(TIỂU LUẬN) bài tập NHÓM học phần digital marketing đề tài affiliate marketing – doanh nghiệp shopee việt nam

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING  BÀI TẬP NHÓM Học phần: Digital Marketing Đề tài: Affiliate Marketing – Doanh nghiệp Shopee Việt Nam Thành viên nhóm: Hoàng Thị Ly – 11202398 Trịnh Mỹ Nga – 11202725 Trịnh Ngọc Khôi – 11201962 Vi Thanh Việt – 11208470 Lê Duy Dương – 11200954 Vũ Tùng Chi – 11200636 Lớp học phần: Marketing Công nghệ số (221)_04 Hà Nội, 04/2022 MỤC LỤC I GIỚI THIỆU AFFILIATE MARKETING II CÁC THÀNH PHẦN TRONG MƠ HÌNH AFFILIATE MARKETING Nhà cung cấp (Advertiser/Merchant) Nhà phân phối (Affiliate/Publisher) Khách hàng (End User) Mạng lưới tiếp thị liên kết (Affiliate Network) Chương trình tiếp thị liên kết (Affiliate Program) CÁC HÌNH THỨC AFFILIATE MARKETING TẠI VIỆT NAM III Hình thức CPC (Cost Per Click) Hình thức CPO (Cost Per Order) Hình thức CPL (Cost Per Lead) Hình thức CPI (Cost Per Install) Hình thức CPS (Cost Per Sale) SHOPEE IV Tổng quan Shopee Affiliate Marketing Shopee Đối tượng triển khai mạng lưới Affiliate Marketing - Triển khai - Các mạng lưới Affiliate Những vấn đề vận hành quản lý Nền tảng quản trị đo lường - Quản trị - Đo lường V CÁC BƯỚC XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC SOCIAL MEDIA Lựa chọn mục tiêu social media phù hợp Phân tích khách hàng Phân tích đối thủ cạnh tranh Kiểm tra lại hệ thống mạng xã hội có Thiết lập tài khoản hoàn thiện hồ sơ doanh nghiệp Xây dựng lịch nội dung cho social media Đánh giá điều chỉnh chiến lược VI CÁCH SỬ DỤNG TIẾP THỊ LIÊN KẾT TRÊN KÊNH NGƯỜI BÁN Tiếp thị liên kết diễn & hoạt động Quy trình sử dụng tiếp thị liên kết kênh người bán VII VIII TỔNG QUAN CHƯƠNG TRÌNH AFFILIATE CỦA SHOPEE TRÊN CÁC NỀN TẢ HỘI 14 HỢP TÁC CHƯƠNG TRÌNH TIẾP THỊ LIÊN KẾT CỦA SHOPEE Điều khoản điều kiện Chính sách Quản lý Công cụ Cách thức hoạt động I GIỚI THIỆU AFFILIATE MARKETING Affiliate marketing theo hiệp hội marketing Hoa Kỳ (AMA) tiếp thị liên kết hoạt động quảng cáo dựa hiệu quả, doanh nghiệp sẵn sàng trích phần lợi nhuận trả tiền cho đơn hàng mà nhà cung cấp tạo Theo shopee, tiếp thị liên kết hay gọi “Affiliate marketing”, hình thức quảng bá sản phẩm, dịch vụ công ty (shopee Vietnam), thông qua trang mạng đối tác quảng bá (là bạn) đến người tiêu dùng cuối Hay nói cách khác bạn đóng vai trị trung gian, giới thiệu người mua hàng tiềm đến với shopee Bạn nhận khoản hoa hồng từ shopee người mua hàng ghé thăm trang mạng bạn, dẫn đến shopee, thực hồn tất tốn đơn hàng CÁC THÀNH PHẦN TRONG MƠ HÌNH AFFILIATE MARKETING Nhà cung cấp (Advertiser/Merchant) AI Những cá nhân hay doanh nghiệp có khả cung cấp sản phẩm, dịch vụ từ ngành kinh doanh như: hàng tiêu dùng nhanh, thực phẩm, thời gian, điện tử,…và dịch vụ giáo dục, làm đẹp, tài chính,… Nhà cung cấp phải đáp ứng yêu cầu nguồn hàng chất lượng sản phẩm cam kết tùy theo sách nhà phân phối Đứng từ góc nhìn nhà cung cấp hàng hóa, hình thức Affiliate Marketing kênh phân phối lại đơn giản, khâu làm việc không phức tạp Chỉ cần banner thiết kế sẵn với đầy đủ thơng tin sản phẩm quảng bá sản phẩm, dịch vụ Và