Viết tự nhiên liệu có dễ
Viết tự nhiên liệu có dễ? Ơng David Ogilvy – huyền thoại viết lời quảng cáo có tổng hợp lời khuyên hay kỹ sau Viết cách mà bạn nói Thật tự nhiên Sử dụng từ ngữ ngắn gọn, câu văn ngắn đoạn văn ngắn Đừng sử dụng biệt ngữ khó hiểu Đó dấu hiệu tự phụ Không gửi thư hay giấy báo vào ngày bạn viết Hãy đọc to vào buổi sáng hơm sau – chỉnh sửa lại Trước gửi thư hay giấy báo, đảm bảo bạn hiểu rõ muốn người nhận làm Hồn tồn xác Nhất mục đầu Điểm hay ý người viết đứng góc nhìn người đọc để đưa ý kiến Điểm hay thứ hai cách viết thể tinh thần lời khuyên: ngắn gọn viết tự nhiên Tuy nhiên, copywriter (người viết quảng cáo) content writer (những người viết nội dung) thời đại số ngày cần hiểu biện chứng lời khuyên vàng nói Viết tự nhiên cách bạn nói, thật tự nhiên? Văn viết có khác văn nói khơng? Tất nhiên khác Khi đọc viết "mộc" quá, đơn giản hay hay phê: viết mà nói Đấy lý người nói hay chưa viết hay Và ngược lại Nhưng ông Oglvy không sai Vấn đề nằm ý nghĩa chữ "tự nhiên" Từ vừa có nghĩa tiêu cực vừa có nghĩa tiêu cực Câu nhận xét "anh viết tự nhiên thế" khen chê Anh có phong cách viết tự nhiên khơng màu mè Anh tự nhiên chẳng ý tứ Có đoạn viết quảng cáo Tuần báo đàn bà (thời Pháp thuộc) này: Chồng tơi mê gái không đọc tờ Tuần báo đàn bà Nhưng từ đọc Tuần báo đàn bà với mục đẹp, trang nhã, việc nhà chồng tơi khơng mê gái yêu Đoạn quảng cáo rõ ràng tự nhiên Và rõ ràng hành văn viết giống nói Dễ hiểu, đơn giản ngắn gọn Ý "tự nhiên" ông Ogilvy nói ý Về ý nên viết câu văn ngắn đoạn văn ngắn Trong thời đại ngập quảng cáo thơng tin ngày nay, nói chung ngắn gọn thượng sách Nhưng đoạn viết quảng cáo hay viết PR ngắn hay dài điều kiện tiên để hấp dẫn hiệu Cái cịn tuỳ vào viết gì, mơi trường tương tác người đọc Nếu bạn viết quảng cáo cho sản phẩm xuất thị trường cần phải giải thích đầy đủ, tỉ mỉ công dụng Bạn nghe loại "Kem Ni tơ" chưa? Chưa khơng Bạn tị mị muốn đọc kỹ Viết ngắn trường hợp e khơng hiệu Cịn kem Hagendaaz? Ồ tên tiếng Vậy nhé, bạn chẳng đọc quảng cáo dài lê thê (nếu có) làm Một headline hình ảnh chụp thiệt sống động q đủ Ơng Ogilvy khuyến khích bạn viết câu văn ngắn đoạn văn ngắn Và chia sẻ khác "the confession of an advertising man" ông viết này: Tỷ lệ người đọc thường giảm nhanh khoảng 50 từ, giảm 50 đến 500 từ (bài viết gồm 1909 từ bạn đọc nó) Ogilvy & Mather sử dụng viết dài - với thành công lớn - từ Mercedes Benz, Cessna Citation, Merrill Lynch, xăng Shell xăng “Nói nhiều hơn, bán nhiều hơn” Bạn đừng ngạc nhiên Ogilvy nói có lý Vì đoạn quảng cáo ơng viết đa số giúp khách hàng ơng bán hàng Đó cốt lõi vấn đề Tối xin kết thúc viết bât đầu dài câu chuyện ngắn sau Có lần có người hỏi tổng thống Abraham Lincon lchiều dài đôi chân cân thể Lincon trả lời cần đủ dài để chạm đất Cái viết Dài, ngắn, tự nhiên, trang trọng tuỳ bạn Miễn người đọc thích thú đọc hết Và thương hiệu biết đến Và bạn bán hàng ... Bạn đừng ngạc nhiên Ogilvy nói có lý Vì đoạn quảng cáo ông viết đa số giúp khách hàng ông bán hàng Đó cốt lõi vấn đề Tối xin kết thúc viết bât đầu dài câu chuyện ngắn sau Có lần có người hỏi tổng... thống Abraham Lincon lchiều dài đơi chân cân thể Lincon trả lời cần đủ dài để chạm đất Cái viết Dài, ngắn, tự nhiên, trang trọng tuỳ bạn Miễn người đọc thích thú đọc hết Và thương hiệu biết đến Và