Đề tài nghiên cứu nhận thức của sinh viên về ảnh hưởng của thời trang nhanh tới mới trường

Nhóm 8: I Thành viên: Cồ Thị Hiền Hà Thị Hoài Thiều Thị Mỹ Linh Võ Thúy Hằng Đoàn Thị Phương Thảo Nguyễn Phương Thảo Trần Thị Tú Anh Đề tài: Nghiên cứu nhận thức sinh viên ảnh hưởng thời trang nhanh tới trường Cồ Thị Hiền: The need to decelerate fast fashion in a hot climate - A global sustainability perspective on the garment industry Sự cần thiết phải giảm tốc thời trang nhanh khí hậu nóng - Quan điểm bền vững toàn cầu ngành may mặc Lý thuyết Khái niệm thời trang nhanh: tăng trưởng nhanh chóng sản xuất quần áo giày dép, thúc đẩy giàu có tiêu dùng ngày tăng quốc gia phát triển, hệ việc áp dụng có ý thức “thời trang nhanh”, vốn định nghĩa “một mơ hình kinh doanh dựa việc cung cấp người tiêu dùng thường xuyên có lạ dạng sản phẩm giá rẻ, dẫn đầu xu hướng” Mơ hình nghiên cứu tác giả áp dụng a Multi-region input-output model (MRIO model): Mơ hình đầu vào- đầu đa vùng b Environmentally extended input-output analysis (EEIOA): phân tích yếu tố đầu vào- đầu mở rộng thuộc môi trường Dữ liệu sử dụng Cơ sở liệu Eora MRIO, AQUASTAT database, International Labor Organization, EDGAR database, International Energy Agency Kết thu 4.1 Nơi phát sinh tác động ngành thời trang: thống trị tuyệt đối Trung Quốc tất số, ngoại trừ liên quan đến tổng chi tiêu mà Hoa Kỳ đóng góp quốc gia lớn cho ngành cơng nghiệp tồn cầu 4.2 Quy mô tổng tác động lượng, nước, khí hậu việc làm ngành may mặc giày dép so với tác động toàn cầu: lĩnh vực quần áo giày dép kinh tế toàn cầu đại diện cho khoảng 2% số sử dụng tài nguyên môi trường xem xét nghiên cứu 4.3 Sử dụng nguồn lực hiệu mang lại hiệu mong muốn hay bị vượt qua mở rộng tiêu thụ: công ty thời trang giảm tác động đến nguồn lực họ khối lượng sản phẩm dệt may Ưu nhược điểm nghiên cứu - Ưu: + Độ phân giải theo khu vực theo ngành cao + Dữ liệu đa dạng, chủ yếu liệu sơ cấp - Nhược: + Khuôn khổ đầu vào-đầu giả định tuyến tính nhu cầu cuối tổng yêu cầu đầu vào, coi sản phẩm đồng lĩnh vực giả định mức giá đầu cho tất (trung gian cuối ) người yêu cầu + Chỉ mối liên hệ khứ tác nhân chuỗi cung ứng, sử dụng tài nguyên ô nhiễm, không cho phép suy luận nhân đừng nói đến đoán tương lai + Việc biên soạn sở liệu MRIO toàn cầu, rộng lớn chứa đầy liệu sơ cấp bị thiếu xung đột II Hà Thị Hoài: The impact of fast fashion on the environment: Perspectives from Consumers and Retailers in Ireland Tác động thời trang nhanh môi trường: Quan điểm từ Người tiêu dùng Nhà bán lẻ Ireland 1.Lý thuyết nghiên cứu Một đánh giá tài liệu chủ đề cho thấy số lỗ hổng nghiên cứu tính bền vững mơi trường nhà bán lẻ lớn thực tiễn tiêu dùng, đặc biệt Ireland Bài báo nghiên cứu tìm cách lấp đầy số khoảng trống Với phức tạp không đồng ngành này, phân tích tập trung vào phân khúc cụ thể hẹp Như đề cập trước đó, tính bền vững mơi trường ngày có tầm quan trọng ngành công nghiệp quần áo Hai sáu