1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Kỉnh nghiệm của nhật bản vê phát triên thương hiệu

11 1 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 11
Dung lượng 1,06 MB

Nội dung

Kỉnh nghiệm Nhật Bản vê phát triên thương hiệu quốc gia Nguyễn Thị Hồng Vân1 Tóm tắt: Trong trình phát triến thương hiệu quốc gia từ trước đên nay, Nhật Bản đạt nhiều thành công to lớn nước, khu vực quốc tế Bên cạnh thành công (và hạn chể) kinh nghiệm q Nhật Bản có thông qua mục tiêu, phương thức phát triển thương hiệu quốc gia Những kinh nghiệm thật hữu ích để Nhật Bản tiếp tục triển khai, thực trình cho tương lai Từ khóa: Kinh nghiệm, thương hiệu quốc gia, Nhật Bản 7\7hin chung, nay, thương hiệu -*■ ” quốc gia, phát triển thương hiệu quốc gia xem nhân tố quan trọng bậc quốc gia mà Nhật Bản không ngoại lệ Khơng thể phủ nhận q trình phát triến thương hiệu quốc gia Nhật Bản từ trước đến có nhiều thành tựu khứ Những thành tựu khơng khó để nhận thấy mục tiêu, phương thức phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản nội dung đề cập tới trình Có thể nói, kinh nghiệm (thành cơng hạn chế) Nhật Bản chắn không tách rời mục tiêu, phương thức thuộc tiến trình phát triển thương hiệu quốc gia song kinh nghiệm thành công cần phải nhắc tới trước hết Trong trình phát triển đất nước, phủ người dân Nhật Bản dường có sẵn niềm tin vào thành cơng phát Nghiên cứu viên., Viện Nghiên cứu Đông Bắc Á, Viện Hàn lâm Khoa học xã hội Việt Nam 68 triển thương hiệu quốc gia nước quốc tế Thực tế thành công thương hiệu quốc gia nói chung, phát triển thương hiệu quốc gia nói riêng từ trước đến minh chứng rõ cho nhận định Đương nhiên, kinh nghiệm đúc rút từ q trình ln Nhật Bản xem trọng chúng có giá trị to lớn tiếp tục mục tiêu, phương thức phù họp với thời đại tồn cầu hóa sâu rộng Xác định rõ mục tiêu lớn Liên quan tới mục tiêu chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia, kinh nghiệm thành công Nhật Bản trước hết cần phải xác định rõ mục tiêu lớn nhất, đó, Nhật Bản coi việc quảng bá, nâng cao hình ảnh, vị đất nước giới đóng vai trị định chiến lược phát tri en thương hiệu quốc gia Thực tế rằng, để đạt tới mục tiêu này, Nhật Bản phải trải qua trình lâu dài qua nhiều thập kỷ kỷ XX thập niên đầu kỷ XXL Tiếp Nguyễn Thị Hồng Vân đó, dựa thành tựu (và hạn chế) thời kỳ, giai đoạn lịch sử trước đó, Nhật Bản định hướng triển khai phát triển thương hiệu quốc gia theo hướng Theo đó, muốn phát triển thương hiệu quốc gia thành công phải nhận thấy đâu mục tiêu chung lớn nhất, từ đề cập mục tiêu cụ thể Sở dĩ mục tiêu chung đóng vai trị định tới hệ thống phát triển thương hiệu quốc gia lâu dài Tuy nhiên, hình ảnh, vị nước Nhật Bản khứ dường bị đặt dấu hỏi suy nghĩ, nhìn nhận cộng đồng nhiều quốc gia giới Khơng thể phủ nhận thực tế quốc gia có tư tưởng quân phiệt, có xu hướng gần với phương Tây hom châu Á Sau đó, dù quốc gia phát triển song ấn tượng giới Nhật Bản nhiều dừng lại quốc gia chì mạnh lĩnh vực kinh tế Rõ ràng, hạn chế không muốn nói trở thành rào cản phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản Hiểu rõ vấn đề nên Nhật Bản bước thay đổi “chính mình” qua nhiều thập kỷ để cộng đồng giới nhìn nhận quốc gia khơng trội kinh tế mà hấp dẫn nhiều lĩnh vực khác văn hóa, giáo dục, y tế, an sinh xã hội, sách quốc gia Song vượt lên tất mong muốn tạo ấn tượng đất nước Nhật Bản hịa bình, phát triển, với người hài hòa, thân thiện với giới Đương nhiên, để có điều