1. Trang chủ
  2. Thể loại khác

Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

123 24 0
Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG Khóa luận Tốt nghiệp ĐÁNH GIÁ CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG XÃ HỘI FACEBOOK ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM CỦA NGƯỜI DÙNG TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI Ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Lê Văn Sỹ Thành phố Hà Nội – năm 2022 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội Facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố Hà Nội Ngành QUẢN TRỊ KINH DOAN.

Ngày đăng: 11/05/2022, 15:22

Xem thêm:

Hình ảnh liên quan

Bảng 1.1: Thống kê 10 quốc gia có số lượng người dùng Facebook nhiều nhất năm 2018 - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Bảng 1.1.

Thống kê 10 quốc gia có số lượng người dùng Facebook nhiều nhất năm 2018 Xem tại trang 24 của tài liệu.
1.3.4 Các hình thức quảngcáo trên mạng xã hội Facebook - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

1.3.4.

Các hình thức quảngcáo trên mạng xã hội Facebook Xem tại trang 31 của tài liệu.
Hình 1.5: Minh họa quảngcáo Truy cập website - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Hình 1.5.

Minh họa quảngcáo Truy cập website Xem tại trang 33 của tài liệu.
Hình 1.6: Minh họa quảngcáo Đa sản phẩm - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Hình 1.6.

Minh họa quảngcáo Đa sản phẩm Xem tại trang 34 của tài liệu.
Hình 1.8: Minh họa quảngcáo Nhận ưu đãi - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Hình 1.8.

Minh họa quảngcáo Nhận ưu đãi Xem tại trang 36 của tài liệu.
Sơ đồ 2.4: Mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ đối với quảngcáo do Ducoffe đề xuất - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Sơ đồ 2.4.

Mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ đối với quảngcáo do Ducoffe đề xuất Xem tại trang 44 của tài liệu.
Sơ đồ 2.5: Mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ đối với quảngcáo do Brackett và Carr đề xuất - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Sơ đồ 2.5.

Mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ đối với quảngcáo do Brackett và Carr đề xuất Xem tại trang 45 của tài liệu.
Sơ đồ 2.6: Kết quả nghiên cứu Đề xuất mô hình chấp nhận quảngcáo trực tuyến trên mạng xã hội ở Việt Nam - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Sơ đồ 2.6.

Kết quả nghiên cứu Đề xuất mô hình chấp nhận quảngcáo trực tuyến trên mạng xã hội ở Việt Nam Xem tại trang 46 của tài liệu.
2.4 Đề xuất mô hình nghiên cứu 2.4.1 Mô hình đề xuất - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

2.4.

Đề xuất mô hình nghiên cứu 2.4.1 Mô hình đề xuất Xem tại trang 48 của tài liệu.
Sơ đồ 2.9: Mô hình nghiên cứu đề xuất 2.4.2 Thang đo Tính giải trí - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Sơ đồ 2.9.

Mô hình nghiên cứu đề xuất 2.4.2 Thang đo Tính giải trí Xem tại trang 50 của tài liệu.
Bảng 3.3: Kết quả điều chỉnh thang đo Tính tương tác - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Bảng 3.3.

Kết quả điều chỉnh thang đo Tính tương tác Xem tại trang 57 của tài liệu.
Bảng 4.1: Kiểm định Cronbach Alpha của thang đo Tính giải trí - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Bảng 4.1.

Kiểm định Cronbach Alpha của thang đo Tính giải trí Xem tại trang 69 của tài liệu.
Bảng 4.2: Kiểm định Cronbach Alpha của thang đo Tính phiền nhiễu - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Bảng 4.2.

Kiểm định Cronbach Alpha của thang đo Tính phiền nhiễu Xem tại trang 70 của tài liệu.
Bảng 4.3: Kiểm định Cronbach Alpha của thang đo Tính tương tác - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Bảng 4.3.

Kiểm định Cronbach Alpha của thang đo Tính tương tác Xem tại trang 70 của tài liệu.
4.2.5 Độ tin cậy tổng thể của mô hình - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

4.2.5.

