Marketing học thế nào

PowerPoint Presentation 1 Quyển Ebook này gồm những gì? Marketing – Học thế nào? – Tomorrow Marketers 1 Marketing và thương hiệu bản chất là gì? 2 Bạn sẽ làm gì trong ngành marketing? 3 Bạn nên chọn a., tui tải từ quán trà đá của anh Phùng Thái Học á

1 Marketing - nghe quen, hiểu rõ “khơng dám chắc" Đây tình trạng chung bạn trẻ muốn vào ngành marketing, chưa thực hiểu rõ làm marketing làm gì, muốn vào ngành cần học gì, tranh nghiệp lộ trình thăng tiến Với ebook này, Tomorrow Marketers hy vọng giúp bạn có nhìn tổng quan marketing, dựa vào hiểu biết ban đầu này, bạn dễ dàng đưa lựa chọn đường nghề nghiệp kế hoạch học tập Quyển Ebook gồm gì? Marketing thương hiệu chất gì? Bạn làm ngành marketing? Bạn nên chọn agency, client hay inhouse? Học để bước vào ngành marketing nhất? Các nguồn tự học marketing chất lượng Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers Phần 1: Marketing thương hiệu chất gì? Khái niệm “brand” (thương hiệu) đời trải qua giai đoạn phát triển tương ứng với phát triển khái niệm Marketing Để hiểu marketing, quay ngược thời gian thời kỳ sơ khai xã hội loài người Trong xã hội trồng trọt tự cung tự cấp, mà sản phẩm cá thể sản xuất nhiều mức tiêu thụ anh ta, đem trao đổi thành phẩm với thứ cần Đó cách mà “hệ thống trao đổi” hình thành Khi lượng thành phẩm người tự sản xuất q nhiều khơng cịn nhu cầu trao đổi nữa, mơ hình trao đổi tiếp tục phát triển thành “mơ hình mua bán”, với hai khách thể mơ hình “người tiêu dùng” (người mua) “người bán (người sản xuất), “tiền” vật ngang giá để trao đổi trung gian Khi có nhiều người bán thị trường, người tiêu dùng phân biệt loại hàng hoá với nhau, hàng hóa người bán “đặt tên” để phân biệt với loại hàng hóa tương tự người bán khác, đồng thời để tuyên bố sở hữu với sản phẩm, tạo liên kết người tiêu dùng đặc điểm sản phẩm tâm trí họ Ngồi tên sản phẩm, số người bán tạo “biểu tượng” để minh họa cho sản phẩm họ mặt hình ảnh, giúp nắm giữ nhận thức khách hàng sản phẩm họ để tiếp tục thâm nhập vào thị trường lớn Tổ hợp “tên gọi” “biểu tượng” sản phẩm cấu thành nên “nhãn hiệu” sản phẩm đó, ấn tượng sản phẩm để lại tâm trí người tiêu dùng “thương hiệu” Tóm lại, thương hiệu thời kỳ sơ khai cách nhận diện sản phẩm sản phẩm loại Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers Phần 1: Marketing thương hiệu chất gì? Ở thời đại Marketing, sản xuất hàng loạt đời - dẫn đến nhiều cạnh tranh hơn, người bán buộc phải làm bật sản phẩm đám đơng Sự cạnh tranh dẫn tới đời 4Ps bao gồm Product (sản phẩm), Price (giá cả), Place (phân phối), Promotion (xúc tiến) Đây bốn yếu tố giúp tạo lợi cạnh tranh cho sản phẩm Mỗi sản phẩm với khác biệt giá cả, phân phối kế hoạch xúc tiến quảng cáo khác để lại ấn tượng khác người tiêu dùng Sản phẩm với nhiều lợi cạnh tranh bật nhanh chóng chiếm niềm tin từ người tiêu dùng Khi người tiêu dùng bắt đầu gắn bó với thương hiệu, hay niềm tin họ vào sản phẩm tăng lên, sản phẩm dễ dàng bán hơn, độ phủ sóng sản phẩm tăng lên Từ câu chuyện trên, hiểu marketing thương hiệu sau: Thuật ngữ Marketing gồm gốc "market" có nghĩa "cái chợ" hay "thị trường" hậu tố "ing" diễn đạt vận động trình diễn thị trường Market với nghĩa hẹp "cái chợ" nơi gặp gỡ người mua người bán, địa điểm để trao đổi hàng hóa Marketing với nghĩa rộng "thị trường" nơi thực khâu lưu thông hàng hóa, nơi diễn hoạt động mua bán, trao đổi sản phẩm hàng hóa nói chung Marketing cơng việc bao gồm phát nhu cầu khách hàng đáp ứng nhu cầu cách có hiệu so với đối thủ cạnh tranh, nhằm đem lại lợi nhuận cho doanh nghiệp Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers Phần 1: Marketing thương hiệu chất gì? Thương hiệu công cụ để xây dựng lợi cạnh tranh phản ánh điểm khác biệt then chốt sản phẩm Thương hiệu thứ vơ hình, "những người khác nghĩ bạn", cấp độ cảm xúc Một thương hiệu mạnh không nghe thấy, mà tạo trải nghiệm, cảm xúc sâu sắc với người tiêu dùng Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers Phần 2: Bạn làm ngành Marketing? Việc bạn làm ngành marketing phụ thuộc phần nhiều vào bạn làm loại cơng ty phân ngành nào? Từ định bạn phải “học marketing” Vị trí marketing có mơi trường cơng ty Client, Agency in-house, môi trường với đặc thù cơng việc khác Chúng ta tìm hiểu nơi Client Client công ty sản xuất, cung cấp sản phẩm dịch vụ cho người tiêu dùng cuối (ví dụ: Unilever, Coca-Cola, Uber…) Các công ty thuê/mua dịch vụ Marketing từ Agency, yêu cầu, đánh giá chất lượng ý tưởng, kiểm sốt q trình thực thi kết chiến dịch Chính th/ mua dịch vụ bên ngồi nên cơng ty gọi Client - công ty khách hàng Trong phận Marketing cơng ty gồm có: Brand Team: phụ trách hoạt động xây dựng truyền thông thương hiệu Trade Team: phụ trách hoạt động phân phối sản phẩm (tuỳ công ty mà tên gọi phận khác nhau, số công ty gọi phận Business Development…) Consumer Market Intelligence: phụ trách nghiên cứu khách hàng Bạn đọc kỹ công việc Client viết sau: Job Description vị trí marketing Client Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers Phần 2: Bạn làm ngành Marketing? Agency Agency cơng ty chuyên cung cấp dịch vụ Marketing cho Client Mỗi agency mạnh cơng việc cụ thể marketing, agency bán dịch vụ cho client khác Nhiệm vụ Agency nhận yêu cầu Client sau tư vấn đưa giải pháp thực thi, đồng thời trực tiếp tham gia quản lí thực chiến dịch Hiện tại, có nhiều loại hình Agency như: Creative/Advertising Agency: Đưa ý tưởng, giải pháp Truyền thông – Quảng cáo (Ogilvy & Mathers, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett ) Research Agency: Nghiên cứu người dùng, đánh giá hiệu quả, giúp doanh nghiệp giảm rủi ro định (Nielsen, Kantar, Millward Brown Vietnam…) Branding Agency: Chuyên xây dựng nhận diện phát triển thương hiệu cách hiệu (Bratus, Richard Moore, Red Brand Builders…) Digital Agency: Chuyên Marketing môi trường kĩ thuật số (DNA Digital, D-Square, Media Eyes…) Event Agency: Chuyên tổ chức kiện (Square, Masso, Brand2Event…) PR Agency: Chuyên biệt quan hệ công chúng (Redder, T&A Ogilvy, Vector Vietnam…) Media Agency: Chuyên xác định đối tượng xem quảng cáo hành vi họ để từ mua bán vị trí quảng cáo truyền hình cho Client (Optimax, Dentsu Media Vietnam, Golden Media…) Production House: Là nơi quay, sản xuất TVC, video clip…(Multicolor, Golden Screen Production, BlueR Production…) Trong agency, team thường chia thành nhiều vị trí khác nhau, ví dụ như: account, copywriter, designer, media booking… Bạn tham khảo viết sau để đọc chi tiết cơng việc vị trí nhé: Job Description vị trí Marketing Agency Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers Phần 