câu hỏi nghiên cứu chọn, dựa tài liệu xem xét có, để phân tích mức độ cam kết hướng tới tính bền vững số nhà bán lẻ thời trang người tiêu dùng có trụ sở Ireland Để thực nghiên cứu, tác giả sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính 2.Mơ hình nghiên cứu tác giả sử dụng: Mơ hình ONION 3.Dữ liệu nghiên cứu - Dữ liệu sơ cấp, thu thập từ nhà bán lẻ thời trang người tiêu dùng: • vấn người tiêu dùng (gồm nam nữ) vấn đề thời trang nhanh thời trang bền vững • vấn chủ doanh nghiệp / người điều hành phụ trách cửa hàng nhỏ có yêu cầu bán hàng may mặc bền vững - Dữ liệu thứ cấp: Dữ liệu thứ cấp liệu tồn thu thập cho mục đích khác nghiên cứu này, liệu thứ cấp lấy từ internet sách báo có liên quan 4.Kết nghiên cứu - Hầu hết người tham gia có ý tưởng mạnh mẽ khái niệm thời trang nhanh - Các phát cho thấy thái độ nhìn chung tích cực việc tiêu dùng thực hành kinh doanh thân thiện với môi trường Tuy nhiên, số lỗ hổng bộc lộ người tiêu dùng thái độ tích cực khơng có hành động thực Các nhà bán lẻ vấn trình bày thực hành thân thiện với mơi trường trước mà nhà bán lẻ khác tương tự lớn áp dụng Ưu nhược điểm nghiên nghiên cứu - Ưu điểm: Các kết luận từ nghiên cứu có ý nghĩa ngành công nghiệp quần áo, đặc biệt nhà cung cấp thời trang nhanh Tốt hết sản xuất sản phẩm thời trang nhanh với chất lượng cao, bền lâu, đồng thời theo kịp phong cách - Nhược điểm: • Số lượng tài liệu khoa học chủ đề hạn chế Nhu cầu nghiên cứu sâu trở nên rõ ràng sau tìm kiếm rộng rãi tài liệu nghiên cứu đánh giá ngang hàng Thiếu thời gian hạn chế quan trọng khác nghiên cứu tiến hành tháng mùa hè năm 2019 • Nghiên cứu nắm bắt thời điểm nên báo cáo thay đổi phát triển kiểu hành vi tiêu dùng mối quan hệ điều với môi trường thực hiện, dẫn đến liệu nghiên cứu quan trọng • Bản chất quy mô nhỏ nghiên cứu sơ cấp III Thiều Thị Mỹ Linh: Consumer Behavior Characteristics in Fast Fashion Đặc điểm hành vi người tiêu dùng thời trang nhanh 1.Lý thuyết Hiện thiếu nghiên cứu hành vi tiêu dùng thời trang nhanh khía cạnh học thuật tiếp thị Nghiên cứu đề cập đến đặc điểm hành vi người tiêu dùng thời trang nhanh phân tích lý thuyết hành vi tiêu dùng chung áp dụng cho hành vi người tiêu dùng thời trang nhanh nguyên nhân hình thành hành vi Các phân tích dựa kết hợp so sánh lý thuyết hành vi người tiêu dùng thơng thường, sở thực nghiệm tìm thấy từ bảng câu hỏi khảo sát thực Thụy Điển nghiên cứu thương hiệu H&M, Gina Tricot Zara Mơ hình/ phương pháp nghiên cứu tác giả áp dụng • Mơ hình nghiên cứu : Quá trình định tham gia Sự khác biệt cá nhân Hành vi người tiêu dùng Ảnh hưởng nhóm đối tượng • • Phương pháp mô tả: Sau câu hỏi khảo sát, tác giả phân tích vẽ biểu đồ minh họa cho kết khảo sát Phương pháp định lượng: nghiên cứu này, dùng bảng khảo sát với 25 câu hỏi thực trực tiếp => tác giả có hội giao tiếp với người tiêu dùng giúp tác giả hiểu nhiều ý nghĩa đằng sau câu trả lời họ 3 Dữ liệu sử dụng Trong nghiên cứu