bên 2.2 Mơi trường bên ngồi 2.3 SWOT CHƯƠNG 3.NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA VINFAST 3.1 Nghiên cứu chiến lược marketing mục tiêu sản phẩm 3.2 Nghiên cứu chiến lược marketing hỗn hợp doanh nghiệp áp dụng cho sản phẩm CHƯƠNG ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG CHO CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP 4.1Chiến lược định giá 4.2 Chiến lược xúc tiến 4.3 Chiến lược sản phẩm 4.4 Chiến lược phân phối VinFast CHƯƠNG1.GIỚI THIỆU TỔNG QUAN 1.1 Cơng ty Vinfast VinFast có tên đầy đủ Công ty TNHH Sản xuất Kinh doanh VinFast (VinFast LLC) Đây nhà sản xuất ô tô Việt Nam thành lập vào năm 2017 Trụ sở cơng ty đặt Hải Phịng Cơng ty thành viên tậpđồn VinGroup, sáng lập tỷ phú Phạm Nhật Vượng.VinFast thương hiệu lạ đình đám vào khoảng cuối năm 2017 1.2 Lịch sử phát triển hình thành VinFast thương hiệu lạ đình đám vào khoảng cuối năm 2017 Tên thương hiệu VinFast điều khiến nhiều người cảm thấy tò mò ý nghĩa Nhiều người lầm tưởng từ “Fast” tên thương hiệu nhằm tốc độ sản phẩm.Tuy nhiên, từ VinFast viết tắt từ : “Việt Nam – Phong Cách – An Toàn – SángTạo – Tiên Phong“.Ý nghĩa tên thể khát vọng xây dựng thương hiệu Việt Nam mang đẳng cấp quốc tế Slogan VinFast ‘ Mãnh liệt tinh thần Việt Nam’ câu hiệu đời dựa khát vọng mà Tập đoàn VinGroup hướng đến Đối với họ sản xuất ô tô không dừng lại việc tạo thương hiệu mà brand phải mang đẳng cấp quốc tế Slogan lời tuyên bố VinGroup việc sản xuất sản phẩm chất lượng, uy tín sánh vai với thương hiệu khác giới Mục tiêu mà VF đặt tạo nên tên tuổi cho hãng xe thương hiệu Việt giới, đứng đầu khu vực Đông Nam Á Slogan Vinfast Cùng với chiến lược sản xuất, tầm nhìn Ban lãnh đạo, chương trình Marketing thơng thái… VinFast dần chiếm thị phần lớn thị trường ô tơ Việt Nam Cụ thể năm 2020 có tới 30.000 xe VinFast bán thị trường 1.3 Sơ đồ tổ chức Chủ tịch Lê Thị Thu Thủy Tổng giám đốc James Deluca Phó Tổng GĐ Phó Tổng GĐ Phụ trách IT Phụ trách SX Jason Buxton Shaun Calvert Phó Giám Đốc phụ trách mua sắm Phó Giám Đốc khối hỗ trợ Nguyễn T.V.Anh Phó Giám Đốc Mua sắm gián tiếp Don Krowski 1.4 Sơ đồ Marketing Phòng Marketing Bộ phận quảng cáo khuyến Bộ phận tiêu thụ Bộ phận quản trị Marketing Bộ phận phát Bộ phận nghiên triển sản phẩm cứu Marketing 1.5 Lĩnh vực hoạt động sản phẩm chủ yếu Vinfast công ty tư vấn lĩnh vực ô tô xe đạp điện, cung cấp nghiên cứu giải pháp lĩnh vực ngiên cứu phát triển ô tô Các dịng sản phẩm vinfast CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 2.1 Mơi Trường Bên Trong - Nhân lực: Để có nguồn nhân lực đạt chất lượng tốt theo tiêu chuẩn tham gia vào lĩnh vực sản xuất, Vinfast thành lập trường dạy nghề đào tạo ngành kỹ thuật khí công nghiệp điện tử theo tiêu chuẩn 100% Đức Đây chuẩn bị nguồn nhân lực tiền đề phục vụ cho ngành công nghiệp ôtô → Điểm mạnh: Có nguồn nhân lực chất lượng - Định vị thương