Độ tin cậy tổng thể của mô hình Xem tại trang 71 của tài liệu.
Vậy mô hình nghiên cứu có 15 biến đạt yêu cầu về chất lượng thang đo và có thể giữ lại để phân tích EFA. - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

y.

mô hình nghiên cứu có 15 biến đạt yêu cầu về chất lượng thang đo và có thể giữ lại để phân tích EFA Xem tại trang 72 của tài liệu.
Bảng 4.6: Kiểm định KMO và Bartlett của các yếu tố quảngcáo trên facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Bảng 4.6.

Kiểm định KMO và Bartlett của các yếu tố quảngcáo trên facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng Xem tại trang 72 của tài liệu.
Bảng 4.8: Ma trận xoay các nhân tố - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Bảng 4.8.

Ma trận xoay các nhân tố Xem tại trang 74 của tài liệu.
4.3.2 Kết quả kiểm định EFA của thang đo Ý định mua sắm của người dùng Bảng 4.9: Kiểm định KMO và Bartlett của yếu tố Ý định mua sắm - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

4.3.2.

Kết quả kiểm định EFA của thang đo Ý định mua sắm của người dùng Bảng 4.9: Kiểm định KMO và Bartlett của yếu tố Ý định mua sắm Xem tại trang 75 của tài liệu.
Bảng 4.10: Trích nhân tố Ý định mua sắm - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Bảng 4.10.

Trích nhân tố Ý định mua sắm Xem tại trang 75 của tài liệu.
Bảng 4.11: Ma trận tương quan giữa các biến trong mô hình - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Bảng 4.11.

Ma trận tương quan giữa các biến trong mô hình Xem tại trang 76 của tài liệu.
4.5 Kiểm định mô hình hồi quy đa biến - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

4.5.

Kiểm định mô hình hồi quy đa biến Xem tại trang 77 của tài liệu.
Bảng 4.14: Kiểm định giả thuyết - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Bảng 4.14.

Kiểm định giả thuyết Xem tại trang 79 của tài liệu.
Bảng 4.15: Giá trị trung bình - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Bảng 4.15.

Giá trị trung bình Xem tại trang 80 của tài liệu.
4.7.2 Phân tích phương sai một nhân tố ANOVA với nhóm Độ tuổi - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

4.7.2.

Phân tích phương sai một nhân tố ANOVA với nhóm Độ tuổi Xem tại trang 81 của tài liệu.
Bảng 4.17: Giá trị trung bình của nhóm Độ tuổi - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Bảng 4.17.

Giá trị trung bình của nhóm Độ tuổi Xem tại trang 81 của tài liệu.
Bảng 4.21: Kiểm định Homogeneity với nhóm Thu nhập - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Bảng 4.21.

Kiểm định Homogeneity với nhóm Thu nhập Xem tại trang 83 của tài liệu.
Bảng 4.20: Giá trị trung bình của nhóm Thu nhập - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Bảng 4.20.

Giá trị trung bình của nhóm Thu nhập Xem tại trang 83 của tài liệu.
Bảng 4.23: So sánh các nhóm phân tích ANOVA của nhóm Thu nhập - Khóa luận đánh giá các yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội facebook ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người dùng trên địa bàn thành phố hà nội

Bảng 4.23.

So sánh các nhóm phân tích ANOVA của nhóm Thu nhập Xem tại trang 84 của tài liệu.

Trích đoạn

Thang đo Tính tương tác

Nghiên cứu sơ bộ

Kết quả nghiên cứu sơ bộ

Nghiên cứu chính thức

Thống kê mô tả

Kiểm định độ tin cậy của thang đo (Kiểm định Cronbach Alpha)

Kiểm định độ tin cậy của thang đo Tính tương tác

Phân tích phương sai một nhân tố ANOVA với nhóm Thu nhập

Tài liệu cùng người dùng

Tài liệu liên quan