TIỂU LUẬN CAO học KINH tế TRUYỀN THÔNG

LỜI MỞ ĐẦU Kinh doanh báo chí truyền thơng ngành kinh doanh đặc biệt nhiều phương diện Sự đặc biệt thể sản phẩm báo chí- truyền thơng Như tất ngành nghề khác, hoạt động quan báo chí truyền thơng gắn chặt với điều kiện kinh tế, xã hội, phương tiện nhu cầu công chúng Bất kỳ biến động đời sống xã hội tác động đến tồn ảnh hưởng đến phát triển quan báo chí truyền thơng Kinh doanh báo chí truyền thơng tiềm ẩn nhiều rủi ro, rủ ro ngành báo chí - truyền thơng liên quan đến vấn đề tài chính, pháp lý đạo đức, rủi ro tài Chính rủi ro để thu lợi nhuận kinh doanh sản phẩm báo chí- truyền thơng điều hồn tồn khơng dễ dàng Khủng hoảnh kinh tế giới tác động lớn doanh thu quan báo chí - truyền thơng Điều đặt thách thức lớn quan báo chí - truyền thơng tồn giới, phải có bước đắn, phù hợp để tồn tại, tìm kiếm nguồn lợi nhuận Vậy có phương thức để nhằm tăng doanh thu quan báo chí - truyền thơng thời kỳ khủng hoảng kinh tế? Và liệu phương thức có giúp quan báo chí - truyền thơng tăng doanh thu hay không? Tiểu luận hi vọng làm sáng rõ vấn đề nguồn thu quan báo chí, tác động khủng hoảng kinh tế đến nguồn thu quan báo chí hướng giải để tìm kiếm nguồn thu quan báo chí - truyền thông NỘI DUNG I Nguồn thu quan báo chí - truyền thơng Kinh doanh báo chí truyền thơng kinh doanh đa ngành, quan báo chí truyền thơng ngày có nguồn thu khác Về cơ quan báo chí truyền thơng giới có nguồn thu từ hoạt động kinh doanh lĩnh vực truyền thơng ngồi lĩnh vực truyền thơng Trong lĩnh vực truyền thơng , quan báo chí lại có hai nguồn thu từ sản phẩm từ quảng cáo Tuy nhiên thời kỳ khủng hoảng kinh tế, hai nguồn thu có điều chỉnh để phù hợp với tình hình chung giới Doanh thu từ sản phẩm báo chí quan truyền thơng trước hết phải có nguồn thu từ sản phẩm báo chí - truyền thơng Sản phẩm báo, tạp chí, chương trình phát thanh, sách, phim tài liệu, phim điện ảnh….Doanh thu từ sản phẩm doanh thu từ bán báo, doanh thu từ phí thuê bao, truyền hình cáp, doanh thu từ bán đĩa DVD… Tuy nhiên lại nguồn thu quan báo chí - truyền thơng, giá trị mang tính chất tương đối mặt tiền bạc Tức sản phẩm báo chí định giá tiền để hàm lượng thơng tin, hay phản ánh giá trị Điều quan trọng giá trị tinh thần, thứ vơ giá, khơng đo lường đem đến cho cơng chúng Vì muốn tăng doanh thu từ sản phẩm , qun báo chí truyền thông cần tăng lượng phát hành Tăng lượng phát hành: Đối với việc tăng lượng phát hành, tức cho nhiều so với gốc, để tạo nguồn thu, điều đồng nghĩa với việc mở rộng thị trường, tăng thêm kênh phân phối thu hút thêm công chúng Việc tăng lượng phát hành đồng nghĩa với việc nâng cao chất lượng hàm lượng thơng tin sản phẩm báo chí Trong nhấn mạnh việc nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí, để đem đến cho cơng chúng sản phẩm chất lượng, thu hút thêm công chúng, làm cho cơng chúng hứng thú u thích sản phẩm báo chí - truyền thơng Điều cịn giúp quan báo chí - truyền thơng đàm phán tốt với nhà quảng cáo, tăng mức phí quảng cáo cao