bán hàng cần chia sẻ hoa hồng cho nhà phân phối Nhà phân phối (Affiliate/Publisher) Những tổ chức, cá nhân sở hữu website với lượng truy cập lớn, ổn định uy tín Những tổ chức, cá nhân có khả chạy quảng cáo, có tỷ lệ chuyển đổi từ CPM, CPC sang CPA cao Những tổ chức, cá nhân có sử dụng MMO muốn có thêm lợi nhuận từ Affiliate Marketing Nhà phân phối người hiểu rõ tập khách hàng – người ghé website họ nhiều nhất, họ biết thời điểm lượng truy cập cao với khả convert hiệu Tận dụng lợi đó, họ truy cập vào Platform nhà cung cấp kéo sản phẩm, dịch vụ phù hợp với tập khách hàng họ website Khi khách hàng ghé vào website nhà phân phối click website nhà phân phối, phát sinh hành động mua, nhà phân phối nhận hoa hồng Nếu ngày, bạn đọc review sách website đó, dưng xuất banner quảng cáo sách Tiki hình thức Affiliate Marketing Trong đó, Tiki đóng vai trị nhà Cung cấp Website bạn ghé thăm nhà phân phối Tùy vào sách, điều kiện thỏa thuận, hình thức tốn nhà phân phối nhà cung cấp khác (CPS, CPL,…) Khách hàng (End User) Là người dùng cuối cùng, người sử dụng sản phẩm dịch vụ nhà cung cấp hành động khác mà nhà cung cấp yêu cầu Mạng lưới tiếp thị liên kết (Affiliate Network) Là tảng trung gian giúp kết nối nhà phân phối nhà cung cấp với nhau, giúp nhà phân phối theo dõi, đánh giá hiệu việc quảng cáo, bán hàng, đồng thời nơi cung cấp tảng kỹ thuật link quảng cáo, banner,… toán hoa hồng cho nhà phân phối Chương trình tiếp thị liên kết (Affiliate Program) Là hệ thống tiếp thị liên kết nhà cung cấp sản phẩm đưa ra, họ trực tiếp quản lý thuê đối tác chuyên cung cấp phần mềm quản lý, thống kê hoạt động tiếp thị liên kết Dưới mơ hình Affiliate Marketing đơn giản Accesstrade CÁC HÌNH THỨC AFFILIATE MARKETING TẠI VIỆT NAM Hình thức CPC (Cost Per Click) BI CPC viết tắt cụm Cost Per Click tức chi phí cho lần nhấp chuột, hình thức phổ biến mơ hình tiếp thị liên kết Đồng thời hình thức đơn giản dễ triển khai, nhà cung cấp toán hoa hồng cho Publisher dựa lượt click khách hàng vào link, website Advertiser Tuy nhiên, hình thức dễ gian lận, nên thông thường nhà Advertiser am hiểu mơ hình tiếp thị liên kết thường hạn chế tối đa cách thức đối tác Hình thức CPO (Cost Per Order) CPO hình thức tính hoa hồng giá đơn hàng, Cost Per Order đánh giá cách làm Affiliate Marketing đại có tính bền vững lâu dài Chỉ cần khách hàng xác nhận việc đặt mua đơn hàng thông qua link mà bạn cung cấp hoa hồng bạn tính Đương nhiên, thời gian xét duyệt nhận hoa hồng hình thức lâu CPC Nhưng khi, khách hàng có trả lại đơn hàng hoa hồng bạn không bị Hình thức CPL (Cost Per Lead) Cost Per Lead hình thức tiếp thị liên kết tính thành cơng tính lead khách hàng tạo thành cơng Tùy theo mục đích Advertiser, lead thơng tin khách hàng, khảo sát, điền form trả lời,… Nhưng khách hàng điền xong bạn tính hoa hồng, thông tin điền cần phải đảm bảo đáp ứng nhu cầu Advertiser xác nhận chi tiết Hiện có số mạng lưới tiếp thị liên kết lớn sử dụng hình thức này, điển hình có lẽ phải kể đến Topica Hình thức CPI (Cost Per Install) CPI - Cost Per Install – hình thức tiếp thị liên kết tính phí hoa hồng dựa lượt khách hàng cài