Lý thuyết đường bàng quan và vận dụng thực tiễn

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI NGUYÊN VÀ MÔI TRƯỜNG HÀ NỘI KHOA KINH TẾ TÀI NGUYÊN VÀ MÔI TRƯỜNG KỲ THI KẾT THÚC HỌC PHẦN HỌC KỲ 1, NĂM HỌC 2021-2022 Đề tài tập lớn: Lý thuyết đường bàng quan vận dụng Hà Nội, ngày…tháng…năm 2022 MỤC LỤC Trang Phần I: Lý thuyết Khái niệm đường bàng quan 2 Hình vẽ minh họa đường bàng quan Tính chất đường bàng quan Phần II: Vận dụng tính tốn Phần III: Vận dụng thực tiễn Mở đầu Nội dung 2.1 Khái niệm hành vi người tiêu dùng 2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến định mua sắm người dùng 2.3 Tác động đại dịch COVID-19 đến hành vi người tiêu dùng 2.4 Giải pháp thúc đẩy tiêu dùng hàng nội địa đại dịch 12 Lời kết 15 PHẦN I: LÝ THUYẾT Khái niệm: Đường bàng quan tập hợp kết hợp hàng hóa hay giỏ hàng hóa mang lại mức lợi ích cho người tiêu dùng Người ta gọi đường bàng quan đường đồng mức lợi ích hay đường đồng mức thỏa mãn.[1] Hình vẽ minh họa: Y A B C X Đường bàng quan [2] Các điểm A,B, C đường bàng quan minh họa kết hợp khác hàng hóa X Y Khi tiêu dùng kết hợp hàng hóa đó, người tiêu dùng thu mức độ thỏa mãn nhau, chẳng hạn U * Hình dạng xác đường bàng quan phụ thuộc vào sở thích tương đối người tiêu dùng hai hàng hóa xem xét 3.Tính chất đường bàng quan:  Đường bàng quan có độ dốc âm, điều có nghĩa giảm lượng loại hàng hóa xuống lượng hàng hóa phải tăng lên người tiêu dùng thu mức lợi ích  Đường bàng quan xa gốc tọa độ biểu diễn lượng lợi ích lớn Như vậy, kết hợp hàng hóa đường quán xa ưa thích hơn, người tiêu dùng thích chuyển theo hướng mũi tên lên trên IC3 IC2 IC1 X Bản đồ đường bàng quan [3]  Các đường bàng quan không cắt Vì có hai đường cắt giao điểm biểu diễn đưa lượng lợi ích, điều vơ lý biểu hình Điểm A nằm đường bàng quan IC1 phải biểu mức độ thỏa mãn cao điểm B đường IC2, điểm C nằm hai đường, đem lại mức độ thỏa mãn giống A B Rõ ràng điều khơng thể xảy theo tính chất bắc cầu A B phải đường bàng quan Y B A C IC2 IC1 Các đường bàng quan không cắt [4]  Các đường bàng quan cong lồi so với gốc tọa độ Điều có nghĩa độ dốc đường bàng quan giảm ( số tuyệt đối ) vận động dọc theo đường bàng quán từ trái qua phải PHẦN II: VẬN DỤNG TÍNH TỐN Các thông tin Một người tiêu dùng A dành khoản thu nhập (I) triệu đồng cho việc chi tiêu hai loại hàng hóa X Y Hàng hóa X có giá PX = 20 nghìn đồng/kg Hàng hóa Y có giá PY = 60 nghìn đồng/kg Hàm tổng lợi ích từ việc tiêu dùng hai loại hàng hóa TU = 4(X2 + Y2 ) Bài làm a Xây dựng phương trình đường ngân sách người tiêu dùng Xác định sản lượng X, Y để người tiêu dùng tối đa hóa lợi ích, tính lợi ích tối đa * Đổi triệu đồng = 8000 nghìn đồng a * Phương trình đường ngân sách là: PXX + PYY = I  20X + 60Y = 8000  X + 3Y = 400 (1) * Kết hợp tiêu dùng tối ưu điểm có: Trong đó: MUX = TU’X = 8X; PX = 20 MUY = TU’Y = 8Y; PY = 60 Thay vào (2) ta có:  =  15.2X = 5.2Y  30X – 10Y =  3X – Y = (3) Kết hợp (1) (3):  * Lợi ích tối đa mà nguời tiêu dùng thu được: TUMAX = 4(X2 + Y2) = 4(402 + 1202) = 64000 (đv lợi ích) b Đổi 10 triệu đồng = 10000 nghìn đồng * Thu nhập người tiêu dùng tăng thêm 10000 nghìn đồng => I1 = I + 10000 = 8000 + 10000 = 18000 => Phương trình đường ngân sách là: PXX + PYY = I1  20X + 60Y = 18000  X + 3Y = 900 (4) Kết hợp tiêu dùng tối ưu điểm có:  3X – Y = (3) Kết hợp (4) (3): => * Lợi ích tối đa mà nguời tiêu dùng thu được: TUMAX = 4(X2 + Y2) = 4(902 + 2702) = 324000 (đv lợi ích) c Hàng hóa Y giảm cịn PY1 = 40 nghìn đồng/kg => Phương trình đường ngân sách là: PXX + PY1Y = I  20X + 40Y = 8000  X + 2Y = 400 (5) Kết hợp tiêu dùng tối ưu điểm có:  =  =  2X = 5Y  10X – 5Y =  2X – Y = (6) Kết hợp (5) (6): => * Mức lợi ích tối đa: TUMAX = 4(X2 + Y2) = 4(802 + 1602) = 128000 (đv lợi ích) d Vẽ đồ thị tất đường ngân sách Y 200 Chú thích: 166 Đường ngân sách câu a Đường ngân sách câu b 133 Đường ngân sách câu c 400 500 PHẦN III: VẬN DỤNG THỰC TIỄN Yêu cầu: Liên hệ phân tích tác động đại dịch Covid 19 đến hành vi người tiêu dùng đề xuất số giải pháp thúc đẩy tiêu dùng hàng nội địa đại dịch Mở đầu Khởi phát vào cuối tháng 12/2019, đại dịch COVID-19 lan 200 quốc gia vùng lãnh thổ, ghi nhận 280 triệu ca mắc, có 5.4 triệu ca tử vong xuất biến thể ( Alpha, Beta, Gamma, Delta Omicron (số liệu ghi nhận đến ngày 30/12/2021) [6] Có thể nói, đại dịch COVID-19 bùng phát giáng địn nặng nề lên kinh tế - xã hội tồn giới nói chung Việt Nam nói riêng GDP năm 2020 Việt Nam tăng 2,91% (Quý I tăng 3,68%; quý II tăng 0,39%; quý III tăng 2,69%; quý IV tăng 4,48%), mức tăng thấp năm giai đoạn 2011-2020 Trong đó, với năm 2021, ước tính GDP tăng trưởng 2,58% (quý I tăng 4,72%; quý II tăng 6,73%; quý III giảm 6,02%; quý IV tăng 5,22%) [5] Dịch bệnh làm thay đổi nhiều khía cạnh kinh tế mặt đời sống, suy giảm ngành du lịch dịch vụ, gián đoạn chuỗi cung ứng toàn cầu, thương mại quốc tế giảm sút, ảnh hưởng tiêu cực đến nhiều ngành nghề sản xuất, kinh doanh… Điều tác động đến lối sống thói quen mua sắm nhiều người tiêu dùng Việt Nội dung 2.1 Khái niệm hành vi người tiêu dùng Hành vi người tiêu dùng (Tiếng Anh: Consumer Behavior) hành vi người tiêu dùng định nghĩa hành vi cá nhân (người tiêu dùng) liên quan trực tiếp đến việc tìm kiếm, đánh giá, lựa chọn, sử dụng loại bỏ hàng hóa dịch vụ Hay nói cách khác, hành vi người tiêu dùng trình hành động định người liên quan đến việc mua sử dụng sản phẩm Theo David L.Loudon & Albert J Della Bitta, “hành vi người tiêu dùng định nghĩa trình định hành động thực tế cá nhân đánh giá, mua sắm, sử dụng loại bỏ hàng hoá dịch vụ” Tương tự, theo quan điểm Leon G Schiffman & Leslie Lazar Kanuk, “hành vi người tiêu dùng toàn hành động mà người tiêu dùng bộc lộ trình trao đổi sản phẩm, bao gồm: điều tra, mua sắm, sử dụng, đánh giá xử lý thải bỏ sản phẩm dịch vụ nhằm thoả mãn nhu cầu