hơn, nhằm đưa lợi nhuận Tuy nhiên đặt thời kỳ khủng hoảng kinh tế việc tăng lượng phát hành thực phù hợp hay chưa? Và lợi nhuận mang lại thực lớn, đủ để nuôi sống quan báo chí - truyền thơng Thực tế khó vì: + Thứ nhất, kinh tế khủng hoảng, đồng tiền công chúng eo hẹp, họ nhiều thời gian, tài để mua hay đọc, xem sản phẩm báo chí truyền thơng + Tăng lượng phát hành, tăng số báo đồng nghĩa với việc quan báo chí khoản kinh phí lớn để đầu từ vào nguyên liệu, đầu tư vào chất lượng thông tin,sản phẩm bỏ kinh phí nhiều, làm việc nhiều Mà thời kỳ khủng hoảng việc chi khoản kinh phí lớn, để thu khoản kinh phí xem “ Con dao hai lưỡi” Một thu lợi nhuận, hai cơng chúng khơng tiếp nhận sản phẩm coi quan báo chí- truyền thơng trắng tay Vì khó để thực + Điều thứ 3,nếu mở rộng thị trường, tăng thêm kênh phân phối, tìm thêm đối tượng cơng chúng mới, liệu có phải bước đắn hay không thời kỳ khủng hoảng kinh tế Khi mà khủng hoảng kinh tế nhiều thị trường tiềm năng, thuận lợi cho việc đầu tư Đối tượng công chúng xem điều mạo hiểm mà quan báo chí - truyền thơng chưa có kinh nghiệm, thời kỳ khó khăn + Thứ 4, mà công nghệ thông tin bùng nổ, mà xã hội phát triển cơng chúng dần chuyển sang phương tiện truyền thông hơn, tiện ích cho Cho nên tăng lượng phát hành sản phẩm báo chí - truyền thơng cần phải cân nhắc có lựa chọn kỹ lưỡng Tuy nhiên, tăng lượng phát hành giúp cho quan báo chí có nguồn thu trực tiếp, có uy tín việc đàm phán với nhà quảng cáo Doanh thu từ quảng cáo Thực tế cho thấy rằng, quảng cáo nguồn thu quan trọng cho quan báo chí- truyền thơng Bởi : + Các quan báo chí truyền thơng có cơng chúng rộng lớn, nhà quảng cáo lại có sản phẩm họ muốn đưa sản phẩm đến công chúng Chính mà quan báo chí - truyền thơng lấy chi phí quảng cáo để ni sống Các nhà nghiên cứu kinh tế truyền thông chứng minh quảng cáo chiếm đa số phần lớn doanh thu quan báo chí truyền thơng, đến 50% Điều để thấy chi phí quảng cáo lớn mạng lại lợi nhuận + Hai nữa, quảng cáo phụ cho sản phẩm báo chí truyền thơng thể mức độ uy tín tờ báo, đến chất lượng cập thông tin, đến công chúng Tờ báo chất lượng, uy tín độc giả tìm đến nhiều hơn, thu hút nhiều nhà quảng cáo Chính thế, lợi nhuận thu cao Ngay tình hình kinh tế khơng khả quan, có tác động quan báo chí truyền thơng, học nhà quảng cáo ni sống Chỉ trừ khi, nhà quảng cáo khủng hoảng, họ có cắt giảm chi phí quảng cáo, cắt giảm khơng đến mức cao, dừng hẳn lại, thân họ muốn bán sản phẩm Ví dụ: Trong năm 2012, doanh thu tờ New York Times bị ảnh hưởng đáng kể khủng hoảng kinh tế doanh thu quảng cáo chiếm 52% Điều để thấy quan trọng quan báo chí truyền thông việc kết nối doanh nghiệp cơng chúng Thực tế, ngành kinh doanh báo chí truyền thông ngành kinh doanh kép Cơ quan báo chí truyền thơng bán nội dung cho cơng chúng bán công chúng cho nhà quảng cáo Nguồn thu thứ hai giúp quan báo chí - truyền thơng bán nội dung cho cơng chúng với chi phí thấp, chí cung cấp nội dung miễn hí cho cơng chúng Các phương thức để nâng phí quảng