BOOK REVIEW CONTEST Nhóm 3 Lớp Báo In K41B Giảng viên TS Phạm T Thanh Tịnh NỘI DUNG CHÍNH Phần 1 Hoạt động của cơ quan The New York Times Phần 2 Phân tích 01 tác phẩm (sản phẩm) báo chí của The New York Times Phần 3 Liên hệ thực tế ở Việt Nam Phần 1 Hoạt động của cơ quan The New York Times Giới thiệu sơ lược Cơ cấu tổ chức Sản phẩm và dịch vụ NYT và ảnh hưởng khủng hoảng truyền thông toàn cầu Chiến lược hoạt động 1 Giới thiệu sơ lược 1891951 thành lập với tên là NewYork Daily Times bởi He.
Nhóm Lớp Báo In K41B Giảng viên: TS Phạm T Thanh Tịnh NỘI DUNG CHÍNH ✣ Phần : Hoạt động quan The New York Times ✣ Phần : Phân tích 01 tác phẩm (sản phẩm) báo chí The New York Times ✣ Phần : Liên hệ thực tế Việt Nam Phần : Hoạt động quan The New York Times Giới thiệu sơ lược Cơ cấu tổ chức Sản phẩm dịch vụ NYT ảnh hưởng khủng hoảng truyền thơng tồn cầu Chiến lược hoạt động 18/9/1951: thành lập với tên NewYork Daily Times bởi Henry Javis Raymond George Jones Giới thiệu sơ lược Là tờ báo lâu đời Hoa Kỳ với lượng in khổng lồ xuất ngày, với nhiều tin tức qui mô rộng kiện giới suốt kỉ 20, Times đã biết đến “tờ báo của kỉ lục” Có tiếng tăm lâu dài vì tính trung thực sâu sắc việc tường thuật tin với hạng mục tin nóng, phóng điều tra, tin q́c tế Trong thời đại nhiều chọn lựa phương tiện truyền thơng, độc giả biết họ có thể tin tưởng vào NYT vì hai khía cạnh: đáng tin có phong cách Phiên báo in The NYT đứng thứ tờ báo lớn Mỹ, chỉ sau “Wall Street Journal” Người ta độc giả ước tính tờ The NYT hàng ngày khoảng 4,7 triệu người ở Mỹ (gồm 19,5 Triệu người lướt websites báo này) 122 giải Pulitzer 13 triệu báo kể từ năm thành lập 1851 30 triệu lượt người đọc tháng website thức 2005 1896 1996 Ông Adolph S Ochs đã mua lại Bước vào thời đại kĩ thuật số với cải tiến Times việc cho mắt trang Web Cho mắt TimeSelect - dịch vụ chất lượng cao 1971 2004 Tịa án tới cáo đã phán ủng hộ cho Times mở rộng thêm chuyên mục: quyền Times xuất tài liệu Thời trang cho phái nữ phái nam, Lầu Năm Góc Chính Phủ liên quan du lịch, thiết kế, đời sống, sắc đẹp, kì đến chiến tranh Việt Nam nghỉ 2006 Times Reader đời, kĩ thuật sớ thời báo có thể tự download ổ cứng máy tính để khách hàng có thể đọc mà khơng cần lên website Cơ cấu tổ chức Giám đốc điều hành Mark Thompson Tổng biên tập Dean Baquet Biên tập viên chuyên mục thể thao Biên tập viên Biên tập viên chuyên mục hình ảnh Jason Stallman Andrew Rosenthal Michele McNally 1150 nhân viên phận viết tin tức chuyên mục ý kiến độc giả khác a Ngưng phát hành báo giấy, chuyển trọng tâm sang phát triển dịch vụ đọc báo mạng ứng dụng khác Thay đổi cách thức tiếp cận công chúng Nhận thấy công chúng ngày có xu hướng sử dụng mạng xã hội ứng dụng di động để tiếp cận thông tin, tờ Times đã bắt đầu cho xây dựng ứng dụng riêng để “hứng người dùng”, ngưng phát hành báo giấy, chuyển trọng tâm sang báo mạng