này, liệu sơ cấp liệu thứ cấp sử dụng • • Dữ liệu sơ cấp thông tin thu thập cụ thể cho vấn đề điều tra, nghiên cứu này, liệu sơ cấp đến từ điều tra bảng câu hỏi, vấn quan sát người tiêu dùng có liên quan Những người trả lời bảng khảo sát đến từ cửa hàng H&M, Gina Tricot Zara nhóm độ tuổi từ 13-55 Thụy Điển Dữ liệu thứ cấp liệu tồn thu thập cho mục đích khác nghiên cứu này, liệu thứ cấp lấy từ internet sách có liên quan, hầu hết đánh dấu nguồn tài liệu tham khảo Kết thu - 70% câu trả lời tích cực người hỏi cho câu hỏi số bảng câu hỏi, thấy hầu hết người tiêu dùng thời trang nhanh cho họ có kiến thức sản phẩm thời trang nhanh trước mua sắm, chẳng hạn xu hướng thời trang thịnh hành thời trang , ngày có nhiều cách để họ có thơng tin tương đối, thường từ bạn bè, tạp chí, báo internet Vì vậy, người tiêu dùng khơng thiếu thơng tin - Yếu tố ảnh hưởng nhiều đến định mua hàng thời trang nhanh người tiêu dùng giá rẻ, tiếp trendy, bắt kịp xu hướng - Những người xung quanh họ, bìa tạp chí, internet yếu tố khiến họ có định mua hàng thời trang nhanh Ưu, nhược điểm nghiên cứu • • Ưu điểm: Kết nghiên cứu nhà nghiên cưới sử dụng suốt chiến lược tiếp thị liên quan đến người tiêu dùng thời trang nhanh Nhược điểm: - Cuộc khảo sát hành vi người tiêu dùng nghiên cứu tập trung vào nguồn lực sẵn có, tức áp dụng cho thị trường Thụy Điển người tiêu dùng Thụy Điển - Những người hỏi khảo sát đa phần nữ từ độ tuổi từ 13-55, lý có phụ nữ chọn tham gia phần lớn người tiêu dùng thời trang nhanh nữ chủ yếu quốc tịch Thụy Điển Và ba thương hiệu trình bày nghiên cứu hầu hết cung cấp hàng tiêu thụ quần áo nữ - Trong nghiên cứu này, áp dụng với người mua sắm trực tiếp cửa hàng, việc mua sắm online không bao gồm IV Võ Thúy Hằng: Sustainable practices in slow and fast fashion stores: What does the customer perceive? Lý thuyết nghiên cứu Nghiên cứu nhằm mục đích so sánh nhận thức khách hàng hoạt động bền vững hai cửa hàng khác - cửa hàng thời trang chậm cửa hàng thời trang nhanh Một số khái niệm trình bày: tiêu dùng bền vững, nhận thức tính bền vững ngành thời trang, phân khúc thời trang chậm thời trang nhanh 1.1 Tiêu dùng bền vững Dự kiến việc áp dụng thực hành q trình sản xuất phát sinh thêm chi phí, ban đầu Những chi phí cho thêm vào giá cuối Do đó, sản xuất bền vững tạo sản phẩm đắt tiền 1.2 Nhận thức tính bền vững ngành thời trang Kiến thức sản phẩm người tiêu dùng, mức độ hiệu người tiêu dùng mức độ phù hợp cá nhân nhận thấy có ý nghĩa ảnh hưởng đến ý định mua hàng dệt may bền vững với môi trường, ảnh hưởng đến thái độ người tiêu dùng 1.3 Phân khúc thời trang chậm Thời trang chậm ngành đặc trưng quan tâm đến chất lượng sản phẩm tác động đến môi trường Ý tưởng để bảo tồn nguồn tài nguyên thiên nhiên cung cấp hàng may mặc với chất lượng tốt độ bền 1.4 Phân khúc thời trang nhanh Phân khúc thời trang nhanh biết đến với sản lượng suất cao, hướng đến việc tiêu thụ với số lượng lớn giá rẻ khuyến khích khả sử dụng lần Những sưu tập theo xu hướng thời trang tung liên tục, kích thích khả thải loại sản phẩm nhanh chóng Tóm lại, phân khúc thời trang nhanh có hai mục tiêu bản: giảm thời gian bán hàng cung cấp sản phẩm theo xu hướng thời trang, phương tiện thúc đẩy tăng trưởng kinh tế liên tục Mơ hình nghiên cứu tác giả áp dụng Nghiên cứu định lượng nghiên cứu định tính giai đoạn: • khảo sát với khách hàng cửa hàng thời trang chậm Công cụ nghiên cứu bảng câu hỏi tương tự bảng câu hỏi sử dụng Miranda Guimarães (2017) • so sánh kết với kết khảo sát thực trước Miranda Guimarães (2017) • phân tích tài liệu so sánh tài liệu truyền thông cửa hàng thời trang nhanh thời trang chậm Dữ liệu sử dụng • Dữ liệu sơ cấp: thu thập từ bảng câu hỏi khảo sát áp dụng mẫu 118 khách hàng cửa hàng thời trang chậm • Dữ liệu thứ cấp: kết khảo sát thực trước Miranda Guimarães (2017) , với 400 khách hàng cửa hàng phân khúc thời trang nhanh 4 Kết thu Người tiêu dùng hai cửa hàng, thời trang chậm thời trang nhanh ( Miranda Guimarães, 2017 ), hoạt động bền vững cửa hàng Khơng có khác biệt đáng kể câu trả lời Giả thuyết xác nhận phần Khách hàng thời trang chậm không nhận thức nhiều so với thời trang nhanh Tuy nhiên, giả thuyết “A” (các thực hành không truyền đạt tốt đến người tiêu dùng) xác nhận cho hai khách hàng phân khúc Ngoài ra, khơng có khác biệt liên quan hiệu việc truyền thông hai cửa hàng, tác động việc chăm sóc mơi trường định mua hàng, hài lòng sử dụng sản phẩm có nguồn gốc từ thực hành chăm sóc mơi trường, nghĩa vụ công ty việc áp dụng thực hành bền vững , lòng trung thành với thương hiệu quan tâm đến môi trường Mặc dù khách hàng lo lắng vấn đề chăm sóc mơi trường - khơng thể ảnh hưởng đến lịng trung thành với thương hiệu không trả thêm tiền cho sản phẩm, điều không xác nhận giả thuyết Ưu nhược điểm nghiên cứu 5.1 Ưu điểm • Bài nghiên cứu vận dụng linh hoạt hiệu liệu sơ cấp thứ cấp • Đưa nhiều khuyến nghị cho phân khúc thời trang chậm nhanh 5.2 Nhược điểm • Theo quan sát nghiên cứu này, tài liệu công ty chia sẻ quảng cáo chưa đủ để làm cho khách hàng thay đổi lựa chọn họ sang cách tiêu dùng có ý thức • Dữ liệu để nghiên cứu cịn hạn chế khơng đa dạng Đoàn Thị Phương Thảo: The management of its environmental impacts by the fast fashion industry: a case study of H&M’s Conscious Actions from the supply chain to the consumer Mục tiêu nghiên cứu: • Nhằm trả lời câu hỏi: Ngành công nghiệp cố gắng giảm thiểu tác động đến mơi trường Vậy điều có quán bối cảnh thời trang nhanh rơi vào bối cảnh sản xuất dư thừa tiêu dùng q mức? • Luận văn trình bày khái niệm, đời thời trang nhanh, hậu mà dẫn đến mặt sản xuất tiêu dùng, ý kiến người tiêu dùng lựa chọn thay • Trong phần thứ hai, tập trung vào chủ đề nghiên cứu: phân tích “Chiến lược bền vững” H&M Lý thuyết Những nghiên cứu trước cho thấy người tiêu dùng có ý thức tiêu thụ hàng hóa bền vững với mơi trường, nhiên hành vi họ không