cáo: - Tăng lượng phát hành: Tăng lượng phát hành đồng nghĩa với việc số lượng công chúng tăng đa dạng Và mục đích nhà quảng cáo sản phẩm nhiều người biết đến Vì vậy, tờ báo có số lượng phát hành lớn đàm phán với nhà quảng cáo để tăng giá quảng cáo sản phẩm, dịch vụ Đó cách thức để tăng nguồn thu - Cụ thể hóa cơng chúng mục tiêu: Nếu quan báo chí - truyền thơng có khả xác định nhóm cơng chúng khác với đặc điểm nhân học, sở thích thói quen nhu cầu họ “bán” nhóm công chúng cho nhà quảng cáo phù hợp Nhà quảng cáo sẵn sang tăng phí quảng cáo họ biết sản phẩm họ đến với nhóm đối tượng mục tiêu Ví dụ : Như sản phẩm giày cao cấp nam, dành cho trung niên tầm tuổi 30 đổ lên, mà việc quảng cáo đánh thời điểm, nhu cầu thiếu thị trường, tờ báo đưa tốt thơng tin, nhà quảng cáo chấp nhận trả với phí cao nhiều so với phí ban đầu cho quan báo chí truyền thơng - Đa dạng hóa loại hình quảng cáo: Đó viêc cung cấp nhiều loại hình quảng cáo khác để phù hợp với nhu cầu loại sản phẩm quảng cáo Cách thức thực chất tạo nguồn thu khác từ quảng cáo Tờ New York Times nhận đăng loại quảng cáo bất động sản , bán lẻ, y tế quan điểm Đồng thời đưa quy định chung kích cỡ mức giá quảng cáo báo in Dưới bảng giá quảng cáo xe New York Times: Kích cỡ 5trang/ cột rộng 630 inch 10 trang/ cột rộng 1.260 inch 25 trang/ Cột rộng 3.150 inch 40 trang/ cột rộng 5.040 inch Giá quảng cáo Giá quảng cáo báo tuần 746 USD 660 USD 612 USD 590 USD báo Chủ nhật 906 USD 814 USD 784 USD 759 USD - Giá quảng cáo báo in không phụ thuộc vào kích cỡ quảng cáo mà phụ thuộc vào màu sắc, thời gian phạm vi phát hành Ví dụ: Bảng giá quảng cáo in màu tờ New York Times phát hành tuần cuối tuần thành phố New York toàn quốc Báo Báo chủ nhật Báo Báo chủ nhật tuần Phát hành tuần Phát hành Phát hành NY Phát hành tồn quốc ½ trang đến NY 31.500 USD 36.100 USD toàn quốc 36.100 USD 41.200 USD tồn trang Dưới ½ trang 21.900 USD 25.300 USD 25.300 USD 28.900 USD Các nguồn thu khác Các nguồn thu khác quan báo chí - truyền thơng đến từ hoạt động ngồi truyền thơng Đó hoạt động kinh doanh nhà hàng, khách sạn, khu nghỉ dưỡng hay sản phẩm phái sinh từ sản phẩm quan báo chí truyền thơng giúp quan báo chí truyền thơng phân tán rủi ro tối đa hóa lợi nhuận Ví dụ tiêu biểu tập đồn Walt Disney, tập đồn truyền thơng có nhiều hoạt động kinh doanh ngồi truyền thơng phát triển công viên khu nghỉ dưỡng Walt Disney giới Theo thống kê, năm 2009 công viên Walt Disney đón khoảng 119,1 triệu lượt khách, giúp họ trở thành cơng viên chủ đề có nhiều khách tham quan giới Hiện Walt Disney có khu nghỉ dưỡng tích hợp khác toàn giới gồm: Disneyland, Walt Disney World, Tokyo Disney, Disney Pari, HongKong Disneyland Thượng Hải Disneyland Đây tổ hợp khổng lồ khách sạn, giải trí ăn uống mua sắm.Nhánh công viên khu nghỉ dưỡng đóng góp nguồn thu lớn thứ hai vào tổng doanh thu Walt Disney, đứng sau mạng truyền thông Đây nguồn thu dồi dào, tối ưu hóa mà quan báo chí - truyền thơng, tập đồn truyền thơng lựa chọn đem lại lợi nhuận