này, hầu hết lĩnh vực cần tạo bước chuyển biến mạnh mẽ không nước mà phải vươn giới, qua trở thành thương hiệu quốc gia Phát triên thương hiệu quốc gia tảng cho việc triển khai, thực trình với mục tiêu chung đưa Nhật Bản khác với khứ, nước Nhật Bản có vị thế, hình ảnh tích cực “mắt” cộng đồng quốc tế Nói cách khác, mục tiêu đưa Nhật Bản lên tầm cao tìm phương sách phù hợp với yếu tố thời đại từ đầu kỷ XXI đến Khơng khó lý giải có phương sách đúng, phù hợp phát triển thương hiệu quốc gia mạnh mẽ thời kỳ hội nhập, toàn cầu hóa sâu rộng cách mạng cơng nghiệp lần thứ tư Cuối cùng, phương sách chọn lựa quảng bá, nâng cao hình ảnh, vị Nhật Bản giới thông qua chiến lược thương hiệu quốc gia Như biết, mục tiêu lớn phát triển thương hiệu quốc gia không lựa chọn phương sách này, việc triển khai, thực tất gặp nhiều trở ngại, chí thất bại Chính vậy, việc quảng bá, nâng cao hình ảnh, vị Nhật Bản giới có vai trị định, biết phát triển thương hiệu quốc gia quảng bá hình ảnh, vị quốc gia mối quan hệ không tách rời phát triển thương hiệu quốc gia, góp phần đưa hình ảnh, vị Nhật Bản thay đổi, song khơng có quảng bá giới, thương hiệu quốc gia tất gặp nhiều trở ngại muốn vươn tầm quốc tế Chính bổ sung, “hồ trợ” cho thấy vai trị việc quảng bá, nâng cao hình ảnh, vị Nhật Bản vô quan trọng phát triên thương hiệu quốc gia, suy cho cùng, “mục tiêu q trình khơng khác 69 Nghiên cứu Đông Bắc Á số (255) - 2022 đưa Nhật Bản lên tầm cao giới”2 Rõ ràng, mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản đặt lên hàng đầu số nhiều mục tiêu khác nừa, để khẳng định quảng bá, nâng cao vị đất nước có vai trị định khơng thể thay Đề mục tiêu cụ thể dựa nguồn lực quốc gia Cũng liên quan tới mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia, không q nói rằng, quốc gia khơng thê có mục tiêu mà cần kết hợp nhiều mục tiêu khác Nhật Bản khơng ngoại lệ Chính vậy, bên cạnh mục tiêu chung có tính phổ qt đề cập trên, Nhật Bản đưa mục tiêu cụ thê phát triển thương hiệu quốc gia từ trước đến bản, mục tiêu dựa nguồn lực xem trội, mang tính lợi cho Nhật Bản triển khai, thực thương hiệu quốc gia gắn với mồi lĩnh vực cụ thể Những thành công Nhật Bản số mục tiêu cụ thê lĩnh vực kinh tế, khoa học - cơng nghệ, văn hóa, quan hệ quốc tế minh chứng rõ cho nhận định Rõ ràng, học kinh nghiệm Nhật Bản lựa chọn số lĩnh vực mũi nhọn, có lợi vượt trội để đề mục tiêu cụ thê phát triển thương hiệu quốc gia Trên thực tế, không từ đầu kỷ XXI đến mà từ giai đoạn trước đó, Nhật FWiSO , M ViVvTHTk 2017T- (Nagazawa Shinya (2017), Sự cam kết Nhật Ban thu hút Thế giới - Xây dựng thương hiệu tạo người hàm mộ cuồng nhiệt”, Nxb.Kaibundo), tr 125 70 Bản đạt bước phát triển mạnh mẽ, có the nói “thần kỳ” giới ca ngợi Cho đến nay, thần kỳ đó, ngồi yếu tố kinh tế gắn với phát triển vượt bậc khoa học - cơng nghệ, văn hóa, giáo dục, quan hệ quốc tế Tuy nhiên, để phục vụ cho mục tiêu cụ thể phát triển thương hiệu quốc gia tương lai, Nhật Bản coi lĩnh vực khoa học - cơng nghệ văn hóa nhân tố chủ chốt có đủ tảng lợi lớn so sánh với lĩnh vực khác Như biết, khoa học- công nghệ Nhật Bản từ lâu thuộc “top” quốc gia hàng đầu giới, đó, lợi tiếp tục phát huy mạnh mẽ mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia thuộc lĩnh vực hoàn toàn khả thi Thực tế phát triển khoa học - công nghệ Nhật Bản câu trả lời xác lựa chọn mục tiêu thuộc lĩnh vực Thật vậy, thành tựu mà Nhật Bản có q trình phát triển đất nước đến có đóng