họ” Có thể nói, tiêu dùng hành vi quan trọng người Đó hành động nhằm thỏa mãn nguyện vọng, trí tưởng tượng riêng nhu cầu tình cảm, vật chất cá nhân hộ gia đình thơng qua việc mua sắm sử dụng sản phẩm Các sản phẩm hàng hóa dịch vụ Phần lớn hàng hóa tạo trình sản xuất để phục vụ cho nhu cầu tiêu dùng Tuy nhiên, hành vi tiêu dùng cá nhân lại khác nhau, phụ thuộc vào nhu cầu sở thích họ 2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến định mua sắm người tiêu dùng Nguồồn: Hành vi mua người tiêu dùng thay đổi dựa (brandinfo.biz) 2.3 Tác động đại dịch COVID-19 đến hành vi người tiêu dùng 2.3.1 Thay đổi ngân sách chi tiêu Ở Việt Nam, đại dịch kéo dài hai năm qua gián tiếp trực tiếp tác động đến hội việc làm nhiều cá nhân Số người thất nghiệp độ tuổi lao động năm 2021 1,4 triệu người, tăng 203,7 nghìn người so với năm trước Tỷ lệ thất nghiệp độ tuổi lao động 3,22%, tăng 0,54 điểm phần trăm so với năm trước.[7] Điều dẫn đến thu nhập khả dụng dân chúng giảm mạnh, người tiêu dùng có xu hướng cắt giảm chi tiêu mua sắm, sử dụng dịch vụ tiện ích… Bên cạnh đó, cắt giảm ngân sách thay đổi nhận thức dẫn đến người tiêu dùng có xu hướng tiết kiệm nhiều hơn, phịng ngừa rủi ro xảy tương lai Theo báo cáo từ tổng cục thống kê, tổng mức bán lẻ doanh thu dịch vụ tiêu dùng tháng năm 2021 giảm tất ngành hoạt động Tổng mức bán lẻ hàng hóa doanh thu dịch vụ tiêu dùng tháng năm 2021 giảm 7,1% so với kỳ năm trước, loại trừ yếu tố giá giảm 8,7% (cùng kỳ năm 2020 giảm 5,1%) Nguồồn: https://www.gso.gov.vn/du-lieu-va-so-lieu-thong-ke/2021/10/tinh-hinhthuong-mai-trong-nuoc-9-thang-nam-2021/ 2.3.2 Giảm tần suất mua sắm trực tiếp Trong điều kiện dãn cách kéo dài, nhiều mặt hàng, dịch vụ buộc phải đóng cửa thời gian định, với tâm lý lo ngại người phải tiếp xúc nơi đông người, tăng nguy lây lan dịch bệnh Dẫn đến người tiêu dùng có xu hướng giảm tần suất mua sắm, thay vào họ tích lũy mua nhiều mặt hàng lần mua sắm, gấp đến lần so với lần mua trước Hơn 50% người dân giảm tần suất ghé cửa hàng trực tiếp, 52% người dân cho biết tăng dự trữ hàng hóa nhà 2.3.3 Thay đổi giỏ hàng hóa 2.3.3.1 Tập trung vào nhóm hàng hóa thiết yếu Kết khảo sát người tiêu dùng Việt Nam Công ty TNHH Deloitte Việt Nam thực cho thấy, thay đổi chi tiêu người tiêu dùng Việt Nam phản ánh dịch chuyển ưu tiên thói quen tiêu dùng sang nhóm sản phẩm thiết yếu, giảm chi tiêu cho nhóm sản phẩm tùy ý Những nhân tố tác động đến hành vi mua hàng tập trung vào đặc tính thương hiệu chất lượng, thay giá hàng hóa trước đây.[8] Khơng thời kì dịch bệnh, năm gần đây, thực phẩm bẩn ngày cảnh báo, ô nhiễm không khí, nguồn nước… người tiêu dùng ngày quan tâm đến sức khỏe, hướng đến lối sống “ăn sống xanh” Khi nhu cầu ăn uống nhà tăng cao dịch bệnh, lúc danh mục sản phẩm giỏ hàng cá nhân có thay đổi, dẫn đến mức chi dùng sản phẩm thiết yếu tăng cao Theo chuyên gia Deloitte, việc tập trung vào nhu cầu thiết yếu, đồng nghĩa với việc người dân cắt giảm chi phí tiêu dùng cho danh mục sản phẩm dịch vụ khác; có nhiều sản phẩm tiện ích cho sống, trừ hai nhóm dịch vụ internet đồ vệ sinh gia dụng Điển hình, sức mua sản phẩm điện tử dân dụng giảm từ 10% xuống 0,2%; dịch vụ giải trí du lịch từ 4% xuống 0,4%.