lớn II Ảnh hưởng kinh tế giới tác động đến quan báo chí truyền thơng Khủng hoảng kinh tế giới 2008 bắt nguồn từ nước Mỹ khủng hoảng nặng nề 60 năm từ sau đại khủng hoảng kinh tế giới 1929 - 1933 Cuộc khủng hoảng bắt nguồn từ khủng hoảng tài Mỹ sau lan rộng toàn cầu Cuộc khủng hoảng tác động đến lĩnh vực đời sống xã hội Và tất nhiên lĩnh vực báo chí truyền thơng bị ảnh hưởng nặng nề từ khủng hoảng kinh tế Ảnh hưởng đến lĩnh vực báo in Từ năm 2008, suy thối báo in bắt đầu phát triển rầm rộ tạo thành sóng khơng có điểm dừng Nhiều quan báo chí truyền thơng giới chuyển đổi mơ hình báo chí truyền thống, sang mơ hình hay phương tiện truyền thông Điều báo in dần công chúng không thu hút, không thu hút nhà quảng cáo Một số nhà nghiên cứu cho rằng, báo in đến ngày tận Ở Mỹ, Nếu năm 1940, có 41,1 triệu người Mỹ bỏ tiền mua báo hàng ngày tới nay, số ngót xuống cịn 30,4 triệu (theo ABC) Một giai đoạn sụt giảm nghiêm trọng nhất, 2008 -2009, ghi nhận ngành báo in nước Mỹ giảm gần 11% Các tờ báo nhỏ chịu hậu nặng nề Những tờ có hàng chục ngàn in Rocky Mountain News, The Seattle Post Intelligencer phải ngừng in báo, cịn trì phiên điện tử Hàng loạt tờ báo khác tuyên bố phá sản, từ Tribune Company, Minneapolis Star Tribune, Philadelphia Newspapers Company, Chicago Sun Times, Freedom Communications, Heartland Publications Một số cắt giảm số ngày in báo Ann Abor News từ báo ngày tuần hai số, tờ Calgary Herald, Edmonton Journal bỏ số Chủ nhật Trường hợp tờ Washington Post: Đây tờ báo chịu ảnh hưởng nặng nề từ khủng hoảng kình tế đặc biệt xu hướng đọc báo trực tuyến công chúng khiến cho nguồn thu tờ báo suy giảm nghiêm trọng Washington Post vòng năm qua (từ tháng 3/2011 đến 3/2012) tới gần bốn vạn phát hành ngày, từ nửa triệu xuống chừng 467 ngàn tờ (theo số liệu Audit Bureau of Circulations - ABC) Phân nhánh báo chí tập đồn Washington Post báo cáo lỗ suốt 13 quý số 15 quý hoạt động Thiệt hại tổng cộng lên đến 412 triệu USD Quý cuối cùng, doanh số giảm 7% Doanh thu năm 2011 thấp 1/3 doanh thu năm 2006 Quảng cáo trang nhật báo giảm 53% Quảng cáo mạng giảm 8% Từ đầu khủng hoảng kinh tế cách năm, nhóm báo chí tập đoàn Washington Post chiếm khoảng 11% doanh số, phải bỏ 1,1 tỉ đôla để mua lại nợ nần cổ phiếu Đó số tiền lẽ phải đầu tư cho báo chí Ở nước châu Âu: Cuộc khủng hoảng báo in xảy tất quốc gia phát triển phương Tây, dù mức độ nặng nhẹ khác nước Tháng 2/2012 báo Financial Times cho biết, đây, phận xuất tạp chí G+J cơng ty Bertelsmann tuyên bố đình tờ Financial Times Đức (Financial Times Deutschland) Trước đó, tờ báo in khác Frankfurter Rundschau đệ đơn xin phá sản Hai đình phá sản gây nên chấn động làng báo in chật vật Đức Tại Tây Ban Nha, có hàng tá tờ báo in bị đóng cửa kể từ khủng hoảng kinh tế bắt đầu cách năm Đến nay, tờ báo lớn nước bị khủng hoảng El País, tờ báo hàng đầu Tây Ban Nha, có ý định cắt giảm 1/3 tổng số 460 nhân viên Tại Italy, suy giảm kinh tế dẫn đến việc vụ sáp nhập làng báo chí Trong đó, gây ý khả sáp