góp to lớn khoa học - cơng nghệ Chính lẽ đó, lĩnh vực lựa chọn cho phát triển thương hiệu quốc gia với mục tiêu tiếp tục trì sức cạnh tranh quốc té, tồn vừng vàng với uy tín chất lượng cao Song, nhiều quốc gia khác, Nhật Bản phải đối mặt với thách thức cạnh tranh khốc liệt khoa học - công nghệ mà yêu cầu đòi hỏi người ngày khắt khe Mặc dù vậy, để phục vụ đác lực, kịp thời cho mục tiêu trên, Nhật Bản đặc biệt quan tâm tới khoa học - công nghệ lẽ phủ ln coi nguồn lực quan Nguyễn Thị Hồng Vân trọng phát triển thương hiệu quốc gia Có vai trò lớn đến song hiểu rộng uy tín chất lượng cao chìa khóa để khoa học - công nghệ Nhật Bản vươn tầm giới thương hiệu quốc gia Như vậy, nhận thức rõ lợi so sánh (với nhiều quốc gia khác) tầm quan trọng khoa học - công nghệ phát triên thương hiệu quốc gia, Nhật Bản dường đưa lĩnh vực trở thành nguồn lực chủ đạo thật góp phần lớn vào thành công đất nước từ trước đến Thực tế câu trả lời xác đáng mà mục tiêu phát triến thương hiệu quốc gia thuộc lình vực khơng chi kỳ vọng mà lựa chọn đúng, đồng thời xem thành công Nhật Bản liên quan tới khoa học - cơng nghệ quốc gia Ngồi lĩnh vực khoa học - cơng nghệ, Nhật Bản cịn lựa chọn lĩnh vực văn hóa nguồn lực để hoàn thành mục tiêu cụ thể phát triển thương hiệu quốc gia Như biết, văn hóa quốc gia nhân tố then chốt quyền lực mềm, Nhật Bản sử dụng phương tiện hữu hiệu việc quảng bá, tạo hút, hấp dẫn đất nước, người với giới Q trình địi hỏi thời gian, phương cách đa dạng song tựu chung hướng tới mục tiêu quảng bá văn hóa quốc gia toàn giới Đương nhiên, trước hết cần tảng cho văn hóa quốc gia phát huy ảnh hưởng, hấp dẫn nước quốc té Trên sở này, phát triển thương hiệu quốc gia lĩnh vực văn hóa Nhật Bản đặc biệt trọng sách quán phát triển đất nước Tất mà Nhật Bản triến khai, thực lĩnh vực văn hóa khơng ngồi mục đích giới thiệu, quảng bá văn hóa đặc sắc tinh túy quốc gia với cộng đồng giới Theo đó, “phát triến thương hiệu quốc gia văn hóa truyền tải văn hóa hệ thống giá trị tới đời sống văn hóa giới ngày nay”23* Đe có kết thế, Nhật Bản phải đồng thời tiến hành phương thức tiếp cận đa dạng với đối tượng nước cho phù hợp Với giới, Nhật Bản phát triển văn hóa để tạo nguồn lực dồi dào, sáng tạo, lơi để cuối ngày có nhiều người nước ngồi có thiện cảm với đất nước, người Nhật Bản Thực tế cho thấy Nhật Bản dường thành cơng lựa chọn văn hóa tảng, cội nguồn, động lực để vừa giữ gìn sắc mà vần gia tăng hấp dần, lôi với giới bên lãnh thổ quốc gia Bên cạnh đó, phát triển thương hiệu quốc gia văn hóa cịn hướng tới mục tiêu khác tạo tiền đề cho phát triển, mở rộng nhiều lĩnh vực khác liên quan tới kinh tế, xã hội, giáo dục, ngoại giao Trong khơng khơng đề cập tới cơng nghiệp văn hóa vốn ngày có vị trí, vai trị quan trọng kinh tế Nhật Bản thành cơng mà mang lại Kết T-*- (1 9 7)' WíẵíK, Kffi{È6D|ÍẾB&: y-í KTt (Aker, Suyama Keisuke, Umemoto Haruo, Kobayashi Satoshi, Ishigaki (1997), Tomonori (biên địch), Chiến lược chiếm ưu thể thương hiệu, Nxb Daiya mond), tr 68 71 Nghiên cứu Đông Bắc Ấ số (255) - 2022 không tạo nên thương hiệu văn hóa cho Nhật Bản mà cịn hướng tới mục tiêu góp phần vào ngoại giao văn hóa, quan hệ quốc tế Nhật Bản với giới ngày sâu rộng Trên thực tế, văn hóa quốc gia Nhật Bản lựa chọn nhân tố sách đổi ngoại quan hệ quốc tế ngày tỏ hữu dụng thời kỳ hội nhập, tồn càu hóa Có thê khẳng định việc lựa chọn văn hóa với mục tiêu cụ thể phát triển thương hiệu quốc gia thật ghi nhiều dấu