2: Bạn làm ngành Marketing? In-house Thường bị đánh đồng với làm marketing mảng client, in-house marketing nhắc đến marketers lựa chọn nơi làm việc cho Tuy nhiên, lại lĩnh vực thú vị đem lại hội học hỏi khơng hai mơi trường client agency In-house marketing có nghĩa hoạt động marketing doanh nghiệp thực phận marketing thuộc doanh nghiệp ấy, từ khâu lên ý tưởng, kế hoạch thực thi đánh giá hiệu In-house team thuê bên đối tác hỗ trợ (agency) Để hoạt động hiệu khơng phụ thuộc vào bên ngồi, phận marketing in-house cần phải đảm nhiệm nhiều lĩnh vực khác marketing, từ vấn đề kĩ thuật thiết lập & theo dõi quảng cáo online, tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm (SEO), email marketing, quản trị website… nghiên cứu thị trường, sáng tạo nội dung, quan hệ báo chí Mơ hình doanh nghiệp ảnh hưởng tới hoạt động phận marketing inhouse Các tập đoàn, doanh nghiệp đa quốc gia thường hoạt động với quy trình chặt chẽ, thủ tục đề xuất cần thông qua bước xét duyệt, đó, marketing in-house doanh nghiệp start-up doanh nghiệp vừa nhỏ thường có cách làm việc linh hoạt hơn, ý tưởng kế hoạch nhanh chóng tiến hành Làm việc mơi trường inhouse có lợi nhược điểm định, bạn đọc thêm viết: Làm marketing in-house làm gì? Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers Phần 3: Bạn nên chọn thực tập marketing SMEs hay Corporate? Doanh nghiệp vừa nhỏ (SME) hội đa dạng hóa kiến thức Chọn thực tập công ty start-up, hay doanh nghiệp SMEs bạn chọn môi trường làm việc tràn đầy lượng nhiệt huyết Các công ty vừa nhỏ thường vận hành theo mơ hình marketing in-house với đội ngũ marketing nằm cơng ty, phụ thuộc vào dịch vụ bên Nhân công ty khiêm tốn, đảm nhiệm lúc nhiều vai trị khác Bạn khơng làm marketing mà học hỏi thêm nhiều kiến thức, kỹ chuyên môn khác ngành hàng, thị trường Ở cơng ty nhỏ, tính liên kết trách nhiệm phòng ban cá nhân đề cao, “trục trặc” nhỏ ảnh hưởng đến toàn hệ thống Vậy nên, nhiệt huyết trách nhiệm đặc trưng tiêu biểu đa số công ty Marketing SMEs, start-up, bạn phải giải toán tối ưu hóa chi phí cách tối đa, mà phải đảm bảo KPIs, doanh thu mục tiêu Áp lực đến từ công việc lớn áp lực đào thải, lúc bạn phải chịu trách nhiệm nhiều KPIs khác Nhưng hội để bạn học hỏi công cụ Marketing miễn phí, cách phân bổ ngân sách hợp lý, rèn luyện đức tính tỉ mỉ, cẩn thận tinh thần trách nhiệm cao công việc Một ưu điểm khác bạn chọn thực tập công ty nhỏ ý kiến bạn lắng nghe, xem xét đưa vào thực tiễn Bạn ln cảm nhận vai trị cơng ty, nhìn thấy cơng việc tạo thành “hữu hình” Khen thưởng, tuyên dương, động viên, hay rút kinh nghiệm thực liên tục, để tiếp thêm nguồn lượng, nhiệt huyết cho nhân viên Tuy nhiên, mức lương có phần khiêm tốn, khối lượng công việc “đồ sộ”, khiến nhiều “nhân tài” khơng thể gắn bó lâu dài với cơng ty Thực tập Marketing công ty SMEs, bạn thực hành nhiều mảng công việc hơn, phát huy nhiều lực hơn, khám phá nhiều khía cạnh “thực chiến” Marketing Nhìn thấy tổng quan cách thức công ty hoạt động kinh nghiệm quý báu, để bạn có cho góc nhìn thị trường nói chung ngành Marketing nói riêng để có hướng phù hợp Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers Phần 3: Bạn nên chọn thực tập marketing SMEs hay Corporate? Các công ty lớn - hội thăng tiến học tập cách Thực tập tập đoàn đa quốc gia, bạn phần nhỏ máy Marketing khổng lồ vận hành theo quy trình có sẵn Chính vị trí cho bạn nhìn xun suốt quy trình Marketing từ tổng thể đến bước triển khai, công việc chi tiết mối liên kết chúng Nếu cơng ty start-up, bạn trải nghiệm nhiều mảng, hội để bạn tìm hiểu chuyên sâu lĩnh vực, mảng kiến thức riêng Các công ty lớn nơi tập hợp người có chun mơn, kinh nghiệm thực tế nghề đáng để bạn học hỏi Có thể cơng việc thực tập bạn đơn giản đọc phân tích số liệu, chắn, bạn tích lũy nhiều kiến thức thực tế, kỹ quan trọng làm việc chốn công sở Phúc lợi đảm bảo, lương thưởng xứng đáng với lực yếu tố thu hút bạn sinh viên đến thực tập Bên cạnh đó, danh tiếng công ty lớn giúp CV bạn thêm “đẹp”, dễ dàng trình xin việc, trở thành bước đệm để bạn thức bước chân vào cơng ty Nhưng thực tập Marketing công ty lớn, bạn phải chịu không “thiệt thòi” áp lực Bạn dùng ngân sách lớn, phải tạo doanh thu đạt KPIs “khủng” khơng Kỷ luật văn hóa làm việc công ty điều bạn bắt buộc phải tuân thủ, sai sót “phán xử” dựa quy định Học hỏi nhiều, hội thực hành, “chinh chiến” thực lại Ý tưởng lắng nghe khả thực hóa thấp Chưa kể tới, “tỷ lệ chọi” kỳ tuyển thực tập sinh công ty cao, khối lượng công việc lớn tạo nên “áp lực vơ hình” “đè bẹp” bạn từ bắt đầu Tỷ phú Jack Ma chia sẻ: “Dưới 30 tuổi, điều quan trọng bạn làm việc công ty mà bạn làm việc với ai.” Thực tập Marketing công ty lớn, hay doanh nghiệp nhỏ? Câu trả lời nằm định hướng, mong muốn học hỏi từ bạn Nhưng, dù lựa chọn khởi đầu từ đâu, kiến thức Marketing bản, tinh thần cầu tiến, dám trải nghiệm, dám thất bại để đứng lên yếu tố định đến thành công bạn đường nghiệp Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers 10 Phần 4: Học để bước vào ngành marketing nhất? Ở phần trên, bạn nắm bắt tổng quan công việc ngành marketing, câu hỏi học để bắt đầu bước vào ngành này? Marketing ngành có nhu cầu tuyển dụng lớn Việt Nam Các hội thảo, khóa học Marketing ngày nhiều, khiến hội tiếp cận với Marketing bạn trẻ dễ dàng hết Tuy nhiên, nhiều lựa chọn, khó nắm bắt Sự hiểu biết chưa hệ thống khiến bạn trẻ hoang mang, không giới Marketing rộng lớn Tìm hiểu mà mơ hồ, khơng hiểu tổng quan ngành nghề, để có định hướng rõ ràng Bên cạnh đó, phát triển Marketing online khiến nhiều bạn lầm tưởng học công cụ Facebook, Google hiểu hết Marketing Hoặc Marketing quảng cáo, PR, tổ chức kiện… Nhưng tất điều bề tảng băng, thuộc giai đoạn Thực Thi Phần chìm tảng băng – thấu hiểu vấn đề thương hiệu xây dựng Chiến lược – phần cốt lõi định chiến dịch thành cơng Phần cốt lõi TƯ DUY MARKETING Vậy học Marketing đâu? Hãy tư Marketing Một tư Marketing biết xuất phát từ khách hàng, làm để thấu hiểu họ, đáp ứng nhu cầu họ thông qua cách thức tiếp cận phù hợp Bạn nên hiểu cách thức vận hành Marketing, hiểu biết định vị, phân khúc,… trước sâu vào công cụ Facebook, Google, content… Có hiểu biết tổng quan, đầy đủ trước sâu vào khía cạnh nhỏ, giúp bạn có định hướng rõ ràng nghiệp ngành Marketing Thật may mắn, thời đại cơng nghệ thơng tin bùng nổ, khơng khó để tìm nguồn đáng tin cậy để học Marketing Và đây, Tomorrow Marketers giới thiệu cho bạn vài nguồn chất lượng để giúp bạn “tự học" Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers 11 Phần 5: Khóa học free giúp bạn Tự học Marketing từ trường Đại học hàng đầu giới Từ Nhập môn