nhập tờ Corriere della Sera Gazzetta dello Sport công ty RCS Mediagroup với tờ la Stampa gia đình Agnelli Ảnh hưởng đến nguồn thu quan báo chí truyền thơng Khi mà khủng hoảng kinh tế tác động đến lĩnh vực đời sống kinh tế- trị xã hội nhiều khoản chi phí, ngân sách, nguồn thu, lợi nhuận quan báo chí truyền thơng eo hẹp dần Những khó khăn tài chính, khiến cơng chúng khơng chịu bỏ phí , tài để đầu từ cho nguồn thơng tin thống, chất lượng Thay vào đó, họ bắt đầu xâm nhậm tìm kiếm nguồn thơng tin miễn phí từ trang báo mạng, từ nguồn tài nguyên thông tin từ website, diễn đàn lớn… Doanh thu quan báo chí truyền thơng chủ yếu từ sản phẩm chi phí quảng cáo Khi mà thời đại công nghệ thông tin bùng nổ, internet phát triển rầm rộ nhà quảng cáo lại chuyển sang quảng cáo Internet, quảng cáo trực tuyến qua website Các khách hàng quảng cáo báo in chuyển sang trang web áp dụng mức giá rẻ chí miễn phí Sản phẩm làm khơng có người mua, tình trạng quảng cáo sụt giảm ảnh hưởng lớn đến doanh thu quan báo chí truyền thơng Đây tác động xấu khủng hoảng kinh tế giới quan báo chí - truyền thơng + Điều biểu rõ số nước lớn có ngành báo in phát triển Mỹ: Dự báo Trung tâm Nghiên cứu Pew cho thị trường báo giấy Mỹ yếu nhiều so với nước châu Âu Sự sụt giảm mạnh Mỹ tiếp diễn hết năm 2012 vào năm 2013, thị trường báo in Mỹ tiếp tục 25 tỷ USD so với thời kỳ đỉnh cao vào năm 2005 Theo Hiệp hội Báo chí Mỹ (NAA), tờ báo thành viên hiệp hội thu 27,6 tỷ USD quảng cáo năm 2009, so với mức doanh thu 37,8 tỷ USD đạt năm 2008 Con số bao gồm quảng cáo báo giấy phiên báo mạng tờ báo Năm 2010, số dừng mức 25 tỷ USD Do khó khăn doanh thu, công ty mẹ nhiều tờ nhật báo lớn có uy tín hàng đầu Mỹ Chicago Tribune, Los Angeles Times, The Baltimore Sun, The Philadelphia Inquirer The Denver Post năm phải nộp đơn xin bảo hộ phá sản để giảm nợ Một số tờ báo khác Rocky Mountain News chọn đường đóng cửa, hay tờ Seattle Post-Intelligencer dừng in trì báo mạng Nhiều nhà báo làm việc tờ báo việc Công ty Lee Enterprises, số công ty sở hữu tờ báo lớn nước Mỹ, nộp đơn xin bảo hộ phá sản New York Times, tờ báo có lượng phát hành lớn thứ ba Mỹ với 800 ngàn tờ ngày khơng tránh khỏi ảnh hưởng suy thối Năm 2012, Tờ báo 6% lượng phát hành báo ngày 2% lượng phát hành số Chủ nhật, doanh thu quảng cáo tiếp tục giảm (năm 2011 giảm 3,7%) Ông Jim Moroney, chủ biên tờ Dallas Morning News nhận định, ngành cơng nghiệp báo chí sống khỏe nhờ mơ hình “80-20” (80% doanh thu đến từ quảng cáo 20% doanh thu đến từ nguồn bán báo) mơ hình sụp đổ hồn tồn mà khơng cứu vãn III Phương thức tăng doanh thu quan báo chí - truyền thông thời kỳ khủng hoảng Hai phương thức phổ biến để tăng doanh thu quan báo chí truyền thơng tồn giới áp dụng Biến sản phẩm miễn phí thành có phí tăng giá bán Biến sản phẩm miễn phí thành có phí Trong thời kỳ khủng hoảng kinh tế, nhiều quan báo chí truyền thơng lựa chọn biện pháp Biến sản phẩm miễn phí thành có phí tức tính phí sản phẩm dịch vụ vốn cung cấp miễn phí trước Đặc biệt