đồng Trong nghiên cứu thực Mcneill Moore vào năm 2015, “Phần lớn người tham gia vào nghiên cứu nhận thức tác động thời trang nhanh tiêu dùng quần áo không xem xét vấn đề liên quan đến việc tiêu dùng thời trang V chính họ trừ liên quan đến họ lợi phải hy sinh làm lựa chọn quần áo bền vững” (Mcneill & Moore, 2015, tr.218) Do đó, thiếu hiểu biết từ chối vô thức rào cản đường đến thời trang bền vững tiếp tục vòng lặp thời trang khơng bền vững Mơ hình nghiên cứu mà tác giả áp dụng • Sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính Khảo sát qua bảng hỏi để kiểm tra giả thuyết: Giả thuyết 1: Người tiêu dùng thời trang nhanh mua sắm thường xuyên cửa hàng bán lẻ Hành vi mua sắm họ thúc đẩy đặc điểm ngành thời trang nhanh (giá rẻ, mẫu mã cập nhật liên tục) Giả thuyết 2: Có ý thức bảo vệ môi trường chưa ý thức việc tiêu dùng sản phẩm thời trang nhanh Giả thuyết 3: Người tiêu dùng thời trang nhanh thiếu kiến thức tác động thời trang nhanh đến môi trường Giả thuyết 4: Khi nhận thức sản phẩm thân thiện không thân thiện với mơi trường Người tiêu dùng có xu hướng chọn sản phẩm Giả thuyết 5: Người tiêu dùng quan tâm đến tác động đến xã hội tác động thời trang nhanh đến môi trường Dữ liệu sử dụng • Dữ liệu sơ cấp: Dữ liệu thu thập từ bảng hỏi • Dữ liệu thứ cấp: Báo cáo trách nhiệm xã hội doanh nghiệp H&M năm 2014, nghiên cứu trước tác động ngành thời trang nhanh đến nguồn nước, khơng khí, đất, Kết thu Giả thuyết 1: hầu hết người hỏi mua hàng may mặc cửa hàng thời trang nhanh lần/tháng tần suất mua sắm tiếp tục giảm người già Không số người hỏi 40 tuổi ghé thăm cửa hàng thời trang nhanh tháng Giả thuyết 2: ước tính 78% có hành vi thân thiện với môi trường thường xuyên Tuy nhiên, số cá nhân này, 76% thừa nhận không quan tâm đến môi trường mua sắm quần áo Giả thuyết 3: 89,3% người hỏi cho biết họ nghĩ có số hậu mơi trường số gây ảnh hưởng Khi hỏi họ nghĩ họ tất tác động thời trang nhanh, người trả lời việc thiếu kiến thức từ thương hiệu Giả thuyết 4: Trong số người hỏi, 53,6% tuyên bố họ sẵn sàng mua hàng may mặc từ Bộ sưu tập mang tên H&M Conscious Giả thuyết 5: đại đa số người hỏi, 85,5% tuyên bố họ cảm thấy nhạy cảm với vấn đề xã hội điều kiện làm việc kém, lương thấp chí trẻ em, lao động thay nhiều tác động môi trường liên quan đến ngành công nghiệp quần áo đặc biệt thời trang nhanh Ưu/ Nhược điểm nghiên cứu • Ưu điểm: Khảo sát người sử dụng sản phẩm thương hiệu thời trang nhanh như: Zara, H&M, Gap, Vì tập trung vào đối tượng sử dụng thời trang nhanh, khảo sát có đa dạng độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp • Nhược điểm: • Chủ đề luận văn ngành thời trang nhanh, tránh nhầm lẫn với ngành công nghiệp thời trang bao gồm phân khúc khác thời trang cao cấp, thời trang may đo, • Những người khảo sát người mua hàng trực tiếp từ cửa hàng thời trang nhanh, khơng áp dụng với hình thức mua sắm khác đặt hàng qua mạng, • Nguyễn Phương Thảo: Globalization