Marketing, Viral Marketing, Digital Marketing, Brand Engagement, Leadership Through Marketing bạn Tự học tất môn học từ trường Đại học tiếng giới Trong khóa học hồn tồn FREE, bạn học từ chuyên gia hàng đầu giới, từ giảng viên đến từ trường cha đẻ Marketing Philip Kotler, Kellogg School of Management tới trường The Wharton School, nơi có khoa Marketing tốt giới Họ biết nói Khóa học Introduction to Marketing, University of British Columbia Marketing đóng vai trị quan trọng tất doanh nghiệp tổ chức, ngày trở nên thiết yếu kinh tế tồn cầu Khóa học dạy bạn khái niệm công cụ cốt lõi để giúp bạn hiểu trở thành siêu marketing cho dù ngành nghề kinh doanh bạn Những chủ đề bao gồm Nghiên cứu thị trường, quan trọng chiến lược công ty, chiến lược nhãn hàng, định giá, truyền thơng marketing tích hợp, chiến lược mạng xã hội nhiều Các bạn học tập từ phương pháp giảng dạy đạt giải thưởng từ khoa Marketing trường kinh doanh, UBC Sauder School of Business Khóa học mang lại lăng kính marketing vào chuyện phức tạp kinh doanh thách thức quản lý, giúp hỗ trợ việc định cách bao quát, cho chúng liền với khách hàng mục tiêu công ty Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers 12 Phần 5: Khóa học free giúp bạn Tự học Marketing từ trường Đại học hàng đầu giới Bạn học khóa học •Phát triển hệ thống phân khúc khách hàng •Đánh trúng phân khúc định vị sản phẩm dịch vụ bạn thị trường •Bắt đầu hiểu tâm lý khách hàng định •Phát triển chiến lược giá để tối ưu lợi nhuận •Định nghĩa hệ thống phân phối phù hợp chiến lược go-to-market hiệu •Hiểu ý nghĩa việc đo lường marketing mang lại lợi ích cho doanh nghiệp bạn •Xây dựng chiến lược giao tiếp hiệu với khách hàng Giảng viên Darren Dahl đánh giá giáo sư hàng đầu giới nghiên cứu marketing American Marketing Association năm 2015 ứng viên cho danh hiệu Giáo sư kinh doanh năm trao tờ The Economist năm 2013 Ông tư vấn tổ chức buổi đào tạo cho tổ chức lớn P&G, GE, Xerox Darren dạy trường University of British Columbia, Top 40 đại học hàng đầu giới nhiều năm liên tiếp, Top 20 trường công tốt giới Paul Cubbon lấy B.A từ trường đại học Oxford, MBA từ trường Simon Fraser University, Canada Trước làm giảng viên khoa Marketing and Behavioural Science, ơng có kinh nghiệm năm làm việc cho J Walter Thompson 10 năm với Unilever Tham khảo khoá học Đây Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers 13 Phần 5: Khóa học free giúp bạn Tự học Marketing từ trường Đại học hàng đầu giới Khóa học Leadership Through Marketing, Northwestern University Sự thành công tổ chức phụ thuộc vào việc thu hút giữ lại khách hàng Mặc dù khái niệm marketing vấn đề xác lập từ lâu, công nghệ số trao sức mạnh lớn cho khách hàng, sản sinh lượng liệu khổng lổ, làm cách mạng hóa q trình mà tổ chức thu hút níu giữ khách hàng Trong khóa học này, học viên học cách xác định hội để tạo giá trị cho khách hàng mà có nhiều sức mạnh với mạng Internet, Smart Phone, Social Media tay Các học viên học cách phát triển chiến lược để tạo lợi với đối thủ, phát triển kĩ xử lý liệu để lãnh đạo hiệu hơn, phân bổ tốt nguồn lực, đối mặt với môi trường kinh doanh đầy thách thức đầy tự tin Nội dung khóa học Tuần 1: Dẫn dắt chiến lược từ quan điểm khách hàng Tuần 2: Tạo văn hóa thực tập trung vào khách hàng để giải phóng tăng trưởng Tuần 