[9] Các loại du lịch, vui chơi giải trí, nhà hàng, quán bar bị sụt giảm đáng kể, điều chủ yếu tình trạng đóng cửa lệnh giãn cách phủ Nhóm sản phẩm khơng thiết yếu dễ bị ảnh hưởng doanh số thời kỳ đại dịch , nhóm hàng hóa thiết yếu chứng kiến mức tăng trưởng ấn tượng thập kỷ qua Dịch COVID-19 xem tín hiệu cảnh báo cú sốc thị trường ảnh hưởng tới sản phẩm - chuyên gia Deloitte nhận xét 2.3.3.2 Trì hỗn mua sắm hàng hóa có giá trị cao Dịch bệnh xảy ra, kéo theo biến động kinh tế ngắn hạn dài hạn làm cho mức độ rủi ro kênh đầu tư, mua sắm có giá trị cao nhà ở, xe cộ… tăng cao Người tiêu dùng hoãn giao dịch mua hàng lên kế hoạch từ lâu trì hỗn chúng niềm tin vào ổn định thu nhập họ, hay vào kinh tế ổn định trở lại Theo khảo sát VnExpress, 45,6% người trả lời cho biết lùi dài hạn việc mua nhà, 30,4% lùi kế hoạch ngắn hạn 2.3.4 Hình thưc mua sắm online “lên ngôi” Để hạn chế lây lan dịch bệnh người nhà nhiều hơn, nhiều người thay đổi hành vi mua hàng từ hình thức truyền thống trực tiếp sang 10 mua sắm online cách gián tiếp Những năm trở lại đây, internet ngày phát triển, hình thức mua sắm online dần phổ biến, nhiên có tác động đại dịch, hình thức mua sắm tăng trưởng mạnh mẽ hết Báo cáo số sàn thương mại điện tử Việt Nam cho thấy, người tiêu dùng Việt Nam nhanh chóng đón nhận việc sử dụng kênh thương mại điện tử, trực tuyến như: Lazada, Sendo, Shopee, Tiki ; đó, gần 60% khách hàng khảo sát cho biết mua sắm trực tuyến lần 12 tháng qua "Trong thời gian cao điểm, ước tính sàn phát sinh 3.000-4.000 đơn hàng/phút, nhiều mặt hàng phải nhập kho liên tục" - đại diện Tiki nói cho biết sản phẩm mua sắm nhiều trang, khăn ướt, máy lọc khơng khí mặt hàng giúp người tiêu dùng an tâm vùng dịch Đại diện Lotte Mart, nhà quản lý trang TMĐT SpeedL, cho biết hệ thống tập trung mở rộng mua sắm online mùa cao điểm Số lượng đơn hàng sàn tăng 150-200% so với ngày thường từ dịch COVID-19 bùng phát Để đáp ứng nhu cầu thị trường, nguồn hàng hệ thống siêu thị Lotte Mart phân bổ cho trang online tăng gấp đôi Nhà bán lẻ phải cắt cử thêm nhân lo bán online Cùng với việc mua sắm online thay đổi phương tiện tốn, tỷ lệ người dùng ví điện tử momo, zalo pay, pay… tăng đáng kể Thống kê từ Vecom, giao dịch online sàn thương mại điện tử đạt doanh số toán chi tiêu thẻ nội địa theo kênh thương mại điện tử tăng tới 81% Còn theo mạng lưới VisaNet, tổng giá trị giao dịch người tiêu dùng Việt Nam thẻ tín dụng ghi nợ quý I/2021 tăng 34% so với kỳ năm trước [9] 2.3.5 Quan tâm đến hàng Việt nhiều Hơn hai năm qua, đại dịch COVID-19 hoành hành, làm đảo lộn sống toàn nhân loại, ảnh