and The Fast Fashion Phenomenon: The Impact Upon Labors, Environment And The Consumer Behavior Toàn cầu hóa tượng thời trang nhanh: Ảnh hưởng đến người lao động, môi trường hành vi người tiêu dùng Lý thuyết: Khái niệm toàn cầu hóa thời trang nhanh Mơ hình nghiên cứu Tác giả áp dụng mơ hình nghiên cứu mơ tả qua phương pháp định lượng: lập bảng khảo sát gồm 16 câu hỏi phản ánh toàn chủ đề thời trang nhanh Dữ liệu mà tác giả sử dụng Phương pháp tập hợp số liệu sơ cấp thông qua khảo sát để cung cấp nhìn tổng quan tượng thời trang nhanh ảnh hưởng tồn cầu hóa Nghiên cứu sử dụng phương pháp lấy mẫu ngẫu nhiên đơn giản Kết thu Kết thu 157 đối tượng từ nhiều chun ngành khác Theo thống kê mơ tả, có 97 nữ 50 nam yêu thích nữ giới xung quanh ngành công nghiệp Tuy đa số đối tượng khảo sát khơng có kiến thức thời trang nhanh ảnh hưởng lại lớn khiến họ làm tủ đồ theo xu hướng hành Khách hàng khơng quan tâm cách làm trang phục họ theo dõi tiêu chí giá xu hướng Tuy nhiên, họ nhận thức tình trạng người lao động (trong ngành nghề) ảnh hưởng tiêu cực lên môi trường Hơn nửa đối tượng khảo sát cho nên thúc đẩy thời trang “chậm” giải pháp để tối thiểu ảnh hưởng thời trang nhanh Ưu/Nhược điểm - Ưu: Bảng khảo sát gồm nhiều câu hỏi đầy đù Bài nghiên cứu giúp người đọc hiểu thời trang nhanh xuất đa số phận dân cư xã hội Từ nhận thấy tác động to lớn thời trang nhanh lên môi trường sống điều kiện làm việc người lao động khơng đảm bảo Do thảo luận nhu cầu cấp bách vai trị cơng ty thời trang nhanh, nhận thức người tiêu dùng thông qua khảo sát ý kiến chung đề số giải pháp - Nhược điểm: + Nghiên cứu tìm hiều nhiều khía cạnh nên khơng thể sâu vào vấn đề + Chỉ sử dụng thống kê mô tả khơng phân tích hồi quy số liệu nên đưa kết chung, chưa thấy rõ phần trăm tỷ lệ tiêu (nam hay nữ tiêu dùng nhiều hơn, …) VI + Chưa thấy kết tương lai người tiêu dùng có tiếp tục sử dụng thời trang nhanh không + Số liệu sơ cấp nên chưa đầy đủ phong phú + Quy mô khảo sát chưa cao - VII Trần Thị Tú Anh: Consumer Attitude towards Sustainability of Fast Fashion Products in the UK 1.Lý thuyết Khái niệm thời trang nhanh, bền vững, hành vi người tiêu dùng (khía cạnh kinh tế, tâm lí, nhân loại học marketing) 2.Mơ hình nghiên cứu: Lý thuyết/mơ hình ABC (đặt mục tiêu nghiên cứu với yếu tố cấu thành mơ hình) Mục tiêu nghiên cứu (Nhân thức): điều tra có khách hàng ý thức bền vững nghành công nghiệp thời trang nhanh Câu hỏi tương ứng “Bạn hiểu đến mức độ bền vững nghành công nghiệp thời trang nhanh UK?” Mục tiêu nghiên cứu (Hành vi): tìm cách khách hàng định tiêu dùng thời trang nhanh với đặc tính bền vững Câu hỏi tương ứng “Những nhân tố ảnh hưởng tới định tiêu dùng khách hàng sản phẩm thời trang nhanh có đặc tính bền vững?” Mục tiêu nghiên cứu (Ảnh hưởng): hiểu cách khách hàng cảm nhận sản phẩm thời nhanh với đặc tính bền vững Câu hỏi tương ứng “Khách hàng cảm thấy sản phẩm thời nhanh với đặc tính bền vững?”  