hiệu: Theo chuyên gia ôtô nước, vinfast định vị hãng xe an tồn từ ngày mắt sản phẩm Có hãng xây dựng hình ảnh thương hiệu giữ giá Các sản phẩm vinfast đến trước lăn bánh đạt tiêu chuẩn an toàn quốc tế Giải thưởng lớn lần từ Asean NCAP minh chứng →Điểm mạnh: Hình ảnh thương hiệu tích cực - Cơ sở vật chất: Nhà máy sản xuất VinFast đầu tư bản, với gần đầy đủ công nghệ tiên tiến, nhiều chuyên gia hàng đầu ô tô giới tư vấn, thiết kế vận hành.Với tổng diện tích 335Ha, địa vị Cát Hải – Hải Phòng, nơi sản xuất xe ô tô VinFast đạt quy mô độ đại hàng đầu giới - Mạng lưới xe vinfast: Sau lập kỷ lục khai trương đồng loạt 27 showroom ngày, VinFast sở hữu hệ thống 70 showroom, đại lý hãng 44 tỉnh, thành phố, hãng xe có mạng lưới lớn thứ thị trường sau năm xe thương mại → Điểm mạnh: Có mạng lưới phân phối dày đặc - Nguồn lực marketing: Đội ngũ marketing vô giỏi sáng tạo.Với chiến lược truyền thơng tồn diện, Vinfast thực phương pháp “tổng tiến công trỗi dậy” diễn đàn Cụ thể, chiến lược marketing Vinfast đánh trực diện vào kênh truyền thông, kênh mạng xã hội ngồi nước Chính nhờ yếu tố định vị khách hàng chuẩn xác cộng với thấu hiểu tâm lý người dùng Việt Vinfast nhanh chóng phong tỏa Social Media Kết hợp với hình thức truyền miệng tăng viral hiệu → Điểm mạnh: Có nguồn nhân lực ổn định - Tài chính: Bản thân Vingroup tập đồn mạnh Là thành viên tập đoàn, Vinfast hậu thuẫn lớn tài → Điểm mạnh: Có nguồn tài lớn mạnh 2.2 Mơi trường bên ngồi 2.2.1 Môi trường vi mô - Khách hàng: Vinfast hướng đến khách hàng có thu nhập trung bình đến cao, bước vươn giới, chinh phục thị trường khó tính Mỹ Để thỏa mãn nhu cầu tệp khách hàng cần có kế hoạch truyền thông cẩn trọng, cụ thể bắt kịp xu hướng Đồng thời không truyền thông offline, website mà phải quảng bá social network để đảm bảo độ tiếp cận đối tượng mục tiêu →Cơ hội: Nâng tầm vị người tin tưởng lựa chọn - Đối thủ: Hiện Vinfast có đối thủ cạnh tranh: Toyota, Mazda, Ford, Mercedes, BMW, v v Với mức giá tỷ, Mercedes-Benz đối thủ tầm cỡ với VinFast Việt Nam Để thu hút khách hàng tiềm Vinfast cần nghiên cứu thật kỹ sản phẩm đối thủ cạnh tranh để đưa phương án tốt cho việc hoàn thiện sản phẩm kế hoạch truyền thông phù hợp, hiệu →Thách thức: Có nhiều đối thủ cạnh tranh - Cơng chúng: Thường xuyên lấy feedback từ khách hàng, xử lý kịp thời cố, vấn đề mà khách hàng thắc mắc cách làm hữu hiệu giúp Vinfast việc xây dựng hình ảnh, lịng tin cơng chúng Ngồi ra, Vinfast đánh mạnh vào lịng tự tơn dân tộc", hãng xe "Made in Vietnam" nên Vinfast nhận nhiều quan tâm, ủng hộ đến từ công chúng → Điểm mạnh: Khả xây dựng hình ảnh thương vinfast - Nhà cung cấp: Nhằm mục tiêu sản xuất xe ô tô chất lượng cao đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế, từ đầu, VinFast trọng tìm kiếm đối tác, nhà cung cấp phụ tùng, linh kiện có đủ lực Một số nhà cung cấp Vinfast là: BMW, Magna