hưởng toàn diện, sâu rộng đến tình hình kinh tế, trị, văn hóa, xã hội tất quốc gia giới Nền kinh tế Việt Nam có độ mở lớn, hội nhập quốc tế sâu rộng, chịu nhiều tác động, ảnh 11 hưởng nghiêm trọng đến tất lĩnh vực kinh tế - xã hội, gây gián đoạn chuỗi cung ứng lưu chuyển thương mại, thu hẹp thị trường xuất nhập Khi mặt hàng quốc tế giảm sút, với việc thắt chặt hầu bao nhiều sách khác thúc đẩy hàng nội địa phủ, người tiêu dùng ngày dành quan tâm lớn cho hàng Việt Theo báo cáo Nielsen, so với mức trung bình tồn cầu, người tiêu dùng Việt có ưu tiên lớn sản phẩm địa phương, với 17% người tiêu dùng cho biết họ mua hàng tiêu dùng nội địa 59% nói họ đa phần mua hàng tiêu dùng nội địa (so với mức trung bình tồn cầu 11% 54%).[10] 2.4 Giải pháp thúc đẩy tiêu dùng hàng nội địa đại dịch COVID-19 2.4.1 Về phía doanh nghiệp “PR, quảng cáo hay marketing việc làm cần thiết, sản phẩm, dịch vụ có thực thỏa mãn khách hàng hay không điều quan trọng nhất, chất lượng sản phẩm cốt lõi kinh doanh”, chia sẻ chị Khúc Cẩm Linh - Giám đốc Thương hiệu trang sức Mochinia Đại dịch kéo dài hai năm qua, kéo theo thương mại quốc tế bị giảm sút nghiêm trọng Thị trường Việt Nam với gần 100 triệu dân “mảnh đất màu mỡ” cho nhiều doanh nghiệp khai thác Có thể thấy, bối cảnh khó khăn đó, thị trường nội địa trở thành đầu cho hàng hóa, nơng sản nhiều doanh nghiệ p Nguồn hàng nước tiêu thụ hệ thống phân phối lớn Theo đại diện siêu thị VinMart, nhà bán lẻ kết nối với 1.200 nhà cung ứng nên bảo đảm đầy đủ hàng hóa cho 134 siêu thị VinMart 2.900 cửa hàng VinMart+ toàn quốc Khi sử dụng loại hình sản phẩm, dịch vụ đó, bên cạnh cân nhắc mẫu mã sản phẩm, người tiêu dùng đặc biệt quan tâm đến giá trị lâu dài họ sử dụng sản phẩm đó, trừ có ảnh hưởng lớn tới sẵn lịng mua sản phẩm người tiêu dùng Vì thế, doanh nghiêp cần tạo niềm tin mắt khách hàng 12 sản phẩm để giảm suy nghĩ sai lệch hàng tiêu dùng Việt Nam Để làm điều này, doanh nghiệp cần đầu tư vào công nghệ, chất lượng sản phẩm để ngày đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng Doanh nghiệp Việt cần phát triển đa dạng hóa kênh phân phối, phương thức hoạt động, kết hợp thương mại truyền thống với thương mại đại, cần đưa hàng hóa Việt Nam có mặt siêu thị mà lâu tỷ lệ hàng ngoại nhập chiếm đa số Trung thực kinh doanh yếu tố then chốt đễ giữ chân khách hàng, cần loại bỏ tư tưởng quan tâm đến lợi nhuận, doanh thu mà không quan tâm đến vấn đề khác Doanh nghiệp không nên không phép sản xuất hàng giả, hàng chất lượng, từ làm niềm tin người dùng vào hàng hóa Việt Nam Với việc người tiêu dùng cắt giảm hầu bao, chương trình khuyến mãi, giảm giá nhằm kích cầu tiêu dùng “ địn bẩy” tạo đà phục hồi cho kinh tế vồn nhiều khó khăn Nhằm kích cầu tiêu dùng tháng cuối năm, vừa qua, hệ thống siêu thị GO!, Big C tồn quốc triển khai chương trình “Lễ hội ưu đãi”, giảm giá đến 49% hàng nghìn sản phẩm, kèm nhiều quà tặng hấp dẫn Theo đó, chương trình áp dụng sách “mua nhiều giảm nhiều” [11] Thời gian vừa qua, doanh nghiệp, siêu thị, trung tâm thương mại, sàn thương mại điện tử có sách giá nhằm tăng sức mua người dân 2.4.2 Về phía người tiêu dùng Nâng cao nhận thức người dùng hàng Việt thông qua buổi tọa đàm, hội chợ, chương trình xúc tiến thương mại Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam phát huy tinh thần yêu nước, niềm tự hào, tự tôn dân tộc Yêu nước giúp đồng bào phát triển, đất nước ngày thịnh vượng Bên cạnh đó, người tiêu dùng phải người tiêu dùng thông thái, lựa chọn sản phẩm chất lượng, tiện ích sử dụng đồng thời trừ hàng giả, hàng nhái, ăn theo thương hiệu lâu đời khác Ủng hộ, bảo vệ doanh nghiệp làm ăn 13 đáng, có đóng góp cho xã hội, loại bỏ doanh nghiệp làm ăn gian trá, tạo ngoại ứng tiêu cực cho xã hội… 2.4.3 Về phía nhà nước Thứ nhất, nhà nước cần có chế, sách phù hợp để đảm bảo chất lượng, nguồn gốc xuất xứ sản phẩm hàng tiêu dùng nội địa, tạo niềm tin mắt người tiêu dùng Việt Nam Thứ hai, vận động “Người Việt Nam dùng hàng Việt Nam” vào chiều sâu, thực chất, đến với số đông người tiêu dùng Tổ chức, triển khai hội chợ, nhằm đưa sản phẩm Việt ngày gần gũi với người tiêu dùng nước Mới đây, Phó Thủ tướng Lê Văn Thành vừa ký ban hành Chỉ thị 28/CT-TTg ngày 26/10/2021 Thủ tướng Chính phủ việc tăng cường thực Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” tình hình Để tiếp tục tổ chức thực có hiệu Cuộc vận động, cấp, ngành cần vào sâu tập trung triển khai tốt số biện pháp như: Xây dựng Kế hoạch thực Cuộc vận động Ban đạo Cuộc vận động cấp tỉnh, cấp huyện; quan, đơn vị, đoàn thể cách cụ thể, phù hợp với chức năng, nhiệm vụ điều kiện đơn vị, địa phương Thứ ba, xây dựng hệ thống pháp luật hoàn chỉnh, chặt chẽ, linh động, rõ ràng, minh bạch… Xử phạt nghiêm minh doanh nghiệp làm sai, làm trái quy định, cán phải người làm gương, xử lý cơng bằng, liêm khiết, có kỷ cương…, có tạo động lực cho doanh nghiệp làm ăn đáng, tạo niềm tin cho người tiêu dùng Cuối cùng, điều kiện dịch bệnh cịn nhiều khó khăn nay, nhà nước cần đồng hành, hỗ trợ, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp phát triển Thời gian qua, Chính phủ lãnh đạo, đạo, ban hành triển khai nhiều sách vừa phịng chống dịch, vừa phát triển kinh tế Chủ động, kịp thời hỗ trợ doanh nghiệp thông qua giải pháp tạo điều kiện thuận lợi cho sản xuất, kinh doanh, lưu 14 thông hàng hóa, cấu lại nợ, giãn, hỗn, miễn giảm tiền thuế, phí, lệ phí, gia hạn thời gian nộp tiền thuê đất, giảm tiền điện, giá điện… Chính phủ tiếp tục đồng hành thực giải pháp điều kiện cao để hỗ trợ doanh nghiệp, người lao động, phấn đấu đưa nước sớm trở lại trạng thái bình thường mới; thực đồng chiến lược tổng thể phòng chống dịch COVID-19 tình hình chiến lược khơi phục, phát triển kinh tế-xã hội trạng thái bình thường mới; trước mắt, triển khai lộ trình “Thích ứng an tồn, linh