Cấu trúc câu hỏi thiết kế dựa theo mơ hình ABC để làm sáng tỏ thực nghiệm mục tiêu nghiên cứu Dữ liệu nghiên cứu sử dụng: liệu sơ cấp từ khảo sát Kết thu Sau ngày thu thập nhận 128 kết khả dụng 734 kết nhận được, tỷ lệ 17,4% Sử dụng phương pháp thông kê, thống kê mô tả để tổng hợp lại tình trạng thái độ người tiêu dùng anh bền vững, phân tihcs hồi quy để thành lập mối quan hệ nhân tố khác nhai nhân tố thái độ: • Nhận thức: Nữ giới quan tâm nhiều đến vấn đề lao động trẻ em vấn đề môi trường nam giới quan tâm nhiều đến vấn đề công xã hội Những làm quan tâm nhiều đến vấn đề bền vững người không Sự nhận thức xuống chi phí dành cho sản phẩm thời trang nhanh tăng lên Những kiến thức tuyên bố kiến thức thực bền vững khơng cân kiến thức thực đóng góp cho nhận thức Những nhân tố tuổi, quốc tịch tôn giáo không đáng kể đến yếu tố nhận thức thái độ xung quanh bền vững • Hành vi: - Nữ giới nhạy cảm bạn bè/gia đình mạng xã hội nam giới việc tiêu dùng thời trang nhanh với đặc tính bền vững - Những làm có hành vi khác xa đáng kể so với không - MXH có ảnh hưởng lớn hành vi tiêu dùng so với lời nói từ bạn bè gia đình - So với nam giới, nữ giới có nhạy cảm giá lớn nhạy cảm thu nhập lớn - Yếu tố kinh nghiệm cảm xúc đóng vai trị đáng kể để xác định hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang nhanh • Cảm xúc ảnh hưởng: - Nam giới nữ giới chung quan điểm yếu tố cảm xúc thái độ xung quanh vấn đề bền vững - Yếu tố môi trường nhận nhiều quan tâm so với lương người lao động lao động trẻ em nghành công nghiệp thời trang nhanh - Nền tảng văn hóa tơn giáo đóng vai trò quan trọng việc xác định cảm xúc sản phẩm thời trang nhanh công ty tham gia quảng bá tính bền vững - Tình trạng lao động đóng góp vào việc khách hàng cảm nhận bền vững tiêu dùng sản phẩm thời trang nhanh - Yếu tố kinh nghiệm liên quan tích cực đến cảm xúc thái độ xung quanh bền vững việc tiêu dùng thời trang nhanh Ưu/Nhược điểm - Ưu: + Sử dụng phương pháp nên đưa kết chi tiết + Tìm nhiều phát - Nhược: + Độ bao phủ liệu thấp tình hình dịch nên khơng thể khảo sát trực tiếp, tỷ lệ phiếu khảo sát khả dụng thấp, người khảo sát online thường không để tâm đến khảo sát cách vấn truyền thống + Khảo sát gửi sinh viên học tập tốt nghiệp Wales nên không phản ánh hết thái độ củ hệ trẻ + Phương pháp định lượng sử dụng thu thập liệu  ... trường chưa ý thức việc tiêu dùng sản phẩm thời trang nhanh Giả thuyết 3: Người tiêu dùng thời trang nhanh thiếu kiến thức tác động thời trang nhanh đến môi trường Giả thuyết 4: Khi nhận thức sản... tượng thời trang nhanh: Ảnh hưởng đến người lao động, môi trường hành vi người tiêu dùng Lý thuyết: Khái niệm toàn cầu hóa thời trang nhanh Mơ hình nghiên cứu Tác giả áp dụng mơ hình nghiên cứu mơ... nhanh 1.Lý thuyết Hiện thiếu nghiên cứu hành vi tiêu dùng thời trang nhanh khía cạnh học thuật tiếp thị Nghiên cứu đề cập đến đặc điểm hành vi người tiêu dùng thời trang nhanh phân tích lý thuyết