để theo sát xu hướng chung báo chí giới Kể từ đầu tháng 1/2011, độc giả NYTimes.com chỉ có thể xem sớ báo miễn phí trang họ Nếu Muốn xem nhiều với nội dung bị giới hạn, họ phải trả tiền Tiếp bắt tay với Facebook để triển khai chiến lược cách trình bày/cung cấp thông tin, tìm kiếm khách hàng tiềm năng, mở đầu cho giai đoạn bùng nổ doanh thu đến từ khách hàng sẵn sàng trả phí để đọc báo điện tử hàng tháng Tịa soạn cải tiến mọi thứ để phục vụ tốt tạo nội dung mà độc giả thích Trang web m.nytimes.com tới ưu hóa để hiển thị tiêu đề điện thoại thông minh, PDAs thiết bị cầm tay khác NYT nhận họ có thể khiến cho thông tin trở nên trực quan hơn, tương tác với độc giả theo cách khác biệt bớt trang trọng mà giữ sắc The New York Times Nâng cao trải nghiệm đến từng cơng chúng, cá nhân hố nội dung đến từng người, khéo léo tích hợp cơng cụ tương tự Crossword, Cooking hay The Daily để truyền tải tới khách hàng thông điệp phù hợp thu hút tương tác với họ => Nhờ nhanh nhạy việc nắm bắt tâm lý, xu hướng người dùng, lấy công chúng truyền thông làm trung tâm, lấy công nghệ làm tảng mà The New York Times đã vực dậy thành công, trở thành tờ báo có sớ người đọc trả phí cao Crossword Ứng dụng Crossword đời đạt 500.000 lượt theo dõi quý đầu tiên mắt Ứng dụng Cooking b Tập trung viết chuyên sâu, thu hút quảng cáo Chiến lược “Chuyển đổi số”, ứng dụng công nghệ, tạo trải nghiệm cá nhân hướng tới hài lịng cơng chúng NYT củng cố vị mình với tư cách tờ báo điều tra hàng đầu cách trọng nội dung để đạt tới hài lòng lớn người đọc, sử dụng ngôn từ đa dạng sắc bén, liên tục tạo ấn phẩm với chất lượng cực cao từ nội dung, kết hợp chữ, video infographic cách hoàn hảo Mặc dù nhiều người chế nhạo The New York Times vì từ bỏ lý tưởng, tòa soạn thành lập phận sản xuất chuyên sâu Chủ trương đã cứu đưa tờ báo tới giai đoạn huy hoàng giúp độc giả tiếp cận viết đỉnh cao hàng ngày Đó lý NYT thành lập phận Phát triển độc giả Trong vòng hai tháng, số lượng người đọc báo tăng ngoạn mục thêm 20% Chính nhờ nội dung độc quyền, có đầu tư chất lượng mà The Times vừa giữ uy tín thương hiệu tờ báo chất lượng hàng đầu, vừa giữ chân người đọc “Chuyển đổi số” song hành cùng “công nghệ thông tin” Nếu tờ báo đã có sẵn “nguyên liệu” liệu độc giả thì khơng khó để “tạo doanh thu” từ họ Tổng biên tập tờ Times ḿn ý tưởng xuất phát từ mọi phóng viên để tăng chất lượng tin ⇒ Chất lượng tin tăng -> uy tín lợi nhuận tăng Có thể tự phân tích liệu người dùng chủ động bán quảng cáo mà không cần đến can thiệp bên thứ => Times tự khai thác Big Data mình kiếm tiền từ Doanh thu đến từ thuê bao trả phí chiếm tỷ trọng ngày lớn doanh thu Times Tỷ lệ doanh thu thuê bao trả phí doanh thu quảng cáo của The New York Times (Quý I/2018 – Quý II/2020) c Tuyển dụng nhân tài Nhằm xây dựng lại đội ngũ sản xuất tin chuyên sâu, khắc phục hậu việc sa thải đồng nghiệp