đặt ứng dụng nhà cung cấp Thông thường nhà cung cấp thiên mảng ứng dụng game, mua sắm,… chung chung nói đến đơn vị sản xuất, phát triển phần mềm sử dụng hình thức tiếp thị Hoa hồng tính lượt tải app thành cơng, khó với hình thức phí hoa hồng mà Publisher nhận không nhỏ chút Hình thức CPS (Cost Per Sale) Hình thức CPS - Cost Per Sale – Lúc hoa hồng tính đơn hàng thành cơng, tức khách hàng mua toán bạn nhận tiền hoa hồng Cách có điểm khác định so với Cost Per Order mà bạn vừa tìm hiểu, cách cần khách hàng đặt mua bạn nhận hoa hồng Nhưng CPS lại bắt buộc phải đến khách hàng tốn, chưa kể có nhiều rủi ro khác khách khơng tốn, hoàn hàng,… IV SHOPEE Tổng quan Shopee Shopee trang thương mại điện tử mua sắm, lập tập đoàn SEA Forrest Li Singapore vào năm 2015 Nó chợ Online, trung gian kết nối người mua người bán, giúp hoạt động kinh doanh online trở nên dễ dàng Ở người bán đăng tải thông tin sản phẩm dịch vụ mà không cần người tư vấn hay vận chuyển, đồng thời người mua tiếp cận thông tin cách trực quan mà không cần đến cửa hàng Và shopee nơi có chương trình tiếp thị liên kết, không giúp người bán nhiều hàng qua đường liên kết ( đường link) mà giúp người có sức ảnh hưởng kiếm tiền thơng qua mức hoa hồng chương trình Affiliate Marketing Shopee - Shopee tối ưu hoá liệu khách hàng hành vi người dùng từ nhiều nguồn lưu lượng truy cập Các phần mềm theo dõi chuyên nghiệp hỗ - - trợ tốt điều này, giúp Shopee nắm bắt khía cạnh Khơng theo dõi mà cịn phân tích nhận thức khách hàng trình chuyển đổi người dùng Tất kiểm tra giám sát quản lý cách chặt chẽ Bên cạnh đó, mơ hình affiliate marketing cịn có ưu điểm hạn chế lãng phí doanh thu, gian lận thiếu minh bạch So với hình thức quảng cáo khác PPC, influencer, hay quảng cáo truyền thống gặp nhiều khó khăn theo dõi hay tình trạng gian lận diễn Quảng cáo affiliate marketing giúp làm tăng tỷ lệ chuyển đổi khách hàng Có khoảng 20% nhà quảng cáo tham gia vào khảo sát Forrester Research PepperJam thực Kết cho thấy affiliate marketing (tiếp thị liên kết) thu hút lượt khách hàng cao số kênh quảng cáo Bên cạnh 33% nhà tiếp thị liên kết khác tin chương trình khuyến tiếp thị liên kết thu hút khách hàng tốt 42% chia sẻ mơ hình thành cơng Shopee hiểu khách hàng cần họ muốn để đưa nội dung kích thích người tiêu dùng giai đoạn mua hàng.Đó đánh giá, review, cung cấp mã voucher… Đối tượng triển khai mạng lưới Affiliate Marketing - Triển khai Đối với người bán: Shopee cho phép người bán hàng sử dụng tảng để đăng bán mặt hàng Mỗi tháng, mức phí mà người bán trả cho Shopee 1-2% doanh thu (nếu shop khơng có doanh thu, mức phí Shopee miễn trả) Đối với KOL: KOL thực hoạt động sáng tạo nội dung với mục đích cuối để người dùng click vào link mua hàng đặt đơn hàng thành công Mỗi đơn hàng thành cơng, KOL shopee trả mức phí hoa hồng từ 1-25% tùy ngành hàng Mức hoa hồng mà KOL nhận với đơn hàng thành công từ khách hàng cao mức KH cũ - Các mạng lưới Affiliate Hiện nay, Shopee hợp tác với 52 nghìn đối tác tiếp thị liên kết; đó, 45 nghìn đối tác KOLs nghìn đối tác mạng lưới Những vấn đề vận hành quản lý Trong vận hành mạng lưới Affiliate, xảy