3: Vai trị lãnh đạo Việc phân tích Tuần 4: Kiến thức thực tế khoa học liệu dành cho Marketing Tham gia khóa học ĐÂY Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers 14 Phần 5: Khóa học free giúp bạn Tự học Marketing từ trường Đại học hàng đầu giới Introduction to Marketing, University of Pennsylvania Được giảng dạy giáo sư hàng đầu khoa Marketing trường Wharton, thuộc University of Pennsylvania, liên tiếp xếp hạng khoa marketing #1 giới, khóa học đề cập tới chủ đề quan trọng trung thành khách hàng: Thương hiệu, Khách hàng tập trung (Customer centricity), chiến lược thực tế, go-to-market Bạn học nguyên tắc trong: - Thương hiệu: Thương hiệu yếu tố then chốt việc giữ khách hàng giới sôi động ngày công ty khởi nghiệp liên tục sinh - Khách hàng làm trọng tâm: Không đồng nghĩa với dịch vụ chăm sóc Nội dung khóa học Tuần 1: Thương hiệu - Chiến lược Marketing Định vị thương hiệu Tuần 2: Khách hàng làm trọng tâm - Những giới hạn lối tư tập trung vào sản phẩm & hội thách thức chiến lược lấy khách hàng làm trọng tâm Tuần 3: Các chiến lược Go-to-market - Tương tác Online Offline & Và việc để tìm khách hàng, khách hàng làm trọng tâm bắt đầu việc tập trung vào khách hàng, thu thập nhu cầu họ - Các chiến lược go-to-market: hiểu động lực ảnh hưởng tới khách hàng xem chúng áp dụng trước định đầu tư người dùng dẫn đầu (Lead Users) tạo điều kiện cho ảnh hưởng lan truyền Tuần 4: Thương hiệu - Các chiến lược truyền thông thương hiệu hiệu Các chiến lược tái định vị Tham gia khóa học ĐÂY Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers 15 Phần 5: Khóa học free giúp bạn Tự học Marketing từ trường Đại học hàng đầu giới Marketing in a Digital World, University of Illinois at Urbana-Champaign Khóa học khám phá công cụ số Internet, Điện thoại thông minh In 3D cách mạng hóa giới Marketing cách chuyển đổi cân quyền lực từ công ty sang khách hàng nào? Nội dung học Tuần 1: Các công cụ số giúp cho việc phát triển sản phẩm sáng tạo: Bạn biết làm mà công cụ số cho phép khách hàng giữ vai trò chủ động việc phát triển làm thương hiệu sản phẩm họ tiêu dùng Tuần 2: Các công cụ số giúp thuyết phục khách hàng mua sản phẩm bạn: Làm mà sản phẩn quảng bá giới số ? Trong module này, bạn học cách mà công cụ số giúp cho khách hàng đóng vai trò chủ động hoạt động quảng bá Tuần 3: Các công cụ số giúp phân phối sản phẩm bạn cách hiệu quả: Làm mà sản phẩm tìm chỗ đứng phân phối giới số ? Trong module này, bạn học cách mà công cụ số thay đổi việc phân phối sản phẩm cách dội cách mạng hóa ngành bán lẻ Tuần 4: Các công cụ số giúp đặt mức giá chuẩn cho sản phẩm bạn: Làm sản phẩm định giá giới số? Trong module này, bạn học cách công cụ số cho phép khách hàng giữ vai trò chủ động việc đánh giá định mức giá họ trả cho sản phẩm họ mua Khóa học người học khắp giới đánh giá số 1, chủ đề Marketing, trang chuyên đánh giá khóa học online miễn phí (Mooc), Class- central Tham gia khóa học ĐÂY Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers 16 Phần 5: Khóa học free giúp bạn Tự học Marketing từ trường Đại học hàng đầu giới Viral Marketing and How to Craft Contagious Content, University of Pennsylvania Đây khóa học hay từ giáo sư trẻ nhất, có khả sư phạm tốt mà học mạng Cuốn sách ông, mang tên Hiệu ứng lan truyền xuất Việt Nam, bạn dùng để đọc