giỏi, bổ nhiệm nhân vào vị trí quan trọng, suy xét cách cẩn thận trước tuyển người Đối tượng tuyển dụng NYT người trẻ, động hơn, dám thử sáng kiến hơn, đặc biệt lĩnh vực multimedia Thay vì tuyển nhân làm lĩnh vực quảng cáo/marketing để tăng doanh thu quảng cáo điện tử, Times đã cắt giảm nhân lĩnh vực này, thay vào tủn nhân mảng cơng nghệ để làm mọi việc cách tự động Chính nhờ nội dung độc quyền, có đầu tư chất lượng mà The Times vừa giữ uy tín thương hiệu tờ báo chất lượng hàng đầu, vừa giữ chân người đọc Phần 2: Phân tích 01 tác phẩm (sản phẩm) báo chí The New York Times Bản đồ giới Coronavirus Báo chí liệu (data journalism) đã xuất từ năm 1970, song nhắc đến nhiều thập niên qua, công nghệ kỹ thuật số mạng Internet phát triển Dịch Covid-19 bùng phát, báo chí liệu thể rõ nét khía cạnh vượt trội so với loại hình báo chí truyền thớng Kèm theo bùng nổ Covid-19 áp lực lượng thơng tin, sớ liệu khổng lồ, khiến phóng viên không đủ thời gian để báo cáo nhập liệu theo cách thủ công Nếu trước độc giả phải tiếp cận nhiều báo để nắm bắt lượng thông tin này, thì họ chỉ cần vào “Bản đồ giới Coronavirus” cập nhật The New York Times “Click” chuột vào điểm đồ, tất liệu “dòng chảy” Covid-19 sinh động “Bản đồ giới Coronavirus” cập nhật The New York Times Nguồn: The New York Times Các liệu việc tiêm chủng vaccine ở Việt Nam thể biểu đồ đồ Nguồn: VnExpress Phần 3: Liên hệ thực tế Việt Nam Người làm báo gặp áp lực lớn quan báo chí mạng xã hội việc “cạnh tranh” đưa thông tin đến với cơng chúng Ứng dụng cơng nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) sản xuất, điều hướng nội dung, đáp ứng nhu cầu, sở thích cơng chúng diễn nhanh chóng hoạt động báo chí Thực Quy hoạch phát triển quản lý báo chí tồn q́c đến năm 2025 Thủ tướng Chính phủ đã phê duyệt tạo nên áp lực chuyển đổi mô hình, cách thức hoạt động quan báo chí; đáng ý vấn đề xếp tổ chức máy kinh tế báo chí Đại dịch COVID-19 có tác động mạnh mẽ đến phát triển kinh tế - xã hội nói chung ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động quan báo chí nói riêng Tác động kinh tế thị trường khiến nhiều giá trị văn hóa x́ng cấp, xuất xu hướng chạy theo lợi nhuận, coi nhẹ tính giáo dục, định hướng thẩm mỹ Xin cảm ơn cô lớp vì đã lắng nghe thuyết trình nhóm chúng em! ... : Hoạt động quan The New York Times ✣ Phần : Phân tích 01 tác phẩm (sản phẩm) báo chí The New York Times ✣ Phần : Liên hệ thực tế Việt Nam Phần : Hoạt động quan The New York Times Giới thiệu... Coronavirus” cập nhật The New York Times “Click” chuột vào điểm đồ, tất liệu “dòng chảy” Covid-19 sinh động “Bản đồ giới Coronavirus” cập nhật The New York Times Nguồn: The New York Times Các liệu... lấy công nghệ làm tảng mà The New York Times đã vực dậy thành công, trở thành tờ báo có sớ người đọc trả phí cao Crossword Ứng dụng Crossword đời đạt 500.000 lượt theo dõi quý đầu tiên mắt