CASE STUDY BURGER KING & GAY BRIDE BURGER CASE STUDY DUREX #DONTFAKEIT Case study thú vị PR campaign Ban Chuyên Môn Câu Lạc Bộ Marketing FTU HOÀN CẢNH (CONTEXT) Mùa World Cup 2014 Nạn “giả vờ chấn thư[.]
Trang 1CASE STUDY: DUREX - #DONTFAKEIT
- Case study thú vị :PR
campaign-Ban Chuyên Môn Câu Lạc Bộ Marketing FTU
Trang 2HOÀN CẢNH (CONTEXT)
- Mùa World Cup 2014
- Nạn “giả vờ chấn thương” trên sân cỏ.
Trang 3CHIẾN DỊCH (CAMPAIGN)
- Đưa ra một Clip Viral trên Youtube
- Người xem thấy được mức độ kịch tính khi thi
đấu, cầu thủ nhảy cao rơi xuống đất với gương mặt tỏ ra đau đớn, vật vã Nhưng thực tế, lúc đó không hề có ai ở gần anh ta để gây thương tích
Trang 4CHIẾN DỊCH (CAMPAIGN)
- Khẩu hiệu “Don’t
fake it” được đưa
ra sau một cuộc
khảo sát diện rộng
đối với các cổ
động viên bóng đá
để tìm hiểu mối
liên hệ giữa sex và
môn thể thao này
- Theo nghiên cứu của hãng,
khoảng 42% nam giới
trong số 2.000 đàn ông
thừa nhận sẽ “cách ly” sex
hoặc “hoàn thành nhiệm vụ”
Trang 5KẾT QUẢ
Vì vậy, không chỉ
khuyến khích các
cầu thủ ngừng giả
tạo, đóng kịch
trên sân cỏ nói
riêng mà Durex
còn mong các
đấng mày râu
cũng cần trung
thực tại một
“chiến trường”
khác trong khuôn
khổ “chiếc
giường”.
Mẹ dạy: Giả vờ là không tốt!
(Durex cũng dạy thế.) Link: https://
www.youtube.com/watch?v=4jMXPZ_ m62Y