1 Giáo viên hướng dẫn ThS Nguyễn Ngọc Dương Nhóm thực hiện Nhóm 4 BÀI THẢO LUẬN HỌC PHẦN QUẢN TRỊ DỰ ÁN MÃ LỚP HỌC PHẦN 2218CEMG2711 ĐỀ TÀI DỰ ÁN THIẾT KẾ VÀ CHO RA MẮT SẢN PHẨM GIÀY CAO GÓT DÀNH CHO[.]
lOMoARcPSD|15963670 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI BÀI THẢO LUẬN HỌC PHẦN: QUẢN TRỊ DỰ ÁN MÃ LỚP HỌC PHẦN: 2218CEMG2711 ĐỀ TÀI: DỰ ÁN THIẾT KẾ VÀ CHO RA MẮT SẢN PHẨM GIÀY CAO GÓT DÀNH CHO NỮ GIỚI VÀ CỘNG ĐỒNG LGBT CỦA DOANH NGHIỆP ANANAS Giáo viên hướng dẫn: ThS Nguyễn Ngọc Dương Nhóm thực hiện: Nhóm lOMoARcPSD|15963670 BẢNG ĐÁNH GIÁ THẢO LUẬN CÁC THÀNH VIÊN Stt Họ tên hiệm vụ 37 Vũ Thị Hiền 1.1 + 1.2 + 1.3 + 1.4 38 Lê Bá Hiếu Powerpoint 39 Nguyễn Thị Hoa 4.1+ 4.2 + kết luận 40 Nguyễn Thị Hoa Powerpoint 41 Trịnh Thị Gấm Hoa Nhóm trưởng+ sửa word + Đánh giá Thuyết trình 42 Mai Thị Như Hồng Chương 43 Nguyễn Xuân Hồng 1.6 44 Trần Thị Huệ Thư ký + 1.6 + Chương + word 45 Nguyễn Đức Hưng 2.1 + 2.2 46 Lý Hoàng Hương 1.5 47 Nguyễn Thị Thu Hương 4.1+ 4.2 + Mở đầu 48 Nguyễn Thị Thu Hương 1.1 + 1.2 + 1.3 + 1.4 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: XÁC ĐỊNH VÀ LẬP KẾ HOẠCH DỰ ÁN 1.1 Khởi nguồn cuả dự án lOMoARcPSD|15963670 1.2 Giới thiệu dự án .6 1.3 Phân tích nghiên cứu thị trường .8 1.4 Bản điều lệ dự án 10 1.5 Kế hoạch thiết kế, sản xuất .17 1.6 Kế hoạch Marketing – theo mơ hình 4P 20 CHƯƠNG 2: QUẢN LÝ THỜI GIAN VÀ TIẾN ĐỘ DỰ ÁN 24 2.1 Biểu đồ Gantt, sơ đồ PERT/CPM .24 2.2 Giải pháp để quản lý tiến độ hiệu .25 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG ÁN TÀI CHÍNH DỰ ÁN 26 3.1 Chi phí thiết kế mẫu 26 3.2 Chi phí sản xuất (3 tháng) 26 3.3 Chi phí bán hàng 27 3.4 Đánh giá hiệu việc đầu tư 30 CHƯƠNG 4: TỔ CHỨC QUẢN TRỊ DỰ ÁN 30 4.1 Nguồn lực dự án 30 4.2 Phương án đảm bảo chất lượng dự án .31 CHƯƠNG 5: QUẢN TRỊ RỦI RO DỰ ÁN 33 KẾT LUẬN 40 TÀI LIỆU THAM KHẢO 41 LỜI MỞ ĐẦU Giày cao gót ln phụ kiện khơng thể thiếu tủ đồ phái nữ Nó khơng thể tính cách, tâm trạng mà cịn giúp người mang có tự tin, dáng uyển chuyển thu hút ánh nhìn Chính mà thị trường giày cao gót ln sơi động có vị cao toàn ngành thời trang lOMoARcPSD|15963670 Ngày nay, cộng đồng LGBT có tiếng nói riêng cho mình, họ mong muốn có sản phẩm giày cao gót phù hợp với cá tính thân hơn, mong muốn tự phong cách thời trang Nhận thấy tiềm giày cao gót nắm bắt nhu cầu người tiêu dùng, Ananas đưa dự án “Sản xuất giày cao gót dành cho nữ giới cộng đồng LGBT” Ananas local brand Việt Nam cộng đồng giới trẻ quốc gia khác biết đến có chất lượng giày ổn mà giá vừa phải chất lượng hợp lí, ngồi doanh nghiệp thường có chiến dịch kết hợp sưu tập ủng hộ phụ nữ LGBT nên cộng đồng ủng hộ Cùng với 20 năm kinh nghiệm đóng vai trị xưởng sản xuất, bắt tay hợp tác với nhiều tên danh tiếng Puma, Reebok… Ananas hoàn toàn tự tin với dự án NỘI DUNG CHƯƠNG 1: XÁC ĐỊNH VÀ LẬP KẾ HOẠCH DỰ ÁN 1.1 Khởi nguồn cuả dự án ANANAS thương hiệu giày bán lẻ sản xuất Việt Nam, sản phẩm chủ đạo đôi giày thể thao hướng