ấn đậm nét thành công Nhật Bản từ đầu kỷ XXI đến Chính quyền trung ưong đưa phương thức cụ thể Trên số học kinh nghiệm (có thể coi thành công) Nhật Bản mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia không vậy, vấn đề phương thức phát triển thương hiệu quốc gia bao hàm nhiều thành tựu, đặc biệt từ đầu kỷ XXI đến Đó xem kinh nghiệm thành công quốc gia việc triển khai phương thức Nhật Bản chủ trương phát triển thương hiệu quốc gia dựa phương thức từ quyền trung ương Thực tế rằng, phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản dù trải qua thăng trầm song hết thu nhiều thành tựu đáng ghi nhận Chắc chắn, thành tựu có nhờ phương thức triển khai, thực theo “lộ trình” dường vạch sẵn quyền trung ương Nói khơng có nghĩa có quyền trung ương đưa phương thức, thực tế cịn có 72 đóng góp quyền địa phương, cấp Song nhìn chung, quyền trung ương đưa định hướng phương thức cụ thể sở hội nghị bàn vấn đề phát triển thương hiệu quốc gia phù hợp với mồi giai đoạn, thời kỳ lịch sử cụ thể Từ góc độ khác có the nói, phương thức quyền trung ương đưa vào mục tiêu cụ thể khẳng định trước Tuy nhiên, biết, dù phương thức định hướng cụ thể song việc triển khai, thực phải có phối họp, đồng hành hệ thống toàn dân Điều có nghĩa, phương thức đưa bao hàm nguyên tắc gắn với chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia mà có tham gia nhà nước tư nhân Theo đó, phủ đưa sách, giải pháp cho phát triển thương hiệu, thương hiệu quốc gia địi hỏi lực lượng thực tập đồn, cơng ty, tổ chức khu vực nhà nước khu vực tư nhân phân biệt Bởi lẽ, thương hiệu quốc gia coi đại diện tiêu biêu, hay “bộ mặt” quốc gia khơng có phân biệt, đối xử trình hoạt động lực lượng (thuộc nhiều lĩnh vực) muốn vươn tới tầm thương hiệu quốc gia nước quốc tế Đương nhiên, thương hiệu quốc gia có uy tín, quy mơ lớn mà đại diện tập đồn, cơng ty, tổ chức (dù lĩnh vực nào) thường nhận ưu đãi định từ phủ người dân Rõ ràng, lợi thách thức, chí “sức ép” thương hiệu quốc gia trình hoạt Nguyễn Thị Hồng Vân động, phát triển nhằm giữ vừng uy tín, tên tuổi Sự thành cơng thương hiệu quốc gia thuộc lĩnh vực cụ thể cịn động lực, đích cho nhiều tổ chức, tập đồn, cơng ty khác vươn tới hịa chung vào phát triên thương hiệu quốc gia quyền trung ương đề xướng, đạo từ trước đến Như thấy, yếu tố tạo nên thành cơng phát triển thương hiệu quốc gia chủ trương phát huy sức mạnh từ người dân phương diện gắn với thương hiệu mồi lĩnh vực họ quan tâm Suy cho cùng, thương hiệu quốc gia (dù liên quan lĩnh vực nào) muốn phát triển, vững mạnh hay khơng, ngồi phương thức từ quyền trung ương, khơng thể thiếu vai trò người dân với tiềm năng, sức mạnh vốn có khơi dậy q trình Từ quyền trung ương, phương thức phát triển thương hiệu quốc gia quan, ban ngành, quyền địa phương lĩnh hội triên khai đồng song khơng có nghĩa hồn tồn rập khn mà địi hỏi tính sáng tạo, lực tự thân Sở dĩ bởi, thương hiệu quốc gia dù phải phù hợp với điều kiện, hoàn cảnh lịch sử cụ thê giai đoạn, thời kỳ khác Có vậy, thương hiệu quốc gia trì, phát huy tốt đẹp nhất, qua tạo the đứng vững chắc, lâu dài theo thời gian người dân nước quốc tế Bên cạnh đó, Chính phủ Nhật Bản ln nhấn mạnh điểm quan trọng liên quan tới phương thức truyền thống văn hóa, lịch sư lâu đời phái đề cao phát triển thương hiệu quốc gia Theo đó, thương hiệu quốc gia thơng qua lĩnh vực cụ thể cần có tính sáng tạo song phải dựa truyền thống đề tạo sản phẩm, hàng hóa mang thương hiệu phù hợp thời đại mà đậm sắc Nhật Bản Những thành tựu hoàn toàn đáp ứng chủ trương phát triển thương hiệu quốc gia dựa phương thức từ quyền trung ương từ trước đến Tập trung vào lĩnh vực có ý nghĩa then chốt Có thể nói, phương thức phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản đa dạng, qua sách, giải pháp đồng từ quyền trung ương, địa phương, khu vực cơng, tư nhân ngồi nước Tuy nhiên, khơng có nghĩa phát triển thương hiệu quốc gia triển khai cách dàn trải mà tập trung vào lĩnh vực có ý nghĩa then chốt nhằm đạt hiệu tối ưu phát triển thương hiệu quốc gia Đây coi phương thức chủ đạo thực qua q trình lâu dài, đem lại nhiều thành công cho Nhật Bản, đặc biệt từ đau kỷ XXI đến Như biết, Nhật Bản có nhiều lợi kinh tể, giáo dục, an sinh xã hội so với nhiều quốc gia song để phục vụ cho phát triển thương hiệu quốc gia, lựa chọn hàng đầu lĩnh vực khoa học - cơng nghệ văn hóa Trên thực tế, từ lâu, sản phẩm, hàng hóa khoa học - cơng nghệ Nhật Bản ln thuộc nhóm so quốc gia dẫn đầu uy tín, chất lượng Mặc dù phải đối mặt với cạnh tranh ngày khốc liệt từ nhiều quốc gia khác khoa học - công 73 Nghiên cứu Đông Bắc Á số (255) - 2022 nghệ nay, Nhật Bản đứng vừng trì lơi uy tín hàng hóa, sản phẩm thuộc lĩnh vực Rõ ràng, lợi so sánh không nhỏ Nhật Bản mà quốc gia tiếp tục coi lĩnh vực khoa học - công nghệ nhân tố then chốt phát triển thương hiệu quốc gia Hon nữa, thông qua lĩnh vực khoa học - cơng nghệ, hình ảnh, vị quốc gia nói chung, tập đồn, cơng ty, tơ chức nói riêng Nhật Bản nâng lên tầng nấc Bên cạnh đó, coi tinh túy khoa học - công nghệ người Nhật Bản ngày có hội lan tỏa giới, qua đáp ứng nhu cầu sử dụng, tìm hiểu, học hỏi từ nhiều quốc gia khác nước sở Nhật Bân Hình ảnh nước Nhật mạnh khoa học - cơng nghệ với ấn tượng sâu sắc chất lượng sàn phẩm, phong cách quản lý, làm việc câu trả lời chân xác cho thành công mà lĩnh vực có phát triến thương hiệu quốc gia từ trước đến Bên cạnh khoa học - công nghệ, Nhật Bản coi văn hóa lĩnh vực có ý nghĩa then chốt phát triển thương hiệu quốc gia, thời kỳ hội nhập, toàn cầu hóa sâu rộng Đương nhiên, để có thành cơng lĩnh vực q trình quảng bá hình ảnh, giá trị văn hóa, người Nhật Bản giới đòi hỏi phương thức phù hợp song quán từ trước đến Trước hết, muốn quảng bá văn hóa quốc gia giới, Nhật Bản coi trọng việc hồ trợ hiệu cho hoạt động văn hóa nước nhằm thúc đẩy 74 nhận thức đầy đủ, sâu rộng niềm tự hào người dân Một có tang vừng có the phơ biến giá trị văn hóa quốc gia, hình ảnh đất nước, người Nhật Bản cộng đồng quốc tế Vấn đề lại thực phương thức tạo nên sức hút, hấp dần cùa văn hóa Nhật Bản người dân quốc gia khác Theo đó, thiết lập hệ thống quảng bá văn hóa quốc gia phương thức chủ yếu mà Nhật Bản thực thi tạo hệ thống đồng bộ, thống quyền trung ương với quyền địa phương, cấp ngành với người dân toàn quốc Tất hướng tới việc thúc đẩy văn hóa quốc gia với nguồn lực nội để phát huy giá trị cốt lõi phổ biến nước, quốc tế trở thành thương hiệu quốc gia Mặc dù coi trọng giá trị văn hóa quốc gia muốn phát triển thương hiệu thuộc lĩnh vực giới, Nhật Bản sử dụng phương thức thúc đẩy đa dạng văn hóa nước quốc tế Phương thức tạo nên “lo lắng” định việc đánh sắc song thực te không hăn Rõ ràng, phô biến đa dạng văn hóa đồng hành với trao đổi, giao lưu văn hóa quốc tế (trong lĩnh vực văn hóa) khơng khơng làm giá trị văn hóa quốc gia mà trái lại làm lan tỏa văn hóa Nhật Bản, cải thiện hình ảnh hiểu biết lần với quốc gia khác