Steyr, AL, EDAG, Pininfarina, ItalDesign, Bosch →Cơ hội: Tạo sản phẩm chất lượng tốt - Phân phối trung gian: VinFast nhanh chóng thâu tóm tồn hệ thống đại lý GM Việt Nam trước mắt mẫu xe Hệ thống gồm 22 đại lý, gấp 1,5 lần so với MBV → Điểm mạnh: Mạng lưới đại lí dày đặc 2.2.2 Mơi trường vĩ mô - Dân số: Theo dự báo DanSo.org đến năm 2020, dân số tăng từ 97.612.639 người lên 98 156 617 người Với độ tuổi trung bình Việt Nam 31 tuổi Qua đây, thấy Việt Nam thị trường vô tiềm nhu cầu sử dụng ô tô tương lai cao, doanh nghiệp nắm bắt đưa kế hoạch truyền thơng sản phẩm, thiết kế, tính phù hợp với nhu cầu khách hàng, đẩy mạnh thị trường ô tô định vị thương hiệu Việt Nam → Cơ hội: Đánh trúng vào tâm lý người Việt Nam muốn sở hữu oto sở hạ tầng ngày nâng cao - Chính trị, pháp luật: Bên cạnh đó, tình hình trị nước ổn định giúp cho doanh nghiệp yên tâm phát triển dịch vụ tiến hành chiến lược truyền thông Tham gia tổ chức thương mại quốc tế, thiết lập quan hệ ngoại giao với 171 quốc gia →Cơ hội: Thị trường mở rộng → Thách thức: Cạnh tranh với nhiều dòng xe thị trường giới - Kinh tế: Hiện nay, việc tồn cầu hóa hội nhập kinh tế quốc tế tạo nhiều hội cho phát triển kinh tế Việt Nam, có nhiều hội tranh thủ nguồn vốn, khoa học Công nghệ, từ quốc gia khác, từ thúc đẩy phát triển vượt bậc lực lượng sản xuất nước Chính vậy, đời sống nhân dân ngày cao hơn, có điều kiện để đáp ứng, thỏa mãn nhu cầu Từ việc tìm hiểu sử dụng phương tiện sản phẩm ô tô trở nên phổ biến Trong thời điểm nay, dịch Covid khiến kinh tế xuống, Vinfast bị ảnh hưởng từ → Cơ hội: Kinh tế phát triển nhu cầu sở hữu xe cao - Văn hóa, xã hội: Việc áp dụng loại thuế cao đánh vào xe ô tô khiến khách hàng có xu hướng mua dịng sản phẩm tầm giá thấp trung Tại Việt Nam, người có xu hướng sử dụng, ủng hộ hàng Việt Nam chất lượng cao, có tâm lý "tự tơn dân tộc" Các quan Nhà Nước, Chính Phủ hưởng ứng hỗ trợ hãng xe ô tô "Made in Vietnam" → Cơ hội: Được ủng hộ từ người dân Chính Phủ - Cơng nghệ: Cách mạng công nghiệp 4.0 làm thay đổi triệt để khâu sản xuất, cơng nghệ dịng xe tương lai, từ ảnh hưởng đến việc mắt nhiều sản phẩm, mẫu mã, tính dịng xe tơ Việc đẩy mạnh cơng nghệ cao ảnh hưởng đến hoạt động truyền thông, Marketing hãng xe, giúp khách hàng nhận diện thương hiệu cách dễ dàng 2.3 SWOT - Điểm mạnh  Nguồn nhân lực ổn định  Nguồn lực tài mạnh  Hình ảnh thương hiệu tích cực  Mức độ Hợp chuẩn cao - Quản trị chất lượng  Mạng lưới đại lí dày đặc - Điểm yếu  Chưa phải thương hiệu thị trường  Chi phí bảo hành bảo dưỡng, dịch vụ bảo hành bảo dưỡng chưa thỏa mãn khách hàng  Sản phẩm mức giá cao - Cơ hội  Có hội tạo sản phẩm phù hợp với số đông thông qua thừa hưởng tận dụng công nghệ từ đối tác  Nhận ủng hộ cao từ người dùng Việt bối cảnh lượng tiêu thụ nước tăng mạnh Đông Nam Á  Đánh trúng vào tâm lý người Việt Nam muốn sở hữu oto sở hạ tầng ngày nâng cao - Thách thức  Rào