đến độ tuổi trẻ trung động Bên cạnh đó, hãng lOMoARcPSD|15963670 chưa hướng đến sản xuất sản phẩm mang đặc trưng giới tính, điển hình giày cao gót nhu cầu thị trường sản phẩm giày cao gót khơng nhỏ Hãng trải qua trình hoạt động thị trường đủ dài, cung cấp sản phẩm phù hợp với người tiêu dùng nên việc tận dụng vị việc phát triển sản phẩm hoàn toàn khả thi Dựa nhận định này, dự án sản xuất giày cao gót ANANAS khởi xướng nhằm cung cấp sản phẩm giày cao gót chất lượng đến người dùng, góp phần giải nhu cầu thị trường, bên cạnh tận dụng hội thị trường mà ANANAS xây dựng Có thể cụ thể nguyên nhân xuất phát dự án là: Cơ hội thị trường: nhu cầu thị trường sản phẩm giày cao gót lớn, hãng giày cao gót nước với mức giá phù hợp với túi tiền người tiêu dùng người tiêu dùng chưa thực nhiều Đặc biệt, việc đẩy mạnh marketing đến cộng đồng LGBT đem lại thị trường khách hàng đầy tiềm cho hãng Nhu cầu doanh nghiệp: dự án sản xuất giày cao gót nằm chiến lược phát triển doanh nghiệp, tạo sản phẩm đáp ứng nhu cầu khách hàng, đem lại giải pháp hữu ích cho thị trường Khách hàng: khách hàng biến đến ANANAS thông qua đôi giày sneaker với thiết kế trẻ trung đảm bảo chất lượng, chất liệu sản xuất độ êm bền giày, họ thân thuộc với thương hiệu nhiên có nhu cầu sản phẩm giày cao gót hãng chưa đáp ứng Các tiến công nghệ: việc sản xuất sản phẩm bên cạnh sử dụng công nghệ sản xuất sẵn có doanh nghiệp cần áp dụng cơng nghệ mới, tiến từ mang lại giá trị lợi ích cao cho doanh nghiệp Pháp lý: doanh nghiệp có đầy đủ điều kiện pháp lý để tiến hành hoạt động nghiên cứu sản xuất sản phẩm lOMoARcPSD|15963670 Xã hội: dự án sản xuất giày cao gót, đặc biệt đẩy mạnh marketing vào cộng đồng LGBT nhằm đem lại giải pháp cho khách hàng cá nhân, không phân biệt giới tính góp phần giải vấn đề kỳ thị giới tính cộng đồng, đem lại giải pháp tự tin cho tất người Tham gia khởi nguồn dự án sản xuất giày cao gót có tham gia nhiều bên, xem xét kỹ lưỡng yếu tố, đảm bảo ý tưởng đảm bảo tính khả thi, thực thành cơng: Có tham gia đội ngũ kỹ thuật: dựa vào kinh nghiệm làm việc, kết nghiên cứu trình làm việc đội ngũ kỹ thuật cung cấp thơng tin hữu ích cho doanh nghiệp việc phát triển sản xuất dòng sản phẩm Có tham gia đội ngũ lãnh đạo: đội ngũ hoạch định chiến lược, sách phát triển cơng ty nên có ý tưởng dự án, góp phần vào việc thực mục tiêu đề 1.2 Giới thiệu dự án Dự án sản xuất giày cao gót cơng ty ANANAS đặc biệt đẩy mạnh marketing vào đối tượng LGBT thành lập, sản xuất, hoạt động với mục tiêu, nhiệm vụ, yếu tố thành cơng là: Tên dự án: Dự án sản xuất giày cao gót doanh nghiệp ANANAS Thời gian thực hiện: năm (đã bao gồm thời gian thiết kế mẫu, sản xuất, marketing, bán hàng) Vốn dự kiến: tỷ VNĐ Sản phẩm: giày cao gót phù hợp với thị hiếu tiêu dùng, đặc biệt hướng đến cộng đồng LGBT ) lOMoARcPSD|15963670 Mục tiêu: Ra mắt thành cơng sản phẩm giày cao gót doanh nghiệp Đạt mục tiêu doanh thu mà công ty đề ra, gia tăng tỷ suất lợi nhuận