số trở ngại cho nhà phân phối người làm Affiliate việc phần mềm, đường link bị can thiệp, làm giả giúp cho lượt click lượt điền biểu mẫu thực tự động, nhờ qua mặt bên cần quảng cáo đối tác triển khai tiếp thị liên kết khơng đáng tin cậy Việc muốn tối đa lợi nhuận nhanh chóng khiến cho người tiếp thị cố gắng tìm cách vi phạm bảo mật, theo dõi người dùng, ăn cắp liệu nhồi nhét quảng cáo phiền phức nơi Vậy để giảm thiểu nguy diễn ra, Shopee cần cẩn trọng việc triển khai quản lý mạng lưới liên kết nhằm đảm bảo quyền lợi cho tất bên Nền tảng quản trị đo lường - Quản trị + Cookies tảng lưu lại ngày Trong vòng ngày này, đơn hàng đặt thành cơng (successful order) KOL nhận hoa hồng Sau ngày, cookies bị xóa KOL không nhận hoa hồng Quy luật “First successful order”: KOL nhận hoa hồng cho đơn đặt hàng thành cơng khách hàng Có nghĩa là, cho dù khách hàng có đặt đơn lần hay lần sau nữa, KOL nhận lần hoa hồng Đơn hàng ghi nhận cho KOL có đường link cuối khách hàng truy cập vào + Mỗi KOL làm Affiliate Shopee phải đăng ký tảng dùng (eg: TikTok, Youtube, Facebook ) Nếu KOL làm mảng Tiktok mà lại sử dụng + 10 - tảng FB để đưa link sản phẩm đơn đặt hàng khơng chấp nhận tính hoa hồng Nền tảng Shopee quản lý hành động + Các đơn hàng không chấp nhận phát dấu hiệu gian lận Đo lường Đối với KOC (Key Opinion Consumer) Shopee Việt Nam liên kết với Partnerize - đối tác chiến lược cung cấp dịch vụ ghi nhận quản lý đơn hàng tiếp thị Với Partnerize, Shopee trực dõi đơn hàng tiếp thị liên kết thông qua link tracking publisher tạo từ hệ thống này, sau tiến hành đối sốt tốn tiền hoa hồng cho đối tác cách xác, minh bạch nhanh chóng Partnerize cung cấp số đo lường cụ thể sau: + Click: tổng số lần click vào link + Conversion: tổng số đơn hàng phát sinh + Commission: tổng số tiền hoa hồng + Order value: tổng giá trị đơn hàng phát sinh + Earning: số tính tổng doanh thu chia số lần click Đối với KOL (Key Opinion Leader) Shopee cung cấp cho KOL tài khoản web: affiliate.shopee.vn Người dùng (KOL) tra cứu thông tin, số lượt truy cập link, số đơn hàng thành cơng, số tiền hoa hồng… Tuy nhiên, sách khách hàng phải đặt đơn hàng thành công KOL hưởng hoa hồng; nên số sử dụng để đo lường lượng hoa hồng chiết khấu cho KOL CPS (Cost Per Sale) CÁC BƯỚC XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC SOCIAL MEDIA Lựa chọn mục tiêu social media phù hợp Mỗi mục tiêu nên có đặc điểm sau: Specific (Riêng biệt) Measurable (Có thể đo lường) Attainable (Có thể đạt được) Relevant (Thích hợp) Time-bound (Có thời hạn) Theo dõi số có liên quan Tập trung vào lượt tương tác, nhấp chuột tỷ lệ chuyển đổi để theo dõi mục tiêu khác cho mạng xã hội khác nhau, chí mục đích sử dụng khác cho mạng V 11 Mục tiêu truyền thông xã hội phải phù hợp với mục tiêu tiếp thị tổng thể Phân tích khách hàng Biết khán giả bạn họ muốn xem mạng xã hội chìa khóa quan trọng Bằng cách đó, bạn tạo nội dung mà họ thích, muốn nhận xét chia sẻ Điều quan trọng bạn muốn biến người theo dõi mạng xã hội thành khách hàng cho doanh nghiệp Khi nói đến khách hàng mục tiêu mình, bạn nên tìm hiểu tiêu chí như: Tuổi tác Vị trí Thu