PowerPoint Presentation SO SÁNH NĂM LÝ THUYẾT VỀ QUẢNG CÁO NỘI DUNG * Giống nhau * Khác nhau 1 Lý thuyết truyền bá cái mới 2 Lý thuyết thuyết phục 3 Lý thuyết hành động lý tính[.]
NHÓM: LÝ TRIỆU (TTQTK38) SO SÁNH NĂM LÝ THUYẾT VỀ QUẢNG CÁO NỘI DUNG * Giống * Khác nhau: Lý thuyết truyền bá Lý thuyết thuyết phục Lý thuyết hành động lý tính Thuyết đối lập nhận thức Thuyết sử dụng hài lòng So sánh năm lý thuyết quảng cáo Giống nhau: truyền đạt thông tin phi cá nhân, phải trả tiền, nhằm thay đổi nhận thức hành vi người tiêu dùng LÍ THUYẾT TRUYỀN BÁ CÁI MỚI Đặc điểm: Thuyết truyền bá (Diffusion of Innovations) Everett Rogers lý giải hoạt động truyền bá ý tưởng, công nghệ sản phẩm diễn mức độ thông qua hệ thống xã hội Theo Everett Rogers, có bốn yếu tố ảnh hưởng tới việc truyền bá ý tưởng mới: mới, kênh truyền thông, thời gian hệ thống xã hội Everett Rogers BƯỚC TIẾP CẬN CÁI MỚI Bước 1: Tiếp thu kiến thức Bước 2: Bị thuyết phục Bước 3: Đưa định Bước 4: Thực Bước 5: Khẳng định ƯU ĐIỂM - Trong hệ thống xã hội có người nhanh tiếp cận Ví dụ: Việt Nam mắt mạng xã hội riêng – Lotus Dù cho tơi chưa biết mạng xã hội tơi đặc biệt u thích Facebook, thần tượng – ca sĩ Bùi Anh Tuấn (không dùng mạng xã hội trước đó) lập tài khoản tơi chắn sử dụng Lotus để đồng hành thần