cản thương hiệu  Ngành công nghiệp phụ trợ ô tô Việt Nam nhiều hạn chế  Áp lực thị trường mở rộng  Có nhiều đối thủ cạnh tranh CHƯƠNG NGHIÊN CỨU MỘT SẢN PHẨM CỦA VINFAST 3.1 Nghiên cứu chiến lược marketing mục tiêu sản phẩm 3.1.1 Sản phẩm: Lux SA2.0  Xe oto Lux SA2.0 Vinfast - Đặc điểm sản phẩm: VinFast Lux SA2.0 dòng xe SUV chỗ đến từ thương hiệu xe ô tô Việt Nam VinFast Với dòng xe này, VinFast tung thị trường phiên gồm tiêu chuẩn, nâng cao cao cấp -Ngoại thất: Ngoại thất xe VinFast Lux SA2.0 cao cấp mang nét động, trẻ trung thiết kế theo phong cách đại châu Âu Phần đầu xe bật với lưới tản nhiệt hình lục giác thiết kế cân đối kết hợp logo chữ “V” Đây biểu tượng thể cho nét riêng biệt trẻ trung, khỏe khoắn thương hiệu xe VinFast Hai dải đèn phía trước bắt mắt, làm bật thêm logo thương hiệu hãng xe Việt, đặc biệt vào ban đêm Đèn LED ẩn phần hốc hút gió bên khiến cho SUV thêm hấp dẫn bí ẩn Phần hơng xe thiết kế với đường nét mềm mại, tinh tế Những chi tiết mạ crom sử dụng nhiều từ phần viền cửa sổ phần ốp cửa giúp tăng thêm vẻ sang trọng, đại cho xe Gương chiếu hậu có khả gập điện, chỉnh điện lùi đặc biệt kết hợp với đèn báo rẽ Gương trang bị hệ thống sấy gương đại, làm nhanh lúc nơi Phần hông xe thiết kế với đường nét mềm mại, tinh tế Những chi tiết mạ crom sử dụng nhiều từ phần viền cửa sổ phần ốp cửa giúp tăng thêm vẻ sang trọng, đại cho xe Gương chiếu hậu có khả gập điện, chỉnh điện lùi đặc biệt kết hợp với đèn báo rẽ Gương trang bị hệ thống sấy gương đại, làm nhanh lúc nơi Phần đuôi xe thiết kế với tỉ lệ vàng tạo nên đường cong hồn hảo, mái xe phẳng, vịm bánh xe bắp khỏe mạnh Kiểu dáng xuất cao cấp nâng cao mà khơng có tiêu chuẩn -Nội thất: Tiến vào bên khoang lái xe VinFast Lux SA2.0 cao cấp cảm nhận rõ nét xa hoa sang trọng dòng xe Việt Với thiết kế bố cục khoa học, mà mẫu xe vượt qua mẫu xe SUV chỗ Hệ thống nội thất bọc loại da cao cấp từ bảng điều khiển trung tâm, cánh cửa đặc biệt ghế ngồi khoang lái khoang hành khách Có màu sắc nội thất để bạn thoải mái lựa chọn gồm: màu be, màu nâu, màu đen Mang đến cảm giác sang trọng, lịch lãm đặc biệt dễ dàng lau chùi Ở phiên VinFast Lux SA2.0 cao cấp, hàng ghế phía trước sở hữu chỉnh điện 12 hướng bao gồm hướng điện hướng đệm lưng Dải đèn Led bên trải dài từ hình trung tâm đến cửa làm tăng sang trọng cho khoang cabin Vô lăng xe SUV VinFast Lux SA2.0 2021 cao cấp thiết kế kiểu chấu bọc da với logo chữ V bật giữa, chỉnh tay hướng Bên cạnh đó, cịn tích hợp phím vật lý vơ tiện ích để điều khiển âm thanh, kiểm sốt hành trình Cruise Control đàm thoại rảnh tay Được định vị dòng xe sang, VinFast Lux SA2.0 cao cấp trang bị đầy đủ tiện ích đáng tiền như: hệ thống phát wifi, che nắng chỉnh điện, điều hòa độc lập vùng, hệ thống sạc khơng dây, cổng USB,… Màn hình cơng cụ có kích thước inch đặt phía sau vơ lăng, hình đặt trung tâm có kích thước 10.4 inch bố