Một minh chứng rõ cho nhận định thành cơng bật ngành cơng nghiệp văn hóa Nhật Bản khơng phổ biến nước mà cịn lôi Nguyền Thị Hồng Vân cuốn, hấp dẫn với nước ngồi Bên cạnh đó, để phát triển thương hiệu quốc gia, ngoại giao văn hóa, giao lưu văn hóa phương thức quan trọng để Nhật Bản sử dụng “công cụ” nhằm nâng cao tầm ảnh hưởng quốc gia trường quốc tế Thực tế câu trả lời sáng rõ Nhật Bản thu nhiều thành công từ phương thức Thật vậy, văn hóa giúp giới hiểu biết Nhật Bản, đồng thời “cửa sổ” để Nhật Bàn nhìn giới tạo hiểu biết lẫn cộng đồng quốc tế Cuối cùng, văn hóa giúp nâng cao hình ảnh Nhật Bản đồng thời tạo ấn tượng tín nhiệm cộng đồng quốc tế, qua đóng vai trò quan trọng phát triển thương hiệu quốc gia Như vậy, phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản từ trước đến có nhiều thành cơng đáng ghi nhận Tuy nhiên, q trình vần cịn hạn chế, hay nói cách khác chưa thành công Trước hết, muốn phát triển thương hiệu quốc gia, Nhật Bản phải hướng tới mục tiêu lớn mở rộng phạm vi, quy mô thương hiệu quốc gia nước Rõ ràng, xu tất yếu cua thời đại tồn cầu hóa mà Nhật Bản không ngoại lệ Mặt khác, thương hiệu quốc gia khơng thể bó hẹp nước bơi thị trường nội địa có giảm sút đó, quy mơ thị trường nước ngồi hứa hẹn mở rộng theo thời gian thông qua giao lưu, họp tác quốc tế Tuy nhiên, việc phát trien thương hiệu quốc gia Nhật Bản gặp phải trở ngại không nhỏ dân số giảm dần qua năm, đạt đỉnh vào năm 2005 Đen năm 2050, dân số Nhật Bản dự kiến giám xuống 100 triệu người Cùng với đó, tỷ lệ già hóa tăng lên hàng năm, dự kiến đạt 30% vào năm 20254 Hệ vấn đề sụt giảm dân số độ tuổi lao động nhu cầu tiêu dùng, dần đến nguy sụt giảm quy mô kinh tế Nhật Bản tương lai gần Chính vậy, mở rộng thương hiệu quốc gia (liên quan tới nhiều lĩnh vực cụ the) nước xu hướng tất yếu để Nhật Bản vừa trì trạng nước, vừa phát triển nừa giới Dầu vậy, phát triển thương hiệu quốc gia nước Nhật Bản tránh bất lợi mà trước hết khả trì nguồn nhân lực thấp Sở dĩ nước ngoài, việc thay đoi cơng việc điều bình thường người lao động khơng hài lịng với chế độ đãi ngộ nhu cầu khác văn hóa, lối sống Thêm nữa, việc tìm kiếm nhân để nhanh chóng “lấp đầy” khoảng trống nguồn nhân lực vừa lại không dễ dàng nhiều quốc gia giới Điều rõ ràng gây khó khăn cho phát triển, mở rộng thương hiệu quốc gia (thuộc số lĩnh vực kinh tế, khoa học công nghệ ) Nhật Bản nước Một vấn đề chi phí lớn mở rộng quy mơ thương hiệu quốc gia nước ngồi Những chi phí lớn thường liên quan tới khía cạnh như: nghiên cứu thị trường sở tại, nhu cầu người sử dụng, mơi trường cạnh tranh chi phí sở hoạt động, nhân lực Không phủ nhận rằng, chi phí lớn ảnh hưởng khơng nhỏ tới thành cơng Nguồn: Índustry-b45 https//www.jri.co.JP/Service/industry 16/ 75 Nghiên cứu Đông Bắc Á số (255) - 2022 thương hiệu quốc gia khơng có đối sách phù hợp Bên cạnh đó, quyền sở hữu trí tuệ ln vấn đề lớn phát triên thương hiệu quốc gia nước Sở dĩ bất cập, “lỏng lẻo” liên quan tới vấn đề quốc gia sở Đây nguyên nhân gây cản trở không nhỏ tới mở rộng, phát triền thương hiệu quốc gia Nhật Bản nước ngồi Q trình phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản trải qua nhiều thập kỷ song bên cạnh thành tựu tồn đọng số vấn đề ảnh hưởng tới thành công số lĩnh vực Trước hết, đề cập tới thương hiệu quốc gia hay cịn có cách gọi khác thương hiệu Nhật Bản, cịn có “tranh cãi” khái niệm, chức năng, vấn đề đòi hỏi phải làm sáng rõ hơn, quán Bên cạnh đó, cần