năm 2011, Cách áp dụng phổ biến với nhiều tờ báo in 10 báo mạng giới Thu sản phẩm miễn phí địi hỏi phải nâng cao chất lượng thơng tin Những sản phẩm miễn phí áp dụng tính phí phải xứng đáng với u cầu địi hỏi chất lượng cho cơng chúng Đây xem hướng phù hợp quan báo chí- truyền thơng vì: + Khi thu thêm sản phẩm miễn phí quan báo chí - truyền thơng có thêm lượng tiền để ni sống Giúp họ trì có thêm khoản tiền thu lợi nhuận + Thu sản phẩm miễn phí , giúp họ nghiêm túc việc đầu tư chất lượng thông tin, để tránh công chúng Như có thêm nhiều sản phẩm chất lượng, phục vụ nhu cầu công chúng + Sự góp mặt máy tính bảng thiết bị di động khác khiến việc trả phí trở nên hấp dẫn Nhiều tờ báo bắt đầu cung cấp gói cước cóp chi phí cao chút độc giả truy cập vào ấn phẩm Các nhà lãnh đạo cho rèn cho độc giả thói quen trả tiền cho nội dung số, họ bù đắp sụt giảm tránh khỏi mảng báo in điện tử mang lại lợi nhuận lớn Theo Ơng trùm truyền thơng Rupert cho : “ máy tính bảng cứu tinh cho ngành kinh doanh báo chí” Một số tờ báo mạng lớn áp dụng cách thành công, Tờ báo Bangor Mail Anh- vốn tờ báo miễn phí- bắt đầu tính phí từ tháng 8- 2011 để đối phó với tình trạng doanh thu quảng cáo giảm mạnh Trong năm 2010, 80% lượng phát hành kiểm toán tờ báo phát hành miễn phí tháng 8- 2011, mơ hình miễn phí chấm dứt Độc giả phải trả 80xu/ tờ báo Hay tờ báo mạng The New York Times bắt đầu tính phí đọc báo trực tuyến từ ngày 18-3-2011 Đây biện pháp mà the New York Times hi vọng người đọc coi : “ đầu tư cho tờ báo” để tờ báo : “nâng cao lực cung cấp báo chí chất lượng cao” Chính sách trả phí trực tuyến cho phép 11 công chúng đọc 20 báo trực tuyến miễn phí tháng Sau sử dụng hết định mức này, cơng chúng phải trả phí muốn tiếp tục đọc Đánh phí vào nội dung trực tuyến đặc quyền số tờ báo Financial Times Wall Street Journal họ đưa thông tin nhạy cảm với thị trường khách hàng sẵn sàng trả tiền cho thông tin Tuy nhiên để thực điều điều dễ dàng : + Một phận cơng chúng “ khó tính” sẻ bỏ đi, chi phí tính cao Và lượng cơng chúng đọc, hay truy cập sụt giảm doanh thu sụt giảm nhiều + Thực thu tính phí trước miễn phí địi hỏi việc nâng cao chất lượng thông tin, chất lượng sản phẩm phải nâng lên Nếu chất lượng sản phẩm không xứng đáng với túi tiền họ họ bỏ tìm kiếm nguồn phương tiện truyền thơng khác Mặc dù vậy, cách áp dụng phổ biến nay, quan báo chí- truyền thơng tồn giới Tăng giá bán Đây biện pháp phổ biến thứ mà quan báo chí - truyền thơng áp dụng để tăng doanh thu thời kỳ kinh tế khủng hoảng Đây xu chung báo chí giới năm 2010- 2011 Khi áp dụng biện pháp quan báo chí truyền thơng có: + Thu thêm lợi nhuận lớn hẳn thời kỳ khủng hoảng tăng giá bán lượng phát hành + Đầu tư chất lượng cho thông tin, cho sản phẩm Tuy nhiên, biện pháp không công chúng hưởng ứng chất lượng thông tin không nâng cấp, phải trả mức giá cao cho tờ báo, điều đồng nghĩa cơng chúng địi hỏi cao chất lượng thông tin in ấn Biện pháp tăng giá bán có nguy đánh cơng chúng vào quan báo chí có giá rẻ Chính mà 12 xem biện pháp cứu nguy cuối mà giá giấy chi phí phát hành tăng Một số tờ báo lớn nước giới áp dụng phương thức Từ tháng 9/2010 tờ Guardian (Anh) tăng giá bán báo thứ hai đến thứ sáu lên 1,2 bảng báo thứ lên 2,1 bảng Áp dụng biện pháp Tổng biên tập tờ báo lên tiếng giải thích cần thiết phải tăng giá báo Ông cho “ Chúng ta giai đoạn mà nhiều nhà bình luận cho bão tố kinh hoàng báo in: chi phí tăng doanh thu giảm tình hình kinh tế tồn cầu tồi tệ vòng 60 năm qua tập đồn báo chí nước anh bị thơ lỗ” Ông cho bán 1,2 bảng cho báo tuần 2,1 bảng cho báo thứ hợp lý cho tờ báo “có tính quốc tế nghiêm túc Guardian” giá ly cà phê 1,8 đến 2,05 bảng Từ tháng 8/2011, tờ Los Angeles Times (Mỹ) tăng giá báo in tuần từ 75 xu lên USD, báo Chủ Nhật từ 1,5 USD lên USD Đây biện pháp mà Los Angeles Time buộc phải thực kinh tế Mỹ suy thoái nghiêm trọng Điều cho thấy them đặc thù ngành kinh doanh truyền thơng Đó cạnh tranh quan báo chí- truyền thơng chủ yếu phương diện nội dung giá bán Tăng giá bán tăng doanh thu có nhiều trường hợp không mang lại hiệu mong muốn Thực tế năm 2012 Washington Post tăng giá tới 76% so với năm trước, năm 2009, ông chủ tờ báo thực tới hai lần tăng giá khác dịch vụ mua báo quầy Nhưng tiền tăng giá bán báo không bù cho doanh thu quảng cáo báo giấy giảm q mạnh 3.Một số biện pháp khác 3.1 Đầu tư sang báo trực tuyến Khi nguồn thu quảng cáo từ báo in sụt giảm xu hướng quảng cáo tờ báo trực tuyến ngày tăng Việc đầu từ cho báo trực tuyến hi vọng giữ vững doanh thu quảng cáo trực tuyến, nguồn thu quan trọng cấu doanh thu tờ báo 13 Điển hình cho việc việc tờ New York Times ngày 27/12/2011 đồng ý bán 16 tờ báo địa phương cho cơng ty đóng trụ sở Florida với giá 143 triệu USD Việc bán tờ báo địa phương giúp The New York Times tiếp tục chuyến hướng tập trung sang loại hình báo chí điện tử, công ty truyền thông đa phương tiện Cơ quan kiểm tốn phát hành báo chí Mỹ ( ABC) cho biết phát hành mạng chiếm 15,3% tổng phát hành tờ báo, tăng so với mức 14,2% trước năm 9,8% vào tháng 9/2011 Phát hành mạng thơng qua máy tính bảng, ứng dụng điện thoại di động, phiên mạng, trang web phiên đọc điện tử khác Đây phương thức tăng doanh thu thời kỳ khủng hoảng 3.2 Cải tiến hình thức Trong thời kỳ khủng hoảng tờ Wall street Journal giữ mức độ tăng trưởng đặn kể báo in báo điện tử trả tiền, phần nhờ vào cải tiến mà tờ báo thực hiện, đặc biệt góc độ trình bày Sau tờ báo bớt chữ đi, thêm nhiều màu hơn, đặc biệt xây dựng trang số chứng khoán thân thiện hơn, doanh thu quảng cáo tăng đột biến, tới 24% tháng thay đổi (10/2011) so với tháng năm trước Những cải tiến hình thức giúp cho tờ báo thêm hấp dẫn hơn, bớt phần đơn điệu để phù hợp với nhu cầu thị hiếu công chúng vốn ngày khắt khe khó tính 3.3 Mở rộng nguồn thu Thực tế nguồn thu từ sản phẩm kinh doanh báo chí đóng góp khơng nhỏ vào tổng doanh thu quan báo chí truyền thơng Trong năm 2012, USA Today tờ báo số phát hành báo giấy lớn nước Mỹ với 1,8 triệu tờ ngày Số liệu quan kiểm toán