trí theo chiều dọc tương tự số mẫu xe Volvo Hàng ghế sau VinFast Lux SA2.0 cao cấp đánh giá cao rộng rãi, thoải mái phù hợp với người có chiều cao lớn 1m8 Còn hàng ghế thứ có kích thước chật chội, thường phù hợp với người có độ tuổi thiếu niên 3.1.2: Thi trường mục tiêu ô tô Vinfast Lux SA2.0 Vinfast doanh nghiệp Việt Nam sản xuất ô tơ Vinfast niềm tự hào VIệt Nam Đến thời điểm hãng ô tô doanh nghiệp người Việt sản xuất Vinfast nhắm tới thị trường mục tiêu như: - Mục tiêu mà Vinfast muốn nhắm tới cung cấp sản phẩm cho người Việt Vinfast tập trung phân phối sản phẩm thành phố lớn phát triển Việt Nam - Vinfast mở Showroom tỉnh lẻ với mục đích nhằm giúp cho người có nhu cầu mua xe tiếp cận sản phẩm doanh nghiệp cách dễ ràng - Ngoài Vinfast cịn có tham vọng mở rộng thị trường sang nước Indonesia, Mỹ, Canada, Pháp, Hà Lan để cạnh tranh với hãng xe lớn có mặt thị trường lâu năm 3.1.3: Khách hàng mục tiêu ô tô Vinfast Lux SA2.0 Xác định khách hàng mục tiêu - Khách hàng cá nhân: Đối tượng khách hàng nam, nữ khu vực thành phố có cơng việc thu nhập hàng tháng ổn định mức trung bình cao Phân tích đặc điểm khách hàng mục tiêu - Đối tượng nam, nữ độ tuổi từ 25 tuổi trở lên: Đây nhóm đối tượng có cơng việc ổn định sống khu vực thành phố đông dân cư có mức lương hàng tháng mức độ trung bình cao Những người thường ý đến thuân tiện thoải mái di chuyển đặc biệt với gia đình nên họ hướng tới xe có kiểu dáng đẹp, sang trọng không gian bên xe phải rộng rãi thoải mái Mức độ quan tâm người tiêu dùng: người thường không quan tâm tới thương hiệu sản phẩm, có sở thích sử dụng sản phẩm người Việt tạo nên Sơ đồ định vị thương hiệu Giá cao Chất lượng cao Chất lượng thấp Giá thấp Có thể thấy, qua sơ đồ định vị giá thành vinfast so với đối thủ cạnh tranh mức cao chất lượng chưa tốt Vinfast cố gắng khắc phục lỗi để sản phẩm trở nên hoàn thiện 3.2 Nghiên cứu chiến lược marketing hỗn hợp doanh nghiệp áp dụng cho sản phẩm 3.2.1 Chiến lược sản phẩm -Chất lượng sản phẩm: VinFast thương hiệu chất lượng cao, ngày phát triển mạnh mẽ VinGroup, công ty sản xuất ô tô thương hiệu Việt Nam đầu tiên, đưa thương hiệu tơ Việt có vị trí đồ ô tô giới VinFast đánh giá trở thành Hãng xe với chứng nhận độ an toàn mức từ ASEAN NCAP Ngoài ra, cịn thành tựu gây ấn tượng khơng đạt giải ‘Bình chọn xe năm 2021’ Việt Nam.Để đạt mục tiêu đề sản xuất dòng xe chất lượng, sang trọng, giá tốt người Việt, VinFast không ngừng mở rộng hợp tác với nhiều đối tác tên tuổi hàng đầu giới Có thể kể đến như: BMW, Magna, Steyr, EDAG, ItalDesign, Siemens, AVL, Bosch, Pininfarina,… - Vòng đời sản phẩm: Đang giai đoạn phát triển vịng đời sản phẩm sản phẩm tơ thị trường tiếp cận nhanh chóng,doanh thu tăng, lợi nhuận cao khuyết cịn nhiều đối thủ cạnh tranh - Dịng sản phẩm Ơ tơ     Vinfast Vinfast Vinfast Vinfast fadil Lux SA2.0 Lux A2.0 President Xe máy điện      VinFast