sau tháng kinh doanh đầu tiên, thu hút lượng khách hàng trung thành khách hàng tiềm Góp phần nâng cao hiệu sản xuất sản phẩm công ty, sản xuất sản phẩm đáp ứng đầy đủ yêu cầu đồng thời tiết kiệm chi phí nhân lực vật lực Cung cấp sản phẩm chất lượng, phù hợp với đa dạng đối tượng khách hàng phù hợp với mặt tài khách hàng Nhiệm vụ: Xây dựng hình ảnh cơng ty mắt khách hàng qua việc cung cấp sản phẩm chất lượng dịch vụ tâm huyết Nâng cao giá trị thương hiệu, hình ảnh cho cơng ty Cung cấp sản phẩm đảm bảo chất lượng với mức giá phù hợp đến với khách hàng, sản phẩm trải qua trình sản xuất, kiểm tra chất lượng kỹ trước đến với tay người sử dụng Bên cạnh cung cấp dịch vụ, trải nghiệm mua hàng hài lòng cho khách hàng ANANAS Yếu tố thành công: ANANAS xác định điều khác biệt hãng so với đối thủ cạnh tranh giá trị sản phẩm mà hãng mang đến cho người tiêu dùng, chất lượng đơi giày cao gót, sản xuất với chất liệu đảm bảo thoải mái cho người đảm bảo độ bền, giá phù hợp trải nghiệm mua sắm lOMoARcPSD|15963670 đáng nhớ Đặc biệt chiến dịch marketing vào đối tượng LGBT điểm khác biệt, tạo giá trị cộng đồng cho dự án Để đảm bảo thành công mục tiêu đề ANANAS dựa yếu tố mà công ty có yếu tố người, hợp tác với hãng sản xuất hàng đầu kinh nghiệm hoạt động ngành hàng giày dép đủ lâu để có nhìn nhận, đánh giá xác thị trường, đánh giá tính khả thi dự án 1.3 Phân tích nghiên cứu thị trường Q trình phân tích nghiên cứu thị trường công đoạn thiếu dự án kinh doanh nói chung dự án sản xuất giày cao gót ANANAS nói riêng Việc phân tích thị trường giúp cho công ty thấu hiểu hội thách thức để tối đa hóa hoạt động, đảm bảo kết nối với khách hàng, cạnh tranh tốt với đối thủ thị trường Để có nhìn tồn diện thị trường dự án cần phân tích nghiên cứu yếu tố là: quy mơ, cạnh tranh, khả tăng trưởng, xu hướng thị trường, đối tượng khách hàng, đa dạng dòng sản phẩm, lợi nhuận, tiến công nghệ, nguồn lực, kênh phân phối, cấu chi phí ANANAS xác định thị trường mà công ty sản phẩm giày cao gót hãng hướng đến lớn, cạnh tranh gay gắt trước ANANAS có nhiều local brand giày cao gót đời với đa dạng mẫu mã, chủng loại, đáp ứng yêu cầu phận khách hàng Có thể kể đến số thương hiệu giày cao gót Việt Nam nhận tin tưởng sử dụng người tiêu dùng như: Vascara, GAFA, Juno, Giày Đông Hải… Sự tăng trưởng thị trường: thị trường giày dép Việt Nam dự báo có đà tăng trưởng mạnh mẽ xu hướng lựa chọn người tiêu dùng Ngành sản xuất giày dép Việt Nam đặc biệt có lợi xuất ngày lớn, dự báo ngày tăng trưởng Các thương hiệu giày dép nước ngày có vị Dựa sở lOMoARcPSD|15963670 tăng trưởng đoán đà tăng trưởng tương lai nên hội cho giày cao gót ANANAS hồn tồn có cứ, có khả cạnh tranh thị trường với thương hiệu khác Xu hướng thị trường tương lai người tiêu dùng ngày quan tâm đến sức khỏe thể nhiều hơn, chất liệu sản xuất giày mang lại thoải mái di chuyển ngày quan tâm, bên cạnh yêu cầu độ bền, thiết kế sản phẩm ANANAS tiếng với thiết kế sản phẩm từ chất liệu đảm bảo độ bền, thoải mái sử dụng dễ dàng tiếp cận với khách hàng với yêu cầu giày cao gót Khách hàng mà ANANAS hướng đến người yêu thích sử dụng giày cao gót, bao gồm cộng đồng LGBT, người mong muốn sở hữu đôi giày mang lại thoải mái đi, thiết kế đảm bảo độ bền đảm bảo tính thẩm mỹ Với dịng sản phẩm giày cao gót ANANAS đa dạng khâu thiết kế mẫu mã, kiểu dáng sản phẩm, đảm bảo phù hợp, đáp ứng nhu cầu tiêu dùng khách hàng Kênh phân phối mà ANANAS hướng đến đa dạng từ cá nhân, tổ chức đảm bảo việc phân phối sản phẩm đến tay khách hàng cách thuận lợi Nhà cung cấp ANANAS cơng ty cung cấp ngun liệu phục vụ q trình hồn thành sản phẩm Hiện thị trường có nhiều doanh nghiệp cung cấp nguyên liệu sản xuất giày cao gót, sản xuất nguyên liệu theo yêu cầu Yếu tố giúp cho ANANAS dễ dàng việc sản xuất sản phẩm Có thể kể đến công ty cung cấp thiết bị, nguyên vật liệu sản xuất giày cao gót như: Cơng ty TNHH dệt BAIHO Việt Nam, Cơng ty TNHH hóa dệt Hà Tây… Lợi mà ANANAS có để phân phối thành công sản phẩm đạt doanh số mong muốn dựa yếu tố: Yếu tố người: đội ngũ sáng tạo, làm việc tâm cống hiến, mang đến sản phẩm chất lượng, thỏa mãn nhu cầu khách hàng lOMoARcPSD|15963670 Lợi danh tiếng xây dựng từ hoạt động sản xuất kinh doanh trước với sản phẩm giày thể thao, sản xuất sản phẩm chất lượng, đảm bảo làm hài lòng khách hàng ANANAS Dây chuyền sản xuất có, am hiểu quy trình làm việc, hoạt động để sản xuất sản phẩm hoàn thiện Ý nghĩa, mục đích dự án khơng sản xuất giày cao gót cho phụ nữ mà cịn sản xuất cho người có nhu cầu với giày cao gót – chiến dịch marketing đến cộng đồng LGBT 1.4 Bản điều lệ dự án Phần tóm tắt - Dự án thiết kế sản xuất cho mắt sản phẩm giày cao gót mang thương hiệu Ananas, tập chung marketing hướng đến cộng đồng LGBT - Sản phẩm kinh doanh: Giày cao gót - Khách hàng mục tiêu: Nữ giới, cộng đồng LGBT - Thời gian dự kiến: năm - Vốn ban đầu: tỷ VNĐ Mục đích dự án - Nhu cầu Nhu cầu thị trường: Trong năm gần đây, với nâng cao chất lượng sống người, nhu cầu mua sắm giày dép đặc biệt giày cao gót đề cao coi trọng Giờ giày dép coi phương tiện để di chuyển mà cịn coi cơng cụ để thể cá tính phong cách thời trang chủ nhân chúng Xã hội ngày có nhìn thống với người cộng đồng LGBT, họ thoải mái phong cách ăn mặc để sống với giới tính đơi giày cao gót phù hợp phần tạo nên vẻ tự tin cho họ 10 ... cách thời trang Nhận thấy tiềm giày cao gót nắm bắt nhu cầu người tiêu dùng, Ananas đưa dự án ? ?Sản xuất giày cao gót dành cho nữ giới cộng đồng LGBT? ?? Ananas local brand Việt Nam cộng đồng giới trẻ... khơng sản xuất giày cao gót cho phụ nữ mà cịn sản xuất cho người có nhu cầu với giày cao gót – chiến dịch marketing đến cộng đồng LGBT 1.4 Bản điều lệ dự án Phần tóm tắt - Dự án thiết kế sản. .. sản xuất cho mắt sản phẩm giày cao gót mang thương hiệu Ananas, tập chung marketing hướng đến cộng đồng LGBT - Sản phẩm kinh doanh: Giày cao gót - Khách hàng mục tiêu: Nữ giới, cộng đồng LGBT -