Đường đếntráitim
Tháng 11 qua có hai cơn chấn động khẳng định xu hướng “người tiêu dùng
làm quảng cáo” trong thời hiện đại. Quảng cáo hiện đại, một xu hướng rất
đáng chú ý là nhờ Internet, người tiêu dùng có thể tham gia sáng tạo các mẫu
quảng cáo. Lợi ích của việc này là quảng cáo xuất phát từ ý tưởng của các
fan hâm mộ.
Vì thế, chúng lột tả được tâm tư, tình cảm của người sử dụng, dễ đi vào lòng
người xem. Apple, với slogan hành động nổi tiếng Think differently, đã tiên
phong trong xu hướng này. Họ vừa tung ra clip quảng cáo cho iPod Touch,
sử dụng ý tưởng của Nick Haley, sinh viên 18 tuổi, người Anh.
Các chuyên gia của Hãng quảng cáo TBWA\Chiat\Day, đại diện của Apple,
đã làm việc với Haley để trau chuốt cho clip này chuyên nghiệp hơn. Khởi
đầu thật tình cờ. Một ngày trung tuần tháng 10, Haley tung lên YouTube một
video clip. Đây là lần đầu tiên cậu post video lên mạng này. Haley gắn kèm
một thông điệp: Tôi yêu chiếc iPod Touch mới… Nhạc gắn kèm là bản
Music is My Hot, Hot Sex.Trong một tuần, có 2.131 người xem clip của
cậu. Họ đánh giá clip này đạt 4 sao (thang điểm tối đa là 5 sao).
Trong số người truy cập có nhân viên marketing của Apple làm việc tại
Cupertino. Thế là họ đề nghị TBWA\Chiat\Day liên hệ với Nick
Haley.Haley kể: “Tôi đang ngồi trên xe buýt thì nhận được e-mail qua điện
thoại: Chúng tôi đại diện cho Apple. Chúng tôi muốn nói chuyện với anh…
Thoạt đầu, tôi nghĩ là ai đó đùa cợt”. Tháng 11, Haley đến Mỹ lần đầu tiên
để làm việc với các chuyên gia của TBWA\Chiat\Day. Video clip hoàn tất
đang chiếu trên truyền hình Mỹ, sắp tới sẽ chiếu ở châu Âu và Nhật.Bạn có
thể tải videonày từ địa chỉ www.apple.com/ipodtouch/ads/.Đến giờ, đã có
gần 1.000.000 người xem truy cập vào video nguyên thủy của Nick Haley để
xem đoạn băng của cậu. (Địa
chỉ:www.youtube.com/watch?v+KKQUZPqDZb0)Nói về việc này, ông Lee
Clow, Chủ tịch và Giám dốc sáng tạo của TBWA Worldwide, phát biểu:
“Việc người tiêu dùng sáng tạo ra quảng cáo là một phần gắn liền với thế
giới hiện đại của chúng ta”.
Cũng trong trào lưu sử dụng Internet cho quảng cáo đó, mạng xã hội
Facebook vừa tung ra chấn động khác. Hôm 6 tháng 11, Mark Zuckerberg,
CEO của Facebook, phát biểu: "Đã đến kỷ nguyên mới của pull marketing
(marketing lôi kéo) khi người tiêu dùng tự nguyện ký tên dưới những thương
hiệu và sản phẩm họ yêu thích".
Facebook giới thiệu sản phẩm mới, hệ thống Facebook Ads. Không gì
quảng cáo tốt hơn truyền miệng. Facebook tin rằng những thành viên của
mạng này, khi ưa thích một sản phẩm hay thương hiệu, sẽ giới thiệu cho
nhau để cùng sử dụng.Facebook Ads cho phép nhà tiếp thị gắn liền quảng
cáo của mình với các thông điệp người tiêu dùng gửi cho nhau đó.Phản ứng
của các chuyên gia đối với Facebook Ads là đi từ nghi ngờ cao độ đến ủng
hộ nhiệt liệt. Liệu người sử dụng sẽ chấp nhận quảng cáo cho các thương
hiệu như Facebook dự đoán? Thời gian sẽ trả lời.
Trong lúc quan sát và chờ đợi, bạn cũng đừng quên ngân sách dành cho
quảng cáo trên Internet. Đó là một công cụ hiệu quả của tương lai.
.
Đường đến trái tim
Tháng 11 qua có hai cơn chấn động khẳng định xu hướng “người tiêu.
của các chuyên gia đối với Facebook Ads là đi từ nghi ngờ cao độ đến ủng
hộ nhiệt liệt. Liệu người sử dụng sẽ chấp nhận quảng cáo cho các thương
hiệu như