phát hành báo chí Mỹ (ABC) cho hay tờ báo sống dựa chủ yếu vào việc kèm với hãng hàng không hệ thống khách sạn, nên số lượng phát hành báo giảm 0,64% năm qua Mặc dù thời kỳ khủng hoảng kinh tế, doanh thu nhánh kinh doanh từ khu nghỉ dưỡng có phần xuống nhánh cơng viến 14 khu nghỉ dưỡng đóng góp nguồn thu lớn thứ hai vào tổng doanh thu Walt Disney, đứng sau mạng truyền thông Cơ cấu doanh thu Walt Disney năm 2010 sau: Doanh thu Mạng truyền thông Công viên khu nghỉ dưỡng Điện ảnh giải trí Sản phẩm người tiêu dùng Truyền thông tương tác Tổng cộng 2010 17.162 10.761 6.701 2.678 761 39.063 Đơn vị: Triệu USD Như việc mở rơng nguồn thu cho phép quan báo chí truyền thông không lệ thuộc nhiều vào từ nguồn phát hành báo chí hay từ quảng cáo Điều giúp họ không bị động khủng hoảng xảy Trên số phương thức tăng doanh thu quan báo chí truyền thơng thời kỳ khủng hoảng Ngồi để đối phó với khủng hoảng, đe dọa sụt giảm nguồn thu Các quan báo chí - truyền thơng tiến hành cắt giảm đội ngũ nhân để đảm bảo nguồn tài cuả Năm 2009 New York Times cho biết tiến hành cắt giảm 100 nhân phòng tin tức cắt giảm lương bổng nhân viên Nhờ vào việc dụng phương thức tăng doanh thu mà quan báo chí đứng vững thời kỳ khủng hoảng kinh tế Một số tờ báo nhỏ bắt kịp thích nghi với điều kiện khắc nghiệt phải chấp nhận việc phá sản chấp nhận núp bóng tờ báo lớn Thực tế chứng minh tờ báo lớn có tầm cỡ quốc tế với khả phát triển mơ hình kinh doanh bền vững New York Times hay Financial Times vượt qua giai đoạn 15 KẾT LUẬN Kinh doanh truyền thông ngành kinh doanh khó địi hỏi tính sáng suốt quan báo chí truyền thơng Bất thời kỳ nào, dù thuận lợi khủng hoảng, quan cần có bước đắn, nắm bắt thời hợp lý để từ đưa giải pháp giúp cho quan báo chí truyền thơng phát triển Điều quan trọng để giúp quan báo chí - truyền thơng tồn tại, tìm kiếm nguồn doanh thu nâng cao chất lượng thông tin, cung cấp thông tin xác đáng đưa đến cho cơng chúng cách nhìn đa chiều, rộng hợp lý mặt đời sống kinh tế, trị, xã hội Tờ The New York Times cho “ Mục đích cốt lõi làm cho xã hội tốt đẹp cách kiến tạo, tập hợp phân phối tin tức , thông tin nội dung giải trí chất lượng cao” Sự tồn vong quan báo chí khơng phụ thuộc vào doanh thu mà phụ thuộc vào thái độ công chúng với tờ báo Chính thái độ cơng chúng với chất lương thông tin tờ báo định chỗ đứng quan báo chí truyền thơng thời buổi khó khăn 16 MỤC LỤC 17 ... chí - truyền thơng Kinh doanh báo chí truyền thơng kinh doanh đa ngành, quan báo chí truyền thơng ngày có nguồn thu khác Về cơ quan báo chí truyền thơng giới có nguồn thu từ hoạt động kinh doanh... hoảng kinh tế doanh thu quảng cáo chiếm 52% Điều để thấy quan trọng quan báo chí truyền thơng việc kết nối doanh nghiệp công chúng Thực tế, ngành kinh doanh báo chí truyền thơng ngành kinh doanh... mạng truyền thông Đây nguồn thu dồi dào, tối ưu hóa mà quan báo chí - truyền thơng, tập đồn truyền thơng lựa chọn đem lại lợi nhuận lớn II Ảnh hưởng kinh tế giới tác động đến quan báo chí truyền