làm rõ vai trò chiến lược thương hiệu quốc gia việc mở rộng quy mơ sản phẩm, hàng hóa thuộc ngành cơng nghiệp văn hóa nước ngồi Trên thực tế, thương hiệu quốc gia nhiều sản phẩm, hàng hóa ghi rõ vùng sản xuất đất nước Nhật Bản, cho dù tạo ấn tượng tốt song cần phải tạo hình dung khác biệt (đối với người sử dụng) Muốn vậy, Nhật Bản cần có đánh giá thống yếu tố việc đánh giá thương hiệu quốc gia nhằm làm rõ tác động lần nhau, đóng góp hiệu từ mồi yếu tố, qua giảm thiểu hạn chế chiến lược thương hiệu quốc gia Những thành công việc quảng bá văn hóa Nhật Bản nói chung, văn hóa đại chúng 76 nói riêng giới khơng thể phủ nhận Chính vậy, xu hướng lấy cơng nghiệp văn hóa làm trục cùa thương hiệu quốc gia hình thành với mục đích khơng thúc đẩy phát triển quy mô ngành mà cịn tăng cường ngoại giao cơng chúng, ngoại giao văn hóa Nhật Bản Trên thực tế, sản phâm xuất cơng nghiệp văn hóa nhận thu hút, quan tâm lớn nước chưa kỳ vọng khía cạnh khác điều “dường khơng giúp ích cho việc nâng cao vị trị, ngoại giao cho Nhật Bản trường quốc tế”5 Không vậy, có thời diêm, Nhật Bán lại đổ nhiều cơng sức kinh phí vào việc quảng bá biếu tượng hóa thương hiệu quốc gia thử nghiệm như: “Hình tượng Nhật Bản mới”, “Cảm quan thiên nhiên người Nhật Bản = trái tim ơn hịa” hay “Thế kỷ XXI hấp dần” song không hiệu mong đợi nên sớm kết thúc Tuy nhiên, đề giải tồn chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản bang phương thức hữu hiệu vần cần phải có thời gian Kết luận Trong trình phát trien thương hiệu quốc gia Nhật Bản không đề cập tới kinh nghiệm liên quan tới mục tiêu tảng đặc biệt quan trọng hệ thống phát triển thương hiệu quốc gia Tuy nhiên, mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản từ đầu kỷ XXI đến có Masafumi Kaneko (2009), “Xây dựng thương hiệu quốc gia vấn đề Nhật Bán”, PHP Policy Review, Vol.3-No.16 Nguyễn Thị Hồng Vân nhiều thay đổi so với giai đoạn lịch sử trước tác động bối cành nước, tồn cầu hóa cách mạng cơng nghiệp lần thứ tư Mặc dù vậy, kinh nghiệm thời kỳ trước vần vận dụng vào mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia, qua thúc đẩy nhanh trình quảng bá hình ảnh, nâng cao vị đất nước Với mục tiêu cụ thể cho thấy kinh nghiệm thật hữu ích gắn với nhiều lĩnh vực trội nhằm tăng cường sức cạnh tranh quốc tế, đồng thời tạo sức hút, ấn tượng tốt đẹp nhiều quốc gia giới Phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản triến khai, thực với nhiều phương thức khác nhằm thực hóa mục tiêu đề với đúc kết kinh nghiệm giá trị trình triển khai thực hiện, đặc biệt từ đầu kỷ XXI đến Những kinh nghiệm Nhật Bản vận dụng để triển khai phương thức dựa sức mạnh, nguồn lực quốc gia sở hữu như: kinh tế, khoa học - cơng nghệ, văn hóa, quyền lực mềm Cho dù phương thức phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản đa dạng song kinh nghiệm cốt lõi thiếu vai trị quyền trung ương Ngồi ra, vận hành phương thức mà Nhật Bản đưa cần thiết có tham gia địa phương, tổ chức xã hội, người dân kinh nghiệm thiết thực tạo nên bước chuyển thương hiệu quốc gia Nhật Bản Cho đến nay, trình phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản ln trì cải cách, đổi khơng ngừng Q trình cho thấy Nhật Bản đạt nhiều thành công to lớn phải đối mặt với nhiều thách thức, vấn đề cần giải thời gian tới Để đáp ứng yêu cầu nay, Nhật Bản thu nhiều kinh nghiệm giá trị, qua góp phần củng cố mục tiêu đồng thời với việc đưa phương thức, giải pháp phù hợp giai