CHƯƠNG II THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN PHẨM ỐNG NƯỚC WAVIN TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN DỊCH VỤ KỸ THUẬT Phân tích thực trạng chiến lược marketing cho sản phẩm ống nước Wavin của công ty Cổ phần Dịch.
1CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN PHẨM ỐNG NƯỚC WAVIN TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN DỊCH VỤ KỸ THUẬT 1.1 Phân tích thực trạng chiến lược marketing cho sản phẩm ống nước Wavin công ty Cổ phần Dịch vụ Kỹ thuật (TSC Việt Nam) 1.1.1 Thị trường mục tiêu Hiện nay, Marketing trở thành phần quan trọng hoạt động kinh doanh, sản xuất doanh nghiệp hoạt động hầu hết lĩnh vực Có nhiều tài liệu đưa định nghĩa Marketing Dưới số khái niệm tiêu biểu: Theo Philip Kotler, “Marketing q trình quản lý mang tính chất xã hội, nhờ mà cá nhân tập thể có họ cần mong muốn thơng qua việc tạo ra, chào bán trao đổi sản phẩm giá trị với người khác” Theo tài liệu giáo trình Marketing (2014), “Marketing trình làm việc với thị trường để thực trao đổi nhằm thỏa mãn nhu cầu mong muốn người” Trong doanh nghiệp, marketing có vai trị quan trọng trung gian để kết nối hoạt động doanh nghiệp với thị trường khách hàng Marketing vừa có chức độc lập, vừa phải phối hợp với phận khác doanh nghiệp Tài chính-kế tốn, nhân sự, nghiên cứu… để thực mục tiêu chung tổ chức Khái niệm Marketing-mix Neil Borden sử dụng lần từ năm 1953 “Marketing-mix tập hợp công cụ tiếp thị doanh nghiệp sử dụng để đạt mục tiêu tiếp thị thị trường” Các nghiên cứu nhiều công cụ sử dụng marketing-mix, theo E Jerome McCarthy có cơng cụ quan trọng gọi 4Ps: sản phẩm (Product), giá (Price), phân phối (Place) xúc tiến (Promotion) Marketing-mix có vai trò giúp kết nối doanh nghiệp với khách hàng, giúp họ thấu hiểu mong muốn khách hàng, từ đưa định xác hoạt động kinh doanh, sản xuất Doanh nghiệp hoạt động thị trường hướng đến hai đối tượng khách hàng tổ chức khách hàng cá nhân, tương ứng với thị trường cơng .. .Doanh nghiệp hoạt động thị trường hướng đến hai đối tượng khách hàng tổ chức khách hàng cá nhân, tương