nhập bình qn Chức danh cơng việc ngành nghề Sở thích Tìm hiểu khán giả trung thành, người theo dõi khách hàng người thực với mong muốn nhu cầu thực sự, đồng thời biết cách nhắm mục tiêu thu hút họ mạng xã hội Phân tích đối thủ cạnh tranh Phân tích cạnh tranh cho phép bạn hiểu đối thủ cạnh tranh họ làm tốt (hoặc khơng tốt lắm) Bạn hiểu rõ mong đợi ngành mình, điều giúp bạn đặt mục tiêu social media riêng mình.Từ đó, phát hội Sử dụng social media listening-Social listening cách khác để theo dõi đối thủ cạnh tranh Thực tìm kiếm tên công ty đối thủ cạnh tranh, xử lý tài khoản từ khóa có liên quan khác mạng xã hội Tìm hiểu họ chia sẻ người khác nói họ Kiểm tra lại hệ thống mạng xã hội có Nếu bạn sử dụng mạng xã hội, ghi lại nỗ lực bạn Hãy tự hỏi câu hỏi sau đây: Điều hiệu điều khơng? Ai tương tác với bạn? Đối tượng mục tiêu bạn sử dụng mạng nào? Sự diện mạng xã hội bạn so với đối thủ nào? Khán giả tơi có không? Nếu vậy, họ sử dụng tảng nào? 12 Tơi sử dụng tài khoản để giúp đạt mục tiêu khơng? Thiết lập tài khoản hồn thiện hồ sơ doanh nghiệp Khi định sử dụng mạng xã hội nào, cần xác định chiến lược cho mạng Khi định nên tập trung vào mạng nào, đến lúc tạo hồ sơ Hoặc cải thiện diện mạng xã hội để chúng phù hợp với chiến lược Đảm bảo bạn điền vào tất trường hồ sơ Điền từ khóa người sử dụng để tìm kiếm doanh nghiệp bạn Sử dụng thương hiệu quán (biểu trưng, hình ảnh, v.v.) mạng xã hội để hồ sơ bạn dễ nhận biết Xây dựng lịch nội dung cho social media Đặt lịch đăng bài, thông qua công cụ ( vd fb có business tools) – Xác định kết hợp nội dung phù hợp Bạn định rằng: 50% nội dung thúc đẩy lưu lượng truy cập trở lại trang web bạn 25% nội dung tuyển chọn từ nguồn khác 20% nội dung hỗ trợ mục tiêu tạo khách hàng tiềm (đăng ký tin, tải xuống sách điện tử, v.v.) 5% nội dung văn hóa cơng ty Đặt loại đăng khác lịch nội dung bạn đảm bảo bạn trì kết hợp phù hợp Nếu bạn đầu bạn không chắn loại nội dung cần đăng, thử quy tắc 80-20: 80% đăng bạn phải thông báo, có tính giáo dục giải trí cho khán giả bạn 20% trực tiếp quảng bá thương hiệu bạn - - Đánh giá điều chỉnh chiến lược Xem xét số hiệu suất Ngồi số liệu phân tích mạng xã hội, bạn sử dụng thơng số UTM để theo dõi khách truy cập xã hội họ di chuyển vào trang web bạn, bạn biết xác đăng mang lại nhiều lưu lượng truy cập cho trang web Đánh giá lại, kiểm tra làm lại tất 13 Đánh giá lại chiến lược cách thường xuyên, kiểm tra đăng, chiến dịch chiến lược khác Các khảo sát cách tuyệt vời để tìm hiểu xem chiến lược bạn hoạt động tốt hay khơng Thay đổi kịp thời để phản ánh tốt mục tiêu, công cụ kế hoạch - VI CÁCH SỬ DỤNG TIẾP THỊ LIÊN KẾT TRÊN KÊNH NGƯỜI BÁN Tiếp thị liên kết diễn & hoạt động o Bước 1: Người bán cài đặt chiến dịch Kênh Người Bán o Bước 2: Đối tác tiếp thị liên kết nhận ưu đãi chiến dịch từ tảng liên kết Các đối tác tiếp thị liên kết tạo nội dung để quảng cáo ưu đãi chọn o Bước 3: Người mua nhấp vào nội dung hoàn tất việc mua hàng o Bước 4: Nền tảng tiếp thị liên kết Shopee ghi lại chi tiết giao dịch o Bước 5: Người bán trả tiền hoa hồng cho giao dịch thành cơng hợp lệ Quy trình sử dụng tiếp thị liên