VinFast VinFast VinFast VinFast Theon Klara S Feliz Impes Ludo 3.2.2 Chiến lược giá Chiến lược Vinfast sử dụng chiến lược giá hớt váng chiến lược giá theo dòng sản phẩm Phân loại Giá ban đầu Lux A2.0 1.074.000.000vnd 1.366.000.000vnd Lux SA2.0 1.371.000.000vnd 1.818.000.000vnd Fadil 382.000.000vnd 423.000.000vnd Giá 3.2.3 Chiến lược phân phối Sử dụng kênh phân phối trực tiếp: Ngay từ đầu, Vinfast chọn cho hình thức phân phối bán buôn qua kênh phân phối cấp Cụ thể, hệ thống phân phối Vinfast vận hành tuyến tính theo chiều: Vinfast -> Nhà phân phối -> Khách hàng Vinfast triển khai lúc ba mơ hình cho hệ thống phân phối theo cấu trúc 3S 3S cụ thể sau: 1S: Bán hàng; 2S: Cung cấp Dịch vụ Phụ tùng 3S: Bán hàng cung cấp Dịch vụ Phụ tùng Cấu trúc phân phối giúp hệ thống phân phối Vinfast hoạt động hiệu trơn tru, đảm bảo cho trình kinh doanh doanh nghiệp 3.2.4 Chiến lược xúc tiến: -Hình thức quảng cáo: Qua báo, trang mạng xã hội, qua phương tiện truyền thơng - PR vinfast truyền tải thơng điệp tích cực đến người tiêu dùng ví dụ mua ô tô vinfast đc ưu đãi gì…, mục đích cuối vc PR tăng niềm tin, uy tín khách hàng doanh nghiệp cách khách quan trách nhiệm - Khuyến mại mua ô tô vinfast : Giảm giá tiền mặt : Mẫu xe đô thị VinFast Fadil áp dụng sách giảm giá tiền mặt lên đến 10% tổng giá trị xe khách hàng lựa chọn phương thức toán 100% giá trị xe Như vậy, từ 382.500.000 VNĐ, Quý khách sở hữu xe VinFast Fadil Ưu đãi lãi xuất 0%: VinFast áp dụng sách ưu đãi lãi suất 0% vòng 24 tháng khách hàng lựa chọn mua xe VinFast theo hình thức vay trả góp Chương trình phối hợp thực ngân hàng Techcombank – Một ngân hàng uy tín Việt Nam.Lựa chọn hình thức này, khách hàng phải toán từ 120 triệu đồng Giá trị lại vay với lãi suất 0% vòng năm đầu Những năm tiếp theo, VinFast Techcombank cam kết mức lãi suất không 10,5% Chương ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG CHO CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP 4.1 Chiến lược sản phẩm - Thêm nhiều tính cho hình - Sử dụng linh kiện có độ bền cao 4.2 Chiến lược giá 4.3 Chiến lược phân phối - Mở thêm showroom tỉnh lẻ 4.4 Chiến lược xúc tiến - Đặt thêm biển quảng cáo trời - Mang sản phẩm tham gia triển lãm xe - Mời KOL ( Sơn Tùng, H'Hen Niê, ) đến tham dự buổi mắt xe ... CHƯƠNG1.GIỚI THIỆU TỔNG QUAN 1.1 Cơng ty Vinfast VinFast có tên đầy đủ Công ty TNHH Sản xuất Kinh doanh VinFast (VinFast LLC) Đây nhà sản xuất ô tô Việt Nam thành lập vào năm 2017 Trụ sở cơng ty đặt Hải... Thi trường mục tiêu ô tô Vinfast Lux SA2.0 Vinfast doanh nghiệp Việt Nam sản xuất tơ Vinfast niềm tự hào VIệt Nam Đến thời điểm hãng ô tô doanh nghiệp người Việt sản xuất Vinfast nhắm tới thị trường... CHƯƠNG NGHIÊN CỨU MỘT SẢN PHẨM CỦA VINFAST 3.1 Nghiên cứu chiến lược marketing mục tiêu sản phẩm 3.1.1 Sản phẩm: Lux SA2.0  Xe oto Lux SA2.0 Vinfast - Đặc điểm sản phẩm: VinFast Lux SA2.0 dòng