3giâyphùphiếm
Hãy biết cách làm rung động con tim khách hàng bằng những thước phim
quảng cáo. Đừng để số tiền bạn bỏ ra trở nên vô nghĩa.”30 giây của phim
quảng cáo phải khuấy động được cảm xúc và tâm hồn người xem”.
Phim quảng cáo thuật ngữ chuyên môn gọi là TVC (TV commercial), lâu
nay đã trở thành vũ khí không thể thiếu của rất nhiều nhãn hàng để tấn công
vào tâm trí người tiêu dùng qua các kênh truyền hình. Tuy nhiên, không
nhiều doanh nghiệp trong nước biết sử dụng công cụ này hiệu quả.
Một mẫu quảng cáo tốn kém bao nhiêu?
Không ai có thể phủ nhận hiệu quả nhanh chóng và rộng rãi của hình thức
TVC. Nhưng nếu mục tiêu làm ra một TVC không rõ ràng, khoảng tiền
không nhỏ để làm phim quảng cáo này có nguy cơ trở thành lãng phí.
Vậy người ta cần bao nhiêu tiền để làm một TVC hay? Câu hỏi này thương
gây bối rối cho những người làm công việc sang tạo trong các công ty quảng
cáo. Nhưng đối với những chuyên gia nhiều kinh nghiệm thì lại dẫn đến
nhiều câu trả lời rất khác nhau.
Có thể chỉ cần 1.000 USD, mà cũng có thể phải tiêu tốn đến con số hàng
triệu USD cho vài chục giây ngắn ngủi, tùy thuộc vào ý tưởng kịch bản phim
lớn đến đâu và hiệu quả tiếp thị mà một nhãn hàng mong muốn đến mức
nào.
Ý tưởng là linh hồn
Những TVC quảng cáo dầu gội đầu, mỹ phẩm, thiết bị điện tử, xe hơi,… có
những hình ảnh demo với hiệu ứng đặc biệt để mô tả sản phẩm thường phải
chi trả hàng chục ngàn USD cho từng cảnh một. Dễ thấy rằng, những TVC
hoành tráng với kinh phí sản xuất khổng lồ thường làm công chúng chớp
ngợp và gây ấn tượng mạnh.
Ngay cả các giải thưởng lớn mang tính quốc tế của giới quảng cáo cũng
thường được trao cho những TVC dạng này. Tuy nhiên, không ai có thể đảm
bảo chắc chắn mức độ ảnh hưởng của chúng đến hành vi mua hàng của
người tiêu dùng.
Liệu hình ảnh kiêu hùng của một chàng trai đứng trên đỉnh Himalaya với
chai bia vàng óng trên tay có hơn được tấm bảng gỗ tróc sần “Bia hơi 3.000
đồng/cốc”? Vấn đề này lại thuộc phạm trù hoạch định chiến lược tiếp thị có
hợp lý hay không.
Nói vậy là không có nghĩa những TVC có kinh phí sản xuất thấp không thể
gây ấn tượng mạnh. Có rất nhiều TVC đã được thực hiện với kinh phí cực
nhỏ nhưng lai gây ấn tượng mạnh mẽ không ngờ, nhờ ý tưởng độc đáo của
các nhà sáng tạo.
Dĩ nhiên, những tác phẩm kinh điển như vậy không phải lúc nào cũng có,
hay nói đúng hơn là nghìn năm một thuở. Điều đáng nói là rất nhiều khách
hàng trong nước khi đặt vấn đề với công ty quảng cáo điều không thừa nhận
sự thật phủ phàng ấy mà luôn mong muốn TVC của mình thuộc về thiểu số
hiếm hoi này: ý tưởng cực hay, chi phí sản xuất cực thấp.
Tóm lại, dù ai nấy đều công nhận tiền bạc không thể quyết định giá trị của
một TVC và ý tưởng mới là yếu tố then chốt, nhưng có lẽ tốt hơn cả vẫn là
một ý tưởng tuyệt vời được đi cùng với khoản kinh phí xứng đáng!
Chi phí phát sóng là hơi thở
Một trong những điều bất cập thường thấy của nhiều doanh nghiệp Việt
Nam khi làm TVC là không xác định được kinh phí cần thiết dành cho việc
phát sóng, không ít phim quảng cáo được đầu tư khá nhiều cho ý tưởng kịch
bản lẫn kinh phí sản xuất nhưng lại chết yểu vì khoản chi phí cho media (các
kênh truyền thông) chỉ còn đủ cho một hai lần phát sóng mà thôi, sau đó để
dành phát ở hội chợ!
Nếu lấy trung bình một spot 30 giây ngốn hết 2.000 USD mỗi lần xuất hiện
vào thời điểm tương đối tốt trong ngày, một TVC có chi phí sản xuất thường
thường bậc trung khoảng 30.000 USD sẽ cần thêm vài lần số tiền ấy nữa
mới đủ sức “lọt mắt xanh” người tiêu dùng.
Có thể nói một cách nôm na là đốt tiền cũng không hết nhanh bằng phát
sóng quảng cáo!