kết kênh người bán Có bước để bắt đầu sử dụng Tiếp thị Liên kết Kênh Người Bán: Bước 1: Người bán đăng ký tham gia cách đăng nhập Kênh Người Bán > chọn Tiếp thị liên kết trang Kênh Marketing > chọn Bắt đầu > chọn Đồng ý Bước 2: Người bán tạo thiết lập chiến dịch Bước 3: Các đối tác lựa chọn chiến dịch trực tiếp kênh tiếp thị liên kết Shopee bắt đầu quảng cáo Bước 4: Báo Cáo Hiệu Quả Chiến Dịch - Các đơn hàng chuyển đổi cập nhật trực tiếp Kênh Người Bán Bước 5: Xác Thực & Thanh Toán Việc xác thực thực hệ thống Người bán thấy chi tiêu xác thực Kênh Người Bán Khoản toán trừ hàng tháng từ ví Người bán VII TỔNG QUAN CHƯƠNG TRÌNH AFFILIATE CỦA SHOPEE TRÊN CÁC NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI KOLs Affiliate chương trình Shopee phối hợp với bạn KOLs sở hữu tảng Facebook, YouTube, Instagram, Tiktok lĩnh vực 14 Lifestyle, Vlog, Food Review, Beauty tips, cách tham gia chia sẻ link sản phẩm Shopee kênh sở hữu để nhận mức hoa hồng cao gấp đôi so với mức thông thường mà không cần phụ thuộc vào việc booking từ nhãn hàng hay doanh thu từ YouTube kênh social khác VIII HỢP TÁC CHƯƠNG TRÌNH TIẾP THỊ LIÊN KẾT CỦA SHOPEE Điều khoản điều kiện Điều khoản Điều kiện hợp tác Chương trình Tiếp thị liên kết Shopee Việt Nam (Thỏa thuận hợp tác) thiết lập tham gia Công ty TNHH Shopee (“Shopee” “chúng tôi”), KOLs (“Bên Liên Kết”, đơn vị đăng ký tham gia trở thành đối tác KOL Affiliate Shopee) Các sách điều khoản Thỏa thuận hợp tác áp dụng KOLs tham gia vào https://affiliate.shopee.vn (“Chương trình Affiliate”) Mỗi chiến dịch Affiliate (“Chiến dịch” “Offer”) dẫn tới trang đích cụ thể cho Chiến dịch (“Trang đích bán hàng”) chứa sách điều khoản bổ sung, phần Thỏa thuận hợp tác Bằng việc nộp đơn đăng ký tham gia vào Chiến dịch, Bên Liên Kết hoàn toàn đồng ý với tất điều khoản điều kiện hợp tác Thỏa thuận hợp tác Chính sách 15 Quan hệ Hợp Tác Shopee Bên Liên Kết việc đăng tải Tài liệu quảng cáo Shopee xác lập thông qua quy trình đăng ký Hệ thống Shopee Bên Liên Kết phải gửi Mẫu đơn đăng ký để tham gia vào Chương trình Tiếp thị liên kết Shopee thơng qua Hệ thống Shopee, theo đồng ý với điều khoản, điều kiện Hợp tác 2.1 Bên Liên Kết tham gia Chương trình Tiếp thị Liên Kết Shopee với hình thức đăng ký đây: Cá nhân chưa có gian hàng sàn thương mại điện tử Shopee, đạt tiêu chuẩn KOL Shopee (Chương trình liên kết tiếp thị dành cho người có sức ảnh hưởng – KOL Affiliate) Cá nhân có gian hàng sàn thương mại điện tử Shopee (Chương trình liên kết tiếp thị dành cho người bán – Seller Affiliate) Tổ chức sở hữu đơn vị liên kết thứ cấp thực Chương trình Tiếp thị Liên kết Shopee 2.2 Trường hợp bên liên kết tham gia Chương trình Tiếp Thị Liên Kết Shopee nêu mục 2.1, Bên liên kết yêu cầu chọn tham gia chương trình thời gian ngày làm việc, Shopee đóng tài khoản liên kết cịn lại Quy trình đăng ký tham gia: 2.3 Cách tính hoa hồng hàng tháng: Ngoài mức hoa hồng tùy theo ngành hàng bán được, KOLs nhận thêm hoa hồng thưởng đạt doanh số yêu cầu tháng hoa hồng thưởng thêm từ thương hiệu tham gia chương trình Ưu đãi thương hiệu Cụ thể sau: 16 a a Thưởng thêm theo doanh số bán