đoạn đất nước Điều cho thấy kinh nghiệm phát triển thương hiệu quốc gia ln chiếm vị trí quan trọng trình quảng bá hình ảnh, nâng cao vị quốc gia phạm vi toàn cầu Rõ ràng, phương thức mà Nhật Bản đưa ra, thực thi cho thấy kinh nghiệm có thực hữu ích để vận dụng phù họp theo xu thời đại mới, qua đáp ứng kỳ vọng phủ, người dân quốc gia Tất khăng định điều kinh nghiệm phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản gắn liền với mục tiêu, phương thức đa dạng, phù họp đường tất yếu đến thành công nhiều thời đại ngày tương lai Nhật Bản TÀI LIỆU THAM KHẢO Kimura Hiroshi, Furuta Moto, Nguyễn Duy Dũng (2005), Những học quan hệ Việt Nam - Nhật Bàn, Nxb Thống kê, Hà Nội Lê Văn Sang, Lưu Ngọc Trịnh (1991), Nhật Bản đường tới siêu cường kinh tế, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội EOJ s 2017 ÍỊV 77 Nghiên cứu Đông Bắc Á số (255) - 2022 (Nagazawa Shinya (2017), Sự cam kết Nhật 12 Keith Dinnie (2008), Bân thu hút Thế giới - Xây dựng thương branding: recent evolution and potential future hiệu tạo người hãm mộ cuồng nhiệt”, paths” (Accepted Nxb Kaibundo) Japanese Affairs), y K-rifY > for (Harada Tamotsu (2014), Thiết of https://www.brandhorizons Melissen Jan Introduction, The New Public Diplomacy: Soft kế thương hiệu biến hái đảo - Chiên lược Power in International Relations, phát triển địa phương cùa quốc gia đào, Palgrave Macmillan Hiệp hội Nghiên cứu Khu vực biên tập xuất Current com/papers/Dinnie_ JapanNB.pdf 13 2014 Journal London: Takafumi Ikuta, Kou Yu 14 Hamasaki (2007), “Regional branding measures bản) in Japan - Efforts in 12 major prefectural and (1 9 7) , city governments”, Place Branding and Public (Aker, Suyama Keisuke, Umemoto Diplomacy, (2), pp 131-143 Tetsuyuki Hirano (200 15 Satoshi, Ishigaki (1997) Tomonori (Biên dịch), Chiến lược chiếm ưu Culture: Developing a Nation’s Brand with thương hiệu, Nxb Daiya mond) Design Haruo, Kobayashi ỹ Review, 17 (1), pp 15-20 (2003) ' d '•/X Management”, (Keller (2003), Xây dựng thương hiệu mang tính chiến lược cùa Keller, Sở Tokukyu) Cabinet Office (2006), Policy Speed by Prime Minister Abe Shinzo to the 165th Session of the Diet, 29 September Kondo Seiichi (2004), “A New Direction for Japanese Diplomacy”, Japan Echo, Vol 31, No Monji Kenjiro (2009), “Working Together to Promote Japan”, Japan Echo, Vol 36, No 10 Suyama, K, H Umemoto, Y Suzuki (2004), “National Brands and Private Brand Communication in Japan: An Explanation of the Low Private Brand Maket Share”, The Japanese Economy 32 (3) pp 105 - 124 11 Douglas McGray (2002), “Japan’s Gross National Cool”, Foreign Policy, May June 2002, pp 44-54 78 Design Management ... kinh nghiệm thiết thực tạo nên bước chuyển thương hiệu quốc gia Nhật Bản Cho đến nay, trình phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản trì cải cách, đổi khơng ngừng Q trình cho thấy Nhật Bản đạt... Nhật Bản giới có vai trị định, biết phát triển thương hiệu quốc gia quảng bá hình ảnh, vị quốc gia mối quan hệ không tách rời phát triển thương hiệu quốc gia, góp phần đưa hình ảnh, vị Nhật Bản. .. quát đề cập trên, Nhật Bản đưa mục tiêu cụ thê phát triển thương hiệu quốc gia từ trước đến bản, mục tiêu dựa nguồn lực xem trội, mang tính lợi cho Nhật Bản triển khai, thực thương hiệu quốc gia

Ngày đăng: 08/11/2022, 15:16

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

  • Đang cập nhật ...

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w