hoạt kiểm sốt hiê u— dịch bênh — COVID-19” Lời kết Có thể nói, bối cảnh đại dịch COVID-19, nhiều kết nghiên cứu khảo sát cho thấy, cách chi tiêu người Việt có chuyển dịch đáng kể Dịch bệnh bùng phát, thu nhập khả dụng giảm, kinh tế chịu tác động nghiêm trọng tác động lâu dài đời sống, hành vi người tiêu dùng Người tiêu dùng trở nên thận dè dặt việc lựa chọn hàng hóa Tuy nhiên, tác động tiêu cực đến sức khỏe – đời sống, văn hóa, xã hội, Covid-19 có tác động tích cực việc đẩy nhanh xu hướng mà trước có chưa nhận quan tâm sâu sắc Khi chịu ảnh hưởng đại dịch, vừa hội, thách thức để doanh nghiệp Việt mang sản phẩm đến gần với người tiêu dùng TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] [2] [3] [4] Đồng chủ biên PGS.TS.Vũ Kim Dung PGS.TS.Nguyễn Văn Cơng, Giáo trình kinh tế học tập 1, Nhà xuất Đại học Kinh tế Quốc dân 15 [5] BÁO CÁO TÌNH HÌNH KINH TẾ – XÃ HỘI QUÝ IV VÀ NĂM 2021, BÁO CÁO TÌNH HÌNH KINH TẾ – XÃ HỘI QUÝ IV VÀ NĂM 2020 theo Tổng cục thống kê Việt Nam General Statistics Office of Vietnam (gso.gov.vn) [6] Thanh Lâm, Thế giới chao đảo hai năm đại dịch COVID-19, Nguồn https://ncov.vnanet.vn/tin-tuc/the-gioi-chao-dao-trong-2-nam-dai-dich-covid19/970e073f-ca01-40d6-815e-db88f82c2c38 , cập nhật ngày 30/12/2021 [7] Theo Báo Tuổi trẻ, Năm 2021, 1,4 triệu người thất nghiệp, thu nhập bình quân 5,7 triệu đồng https://tuoitre.vn/nam-2021-1-4-trieu-nguoi-that-nghiep-thu-nhapbinh-quan-5-7-trieu-dong-20220106111749972.htm cập nhật ngày 30/12/2021 [8] Mua sắm thời dịch COVID-19 - Bài 1: Xu hướng tiêu dùng mới, nguồn https://ncov.vnanet.vn/tin-tuc/mua-sam-thoi-dich-covid-19-bai-1-xu-huong-tieudung-moi/b5c2f850-ee88-4c8e-85ac-b1d17bb9db53 , cập nhật ngày 03/8/2021 [9] Dịch COVID-19 thúc đẩy thương mại điện tử, toán số, nguồn https://baodantoc.vn/dich-covid-19-thuc-day-thuong-mai-dien-tu-thanh-toan-so1620966003468.htm , cập nhật ngày 14/5/2021 [10] Nielsen: 76% người tiêu dùng Việt chuộng hàng nội địa, nguồn https://tapchicongthuong.vn/bai-viet/nielsen-76-nguoi-tieu-dung-viet-chuong-hangnoi-dia-73118.htm , cập nhật ngày 5/7/2020 [11] Hà Nội: Kích cầu tiêu dùng, quảng bá thương hiệu Việt dịp cuối năm, nguồn, https://www.vietnamplus.vn/ha-noi-kich-cau-tieu-dung-quang-ba-thuong-hieu-vietdip-cuoi-nam/754697.vnp , cập nhật ngày 18/11/2021 16 ...MỤC LỤC Trang Phần I: Lý thuyết Khái niệm đường bàng quan 2 Hình vẽ minh họa đường bàng quan Tính chất đường bàng quan Phần II: Vận dụng tính tốn Phần III: Vận dụng thực tiễn Mở đầu Nội dung 2.1... PHẦN I: LÝ THUYẾT Khái niệm: Đường bàng quan tập hợp kết hợp hàng hóa hay giỏ hàng hóa mang lại mức lợi ích cho người tiêu dùng Người ta cịn gọi đường bàng quan đường đồng mức lợi ích hay đường. .. nhau, chẳng hạn U * Hình dạng xác đường bàng quan phụ thuộc vào sở thích tương đối người tiêu dùng hai hàng hóa xem xét 3.Tính chất đường bàng quan:  Đường bàng quan có độ dốc âm, điều có nghĩa