hàng: Thưởng doanh số bán hàng tăng từ 10% thành 20% tháng KOL có từ 1.000 đơn hàng ngày trở lên Nhằm khuyến khích thúc đẩy doanh số, Shopee có mức thưởng thêm hoa hồng dựa sản phẩm bán từ nhãn hàng Các chương trình thưởng thêm thơng báo vào đầu tháng đến KOL thông qua email Shopee Affiliate Tổng thu nhập tháng tính sau: Tổng doanh thu tháng = Hoa hồng gốc phát sinh tháng + Thưởng thêm hoa hồng tháng theo nhãn hàng + Thưởng doanh số b Tỷ lệ hoa hồng theo ngành hàng: 17 c Gói nhiệm vụ tân binh: Những KOL đăng ký tham gia thành cơng chương trình KOL Affiliate từ ngày 05/07/2021 đăng ký tham gia Gói nhiệm vụ Tân Binh phiên với nhiều phần thưởng hấp dẫn Cấp độ phần thưởng phân theo mức follower KOLs sở hữu (chi tiết bảng bên dưới): Quản lý 18 3.1 Phạm vi công việc việc Bên Liên Kết tham gia vào Chương trình Tiếp thị liên kết quảng bá cho Shopee dựa Hệ thống Shopee Shopee chọn lọc cung cấp Tài liệu Quảng cáo có sẵn cho Bên Liên Kết với vai trò nhà quảng cáo Hệ thống Shopee 3.2 Bên Liên Kết phải chịu trách nhiệm cho việc đưa Tài liệu Quảng cáo lên Kênh truyền thông đăng ký Chương trình Liên kết Shopee Căn vào quyền Shopee quy định Thỏa thuận Hợp tác này, Bên Liên Kết tồn quyền định có đưa tài liệu quảng cáo Shopee lên Kênh truyền thông Bên Liên Kết hay không thời gian bao lâu, trừ Shopee có yêu cầu khác Bên Liên Kết quyền gỡ bỏ Tài liệu Quảng cáo lúc Bên Liên Kết phép đưa tài liệu quảng cáo Shopee lên Kênh Quảng cáo với điều kiện Kênh Quảng cáo chấp thuận Shopee 3.3 Đổi lại cho Đơn hàng Thành công, Bên Liên Kết nhận hoa hồng từ Shopee, dựa mức độ giá trị thực dịch vụ 3.4 Chương trình Liên kết khơng thiết lập quan hệ Các Bên nằm phạm vi Thỏa thuận Hợp tác 3.5 Các điều khoản điều kiện riêng Bên Liên Kết cần phải có chấp thuận văn Shopee đó, khơng áp dụng Shopee khơng phản đối tính hợp lệ điều khoản điều kiện 3.6 Shopee Bên Liên Kết đồng ý việc theo dõi báo cáo tiến hành Hệ Thống Shopee cách sử dụng Cookies trình duyệt người dùng để truy ngược giao dịch Bên Liên Kết sử dụng thiết bị phần mềm định danh để theo dõi giao dịch thực Sàn giao dịch thương mại điện tử 3.77 Một giao dịch Bên Liên Kết hưởng hoa hồng giao dịch có nhấp chuột cuối theo Nguyên Tắc Nhấp Chuột Cuối Cùng 3.8 Cookies tồn vòng 30 ngày Công cụ 19 Mỗi KOL đăng ký thành cơng chương trình trình tiếp thị liên kết shopee cấp tài khoản đăng nhập vào hệ thống chương trình tại: https://affiliate.shopee.vn Mọi hoạt động KOL thực trang web như: lấy link, lấy link hàng loạt, custom link, theo dõi báo cáo chuyển đổi, báo cáo click, dashboard, Cách thức hoạt động Youtube: 20 Facebook: Instagram: 21 22 ... SHOPEE IV Tổng quan Shopee Affiliate Marketing Shopee Đối tượng triển khai mạng lưới Affiliate Marketing - Triển khai - Các mạng lưới Affiliate. .. I GIỚI THIỆU AFFILIATE MARKETING Affiliate marketing theo hiệp hội marketing Hoa Kỳ (AMA) tiếp thị liên kết hoạt động quảng cáo dựa hiệu quả, doanh nghiệp sẵn sàng trích phần lợi nhuận trả...I GIỚI THIỆU AFFILIATE MARKETING II CÁC THÀNH PHẦN TRONG MƠ HÌNH AFFILIATE MARKETING Nhà cung cấp (Advertiser/Merchant) Nhà phân phối (Affiliate/ Publisher)