kèm với sách Dù bạn làm kinh doanh hay phi lợi nhuận, insights giúp ích lớn cho bạn Giới thiệu khóa học (UPenn) Bạn hỏi số thứ lại trở nên tiếng, số lại không? Tại số sản phẩm lại trở thành hit số khác chưa kịp chìm? Tại số ý tưởng lại cất cánh số lại chết yểu? Đâu ý tưởng then chốt đứng đằng sau viral marketing? Khóa học giải thích số thứ lại trở nên hot giúp bạn áp dụng ý tưởng để trở nên hiệu việc marketing ý tưởng, thương hiệu, sản phẩm bạn Bạn học cách làm để biến ý tưởng dính chặt (stick), để gia tăng ảnh hưởng bạn, làm để tạo thêm hiệu ứng truyền miệng (word of mouth), làm để sử dụng sức mạnh mạng xã hội để lan tỏa thông tin tạo ảnh hưởng Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers 17 Phần 5: Khóa học free giúp bạn Tự học Marketing từ trường Đại học hàng đầu giới Dựa nguyên tắc từ sách bán chạy ông, Hiệu ứng lan truyền, giáo sư Jonah Berger giúp bạn khai thông chiến lược viral marketing thành công Đến cuối khóa học, bạn hiểu cách để tạo content lan truyền, xây dựng thơng điệp dính chặt, làm sản phẩm, ý tưởng hành vi trở nên tiếng Nội dung khóa học Tuần 1: Điều làm ý tưởng bạn kết dính Tuần 2: Làm mà đám đông ảnh hưởng đến hành vi Tuần 3: Sức mạnh Hiệu ứng truyền miệng Tuần 4: Mạng xã hội Giáo sư Jonah Berger Tham gia khóa học ĐÂY Tự học kĩ vô quan trọng marketer, thị trường người tiêu dùng ln thay đổi, địi hỏi bạn cần học hỏi cập nhật kiến thức Sau hồn thành khố học trên, bạn muốn có thêm kiến thức chia sẻ trải nghiệm thực tế từ Marketing Managers, tham khảo khoá học Marketing Foundation Tomorrow Marketers Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers 18 Khoá học TM Marketing Foundation xây dựng dựa quy trình Marketing thực tế áp dụng tập đồn đa quốc gia, khơng cung cấp tư marketing bản, hệ thống hố kiến thức chun mơn, mà cịn giúp học viên tiếp cận với mạng lưới giảng viên chuyên nghiệp bạn học ngành marketing - hứa hẹn khởi đầu vững cho nghiệp Marketing chuyên nghiệp HỌC XONG ĐƯỢC GÌ? HIỂU TỔNG QUAN VỀ TƯ DUY MARKETING CỌ XÁT VỚI CÔNG VIỆC NGÀNH MARKETING NỀN TẢNG THỰC TẾ Hiểu rõ chất làm marketing Nắm vững hệ thống kiến thức Hệ thống tập bao gồm ngành nền, cốt lõi marketing mảng kiến thức: Nghiên cứu thị marketing gồm có lĩnh Tư móng trường, đối thủ, định vị thương vực nào, hội nghề nghiệp cho marketing ngành hiệu, vấn định tính, lập kế lĩnh vực - mối liên hệ nghề lĩnh vực, đồng thời hoạch truyền thông thương hiệu mảng cơng việc với kiến thức để học viên dễ Kết khoá học, học viên dàng tự học chuyên sâu sau biết cách lên kế hoạch làm - marketing thực tế cho tốn kinh doanh cụ thể TÌM HIỂU THÊM Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers 19 ... bạn “tự học" Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers 11 Phần 5: Khóa học free giúp bạn Tự học Marketing từ trường Đại học hàng đầu giới Từ Nhập môn Marketing, Viral Marketing, Digital Marketing, ... Tham khảo khoá học Đây Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers 13 Phần 5: Khóa học free giúp bạn Tự học Marketing từ trường Đại học hàng đầu giới Khóa học Leadership Through Marketing, Northwestern... thức thực tế khoa học liệu dành cho Marketing Tham gia khóa học ĐÂY Marketing – Học nào? – Tomorrow Marketers 14 Phần 5: Khóa học free giúp bạn Tự học Marketing từ trường Đại học hàng đầu giới