Như vậy, câu hỏi “giữa ý tưởng và chi phí sản xuất TVC, cái nào quan trọng
hơn?” dường như lại không đáng quan tâm bằng đầu tư tổng thể cho việc sản
xuất và phát sóng là bao nhiêu. Tất nhiên, một ý tưởng độc đáo được thể
hiện hoàn hảo, xuất hiện liên tục trên sóng truyền hình quả là lý tưởng. Tuy
nhiên, điều này chỉ thuộc về các sản phẩm lừng lẫy đến từ các tập đoàn đa
quốc gia.
Mặt khác, những ông chủ lớn này chỉ cần đầu tư kinh phí sản xuất TVC một
lần duy nhất là có thể sử dụng để phát sóng trên khắp thế giới. Như vậy, họ
lại tiết kiệm được thêm một khỏan tiền không nhỏ để tăng cường cho media.
Trong khó đó, phim quảng cáo của Việt Nam chỉ phát sóng trong nước mà
thôi. Mà chi phí phát sóng mới là một thách thức khó vượt qua của nhiều
doanh nghiệp nội địa.
Nếu hôm nay quý vị đang có trong đầu thực hiện một TVC để phát sóng thì
trước hết, hãy trả lời câu hỏi liệu mình có đủ tiền trả cho các đài truyền hình
hay không, sau dó mới cần tính đến chi phí “mua” ý tưởng và sản xuất.
TVC chưa phải là tất cả
Mỗi TVC hoàn thành là một công trình đúng nghĩa. Từ công đọan đầu tiên
là tìm hiểu thông tin và yêu cầu của khách hàng cho đến bước cuối cùng là
đem đến nhà đài để phát sóng. Tất cả các công đọan này đều cần có sự phối
hợp nhịp nhàng, đòi hỏi rất nhiều công sức của cả công ty quảng cáo, hãng
phim lẫn khách hàng.
Rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam có thói quen làm việc thẳng với các hãng
phim, thậm chí các đài truyền hình khi có nhu cầu làm phim quảng cáo. Họ
quên rằng, cần một agency công ty thực hiện quảng cáo để phụ trách công
việc xây dựng kịch bản, giám sát thực hiện TVC.
Không như các sản phẩm phim ảnh khác, TVC thường chỉ là một phần nằm
trong chiến dịch quảng cáo tổng thể bao trùm nhiều kênh truyền thông: TV,
báo chí, quảng cáo ngoài trời, Internet… nhằm tạo ra nhiều cơ hội đưa thông
điệp quảng cáo đến đối tượng tiêu dùng. Chính vì vậy, thông thường các
công ty quảng cáo phải soạn thảo một kế hoạch chi tiết gồm rất nhiều hạng
mục cần thực hiện đồng thời cho một sản phẩm, bao gồm TVC. Khi đó, tính
chuyên nghiệp và đồng nhất của quảng cáo mới được đảm bảo.
Đừng để tiền cuốn theo chiều gió!
Tâm lý làm TVC chỉ để “bằng chị bằng em” dường như đang rất phổ biến
trong các doanh nghiệp Việt Nam, có cũng được, không có cũng không sao.
Quan niệm này đã gây ra nhiều tình huống dở khóc, dở cười đối với những
người làm quảng cáo có lương tâm.
Vì vậy, rất cần thiết phải có một thế hệ người làm marketing am hiểu về
công dụng của các hình thức truyền thông. Như thế, họ mới có thể quyết
định sang suốt việc nên hay không nên đưa TVC vào kế họach quảng cáo,
tiếp thị. Nhìn dưới gốc độ tiết kiệm chi phí, nên chăng chúng ta hãy để ý đến
các hình thức quảng cáo hợp thời hơn chỉ trông chờ vào phim quảng cáo trên
truyền hình. Internet và các hình thức quảng cáo tương tác cũng có thể là
những gợi ý tốt.
Đã qua lâu rồi mà thời kỳ mà nhà may, quán ăn, dầu gió, áo cưới… đều làm
TVC với chi phí năm ba triệu đồng và chia sẻ cùng một loại nhạc nền, giọng
đọc cho lời bình. Ngày nay, TVC thực hiện là một sản phẩm xa xỉ mà đứng
trước mỗi đơn đặt hàng, các nhà quảng cáo phải vắt óc nghĩ ra cách làm sao
khi phát sóng, 30 giây ngắn ngủi của phim quảng cáo phải khuấy động được
cảm xúc và làm rung cảm tâm hồn người xem. Nếu không đó chỉ là những
khoảnh khắc phùphiếm vô nghĩa không hơn không kém.
.
3 giây phù phiếm
Hãy biết cách làm rung động con tim khách hàng bằng những thước phim
quảng cáo. Đừng để số tiền bạn bỏ ra trở nên vô nghĩa. 30 giây. sóng, 30 giây ngắn ngủi của phim quảng cáo phải khuấy động được
cảm xúc và làm rung cảm tâm hồn người xem. Nếu không đó chỉ là những
khoảnh khắc phù phiếm